ricerche - Brand News

martedì 13 dicembre 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it
Pubblicità vera, notizie false, confusione garantita.
Servono standard più efficaci per il native adv
RICERCHE
Uno studio della City University di New York realizzato in collaborazione con la società di ad-tech Contently analizza pro (l'efficacia) e contro (l'ambiguità) e invoca la
A pag. 12
collaborazione di tutta la industry per una maggiore trasparenza
AGENZIE
RICERCHE
La divisione, attiva da 6 mesi, sviluppa
l'offerta di servizi innovativi e a valore
A pag. 4
aggiunto dell'agenzia
genera un incremento del 5,5% delle vendite rispetto a prodotti con packaging utilizAlle pagg. 16 e 17
zato da tempo
Operativa anche in Italia MEC Nielsen: packaging ‘fattore X’
Wavemaker per un content
per il successo dei prodotti
marketing basato su dati e KPI L’ottimizzazione del profilo del packaging
AGENZIE
Mec chiude il 2017 in crescita del 10% e vince il
budget di Meridiana
BANCHE
LA VOCE METALLICA DI UN ASSISTENTE VOCALE NON RISPARMIA ALCUNA
IRONIA RIGUARDO AL TEMPO CHE PERDIAMO ATTACCATI ALLO SMARTPHONE E AI SOCIAL MEDIA. MEGLIO FORSE INFILARSI LE SCARPE E CORRERE, È L'INVITO DI NIKE FIRMATO DA WIEDEN & KENNEDY PORTLAND
MEDIA
Rai Pubblicità
presenta l'offerta per
la Supercoppa Tim
ESTERNA
A pag. 9
IGPDecaux inaugura
il restyling esterno
dell’aeroporto di
Linate con 6 LedWall
da 8 mq
A pag. 8
RICERCHE
Omd fotografa i nuovi
italiani: ‘iperconnessi’
ma la tv tradizionale
vince. L’OOH è più
rilevante del web
A pag. 13
NEW BUSINESS
Le gare in corso
e i nuovi incarichi
Alle pagg. 14 e 15
A pag. 5
Intesa Sanpaolo nel 2017
lancerà la propria DMP
per gestire dati e ottimizzare digital adv A pag. 5
TAG
Oggi parliamo di...
Cooee, Jasmin Leonardi,
Italia Zuccheri, Expansion,
Simone Angeli, Exage
pag.3
Mec Wavemaker, Luca Vergani, Julian Prat, Alessandro Pastore, Intesa
Sanpaolo, Vodafone, Fabrizio Paschina, Nicola Novellone pag. 4
Mec, Intesa Sanpaolo
pag. 5
Reale Mutua, Stv DDB, ING
Direct, M&C Saatchi, Carat
pag.6
Teatro alla Scala, Tita, Pirelli, Infront pag.7
IgpDecaux, Osservatorio
FCP-Assogotv, Angelo Sajeva pag.8
Rai Pubblicità, Supercoppa
Tim, Canale 5, Little Big
Show, Gerry Scotti pag.9
Sky, M&C Saatchi, Clear
Channel, Editoriale Domus,
Advice pag.10
Pantone, Economist, Medium pag. 11
New York City University,
Contently pag. 12
Omd pag.13
New business alle pagg 14
e 15
Nielsen, Agenda alle pagg
16 e 17
MEDIA
L’Economist si rilancia
su Medium con contenuti originali e multiA pag. 11
mediali
UNA NUOVA PERSO-
NALIZZAZIONE FUORI
DALLE RIGHE, COM-
POSTA DA
41.999
LED PROGRAMMABILI, EVIDENZIA IL
DESIGN DELLA
2017 LEXUS
IS, COMPRIMARIA
NUOVA
DEL NUOVO VIDEO
DELL'ARTISTA IN-
DUA LIPA
'BE THE ONE'
GLESE
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quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
BUSINESS
NOMINE
PAG. 3
Carriere
Nuovi incarichi
Cooee, agenzia associata Assocom, rafforza il reparto digital
con l’inserimento di
Jasmin
Leonardi.
Laureata in Scienze e
Tecniche della Comunicazione Grafica e Multimediale allo IUSVE, e specializzanda in comunicazione social nell’area food&wine presso la stessa
Università, Leonardi si affianca a Massimiliano
Chittaro, digital project manager & strategist, nel
management di tutta la comunicazione social
dell’agenzia, entrata quest’anno in una fase di rapido sviluppo.
Con i primi mesi del 2017 il reparto creativo dell’agenzia si rafforzerà ulteriormente con l’inserimento di una figura di livello direttivo e con un
nuovo web designer. Il reparto digital di Cooee si
va quindi strutturando per assumere un ruolo
sempre più importante nello sviluppo di progetti
crossmediali. Rispetto al 2015 il segmento che ha
visto il maggior incremento nell’anno che si sta
chiudendo è proprio la comunicazione social, per
la quale si prevede già un possibile ulteriore potenziamento entro la fine del prossimo anno.
“Siamo soddisfatti della nuova acquisizione –
commenta Mauro Miglioranzi, CEO e direttore
creativo esecutivo. – Jasmin aveva già collaborato con noi come tirocinante e avevamo avuto
modo di apprezzarne le capacità e l’impegno. Tra
l’altro è anche madrelingua tedesca e questo è
un valore aggiunto per chi come noi ha un rapporto privilegiato con l’area sudtirolese. Gli obiettivi che ci eravamo dati 3 anni fa – essere più
creativi, più digital, più internazionali – si stanno
concretizzando in pieno”.
Italia Zuccheri ha scelto
Expansion Group per il
media planning online e
offline della sua nuova
campagna istituzionale
“Scegli L’Italia”.
La Media Unit di Expansion Group ha pianificato la comunicazione su tutti i principali quotidiani
d’informazione di Emilia Romagna, Veneto e Toscana e sulle
testate economiche nazionali.
Una forte presenza online e offline per la nuova comunicazione, che sarà on air a dicembre e gennaio, per un totale di
260 avvisi e 12 milioni di impression geolocalizzate.
Cooee rafforza il reparto
digital con Jasmin Leonardi
Italia Zuccheri affida il media planning
della nuova istituzionale a Expansion
Simone Angeli è l'a.d. di Exage
E' Simone Angeli l’amministratore
delegato scelto per guidare
Exage S.p.A, il nuovo player fondato da Giorgio Rossi Cairo (già
imprenditore di Value Partners)
con l’obiettivo di dare al sistema
italiano un punto di riferimento che unisca sia le più avanzate
eccellenze tecnologiche che le più solide competenze di consulenza strategica, al fine di accompagnare e sostenere le imprese attraverso la quarta rivoluzione industriale.
Angeli, torinese, 44 anni, è un imprenditore e manager con
vent’anni d’esperienza nel settore dell’ICT, dell’IS Outsourcing,
del Cloud e del Digital. Si è occupato in particolare di turnaround e start- up di aziende innovative.
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AGENZIE
PAG. 4
ITALIA
CONTENT MARKETNG, AGENZIE
Operativa anche in Italia MEC Wavemaker con un
approccio al content marketing basato su dati e obiettivi
La nuova divisione aggrega le diverse discipline relative alla gestione del content marketing già
presenti come consulenza strategica, social, SEO, misurazione, servizi creativi e partnership
A distanza di 10 mesi dal lancio globale e di sei dall’avvio delle
operazioni in Italia, MEC ha presentato ufficialmente la nuova
divisione dedicata al content marketing Wavemaker. Creata per
intercettare una delle aree della comunicazione più innovative
e strategiche, aggrega le discipline già presenti in MEC e ne
sta aggiungendo di nuove come i servizi creativi e, nel 2017, il
seo, ora mutuato da GroupM. Di fatto espande le competenze
dell'agenzia in ambiti che vanno oltre il media tradizionale. Da
quando è attiva, MEC Wavemaker si trova infatti a confrontarsi
nelle gare con agenzie creative e social. «Rispetto però alle
altre società che si occupano di content marketing ci distingue
l'imprinting dell'agenzia media - spiega Luca Vergani, ceo di
MEC - ovvero stabilire obiettivi, monitorare continuamente, agire
insieme all'azienda in base ai feedback». Nei sei mese d’attività
la divisione ha triplicato il business e il prossimo anno conta di
moltiplicarlo per 2,5.
MEC Wavemaker è guidata da Julian Prat - Chief Strategy Officer di MEC - e Alessandro Pastore - Content & Innovation Director - e conta su un team di 18 professionisti tra strategist,
editor, seo specialist, account, analyst e una direzione creativa.
«Come i surfer riescono a individuare la giusta onda, il nome
Wavemaker vuole trasmettere la volontà di creare i contenuti
giusti che aiutino le aziende a creare audience - spiega Prat . Vuol dire creare contenuti purposeful, che abbiano senso.
Siamo diversi perché partiamo dai dati nella selezione delle
migliori proposte creative e di distribuzione, per il ruolo di supporto a una strategia allargata, basata sulla conoscenza degli
insight, del ruolo del consumatore e del processo d'acquisto».
In questi mesi di attività in Italia MEC Wavemaker sta inoltre sviluppando tool che il network ha ritenuto interessanti e adotterà
a livello globale, ha aggiunto Alessandro Pastore. «Si tratta di
Image Recognition, che trasforma tutti i componenti delle immagini presenti nei social content in tag utili per identificare i
fattori critici e gli elementi di successo nei visual creativi. Un
secondo strumento, Migration Map, è invece in grado di capire
come si spostano gli interessi e le audience e creare quindi
‘custom audience’ per fare attività di re-targeting su individui
migrati da una piattaforma all’altra». Parte del lavoro è anche
realizzare dashboard su misura per i clienti, per tenere d’occhio in tempo reale l’andamento secondo le metriche chiave.
VODAFONE, TUTTO E’ CONTENUTO. L’ha dichiarato Nicola
Novellone, head of brand advertising di Vodafone, spiegando
come ormai le aziende stiano sostituendo la parola ‘comunicazione’ con quella di ‘contenuto’ e che questo ha cambiato
la relazione azienda-agenzia. «In Vodafone raccontiamo circa
200 contenuti al giorno, dall'sms che avvisa dell'attivazione
della promozione al classico spot. Ma tutti devono avere ROI,
devono essere disciplinati e avere rilevanza numerica. Oggi
l'offerta creativa è grandissima, molto superiore alla domanda, e le aziende devono saper scegliere giorno per
giorno. E in questo MEC Wavemaker è un buon alleato nel
prendere decisioni. Per Natale abbiamo appena lanciato una
campagna basata sui contenuti realizzata insieme al Milanese Imbruttito che da qui a febbraio mostrerà come la connettività sta cambiando la vita delle persone. L'obiettivo non
è tanto vendere, quanto capire che tipo di comedy funzionerà
nei prossimi anni, il prodotto non è al centro altrimenti le views
non sarebbero state già 3 milioni ma solo 300mila».
INTESA SANPAOLO, TUTTO IL BUDGET SUI CONTENUTI. Dal
2009 Intesa Sanpaolo ha iniziato a comunicare attraverso contenuti per rispondere alla crisi di fiducia causata dalla crisi economica. «Ci siamo trovati nelle condizioni di dover cambiare.
Tutto il budget lo mettiamo sui contenuti - ha spiegato Fabrizio
Paschina, responsabile pubblicità, web, relazioni esterne di Intesa Sanpaolo -. Di spot ne facciamo pochi e sono comunque
sempre centrati sul contenuto, anche se parlano di prodotto.
Ma oggi vediamo che ancora gli editori non sono nelle condizioni di rispondere alla domanda, ad esempio la radio è il
mezzo più impermeabile alle collaborazioni con i brand. E
anche in tv per raccontare bisogna avere un interlocutore che
non offra solo telepromozioni chiamate con un altro nome»
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AGENZIE
BANCHE
ITALIA
PAG. 5
ITALIA
STRATEGIE, AD TECH
Intesa Sanpaolo nel 2017
Mec chiude il 2017 in
crescita del 10% e vince lancerà la propria DMP, utile
per ottimizzare digital adv
il budget di Meridiana
AGENZIE
A margine della presentazione di MEC Wavemaker Fabrizio Paschina, responsabile pubblicità,
web, relazioni esterne di Intesa Sanpaolo, ha comunicato alcuni dettagli sulle novità per il 2017
Luca Vergani, MEC
Per MEC l'anno si chiuderà con una crescita di ricavi
del 10%, crescita dovuta sia a new business ma soprattutto allo sviluppo di servizi innovativi come ad
esempio la divisione MEC Wavemaker dedicata al
content marketing. «Quasi la metà del giro d'affari
non è riconducibile ad attività strettamente media ma
a servizi a valore aggiunto come contenuti, eventi,
gestione social, crm, creazione di dashboard che
permettono ai clienti di visualizzare i dati in tempo
reale e di fatto sono prodotti informatici». Sul fronte
new business MEC ha recentemente vinto il budget
media di Meridiana, a seguito di una gara che ha
visto coinvolte 6/8 agenzie, per cui ha già pianificato
una campagna in esterna e digitale. E' invece ancora impegnata in quella di MSC Crociere. L'amministrato, secondo quanto dichiarato da Recma,
valeva nel 2015 1,3 miliardi di euro ma i nuovi dati
usciranno la settimana prossima e si prospettano in
crescita. Gli addetti sono 300 nelle cinque sedi di Milano, Verona, Torino, Firenze, Roma, fondamentali
per presidiare i clienti su tutto il territorio.
Fabrizio Paschina, Intesa Sanpaolo
La quota di investimenti pubblicitari dedicata al digitale
continua a lievitare in Intesa Sanpaolo - ha raggiunto una
quota intorno al 40% - e non stupisce che la banca voglia
lanciare a breve una propria data management platform.
Posto che la gestione dei dati in una banca va ben oltre
a quelli utili a fini pubblicitari (la sicurezza prima di tutto),
la nuova DMP - attiva dall’inizio del prossimo anno e realizzata insieme ad Adform -sarà funzionale a sostenere le
campagne a performance. «La gestione resterà solo ed
esclusivamente nelle nostre mani, se ne occupano tre
persone» spiega Fabrizio Paschina, responsabile pubblicità, web, relazioni esterne di Intesa Sanpaolo. Durante il
prossimo anno sarà sviluppata la strategia ‘Sharing ideas’
lanciata questa primavera, articolata attraverso contenuti
soprattutto e comunicazione classica. Budget stabile,
“progressivamente concentrando quel che andava in attività istituzionale - ed esempio le insegne - e sponsorizzazioni in attività di comunicazione col cliente”.
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media, web & digital, pubblicità, design
ASSICURAZIONI
BANCHE
PAG. 6
ITALIA
TV, DIGITAL
Reale Mutua e Reale Group tornano in tv e sul web
In onda due nuovi soggetti della campagna pubblicitaria del gruppo firmata da Stv Ddb
Reale Mutua e Reale Group tornano
in comunicazione televisiva tra l’11 e
il 24 dicembre.
La campagna è on air sulle principali reti televisive nazionali. Sviluppata da Stv Ddb, si articola in due
soggetti da 15 secondi e non rappresenta solo un altro passo nel processo di promozione del brand iniziato a marzo, ma anche, e
soprattutto, il consolidamento della filosofia “Together
More”, che si concretizza raccontando due tra i più importanti progetti strategici sviluppati dalla compagnia
torinese.
Uno dei due spot, infatti, ha come soggetto la principale iniziativa di Reale Mutua in campo Welfare,
MyNet, il servizio on-line che offre la possibilità di accedere a sconti e condizioni agevolate sulle prestazioni
di tre tipologie di network sanitari convenzionati con
Blue Assistance, società del Gruppo; tale servizio è
proposto anche a Natale e fino al 31
dicembre come regalo ai Soci/Assicurati.
Il secondo soggetto è programmato,
oltre che in tv, sui principali portali
web e sui social network ed è incentrato sul nuovo modello di vendita
multicanale; esso racconta il posizionamento della
compagnia, pressoché unico sul mercato, che coniuga
le potenzialità degli strumenti digitali alla professionalità e consulenza dell’agente Reale Mutua.
Sempre nel periodo delle festività, anche Reale Group
e tutte le sue compagnie torneranno in comunicazione,
con un nuovo spot da 15 secondi, per augurare un
anno ricco di soddisfazioni ai propri clienti e a tutti gli
Italiani. La campagna sarà on air sulle principali reti televisive nazionali e vivrà, in maniera integrata, anche
sul web grazie a una pianificazione editoriale e pubblicitaria sui portali di informazione e sui social media.
ITALIA
TV, STAMPA, OOH, DIGITAL
Ing Direct in pianificazione in tv, stampa, esterna e digital con M&C Saatchi
Ing Direct torna on air con una campagna di comunicazione de-
dicata a Conto Corrente Arancio.
Lo spot sfrutta ancora una volta l’espediente creativo del dialogo
virtuale, per raccontare la relazione tra la banca e il protagonista:
un padre di famiglia che sta cercando di godersi un meritato momento di relax ma viene continuamente interrotto da richieste di
attenzione della sua famiglia.
Oltre alle principali emittenti televisive, la campagna sarà declinata su: stampa (maggiori quotidiani nazionali e stampa periodica), affissione (nelle metropolitane di Milano, Roma, Torino e
Napoli) e i principali canali digitali. Pianifica Carat.
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CULTURA
AUTOMOTIVE
PAG. 7
ITALIA
STAMPA, OOH
Il Teatro alla Scala ringrazia gli sponsor con Tita
L’agenzia ha lavorato per valorizzare il contributo dei brand alla rappresentazione della prima
Il Teatro alla Scala ha affidato
anche quest'anno a Tita la comunicazione delle azioni di comunicazione legate ai suoi sponsor.
In particolare, l'agenzia ha lavorato
per valorizzare l'importante contributo offerto dai marchi alla rappresentazione di Madame Butterfly di
Giacomo Puccini, che ha debuttato il 7 dicembre.
La messa in scena prevedeva il recupero della partitura pucciniana
del 1904: ricorrendo perciò a un
accurato lavoro di ricerca negli archivi del teatro, l'agenzia ha utilizzato i bozzetti d'epoca.
Anche i testi della creatività ideata
da Tita erano pieni di riferimenti ad
aspetti dell'opera, come nel caso
del celeberrimo coro muto della
Butterfly che ha ispirato l'headline:
"Un coro di grazie per i nostri partner”.
Anche i materiali video teaser
erano siglati da un'head pucciniana, che si richiamava alla celebre aria "Un bel dì vedremo" e
recitava "Un bel dì è arrivato".
La comunicazione ha previsto affissioni speciali, pagine stampa e
vestizioni ad hoc, come nel caso
dell'ormai
tradizionale
maxischermo posto al centro della Galleria Vittorio Emanuele, che dà la
possibilità di assistere al "live"
anche fuori dal teatro.
Hanno lavorato sul progetto Giulia
Azzalini (art director) e Nicolò Belmonte (copywriter). Direzione
creativa: Giuseppe Mazza.
ITALIA
SPONSOR
Pirelli prolunga il legame
con gli sport invernali
Infront Sports & Media, società di Wanda
Sports, ha confermato di aver siglato un
accordo di sponsorizzazione a lungo termine con Pirelli per i Mondiali di sci alpino
FIS e i Campionati mondiali di hockey su
ghiaccio IIHF dal 2017 al 2021.
L’accordo prolunga il legame già esistente tra gli sport invernali e Pirelli, sponsor ufficiale dei Campionati mondiali di
hockey su ghiaccio IIHF 2016.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
partita iva 07599810962
ISSN 2499-8095
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Per la pubblicità: [email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
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ESTERNA
PAG. 8
ITALIA
IGPDecaux inaugura il restyling esterno dell’aeroporto
di Linate con 6 LedWall da 8 mq in posizioni premium
CONCESSIONARIE
IGPDecaux, partner esclusivo di
S.E.A. s.p.a., ha terminato le
prime installazioni all’esterno
dell’aeroporto di Linate.
Si tratta di 6 LedWall a sviluppo
verticale, di grande dimensione
(8mq) e di elevata risoluzione. I
LedWall saranno posizionati in
modo strategico così da garantire un’elevata visibilità alla comunicazione, garantendo la copertura del 100% sia
dei flussi in ingresso che in uscita dall’aeroporto. Tre
saranno lungo la via di accesso all’aerostazione ed altri
tre lungo la via di uscita. L’offerta pubblicitaria pensata
da IGPDecaux prevede fino a 4 clienti in contemporanea con loop di esposizione che varia dai 5 ad un massimo di 10 secondi.
Il progetto si inserisce in un piano di riorganizzazione
degli spazi pubblicitari interni ed
esterni degli aeroporti gestiti da
S.E.A. s.p.a. che IGPDecaux sta
implementando con l’obiettivo di
creare un ambiente di alta qualità ed impatto che permettano di
migliorare l’esperienza del viaggiatore con soluzioni particolarmente innovative dal punto di
vista tecnologico.
L’Aeroporto di Linate con i suoi oltre 9 milioni e mezzo
di passeggeri registrati nel 2015 (+ 7,3 % rispetto al
2014), composti prevalentemente da utenti frequent
flyer, con titolo di studio medio alto, che si muovono
principalmente per motivi di business o di studio su
rotte di particolare attrattività nazionali e internazionali,
è particolarmente strategico per il mondo dell’advertising.
ITALIA
DATI
FCP: la GO TV a ottobre cresce del 9,7%. Il progressivo 2016 segna -8,8%
L’Osservatorio FCP-Assogotv ha rac-
Angelo Sajeva, Presidente FCP-Asso-
che scelgono la GO TV per completare
colto i dati relativi al fatturato pubblici-
gotv, commenta:
le pianificazioni TV e che hanno come
tario del mezzo GO TV, periodo
Expo, la GO TV in Ottobre registra una
priorità il raggiungimento di un target
Gennaio-Ottobre 2016.
brillante crescita vicina al 10%, a con-
che lavora e che nel day time è priori-
I dati evidenziano per il mese Ottobre
ferma che l'impegno e il percorso di va-
tariamente esposto alla videocomuni-
2016
lorizzazione
cazione offerta dalla GO TV. Vorremmo
un
fatturato
totale
di
€
del
“Superato l'effetto
mezzo
vengono
1.187.000,00. Tale dato corrisponde ad
progressivamente
dal-
davvero che si valutassero con atten-
un incremento del fatturato pubblicitario
l'utenza pubblicitaria; anche il dato par-
zione i numeri della GO TV, in partico-
del mezzo pari a +9,7% rispetto al cor-
ziale di Novembre porta ad una stima
lare quelli che esprime nel Day Time: in
rispettivo 2015.
di crescita, il che ci rassicura sul posi-
diverse fasce orarie la GO TV riesce ad
Nei 10 mesi il fatturato totale è di €
tivo trend che possiamo aspettarci
essere in pole position rispetto a diversi
11.883.000,00, che corrisponde ad un
dalla GO TV anche per i mesi succes-
prioritari Canali delle piattaforme satel-
decremento dell’8,8% rispetto al corri-
sivi. Infatti, con circa 300 aziende a fine
litari e digitali”.
spettivo 2015.
Ottobre, cresce il numero delle realtà
apprezzati
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MEDIA
PAG. 9
ITALIA
TV
Rai Pubblicità presenta l'offerta per la Supercoppa Tim
Il match tra Juve e Milan in programma venerdì 23 dicembre in diretta su Rai1 e Rai Radio1
La finale di Supercoppa Tim 2016 è alle porte
get uomini. (Fonte Auditel/Nielsen TAM)
e Rai Pubblicità si prepara al fischio d’inizio
Rai Pubblicità dedica a questo appunta-
con un’offerta commerciale multipiattaforma.
mento calcistico di rilievo un’offerta commer-
Venerdì 23 dicembre 2016, all’Al Sadd-Jas-
ciale crossmediale garantendo agli investitori
sim Bin Hamad Stadium di Doha, in Qatar,
un presidio totale dell’evento e la possibilità
Juventus e Milan scenderanno in campo per
di raggiungere la propria audience ovunque
aggiudicarsi il trofeo della Supercoppa Tim
si trovi.
prima della pausa natalizia. Attualmente in
La finale, infatti, andrà in onda in diretta sia
vetta alla classifica della Seria A, a pochi
su Rai1 che su Rai Radio1. Sul fronte televi-
punti di distanza, Juventus e Milan chiude-
sivo oltre alla consueta pianificazione tabel-
ranno il 2016 con un match imperdibile che
lare, sono disponibili iniziative speciali come
raccoglierà davanti allo schermo milioni di ti-
premium box con break da 10”, advideo da
fosi come nel 2014 quando la finale si giocò sempre in in-
45”, in spot da 10”, telepromozioni e billboard. Per quanto ri-
verno e sempre a Doha: la partita Juventus-Napoli disputata
guarda invece la radio spazio a spot da 30” in apertura di
il 22 dicembre 2014 totalizzò infatti un audience media di
primo e secondo tempo.
7.536.000 spettatori e uno share del 47% sul target uomini
L’offerta integrata di Rai Pubblicità continua poi sul fronte di-
che equivale a dire che quasi la metà degli uomini italiani
gital: sul sito www.raiplay.it sarà visibile la diretta streaming
davanti alla TV ha guardato la partita.
del match e alcune clip in modalità on demand. I formati adv
L’ultima finale, invece, giocata allo stadio di Shangai, in Cina,
video e display pianificati sulla nuova piattaforma online di
l’8 agosto 2015 tra Juventus e Lazio ha raggiunto una media
Rai sono acquistabili in “Libera” all’interno del modulo
di circa 4.400.000 spettatori con uno share del 47,4% sul tar-
“Sport”.
ITALIA
TV
Canale 5, questa sera al via “Little Big Show” con Gerry Scotti
Da martedì 13 dicembre, in prima serata
I piccoli sorprenderanno il pubblico con le
tle Big Shots (di cui Endemol Shine Italy ha
su Canale 5, Gerry Scotti è alla guida di
loro performance incredibili e con la loro
acquisito i diritti per l’Italia), il programma
“Little Big Show”.
simpatia. Prima di ogni esibizione lo zio
è stato un grande successo negli Stati
Protagonisti del nuovo talent kids prodotto
Gerry farà accomodare i giovani talentuosi
Uniti su NBC dove, condotto dallo show-
da Endemol Shine Italy bambini (tra i 4 e i
su un grande divano per fare una diver-
man Steve Harvey, ha raggiunto fino a 15
12 anni) dotati di un talento fuori dal co-
tente chiacchierata e conoscerli meglio.
milioni di telespettatori, e dove tornerà in
mune nelle discipline più disparate: spor-
Nel corso delle puntate interverranno molti
onda nel 2017 con la seconda serie.
tive, artistiche, scientfiche e culturali.
ospiti. Nel primo appuntamento saranno in
Il format è già stato trasmesso anche in
Aspetto fondamentale è che a “Little Big
studio: l’ex campione del mondo dei pesi
Belgio e in Colombia, mentre a gennaio
Show” non ci saranno né vincitori né vinti.
massimi Mike Tyson e lo chef stellato An-
2017 debutterà in Inghilterra. Inoltre, è
Le esibizioni, infatti, non verranno giudi-
tonino Cannavacciuolo.
stato commissionato in Spagna, Germa-
cate e non sarà presente alcuna giuria.
Tratto dal format della Warner dal titolo Lit-
nia, Grecia e Filippine.
martedì 13 dicembre 2016
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MEDIA
PAG. 10
ITALIA
DIGITAL, OOH
Mara Maionchi per Sky in diretta streaming con
Clear Channel. L’idea è firmata da M&C Saatchi
Giovedì 17 novembre Clear
totalmente bidirezionale, un
Channel ha realizzato, in
momento di grande intera-
collaborazione con Sky da
zione con la produttrice di-
un’idea creativa di M&C Sa-
scografica.
atchi, un’altra operazione di
Tutta l’operazione si è con-
Live Streaming che ha avuto
clusa alle ore 18.15.
come protagonista princi-
Clear Channel, che non è
pale il noto personaggio te-
assolutamente nuova a que-
levisivo Mara Maionchi.
sto tipo di esperimenti, ha of-
Poco prima della puntata di
ferto ancora una volta un
XFactor, Mara è apparsa alle 17.30 sullo schermo (LCD 70
esempio tangibile delle reali potenzialità del digitale su cui
pollici) dell’impianto digitale (digitotem) di Clear Channel in
la strategia del Gruppo continua a focalizzarsi per sviluppare
Corso Vittorio Emanuele II (ang. Via Agnello) ed ha interagito,
soluzioni di comunicazione capaci di rispondere, in modo ef-
insieme ai Mates, il gruppo di Youtuber più amato dai ra-
ficace, alle esigenze di comunicazione dei brand.
gazzi, con i passanti che l’hanno potuta ascoltare e alla
Tutto è stato realizzato grazie a una forte collaborazione tra
quale hanno risposto in tempo reale dato che il digitotem era
il cliente Sky, M&C Saatchi, il digital team di Clear Channel
stato dotato di casse audio, webcam e microfono tempora-
Italy, i partner tecnologici di Clear Channel, Imecon e Fab-
neo per consentire, grazie a una comunicazione audio/visiva
brica Digitale.
ITALIA
DATA
Editoriale Domus e Advice danno vita a piattaforma di data management
Bemap permette invece di completare
Da una join venture tra Editoriale
del cliente, prima del contatto “in store”,
Domus e Advice Group nasce Bemap
si verifica il cosiddetto ZMOT (Zero Mo-
e organizzare tutti i dati, mappandoli e
- “Map and Convert Your Data”.
ment of Truth), ovvero il momento in cui
convertendoli in azioni di marketing in
Bemap è una piattaforma di data mana-
il potenziale cliente costruisce le sue
tempo reale. Si rivolge primariamente
gement e lead generation, automotive
convinzioni e quello in cui il processo
a tutte le aziende della filiera automo-
driven, in grado di mappare il compor-
d’acquisto inizia, soprattutto nel settore
tive e contestualmente a tutte le realtà
tamento di navigazione dei clienti per
automobilistico. Questa fase cruciale è
che vogliano massimizzare, ottimizzare
generare valore e lead qualificati.
proprio quella in cui le aziende ri-
e convertire al meglio i propri investi-
Ma come funziona Bemap? Durante il
schiano di “perdere il contatto” con i
menti di digital advertising e digital en-
processo di creazione delle preferenze
propri clienti potenziali. Il sistema di
gagement.
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MEDIA
TREND
PAG. 11
GLOBAL
EDITORIA, SOCIAL
L’Economist si rilancia su Medium con contenuti
originali e multimediali, per sorprendere i lettori
La nuova strategia editoriale verrà testata grazie all'esperimento che durerà un paio di mesi
Con una lettera pubblicata il 2 dicembre su Medium, piattaforma di pubblicazione online, The
Economist ha annunciato il varo di una nuova strategia editoriale. L’esperimento durerà un paio di
mesi nel corso dei quali il settimanale condividerà
con i follower una selezione dei migliori articoli ‘longform’ e multimediali, dietro le quinte sul lavoro dei
suoi corrispondenti e articoli prodotti esclusivamente per Medium, che non saranno disponibili sul
sito né sull’edizione cartacea. “Sarà una forma di giornalismo del tutto diversa dalle analisi di breve letture pubblicate durante la recente copertura delle presidenziali
americane”, segnala The Economist che promette ai fol-
lower su Medium di sorprenderli con contenuti del tutto
diversi sa quelli per cui è noto. Per l’occasione sono stati
anche riprogettati il lay-out e il sistema di navigazione su
Medium.
GLOBAL
TREND, DESIGN
È il verde 15-0343 il colore del 2017 secondo Pantone, simbolo di un nuovo inizio
Una tonalità fresca e rivitalizzante, battezzata Greenery,
è il colore del prossimo anno secondo il Pantone Color
Institute. Evocativo dei primi giorni di primavera, segnala
il desiderio dei consumatori di prendere un lungo respiro
e di essere rassicurati mentre politica e società sono in
subbuglio e la tecnologia sembra prevalere sulla natura.
Il verde scelto da Pantone simbolizza la ricerca di una
nuova connessione con l’ambiente che pervade la progettazione urbana, l’architettura, lo stile di vita e le scelte
di design a livello globale. Scelto, come ogni anno, da
un team di professionisti, il verde della tavolozza Pantone è ampiamente utilizzato dalle collezioni 2017 di stilisti
come Balenciaga, Gucci e Prada, ed è protagonista degli
effetti speciali del film ‘Doctor Strange’.
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RICERCHE
PAG. 12
USA
BRANDED CONTENT, NATIVE ADV
Pubblicità vera, notizie false, confusione garantita.
Servono standard più efficaci per il native adv
Uno studio della City University di New York realizzato in collaborazione con la società di ad-tech
Contently, specializzata nella realizzazione di branded content e native adv, analizza pro (l'efficacia)
e contro (l'ambiguità) e invoca la collaborazione di tutta la industry per una maggiore trasparenza
La settimana scorsa è stato pubblicato uno studio sulla
confusione che l’etichetta ‘native advertising’ genera nei
lettori in USA: il 54% dice di esserne stato deluso in passato, il 44% non è stato capace di identificare lo ‘sponsor’
del native advertising, il 77% non è capace di identificarlo
come pubblicità sui giornali ma il 73% lo ha identificato
come tale su Facebook. Lo studio, realizzato dal TowKnight Center for Entrepreneurial Journalism della City
University di New York in collaborazione con Contently, società tecnologica specializzata nella realizzazione di branded content, e Radius Global Market Research, sottolinea
anche quanto la fiducia dei consumatori sia messa a dura
prova dal native advertising e invita l’industria editoriale a
dotarsi di standard più stringenti se non vuole perdere credibilità. “Mentre l’industria editoriale esplora nuove opportunità di ricavi per salvarsi dal collasso, è importante che
non trascuri i temi etici per non perdere l’unico asset che
davvero determina il valore delle sue imprese: la fiducia
dei lettori”, ha commentato Jeff Jarvis, giornalista e direttore del Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism.
Lo studio qualitativo, condotto su un campione rappresen-
tativo di 18-64enni utenti internet, rileva che i lettori sono
soprattutto confusi dal native, tra chi non lo riconosce
come tale (il 77%), chi dice di esserne stato deluso in passato (54%), chi non riesce a identificare correttamente il
committente (44%) e solo chi era stato esposto in precedenza al native su Facebook lo ha poi riconosciuto come
tale (73%). Ma lo studio dice anche che il native una sua
efficacia ce l’ha, visto che il 59% del campione ha dichia-
rato una maggiore propensione all’acquisto del
prodotto/servizio protagonista del contenuto. Per questo,
i coordinatori dello studio sottolineano come sia importante
migliorare il native attraverso la
collaborazione tra tutte le parti
in causa, a cominciare da una
etichettatura meno vaga di
quella utilizzata oggi (contenuto sponsorizzato), da una
migliore evidenza di loghi e
brand e da una maggiore trasparenza nell’approccio al native.
SCARICA LO STUDIO
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RICERCHE
PAG. 13
ITALIA
Omd fotografa i nuovi italiani: ‘iperconnessi’ ma la
tv tradizionale vince. OOH più rilevante del web
RICERCHE
OMD traccia il ritratto dei nuovi Italiani con la terza edizione del progetto di ricerca The Future of Italy
OMD traccia il ritratto dei nuovi Italiani
mando in mano. La TV online in-
con la terza edizione del progetto di ri-
fatti coinvolge solo il 16%, la pay
cerca The Future of Italy, presentata ieri
solo l’8%.
al Senato. L’indagine, effettuata in collaborazione con Doxa (interviste a 2.200
IN TESTA CANALE 5 - Vince un
palinsesto immediato che ac-
stranieri e 2.000 italiani d’età compresa
contenta tutti, Canale 5 è in
tra i 18-64 anni), ha scattato la fotografia
testa tra le reti e sono più rile-
degli immigrati di prima e seconda ge-
vanti i generi con temi trasver-
nerazione che rappresentano una fetta
sali (soap, reality e talent).
importante della popolazione: si tratta
Guida la preferenza la facilità di lin-
la loro attenzione? Il desiderio di legge-
infatti di circa 6.6 milioni di persone.
CHI SONO - I nuovi italiani sono per lo
guaggio e il ritmo. Se guardiamo al web
rezza è trasversale a tutti noi, ma ci
scopriamo che sono «iperconnessi»: il
sono delle differenze. Gli italiani predili-
più di giovani: se consideriamo la popo-
78% si collega a internet e 1 su 4 lo fa
gono innovazione e sorpresa mentre gli
lazione maggiorenne, il 73% ha meno di
solo tramite smartphone (68%), un vero
stranieri immediatezza e concretezza,
45 anni. Gli italiani nella stessa fascia di
e proprio compagno virtuale. La ricerca
quindi spot semplici e promo. Sì a in-
età rappresentano circa la metà. Non
di informazioni e news passa attraverso
trattenimento, informazione, rassicura-
sono equamente distribuiti su tutto il ter-
internet, il web è il ponte che li lega alle
zione, sì alla rilevanza del testimonial
ritorio nazionale, c’è una chiara preva-
proprie origini, infatti nel ranking dei siti
ma vince la comunicazione che favori-
lenza nel centro nord.
LA COMUNICAZIONE - In termini di co-
più visitati ci sono quelli stranieri, con
sce la mimesis, l’immedesimazione in
grande frammentazione e una concen-
termini empatici e valoriali. La figura del
pertura giornaliera la fruizione televisiva
trazione forte su Al Jazeera.
testimonial è strettamente connessa al-
dei nuovi italiani è più bassa rispetto al
Se guardiamo alla stampa cartacea è
l’idea di fiducia, tra i personaggi più
resto della popolazione (55% vs 74%)
un’abitudine di 1 su 4 e parliamo prevalen-
amati ci sono i protagonisti della tv ge-
ma il tempo speso è simile (5h vs 5h
temente di quotidiani; spesso non sono in
neralista e gli italiani famosi all’estero.
20’). C’è poi un elemento molto diversi-
lingua ma in italiano. L’online invece è il terri-
Ma sul podio c’è una sola regina incon-
ficante, gli spettatori più presenti tra i
torio della lingua madre. Nonostante la pas-
trastata: Maria De Filippi.
nuovi italiani sono i più giovani, il con-
sione per la musica, la radio non è ad oggi
trario di quello che registriamo sul resto
un media molto utilizzato, il 51% sostiene di
della popolazione della penisola.
non ascoltarla mai.
CONSUMI - Circa il 40% degli stranieri
lascia ad altri in famiglia l’onere del car-
rello. Per i nati oltre confine l’RA esiste
LE POTENZIALITA’ DELL’OOH -I nuovi
ancora ed è donna. Più di un uomo su
Italiani si muovono prevalentemente con
due infatti non frequenta il supermer-
i mezzi pubblici, e quindi l’affissione è
cato. Ma ancora di più la differenza si
invece nelle case degli italiani. Si tratta
un mezzo con grandi potenzialità su
nota sui giovanissimi che sono meno
di una TV generalista, tradizionale non
questo target. Per gli stranieri, oltre la Tv
avvezzi a condividere le incombenze
solo nei contenuti ma anche nella mo-
si conferma più rilevante l’OOH del web.
domestiche. Davanti allo scaffale il dri-
dalità di fruizione, classica con il teleco-
Ma in termini di contenuti come colpire
ver è il prezzo, la convenienza.
I bambini sono grandi fruitori del mezzo
e con loro sul divano di casa troviamo
le mamme, e non i nonni come succede
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NEW
BUSINESS
Gare in corso
AGENZIE
INCARICO
CLIENTE
7 agenzie
comunicazione sui social media
3 Italia
domande entro il 13 gennaio 2017
attività di promozione dei prodotti agricoli
Agriform
PAG. 14
gestione degli spazi pubblicitari
in definizione
ATAP Biella e Vercelli
affidamento spazi pubblicitari sugli autobus
in definizione
Azienda Soggiorno di Merano
ricerca sponsor e direzione artistica eventi
in definizione
eventi connessi all’anno di Presidenza Italiana del G7 per il 2017
in definizione
AMT Genova
Consip
Consorzio Mela Alto Adige
Costa Crociere
attività di promozione dei prodotti agricoli
domande entro il 13 gennaio 2017
digital e social
Bcube, Conversion. Ambito 5, Doing
Adam&Eve/Ddb, Mother London,
creatività globale dei brand yogurt
Danone
Droga5 New York, Betc Paris
4 agenzie
creatività di Bertolli
Deoleo
Distilleria Fratelli Branca
creatività nuovo spot Fernet Branca
in definizione
Ente Turismo di Avellino
comunicazione del progetto ‘Slow Campania’
in definizione
Ente Nazionale Tunisino per il Turismo
domande entro il 21 dicembre
advertising 2017
FCA
media in area Emea e Asia Pacific
in definizione
FCA
creatività campagna di Alfa Romeo Stelvio
in definizione
realizzazione e gestione di una mostra temporanea
in definizione
media di Ventis
due agenzie
gara media per una seconda agenzia globale
in definizione
HTC
creatività per campagna globale 2017
in definizione
Huawei
creatività per lancio nuovo smartphone
in definizione
Huawei
digital e social
in definizione
Fondazione Bioparco di Roma
Gruppo Bancario Iccrea
Heineken
strategia e creatività
Ikea Italia
Leo B. McCann, Jwt, SuperHumans, Gruppo DDB
servizi di web publishing e supporto media relation
in definizione
Inps
comunicazione istituzionale
in definizione
Kiabi
eventi
Inail (bando emesso da Consip)
The Ad Store, All Comunication, Atc
Y&R, Red, Auge, M&C Saatchi
Lavazza
campagna per un nuovo prodotto
Laziodisu
comunicazione e organizzazione eventi
in definizione
ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying
in definizione
gestione spazi pubblicitari nei cantieri
in definizione
comunicazione del PON Infrastrutture e Reti 2014/2020
in definizione
ideazione e realizzazione delle azioni di informazione
in definizione
Lazio Innova
Linea M4
Ministero Infrastrutture e Trasporti
Ministero Politiche Agricole
e pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020
Le nuove gare
Variazioni in corso d’opera
continua nella prossima pagina
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NEW
BUSINESS
Gare in corso
CLIENTE
Mirabilandia
INCARICO
AGENZIE
creatività per comunicazione 2017
Mondelez International
PAG. 15
PubliOne, Menabò, Yop, Liquid
creatività europea Philadelphia
in definizione
Msc Crociere
media
Paddy Power
media in Europa
in definizione
Paddy Power
creatività in Italia
Hi!, M&C Saatchi, Auge
PepsiCo
digital in Europa
in definizione
Presidenza del Consiglio dei Ministri
Havas Media, MEC, Vizeum
ideazione e produzione dell’evento
12 agenzie
“Il viaggio della Costituzione” e comunicazione
Provincia di Reggio Calabria
gestione degli spazi pubblicitari nell’aeroporto
in definizione
media globale
in definizione
Rai
monitoraggio pubblicità occulta
in definizione
Rai
monitoraggio della corporate reputation e gradimento dell’offerta
in definizione
QVC
Regione Abruzzo
campagna di promozione turistica (bando rivolto a compagnie aeree
domande entro 23 dicembre
e concessionarie di pubblicità da loro controllate)
Regione Sardegna
stand a Vinitaly 2017
in definizione
comunicazione del PSR 2014-2020
in definizione
creatività europea
in definizione
SEA
creatività
in definizione
TIM
media
Regione Veneto
Samsung
Unibet
UniCredit
Le nuove gare
Nuovi incarichi
CLIENTE
Condorelli
Coyote
Gruppo Helvetia Italia
Italia Zuccheri
Liu Jo
Meridiana
Thun
creatività europea
creatività per Buddy Bank
OMG, Maxus, Havas, Publicis, Dentsu Aegis
in definizione
Addendo, MRM, Chapeaux
Variazioni in corso d’opera
INCARICO
creatività e media
AGENZIE
Gruppo Serviceplan
comunicazione
Casiraghi Greco &
creatività
Italia Brand Group
media
creatività
Expansion
Dlvbbdo
media
MEC
sito web ed e-commerce
Triboo
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RICERCHE
PAG. 16
ITALIA
Il packaging fattore decisivo per il successo dei nuovi
prodotti. Il 60% delle decisioni avviene davanti agli scaffali
RICERCHE
Nielsen ha analizzato 9.900 lanci di nuovi prodotti in Europa quest’anno. Il dentifricio Az Complete,
il cat food Whiskas e la birra Gold Mine Zhivoe tra i prodotti più innovati del largo consumo
Sufle, torta al cioccolato.
Anche quest’anno Nielsen ha analizzato
proveniente dalle vendite di nuovi pro-
9.900 lanci di nuovi prodotti in Europa.
dotti.
Per quanto riguarda le bevande, il rico-
Tra i molti prodotti di successo, Nielsen
I dati emergono dall’ultimo “Break-
noscimento va alla russa Efes Rus, con
ne ha selezionati 11 nel suo report “Bre-
through Innovation Report” di Nielsen,
akthrough Innovation”, provenienti da Ita-
elaborato annualmente per individuare i
lia, Russia, Turchia, Francia, Germania e
lanci di maggior successo. Ognuna delle
Regno Unito.
11 iniziative selezionate ha prodotto, in-
Il design del packaging, uno degli
fatti, vendite per almeno 7,5 milioni di
aspetti su cui meno si focalizza l’atten-
Euro nel primo anno di lancio (5 milioni
zione del marketing, è stato uno degli
per i lanci nell’Europa Orientale) e ha
elementi fondamentali dietro il successo
mantenuto il 90% di questa performance
di lanci di nuovi prodotti negli ultimi due
anche nel secondo anno.
anni in Europa.
“Dallo studio – spiega l’amministratore
viene, infatti, davanti agli scaffali della
delegato di Nielsen Giovanni Fantasia –
Il 60% delle decisioni di acquisto avgrande distribuzione. I consumatori eu-
ropei vengono a conoscenza dei nuovi
prodotti per il 58% da amici/famigliari,
per il 56% negli store. La promozione nel
risulta che l’ottimizzazione del profilo
la birra Gold Mine Zhivoe, la prima birra
premium non pastorizzata, alla tedesca
Melitta, che ha lanciato Mein Café e a
Coca Cola, con l’introduzione sul mercato francese della bevanda Finley.
Il Pet Care è stato rappresentato dal pro-
dotto Whiskas Dry Cat Food, cibo per
gatti. La categoria Home Care ha visto
premiato il deodorante francese per la
casa Air Wick Pure. Infine, il premio al
Personal Care è andato a due dentifrici:
AZ Complete in Italia e Colgate Défi
del packaging genera in media un in-
Zéro Carie in Francia.
utilizzato da tempo. Il packaging costi-
un packaging ottimale sono il dentifricio
cremento del 5,5% delle vendite ri-
spetto a prodotti con packaging
Esempi vincenti di prodotti supportati da
AZ Complete, la birra russa Gold Mine
punto vendita (display, adv in store e pro-
tuisce uno strumento decisivo del mar-
Zhivoe e il cibo per gatti inglese Whiskas.
mozioni) è lo strumento più efficace
keting mix per accrescere il livello di
Il design del packaging ha avuto un’im-
(20%) per raggiungere volumi di vendita
conoscenza del prodotto e indurre alla
portanza decisiva per AZ Complete di
considerevoli. Il secondo driver è la pro-
prova. Per poter raggiungere questi risul-
Procter & Gamble Italia. Un prodotto “due
mozione sui media (5%), così segmen-
tati, la confezione deve essere innova-
in uno” che combina la funzione di collu-
tati: web 34%, TV 31%, stampa 24%, out
tiva, appealing e deve comunicare la
torio con quella di dentifricio. AZ ha esplo-
of home (cartellonistica – manifesti out-
value proposition dell’offerta, così che il
rato molte ipotesi di design basandosi nel
door) 7%, radio 5%.
consumatore possa immediatamente af-
momento della decisione finale sull’opi-
35.585 nuovi prodotti, il 9% in più ri-
ferrare il concept del prodotto”.
nione oggettiva del consumatore. Ciò ha
Sut Burger, snack fresco dell’azienda
garantito che quest’ultimo afferrasse im-
turca Eti, FrutoNyanya Na Progulku,
mediatamente il valore del prodotto e i be-
purè di frutta e verdure della russa Efes
graficamente un dentifricio bianco scintil-
anno. Si rileva un sensibile gap fra i lanci
Rus, e Zott Sahne Joghurt Mascarpone
lante e un collutorio che confluiscono vor-
di successo e i rimanenti: il 20% dei pro-
Duet, della compagnia tedesca Zott.
ticosamente nello stesso tubo di AZ.
Nel 2015 in Europa sono stati lanciati
spetto al 2014. Mediamente ogni nuovo
prodotto ha generato un fatturato approssimativo di 160.000 Euro nel primo
dotti lanciati genera l’80% del fatturato
Per la categoria Food, i vincitori sono:
Dalla Turchia proviene anche O’lala
nefici premianti. Il design vincente riporta
SEGUE NELLA PROSSIMA PAG.
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RICERCHE
AGENDA
ITALIA
RICERCHE
SEGUE / Packaging
‘fattore X’
nel successo dei nuovi prodotti
SEGUE - Per quanto riguarda la prima birra russa premium non pastorizzata Gold Mine Zhivoe, il “Breakthrough
Innovation Report” sottolinea che questa tipologia di prodotto può rimanere per breve tempo sugli scaffali ma ha
un gusto più fresco e nuovo. L’azienda produttrice, di conseguenza, ha ideato una bottiglia a forma di bicchiere
riempito di birra fresca. Questo “ha contribuito a creare
nella mente del consumatore l’idea di associare il prodotto al gusto refrigerante della birra alla spina e a un’atmosfera da bar” ha sottolineato Ben Schubert dell’area
Innovation di Nielsen e co-autore del Report. “Il packaging – ha aggiunto – ha avuto un livello di innovatività rispetto alle birre tradizionali tale da risaltare sugli scaffali
presentandosi prepotentemente agli occhi dei consumatori. Ciò induceva i retailer a fare ingenti approvvigionamenti del prodotto”.
Anche Whiskas ha scelto di rinnovare il packaging del
cibo per gatti. Il nuovo packaging è stato disegnato per
aiutare i possessori degli animali a scegliere il giusto nutrimento in funzione dell’età del proprio gatto.
Altri esempi di prodotti innovativi di successo con
packaging vincenti:
• la bevanda di Purè di frutta russa FrutoNyanya Na Progulpuk ha usato come packaging un contenitore con beccuccio disegnato in modo tale che i bambini potessero
bere senza l’aiuto della mamma. Il packaging diviene così
parte integrante della value proposition del prodotto
• pladis’ O’lala Sufle, prodotto turco, è stata la prima torta,
in una sola porzione, ad essere confezionata assieme a
un cucchiaio apportando molti benefici dal lato della comodità di consumo del prodotto
• per Air Wick’s Pure, lo spray che rinfresca l’aria senza
inumidire le superfici di mobili, i vestiti o la pelle, l’azienda
produttrice ha scelto come design del packaging quello
di una bottiglia molto semplice per sottolineare tale attributo chiave.
PAG. 17
AGENDA
MARTEDì 13 DICEMBRE
Convegno di presentazione dei risultati della ricerca 2016 dell'Osservatorio Enterprise Application Governance, promosso
dalla School of Management del Politecnico di Milano. Aula Carassa-Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4b, campus Bovisa, Milano. Ore 9.
Presentazione della ricerca “Il futuro è oggi: sei pronto?”: competenze digitali nel mercato del lavoro. Roma Eventi - Fontana
di Trevi, Piazza della Pilotta 4. Ore 9,30. Per info: [email protected].
Conferenza stampa di presentazione della programmazione
natalizia dei canali tv di De Agostini Editore. Dream Factory,
corso Garibaldi 117, Milano. Ore 12. Tel.02/38086200.
IAB Italia presenta la quinta edizione di IAB Events: Grow digital, l’evento dedicato alle Istituzioni e agli operatori del Centro
Sud. Ufficio Postale di Piazza San Silvestro a Roma. Ore 15,30.
Per info: http://www.iab.it/eventi/iab-events/agenda-2016/
Ir Top organizza l'evento 'La finanza alternativa e l’industria 4.0'.
Roma, Via Marsala 29, H-I. Ore 17,30. Per info: [email protected].
MERCOLEDì 14 DICEMBRE
Conferenza stampa di 'X Factor - La Finale'. Mediolanum
Forum di Assago (Mi) - Ingresso bussola. Ore 10,45. Per info:
[email protected].
BTicino presenta l'anteprima della nuova serie "Il Mistero Sottile" con Giorgio Pasotti. Via Tortona 31, Milano. Ore 11,30. Per
info: [email protected].
Assocom presenta i nuovi vertici dell’associazione. Officina
22, Foro Bonaparte 22, Milano. Ore 17,30. Per info:
[email protected].