focus on - Myshapes
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focus on di Mariacristina Righi A NEW SHAPE Continua a crescere la richiesta di comfort nel segmento shapewear. Lo confermano le ricerche di Invista che ha presentato un’ulteriore evoluzione di Lycra beauty mentre sono sempre più numerosi i modelli proposti nelle le collezioni shaping, anch’esse in costante aumento O rmai è un dato di fatto. Le donne di tuto il mondo cercano sempre più nell’underwear un effetto shaping. I dati delle ricerche che Invista ha fatto per il lancio della piattaforma Lycra beauty prima per l’intimo, poi per il beachwear effetto shaping e che sta ancora facendo per il lancio del nuovo programma dedicato alle calze, parlano chiaro. Una percentuale altissima (il 93%) di donne apprezza l’effetto modellante, tanto da volerlo nei capi che indossa ogni giorno. Le indagini che Invista ha commissionato interessano le donne di Stati Uniti, Francia, Gran Bretagna, Germania, Italia e Spagna e fanno parte dello sviluppo del programma Lycra beauty. Quello che emerge dalle ricerche è soprattutto il gap tra i desideri delle consumatrici e quello che effettivamente offre il mercato. I più recenti sviluupi del programma Lycra beauty sono Lycra beauty hosiery e Lycra beauty seamless garment, dedicati rispettivamente al mondo delle calze e all’abbigliamento seamless. Presentati ufficialmente in occasione della seconda edizione di Lycra fiber Moves, l’esclusivo forum dedicato al settore della calzetteria organizzato da Invista a fine settembre a Barcellona, hanno come obiettivo quello di unire nei capi l’effetto shaping al comfort a un livello mai raggiunto prima dall’industria di intimo, mare e calze. “Il concept di Lycra è la valorizzazione FOCUSON_183.indd 2 Panty a vita alta della nuova linea Hanro Natural Shape. 11/11/11 16.47 del corpo, un tema che ci permetterà di raggiungere un vasto pubblico - ci ha detto Dave Trerotola, presidente di Invista Apparel, intervistato al forum di Barcellona - Il successo di Lycra beauty nell’intimo, seguito da quello nel beachwear, ci ha portato a lanciare la proposta hosiery e seamless, in una logica evoluzione. Si parte dall’abbigliamento funzionale per arrivare allo shapewear, fino a jeans e pantaloni che modellano. Ciò è coerente con l’offerta Lycra Style con un orientamento chiaramente prêt-à-porter, pensata come di facile accesso per i marchi e strategicamente rivolta verso una clientela giovane. Nelle calze e nell’abbigliamento, l’innovazione è proprio bilanciare compressione, shaping e comfort. Naturalmente sono stati fatti test con la tecnica di body scanning anche per calze e seamless. E con le ricerche di mercato sullo shapewear abbiamo verificato che la grande carenza in tutti i segmenti è sul comfort. Per questo molti prodotti già presenti sul mercato non corrispondono alle aspettative delle donne. La grande novità portata dal nostro protocollo è proprio il comfort nello shaping”. “Le calze e i capi seamless Lycra beauty sono stati progettati per offrire una nuova generazione di abbigliamento modellante ha commentato Pierluigi Berardi, direttore globale per il segmento Legwear di Invista Una necessità nata dalle crescenti richieste di un mercato in continua evoluzione. La nostra proposta colma il gap tra i desideri delle consumatrici e ciò che effettivamente è in commercio, offrendo capi che sono stati sottoposti a test che seguono parametri scientificamente determinati e che modellano il corpo senza sacrificare il comfort”. Guainetta alta in vita Liberti Feel the Shape, che valorizza e modella il corpo in modo soft. Qui sopra, collant Coffee di MyShapes, con microcapsule di caffeina a rilascio controllato. Qui sotto, guaina alta di Gemma Perfect, che riduce di una taglia: ha le stecche per mantenere la posizione sotto il seno, la doppia fodera sul ventre e una linea ergonomica per contenere e modellare i glutei. In basso a destra, miniabito Control Tube di Plié, seamless e traspirante, assicura invisibilità sotto agli abiti più attillati e una silhouette perfetta. NOVITÀ SU TUTTE LE LINEE Tutte le linee di shapewear attualmente presenti sul mercato si arricchiscono stagione per stagione di nuovi modelli, colori e materiali. Feel the Shape di Liberti è una linea studiata per valorizzare, sostenere e modellare in modo soft le forme naturali del corpo femminile, sempre però con un look sexy. Tutti i capi in collezione garantiscono un’ottima aderenza e una perfetta vestibilità grazie al taglio vivo rinforzato che sostituisce le classiche cuciture. Sono realizzati in tessuto Revolutional Slim di Carvico, leggerissimo, ultrafine, traspirante e confortevole, che contiene la fibra micro-incapsulata di Nurel, ricca di principi attivi naturali dall’azione rimodellante contro gli accumuli adiposi localizzati in grado di contribuire a ridurre gli inestetismi della cellulite. Capi comodi e funzionali, creati per controllare e modellare il corpo della donna, FOCUSON_183.indd 3 11/11/11 16.47 focus on perfezionando la silhouette, anche per la linea 363 Shapewear di Gemma Perfect. Modelli anatomici, tessuti per un effetto strong ma dalle sensazioni leggere in colori fashion, con disegni e stili per piacersi e piacere. I capi della collezione Gemma Perfect nascono per creare figure senza difetti. Modellano il corpo fino a una taglia in meno, ma in massima leggerezza e senza pressione. I tessuti sono confortevoli e senza cuciture per non lasciare segni. In particolare il tessuto Memory Shaper, a nido d’ape, in un materiale di ultimissima generazione, offre un sostegno multidirezionale, grazie alla sua capacità di recuperare la forma originale. Dalla stagione autunno-inverno 2011/12 sono stati aggiunti quattro nuovi modelli: guaina alta con stecche, body con gamba, guaina alta con gamba, top riduttore. La filosofia shaping è parte integrante della linea Sollievo di Lormar. Nasce con un concetto di leggerezza, libertà, che solo un intimo nato per essere comodo può dare. Sollievo è infatti da sempre sinonimo di reggiseno che non lascia il segno: tessuti e accessori sono selezionati con il preciso intento di essere prima di tutto comodi e morbidi, ma allo stesso tempo ineccepibili dal punto di vista tecnico. Quindi troviamo spalline più ampie e pizzi morbidi in microfibra e tessuti elastici contenitivi, ma sempre morbidissimi. Le forme vengono esaltate da tagli strategici che seguono la silhouette morbidamente, le curve modellate sapientemente FOCUSON_183.indd 4 A sinistra, body shaping Invisible Slim di Imec, che garantisce una linea perfetta e un décolleté invidiabile. È inoltre un valido alleato contro la cellulite e, grazie alla sua azione massaggiante, dona una pelle compatta e levigata. in grande comfort. Una vestibilità in grado di interpretare con gusto le esigenze di tutti i giorni. L’ampia gamma taglie ne è un chiaro esempio. Per il 2012 la linea Sollievo si arricchisce di nuovi e più tecnici modelli shaping. Cresce anche la linea Coffee di MyShapes (Gea). Dopo il grande successo di Panty Coffee, l’anticellulite che si indossa, MyShapes amplia la sua linea alla caffeina con leggings e collant. Grazie ai trattamenti innovativi a base di aloe vera e caffeina, panty e legwear MyShapes sono una soluzione vincente per combattere gli inestetismi della cellulite ma anche per idratare, ridurre le adiposità e dare alla pelle un aspetto sano e levigato. L’effetto shaping dei diversi modelli garantisce una silhouette perfetta e forme valorizzate. Il best-seller MyShapes è sicuramente Panty Coffee, il panty modellante con microcapsule di caffeina a rilascio prolungato. Sull’onda del successo di questo musthave, nasce la nuova linea MyShapes Coffee. I leggings Coffee migliorano la circolazione e tonificano la muscolatura. Le migliaia di piccole sfere presenti nel Qui sopra, coordinato reggiseno e guainetta in maglia double bielastica dall’effetto shaping di grande comfort (coordinato Epure, linea Evidence Glamour). In alto al centro, taglio vivo e mix di tessuti tonici, piacevoli sulla pelle (come il tulle powernet, ideale per grandi taglie e grandi coppe) per il coordinato reggiseno con ferretto in tessuto spacer e guainetta confortevole e invisibile (Antigel, linea Apesanteur). In alto a destra, reggiseno senza cuciture total comfort in tessuto spacer, leggero e invisibile, e guainetta contenitiva con cuciture invisibili (coordinato Antinéa, linea Exactement Chic). 11/11/11 16.47 focus on tessuto rilasciano il loro prezioso contenuto durante la giornata, assicurando un effetto drenante, disintossicante e snellente. Grazie alla struttura innovativa danno sollievo alle gambe affaticate e pesanti, scolpiscono i fianchi, appiattiscono l’addome e sollevano i glutei. I collant Coffee, modellanti ad effetto snellente, drenante e disintossicante, sempre grazie alla presenza delle microcapsule nel tessuto, ricche di principi attivi, rendono la pelle Qui sopra, body contenitivo con coppe differenziate, spalline comfort, tagli e cuciture ad hoc per una vestibilità perfetta (Curve Pericolose). Qui a fianco, panty Sollievo di Lormar, confortevole e leggero, è studiato per contenere pur risultando morbido e comodo. Qui sotto, tessuto contenitivo per la guaina di G.P.M., a vita alta con raffinati motivi à-jour. In basso a destra, quattro modelli di Triumph Shape Sensation, una collezione completa di capi shaping per ogni esigenza di contenimento, comfort e moda. FOCUSON_183.indd 6 più elastica e rassodata. Le gambe sono toniche e più leggere, la pelle è uniforme e levigata. Un test su 18 persone per 21 giorni (con un collant 15 den/17 dtex) ha dimostrato gli effetti positivi sulle gambe. Plié, il marchio di intimo modellante brasiliano distribuito in Italia da Gea, ha inserito il nuovo colore continuativo cipria. Discreta sotto gli abiti più aderenti, la lingerie funzionale senza cuciture Plié è realizzata in un tessuto dalle grandi performance che modella, ma lascia respirare totalmente la pelle grazie a un trattamento esclusivo. Tra i modelli più innovativi troviamo il miniabito shaping Control Tube, che rende perfetto ogni look, grazie al suo design particolare. Totalmente seamless e traspirante, è perfetto da indossare tutto il giorno nel comfort totale. Un look rétro e moderno allo stesso tempo per la linea di shapewear Korina di Lisca, distribuita in Italia da Giesse. Della linea fanno parte diversi modelli di reggiseno, due panty a vita più o meno alta e un body. NEW ENTRY Continuano anche i lanci di nuove linee shaping. Sofisticata ed elegante, ma anche strategicamente shaping, la collezione Smeraldo, firmata Imec, comprende capi studiati per sostenere e modellare le forme naturali del corpo femminile. Una straordinaria risposta di stile tutto italiano e vestibilità fino alla coppa E. Le spalline jacquard sono compatte e felpate sulla 11/11/11 16.47 focus on Qui a fianco, guaina Luna Character, in tessuto Sensitive morbido, traspirante, leggero ma contenitivo. Qui sotto, culotte shaping di Barbara, seamless, totalmente invisibile, regala una figura perfetta. Qui sopra e a fianco, due capi della linea Expert in Silhouette di Playtex, realizzata con tessuti certificati Lycra beauty fabric, dalle elevate prestazioni shapewear e totale invisibilità. FOCUSON_183.indd 8 pelle, il ricamo a cordonetto è in morbido pizzo, il tessuto è Sensitive con il 31% di Lycra, per sostenere senza costringere, il ferretto interno è morbido, i pannelli sono foderati in jersey di cotone, i bordi in doppio tessuto rifiniscono sgambature e scollature per un maggiore comfort. Una new entry per la modenese Gea, che da ottobre 2011 distribuisce in Italia Esbelt, il marchio brasiliano di strong shapewear. I modelli Esbelt sono realizzati con una tecnologia unica che combina uno strato sottile di cotone e caucciù naturale in un tessuto leggero, a compressione graduata. Questo garantisce risultati modellanti superiori e benefici a lungo termine, non solo estetici ma anche di postura. La nuova linea di shapewear 156 Barbara unisce tecnologia e seduzione in molti modelli di reggiseni, slip e body contenitivi, confortevoli, totalmente invisibili. Barbara ha unito la tecnologia seamless, il design moderno la massima morbidezza per capi in grado di disegnare una silhouette femminile e senza difetti. Dopo mesi di intensi studi da parte del team creativo, Luna presenta la nuova linea di shapewear Character. I tessuti sono stati selezionati dopo una ricerca approfondita e particolare attenzione è stata posta ai dettagli dei modelli. Il pizzo è elastico, prodotto con telai Leavers ed è abbinato a Sensitive. Si tratta dello sresso tessuto impiegato nella linea Secret Sense, ma con un peso maggiore. Perché i capi siano ancora più confortevoli e perfetti per essere indossati tutto il giorno, le spalline, la chiusura e il rivestimento del ferretto sono realizzati in microfibra. Inoltre la larghezza delle spalline varia secondo la taglia per offrire un sostegno ottimale (spalline più strette per le taglie piccole, più larghe per le taglie grandi). Grazie proprio alla trama del tessuto Sensitive, i capi Character consentono la naturale circolazione dell’aria tra le fibre, assicurando la massima freschezza e una piacevole sensazione di benessere. Grazie alla speciale struttura il tessuto ha un’elasticità quadrata (nei 4 sensi) che in combinazione con Lycra in alta percentuale (28%) garantisce ai capi Character una vestibilità impeccabile e una perfetta tenuta della forma anche dopo ripetuti lavaggi. I modelli sono dotati di proprietà antistatiche, hanno una mano cotone e sono lavabili in lavatrice a basse temperature. La linea Expert in Silhouette di Playtex garantisce a ogni donna il miglior know-how nell’area dell’abbigliamento intimo shaping, in grado di sottolineare 11/11/11 16.48 NANO-SHAPE, LA NUOVA FRONTIERA FUTUREWAY Nanotecnologia e wellness, è l’innovazione mondiale che Futureway lancerà in esclusiva nazionale da gennaio. Frutto della ricerca di ultima generazione, la nuova gamma di articoli nano-shapewear nasce per soddisfare le esigenze di tutte le donne, sia in termini di contenuto moda, sia di performance di controllo per ottenere una nuova armonia delle forme, sia di straordinario comfort e benessere. Si tratta di prodotti che interagiscono con la pelle. La tecnologia, tutta italiana, attualmente non divulgabile, consente la realizzazione di prodotti mai visti prima, dotati di una propria “intelligenza”, frutto della ricerca di una qualificata stilista italiana e un ristretto gruppo di scienziati di ingegneria bio-molecolare che insieme, in gennaio, presenteranno questo rivoluzionario prodotto. A sinistra, body della linea. Smeraldo di Imec, studiata per sostenere e modellare le forme naturali del corpo. A destra, due proposte Shape & Control di Wolford, capi di lingerie e legwear che esercitano tre tipi di controllo: light, medium e strong. e disegnare senza costringere le forme naturali del corpo femminile. Tradizionale o moderna, classica o sensuale, elegante o sportiva, Playtex da sempre è in grado di rispondere alle esigenze di shaping di ogni donna, grazie a body e guaine per ogni livello di controllo. Questa nuova linea di Playtex è studiata per lavorare su ogni parte del corpo con prodotti specifici in grado di sostenere il seno, appiattire la zona addominale, modellare gambe e glutei secondo le diverse esigenze. Sono stati utilizzati tessuti certificati Lycra beauty, una selezione dei migliori tessuti dalle grandi performance, progettati per garantire massimo comfort, prestazioni elevate e assoluta invisibilità con ogni look. I dettagli femminili in tulle e le cuciture ultrapiatte completano ogni articolo aggiungendo un tocco di glamour a capi in grado di disegnare alla perfezione la silhouette di ogni donna. Assoluta novità per Hanro of Switzerland è la linea Natural Shape. Il nome è tutto un programma: Hanro propone shapewear di concezione completamente nuova. Per la prima volta nel segmento shapewear troviamo un senso di comfort FOCUSON_183.indd 9 assolutamente naturale. Dopo un’intensa attività di ricerca e sviluppo nel settore dello shapewear, Hanro of Switzerland si presenta con un underwear che soddisfa tutte le aspettative, anche le più elevate. Tutti i modelli della collezione sono realizzati in un tessuto a maglia in trama interlock sviluppato appositamente per il prodotto Natural Shape. In micromodal raffinato, il tessuto contiene una percentuale relativamente bassa di Lycra e appartiene alla selezione Lycra beauty, modellando tuttavia in modo efficace il corpo solo dove serve, per uno shapewear che modella senza stringere. Un ulteriore vantaggio della struttura interlock è che la fibra elastica è completamente integrata nella maglia di micromodal, così che la vestibilità perfetta si abbina al comfort di un tessuto piacevolissimo, traspirante e supermorbido. Le caratteristiche tecniche sono accompagnate da un design raffinato e sobrio, caratterizzato da bordi piatti delicatamente ricamati. Concentrandosi sulle quattro principali parti del corpo (addome, glutei, vita, fianchi e cosce) Hanro offre un assortimento compatto di modelli per ogni esigenza. 14/11/11 16.22