1 INDICE I mezzi rilevati 3 Quotidiani 5 Periodici 7 TV 9 Radio 10

Transcript

INDICE
I mezzi rilevati
Quotidiani
Periodici
TV
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
Metodologie di rilevazione
Stampa
TV
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
Metodologie di classificazione
Classificazione della testata
Stampa
TV
Radio
Affissioni
Internet
Classificazione della marca
Sistematica AdEx
Anagrafica AdEx
Particolarità nella definizione di Marca
Caratteristiche dell'annuncio
Commerciale Nazionale
Autopubblicità
Campagne Sociali
Commerciale Locale
Rubricata
Di Servizio
Tipologie di comunicazione in Tv
Internet -Tipologie di comunicazione
Gli investimenti pubblicitari
Gli investimenti lordi
Stampa
TV
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
NMR Copyright - Maggio 2006
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73
73
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INDICE
Gli investimenti netti
I fattori di abbattimento
La copertura
Quotidiani
Periodici
TV
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
GRP
ALLEGATI
ALLEGATO 1 - La sistematica NMR
ALLEGATO 2 - Aggregati di Marche
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87
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90
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95
113
NOTA
Ulteriori informazioni sui servizi e i prodotti di Nielsen Media Research sono
disponibili al seguente indirizzo web:
www.nielsenmedia.it
oppure contattandoci al numero di telefono: 02.54035.1
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I MEZZI RILEVATI
3
I MEZZI RILEVATI
Nielsen Media Research rileva gli Investimenti Pubblicitari sui Media
appartenenti alla cosiddetta Area Classica, e cioè:
•
•
•
•
•
•
•
Quotidiani
Periodici
Tv
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
Gli investimenti in comunicazione al di fuori dell’Area Classica (below the line):
sponsorizzazioni di eventi, direct marketing, promozioni, etc... , non vengono
rilevati.
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I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI
QUOTIDIANI
Sono attualmente rilevate 64 testate, cui vanno aggiunte le coste locali separate
dall’edizione nazionale (15), le edizioni settimanali (9), i supplementi allegati o
compresi all’interno del Quotidiano (5) e i dorsi (18), per un totale di 111
rilevazioni.
Per i quotidiani che escono con più edizioni sul territorio (es. Repubblica con le
edizioni di Milano, Roma, Bologna, Torino, Palermo etc.), si adotta una duplice
metodologia:
a) per Repubblica e Corriere della Sera sono rilevate l’edizione nazionale e tre
coste locali, corrispondenti alle edizioni di Milano, Napoli e Roma.
b) per le altre testate viene rilevata l’edizione nazionale ed una sola costa locale.
Fanno eccezione le testate Free Press (City, Leggo e Metro), per le quali NMR
rileva solo la Commerciale Nazionale delle edizioni di Milano.
Per 15 testate la costa locale (o le coste locali nel caso di Repubblica e Corriere
della Sera) rilevata viene considerata come testata a parte, allo scopo di
separare gli annunci dell’edizione nazionale da quelli circoscritti ad un’area
cittadina (es. Repubblica Milano, Repubblica Roma, Corriere della Sera Milano,
Corriere della Sera Roma, Nazione Firenze, Stampa Torino etc.)
Per 18 testate, quelle appartenenti ai magazines nazionali, capizona e sportivi, è
stata creata la testata “dorsi”, nella quale vengono inseriti tutti i supplementi che
non escono sistematicamente.
Le testate vengono acquistate in edicola a Milano, ad eccezione di quelle per cui
la costa locale è differente nella composizione se acquistata in una città diversa
da quella di origine. In questo caso perviene tramite abbonamento.
Per due testate, Stampa e Messaggero, l’edizione nazionale rilevata è quella
venduta a Milano, mentre la costa locale rilevata è quella dell’edizione della città
di origine (Torino e Roma).
5
I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI
Esistono 9 quotidiani in cui è rilevata come testata separata l’edizione di uno dei
giorni della settimana. Le ragioni sono di due tipi:
a) perchè la testata cambia nome in quel giorno (La Gazzetta del lunedì è
l’edizione del lunedì del Corriere Mercantile, [email protected] è l’edizione del lunedì
di Italia Oggi, Milano Finanza l’edizione del sabato di MF)
b) perchè per ragioni commerciali il concessionario preferisce considerare
separatamente l’edizione di un particolare giorno (i tre giornali sportivi hanno tutti
l’edizione del lunedì a parte).
Anche gli allegati ai Quotidiani sono considerati come testate a se stanti e sono
trattati diversamente a seconda delle modalità di vendita pubblicitaria
(pagina/modulo):
1. quelli venduti a pagina sono compresi nel mezzo Periodici (es. Io Donna, D,
Repubblica donne, Il Venerdì, Specchio, Repubblica salute, Corriere della Sera
magazine).
2. quelli venduti a modulo sono compresi nel mezzo Quotidiani (es. Corriere
economia, Messaggero casa, QS, Repubblica Affari & Finanza).
L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno
dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ).
Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la
voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere
il pulsante “Accedi”.
Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”.
Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR.
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I MEZZI RILEVATI - PERIODICI
PERIODICI
Sono attualmente rilevate 330 testate, cui vanno aggiunti i Supplementi (80) e gli
Speciali (37) delle suddette testate. In totale le rilevazioni sono 447.
L’attribuzione della definizione Speciali o Supplementi segue tali regole:
1) si definiscono Speciali le testate che, pur conservando il nome della testata
base, vengono poste in vendita autonomamente dalla stessa. Spesso si
configurano come testate a tema senza fissa periodicità.
2) si definiscono Supplementi le testate vendute insieme alla testata base tramite
cellophanatura. Non sono cioè acquistabili separatamente da essa. In presenza di
questo tipo di testate:
a) se il supplemento ha tariffe di listino proprie, diverse dalla testata base,
viene aperta la nuova testata con il nome effettivo (es. Gioia Bellezza &
Salute, Donna In Forma, Casa Amica).
b) se il supplemento ha tariffe di listino uguali a quelle della testata base,
confluisce nella voce “Testata base Supplementi” (es. Gioia Accessori e
Gioia Bambini sono entrambi compresi nella voce “Gioia supplementi”).
Nel mezzo Periodici confluiscono anche le testate presenti in edicola come
allegato di un Quotidiano, ma vendute pubblicitariamente a pagine e non a moduli.
Le testate Periodiche vengono acquistate in edicola a Milano.
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I MEZZI RILEVATI - PERIODICI
Dal 1999 (e retroattivamente) è stata adottata una differenziazione all’interno del
mezzo Periodici, distinguendo i Periodici dalle testate molto specializzate, i
cosiddetti Professionali.
Ciò nella convinzione che, pur facendo parte dello stesso mezzo di
comunicazione, si tratti di due veicoli pubblicitari utilizzati per differenti esigenze
e facenti parte di arene competitive diverse.
Si distinguono pertanto:
PERIODICI
PROFESSIONALI
260 testate
56 supplementi
70 testate
24 supplementi
29 speciali
345 rilevazioni
8 speciali
102 rilevazioni
L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno
Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”.
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I MEZZI RILEVATI - TV
TV
Le reti televisive oggetto di rilevazione sono 9:
RAI
Rai Uno
Rai Due
Rai Tre
MEDIASET
Canale 5
Italia 1
Rete 4
CAIRO COMMUNICATIONS
La 7
MTV ITALIA
Mtv
PUBLIKOMPAS
Rete A All Music
La storia delle emittenti TV rilevate negli ultimi 20 anni è la seguente :
'85 '86 '87 '88 '89 '90 '91 '92 '93 '94 '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05
RAI 1
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x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x*
RAI 2
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RAI 3
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x
CANALE 5
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x
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x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x*
ITALIA 1
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RETE 4
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La 7
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MTV
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x x* x*
x* x* x* x* x* x*
RETE A
ALL MUSIC
x* x* x*
Nota * = rilevazione teleprom ozioni/televendite/promos/inviti all'ascolto
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I MEZZI RILEVATI - RADIO
RADIO
Sono 16 le emittenti rilevate:
RAI
Rai Radio Uno
Rai Radio Due
Rai Radio Tre
COMMERCIALI
Radio 102.5 Hit Radio
Radio 105 Network
Radio DeeJay
Radio Dimensione Suono
Radio Play Radio
Radio Italia Solo Musica Italiana
Radio Kiss Kiss
Radio LatteMiele
Radio MonteCarlo
Radio Capital
R101
Radio 24
Radio CNR
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I MEZZI RILEVATI - RADIO
La storia della rilevazione Radio negli ultimi 15 anni :
'90
'91
'92
'93
'94
'95
'96
'97
'98
'99
'00
'01
02
03
04
05
RAI 1
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RAI 2
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RAI 3
RTL 102.5
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105
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X
X
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X
X
RDS
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RISMI
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DEEJAY
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PLAY RADIO
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LATTEMIELE
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KISSKISS
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R101
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CAPITAL
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X
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X
RADIO 24
X
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X
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X
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X
X
X
MONTECARLO
RADIO CNR
11
I MEZZI RILEVATI - AFFISSIONI
AFFISSIONI
I dati di cui Nielsen Media Research dispone sono forniti direttamente da INPE
(Istituto Nazionale Pubblicità Esterna), che si occupa di raccogliere ed elaborare
le dichiarazioni autocertificate prodotte dalle Imprese di Affissione aderenti, con
l’indicazione degli impianti di pertinenza.
Le Imprese di Affissione che si avvalgono dei servizi INPE sono:
• A&P srl
• ALMA MEDIA ITALIA srl
• AVIP spa
• IGP Decaux
• IMA spa
• IPAS spa
• ITALY OUTDOOR
• O.P.E. OLCESE spa
• SIAPA srl
• VIACOM OUTDOOR srl
• VIACOM EXPRESS srl
Agli impianti di queste concessionarie vanno aggiunti i poster luminosi di ILLPA,
concessionaria che non aderisce ad INPE.
12
I MEZZI RILEVATI - AFFISSIONI
La tipologia di impianti (attivi nel 2002/2006) di cui tali Imprese forniscono
la certificazione è la seguente:
Tipologia
POSTER
POSTERS
POSTERS
POSTERS
POSTERS
POSTERS
POSTER LUM.
POSTERS LUM.
POSTERS LUM.
POSTERS/CASS.LUM.
POSTERS/CASS.LUM.
COMUNALE
COMUNALE
COMUNALE
COMUNALE
COMUNALE
BICIPARK BIF.
BICIPARK BIF.
CABINE TELEF.
CASKO PARK.BIF.
CAVALLETTI BIF.
CESTINI
COLON.CILINDRICA
COLONNE METEO
DELIM.PARCH.BIF.
DELIM.PARCH.BIF.
DELIM.PARCH.MONO
DIAPASON BIF.
DIAPASON MONO
DISSUASORI TRIF.
FERM.BUS BIF.
FERM.BUS BIF.
FERM.BUS MONO
FERM.BUS MONO
FERM.BUS MONO
FERM.BUS MONO ATAC
FERM.BUS MONO ATAC
FERM.BUS.MONO
FIORIERE BIF.
FIORIERE MONO
FRONTE PONTI FS
FRONTE PONTI FS
GONFALONI
GONFALONI
IMBARC/PONTILI
INDIC.FARMACIA
INDIC.FERMATA TAXI
INDIC.PARCH.BIF.
Formato
400X300
100X140
12X3
200X140
6X3
6X6
400X300
6X3
6X6
6X3
6X6
100X140
100X70
140X200
200X140
70X100
100X140
140X200
100X140
100X140
100X140
70X100
115X348
114X352
100X140
70X100
100X140
140X200
140X200
100X140
120X170
75X110
100X140
100X70
75X110
100X140
70X100
70X100
100X140
100X140
100X140
140X200
100X140
140X200
210X100
100X140
100X140
70X100
Tipologia
INDIC.PARCH.MONO
INDIC.PARCH.MONO
INDIC.TOPOGRAF.
INDIC.TOPOGRAF.
INDIC.TOPOGRAF.L.
MANIF.STEND.
MINI POSTER
MINI POSTERS
MINI POSTERS
MINIPOSTER
MINIPOSTER
MINIPOSTER
MINIPOSTER
OROLOGI
PALI LUCE BIF.
PALI LUCE MONO
PALI LUCE MONO
PALINE BIF.
PALINE MONO
PALINE MONO
PALINE MONO
PENS.LUM.MONO
PENSILINE
PENSILINE
PENSILINE
PENSILINE BIF.
PENSILINE BIF.
PENSILINE LUM.MONO
PENSILINE MONO
PENSILINE MONO
PENSILINE MONO
PENSILINE MONO
PENSILINE MONO
PENSILINE MONO
PLANCE/TAB
PLANCE/TABELLE
PLANCE/TABELLE
PORTA VESS.
PORTA VESSILLI
POSTER TRIVIS.
POSTER/PRISMA
PRISMALUX
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
Formato
100X140
70X100
100X140
200X140
200X140
100X140
300X300
200X200
400X300
200X140
280X200
400X300
4X3
100X140
100X140
100X140
140X200
100X140
100X140
140X200
50X70
140X200
100X140
140X200
300X200
100X140
140X200
100X140
100X140
113X172
120X180
140X200
200X140
3X1.5
70X100
100X140
140X200
100X140
6X3
6X3
6X3
6X3
100X140
140X200
200X140
200X200
200X280
280X200
Tipologia
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.
STEND.BIF.PERS.
STEND.LUM.BIF.
STEND.LUM.BIF.
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.MONO
STEND.SPQR
STEND.SPQR
STEND.TUTTOC.MONO
STEND.TUTTOCIT.
STENDARDI
STRISCIONI
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB./PLANCE
TAB.INT.STAZ.FNM
TAB.INT.STAZ.FS
TAB.INT.STAZ.FS
TAB.PONTI FS
TAB.URBANE FS
TAB.URBANE FS
TARGHE ROMA EUR
TARGHE VIARIE
TARGHE VIARIE
TOTEM BIF.
TOTEM MONO
TRESPOLI
TRESPOLI
TRESPOLI
VETRINETTE MONO
VETRINETTE MONO
VETRINETTE MONO
VETRINETTE MONO
Formato
300X140
300X200
300X300
50X70
140X200
100X140
200X140
100X140
113X172
140X200
200X140
200X200
200X280
280X200
300X300
100X140
140X200
100X140
100X140
280X200
100X140
100X300
140X200
200X140
200X200
300X140
300X200
100X140
100X140
140X200
140X200
100X140
140X200
100X140
100X140
140X200
100X140
100X140
100X140
140X200
200X140
100X140
120X180
140X200
200X140
13
I MEZZI RILEVATI - CINEMA
CINEMA
I dati di cui NMR dispone sono forniti direttamente dalle concessionarie di
pubblicità nazionale (Opus, Sipra, Cinerama, USA Advertising e Publikompass)
che gestiscono 2.404 sale (dato aggiornato a Gennaio del 2006).
INTERNET
In collaborazione con IAB e Assointernet, NMR raccoglie (a partire dal 2005) i dati
relativi al mezzo Internet. Per un totale di circa 300 siti, i valori sono forniti
direttamente dalle seguenti 18 concessionarie:
1) AdLink
2) AdPepper
3) Bread&Butter
4) Buongiorno
5) Class
6) CondeNet (da Gennaio 2006)
7) Dada
8) Il Sole 24 ore
9) Manzoni
10) Matrix
11) Mondadori
12) Microsoft
13) Publikompass
14) Publitalia
15) Rcs
16) Sipra
17) Tiscali
18) Yahoo!
14
METODOLOGIE DI
RILEVAZIONE
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA
STAMPA
La rilevazione della Stampa avviene tramite due processi.
I principali Quotidiani ed i principali Periodici sono rilevati mediante l’uso della
tecnologia scanner: le testate vengono scansionate e tutte le pagine convertite in
immagini digitalizzate, in b/n per i Quotidiani, a colori per i Periodici.
Dall’immagine della pagina si attivano una serie di procedure automatiche che
facilitano l’individuazione dell’annuncio pubblicitario e delle sue caratteristiche
(numero della pagina, spazio dell’annuncio, colore/bianco nero, posizione speciale
etc.).
Per le altre testate si mantiene la rilevazione di tipo manuale, in cui l’operatore,
sfogliando la testata, svolge egli stesso il lavoro di riconoscimento e definizione
dell’annuncio.
La metodologia scanner permette di “costruire”, accanto alla Banca Dati numerica
degli annunci, un archivio, ad essa collegato, contenente le immagini degli
annunci.
La procedura di rilevazione consente di classificare l’annuncio secondo:
• la TESTATA su cui è stato pubblicato
• il NUMERO DI EDIZIONE e/o la DATA della testata
• lo SPAZIO in pagine/moduli
• il NUMERO DELLA PAGINA nella quale è stato pubblicato
• la POSIZIONE SPECIALE occupata
• se in B/N o a COLORI
• la MARCA pubblicizzata
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PERIODICI
Per le testate periodiche vengono applicati i concetti di numero di edizione e di
data NMR, assegnati alla testata al momento del suo arrivo negli uffici di
rilevazione.
Questo intervento è necessario per garantire la possibilità di compiere corrette
analisi di trend, soprattutto nel caso delle testate Settimanali.
Poiché, infatti, il numero di uscite di un Settimanale in uno stesso mese può
variare di anno in anno, ciò inficerebbe il confronto dei dati. E’ necessario perciò
forzare una convenzione per garantire confronti omogenei sui periodi.
Si assegna alla testata un numero di edizione progressivo, in funzione del numero
di uscita nell’anno, a cui corrisponde una data convenzionale NMR.
Ad un dato numero di edizione corrisponde sempre la medesima data (cambia
solo l’anno).
Il numero di settimane contenute in un determinato mese è sempre lo stesso nel
corso degli anni (es: Gennaio ha sempre 5 settimane).
Il numero di uscite previsto in un anno per una testata settimanale può essere al
massimo di 53. Nel caso di una 54° uscita, i dati relativi ad essa vengono
accorpati al numero precedente (il 53).
Alle testate con numero doppio in copertina viene assegnato un solo numero di
edizione, il più alto tra quelli indicati. Ad esempio nel caso di prima uscita
dell’anno di una testata settimanale contrassegnata con il numero 1/2, viene
assegnato ad essa il numero di edizione 2.
Al fine di poter affinare ulteriormente le analisi, a partire dalle testate rilevate da
Gennaio 2004 è stata inserita anche la data di copertina. Tale inserimento
completa le informazioni sulla stampa periodica ed inoltre fornisce un ulteriore
punto di appoggio per tutte le indagini sulla banca dati.
Analogamente le testate mensili che pubblicano un numero doppio valido per due
mesi consecutivi, frequente il caso di una sola uscita nel bimestre Luglio/Agosto,
sono datate con il secondo dei mesi (Agosto), anche se uscite nel mese
precedente.
17
Per le testate con frequenza bimestrale/trimestrale/ quadrimestrale/semestrale, la
data imposta è quella dell’ultimo mese valido.
Le testate aperiodiche, con uscite irregolari senza fissa cadenza, vengono datate
con il mese di pubblicazione.
La numerazione delle pagine di una testata effettuato da NMR può talvolta non
coincidere con quella stampata sulle pagine dall’Editore. Questo perchè NMR
effettua il conteggio puntuale di tutte le pagine, escluse:
• le Iniziative Speciali (coupon, inserti, posters etc.)
• le Pagine Locali (pagine di pubbl. tabellare di investitori locali, inserite all’interno
della testata solo per le copie distribuite in aree predefinite)
Secondo tale regola vengono conteggiate anche le pagine eventualmente non
numerate dall’Editore.
Nel caso, per esempio, della presenza di un battente in 2° di copertina, l’Editore
considera la pagina a fianco (I° Romana) come pag. 3, mentre NMR, rilevando
l’annuncio pubblicato sul battente come presente a pag. 2 e 3, considera la
medesima I° Romana come pag. 4.
18
PERIODICI - Data NMR
SETTIMANALI
numero
ediz. NMR
data NMR
numero
ediz NMR
data NMR
27
28
29
30
1
8
15
22
Luglio
Luglio
Luglio
Luglio
31
32
1
5
33
34
35
12
19
26
Agosto
Agosto
Agosto
Agosto
Agosto
Marzo
Marzo
Marzo
Marzo
36
37
38
39
2
9
16
23
Settembre
Settembre
Settembre
Settembre
1
8
15
22
Aprile
Aprile
Aprile
40
41
42
43
1
7
14
21
Ottobre
Ottobre
18
19
20
21
22
1
6
13
20
27
Maggio
Maggio
Maggio
Maggio
Maggio
44
45
46
47
48
1
4
11
18
25
Novembre
Novembre
Novembre
Novembre
Novembre
23
24
25
26
3
10
17
24
Giugno
Giugno
Giugno
Giugno
49
50
51
52
2
9
16
23
Dicembre
Dicembre
53
28
01
02
03
04
05
1
7
14
21
28
Gennaio
Gennaio
Gennaio
Gennaio
Gennaio
06
07
08
09
4
11
18
25
Febbraio
Febbraio
Febbraio
Febbraio
10
11
12
13
4
11
18
25
14
15
16
17
Aprile
Ottobre
Ottobre
Dicembre
Dicembre
Dicembre
19
PERIODICI - Data NMR
QUINDICINALI
numero
ediz NMR
01
02
03
04
05
numero
ediz. NMR
data NMR
1 Gennaio
15 Gennaio
25 Gennaio
1 Febbraio
15 Febbraio
data NMR
14
15
1 Luglio
15 Luglio
16
17
1 Agosto
15 Agosto
1 Settembre
15 Settembre
25 Settembre
06
07
1 Marzo
15 Marzo
18
19
20
08
09
1 Aprile
15 Aprile
21
22
1 Ottobre
15 Ottobre
10
11
1 Maggio
15 Maggio
23
24
1 Novembre
15 Novembre
12
1 Giugno
25
1 Dicembre
13
15 Giugno
26
15 Dicembre
27
25 Dicembre
MENSILI
numero
ediz. NMR
01
02
03
04
05
06
data NMR
1 Gennaio
1 Febbraio
1 Marzo
1 Aprile
1 Maggio
1 Giugno
numero ediz
NMR
07
08
09
10
11
12
data NMR
1 Luglio
1 Agosto
1 Settembre
1 Ottobre
1 Novembre
1 Dicembre
20
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - TV E RADIO
TV
La rilevazione della Tv avviene mediante l’utilizzo di un robot, in funzione 24 ore su
24 per tutte emittenti rilevate (fa eccezione MTV che non viene rilevata dalle 3 a.m.
alle 7 a.m.).
Il robot è in grado di individuare automaticamente la presenza del break e di
riconoscere lo spot se già presente nella Banca Dati.
Lo spot viene classificato secondo:
l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso
• la DATA di trasmissione
• la DURATA in secondi
• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot
Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software, tramite un riconoscitore, ne
associa la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto
è l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca
Dati.
RADIO
La rilevazione della Radio avviene mediante l’utilizzo di un robot che registra
continuamente il segnale radio di tutte le emittenti rilevate per l’intera
programmazione compresa tra le ore 6:00 e le ore 24:00 di tutti i giorni della
settimana. Tale software è in grado di riconoscere automaticamente lo spot se già
presente nella Banca Dati e conseguentemente di individuare la presenza del break
"intorno" ad esso.
Allo scopo di garantire la maggior qualità possibile, il risultato della fase automatica
sopra descritta viene poi confrontato con i palinsesti pubblicitari ufficiali editi dalle
concessionarie. Laddove il software non abbia segnalato la presenza di alcun break
in un punto ora che ne prevedeva la trasmissione, interviene la fase manuale che
controlla l'effettiva messa in onda o meno degli spot scandagliando il suddetto punto
ora ed il suo intorno (+/- 5 minuti).
Lo spot viene classificato secondo:
• l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso
• la DATA di trasmissione
• il PUNTO ORA (inizio dello spot)
• la DURATA in secondi normalizzati (*)
• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot
• la MARCA
21
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - AFFISSIONI E CINEMA
Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software ne associa automaticamente
la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è
l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca
Dati.
All’interno delle 18 ore di programmazione registrate e rilevate, vengono scartati i
break in cui l’emittente dichiara (il riferimento è il listino ufficiale) di vendere spazi
di pubblicità Locale.
(*) In fase di rilevazione il Robot acquisisce lo spot e ne rileva la durata
riallineandola ai seguenti secondaggi prefissati: 5 secondi, 7, 10, 15, 20 (e così a
seguire di cinque in cinque).
L’elenco aggiornato delle rubriche attive è sempre reperibile all’interno
Il file “Rubriche attive Radio_TV.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato
“Mezzi”.
AFFISSIONI
I dati provengono ogni 14 gg da INPE e contengono:
•
•
•
•
•
•
•
la MARCA della campagna
il TIPO DI IMPIANTO / FORMATO utilizzato
la REGIONE
la CLASSE di città
la DATA DI INIZIO della campagna
la DURATA della campagna
il NUMERO TOTALE DI IMPIANTI utilizzati dalla campagna,
interpretabile come il numero di annunci pubblicato.
22
CINEMA
I dati provengono ogni mese dalle cinque Concessionarie e contengono:
•
•
•
•
la MARCA della campagna
la DATA DI INIZIO della campagna (*)
la DURATA dello spot
il NUMERO TOTALE DI SALE utilizzate dalla campagna
(*) L’investimento viene attribuito al 1° del mese
INTERNET
I dati provengono ogni mese dalle 18 Concessionarie e contengono:
• AZIENDA
• PRODOTTO
• TIPOLOGIA DI COMUNICAZIONE
• QUANTITA’ – NUMERO DI IMPRESSION, GIORNI, INVII, CLICK (dipendente
dalla tipologia di comunicazione)
Laddove la concessionaria non indichi l’informazione del “prodotto” e per NMR
non sia possibile risalirvi, la campagna verrà associata a una generica marca
composta dal nome dell’azienda + il suffisso @ per indicarne la particolarità.
Inoltre gli investimenti di piccole aziende a realtà locale non saranno dettagliati
per azienda, ma cumulati all’interno di un’unica voce “Servizi non nazionali”,
divisa per tipologia di comunicazione.
Gli investimenti di pubblicità Classificata (Rubricata+Di Servizio) non saranno
dettagliati per azienda, ma classificati all’interno di voci cumulative divise
ovviamente per tipologia di comunicazione
Infine può accadere che la concessionaria indichi tra gli investitori alcuni
intermediari (es: i Portali) senza che sia in alcun modo possibile risalire agli
investitori finali. In questo caso vengono create un’Azienda e una Marca fittizie
(intermediari @) inserite nel settore Varie, non potendo operare una
classificazione più precisa.
23
METODOLOGIE DI
CLASSIFICAZIONE
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
RILEVAZIONE
ANNUNCIO
Testata (*)
Media Gr.
Caratteristiche
Conc/Edit
Mezzo
Brand
Marca
Fam.Br.
Provincia
Azienda
Cl.Prod.
Regione
Holding
Categoria
Country
Settore
(*) Testata/Emittente/Impianto
25
CLASSIFICAZIONE DELLA
TESTATA
26
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
RILEVAZIONE
ANNUNCIO
Testata (*)
Media Gr.
Conc/Edit
Mezzo
(*) Testata/Emittente/Impianto
27
Ad ogni testata/emittente rilevata è collegato un “Editore” e un Concessionario.
I singoli legami sono elencati all’interno di AdEx News.
Quando una concessionaria X acquisisce in gestione una testata da una
concessionaria Y, nella Banca Dati AdEx prende in carico anche tutta la storia
della suddetta testata. Quest’ultima perciò risulterà come da sempre gestita da X,
mentre non rimarrà alcuna traccia del legame avuto con Y.
Tale regola è seguita per permettere confronti omogenei nel tempo, al di là delle
singole composizioni di portafoglio delle concessionarie.
LA STAMPA
Le testate rilevate all’interno del mezzo Stampa vengono divise in Media Groups.
Lo scopo è creare una segmentazione all’interno della quale i Media-Groups
raggruppino testate “omogenee” tra loro.
I criteri guida della segmentazione delle testate sono:
• Contenuti/Target
• Distribuzione sul territorio (per i Quotidiani)
• Diffusione
• Periodicità (per i Periodici)
Sono presenti:
8 Media-Group per i Quotidiani
22 Media-Group per i Periodici
8 Media-Group per i Periodici Professionali
Nella definizione dei Media Group per i Quotidiani i Supplementi sono stati
considerati diversamente a seconda della loro posizione rispetto alla testata madre.
Se sono interni alla testata e compresi nella sua numerazione (Messaggero Casa
ed Emporium, Stampa Tuttosoldi) vengono considerati nello stesso Media Group
delle proprie testate madri. Se sono allegati esterni confluiscono nel Media Group
“Supplementi”.
28
TELEVISIONE per Media Group
Le emittenti rilevate all’interno del mezzo televisivo vengono divise in 10
Media - Group:
1) TV RAI TABELLARE
(Rai TV 1, Rai TV 2, Rai TV 3)
2) TV MEDIASET TABELLARE
(Canale 5, Italia 1, Rete 4)
3) TV LA 7
(La 7)
4) TV RAI TELEPROMOZIONI
(Rai TV 1 Tlp, Rai TV 2 Tlp, Rai TV 3 Tlp)
5) TV MEDIASET TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE
(Canale 5 Tlp/Tlv, Italia 1 Tlp/Tlv, Rete 4 Tlp/Tlv)
6) TV MTV MUSIC TELEVISION
(Mtv)
7) TV MTV TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE
(Mtv Tlp/Tlv)
8) TV ALL MUSIC
(All Music)
9) TV ALL MUSIC TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE
(All Music Tlp/Tlv)
10) TV LA 7 TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE
(La 7 Tlp/Tlv)
29
RADIO per Media Group
Le emittenti rilevate all’interno del mezzo radio vengono divise in 8 Media - Group:
1) SIPRA
(Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3)
2) MANZONI
(Radio Deejay, Radio Capital)
3) RADIO E RETI
(Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Kiss Kiss)
4) OPEN SPACE
(Radio 102.5)
5) NOVE NOVE
(Radio 105 , Radio Montecarlo)
6) 24 ORE SYSTEM
(Radio 24)
7) RCS PUBBLICITA’
(Cnr, Radio Lattemiele, Play Radio)
8) RDS
(Radio Dimensione Suono)
9) MONDADORI
(R101)
AFFISSIONE per Media Group
Gli impianti rilevati all’interno del mezzo affissione vengono divisi in 4
Media - Groups:
1) POSTERS
2) POSTERS LUMINOSI
3) COMUNALE
4) ALTRI IMPIANTI
30
INTERNET per Media Group
Per poter effettuare analisi dettagliate, il mezzo internet viene diviso in 6 Tipologie di
Comunicazione:
1) BANNERS
2) NEWSLETTERS/EMAIL
3) SMS
4) KEYWORDS
5) SPONSORSHIP/BOTTONI
6) ALTRE INTERNET
31
CLASSIFICAZIONE DELLA
MARCA
32
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
RILEVAZIONE
ANNUNCIO
Brand
Marca
Fam.Br.
Provincia
Azienda
Cl.Prod.
Regione
Holding
Categoria
Country
Settore
33
SISTEMATICA DI MERCATO AdEx
La Marca cui viene attribuito un annuncio viene obbligatoriamente inserita
all’interno della Sistematica AdEx, cioè ad una segmentazione del mercato.
In particolare, la Marca viene associata ad una Classe di Prodotto e quindi ad un
contesto di tipo merceologico con cui ha attinenza per ragioni di funzione d’uso o
pubblicitarie.
La Classe di Prodotto, insieme ad altre, compone una Categoria che a sua volta,
con altre categorie, compone un Settore.
All’interno della Sistematica sono presenti:
MARCA
CLASSE DI PRODOTTO
CATEGORIA
SETTORE MERCEOLOGICO
La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata
del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ).
Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica
AdEx”.
34
Ad ogni Marca cui viene attribuito un annuncio può inoltre essere assegnato un
marchio che prende il nome di “Brand”.
Tutte le Marche possono appartenere al massimo ad una sola Brand, mentre
viceversa ad ogni singola Brand appartengono una o più Marche. Ad esempio la
marca “FIAT PUNTO DIESEL” appartiene solo alla brand “FIAT PUNTO”, ma
all’interno della brand “FIAT PUNTO” troveremo tutte le marche che rientrano in
tale insieme (“FIAT PUNTO DIESEL”, “FIAT PUNTO DIESEL PRO.”, “FIAT
PUNTO ACTIVE PRO.” ecc.).
Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a
carattere aggregato che sfruttino il concetto di marchio dei prodotti.
Non a tutte le Marche della sistematica viene agganciata la propria Brand: alcune di
esse infatti non veicolano alcun “marchio” (es. “ACEA ROMA BIL.”). Tali marche
vengono quindi inserite in una Brand generica denominata “UNEXISTING BRAND”.
In secondo luogo esistono marche alle quali potenzialmente si potrebbe attribuire
una Brand, ma l’attribuzione di un marchio aggregante non permetterebbe di
migliorare le analisi di scenario; tali Marche vengono tutte inserite in un’altra
generica Brand che prende il nome di “UNATTRIBUTED BRAND”. Vengono
inserite in tale insieme anche quelle nuove marche in attesa di ricevere
l’assegnazione della propria brand.
Brand
Marca
Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:
Brand assegnata
Unexisting Brand
Brand
Marca
Unattributed Br.
35
Ad ogni Brand può inoltre essere assegnata un’ulteriore aggregazione che prende il
nome di “Family Brand”.
Tutte le Brand possono appartenere al massimo ad una sola Family Brand, mentre
viceversa ad ogni singola Family Brand appartengono una o più Brand. Ad esempio
la Brand “FIAT PUNTO” appartiene solo alla family brand “FIAT”, ma all’interno
della family brand “FIAT” troveremo tutte le brand che rientrano in tale insieme
(“FIAT PUNTO”, “FIAT PANDA.”, “FIAT BARCHETTA” ecc.).
Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a
carattere aggregato che sfruttino un concetto di macro-aggregazione dei marchi.
Non a tutte le Brand viene agganciata una propria Family Brand: per molte di esse
infatti non è possibile creare una ulteriore aggregazione. Tali marche vengono
quindi inserite in una unica Family Brand generica denominata “UNATTRIBUTED
FAMILY BRAND”. In tale generico aggregato vengono inserite tutte quelle Marche
che appartengono all’insieme delle UNATTRIBUTED BRAND.
La UNEXISTING BRAND è inoltre inserita all’interno della apposita Family Brand
“UNEXISTING FAMILY BRAND”.
Brand
Marca
Fam.Br.
Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:
Fam.Br. assegnata
Unexisting Brand
Unexisting Fam.Br.
Unattributed Br.
Unattributed
Fam.Br.
Fam.Brand
Brand
Brand assegnata
36
ANAGRAFICA AdEx
La Marca, con le stesse modalità viste in precedenza, viene
contemporaneamente associata ad un’Azienda.
Le Aziende, qualora il mercato ne segnali l’esigenza, vengono a loro volta
raggruppate in una Holding. In tali casi la holding viene creata sulla base della
composizione dei gruppi societari tenendo però distinte realtà che appartengono
ad arene competitive molto differenti in modo da facilitarne l’utilizzo nelle analisi di
mercato.
L’aggiornamento delle attribuzioni Marca-Azienda o Azienda-Holding avviene con
tempestività, compatibilmente con l’ottenimento dell’informazione, su contatti
diretti con le Aziende medesime.
All’interno dell’Anagrafica sono presenti:
MARCA
AZIENDA
HOLDING
Quando un’Azienda acquisisce una marca da un’altra Azienda, nella Banca Dati
AdEx vengono ad essa attribuiti anche i dati storici della suddetta marca.
Tale regola permette confronti omogenei nel tempo.
37
ANAGRAFICA AdEx
L’Azienda è inserita all’interno di una zona geografica, sulla base della locazione
della propria sede legale.
L’Azienda è in primo luogo associata ad una Provincia, che è legata ad una
Regione, che è all’interno di uno Stato (Country).
Le Aziende che hanno sede fuori dall’Italia rientrano nella voce “Estero”.
Le Aziende cui non è possibile associare una sede (es. le linee di intrattenimento
telefonico) sono comprese nella generica voce “Varie”.
All’interno dell’Anagrafica sono presenti:
AZIENDA
PROVINCIA
REGIONE
COUNTRY
38
PARTICOLARITA’ NELLA DEFINIZIONE DI MARCA
Esistono alcune particolarità nell’assegnazione di una marca ad un annuncio.
In particolare impongono una particolare classificazione:
•
•
•
•
•
•
•
le promozioni
i concorsi
gli annunci in comarketing
gli spots combinati
gli annunci che sono promossi da consorzi di Aziende
gli annunci di carattere istituzionale
gli annunci che pubblicizzano più prodotti (linea)
Inoltre per alcune tipologie non viene dettagliato il singolo annuncio, ma gli spot
vengono aggregati in un’unica marca generica (vedi ALLEGATO 6). Di seguito
proporremo alcuni esempi di tali raggruppamenti.
PROMOZIONI
All’interno della Marca, vale a dire nella descrizione del prodotto reclamizzato
nell’annuncio, viene evidenziato quando si tratta di una campagna con una
promozione.
In questo caso la descrizione della Marca si conclude con il suffisso “pro.”
Sono considerate promozioni:
raccolta punti - 3x2 - omaggi sull’acquisto del prodotto (“e in più…”, “...compreso
nel prezzo” - omaggi non legati all’acquisto del prodotto - sconti dichiarati valutazione dell’usato - pagamenti rateali senza interessi - pagamenti rateali con
riduzione di interessi - offerta lancio/prezzo di lancio/prezzo eccezionale/prezzo
d’applauso - offerta assaggio - ai primi…/i primi…che rispondono/ acquistano/
prenotano…viene offerto uno sconto/facilitazione/omaggio - offerta valida fino al…
- sampling di prodotto incollato alla pagina di pubblicità tabellare anche se
nell’annuncio non viene citata nessuna promozione - offerta per un periodo limitato
di tempo, anche senza riduzioni di prezzo specificatamente indicate.
Nell’ambito di promozioni riguardanti un prodotto editoriale (Periodico o
Quotidiano), a partire da Marzo 1999 si distingue ulterioramente la tipologia di
promozione:
• “pro.” se riguarda uno sconto sul prezzo della testata.
39
•
•
•
•
•
“pro. video” se la testata è in vendita con una videocassetta o un DVD.
“pro. audio” se è con Cd Audio o Musicassetta.
“pro.pc” se è con un CdRom o un Floppy Disk per PC.
“pro. Gadget” se è con un oggetto di vario genere.
“pro. Edit.” se è in vendita con un altro prodotto editoriale.
Se siamo in presenza di un annuncio su più pagine riferite allo stesso prodotto con
l’indicazione della promozione riportata anche su di una sola pagina, tutte le
pagine vengono rilevate come promozione.
Non è invece definita come promozione la dicitura “a soli Euro…” in assenza di
almeno una delle condizioni citate nella pagina precedente.
CONCORSI
All’interno della Marca viene altresì evidenziato se si tratta di un
annuncio/campagna che evidenzia la possibilità di partecipare ad un estrazione a
premi.
In questo caso la Marca si conclude con il suffisso “co.”.
Se nello stesso annuncio fosse presente la possibilità di partecipare sia ad una
promozione che ad un concorso, è quest’ultimo ad avere la prevalenza.
COMARKETING
Nel caso di operazioni di Comarketing e quindi di annunci che presentano al loro
interno marche di aziende diverse, il messaggio pubblicitario viene attribuito alla
marca dell’azienda che lo ha di fatto pagato. In tal caso i prodotti pubblicizzati
vengono elencati nella descrizione della marca separandoli con il carattere
riconoscitivo “//”
L’informazione perviene tramite contatto con la concessionaria o con le aziende
interessate.
INIZIATIVE UMANITARIE O CAMPAGNE DI MARKETING SOCIALE
A partire dal 1 gennaio 2002 vengono rilevati e classificati con l’abbreviazione
“I.U.” tutti gli annunci relativi alle Iniziative umanitarie.
Per essere definiti tali, gli annunci devono contenere almento due protagonisti che
ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda/prodotto promotore, che paga
la comunicazione, e l’organizzazione umanitaria (di volontariato o di interesse
sociale) che beneficia dell’iniziativa.
Ad esempio: Omnitel/Telethon, Dash/Missione bontà, etc.
40
SPOT COMBINATI
Quando uno spazio Tv viene acquistato da un solo cliente ed utilizzato per la
messa in onda di filmati di prodotti diversi, tali filmati vengono considerati come
singoli comunicati.
CAMPAGNE COLLETTIVE
E’ la pubblicità predisposta da gruppi o da aziende riunite nel sostegno di un
genere di prodotto o un servizio a loro comune.
CAMPAGNE ISTITUZIONALI
E’ la pubblicità che propone l’immagine dell’Azienda e non di una sua marca
specifica.
LINEA DI PRODOTTO
E’ la pubblicità che all’interno della stessa Classe di Prodotto presenta più tipi
dello stesso prodotto.
LINEA DI CATEGORIA
E’ la pubblicità che comprende prodotti appartenenti a più Classi di Prodotto
all’interno della stessa Categoria.
GLI AGGREGATI DI PIU’ MARCHE GENERICHE
Alcuni annunci vengono aggregati in un’unica marca in quanto difficilmente
dettagliabili e poco funzionali per l’analisi dei dati. L’elenco delle marche collettive
è disponibile in coda a questo manuale come ALLEGATO 2. Di seguito
proponiamo alcuni esempi di tali marche:
LOCALI E MANIFESTAZIONI (Radio Comm.)
Nella rilevazione delle Radio Commerciali esistono due peculiarità:
• gli annunci che reclamizzano Locali/Discoteche non vengono rilevati
singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Discoteche Radio Comm.
41
•gli annunci che reclamizzano Spettacoli/Manifestazioni Sportive non vengono
rilevati singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Man. Sport/Spett. Radio
Comm..
COMUNICATI
I comunicati, gli avvisi e le diffide private sono codificate nell’unica marca
Comunicati/Diffide private e non attribuiti ai singoli inserzionisti.
L’elenco aggiornato delle abbreviazioni utilizzate nella Banca Dati AdEx è
sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR
( http://www.nielsenmedia.it/ ).
Il file “Abbreviazioni AdEx.xls” è contenuto all’interno dell’omonimo aggregato
“Abbreviazioni AdEx”.
42
CARATTERISTICHE
DELL’ANNUNCIO
44
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
RILEVAZIONE
ANNUNCIO
Caratteristiche
45
Le caratteristiche di un annuncio di cui si parla in questa sezione non riguardano il
suo formato o la posizione speciale che esso occupa all’interno della
testata/emittente: questo tipo di definizione dell’annuncio è contestuale alla
rilevazione dello stesso.
Per
caratteristiche
si
vuole
invece
indicare
pubblicità/comunicazione in cui esso viene classificato.
la
tipologia
di
Le tipologie considerate in AdEx possono essere comuni a tutti i mezzi o, a causa
delle caratteristiche peculiari di un mezzo, tipiche del mezzo stesso.
Così mentre per la Stampa, per l’Affissione e per il Cinema esistono diverse
tipologie pubblicitarie, su Tv e Radio tutto il rilevato si configura come Pubblicità
Commerciale Nazionale.
Nel caso della Tv, tuttavia, si parla di tipologie di comunicazione poiché, all’interno
della Commerciale Nazionale, esistono diverse forme su come veicolare il
messaggio pubblicitario.
TIPOLOGIE
PUBBLICITARIE
Tutti i mezzi
Pagata
• Comm.Naz.
Tipiche per mezzo
Non
Pagata
• Autopubblicità
• Camp. Sociali
46
COMMERCIALE NAZIONALE
Vengono classificati con la tipologia Commerciale Nazionale gli annunci
di:
• aziende che producono beni e servizi
• aziende che commercializzano beni e servizi
• banche
• assicurazioni
• grande distribuzione (alimentare e non)
• catene di negozi nazionali (marchi in franchising)
• catene di ristoranti
• catene di alberghi
• tour operator (con più sedi sul territorio)
• agenzie immobiliari
Si tratta di una tipologia presente su tutti i mezzi.
AUTOPUBBLICITA’
Si attribuisce la tipologia Autopubblicità a tutti quegli annunci pubblicitari che sono
pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in una
posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della testata/emittente
utilizzata.
In particolare si parla di Autopubblicità quando:
• l’Azienda investitrice coincide con uno dei due soggetti: Concessionari o Editore.
Esempi: Arnoldo Mondadori Editore pubblicizza una propria testata (Grazia) sulle
pagine di una propria testata (Donna Moderna); la pubblicità che riguarda il
pagamento del canone sulle reti Rai; una pagina di pubblicità istituzionale della
concessionaria Rcs su una delle testate da essa gestite.
• l’Azienda investitrice è parte di un Gruppo in cui sono compresi anche gli altri due
soggetti (Concess. o Editore).
Esempi: un annuncio che pubblicizza le promozioni di “Repubblica” (Editore la
Repubblica - Concess. Manzoni) su “Espresso”(Editore L’Espresso - Concess.
Manzoni).
Il concetto di Gruppo qui utilizzato può non coincidere con quello derivante dalla
mappa dei rapporti azionari tra le Aziende, ma è stato definito con la collaborazione
degli Editori e delle Concessionarie, sulla base dei loro oggettivi riscontri.
L’attribuzione della tipologia Autopubblicità all’annuncio viene fatta in una fase
posteriore rispetto alla rilevazione, mediante il controllo della Testata ed Aziende ad
essa collegate (secondo le modalità sopra descritte) con l’Azienda che investe.
47
AUTOPUBBLICITA’ - I budget ministeriali
Rientrano nella voce Autopubblicità anche tutti gli annunci “ministeriali” trasmessi
sui mezzi gestiti dal concessionario Sipra (Tv: RaiUno, RaiDue, RaiTre; Radio:
RadioUno, RadioDue).
Si tratta di investimenti pubblicitari effettuati dalla Presidenza del Consiglio, dai
Ministeri, da alcuni Enti Statali o da organismi collegati.
Per legge, infatti, questi soggetti hanno a disposizione per le loro comunicazioni
un quantitativo di spazi gratuito sui mezzi Rai.
Esempi: gli investimenti dell’ ”azienda” Pres(idenza) Cons(iglio) Min(istri)
Dir(ezione) Gen(erale) Inf(ormazione) Ed(ucazione); gli investimenti dei vari
Ministeri, delle forze armate, dei Carabinieri etc..
CAMPAGNE SOCIALI
Si definiscono come Campagne Sociali tutti quegli annunci che sono
pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice opera con
finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative.
In particolare vengono definite Campagne Sociali:
• la Pubblicità Progresso
• la pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata
gratuitamente, secondo le informazioni che forniscono
direttamente le Concessionarie
Tutti gli annunci classificati come Campagne Sociali sono contenuti nella
Sistematica AdEx all’interno del Settore “Enti/Istituzioni”, nella Categoria
“Campagne Sociali/Educative”, nella Classe di Prodotto “Campagne sociali
gratuite”.
48
QUOTIDIANI
Commerciale
Naz.le
Non commerciale
Locale
• Locale
• Cinema
• Pagine speciali
• Echi di cronaca
Rubricata
di Serv.
• Piccola Pubbl. • Legale
• Necrologie
• Finanziaria
• Ric. personale
PERIODICI
Comm.Nazionale
Rubr./di Servizio
• Comm.Nazionale
• Pubbliredazionale
• Piccola Pubbl.
• Ric.personale
TV
RADIO
Comm. Nazionale
Comm. Nazionale
AFFISSIONI
Comm.Nazionale
Comm. Locale
49
COMMERCIALE LOCALE
Un annuncio pubblicitario viene contraddistinto con la tipologia Locale se :
1. l’Azienda investitrice è:
- Agenzia di viaggi
- Ristorante
- Discoteca, Bar, Pianobar
- Negozio
- Agenzia immobiliare
- Teatro
- Manifestazione
- Officina
- Rivenditore auto usate
- Scuole
- Parrucchiere
- Istituto di cura
- Palestra
CON UN’UNICA
SEDE E
NON
APPARTENENTE A
CATENE
Questa classificazione viene effettuata all’atto della
rilevazione: non vengono
attribuite singole marche, ma tutti gli annunci confluiscono nella marca indistinta
“Locale”.
2. l’annuncio è all’interno degli “Echi di cronaca”, cioè quegli spazi sulle pagine di
Cronaca locale dei Quotidiani, delimitati da una specifica linea di riquadro con
l’intestazione “Echi di cronaca” o “Note di cronaca”. Anche in questo caso non
vengono attribuite le singole marche.
3. la Marca dell’annuncio è compresa in una delle 62 Classi di Prodotto elencate
nella pagina successiva, indipendentemente dall’Azienda cui la Marca appartiene.
In questo caso l’attribuzione della tipologia “Locale” avviene in una fase successiva
rispetto alla rilevazione, e viene mantenuta l’indicazione della Marca per ogni
singolo annuncio.
50
COMMERCIALE LOCALE
SETTORE
ABBIGLIAMENTO
ABBIGLIAMENTO
ABBIGLIAMENTO
ABITAZIONE
ABITAZIONE
ABITAZIONE
ABITAZIONE
AUDIO/VIDEO
AUDIO/VIDEO
AUTOMOBILI
AUTOMOBILI
AUTOMOBILI
CURA PERSONA
CURA PERSONA
CURA PERSONA
DISTRIBUZIONE
DISTRIBUZIONE
DISTRIBUZIONE
DISTRIBUZIONE
ELETTRODOMESTICI
ENTI/ISTITUZIONI
ENTI/ISTITUZIONI
ENTI/ISTITUZIONI
ENTI/ISTITUZIONI
FARMACEUTICI/SANITARI
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA'
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA'
INFORMATICA/FOTOGRAFIA
MEDIA/EDITORIA
CATEGORIA
PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO
ARREDAMENTO CASA
CASALINGHI
ELEMENTI ARREDAMENTO
TESSILI PER LA CASA
AUDIO/VIDEO
STRUMENTI MUSICALI
RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE
CAMP.IST.CURA PERSONA
PROGRAMMI PER CURA PERSONA
PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE
VENDITA ELETTRODOMESTICI
FORNITURE/SERVIZI LOCALI
VISTA/UDITO
AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO
EDILIZIA
FOTOGRAFIA
INFORMATICA
LIBRI
CLASSE DI PRODOTTO
P.VEND.ABBIGLIAMENTO
P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIA
P.VEND.UNDERWEAR
P.VEND.ARREDAMENTO
P.VEND.CASALINGHI
P.VEND.TAPPETI/MOQUETTES
P.VEND.BIANCHERIA CASA
P.VEND.AUDIO/VIDEO
P.VEND.STRUMENTI MUSICALI
P.VEND.AUTO NUOVE
P.VEND.AUTO USATE
SERVIZI ASSISTENZA AUTO
P.VEND.CURA PERSONA
CASE DI CURA/RIPOSO
ISTITUTI PER CURE ESTETICHE
CASH AND CARRY
CENTRI COMMERCIALI
DISCOUNT
IPERMERCATI
P.VEND.ELETTRODOMESTICI
ELETTRICITA'/ACQUA/GAS
SERVIZI LOCALI ON-LINE
SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONE
TRASPORTI PUBBLICI
P.VEND.OTTICA
P.VEND.FIORI/PIANTE
SERVIZI DI DISINFESTAZIONE
P.VEND.FOTOGRAFIA
P.VEND.INFORMATICA
P.VEND.LIBRI
51
SETTORE
MOTO/VEICOLI
MOTO/VEICOLI
MOTO/VEICOLI
MOTO/VEICOLI
OGGETTI PERSONALI
OGGETTI PERSONALI
SERVIZI PROFESSIONALI
TELECOMUNICAZIONI
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TEMPO LIBERO
TURISMO/VIAGGI
TURISMO/VIAGGI
TURISMO/VIAGGI
VARIE
VARIE
VARIE
VARIE
VARIE
CATEGORIA
CICLI/MOTOCICLI
NAUTICA
VEICOLI
VEICOLI
GIOIELLI
OROLOGI
SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA
TELEFONIA
ESPOSIZIONI
INTRATTENIMENTO VARIO
RISTORAZIONE
RISTORAZIONE
SPORT
STRUTTURE PER LO SPORT
ORGANIZZAZIONE VIAGGI
STRUTTURE DI SOGGIORNO
PICCOLI INSERZIONISTI
CLASSE DI PRODOTTO
P.VEND.CICLI/MOTOCICLI
P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICA
P.VEND.VEICOLI COMMERCIALI
P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALI
P.VEND.GIOIELLI
P.VEND.OROLOGI
CAMERE DI COMMERCIO
P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF.
INIZIATIVE CULTURALI
AUTODROMI/VELODROMI
CASE DA GIOCO
DISCOTECHE/CLUB PRIVEE'
IPPODROMI
MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLI
SOCIETA'CALCIO
SOCIETA'SPORTIVE
RISTORANTI/BAR/GELATERIE
SERVIZI DI CATERING
P.VEND.SPORT
AERO CLUB
CENTRI SPORTIVI
GOLF CLUB
PALESTRE
PISCINE
AGENZIE DI VIAGGI
ALBERGHI/RESIDENCE
CAMPING
AGENZIE FOTOMODELLE
AGENZIE MATRIMONIALI
CLUB AMICIZIE
MAGHI E CHIROMANTI
ONORANZE FUNEBRI
La classificazione degli annunci compresi nelle suddette Classi di Prodotto con
la tipologia “Locale” vale solo per il mezzo Quotidiani.
Su tutti gli altri mezzi tali annunci sono da considerarsi come tipologia
Commerciale Nazionale.
52
4. l’annuncio è all’interno delle “Pagine Speciali”, vale a dire quegli spazi
presenti sui Quotidiani che riportano le seguenti scritte:
- Speciale …
- Speciale a cura di …
- Pagina Speciale a cura del servizio PR …
- Pagina realizzata a cura delle PR …
Tutti gli annunci classificati come Pagine Speciali sono codificati come una sola
marca, rilevando lo spazio globale, con esclusione degli articoli firmati, e non
evidenziando i singoli inserzionisti. La marca è contenuta nella Sistematica AdEx
all’interno del Settore/Tipologia Locale, nella Classe di Prodotto omonima.
5. l’annuncio che mostra le locandine dei cinema (Rubricata Cinema/Flanistica).
La tipologia “Locale” è presente solo sul mezzo Quotidiani
(in tutte le forme elencate nei cinque casi precedenti)
Non è presente sugli altri mezzi (Periodici, Tv, Radio, Affissioni, Cinema e
Internet).
Qualora su questi mezzi investano soggetti che rientrano nella situazione illustrata
al punto 1, si considerano tali annunci come Pubblicità Commerciale Nazionale.
In particolare:
• per la Tv si apre regolarmente la marca relativa all’annuncio
• per la Radio si apre la marca relativa all’annuncio, tranne il caso delle discoteche
e degli spettacoli di cui si è parlato in precedenza
• per i Periodici, per le Affissioni e per Internet l’annuncio rientra in un’unica marca
nella Classe di Prodotto “Servizi non nazionali” (all’interno del settore “Varie”,
categoria “Tipologie non commerciali”), senza quindi specificare i singoli
inserzionisti.
53
RUBRICATA
Vengono classificati come tipologia Rubricata:
• gli annunci economici con spazio comprato a parole delle Aziende o di privati
(Rubricata Piccola Pubblicità).
• gli annunci di morte (Rubricata Necrologie).
Si tratta di una tipologia presente:
• sul mezzo Quotidiani (in entrambe le forme)
• sul mezzo Periodici (solo la Piccola Pubblicità)
Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni, Cinema).
DI SERVIZIO
Vengono classificati come tipologia Di Servizio:
• gli annunci di aste giudiziarie, gare, bandi di concorso, appalti, diffide, citazioni,
sentenze di tribunali, fallimenti... (Legale).
• gli annunci di relazioni semestrali, obbligazioni, prospetti, dividendi, bilanci,
variazioni di capitale, Opa, Ops, Opas, Opv, Ops ... (Finanziaria).
• gli annunci di RPQ (Ricerche Personale Qualificato).
Si tratta di una tipologia presente:
• sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei tre punti precedenti)
• sul mezzo Periodici (solo Ricerche Personale)
La Pubblicità Legale che compare sul mezzo Periodici è invece considerata
come Commerciale Nazionale (settore “Varie”, categoria “Tipologie non
commerciali”) .
Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni e Cinema).
54
Nella rilevazione delle due tipologie sopraelencate non vengono attribuite singole
marche ma tutti gli annunci confluiscono, a seconda della tipologia in un’unica
marca. In sede di rilevazione tali annunci possono non essere rilevati
singolarmente quando in una pagina sono contigui; in questo caso viene rilevato
lo spazio cumulato e un solo annuncio
TESTATE CON RILEVAZIONE DETTAGLIATA TIPOLOGIA
LEGALE FINANZIARIA
Per le principali testate, ogni annuncio viene rilevato singolarmente e quindi ad
ogni marca corrisponde un annuncio.
1
2
3
4
5
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7
8
9
10
11
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16
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19
20
21
AVVENIRE
BORSA E FINANZA
CORRIERE DELLA SERA
CORRIERE MILANO
CORRIERE (ROMA)
CORRIERE (NAPOLI)
CORRIERE LAVORO
GAZZETTA DEL SUD
GAZZETTA MEZZOGIORNO
GAZZ. MEZZOG. (BARI)
IL GAZZETTINO
IL GAZZETTINO (VENEZIA)
IL GIORNALE
IL GIORNALE (MILANO)
IL GIORNALE DI SICILIA
IL GIORNO
IL GIORNO (MILANO)
IL MATTINO
IL MATTINO (NAPOLI)
IL MESSAGGERO
IL MESSAGGERO ROMA
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39
40
41
42
IL RESTO DEL CARLINO
IL RESTO DEL CARLINO (BOLOGNA)
IL SECOLO XIX
IL SECOLO XIX (GENOVA)
IL SOLE 24 ORE
IL TEMPO
ITALIA OGGI
ITALIA OGGI SETTE
L’UNITA’
LA NAZIONE
LA NAZIONE (FIRENZE)
LA REPUBBLICA
LA REPUBBLICA (MILANO)
LA REPUBBLICA (ROMA)
LA REPUBBLICA (NAPOLI)
LA REPUBBLICA AFFARI & FINANZA
LA SICILIA
LA STAMPA
LA STAMPA TORINO
MILANO FINANZA
MF
55
TV
Comm. Nazionale
Tabellare
Promosponsorizz.
• Tabellare
• Diari + 7x7
•
•
•
•
Televendite
Telepromozioni
Promos
Inviti all’ascolto (Billboards)
TV - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE NMR
TABELLARE
Spot tradizionali di varia durata, in genere inseriti in un break, cioè un interruzione
dei normali programmi televisivi a fini pubblicitari. In alcuni programmi
(principalmente eventi sportivi) vengono trasmessi “spot isolati” della durata di 5/7
secondi
DIARI + 7x7
Questa aggregazione contiene varie tipologie di pubblicità.
1.
I Diari: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice, collocati in testa ad un
break e generalmente adiacenti ad un un evento promozionato. Nella
cornice è indicato il nome dell’emittente che trasmetterà il programma
pubblicizzato dal promo.
2.
7x7: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice (differente da quella del
diario). Sono posizionati alla fine del break e generalmente prima di un
evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dell’emittente che
trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo.
3.
Cartoonissimo: invito all’ascolto della durata di 5” impaginato come i Diari,
ma programmato come i 7x7. Viene realizzato con una grafica ad hoc a
seconda del target di riferimento
4.
Manchette: sono i Diari trasmessi da La7 e MTV. Non è detto che l’evento
promozionato sia presente.
56
TELEVENDITE
Spazi di varia durata interni ad un programma (minimo 3 min.), ma separati e ben
riconoscibili da esso mediante un siparietto all’inizio e alla fine. Durante le
televendite si descrive precisamente un’offerta al pubblico (prodotto, prezzo,
garanzie, modalità di fornitura) e si concede ad un numero limitato di
telespettatori, che si prenotano telefonando, l’opportunità di comprare ad un
prezzo conveniente i prodotti presentati o parte di essi.
TELEPROMOZIONI
Spazi di varia durata interni ad un programma, durante i quali si descrive e si
promuove un prodotto, spesso tramite gioco o concorso. Sono considerate
telepromozioni anche le sovraimpressioni di breve durata, solitamente presenti
durante i programmi sportivi.
PROMOS
Spot di breve durata (3/5 sec.) durante il quale l’Azienda o il Prodotto (tramite
citazione del nome o logotipo dello sponsor) invitano alla visione di un programma
che andrà in onda.
INVITI ALL’ASCOLTO
All’interno di questo insieme confluiscono le seguenti tipologie:
1.
Citazioni: sono situate vicino ad un promo e/o prima/dopo l’inizio/fine di un
programma (sono anche dette Billboard CEE o Citazioni programma). Nel
filmato non viene mai pubblicizzata la confezione del prodotto e non figura
alcuna promozione (né audio, né video). Inoltre non viene esposta la
sovraimpressione “pubblicità”, come accade negli altri inviti all’ascolto
2.
Prima fila: sono Billboard CEE da 10” legati alla presentazione e alla
chiusura dei programmi, introdotti da una sigla con grafica e loghi di rete e
dal seguente parlato: "Buona serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in
apertura, nonchè "Buon proseguimento di serata su Canale 5/Italia 1/Rete
4 con..." in chiusura
3.
Billboard inizio/fine: eventi di breve durata posizionati immediatamente
prima e/o dopo l’inizio/fine di un programma
4.
Jingle: eventi di breve durata posizionati in prossimità di break trasmessi
all’interno di programmi. L’inserzionista è sponsor del programma stesso
5.
Farfalle: sono inviti all’ascolto impaginati in posizione unica dentro al
programma prima della sigla del break. Nella banca dati AdEx per
distinguerle è stato creato il Program Block “FARFALLE RA1(IA)”
57
AUTOPUBBLICITA’
Si presenta come pubblicità classica, ma riguarda tutti quegli annunci pubblicitari
che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in
una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della
testata/emittente utilizzata.
CAMPAGNE SOCIALI
Sono tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto
l’Azienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche,
umanitarie o educative.
In particolare vengono definite Campagne Sociali:
1. La Pubblicità Progresso
2. La pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente,
secondo le informazioni fornite direttamente dalle Concessionarie
INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE
BANNERS
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti
ad impressions. Di seguito alcuni esempi di prodotti: BANNERS, POP UP, POP
UNDER, …).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in migliaia
di impression.
SPONSORIZZAZIONI E BOTTONI
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti
a tempo. Di seguito alcuni esempi: SPONSORIZZAZIONI, SPONSOR LINK e
SPONSOR MENU, SPONSORIZZAZIONE DI SPECIALI O CONTENITORI
EDITORIALI, BOTTONI e GIANT BUTTON, Strip, PUSHBAR, …).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione delle sponsorizzazioni e dei bottoni è
sempre fornita in numero di giorni.
58
NEWSLETTERS e EMAIL
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione le NEWSLETTERS (con
sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.), le DEM (Direct Email Marketing), le CAMPAGNE DI PERMISSION MAIL MARKETING.
Nota:
di invii.
SMS
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli SMS e gli MMS.
Nota:
di invii.
KEYWORDS
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i click su sponsorlink effettuati
con intermediatori di ricerca o portali (KEYWORDS).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in numero
di click.
ALTRE TIPOLOGIE
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutte le iniziative pubblicitarie
"ad hoc" cioè concordate direttamente con il cliente e dunque senza listino. E’ qui
inclusa qualunque tipo di customizzazione che non rientra nei prodotti/listini
standard. Di seguito alcuni esempi di prodotti: CAMPAGNE A LEAD (costo
basato sul raggiungimento del risultato prestabilito) , PARTNERSHIP e Cobranded, FORMATI/PACCHETTI SPECIALI , personalizzazioni della home page
o di altre aree dei siti, speciali giornalistici,
speciali editoriali, speciali
monotematici sponsorizzati, Pacchetto Shopping , Progetti E POSIZIONI Speciali,
Pubbliredazionali, vetrine, loghi, testi, grassetti, videospot, mini-siti, Manchettes,
rpq, LEGALE, classified, …).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione di tutte le altre tipologie è fornita in Euro.
59
GLI
INVESTIMENTI
PUBBLICITARI
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI
Una volta rilevato e classificato il volume degli annunci pubblicitari, il passo
successivo è quello di quantificare in termini economici il valore di tali annunci.
Il primo termine di riferimento sono i listini che pubblicano le concessionarie.
Assegnando agli spazi rilevati (moduli, pagine, secondi, impianti, schermi) le tariffe
che essi prevedono e tenendo conto di tutte le variabili che concorrono a
determinare le caratteristiche di un annuncio, si ottiene una prima valorizzazione
(investimenti lordi) .
In realtà, poiché sui prezzi indicati vengono applicati in sede di trattativa sconti di
varia entità non specificatamente espressi nel listino stesso, il valore degli
investimenti così ottenuto non rappresenta l’effettivo ammontare della spesa
sostenuta, ma solo un elemento indicativo.
Occorre dunque affiancare al calcolo degli investimenti lordi la stima dei dati di
investimento netto.
Il rapporto tra i due valori determina il fattore di ponderazione del contesto
considerato: l’intero mercato, un singolo mezzo, una singola campagna.
I dati di investimento netto stimati da NMR comprendono la Commissione di
Agenzia del 15% per la pubblicità Commerciale Nazionale su tutti i mezzi.
Esempio
Costo Spazio a listino:100 (lordo)
Costo Spazio netto = lordo – fattore di ponderazione stimato (p.e. 30 %) = 70
(Stima Netta NMR)
Costo Spazio nettissimo = netto – Commissione di Agenzia (15 %) = 59,5
listino
Fattore di pond. (NMR)
netto stimato NMR
comm. d’Agenzia
nettissimo
I dati relativi alle tipologie pubblicitarie Locale, Rubricata, Di Servizio non sono
invece comprensivi di alcuna commissione, in quanto si presume che la trattativa
Azienda-Concessionaria si svolga senza alcun intermediario.
61
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
GLI
INVESTIMENTI LORDI
62
LA VALORIZZAZIONE
Il procedimento di valorizzazione è il processo mediante il quale si arriva a
determinare l’ammontare degli investimenti pubblicitari lordi a tariffe di
listino, cioè quanto spenderebbero gli investitori se i costi degli annunci fossero
effettivamente quelli indicati sui listini pubblicati dalle concessionarie.
In assenza di listini aggiornati, fa riferimento l’ultimo listino ufficiale pubblicato.
Nel caso di uscita di nuove testate gestite da Concessionarie che non pubblicano
più listini (Rcs, Manzoni), è la stessa Concessionaria a comunicare le tariffe in
via ufficiosa per permettere l’avvio del procedimento di valorizzazione.
STAMPA
Per ogni Testata (Quotidiano o Periodico) in rilevazione, esiste un listino ufficiale
che evidenzia:
• i formati acquistabili
• le tariffe per ogni formato
• le tariffe per ogni tipologia di pubblicità
• le tariffe per le diverse caratteristiche dell’annuncio
• la scala degli sconti applicabili a seconda delle dimensioni
dell’annuncio
In sede di valorizzazione tuttavia NMR non applica tutte le tariffe, i supplementi,
le regole espresse nel listino, per due ordini di motivi:
1. Non è sempre possibile riconoscere quando una particolare caratteristica
dell’annuncio (es: solo in pagina) sia effettivamente frutto di una precisa
scelta dell’investitore in sede di trattativa (nel qual caso sarebbe applicabile la
tariffa legata a quel particolare tipo di caratteristica), o non sia invece frutto
del caso. In quest’ultimo caso l’applicazione di una tariffa diversa da quella
base, legata al tipo di formato dell’annuncio, sarebbe una sovrastima del
valore lordo.
2. Non tutte le posizioni e le particolarità contemplate nei listini con tariffe
particolari sono effettivamente “vendute”, cioè percepite come di particolare
valore dagli investitori.
Anche in questo caso l’applicazione della tariffa indicata a listino
sovrastimerebbe il reale valore lordo degli annunci.
63
STAMPA
Le posizioni speciali che in AdEx vengono evidenziate in sede di rilevazione, e
poi utilizzate per valorizzare sono:
PERIODICI
QUOTIDIANI
normale
normale
locale
rubricata
echi di cronaca
di servizio
cinema
1a copertina
necrologie
piccola pubblicità
2a copertina
3a copertina
ricerca personale q.
4a copertina
legale
2a cop + 1a romana
finanziaria
finestrella
1a romana
battente
finestrella L rovesc,
battente 3a cop.
piedino
finestrella
manchette 1a pagina
manchette interna
piedino
manchette 1a pagina
doppia centrale
manchette interna
ultima pagina
uni / std
editoria/libri
periodici
mini pagina
quadrotto
elettorale
groupage
finestrella libri
finestrella periodici
ultima libri
ultima periodici
ultima elettorale
ultima locale
centrale
fondi
In grassetto sono evidenziate le posizioni speciali che, in sede di rilevazione,
vengono comunque segnalate, anche se il listino non prevede tariffe particolari
legate ad essa .
64
Oltre ad un numero chiuso di posizioni speciali considerate, esistono poi alcune
regole di valorizzazione:
• la tariffa particolare legata alle posizioni speciali viene applicata solo per la
pubblicità Commerciale Nazionale. Se viene pubblicato un annuncio di pubblicità
Locale sull’ultima pagina di una testata quotidiana, a tale annuncio verrà
associata la posizione speciale “ultima pagina”, ma la valorizzazione sarà a
tariffa di locale.
• non viene applicato alcun sovrapprezzo per la presenza dell’annuncio su di un
Quotidiano in giorni particolari della settimana . Tutti i giorni sono equiparati e
quindi lo stesso annuncio (medesimo formato e posizione) verrà valorizzato con
la stessa tariffa indipendentemente dal giorno di pubblicazione.
• non viene applicato alcun sovrapprezzo per un annuncio comparso “solo in
pagina” su di un Quotidiano.
• un. annuncio viene rilevato o in b/n o a 4 colori. Non sono considerate altre
opzioni (es. 3 colori).
• le tipologie Rubricata e Di Servizio sul mezzo Periodici sono valorizzate ad una
tariffa convenzionale, uguale per tutte le testate, e proporzionata sulla base dello
spazio occupato dell’annuncio.
65
QUOTIDIANI - Tariffa Nazionale e Locale
La tariffa che viene applicata ad un annuncio in sede di valorizzazione può
essere diversa se l’annuncio stesso è classificato come pubbl. Comm.le
Nazionale o come pubbl. Comm.le Locale (in funzione del prodotto
pubblicizzato).
Ciò avviene quando il listino della testata su cui compare l’annuncio prevede
prezzi differenti tra gli annunci pubblicati sulle pagine nazionali e quelli (di
medesimo formato) pubblicati sulle pagine locali.
In questo caso in AdEx si utilizza la tariffa delle pagine nazionali per valorizzare
la pubblicità Comm.le Nazionale e quella delle pagine locali per valorizzare la
pubblicità Comm.le Locale.
Non è quindi rilevante ai fini della valorizzazione in quale parte della testata
l’annuncio sia stato pubblicato (se costa nazionale o locale), ciò che risulta
essere determinante è solo la tipologia di pubblicità in cui esso è stato
classificato.
.
Se, invece, la testata su cui compare l’annuncio presenta un’unica tariffa, è
evidentemente quest’ultima che verrà sempre utilizzata per la valorizzazione.
Testata con tariffa
unica
Pubbl. Comm.le
Nazionale
Testata con doppia
tariffa
tariffa di Nazionale
tariffa Unica
Pubbl. Comm.le
Locale
tariffa di Locale
66
TV
La valorizzazione degli spazi televisivi si basa sui listini pubblicati dalle
concessionarie.
I listini non sono a cadenza annuale, come avviene in genere per la Stampa, ma
vengono emessi quattro volte l’anno in coincidenza con le stagioni. In essi sono
contenuti:
- i palinsesti
- le politiche commerciali stagionali
- gli sconti di periodo
- la gestione di eventi particolari (Festival di Sanremo, Mondiali di Calcio, Coppa
del Mondo di sci...).
Le tariffe pubblicate sono relative:
• alla singola rubrica nella quale è contenuto il break per gli spazi acquistabili in
libera, cioè senza alcun vincolo
• ad un gruppo di rubriche per i break acquistabili solo all’interno di un
pacchetto/modulo predefinito
Le tariffe sono differenti a seconda delle tipologie di comunicazione.
La tariffa generalmente indicata è relativa ad un secondaggio standard (es. per lo
spot tradizionale 30 secondi), diverso per ogni tipologia di comunicazione. E’
prevista quindi una tabella di riproporzionalizzazione per secondaggi differenti.
Non vengono applicati in sede di valorizzazione i sovrapprezzi previsti nei
listini per posizioni particolari all’interno del break.
Il prezzo del listino applicato è sempre al netto degli sconti dichiarati.
67
TV - Sipra
TABELLARE
Esistono due modalità di vendita dei break:
• in libera
• in moduli predefiniti (insieme di più break)
Nel primo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti
dichiarati.
Nel secondo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti
dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo
di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break
comunicato dalla stessa concessionaria. Per Sipra l’algoritmo utilizzato è di tipo
semplice in quanto la rubrica/il break appartenenti ad un modulo sono esclusivi,
cioè non possono far parte di altri moduli.
TELEPROMOZIONI
Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni. Non vengono
valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle
Telepromozione.
Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
FARFALLE
68
TV - Publitalia
TABELLARE
I break possono essere divisi in:
• Punti Ora Qualità
• Punti Ora Convenienza
Nel primo caso rientrano:
- i break contenuti nelle rubriche Top e Top Posizioni Speciali
- i break appartenenti al Modulo Oro, contenuti in rubriche che possono
prevedere al loro interno anche Punti Ora Convenienza
Si tratta di break acquistabili in modalità libera, anche se per il Modulo Oro
occorre rispettare delle regole di proporzione tra rubriche. Vengono perciò
valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
Qualora i Punti Ora Qualità siano acquistati con una precisa richiesta di messa
in onda (emittente, rubrica, punto ora) da parte dell’investitore, il listino prevede
un sovrapprezzo del 10%. Tale sovrapprezzo non viene però applicato in sede di
valorizzazione in quanto è impossibile per chi rileva capire quando uno spazio
venga acquistato secondo tale modalità.
I Punti Ora Convenienza possono essere invece acquistabili solo all’interno di
moduli precostituiti. Anche qui il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto
degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite
un algoritmo che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla
stessa concessionaria. Per Publitalia però l’algoritmo è di tipo complesso in
quanto uno stesso break rientra nella composizione di più moduli. Si utilizza
allora un modello statistico (IPF) che riproporzionalizza il costo per break per
minimizzare le differenze sul prezzo totale dei moduli .
69
TV - Publitalia
DIARI + 7 x 7
TELEVENDITE
TELEPROMOZIONI
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Non
vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle
Telepromozione/Televendita.
Possono essere venduti sia autonomamente sia a pacchetto con le
Telepromozioni/Televendite. Nella prima ipotesi sono valorizzati a prezzo di
listino, al netto degli sconti dichiarati. Nella seconda non vengono valorizzati, ma il
prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita.
70
TV – La 7
I listini non prevedono l’esistenza di moduli precostituiti; quindi tutti i break sono
acquisibili in libera e sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti
dichiarati.
TV - MTV
TABELLARE
- in libera
- in moduli predefiniti (insieme di più break)
Poichè la stragrande maggioranza di break viene venduta seguendo la seconda
tipologia, il prezzo che viene applicato da NMR in sede di valorizzazione parte
dal costo dei pacchetti indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.
Tale costo viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo
che tiene conto del prezzo in libera del break.
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati
tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio,
comunicato dalla stessa concessionaria..
INVITI ALL’ASCOLTO (E FARFALLE)
Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un
prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla
stessa concessionaria.
SPOT PANEUROPEI
La programmazione di Mtv Italia contiene un certo numero di spots (tabellare o
promospons.) Paneuropei, cioè venduti direttamente da Mtv Networks a Londra
e trasmessi su tutto il territorio europeo coperto da Mtv.
Poichè è impossibile per ACN isolare ed evidenziare a parte questi spots, essi
vengono trattati come tutti gli altri annunci emessi da Mtv Italia e quindi
classificati secondo le regole già illustrate.
71
TV – All Music
TABELLARE
- in libera
- in moduli predefiniti (insieme di più break)
Il prezzo che viene applicato da NMR in sede di valorizzazione parte dal costo in
libera indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.
DIARI
Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione
dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria..
72
RADIO
Gli spazi radiofonici vengono così valorizzati:
• per le reti Rai sono valorizzati al prezzo della singola rubrica cui fanno parte;
• per le Radio Commerciali il prezzo applicato, quando è previsto, è quello della
tariffa a rotazione (nel caso esistano più tariffe a rotazione viene scelta quella
che prevede 6 spazi a rotazione dalle 6 alle 24).
AFFISSIONI
La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali in libera delle singole
concessionarie.
La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Impianto, Formato, Data di
inizio della Campagna, Durata, Classe di città/Comune (per le Classi 1,2 e 3,
città con più di 30.000 abitanti, la valorizzazione avviene per Classe/Comune,
per le Classi 4 e 5, città con meno di 30.000 abitanti, la valorizzazione si limita a
considerare la Classe di città).
CINEMA
La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali delle singole
concessionarie.
La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Durata dello spot, del
Numero di sale, della tipologia di break e della posizione speciale (solo quelle
effettivamente acquistate).
INTERNET
Le concessionarie forniscono a NMR un listino medio per ogni tipologia di
comunicazione. Il listino sarà annuale, ma sarà passibile di eventuali correzioni
o aggiunte nel corso dell’anno.
Unendo questi listini alle quantità si ottiene l’investimento lordo.
Fanno eccezione le “Altre Tipologie” per le quali non esiste un listino. In tal caso
le concessionarie forniscono direttamente non le quantità ma l’investimento
lordo.
73
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI
GLI
INVESTIMENTI NETTI
74
LA STIMA
Il procedimento di stima è un processo mediante il quale si arriva a determinare
l’ammontare degli investimenti pubblicitari netti.
L’aggiornamento della stima è mensile.
Molteplici sono gli elementi che concorrono in diversa misura ed in tempi diversi
alla formulazione dei dati.
Per il mezzo Tv ed il mezzo Radio la base delle stime sono le dichiarazioni delle
concessionarie ed i contatti diretti intrapresi a scadenze regolari con alcune di
esse, il dato a cui si giunge è suddiviso per le diverse tipologie di
Comunicazione.
Nel caso di Mtv il valore degli investimenti netti indicato non è l’introito effettivo
della concessionaria, ma è comprensivo della stima degli spots Paneuropei, che
non sono di spettanza di Mtv Italia. Questo processo viene effettuato allo scopo
di rendere attendibile il confronto tra valori lordi e valori netti.
Per il mezzo Stampa certamente la situazione è più difficile da gestire a causa
della frammentazione del mercato e della presenza di innumerevoli soggetti. Per
il mezzo Stampa è in atto un’intensa collaborazione con la Federazione delle
Concessionarie di Pubblicità (FCP) che ha portato alla messa a punto di un
algoritmo per la stima degli investimenti sui singoli MediaGroup (gruppi di
testate), mese per mese, prendendo in esame le diverse Tipologie di Pubblicità .
Per il mezzo Affissioni i dati di investimento netto provengono da INPE, e
comprendono la somma di comm. Nazionale e Locale.
Per il mezzo Cinema si tratta di stime NMR avallate dalle concessionarie.
Per il mezzo Internet i dati di investimento netto provengono da AssoInternet e
sono dettagliate per tipologia di comunicazione.
Oltre a ciò vengono messi in atto una serie di controlli incrociati per garantire e
confermare l’attendibilità delle stime, sulla base dei dati provenienti dalla
rilevazione e nel rispetto dei trends.
In una fase successiva i bilanci pubblicati delle concessionarie rappresentano
un’ulteriore fonte di controllo.
75
LA STIMA DEI NETTI NELLA STAMPA
FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati
di pagine/moduli venduti e di fatturato pubblicitario, al netto degli sconti delle
politiche commerciali e dello sconto di agenzia.
I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi
totalizzati per gruppi di testate (Segmenti). Ogni mese, per ogni Segmento,
esiste dunque un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume.
Non sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria.
Sulla base di ciò il procedimento di stima NMR si articola nelle seguenti fasi:
1. Omogeneizzazione dei Media Group NMR ai Segmenti FCP, in modo tale
che tutte le testate comuni siano divise allo stesso modo.
2. Sulla base dei dati in Euro e spazio comunicati da FCP viene calcolato il
prezzo medio per pagina di ogni Segmento.
3. Si moltiplica il prezzo medio così ottenuto per gli spazi rilevati da NMR nelle
testate omogenee.
4. Si ottiene il fatturato mensile per Media Group.
5. Si rimonta il fatturato per comprendervi anche lo sconto di agenzia del 15%,
dove necessita (pubbl. Comm.le Nazionale).
6. Si sommano i fatturati dei singoli Media Groups per ottenere il fatturato
complessivo del mezzo.
76
Esistono una serie di testate “esclusive”, cioè rilevate da NMR ma non da FCP in
quanto gestite da concessionarie non affiliate. In questo caso si attua un
procedimento di correzione della stima.
Le testate in oggetto vengono inserite all’interno di un Media Group, ma i loro
dati di spazio non rientrano nel processo di calcolo del fatturato relativo ad esso.
Tuttavia, una volta pervenuti al fattore di ponderazione (netto/lordo) di quel
Media Group, il fatturato lordo attribuito alle testate esclusive in sede di
valorizzazione viene abbattuto del medesimo fattore. In questo modo si giunge a
stimare il loro fatturato netto.
Il
-
procedimento di stima viene effettuato con le modalità descritte:
ogni mese
per Quotidiani e Periodici
per ogni Segmento FCP
per ogni tipologia pubblicitaria
E’ bene precisare che l’omogeneità tra i Segmenti FCP e i Media Group NMR è
attiva solo nella fase di stima, allo scopo di arrivare alla corretta valutazione degli
investimenti netti.
I Media Group (illustrati in questo stesso volume) con i quali NMR classifica le
testate rilevate, sono frutto di una successiva rielaborazione che ha lo scopo di
segmentare nella maniera più opportuna il mercato della Stampa.
77
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO
I FATTORI DI
ABBATTIMENTO
78
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO
Il “fattore di ponderazione” dunque non è altro che il risultato di un rapporto tra
due dati: uno stimato (il “netto”) e uno calcolato (il “lordo”).
Tramite le procedure NMR (valorizzazione AdEx e processo di Stima), ogni
mese sono disponibili i fattori di ponderazione per ogni mezzo e tipologia
di Pubblicità.
TESTATA
CONCESS.
MED.GR.
MEZZO
ANNUNCIO
AZIENDA
SETTORE
X
MERCATO
Il fatto di calcolare un fattore di ponderazione per mezzo/tipologia/mese
garantisce sia le particolarità tipiche di ogni mezzo di comunicazione sia il
rispetto di fenomeni quali la stagionalità e le politiche commerciali.
E’ altresì evidente che gli abbattimenti così ottenuti sono una media,
efficace per rappresentare l’universo nel suo insieme, soggetta a
inevitabili approssimazioni se si prendono in considerazione sezioni
minime del suddetto universo.
79
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
LA COPERTURA
80
LA COPERTURA
Una delle informazioni più utili per comprendere al meglio i dati forniti, è capire
non solo come e cosa si rileva, ma anche quanto viene coperto da Nielsen
Media Research.
A tale proposito sulla base delle testate/emittenti/impianti/schermi e delle
tipologie pubblicitarie rilevate, nelle pagine seguenti forniremo:
1.
La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullo specifico
ambito rilevato da NMR
2.
La percentuale di copertura della banca dati AdEx sull’intero
universo rappresentato dal mezzo
Per effettuare tale comparazione, si è scelto di adottare come totale di
riferimento i dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) e la relativa classificazione che
è possibile trovare nel documento annuale di riepilogo del mercato : “Il futuro
della pubblicità” (2005).
Da esso sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line”
(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing,
promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.
Il totale di riferimento dunque è quello relativo agli investimenti pubblicitari
dell’area classica: Tv, Quotidiani, Periodici, Radio, Affissioni, Cinema e Internet.
81
I QUOTIDIANI
TESTATE
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Tutti le principali testate
• Alcune edizioni locali per
testata
• Varie edizioni locali
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA:
•
•
•
•
Comm.le Naz.le
Locale
Rubricata
Di Servizio
NON SI RILEVA:
• Sponsorizzazioni
• Inserti
• Redazionali
Percentuale di copertura :
96%
sulla Comm.le Nazionale
98%
sul Totale Mezzo
82
I PERIODICI
TESTATE
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Mass media
• Specializzati
• Magazines
• I periodici Tecnici e
Professionali
SI RILEVA:
•
•
•
•
NON SI RILEVA:
Comm.le Naz.le
Rubricata (Picc. Pubbl.)
Di Servizio (Rpq)
Publiredazionali
• Sponsorizzazioni
• Inserti
• Redazionali (compresi “le
Aziende informano”)
• Pagine “locali”
86%
Su Mass media, Specializzati e Magazines
75%
Sul Totale Mezzo
83
LA TV
EMITTENTI
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Emitt. nazionali generaliste
• Emitt. target e tematiche
• Emitt. satellitari
• Emitt. locali
SI RILEVA:
• Tabellare (Tab+Diari)
• Promosponsorizzazioni
(Televend.+Teleprom.+
Promos+ Inviti ascolto)
NON SI RILEVA:
• Esposizioni
• Premi
• Promos di Rete
97%
sulle emittenti nazionali generaliste,
target e tematiche
89%
sul Totale Mezzo
84
LA RADIO
EMITTENTI
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Emittenti nazionali
• Locali
SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le
NON SI RILEVA:
•
•
•
•
•
•
Locale
Sponsorizzazioni
Redazionali
Promos di Rete
Inviti all’ascolto
Ricerca personale
92%
sulle Emittenti nazionali
62%
sul Totale Mezzo.
85
L’AFFISSIONE
IMPIANTI
SI RILEVA:
• L’affissione esterna statica (poster e arredo urbano) delle Imprese
aderenti ad Audiposter + i poster luminosi di ILLPA.
Per “esterna statica” si intende un sistema di comunicazione legato ad un
manifesto cartaceo affisso su di una struttura fissa esterna, la cui
esposizione al pubblico ha durata di 14 giorni o inferiore.
NON SI RILEVA:
•
•
•
•
•
•
Transit
Aeroporti
Circuiti tematici
Maxi Affissioni
Cartellonistica fissa
Altre insegne luminose
43%
sull’esterna statica
23%
sul Totale Mezzo
86
IL CINEMA
SALE
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Tutte le sale di prima
visione
relative
alle
concessionarie rilevate da
NMR
• Le altre sale
NON SI RILEVA:
SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le
• Locale
• Iniziative speciali all’interno
delle sale
100 %
sulla Comm.le Nazionale
99 %
sul Totale Mezzo
87
INTERNET
EMITTENTI
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
• Tutti i siti gestiti dalle
concessionarie rilevate da
NMR
• Gli altri siti
SI RILEVA:
•
•
•
•
•
•
NON SI RILEVA:
Banner
Sponsorizzazioni e Bottoni
Newsletters e Email
SMS
Keywords
Altre tipologie
• Autopubblicità
75%
sul Totale Mezzo
88
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA - TOTALE
MERCATO
RIFERIMENTO
TOTALE
MERCATO
Quotidiani
96 %
98 %
Periodici
86 %
75 %
Tv
97 %
89 %
Radio
92 %
62 %
Affissioni
43 %
23 %
Cinema
100 %
99 %
Internet
-------
75 %
Totale
92 %
81 %
Per Riferimento si intende un mercato di mezzi/tipologie pubblicitarie più mirato
rispetto al totale e che comprende:
• Quotidiani: pubbl. Commerciale Nazionale
• Periodici: Mass media, specializzati e magazines
• Tv: emittenti nazionali generaliste, target e tematiche
• Radio: emittenti nazionali
• Affissioni: esterna statica
• Cinema: pubbl. Commerciale Nazionale
• Internet: tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da NMR
89
GRP
GRP
NMR fornisce dal 2001, all’interno dei propri software e accanto ai numeri di investimento
pubblicitario, i dati di audience per i seguenti mezzi: Televisione, Stampa e Radio. Tali dati
vengono espressi in Grp, che rappresentano un indicatore sintetico dell’intensità con la quale
un messaggio (campagna) colpisce il target-group.
I Grp forniti da NMR si riferiscono ad un numero consistente di target predefiniti e vengono
calcolati secondo la seguente formula:
GRP =
audience lorda
target group
x 100 = Copertura x Frequenza
Audience lorda: numero di individui
esposti al messaggio, considerati ogni
volta che vengono “colpiti”, cioè al
lordo delle duplicazioni.
Target group: gruppo di individui
scelti all’interno di un universo, sulla
base di parametri sociodemografici
e/o qualitatitivi.
TELEVISIONE
Dato di partenza:
Fonte: AUDITEL
Numero di spettatori per minuto per emittente.
Dati forniti da NMR:
Audience media del mese per rubrica pubblicitaria, vale a dire rapporto tra la sommatoria
degli spettatori presenti in ciascun minuto del mese per una data rubrica ma ponderati per
la durata della rubrica medesima e il numero di minuti impegnati dalla rubrica stessa lungo
tutto il mese medesimo.
Aggiornamenti:
Avvengono mensilmente con il calcolo della relativa audience media per rubrica
pubblicitaria.
91
GRP
STAMPA
Dato di partenza:
Fonte: AUDIPRESS
• Lettori giorno medio (Quotidiani) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono
o sfogliano il quotidiano almeno una volta in un giorno medio del periodo di rilevazione.
Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori giornalieri della testata negli ultimi
sette giorni;
• Lettori numero medio (Periodici) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono
o sfogliano il periodico almeno una volta nel corso di una settimana media/due settimane
consecutive medie/un mese medio del periodo di rilevazione. Il dato viene stimato
calcolando la media dei lettori della testata nell’ultimo periodo (7, 14, 30 gg.).
Quotidiani: lettori giorno medio per testata
Periodici: lettori numero medio per testata
Aggiornamenti:
Avvengono con la pubblicazione delle due ricerche annuali.
Il dato della ricerca di Primavera (Autunno anno precedente+Primavera anno in corso)
viene inserito per l’anno in corso e mantenuto fino all’uscita del dato della ricerca
d’Autunno (Primavera anno in corso+Autunno anno in corso) che viene sovrascritto al
precedente per l’intero periodo Gennaio-Dicembre.
Il dato della ricerca d’Autunno viene poi mantenuto anche sull’anno successivo fino
all’uscita del dato della ricerca di Primavera.
PERIODO
DATI
01/2002-06/2002
autunno 2002
07/2002-12/2002
01/2003-06/2003
primavera/autunno 2003
07/2003-12/2003
01/2004-06/2004
07/2004-12/2004
01/2005-06/2005
07/2005-12/2005
01/2006-06/2006
primavera/autunno 2005*
* verrà sostituita dalla "autunno 2005/primavera 2006" e successivamente dalla
"primavera/autunno 2006"
92
GRP
RADIO
Dato di partenza:
Fonte: AUDIRADIO
ascolto nel giorno medio (ieri) per emittente - per convenzione viene definito come giorno
medio quello antecedente all'intervista, che è composto da 24 ore e va dalle ore 6.00 del
mattino precedente alle ore 6.00 di questa mattina. Viene dunque considerato ascoltatore nel
giorno medio colui che ha dichiarato di aver ascoltato la radio, almeno per un quarto d'ora
consecutivamente, nel corso della giornata precedente all'intervista.
• media ascoltatori nel giorno medio da lunedì a venerdì per quarto d’ora per emittente
• ascoltatori nel giorno medio di sabato per quarto d’ora per emittente
• ascoltatori nel giorno medio di domenica per quarto d’ora per emittente
Aggiornamenti:
Avvengono con la pubblicazione dei dati semestrali (due volte l’anno), ad eccezione di
CNR per cui viene usato il dato annuale (la cui uscita coincide con i dati del II Semestre).
Il dato del I semestre viene mantenuto anche per la seconda parte dell’anno fino all’uscita
del dato del II semestre che viene sovrascritto al precedente per il periodo LuglioDicembre.
Il dato del II semestre viene mantenuto anche per la prima parte dell’anno successivo, fino
all’uscita del dato del I semestre che viene sovrascritto al precedente per il periodo
Gennaio-Giugno.
Per CNR viene mantenuto il dato annuale dell’anno precedente fino all’uscita del nuovo
dato annuale che viene sovrascritto al precedente per l’intero periodo Gennaio-Dicembre.
PERIODO
Altre emittenti
01/2002-06/2002
I semestre 2002
07/2002-12/2002
II semestre 2002
01/2003-06/2003
I semestre 2003
07/2003-12/2003
II semestre 2003
01/2004-06/2004
I semestre 2004
07/2004-12/2004
II semestre 2004
01/2005-06/2005
I semestre 2005
07/2005-12/2005
II semestre 2005
01/2006-06/2006
II semestre 2005**
CNR
annuale 2003
annuale 2004
annuale 2005
annuale 2005***
** verrà sostituita dalla "I semestre 2006“
*** verrà sostituita dalla "annuale 2006"
93
ALLEGATI
ALLEGATI
ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (1/18)
Settore
ABBIGLIAMENTO
Categoria
FIBRE/FILATI/TESSUTI
ABBIGLIAMENTO BAMBINI
ABBIGLIAMENTO
ACCESSORI ABBIGLIAMENTO
UNDERWEAR
ABBIGLIAMENTO SPORTIVO
ABBIGLIAMENTO IN PELLE
ABITAZIONE
TESSILI PER LA CASA
ARREDAMENTO ESTERNI
CAMP.IST.ABITAZIONE
ELEMENTI ARREDAMENTO
Classe di Prodotto
FIBRE TESSUTI FILATI CAMP.COLL
FILATI/AGUGLIERIA
FIBRE
TESSUTI PER ABBIGLIAMENTO
ABBIGLIAMENTO BAMBINI
CALZATURE PER BAMBINI
CAMP.IST.ABBIGLIAMENTO
ABBIGLIAMENTO LINEA
GRANDI FIRME ABBIGLIAMENTO
ABBIGLIAMENTO DONNA
ABBIGLIAMENTO UOMO
ABBIGLIAMENTO JEANS
IMPERMEABILI
CAMICIE UOMO/DONNA
CALZATURE NORMALI
ACC.ABBIGLIAMENTO ALTRI
CRAVATTE
FOULARDS
OMBRELLI
MONTATURE OCCHIALI VISTA
OCCHIALI DA SOLE
UNDERW EAR LINEA
INTIMO UOMO
INTIMO DONNA
INTIMO LINEA
ABBIGLIAMENTO NOTTE
CALZE DONNA/COLLANT
CALZE ALTRE
ACCAPPATOI
ABBIGLIAMENTO PER LO SPORT
ABBIGLIAMENTO/CALZ.SPORT
ABBIGLIAMENTO MARE
CALZATURE SPORT/TEMPO LIBERO
P.VEND.ABBIGLIAMENTO
P.VEND.UNDERW EAR
P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIA
ACCESSORI IN PELLE
ABBIGLIAMENTO IN PELLE
VALIGIE
PELLICCE
CAMP.IST.TESSILI PER LA CASA
COPERTE/PIUMINI
COORDINATI BIANCHERIA CASA
TENDE PER INTERNI
MATERASSI/GUANCIALI
TESSUTI PER ARREDAMENTO
P.VEND.BIANCHERIA CASA
INFERRIATE/RECINZIONI/STACCION
MOBILI PER GIARDINO
SISTEMI SICUREZZA/SERRATURE
CAMP.IST.ABITAZIONE
ACCESSORI ARREDAMENTO
APPARECCHI DI ILLUMINAZIONE
INTERRUTTORI
PAVIMENTI SINTETICI/PARQUET
SERRAMENTI
TAPPETI/MOQUETTES
PIASTRELLE
TAPPEZZERIE
TAPPARELLE/PERSIANE
95
ALLEGATI
Settore
Categoria
CASALINGHI
ARTICOLI SANITARI/BAGNO
ARREDAMENTO CASA
ARREDAMENTO/ARTICOLI INFANZIA
ALIMENTARI
PRODOTTI FORNO/CEREALI
RICORRENZE
CONSERVE VEGETALI/FRUTTA
FREDDO - GELATI
CONSERVE ANIMALI
FREDDO - SURGELATI
Classe di Prodotto
TENDE AVVOLGIBILI
CAMINETTI
P.VEND.TAPPETI/MOQUETTES
SERV.TAVOLA/POSATERIA/ARGENT.
CAFFETTIERE TRADIZIONALI
PENTOLAME
CASALINGHI ALTRI
BILANCE USO DOMESTICO
BICCHIERI/VETRERIE/CRISTALL.
SVEGLIE/OROLOGI DA PARETE
P.VEND.CASALINGHI
MOBILI BAGNO/ACCESS.BAGNO
RUBINETTERIE
APPARECCHIATURE SANITARIE
MOBILI GENERICI
MOBILI PER CUCINA
POLTRONE/DIVANI
P.VEND.ARREDAMENTO
MOBILI/ATTR.INFANZIA
PASSEGGINI/CARROZZINE
SEGGIOLONI
PRODOTTI DA FORNO LINEA
FETTE BISCOTTATE
BISCOTTI
CEREALI PRIMA COLAZIONE
PASTICCERIA
WAFER
TORTE PRONTE
BRIOCHES/MERENDINE
CONFEZ.REGALO ALIMENTARI
COLOMBE
PANDORI
PANETTONI
PRODOTTI NATALIZI LINEA
TORRONI/PANFORTI
TORTE DA RICORRENZA
UOVA PASQUALI
PRODOTTI PASQUALI LINEA
CONS.VEGETALI/FRUTTA LINEA
CEREALI
FRUTTA CONSERVATA
FRUTTA SOTTO SPIRITO
LEGUMI/VERDURE CONSERVATE
PELATI/PASSATE/CONCENTRATI
SOTTACETI/SOTTOLI/OLIVE
GELATI LINEA
GELATI IMPULSO
GELATI VASCHETTA/TORTE GELATO
CONSERVE ANIMALI LINEA
CARNE IN SCATOLA
TRIPPA IN SCATOLA
TONNO IN SCATOLA
CONSERVE PESCE ALTRE
PATE'/SPALMABILI SALATI
SURGELATI LINEA
SURGELATI PRIMI/SNACKS/PASTE
SURGELATI CONDIMENTI
SURGELATI DOLCI/DESSERT
SURGELATI FRUTTA
SURGELATI CARNE LINEA
96
ALLEGATI
Settore
Categoria
ALIMENTARI DI BASE
FRESCO - SALUMI
FRESCO - CONDIMENTI
FRESCO - LATTICINI
FRESCO - FORMAGGI
FRESCO - PASTA FRESCA
CAMP.IST.ALIMENTARI
FRESCO - PRECOTTI
CIBI INFANZIA
PRODOTTI DIETETICI/SALUTISTICI
Classe di Prodotto
SURGELATI CARNE NATURALE
SURGELATI CARNE PREPARATA
SURGELATI PESCE LINEA
SURGELATI PESCE NATURALE
SURGELATI PESCE PREPARATO
SURGELATI VEGETALI LINEA
SURGELATI VEGETALI NATURALI
SURGELATI VEGETALI PREPARATI
CARNE
PESCE
VERDURA/FRUTTA
UOVA
SALUMI LINEA
PROSCIUTTO COTTO
PROSCIUTTO CRUDO
SALAMI
MORTADELLA
SALUMI ALTRI
BURRO
MARGARINA
CONDIMENTI ALTRI
LATTICINI CAMP.COLL.
LATTICINI LINEA
LATTE UHT/BEVANDE BASE LATTE
BEVANDE BASE LATTE FERMENTATO
YOGURT
DESSERT UHT
PANNA/BESCIAMELLA UHT
FORMAGGI LINEA
FORMAGGI ALTRI
FORMAGGI FUSI IN FETTE
FORMAGGI FUSI IN PORZIONI
GRANA
MASCARPONE
MOZZARELLE
PASTA FRESCA LINEA
PASTA FRESCA NON RIPIENA
PASTA FRESCA RIPIENA
GNOCCHI
CAMP.IST.ALIMENTARI
LINEE DI ALIMENTARI
WURSTEL
CIBI INFANZIA LINEA
FARINE DIETETICHE INFANZIA
LATTE INFANZIA
SUCCHI FRUTTA INFANZIA
PASTINE DIETETICHE INFANZIA
BISCOTTI INFANZIA
OMOGENEIZZATI
CIBI INFANZIA ALTRI
LINEA PRODOTTI DIETETICI
CRUSCHE/INTEGRALI
DOLCIFICANTI
PROD.IPOGLUCIDICI/DIMAGRANTI
INTEGRATORI/ENERGETICI ALTRI
INTEGRATORI COSMETICI
DIGESTIVI MASS MARKET
INTEGRATORI PER SPORTIVI
INTEGRATORI ANTICELLULITE
INTEGRATORI PER CAPELLI
97
ALLEGATI
Settore
Categoria
FUORI PASTO DOLCI
FUORI PASTO SALATI
INGREDIENTI DI BASE
INSAPORITORI
SPALMABILI DOLCI
OLIO/ACETO/SUCCHI LIMONE
PANE E SOSTITUTIVI
SUGHI/SALSE/CONDIMENTI
PASTA/RISO
PREPARATI/PIATTI PRONTI
AUDIO/VIDEO
STRUMENTI MUSICALI
Classe di Prodotto
FUORI PASTO DOLCI LINEA
CIOCCOLATINI/MISTI
BOCCONCINI DI CIOCCOLATO
TAVOLETTE CIOCCOLATO
SNACKS DOLCI
CARAMELLE + LINEA
CARAMELLE SENZA ZUCCHERO
LINEA CARAMELLE+CHEWING GUM
TORRONCINI
CHEW ING GUM
UOVA DI CIOCCOLATA
LINEA FUORI PASTO SALATI
PATATINE/POP CORN
SNACKS SALATI
SEMI TOSTATI
FARINA/FECOLA
LIEVITO
PREPARATI PER BUDINI
PREPARATI PER DOLCI
ZUCCHERO
GELATINA/PREP.MARMELLATE
INSAPORITORI LINEA
AROMI/SPEZIE
PREPARATI PER BRODO
SALE
CONFETTURE/MARMELLATE
CREME SPALMABILI
MIELE
OLIO CAMP.COLL.
OLII LINEA
OLIO DI SEMI
OLIO D'OLIVA
OLI ALTRI
ACETO
SUCCHI LIMONE
CRACKERS
GRISSINI
SOSTITUTIVI PANE
PANE CONFEZIONATO
PANE E SOSTITUTIVI LINEA
SUGHI/SALSE/CONDIMENTI LINEA
CONDIMENTI PASTA E RISO
MAIONESE
SALSE FREDDE
SUGHI PRONTI
PASTA/RISO LINEA
PASTA ALL'UOVO
PASTA DI SEMOLA
PASTA RIPIENA
RISO BIANCO/INTEGRALE
PREPARATI/PIATTI PRONTI LINEA
PURE'/PREP.A BASE DI PATATE
PIATTI PRONTI ALTRI
PIZZE/FOCACCE
PREPARATI PER PRIMI PIATTI
PREPARATI FRESCHI BASE CARNE
PREPARATI FRESCHI BASE ALTRO
PREPARATI FRESCHI PRIMI PIATTI
STRUMENTI MUSICALI
P.VEND.STRUMENTI MUSICALI
98
ALLEGATI
Settore
Categoria
AUDIO/VIDEO
VIDEO
AUDIO
AUTOMOBILI
OLI/ADDITIVI/CARBURANTI
AUTO ACCESSORI/RICAMBI
AUTO NUOVE
AUTO IMPIANTI AUDIO
Classe di Prodotto
LINEA AUDIO/VIDEO
ACCESSORI AUDIO/VIDEO
CAMP.IST.AUDIO/VIDEO
P.VEND.AUDIO/VIDEO
LINEA VIDEO
LETTORI DVD
SISTEMI HOME VIDEO
STRUMENTI RICEZIONE TV
TELEVISORI
VIDEO ACCESSORI
VIDEOCASSETTE VERGINI
VIDEOREGISTRATORI
LINEA FLAT TV
TV AL PLASMA
TV LCD
TV A RETROPROIEZIONE
LINEA AUDIO
SISTEMI HI-FI
ACCESSORI HI-FI
AUDIO ACCESSORI
REGISTRATORI DECK
GIRADISCHI
LETTORI CD
LETTORI CD PORTATILI
RIPRODUTTORI ANALOG./DIGITALI
DIFFUSORI
SINTONIZZATORI/AMPLIFICATORI
RADIO/RADIOSVEGLIE
NASTRI/CASSETTE VERGINI
BENZINE/STAZIONI SERVIZIO
BENZINE CARTE FEDELTA'
LUBRIFICANTI/OLIO MOTORE
ADDITIVI/ANTIGELO
ACCESS./RICAMBI AUTO ALTRI
PRODOTTI CURA AUTO
PNEUMATICI
BATTERIE/ACCUMULATORI
ANTIFURTI
LOCALIZZATORI SATELLITARI
CANDELE
NAVIGATORI SATELLITARI
SEGGIOLINI BIMBI PER AUTO
AUTO NUOVE SUPERUTILITARIE
AUTO NUOVE CAMP.ISTITUZIONALI
AUTO NUOVE UTILITARIE
AUTO NUOVE MEDIO INFERIORE
AUTO NUOVE MEDIO ALTO
AUTO NUOVE SUPERIORE
AUTO NUOVE LUSSO
AUTO NUOVE SPORT
AUTO NUOVE FUORISTRADA
AUTO NUOVE MONOVOLUME
AUTO NUOVE MULTISEGMENTI
CAMP.IST.AUTO USATE
SERVIZI ASSISTENZA AUTO
P.VEND.AUTO USATE
P.VEND.AUTO NUOVE
AUTOMOBILI ON-LINE
LINEA HIFI AUTO
AUTORADIO
99
ALLEGATI
Settore
BEVANDE/ALCOOLICI
Categoria
Classe di Prodotto
COMPACT DISC AUTO
ACCESS.HI-FI AUTO
APERITIVI
APERITIVI ALCOOLICI
APERITIVI ANALCOOLICI
VERMOUTH
BEVANDE FREDDE/ACQUE MINERALI CAMP.IST.BEVANDE FREDDE
LINEA BEVANDE FREDDE
ACQUA MIN.LINEA
ACQUA MIN.NATURALE/GASSATA
ACQUA MIN.EFFERVESCENTE NAT.
BEV.PIATTE LINEA
BEV.PIATTE-ALTRE
BEV.PIATTE-INTEGRATORI
BEV.PIATTE-BASE FRUTTA
BEV.PIATTE-BASE THE
SCIROPPI PER BEVANDE
PREPARATI PER BEVANDE
PREPARATI PER ACQUE
BEV.GASSATE LINEA
BEV.GASSATE-ALTRE
BEV.GASSATE-ARANCIATE
BEV.GASSATE-COLE
BEV.MIXATE BASSA GRADAZIONE
BIRRE
BIRRA CAMP.COLL.
BIRRE ALCOOLICHE
BIRRE ANALCOOLICHE
BEVANDE CALDE
CAMP.IST.BEVANDE CALDE
BEVANDE CALDE LINEA
CAFFE'NORMALE
CAFFE'DECAFFEINATO
CAFFE'SOLUBILE
ORZO/SOSTITUTIVI CAFFE'
MODIFICATORI DEL LATTE
THE NORMALE
THE DETEINATO
CAMOMILLA
INFUSI ALTRI
BEVANDE AUTORISCALDANTI
VINI/CHAMPAGNE/SPUMANTI
CAMP.IST.VINI/SPUMANTI
VINI/SPUMANTI LINEA
SPUMANTI CLASSICI
CHAMPAGNE
VINI
CANTINE SOCIALI
BEVANDE BASE VINO
VINI LIQUOROSI ITALIANI
VINI LIQUOROSI ESTERI
CONFEZ.REGALO VINI/SPUMANTI
LIQUORI
CAMP.IST.LIQUORI
LIQUORI LINEA
LIQ.BROWN-ALTRI
LIQ.BROWN-BRANDY
LIQ.DOLCI
LIQ.BROWN-GRAPPA
LIQ.BROWN-WHISKY
LIQ.WHITE-VODKA
LIQ.WHITE-GIN
LIQ.WHITE-RHUM
LIQ.BROWN-COGNAC
LIQ.WHITE-TEQUILA/CACHACA
100
ALLEGATI
Settore
CURA PERSONA
Categoria
CURA CORPO
CURA VISO
PROFUMERIA
COSMETICA
DISTRIBUZIONE
CARTE FEDELTA'
DISTRIBUZIONE NON ALIMENTARE
DISTRIBUZIONE ALIMENTARE
ELETTRODOMESTICI
ELETTRODOMESTICI BIANCHI
Classe di Prodotto
CONFEZ.REGALO LIQUORI
LINEA CURA PERSONA
LINEA CURA DONNA
LINEA CURA UOMO
P.VEND.CURA PERSONA
CURA CORPO LINEA
CURA CORPO DONNA
CURA CORPO UOMO
COSMETICI ANTICELLULITE
CREME PER MANI
PRODOTTI PER PIEDI
PRODOTTI SOLARI
CURA VISO LINEA
CURA VISO DONNA
CURA VISO UOMO
PRODOTTI ANTIACNE/ANTISETTICI
PROFUMI/FRAGRANZE LINEA
PROFUMI/FRAGRANZE DONNA
PROFUMI/FRAGRANZE UOMO
TRUCCO LINEA
TRUCCO OCCHI
TRUCCO VISO
TRUCCO LABBRA
SMALTI
CASE DI CURA/RIPOSO
ISTITUTI PER CURE ESTETICHE
METODI/SISTEMI CURA PERSONA
PARRUCCHIERI
CARTE FEDELTA'GD ALIM.
CARTE FEDELTA'GD NON ALIM.
CARTE SHOPPING/RACCOLTA PUNTI
CASH AND CARRY
CENTRI COMMERCIALI
DISCOUNT
IPERMERCATI/SUPERMERCATI
P.VEND.DISTRIBUZIONE NON ALIM.
SPESA ON-LINE
VENDITE SU CATALOGO
VENDITE CORRISP.ALTRI ARTICOLI
BRICOLAGE/FAI DA TE
ELETTRONICA DI CONS/ELETTRODOM
GRANDI MAGAZZINI
MEGASTORE AUDIO/VIDEO/LIBRI
MEGASTORE ARTICOLI SPORTIVI
MEGASTORE GIOCHI E INFANZIA
MERCATONI
SHOPPING ON-LINE
DISTR.ORGANIZZ.ALIMENTARE
GRANDE DISTR.ALIMENTARE
CATENE NAZIONALI CASH&CARRY
CATENE NAZIONALI DISCOUNT
CAMP.IST.ELETTR.BIANCHI
ELETTRODOMESTICI BIANCHI LINEA
ASCIUGAPANNI/STIRATRICI
CAPPE
CUCINE GAS/ELETTR./FORNI/GRILL
FRIGORIFERI/CONGELATORI
LAVASTOVIGLIE
LAVATRICI
101
ALLEGATI
Settore
Categoria
ELETTRODOMESTICI PICCOLI
CLIMATIZZAZIONE CASA
VENDITA ELETTRODOMESTICI
MACCHINE PER CUCIRE/MAGLIERIA
ENTI/ISTITUZIONI
CONCORSI
CAMPAGNE SOCIALI/EDUCATIVE
ISTITUZIONI/ASSOCIAZIONI
FARMACEUTICI/SANITARI
SANITARI/ORTOPEDICI
VISTA/UDITO
CAMP.IST.FARMACEUTICI/SANITARI
PRODOTTI ERBORISTERIA
PRODOTTI D'AUTOMEDICAZIONE
Classe di Prodotto
CAMP.IST.ELETTR.PICCOLI
ELETTRODOMESTICI PICCOLI LINEA
FERRI DA STIRO
PICCOLI ELETTRODOMESTICI ALTRI
MACCHINE CAFFE'
ASCIUGACAP/STYLERS/ARRICCIAC.
ASPIRAP/LUCID/BATTIT/LAVA MOQ.
LAVAPAVIMENTI A VAPORE
FORNI A MICROONDE
RASOI ELETTRICI
DEPILATORI ELETTRICI
SPAZZOLINI ELETTRICI
APPARECCHI ELETTR.RISCALD.
CONDIZIONATORI D'ARIA
SCALDABAGNI
VENTILATORI/UMIDIFICATORI
DEPURATORI ARIA
P.VEND.ELETTRODOMESTICI
MACCHINE PER CUCIRE
MACCHINE PER MAGLIERIA
LOTTERIE
CONCORSI/PRONOSTICI
CAMPAGNE INFORM/EDUC.SOCIALE
CAMPAGNE SOCIALI GRATUITE
CAMPAGNE MINISTERIALI
AMBASCIATE/CONSOLATI
COMUNICAZIONE ELETTORALE
ENTI VARI
FORZE ARMATE
ASSOCIAZIONI/CLUBS/ISTIT/FONDI
ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA
ELETTRICITA'/ACQUA/GAS
SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONE
TRASPORTI PUBBLICI
SERVIZI LOCALI ON-LINE
LINEA SANITARI ORTOPEDICI
BIBERON/TETTARELLE
ARTICOLI PRIMA INFANZIA
PROTESI
APPARECCHIATURE MEDICHE
CALZE ELASTICHE
SIRINGHE/BENDE/ART.DISPOSABLE
STERILIZZATORI
CINTURE ELASTICHE
CALZATURE ANATOMICHE
PROFILATTICI
TERMOMETRI
CEROTTI
CAMP.IST.OTTICA
OTTICA LINEA
APPARECCHI ACUSTICI
LENTI/LENTI A CONTATTO
OCCHIALI DA VISTA
P.VEND.OTTICA
CAMP.IST.FARMACEUTICI/SANITARI
PRODOTTI ERBORISTERIA
LIN.PROD.D'AUTOMEDICAZIONE
ANALGESICI
CALMANTI E SONNIFERI
ANTIDIARROICI E FERM.LATTICI
102
ALLEGATI
Settore
Categoria
SPECIALITA' MEDICINALI
FINANZA/ASSICURAZIONI
ISTITUTI DI CREDITO
PLASTIC CARDS
Classe di Prodotto
ANTIEMORROIDALI
ANTINFLUENZALI
DECONGESTIONANTI NASALI
PRODOTTI GINECOLOGICI
ANTIREUMATICI ANTIDOLORIFICI
PREVENZIONE CARIE
ANTISTAMINICI
REVULSIVI E INALANTI
ANTITRAUMATICI
ANTIMICOTICI
ANTIVARICOSI
ALTRI PRODOTTI CARDIOVASCOLARI
ANTIACIDI/DIGESTIVI
ANTISPASTICI
ALTRI PROD.GASTROINTESTINALI
ANTINAUSEA
SALI DIETETICI
LIEVITI
EPATOBILIARI
DIGESTIVI CON ENZIMI
EMOLLIENTI/PROTETTIVI
INSETTOREPELLENTI
FISH OIL
PRODOTTI BASE AGLIO
CRUSCHE
CALCIO E ALTRI MINERALI
ANTIDEPRESSIVI
ALTRI OFTALMICI
OTOLOGICI
ALTRI SISTEMA RESPIRATORIO
ANTIFUMO
ANTIMETEORICI
ALTRI IGIENE ORALE
ALTRE VITAMINE
GINSENG + PAPPA REALE
MULTIVITAMINICI
TONICI E PSICOSTIMOLANTI
VITAMINA C
INTEGRATORI SPECIFICI
COLLIRI
PRODOTTI TOSSE
MAL DI GOLA
LASSATIVI
DISINFETTANTI CAVO ORALE
ANTISETTICI
SOLUZIONI FISIOLOGICHE
ALTRI PROD.FARM.DA BANCO
SPECIALITA' MEDICINALI
TEST GRAVIDANZA/ALTRI
LINEA SPECIALITA'MEDICINALI
ISTITUTI DI CREDITO SPECIALE
BANCHE-ISTITUZIONALE
BANCHE-SERVIZI PERSONALI
BANCHE-SERVIZI AZIENDE
BANCHE-MUTUI
BANCHE-SERVIZI BANCOMAT
BANCHE-CREDITI PERS.CONSUMO
SERVIZI BANCARI ON-LINE
SOC.CREDITO AL CONSUMO
CARTE DI CREDITO
103
ALLEGATI
Settore
Categoria
SERVIZI FINANZIARI VARI
ASSICURAZIONI
INVESTIMENTI
GESTIONE CASA
USA E GETTA
CAMP.IST.GESTIONE CASA
ACCESSORI PULIZIA CASA
DETERGENTI SUPERFICI
DEODORANTI AMBIENTI
INSETTICIDI
DETERGENTI STOVIGLIE
Classe di Prodotto
CARTE DI CREDITO BANCARIE
CARTE ALTRE
CARTE REVOLVING
CARTE REVOLVING CO-BRANDED
CARTE CREDITO PREPAGATE
MEDIATORI/BROKERS
SOCIETA'DI FACTORING
SOCIETA'DI LEASING
SOCIETA'FINANZIARIE
ASSIC.VITA/PREVIDENZA/RISP.
ASSICURAZIONI DANNI
CAMP.IST.ASSICURAZIONI
ASSICURAZIONI AUTO
INFORMAZ.FINANZIARIA ON-LINE
FONDI INVEST/GEST.RISPARMIO
TRADING ON-LINE
PRIVATIZZAZIONI
OFF.PUBBL.ACQUISTO/VEND.AZIONI
COVERED WARRANT
ALTRI STRUM.FINANZ.DERIVATI
PRODOTTI USA E GETTA LINEA
AVVOLGENTI ALIMENTARI
PRODOTTI USA E GETTA ALTRI
SACCHETTI/VASCHETTE ALIMENTI
ASCIUGAMANI/ROTOLI CARTA
TOVAGLIOLI DI CARTA
PRODOTTI CARTA
STUZZICADENTI
CAMP.IST.GESTIONE CASA
GESTIONE CASA LINEA
ACCESSORI PULIZIA CASA LINEA
GUANTI
PAGLIETTE CUCINA
PANNI PAVIMENTO/MULTIUSO
PULIZIA/CURA SCARPE
SCOPE/ATTR.PULIZIA PAVIMENTI
SPUGNE CUCINA
STURALAVANDINI
SISTEMI RACCOGLIPOLVERE
DETERGENTI SUPERFICI LINEA
DETERGENTI PER LA CASA
SALVIETTINE DETERGENTI CASA
ANTICALCARE
CERE PAVIMENTI
PULITORI VETRI/MULTIUSO
DETERGENTI PAVIMENTI
CURA MOBILI/ANTIPOLVERE
PULITORI FORNI/ALTRI ELETTROD.
PULITORI METALLI
CURA WC
CURA/MANUTEN.FOSSE/SCARICHI
DEOD.AMB.AZIONE CONTINUA
DEOD.AMB.AZIONE ISTANTANEA
LINEA INSETTICIDI
INSETTICIDI STRISCIANTI
INSETTICIDI VOLANTI
PRODOTTI LAVASTOVIGLIE LINEA
ADDITIVI LAVASTOVIGLIE
DETERGENTI LAVASTOVIGLIE
DETERGENTI STOVIGLIE A MANO
104
ALLEGATI
Settore
Categoria
DETERGENTI BUCATO
CURA TESSUTI
GIARDINAGGIO
UTENSILERIA
CURA ANIMALI
GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI
GIOCATTOLI
SCUOLA
VIDEOGAMES
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' EDILIZIA
Classe di Prodotto
DETERGENTI BUCATO LINEA
DETERGENTI INDUMENTI FINI
DETERGENTI BUCATO A MANO
DETERGENTI LAVATRICE
DETERGENTI BIVALENTI
SAPONI BUCATO
AMMORBIDENTI
ANTICALCARE LAVATRICI
ANTICALCARE FERRO STIRO
ANTIODORE PER TESSUTI
ANTITARME
APPRETTI
CANDEGGINE
COLORANTI TESSUTI
SMACCHIATORI A SECCO
TRATTAMENTI BUCATO
ATTREZZI GIARDINAGGIO
FERTILIZZ/DISERBANTI/ANTIPARAS
PRODOTTI CURA PIANTE
SEMENTI/BULBI
LAMPADINE
PILE
TORCE
VERNICI/COLORI
PENNELLI/ACCESS.VERNICIATURA
UTENSILI
UTENSILI ELETTRICI/BRICOLAGE
VITI E BULLONI
CIBI ANIMALI LINEA
CIBI ALTRI ANIMALI
FARMACEUTICI PER ANIMALI
ALTRI ARTICOLI ANIMALI
CIBI CANI LINEA
CIBI CANI UMIDI
CIBI CANI SECCHI
CIBI GATTI LINEA
CIBI GATTI UMIDI
CIBI GATTI SECCHI
LINEA GIOCHI/ARTICOLI SCOLAST.
GIOCATTOLI IN GENERE
GIOCHI PR.INFANZIA/PRESCOLARE
TRENINI/AUTOPISTE/MODELLINI
BAMBOLE TRAD+ACC+GIOCHI BIMBA
BAMBOLE MICRO
BAMBOLE ADULTE+ACCESSORI
GIOCHI SOCIETA'
PELOUCHES+PUPAZZI
GIOCHI AZIONE
COSTRUZIONI IN PLASTICA/LEGNO
PENNARELLI/COLORI
ARTICOLI SCOLASTICI
ZAINI SCOLASTICI
VIDEOGAMES LINEA
VIDEOGAMES CONSOLLE/PC
VIDEOGAMES POCKET/ALTRI
CAMP.IST.EDILIZIA
MATERIALE COSTRUZ.CAMP.COLL.
MATERIALE E ACCESSORI COSTRUZ
ALTRI PREFABBRICATI/BOX
CASE PREFABBRICATE
105
ALLEGATI
Settore
Categoria
ATTREZZATURE UFFICIO
ELETTRONICA
ENERGIA
AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO
INDUSTRIA
NEGOZI
FOTOGRAFIA
Classe di Prodotto
ENERGIA SOLARE
MACCHINARIO EDILE
MATERIALE INST.ELETTRICHE
RISCALDAMENTO TRADIZIONALE
PRODUTTORI PISCINE
IMPRESE COSTRUZIONE/MONTAGGIO
ISOLANTI/GUARNIZIONI
TETTI/ACCESSORI TETTI
IMPIANTI AERAZIONE/CONDIZION.
SERVIZI DI DISINFESTAZIONE
CAMP.IST.UFFICIO
ATTREZZ.UFFICIO LINEA
ATTREZZ.PER INSEGNAMENTO
CANCELLERIA/MODULISTICA
COLLE/NASTRI ADESIVI
ETICHETTE/ETICHETTATRICI
MACCHINE PER SCRIVERE
STRUMENTI VARI UFFICIO
MOBILI PER UFFICIO
STRUMENTI DI SCRITTURA
SISTEMI DI SCRITTURA
COMPONENTI ELETTRONICI
ROBOT INDUSTRIALI
RILEVAZIONE PRESENZE
CASH DISPENSER
CAMP.IST.ENERGIA
ENERGIA
CAMP.IST.AGRICOLTURA/ALLEVAM.
MACCHINE AGRICOLE/ATTREZZATURE
TRATTORI
ALLEVAMENTO ANIMALI
SERRE/VIVAI/PROGETTI GIARDINI
SERVIZI CONSEGNA FIORI/PIANTE
P.VEND.FIORI/PIANTE
CAMP.IST.INDUSTRIA
IMPIANTI INDUSTRIALI
COMPONENTI INDUSTR.AGGIUNTIVI
COMPRESSORI/POMPE
CONTAINERS
CUSCINETTI A SFERA
GENERATORI DI CORRENTE
IMBALLAGGI/RECIPIENTI/SACCH.
MATERIE PRIME/MATERIALI
MOTORI
CARRELLI ELEVATORI
MACCHINE MOVIMENTO TERRA
MACCHINE UTENSILI
PROD.GOMMA/PLAST.USO INDUSTR.
VERNICI PER LA NAUTICA
MATERIALE FERROTRANVIARIO
ATTREZZ.NEGOZI ALTRE
BILANCE ELETTRONICHE E NORMALI
REGISTRATORI DI CASSA
ARTICOLI PARRUCCHIERI/BARBIERI
CAMP.IST.FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA LINEA
CINEPRESE
PROIETTORI/VIDEOPROIETTORI
PELLICOLE
OBIETTIVI + TELEOBIETTIVI
106
ALLEGATI
Settore
Categoria
INFORMATICA
MEDIA/EDITORIA
MEDIA ON-LINE
MEDIA CLASSICI
EDITORIA VARIA
EDITORIA AUDIOVISIVA
INTERNET
LIBRI
Classe di Prodotto
ACCESSORI FOTOGRAFIA
BINOCOLI/CANOCCHIALI
ALBUM FOTO
SVILUPPO FOTO
FOTOCAMERE POCKET/PACK
FOTOCAMERE REFLEX
FOTOCAMERE COMPATTE
FOTOCAMERE DIGITALI
FOTOCAMERE INSTANT
VIDEOCAMERE
P.VEND.FOTOGRAFIA
CAMP.IST.INFORMATICA
INFORMATICA LINEA/SOLUZ.INTEGR
SOFTWARES
SERVER/ELABORATORI CENTRALI
PALMARI
COMPUTER DESKTOP
COMPUTER PORTATILI
STORAGE-SUPP.MAGNETICI
STORAGE-CD VERGINI
ACCESSORI/UNITA'PER/PROCESSORI
PERIFERICHE MULTIFUNZIONE
STAMPANTI/SCANNER
FAX/FOTOCOPIATRICI
MODEM/SCHEDE DI COLLEGAMENTO
P.VEND.INFORMATICA
INFORMATICA ON-LINE
CAMP.IST.MEDIA ON-LINE
EMITTENTI RADIO ON-LINE
EMITTENTI TV ON-LINE
PERIODICI ON-LINE
QUOTIDIANI ON-LINE
CAMP.IST.MEDIA CLASSICI
QUOTIDIANI
PERIODICI
EMITTENTI TV DIGITALI
EMITTENTI TV SATELLITARI
EMITTENTI TV
EMITTENTI RADIO
MEDIA CLASSICI LINEA
CALENDARI
CARTE GEOGR/AUTO/ATLANTI/GUIDE
INDIRIZZARI/ANNUARI/CATALOGHI
DIZIONARI/ENCICL/GR.OPERE
OPERE A FASCICOLI
FIGURINE/POSTERS
EDITORIA PER PC
VPC EDITORIA VARIA
INDIRIZZARI/ANNUARI ON-LINE
DISCOGRAFIA
CINEMATOGRAFIA
DVD/VIDEOCASSETTE
CAT.NAZ.VEND/NOLEGGIO DVD/VCR
P.VEND./NOLEGGIO DVD/VCR
VPC EDITORIA AUDIOVISIVA
EDITORIA AUDIOVISIVA ON-LINE
MOTORI RICERCA/PORTALI
SITI/SERVIZI INTERNET ALTRI
CAMP.IST.LIBRI
LIBRI/COLLANE
107
ALLEGATI
Settore
MOTO/VEICOLI
Categoria
CICLI
MOTOCICLI
VOLO
VEICOLI
NAUTICA
OGGETTI PERSONALI
ARTICOLI PERSONALI
GRANDI FIRME OGGETTI PERSONALI
ARTICOLI PER FUMATORI
OGGETTI DA COLLEZIONE
OROLOGI
GIOIELLI
SERVIZI PROFESSIONALI
SERVIZI DI TRASPORTO
NOLEGGIO VEICOLI/SERVIZI VARI
ISTRUZIONE
Classe di Prodotto
VPC LIBRI
P.VEND.LIBRI
LIBRERIE ON-LINE
CICLI
CASCHI/ACCESS.PERS.CICLI
RICAMBI/ACCESS.CICLI
PNEUMATICI CICLI
P.VEND.CICLI
CAMP.IST.MOTOCICLI
MOTOCICLI LINEA
CICLOMOTORI/SCOOTER
MOTOSCOOTER
MOTO
CASCHI/ACCESS.PERS.MOTOCICLI
RICAMBI/ACCESS.MOTOCICLI
PNEUMATICI MOTOCICLI
P.VEND.MOTOCICLI
MOTOCICLI ON-LINE
AEREI/ELICOTTERI
RICAMBI/ACCESS.AEREI
MOTORI AEREI
CARAVAN/AUTOCARAVAN
RICAMBI/ACCESS.CARAVAN
VEICOLI IND.LI/COMM.LI USATI
VEICOLI COMMERCIALI NUOVI
VEICOLI INDUSTRIALI NUOVI
RICAMBI/ACCESS.VEIC.IND.
ALTRI VEICOLI
P.VEND.VEICOLI COMMERCIALI
P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALI
IMBARCAZIONI/CANTIERI NAVALI
MOTORI MARINI
ACCESSORI NAUTICA
P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICA
AGENDE
AGENDE ELETTR/TRADUTTORI
CALCOLATRICI
PENNE
GRANDI FIRME OGGETTI PERSONALI
ACCENDINI
ARTICOLI PER FUMATORI
BOMBONIERE
OGGETTI DA COLLEZIONE
REGALI AZIENDALI
OGGETTI ARGENTO
OROLOGI DA POLSO
OROLOGI ACCESSORI
P.VEND.OROLOGI
GIOIELLI
BIGIOTTERIA
P.VEND.GIOIELLI
SERVIZI POSTALI/CORRIERI
IMPORT-EXPORT
TRASPORTO MERCI
SERVIZI TRASPORTO VARI
AUTONOLEGGIO
NOLEGGIO FURGONI
SERVIZI VARI
SCUOLE DI LINGUE/ALTRE SCUOLE
SCUOLE PER CORRISPONDENZA
108
ALLEGATI
Settore
Categoria
INTERMEDIAZIONE IMMOBILIARE
AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE
SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA
SERVIZI DI MARKETING
FRANCHISING
TELECOMUNICAZIONI
APPARECCHI TELEFONICI
TELECOMUNICAZIONE
TELEFONIA
TEMPO LIBERO
SPORT
Classe di Prodotto
BORSE DI STUDIO
CORSI/SEMINARI
UNIVERSITA'/IST.UNIVERSITARI
RETI AGENZIE IMMOBILIARI
SOCIETA'IMMOBILIARI/CENTRI RES
CONGRESSI/CONVEGNI
FIERE
CENTRI CONGRESSI
BORSE VALORI
ORGANIZZAZIONI DI CONSULENZA
AGENZIE DI INFORMAZIONI
BANCHE DATI ELETTRONICHE
CAMERE DI COMMERCIO
AGENZIE DI INVESTIGAZIONE
SOCIETA'RICERCA LAVORO
SOCIETA'RICERCA LAVORO ON-LINE
SERVIZI ON-LINE PER AZIENDE
CONCESS. PUBBLICITA'
RICERCHE DI MERCATO
PRODUTTORI SMART CARD
AGENZIE PUBBL/PROMOZIONE
SERVIZI/MATERIALI PUBBLICITA'
COMMERCIO SPECIALIZZ.ALIM.
COMMERCIO DESPECIALIZZATO
ALTRO COMMERCIO SPEC.NON ALIM.
ART.PERSONA-ABBIGLIAMENTO
ART.PERSONA-UNDERWEAR
ART.PERSONA-OGG.PERSONALI
ART.PERSONA-CALZ/PELLETTERIA
ARTICOLI PER LA CASA
SERVIZI-AGENZIE VIAGGI
SERVIZI-CENTRI ESTET/BENESS.
SERVIZI-FINANZIARI/ASSICUR.
SERVIZI-IMMOBILIARI
SERVIZI-INFORMATICA/INTERNET
SERVIZI-FORMAZIONE/SCUOLE
SERVIZI-TELEFONIA/TELECOM.
SERVIZI-ALTRO
ALBERGHI E RISTORAZIONE
INDUSTRIA/COSTR./MANUT.
CAMP.IST.APPARECCHI TELEFONICI
APPARECCHI TELEFONICI LINEA
APP.TELEFONICI FISSI+ACC.
APP.TELEFONICI MOBILI+ACC.
CAMP.IST.TELECOMUNICAZIONE
IMPIANTI TELECOMUNICAZIONE
RETI COMUNICAZIONE
SERVIZI TELECOMUNICAZIONE
CAMP.IST.TELEFONIA
PROVIDERS/CONNESSIONI INTERNET
NUMERI DI PUBBLICA UTILITA'
TELEFONIA FISSA
TELEFONIA MOBILE
TELEFONIA FISSA/MOBILE
LOGHI E SUONERIE
CENTRI SERVIZI TELEFONIA
P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF.
CAMP.IST.SPORT
ARTICOLI SPORTIVI LINEA
ATTREZZ.FITNESS
109
ALLEGATI
Settore
Categoria
ESCURSIONISTICA
RISTORAZIONE
ESPOSIZIONI
TOILETRIES
PRODOTTI PER CAPELLI
RASATURA/DEPILAZIONE
IGIENICO SANITARI
Classe di Prodotto
CALCIO-ABBIGLIAMENTO
CALCIO-CALZATURE
SCI-ABBIGLIAMENTO
SCI-ATTREZZATURE
SCI-CALZATURE
TENNIS-ATTREZZATURE
IMMERSIONE
SPORT ALTRI
CACCIA
PESCA
ACC.PESCA/LOMBRICOLTURE
TENNIS-CALZATURE
JOGGING-CALZATURE
W INDSURF
SPORT ON-LINE
P.VEND.SPORT
AERO CLUB
CENTRI SPORTIVI
GOLF CLUB
PALESTRE
ATTREZZ.PER CAMPEGGIO
ZAINI SPORTIVI
CASE DA GIOCO
DISCOTECHE/CLUB PRIVEE'
MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLI
AUTODROMI/VELODROMI
IPPODROMI
SOCIETA'CALCIO
SOCIETA'SPORTIVE
AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIE
GRANDI EVENTI
GIOCHI ON-LINE
CATENE RISTORAZIONE
FAST FOOD
RISTORANTI/BAR/GELATERIE
SERVIZI DI CATERING
INIZIATIVE CULTURALI
GALLERIE/ASTE
ASTE ON-LINE
PRODOTTI PER CAPELLI LINEA
PRODOTTI DOPOSHAMPOO
LOZIONI TRATTANTI
LACCHE
PERMANENTI
GEL
SCHIUME FISSATIVE
SHAMPOOS
PRODOTTI COLORANTI PER CAPELLI
PRODOTTI ANTI GRIGIO
RASATURA/DEPILAZIONE LINEA
CREME/SCHIUME DA BARBA
DOPOBARBA
LAME E RASOI PER DONNA
LAME E RASOI PER UOMO
PROD.DEPILAZIONE
IGIENICO SANITARI LINEA
ASSORBENTI/PROTEGGISLIP
BASTONCINI COTONE
FAZZOLETTI DI CARTA
CARTA IGIENICA
110
ALLEGATI
Settore
Categoria
IGIENE PRIMA INFANZIA
IGIENE PERSONALE
IGIENE ORALE
TURISMO/VIAGGI
CAMP.IST.TURISMO/VIAGGI
LOCALITA' TURISTICHE
VIAGGI
ORGANIZZAZIONE VIAGGI
VARIE
COMUNICATI
VARIE
LOCALE
LOCALE
RUBRICATA
RUBRICATA NECROLOGIE
RUBRICATA PICCOLA PUBBLICITA'
LEGALE
DI SERVIZIO
Classe di Prodotto
SALVIETTINE UMIDIFICATE
PANNOLINI PER ADULTI
PANNOLINI/MUTANDINE BAMBINI
PRODOTTI IGIENE INFANZIA
IGIENE PERSONALE LINEA
DEODORANTI PERSONA
SAPONI PER TOILETTE
TALCO
BAGNOSCHIUMA/DOCCIASCHIUMA
IGIENE PERSONALE ACCESSORI
IGIENE INTIMA
SBIANCANTI PER DENTI/POLVERI
SPAZZOLINI
DENTIFRICI/LINEA IGIENE BOCCA
ADESIVI PER DENTIERE
PULITORI/DENTIFRICI DENTIERE
CAMP.IST.TURISMO/VIAGGI
TERME
LOCALITA'SCIISTICHE
LOCALITA'TURIST.ITALIANE
LOCALITA'TURIST.STRANIERE
PARCHI DIVERTIMENTO ITALIANI
PARCHI DIVERTIMENTO STRANIERI
CATENE/COLLETTIVE ALBERGHI
ALBERGHI/RESIDENCE
IMMOBILIARI MULTIPROPRIETA'
VILLAGGI TURISTICI
CAMPING
LINEE AEREE CAMP.IST.
LINEE AEREE NAZ/SERV.AEROPORT.
LINEE AEREE INTERN/SERV.AEROP.
PORTI TURISTICI
LINEE NAVIGAZIONE/CROCIERE
LINEE FERROVIARIE
LINEE AUTOSTRADALI
AGENZIE DI VIAGGI
TOUR OPERATOR
TURISMO ON-LINE
COMUNICATI/DIFFIDE PRIVATE
AVVISI CIVETTA
MAGHI E CHIROMANTI
LINEE TELEF.INTRATTENIMENTO
LINEE TELEF.OROSCOPO
LINEE TELEF.INFORMAZIONI
AGENZIE FOTOMODELLE
ONORANZE FUNEBRI
SERVIZI NON NAZIONALI
ALTRE CARTE
COMUNICAZIONI MULTIAZIENDA
CONCORSI PRIVATI
INTERMEDIARI (@)
RICERCHE PERSONALE RADIO
TESTATA SENZA ANNUNCI
LOCALE
ECHI DI CRONACA
PAGINE SPECIALI
CINEMA/TEATRI
LEGALE
111
ALLEGATI
Settore
Categoria
FINANZIARIA
RICERCHE PERSONALE
Classe di Prodotto
GARE APPALTI
AGGIUDICAZIONI
TRIBUNALI
PROCURE PRETURE
RICERCA PERS.ENTI PUBBLICI
BILANCI ENTI PUBBLICI
FINANZIARIA
RELAZIONI SEMESTRALI/TRIMESTR.
OBBLIGHI SOCIETARI
TOMBSTONE
FONDI ITALIANI E SICAV
BILANCI E DIVIDENDI
VARIE FINANZIARIE
ISVAP ANNUALI/TRIMESTRALI
OFFERTE PUBBLICHE
ASSEMBLEE ORDINARIE/STRAORD.
TABELLE FONDI
RICERCHE PERSONALE
AdEx”.
112
ALLEGATI
ALLEGATO 2 – Aggregati di Marche (1/2)
AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIE
ALLEVAMENTI ANIMALI
ALTRE AG.VIAGGI
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113
ALLEGATI
ALLEGATO 2 – Aggregati di Marche (2/2)
MAGHI/CHIROMANTI
MAN.SP.RADIO COMMERCIALI
MAN.SPORT/SPETT.RADIO COMM.
NESSUNA INSERZIONE
PUBBLICITA'LOCALE
RADIO LOCALI
RICERCHE DEL PERSONALE
RISTORANTI RADIO COMMERCIALI
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SOCIETA'D'INVESTIMENTO
SPETTACOLI RADIO COMM.
SPETTACOLI/TEATRI
SPETTACOLI/TEATRI PRO.
TELEVISIONI LOCALI
AdEx”.
114

1 INDICE I mezzi rilevati 3 Quotidiani 5 Periodici 7 TV 9 Radio 10

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