Laboratorio di fondamenti del design della comunicazione / B 2013

Laboratorio di fondamenti del design della comunicazione / B
2013/ 2014
sistema di identità visiva
Dovete creare l’identità visiva di un animale, quello che realizzerete farà parte
del progetto ARCA.
Il progetto ARCA vuole contribuire a diffondere la conoscenza del mondo animale
e delle biodiversità, aumentando la sensibilità verso questi temi, reinterpretati oggi
in chiave contemporanea da giovani designer (voi).
Il pubblico/target a cui è destinata la comunicazione è tra i 20 e 35 anni, colto,
metropolitano, suddiviso equamente tra uomini e donne.
L’identità visiva che progettate dovrà essere declinata e comprendere due
elementi principali: una mostra itinerante / container e un catalogo / bestiario.
Posta la natura complessa dei contenuti che andranno rappresentati
(che includeranno aspetti zoologiche, biologici, geografici, culturali, simbolici,
antropologici, e tutto quanto riguarda la rappresentazione degli animali),
si renderà necessario progettare tre piani di fruibilità:
• suggestioni in mostra (livello evocativo)
• approfondimenti in mostra, attraverso pannelli informativi e/o apparati tecnologici (livello di approfondimento I)
• approfondimenti attraverso le pagine del catalogo/bestiario
(livello di approfondimento II).
mostra itinerante
bestiario
- container - 16 pagine
- pannellli informativi sull’animale (dati / info) (key visual + dati / info)
- poster 70x100 (key visual)
- maglietta promozionale
animali
Dal latino: [animal] derivato di [anima] anima, affine al greco: [anemos] vento,
soffio e al sanscrito [ātman] col medesimo significato.
L’animale è l’essere complesso che vive del vivente.
Non ha l’immobilità della pianta, né la sua “autosufficienza”.
L’animale è in perenne ricerca fuori da sé, per mangiare, per riprodursi, …
L’etimologia ci racconta poi una qualità fondamentale dell’animale, la più evidente
e la più affratellante: il respiro. L’immagine della vita che si anima col primo soffio,
inoltre la concezione di quello stesso soffio come essenza universale della vita
è qualcosa che attraversa tutte le grandi culture umane.
Il regno degli animali è una delle suddivisioni dei domini dei viventi,
raggruppa i propri appartenenti in categorie tassonomiche definite
dal sistema di classificazione scientifica.
A - biologia e zoologia
partendo dalla tassonomia / classificazione
generale dovete ricercare, analizzare
e rappresentare:
aspetto fisico
manto, squame, pelo, piume
forme, dimensione, colore
scala (rispetto all’uomo)
linguaggio
verso, suono, richiamo
movimento
ambiente in cui vive, diffusione nel mondo,
traccie, postura, velocità
ciclo vitale
fasi di vita, età media, struttura sociale,
riproduzione, corteggiamento
nutrimento (tipo e modalità), feci
B - senefiances e immaginario
ricerca, analisi e rappresentazione
dell’animale in ambito culturale e storico
in letteratura
romanzi, canzoni, proverbi, citazioni, poesie,
fiabe, ...
nelle arti visive
pittura, scultura, fotografia, cinema, teatro,
grafica (simboli, icone, ...)
identificazione dei valori
quali valori incarna (cultura, storia,
simbolismo, ...)
C - dono e sfruttamento
ricerca, analisi e rappresentazione
del rapporto che l’uomo ha con l’animale in
termini di produzione (dono) o sfruttamento
(es. prodotti ricavati, cibo, spiritualità)
rappresentazione dati
Information design è la progettazione della comprensione.
È trovare il giusto equilibrio tra immagini e parole al fine di comunicare con
chiarezza informazioni più o meno complesse a chi quella informazione deve
capirla ed usarla.
L’informazione ha valore solo nel momento in cui può essere compresa, i dati
che non sono progettati in modo accurato non sono informazione, anzi, generano
errori, ritardi, costi addizionali e tanta frustrazione.
L’obiettivo dell’information designer è fare in modo che semplici dati acquisiscano
per chi li riceve valore informativo, evitando il rischio che restino un mucchio
di nozioni dalle quali non si riesce a ricavare un messaggio.
Noi abbiamo il compito di identificare e rendere visibile quel messaggio
per l’audience e comunicarlo con chiarezza.
La rappresentazione dei dati
e delle informazioni può essere
fatta con diversi modi:
La visualizzazione dei dati
è un processo di trasformazione.
elenchi
Può essere usata per condensare dati,
codificarli, riordinarli, compararli
tassonomie
Può essere sia formale che espressiva.
diagrammi
È strumento
(rende percepibili informazioni astratte)
ma anche un mezzo di comunicazione
(può creare/rivelare relazioni che solitamente
sono invisibili e quindi creare nuovi punti
di vista)
istogrammi
grafici a torta
ideogrammi
cartogrammi
organigrammi
...
bestiario (catalogo)
Il bestiario è il volume in cui si racchiudono tutte le “certezze”
che l’uomo nutre nei confronti del mondo animale.
Nel corso dei secoli venivano fissate regole, definizioni, descrizioni
e rappresentazioni zoologiche, racconti ed evocazioni simboliche.
Tutto ciò che era conosciuto del singolo animale veniva fissato
e tramandato per il sapere dei popoli.
Alcuni di questi volumi, in particolare i medievali, contenevano informazioni
simboliche, che nonostante la palese irrealtà, erano fondamenta della vita
del tempo e hanno reso possibile la creazione di un universo immaginifico,
simbolico ed estetico trasferendo ad alcuni animali caratteristiche distintive
(es leone: coraggio, regalità; orso: natura, forza; cavallo: libertà, eleganza, ...).
Nella storia del rapporto uomo-mondo animale vi sono una molteplicità di punti
di contatto che accomunano con la bestia la vita del regnante, dell’uomo semplice
o dell’uomo di fede. L’animale è onnipresente nella cultura umana e spesso non si
riconosce l’importanza del dono che esso fa per la sopravvivenza quotidiana, così
come per la letteratura, la spiritualità e la ricerca.
mostra itinerante
La mostra modulare itinerante dovrebbe raccontare ed evocare gli aspetti
di specificità e di caratterizzazione di ciascun animale.
Bisogna creare un messaggio comunicativo che, attraverso la mostra (il canale)
e il materiale esposto, completi l’informazione e la arricchisca.
La veste grafica dovrà contribuire a creare il contorno più adeguato per una
codifica corretta.
Si tratta di concepire un ambiente, o meglio una “scenografia d’esposizione”,
(container) capace di esprimere quello che i pannelli informativi (contenuti in esso)
non rivelano da soli.
La comunicazione si sviluppa attraverso l’interazione di tutti questi fattori
per diventare informazione ed esperienza, e per essere fruibile efficacemente
dal nostro pubblico.
metodo
La prima fase è quella che prevede la ricerca di informazioni sull’animale.
La seconda la realizzazione di moodboard / tavole / infografiche per rappresentare
e comunicare le informazioni sull’animale al pubblico.
Infine è molto importante identificare i “valori” legati al vostro animale
per poterli svilupparli in una key visual che ben lo rappresenti e che possa essere
declinata su tutti gli strumenti di comunicazione.
Fate un ampio brainstorming, per definire il concept su cui lavorare
e dal quali sviluppare alcune idee iniziale (minimo 3), da sottoporre
a revisione in modo da poter scegliere la migliore (più bella e più giusta).
Dovete utilizzare un metodo preciso per trovare la soluzione a questo problema,
il metodo deve prevedere: a. fasi preliminari, b. fasi operative, c. fasi di verifica
Ricordatevi che il risultato del vostro progetto dovrà essere in tutte le sue parti:
- semanticamente corretto
- sintatticamente coerente
- pragmaticamente comprensibile.
info tecniche
Dovete utilizzare il logo Arca da noi fornito,
che va posizionato come firma del progetto
sui diversi artefatti. (Può essere utilizzato
in positivo o in negativo.)
Il bestiario sarà composto da 16 pagine,
nel formato 20 x 27 cm.
La prima pagina dovrà contenere il nome
dell’animale e il key visual identificato.
La prima e l’ultima pagina saranno la
Oltre all’immagine che realizzerete, sugli
copertina, le altre pagine interne serviranno
artefatti dovrà comparire il nome dell’animale per inserire i contenuti informativi:
(il nome potrà essere scritto solo con uno dei (infografica) e i brevi testi (1000 battute)
caratteri da noi autorizzato nelle lezioni sulla che dovrete redigere per introdurre le tre
tipografia).
tipologie di ricerche (A, B, C,).
In alcuni casi il nome dell’animale potrà
I bestiari dei diversi animali verranno poi
diventare elemento caratterizzato (logo)
rilegati tutti insieme per comporre il catalogo
e caratterizzante del progetto.
della mostra.
Per la visualizzazione del container dovrete
rivestire graficamente le immagini da noi
fornite come templeate, per chi lo desidera è
possibile realizzare un modellino in scala.
Le tavole finali da realizzare varieranno
come numero a secondo del singolo
progetto ma dovranno comprendere
le seguenti tipologie:
- Poster 70x100 stampato al naturale
(plotter)
- Tavole A3 del container visto
in simulazione 3D da diverse angolazioni,
più tavole che ne mostrino l’esterno,
(e quando necessario l’interno)
in assonometria (piani)
- Tavole A3 per i pannelli informativi
(numero variabile)
- Tavole A3 per le applicazioni
- 16 pagine bestiario stampate in bianca
e volta e rilegate con due punti metallici
Per gli esecutivi delle diverse applicazioni
dovrete utilizzare i templeate
che vi forniremo.
tempi:
10/11 marzo introduzione progetto
28/29 aprile
revisione ricerca / revisione
brainstorming
05/06 maggio revisione bozzetti
12/13 maggio revisione key visual /
infografica
19/20 maggio revisione key visual /
infografica / pagine bestiario
26/27 maggio revisione pagine bestiario /
container / applicazioni
02/03 giugno revisione finale