copertina giugno

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spot televisivo che informa ed emoziona allo stesso tempo puntando dritto al cuore: “Vi raccontiamo una storia” è il titolo di
questo messaggio televisivo che riprende la storia di Dolly, la
simpatica cagnolina con una macchia nera sull’occhio, star
anche dello spot precedente assieme ai suoi splendidi cuccioli
“uguali” alla mamma.
Ma come è nata l’idea di questo nuovo Spot TV? Vimax Magazine lo ha chiesto a Diego Gatti, Product Manager Bayer Health
Care, che con entusiasmo e simpatia ha così risposto: “L’idea
dello spot è nata da un obiettivo ben preciso: conciliare la
comunicazione delle caratteristiche tecniche di Advantix® con
un racconto tenero ed emozionante che facesse capire la
serenità e il piacere di sentire protetti i nostri amici a quattro
zampe che vivono a stretto contatto con noi. Ed ecco allora
che la vicenda si svolge nell’ambiente familiare e accogliente
della cameretta dei bambini, che sotto forma di favola raccontano ai cuccioli l’importanza di difendersi da quei parassiti “brutti
e cattivi” che rappresentano un vero pericolo per la loro salute.
E, quando si tratta di proteggerli da pulci, zecche, zanzare e
pappataci, al lieto fine ci pensa Advantix®, che grazie al suo
effetto repellente riduce anche il rischio di malattie come la leishmaniosi”.
Non è comunque solo attraverso lo spot che Bayer si rapporta
con il grande pubblico dei consumatori. Per loro, per esempio,
c’è anche il sito internet www.advantix.it, dove i proprietari di
ADVANTIX®: A POINT OF REFERENCE. Sales confirm it: year
after year Advantix® has become a real, important reference
point for dog parasite control: in the Italian pet shops, it now
represents nearly 40% of all dog spot-on products sold (data:
IRI 2011).What does make Advantix® so successful? The answer
is very simple: its complete formula that ensures total
protection:
- it protects from fleas, ticks, mosquitoes and phlebotomes;
- it reduces the risk of vector borne diseases like leishmaniasis
and other pathologies thanks to the repellent effect against
ticks, mosquitoes and phlebotomes. All this in one product.
Advantix® is the only parasite control product authorised by the
Italian Ministry of Health that claims - in the information leaflet
and box - the effective reduction of the risk of leishmaniasis as
well as other dangerous pathologies like ehrlichiosis,
borreliosis and rickettsiosis.
PETSHOP PARTNERS. In short: given its specific characteristics,
it is not by chance that Advantix® is Bayer’s key product and is
therefore supported by massive advertising and
communication campaigns aimed at all reference targets: pet
shops, vets and dog owners.
The petshop is, of course, Bayer’s main sales channel for
Advantix®: for this reason a network of agents supplies specific
technical and commercial support as well as marketing tools.
Each year, for instance, the company supplies new, attractive
material that helps the retailer sell Advantix® thanks to
improved visibility and communication. Many are the options
available, like:
- floor displays, also with led lighting system;
- elegant counter displays;
- promotional totems that can be easily assembled and placed
in the shop;
- new Advantix® shoppers with attractive and emotional
pictures that remind the TV promotional campaign;
- light signs, stickers and brochures for the customers.
WORKING WITH PETS. Also to veterinary doctors Bayer
supplies strong support. First of all through an accurate and
steady service of scientific information developed with a good
network of veterinary informers that distribute high-level
materials and information about parasites and canine vector
borne diseases.
Bayer has also organized the first online Web Leish Conference
in the world; it was an international event held in Berlin: over
5,000 vets connected from 40 countries in the world had the
chance to follow the conference “7th CVBD World Forum
Symposium” and the discussion of clinical cases that the
experts presented; the event was translated into 5 languages. A
real global scientific event that produced a high number of live
questions also from the over 1,000 Italian vets connected.
CONSUMERS FRIENDS. Of course, Bayer devotes energies also
to the end consumer - the dog owner. Advantix® is the character
of a TV spot that informs and involves the dog owner’s feelings;
“Let us tell you a story” is the title of the TV message that shows
the story of Dolly, a nice she-dog with a black spot on the eye who was the protagonist of last year’s campaign, too - and her
puppies.
How did the idea of that new TV spot develop? Vimax Magazine
asked it to Diego Gatti, Bayer Health Care Product Manager,
who answered with enthusiasm: “The spot’s idea came from a
very specific objective: to combine the communication of
Advantix®’ technical qualities with a nice and moving story that
explained how happy and pleased one can be when he’s sure
that his pet is protected. For this reason the story takes place in
a nice and warm children’s room: like a fairytale, it tells the
story of children explaining the puppies how important it is to
defend themselves against those “nasty” parasites, which are a
real danger for their health. And when it comes to protect them
against fleas, ticks, mosquitoes and phlebotomes, Advantix®
cani possono trovare informazioni non solo sul prodotto, ma
anche sui parassiti e sulle malattie da questi trasmesse con alcuni interessanti filmati. E sempre per loro Bayer realizzerà anche
quest’anno la Advantix Running 2012, terza edizione dell’originale corsa “a sei zampe” che vedrà uniti nella competizione cani e
proprietari. Organizzata a Milano, nella verde cornice del Parco Sempione, la gara riscuote sempre grande successo,
come si può constatare anche visitando il sito www.advantixrunning.it. Nel 2011 Advantix Running è stato addirittura premiato al BEA, Best Event Award Italy, ottenendo il 2° posto come evento tra i più creativi e originali, e quest’anno la manifestazione sarà ancora più entusiasmante perché verrà arricchita di contenuti sia grazie al trekking nel parco assieme
agli splendidi siberian husky della Scuola Italiana di Sleddog Huskyland, sia con l’esibizione delle Unità Cinofile da Soccorso e Salvataggio. E non è ancora tutto. Come ogni anno, infatti, Advantix Running non si limita a divertire, ma fa
anche del bene: per il 2012 la raccolta fondi legata alle iscrizioni andrà a favore di SICS, la Scuola Italiana Cani Salvataggio.
SERESTO®: PROTEZIONE INNOVATIVA PER CANI E GATTI. E arriviamo così all’ultimo nato nella dinastia di prodotti vincenti di
casa Bayer: Seresto®, il nuovo collare in cui si fondono innovazione e tecnologia che protegge cani e gatti da pulci e
zecche fino a 8 mesi. Efficacia, lunga durata d’azione e praticità di applicazione sono le tre caratteristiche principali
che, secondo quanto rivelato da attendibili ricerche di mercato, i proprietari richiedono a un antiparassitario: caratteristiche tutte racchiuse nel nuovo collare Seresto®, che assicura sino a 8 mesi di protezione per cani e gatti contro pulci
e zecche grazie alla tecnologia Polymer Matrix, che consente a due principi attivi di comprovata validità di agire in