ispirazione lingerie

MY LINGERIE
mag
RITRATTO
DI UNA DONNA
MODERNA
IRRESISTIBILE
UNCOVER
CELEBRIAMO
LA GRAZIA E
IL CORPO FEMMINILE
UN NUOVO MODO DI
PENSARE L’INTIMO
ISPIRAZIONE
LINGERIE
MERCHANDISING
EMOZIONANTE...
L’INFLUENZA
DELLA LEGGEREZZA
NELLA MODA
INDICE
#Editoriale
3 Tornare all’essenziale!
#Moda
4-5 Super Attiva!
6-7 L’influenza della
leggerezza nella moda
#Società
8-11 La donna detta la moda
Ritratto di una donna
moderna
#Decorazione
12-13 Un merchandising
seducente
...Un merchandising
emozionante
#Storie di successo
14-15 La saga di Simone Pérèle
16-17 Boselli o la passione
del tessuto
#Le francesi e la lingerie
18-19
#Irresistibile
20-21 Celebriamo la grazia e
il corpo femminile
#Avviso ai consumatori
22-23 Chi è il consumatore
di oggi?
24-25 News online
#Andate oltre
26-27 Un pass, due fiere,
un’esperienza unica
#Diario di bordo
28 Calendario delle fiere
Istockphoto.com
© PelageyaKlubnikina / © Izabela Habur
© Elenaleonova / © CoffeeAndMilk
© AleksandarNakic / © Petar Chernaev
© Ti-ja
Shutterstock.com
© Golubovy
Editoriale
Tornare all’essenziale!
Se tutto deve avvenire velocemente,
essere efficace e dare completa
soddisfazione, oggi ciò si applica
anche alle fiere. Allora ripensiamo
le cose, torniamo all’essenziale, ai
veri valori che un simile evento
trasmette.
SEMPLICITÀ, EFFICACIA,
ISPIRAZIONE E VOLUTTÀ.
Se dovessimo definire la donna del 2017: è
moderna, vive il suo corpo, è in movimento - è
libera. È in equilibrio. Pratica uno sport dolce
come la danza classica o moderna, lo yoga,
la marcia... Che le conferisce il suo aspetto. È
appassionata di una disciplina rigorosa e tecnica
al contempo, è spontanea e naturale.
Il Salon International de la Lingerie e Interfilière
Paris vi propongono di trasportarvi nell’universo
di un settore in evoluzione! Ci impegniamo
a ispirarvi, a portare un vento di freschezza
per l’anno 2017 e a farvi viaggiare attraverso
un’offerta di prodotti divini, provenienti da oltre
37 paesi.
State pronti, vi saranno serviti su un piatto
d’argento!
3
Moda
La Donna oggi
è SUPER ATTIVA!
SONO UNICHE E
CONTEMPORANEAMENTE
MOLTEPLICI. _________
Il ritmo di una giornata è intenso, se non
militare! Tutto è calcolato! Quindi è proprio
lei a dettare la tendenza! E nell’Intimo vale
la stessa cosa. Pratica sport per stare meglio,
avere dei momenti per sé e per farlo non lesina
sulla biancheria intima: sportiva sì, confortevole
anche, ma sempre elegante! La donna odierna
infatti vuole sentirsi bene nei suoi panni, anche
quelli sportivi. È un fatto, tutte le marche, dalle
più specializzate alle più tradizionali propongono
reggiseni sportivi chic e confortevoli!
Le donne richiedono un nuovo reggiseno
activewear che diventerà sicuramente il loro
capo basico del futuro…
3
1
Salon International de la Lingerie:
Se vi dico che NPD Group annuncia che il 41%
delle americane utilizza il reggiseno sportivo
anche al di fuori dell’attività fisica, questa
affermazione cosa vi suscita?
B.N./La tendenza comfort e sporty non è di certo
cosa nuova. Già 30 anni fa Skiny rivoluzionava
il mercato dell’intimo con i suoi crop top dalle
ispirazioni sportive. Questo stile confortevole
continuerà e prenderà un posto fondamentale nella
nostra gamma basica. La novità è che la distinzione
tra vita quotidiana e sport è sempre più incerta,
oggi abbiniamo i reggiseni sportivi agli outfit
quotidiani, portandoli come intimo o come capi di
prêt-à-porter. Colori attuali, tagli e dettagli sulla
schiena conferiscono a questo stile una dimensione
streetwear. Questo concetto del «mix and match»
rappresenta un punto centrale della nostra nuova
collezione Athleisure.
BENEDIKT NUSSBAUMER,
Direttore Marketing
Skiny
5
4
A
‘ ctive’ style
2
u Skiny 30e
v Flash You & Me sopra 26e
sotto 22e giarrettiere 29e
w Murmur 87e
x Toru and Naoko
sopra 38e sotto 26e
y Wacoal sopra 31e sotto 16e
Tuttavia, poiché come per la donna tutto non è
mai o bianco o nero, aspira anche a un intimo più
audace, più deciso perché «la sua lingerie» è un po’
il riflesso della sua dualità.
La donna è complessa! Allora quando parla
di seduzione, inizia tutta una storia: desidera
della lingerie sobria o vistosa, chic o d’impatto,
invisibile o al contrario visibile: tuttavia, tutto ciò
che desidera in questo momento è sentirsi bella
e invincibile: come se la lingerie diventasse una
nuova arte: l’arte della seduzione massiva.
Salon International de la Lingerie:
A quale donna si rivolge la vostra
lingerie?
S.S./ La donna «Avec Vous» è sofisticata,
elegante e sexy. Adora viaggiare ed
esplorare nuovi orizzonti. La sua carriera
è importante, ha una sensualità raggiante
e ama praticare attività come lo yoga o il
pilates. Di tanto in tanto beve un bicchiere
con gli amici. È sulla trentina o quarantina,
abita in una città metropolitana, si
guadagna tranquillamente da vivere ed è
appassionata!
La collezione è il contrasto tra outfit
audaci e materiali morbidi e naturali,
riflesso di una donna forte ma anche
femminile e delicata.
S T É P H A N I E S H O R T,
Av e c Vo u s L i n g e r i e
6
7
10
‘Sensuel’ style
8
9
z Atelier Amour 89e
{ Elf Zhou 260e
| Edge o Beyond sopra 140e sotto 70e
} Bluebella sopra 50e sotto 40e
~ Avec Vous sopra 120e sotto 47e
giarrettiere 87e
5
L’INFLUENZA
DELLA LEGGEREZZA
NELLA MODA
D I
SEGNO DEI TEMPI, LA
NOSTRA IDEA MODERNA
DI FELICITÀ È SINONIMO
DELLA RICERCA DI
UN EDONISMO DELLA
LEGGEREZZA. QUESTO
DESIDERIO QUASI
COMPULSIVO È SENZA
DUBBIO UNA REAZIONE
DI DIFESA ISTINTIVA DI
FRONTE AL PESO DELLA
REALTÀ.
S Y LV I E
M AY S O N N AV E
Ultra
Le industrie
della lingerie,
della moda e
della bellezza
sono in prima
linea
per
rispondere
a
questa
ambizione
della società, per soddisfare concretamente
questa richiesta. Materializzare l’immateriale,
l’impercettibile o l’intangibile, significa
offrire benessere all’anima, un equilibrio
vitale.
La moda lancia la trasparenza per la prossima
estate, e la risposta dell’intimo esternabile
va nel senso dell’astrazione, della presenza/
assenza, dell’impalpabile.
Da tempo, questa tendenza è una pista di
ricerca costante per l’industria della lingerie,
che deve rispondere ad esigenze a priori
inconciliabili con questa nozione senza
dimenticare le qualità di resistenza, comfort,
benessere, supporto. Il miglioramento
concomitante di queste performance si nutre
dei frutti della ricerca fondamentale applicata
e gli industriali del settore si impegnano a
svilupparli senza sosta. La seduzione del
consumatore e il successo commerciale sono
la priorità, bisogna assolutamente rispondere
alla sfida costante della funzionalità del
prodotto, tra assenza di gravità e ultra
leggerezza.
Light
L’esposizione ULTRA LIGHT dello spazio The Exception d’Interfilière Paris,
offre ai visitatori per questa edizione un percorso poetico, temi su cui riflettere o
sorprese pluri sensoriali associate alle risposte dei tessitori, ricamatori e fabbricanti
di accessori nelle loro ricerche tecniche e creative più eccezionali. I percorsi
presentano immagini, abiti di creatori innovativi, oggetti e materie futuristiche, per
esprimere la leggerezza del movimento,
del colore, dalla materia al lavoro fatto a
mano. Un concentrato di esperienze per
stupirsi dell’apporto delle bio tecnologie,
rispondere alle esigenze del movimento e
della performance, misurare i benefici del
«cloud» e delle nanotecnologie ma anche
emozionarsi con la frivolezza, il sorriso,
il movimento, i giochi di seduzione.
u PIZZO CALAIS CAUDRY
Premio dell’intelligenza della mano
Premio Liliane Bettencourt
v SERYCINE
I bachi da seta tessono in 3D
w YING GAO
Il poliestere più sottile
Esposizione galleria Joyce
1
2
3
7
INTERVISTE DI
VA N E S S A
C A U S S E
Salon International de la Lingerie:
Società
Voi che anticipate
la moda delle donne,
come qualifichereste
la donna odierna?
Trendforecaster
V.C./La donna odierna accetta i suoi
contrasti di personalità. È sia amante,
sia donna lavoratrice, sia madre. Dal
mercato della moda si aspetta prodotti di
qualità, rispondenti a funzioni pratiche,
una quotidianita attiva e dinamici, ma
anche delle offerte di tendenza.
Per questo motivo le sue aspettative
sono molto più precise, poiché
le donne sono informate, colte e
reattive. Si improvvisano «stiliste»
del loro guardaroba. Le loro abitudini
d’acquisto si ampliano, formando il loro
vestiario con marche del mercato di
massa come quelle di alta gamma, del
lusso o del fatto su misura. In questo
modo ogni consumatrice personalizza
il suo aspetto e dota il suo outfit di un
savoir-faire riconosciuto dalle grandi
marche del lusso.
La moda deve inventare una nuova via
di consumo per rispondere ai bisogni di
identità dei consumatori.
Per questo motivo spuntano sempre
più pop-up store, collezioni capsule,
collaborazioni interdisciplinari tra
designer e stilisti per valorizzare il
savoir-faire nei prodotti e incarnare le
tendenze del mercato.
La donna odierna è quindi creativa,
informata, padrona delle sue scelte e
decisa a comporre la sua melodia per
dei comportamenti d’acquisto sempre
più illuminati.
LA MIA ISPIRAZIONE
VIENE DALLE
INNAMORATE!
SPESSO INCONTRATE
NELLA LETTERATURA
E NEL CINEMA E PIÙ
PRECISAMENTE TUTTE
LE GRANDI EROINE
ROMANTICHE. NELLA MIA
IMMAGINAZIONE ESISTE PRINCIPALMENTE
HENRIETTE.
Il Salon International de la
Lingerie ha dato carta bianca a
Matthieu Pinet, fondatore del
sito The Shape of the Season
per concepire UNCOVER, un
format alternativo, e realizzare una
selezione avanguardista, senza
compromessi, sia tra le marche più
note, sia tra gli stilisti minori.
Salon International de la Lingerie:
Perché un simile spazio?
M.P. Un simile spazio perché desidero poter
guidare gli acquirenti proponendo loro una
selezione di marche che considero come le più
ispiratrici del momento, mescolando le tipologie
delle stesse e dei prodotti poiché è in questo modo
che i consumatori consumano la moda di oggi.
Alcune marche di lingerie avevano tendenza a
sentirsi più vicine a un universo Moda che mescola
i nuovi codici dell’intimo. Bisognava pertanto
proporre loro uno spazio che corrispondesse loro,
più intimo per l’appunto.
S.I.L./Il concept?
M.P. L’abbiamo elaborato come se fossimo un
concept store, con un approccio di acquirente,
tenendo sempre a mente il comportamento del
consumatore finale.
S.I.L./Chi ritroveremo in questo spazio?
M.P. Troveremo 40 marche di intimo, loungewear,
sportswear e bellezza in grado di coprire tutte le
categorie di prodotti che possono essere inseriti in
un universo lingerie.
Esquisse Lingerie, Le Petit Trou, Morpho & Luna,
Henriette H, Naelie… hanno già confermato la
loro presenza.
M A T T H I E U P I N E T,
Direttore Artistico
UNCOVER
www.uncoverparis.fr
Salon International de la Lingerie:
Da dove viene la sua ispirazione?
H.H. Amo raccontare una storia, il momento di una
vita attraverso l’intimo, un articolo di moda... Il lavoro
di Louise Bourgeois attorno a Eugenie Grandet mi
ha accompagnato nel corso della creazione del mio
brand. Gli oggetti che hanno un vissuto, i miei vecchi
flaconi o il fascino vintage di una lettera ingiallita
mi trasportano. Per la mia prima linea di articoli di
moda ho pensato a una collezione tra l’indumento
da notte portabile di giorno e la lingerie elegante.
Dei capi per accompagnare la mia innamorata nelle
ventiquattro ore della sua giornata. Sempre in un
tema molto romantico, decisamente poetico! Con un
effetto vintage che dà ai capi l’impressione di aver
attraversato le epoche, come le grandi storie d’amore!
S.I.L./Com’è diventata Henriette H oggi una marca
imprescindibile del settore?
H.H. Sicuramente la personalizzazione ha contribuito
al successo di HENRIETTE H. La storia dello slip di
una innamorata ha avuto un grande eco! Sicuramente
le innamorate lo aspettavano da molto tempo, come
me del resto e per questa ragione l’ho inventato!
C’è anche questo voile di cotone bianco molto puro,
questo aspetto intramontabile che piace a una Lolita
o a una grande signora. Per la mia nuova linea
considero la personalizzazione come un elemento
fondamentale, ma forse diventerà un po’ secondario
poiché gli articoli saranno più forti. Tuttavia, la
personalizzazione tramite il ricamo rimane il segno
distintivo di Henriette H.
S.I.L./Cosa si aspetta da questo nuovo spazio
Uncover?
H.H. Di presentare il mio universo e le mie piccole
creazioni a tutto il mondo! Fino ad ora ho venduto
solamente su Internet o nelle boutique parigine. Oggi
vorrei che si potessero trovare i miei slip in tutte le
città francesi, europee e di altri continenti! Sono felice
di trovarmi nello spazio Uncover per iniziare questo
ingresso nel grande mondo!
S A R A H S TA G L I A N O ,
Direttrice della marca
Henriette H
9
MACRO TENDENZA DALLE RIPERCUSSIONI INTERNAZIONALI, di Jos Berry - Concepts Paris
Un eclettismo felice
RITRATTO DI UNA DONNA MODERNA
Spazio a una nuova era in cui le fashion influencer elaborano i loro look a colpi di pezzi forti. L’idea: un giusto
equilibrio tra un abbigliamento di punta, in grado di attirare l’attenzione e modelli classici più basici.
Questa constatazione, conclusione di uno studio sul gusto e sulle specificità di questo atteggiamento emergente,
riguarda tutto il mondo della moda. Tutto viene visto sotto la lente d’ingrandimento - il modo in cui le donne
fanno shopping, le loro preferenze, le loro influenze... Come elaborare delle collezioni o creare un’immagine
di marca. Si tratta quindi di una MACRO tendenza dalle ripercussioni internazionali, che tocca tutti i livelli del
mercato, già seguita da Gucci, Valentino, Dior e altri.
Tante idee per il bodyfashion di punta come per il marketing
AMA I CAPI INDISTRUTTIBILI DI
di domani...
QUALITÀ PER ATTUALIZZARE IL SUO
GUARDAROBA
Le donne capiscono che la nozione di sostenibilità
inizia con loro. Creare il proprio look in favore di capi
di qualità indistruttibili è un concetto di sostenibilità
difeso da blogger influenti. Lo shopping assume la
connotazione di una caccia «al» capo sostenibile.
I classici della lingerie indossati per essere visti...
COLTIVA IL SUO GIARDINO E LA SUA
CASA COME IL SUO GUARDAROBA
Stilista nell’anima, adora i fiori, i colori e resta alla
ricerca di nuovi contesti o nuove storie, un angolo
diverso, un’alleanza insolita, un materiale inedito. Sa
come mescolare i generi e apprezza che gli altri notino
il suo buon gusto. Concepisce i suoi interni come il
suo guardaroba, a colpi di texture, colori e oggetti da
collezione.
«LOUNGERÉE» È UNA NUOVA
CLASSIFICAZIONE
Voile di cotone morbido e chiffon per grandi camicie
e lunghi abiti svolazzanti. Da notare: gli effetti di
pendenti e i giochi di décolleté. Il reggiseno è un
accessorio!
I PIACERI QUOTIDIANI SONO VITALI PER LEI
Risvegliare la bambina che è in lei, godere di tutte queste
piccole cose il cui valore dipende dalla gioia che apportano.
Essere madre, cucinare, preparare dolci, darsi alle arti e
al bricolage. Lo shopping come scoperta ed esperienza.
La soddisfazione data dal nuovo colore del suo reggiseno
preferito.
I gialli si impongono come accento di modernità essenziale,
che aggiunge una nota di ottimismo ai colori casual basici.
Lo stesso dicasi per il verde e il turchese.
APPASSIONATA DELLE CITTÀ, COLLEZIONA
NUOVE EMOZIONI ED ESPERIENZE
Amsterdam, Berlino, Londra, Barcellona, Shanghai,
Seoul, Cape Town, Sidney, New York… Va laddove
l’Arte va incontro alla gente, il che significa anche alla
scoperta dell’ignoto. Viaggia con lo scopo di mescolarsi,
scoprire, collezionare. ADORA LO SHOPPING, ma si
limita ai suoi nuovi preferiti. Più che i centri commerciali,
preferisce i mercati, le strade autentiche, i concept store
ricchi di Storie o i Pop-up store. I social media la tengono
informata sugli ultimi luoghi di cui si parla!
LO SPORT
È UNA TRANSIZIONE
VERSO NUOVI GUARDAROBA
Il settore dello sport non dovrebbe più
essere un mercato a sé. Ad eccezione dei
reggiseni specializzati e altri capi per
atleti, Athleisure incarna una transizione
verso un nuovo stile di guardaroba
quotidiano. L’activewear si trasforma in
outerwear e bodyfashion - influenzando
tecnologia dei materiali, finiture e
outfit. L’activewear sta diventando IL
riferimento in materia di stile e comfort.
«Tecnologia portatile» è l’espressione
chiave, in riferimento ai valori aggiunti
che vanno dalle fibre intelligenti alle zone
di contenimento tramite applicazione
di motivi. Il benessere individuale fatto
da sovrapposizione di leggings, maglie
e top è essenziale. La regola: avere un
bell’aspetto sentendosi bene.
Superposition
de maille et
broderie par
Liberty Tex
Nouvelle
technologie
sans couture et
maille spacer
avec décor placé
de Iluna
SULLE PASSERELLE
3
1
2
I GUARDAROBA
RICOMPOSTI
INCLUDONO LA
LINGERIE
Gli osservatori delle tendenze
predicono una trasformazione
totale della moda.
Non solo il guardaroba di
stagione scompare, ma la frontiera sempre più blanda
tra i generi comporta un crescente divenire casual.
Sempre più l’intimo si impone come un accessorio di
femminilità all’interno di questo guardaroba moderno,
fatto di componenti diverse. La consumatrice che
fa zapping vuole controllare da sola la sua voglia di
seduzione e le icone di lingerie come pigiami, abitini,
tute e reggiseni, dovrebbero diventare degli arbitri
essenziali di eleganza del proprio stile.
4
5
u CHRISTIAN DIOR
v NINA RICCI
w ALEXANDER MCQUEEN
x BURBERRY WAW
y GIAMBATTISTA VALLI
11
Decorazione
Un merchandising seduttivo...
‘MERCHANDISING’:
PRATICATO OGGI IN
TUTTI I SETTORI, È
L’ARTE DI METTERE
IN SCENA I PRODOTTI
CONCILIANDO
GLI OBIETTIVI
DI EFFICACIA
COMMERCIALE,
ESTETICA, IMMAGINE E
IMMAGINE DI MARCA!
Se l’insieme di questi elementi sembra
difficile da combinare, numerosi
strumenti
permettono
oggi
di
anticipare il futuro comportamento
delle consumatrici.
Lasciatevi guidare dalla parola degli
esperti.
Salon International de la Lingerie:
Se dovesse fare il punto sulla boutique Lingerie
in Francia e altrove, quale sarebbe in termini di
struttura?
JC.D. Contesto Flagship o Corner? Piccolo o grande
formato? Incarnazione della marca o superficie di
vendita? Stile eredità o modernità? Dilemmi con
cui si confronta quotidianamente ogni operatore
merchandising.
Pensando in maniera «client centric», prendendo
anche in considerazione il ruolo della o delle addette
alla vendita, si aprono spesso nuove prospettive: quale
esperienza possiamo offrire alla clientela? La prova
dei capi può essere facilitata? Trovare la propria taglia
in negozio è un calvario o un gioco da ragazzi? Come
valorizzare la maglieria? I materiali e i motivi sono
valorizzati? Le promozioni o i saldi possono essere
attraenti senza snaturare lo stile e la struttura del punto
vendita?
L’intimo è una categoria particolare, che va dal comfort
RETAIL ACADEMY
FRANCOISE BARTHÉLEMY,
S t o r y d i r e c t o r,
Agence 79C
...Un merchandising emotivo
S.I.L./Se
dovesse fare il punto sulla boutique
di Lingerie in Francia e altrove, quale
sarebbe?
alla seduzione estrema. Le opportunità di merchandising
sono ampie, anche con poste in gioco di redditività molto
elevate.
F.B. Difficile fare un punto della situazione
generale. I negozi multimarca sono molto
disparati in termini di look e merchandising a
seconda dei luoghi, c’è differenza ad esempio tra
grandi e medie città... Tuttavia sono rari quelli
che propongono una tematica forte e distintiva.
Si è sempre dinnanzi a una sistemazione che
ruota molto attorno al prodotto, poche scelte
forti, tranne al momento dei picchi commerciali.
La quantità e il prodotto prima di tutto sono
ancora le parole d’ordine... Il messaggio, La
selezione e Le scelte forti restano ancora da
realizzare.
SIL/In
che cosa il Salon International de la Lingerie è
un terreno di comunicazione importante per lei?
S.I.L./Qual
JC.D. Il Salon de la Lingerie è un campo di gioco formidabile!
Tendenze di mercato, networking, ricerca di nuovi clienti
sono le parole chiave di questo evento. Vi si recano i
principali attori del mercato. Pertanto è fondamentale
parteciparvi per essere visti e, nel migliore dei casi,
procurarsi un incontro.
Navigare sul programma di comunicazione della fiera
ci permette di condividere le community e quindi di
raggiungere più persone, ossia l’insieme dei visitatori.
F.B. L’obiettivo principale della Retail
Academy è di trasmettere i fondamenti di un
merchandising vincente in alcune semplici
tappe, con un coach professionale, che permette
ai rivenditori di scambiare e condividere
esperienze.
Rappresenta anche un’apertura sul futuro e sulla
sdrammatizzazione delle nuove tecnologie che
diventano così accessibili tanto da attirare una
nuova consumatrice presso il negozio. Il sito
proporrà un acquisto online ma auspichiamo
di spingere direttamente le consumatrici verso
il punto vendita affinché beneficino di consigli
accorti. Le rivenditrici sono e restano il nostro
primo fattore di crescita.
J E A N - C H A R L E S D E M A I L L A T,
Direttore Consulente
Centdegrés
è l’obiettivo della Retail
Academy? In che cosa questo spazio è
indispensabile per il negozio di oggi?
13
Storie di
successo Creatore dell’anno 2017
LA SAGA
SIMONE PÉRÈLE
Una storia scritta al ritmo
dell’emancipazione femminile,
una storia che incrocia quella
di Simone Pérèle.
Tutto inizia nel 1948 quando
Simone Pérèle apre il suo
atelier parigino, proclamando
a gran voce :
‘PER SVELARE
TUTTA LA LORO
BELLEZZA,
INIZIAMO A
LIBERARE IL
CORPO DELLE
DONNE!’
Questo periodo segna l’inizio del
successo della marca presso le
consumatrici. Nel 1968, ad esempio,
il seno guadagna in termini di
naturalità. Simone Pérèle propone
allora dei capi di biancheria intima
confortevoli e che non si vedono. È il caso di Pétale, il primo reggiseno
invisibile e senza ferretto della marca che arriva fino alla coppa C, fino ad
allora inesistente nella lingerie. Le donne ne sono conquistate tanto che
le scorte vengono esaurite!
L’intima comprensione delle donne, il savoir-faire e l’audacia creativa
infuse sin dalla costituzione del brand dalla sua fondatrice sono stati
trasmessi alla seconda e alla terza generazione ora a comando dell’azienda
familiare.
In questo modo oggi Mathieu Grodner-Pérèle e Stéphanie Pérèle
propongono con brio, modernità e sofisticatezza delle collezioni di
intimo sempre più raffinate e d’ispirazione spiccatamente parigina...
è una coppia esplosiva che, grazie al suo programma strategico «Cap
2019», ha la volontà di andare oltre, per trasformare il gruppo. Questo
progetto trasversale è ambizioso e Mathieu come Stéphanie sono più che
mai coinvolti: ognuno con le proprie competenze, il profilo commerciale
e finanziario per Mathieu e l’expertise relativa al marketing prodotto e
alla moda per Stéphanie! Si tratta di una storia di famiglia ed entrambi
lavorano quotidianamente in questa stessa direzione.
Attualmente tutte le collezioni Simone Pérèle sono radicate nella
moda.
Con 14 filiali, 1.600 collaboratori nel mondo e oltre 3,5 milioni di capi
prodotti ogni anno, la Maison ha più che mai una presenza internazionale.
INCONTRO
C O N S T É P H A N I E P É R È L E ,
D i r e t t r i c e d e l P o l o P r o d o t t i
Salon International de la Lingerie:
A livello di immagine cosa desidera trasmettere oggi
con la collezione A/I 2017?
S.P. Liberandosi dai codici della Moda, proporremo per
l’inverno 2017 una collezione con 4 linee stagionali.
Dalla più commerciale alla più esclusiva, chiamata anche
«Edizione Limitata», abbiamo una scelta assolutamente
«Fashion». Questa collezione proporrà dei prodotti
diversi in termini di materiali, forme e colori. L’edizione
limitata sarà un mix di raso e velluto... da scoprire in fiera!
S.I.L./I
suoi progetti futuri?
S.P. Ils sont nombreux !
Dalla fine del 2015 abbiamo lavorato sulla nostra
piattaforma di marca riponendoci delle domande
fondamentali quali: perché Simone Pérèle esiste? Cosa
portiamo di diverso sul mercato?
oggi tutto ciò si traduce nella creazione di una piattaforma
di comunicazione: nuova immagine, immagini inattese
(da scoprire nei punti vendita a partire da giugno 2017).
Desideriamo che questa campagna sia in linea con
il nostro DNA e si distingua dai codici abituali della
lingerie. Il nostro obiettivo è di rendere questa campagna
un evento per mostrare che Simone Pérèle è un brand
prima di tutto. Vogliamo che le Donne pensino dapprima
a Simone Pérèle e poi al prodotto.
Ad aprile 2016 abbiamo aperto il nostro punto vendita
(prima boutique parigina: 84 rue François Miron, Paris
3ème) con l’insegna Simone Pérèle. Abbiamo elaborato
un concept d’arredo sempre coerente con la nostra
piattaforma di marca e che desideriamo utilizzare in
tutto il mondo: nelle nostre boutique, nei nostri corner
all’interno dei grandi magazzini oppure direttamente
presso i rivenditori (mobilio specifico).
Prevediamo l’apertura di un sito e-commerce ad aprile
2017. L’obiettivo di questo punto vendita è innanzitutto
di presentare alle clienti la totalità del nostro catalogo
prodotti. La nostra volontà poi è di fare del «Drive to
Store»: come possiamo insieme far andare una nuova
cliente dalla rivenditrice? Il sito proporrà un acquisto
online ma auspichiamo di spingere direttamente le
consumatrici verso il punto vendita affinché beneficino di
consigli accorti. Le rivenditrici sono e restano il nostro
primo fattore di crescita.
15
Storie di
successo
Creatore dell’anno
BOSELLI
o la passione per il tessuto
E. Boselli & C. è un’azienda familiare italiana che fa
parte delle maison ancorate a un savoir-faire di qualità,
che si tramanda di padre in figlio.
Creata nel 1898 da Enrico Boselli, il bisnonno, la
società era inizialmente specializzata nella seta. Nel
1930 si diversifica aprendosi al mercato dei «tessuti
artificiali».
Oggi la società produce tessuti ordito e trama
performanti, principalmente per il mercato della
lingerie, del prêt-à-porter e dell’arredamento.
100% «MADE IN ITALY»,
BOSELLI È NOTA
IN TUTTO IL MONDO
PER I SUOI RASI.
L’azienda ha saputo evolversi e rinnovarsi, puntando
soprattutto sulla verticalizzazione della produzione:
tutte le tappe della fabbricazione, dal filo al prodotto
finito, sono integrate e quindi controllate. Questo
fa la forza di Boselli: una flessibilità che permette di
innovare e co-sviluppare collezioni su misura con i
clienti.
1
4
2
La società produce per i più grandi nomi : marchi di
lusso internazionali e grande distribuzione.
7
Quest’anno la fiera Interfilière ha scelto di omaggiare il
savoir-faire di qualità di Boselli conferendo all’azienda
il premio di «Créateur de l’année» nella cornice di
Parigi, capitale del design, nella categoria Lingerie.
5
3
8
6
u Lavorazione del filo
v Tessitura jaquard
w Sala di tessitura
x Tintura
y Finitura
z Colori
{ Campioni
| Atelier
INCONTRO
C O N
M A R C O
Interfilière Paris:
Cosa rappresenta per l’azienda Boselli il fatto di
essere stata eletta «Créateur de l’Année 2017» da
Interfilière Paris?
M.B. Rappresenta un risultato ma anche delle prospettive
future.
Questo premio è un vero riconoscimento alla nostra
strategia di specializzazione ma anche al lavoro svolto
da anni per arrivarci e agli sforzi profusi da parecchie
generazioni, ieri come oggi.
Sottolinea tutta la passione che mettiamo nel nostro
lavoro e valorizza l’opera di un’avventura comune a
tutto il personale dell’azienda. Questo ci incoraggia a
continuare su questa strada.
I.P./Cosa
determina oggi il successo di Boselli?
M.B. Il successo dell’azienda passa attraverso una
garanzia di qualità e flessibilità.
Facciamo del su misura e questo ci permette una
produzione personalizzata per i nostri clienti.
La soddisfazione più grande per Boselli è essere
B O S E L L I
considerata come un partner e non un semplice fornitore.
Su ogni mercato ci sforziamo di proporre un prodotto
specifico di alta tecnologia per differenziarci dai nostri
concorrenti. Il pressappoco non esiste da Boselli.
Del resto è con lo stesso savoir-faire che lavoriamo in
tutti i mercati.
Questa è la chiave del nostro successo che ci spinge a
innovare in modo continuo e trasversale.
I.P./Quali
sono le prossime sfide per Boselli?
M.B. La sfida di oggi è quella di domani: rimanere leader,
performanti e innovativi, adattarsi ai cambiamenti rapidi
del mercato in termini di prodotti, servizi e prezzi.
Ciò presuppone un aggiornamento continuo delle
nostre infrastrutture, pur mantenendo una produzione
verticalizzata.
Sul piano commerciale la sfida è di stringere e mantenere
relazioni stabili ed equilibrate con i nostri clienti ed
evolvere con loro.
17
Le francesi e
la lingerie
3.5
Miliardi di e
di fatturato del settore
lingerie e calzetteria nel
2015*
131e
carrello medio lingerie e calzetteria speso
annualmente da una donna nel 2015*
188e
carrello medio lingerie
e calzetteria delle donne dai 15 ai 25
anni nel 2015*
80%
delle donne francesi preferiscono il
comfort al glamour**
*fonte IFM 2015
**studio Ipsos condotto per il Salon International de la Lingerie nel 2016
***studio Ipsos per Mode City e Interfilière 2016
47
%
delle donne spendono
E
L’UOMO
IN TUTTO
QUESTO*
più di 75€/anno
per la loro tenuta sportiva***
63
%
sono sicure di conoscere la loro
taglia di reggiseno***
573,3 milioni die
di fatturato
di intimo uomo
35%
esitano al momento di scegliere
la loro taglia di reggiseno***
92%
fanno attenzione al materiale che
acquistano***
28e
carrello medio
intimo maschile 2015
82%
delle francesi tra i 20 e i 24 anni
citano lo stile tra i criteri più importanti
nella loro scelta***
62%
% di boxer
acquistati nel 2015
19
Irresistibile
Celebriamo
la grazia e il
corpo femminile!
Un corpo di una donna nuda, atletica, degli
scatti in bianco e nero, delle posizioni di
yoga... Benvenuti sull’account Instagram di
«Nude Yoga Girl».
Aperto l’8 novembre 2015, appartiene a una
modella appassionata di yoga e fotografia
che posta il suo corpo nudo. Il risultato
sono scatti grafici e molto poetici in cui il
corpo si delinea nei giochi di luce e ombra,
con molta grazia.
Interfilière e il Salon International de la
lingerie, che, in ogni edizione celebrano la
donna, hanno esaminato questo fenomeno.
Interrogata sullo scopo della creazione del suo
account, spiega «Quando ho iniziato questo stile di foto
per la prima volta, volevo mostrare la nudità con un nuovo
occhio, un occhio artistico. Ho trovato un nuovo modo di
esprimermi che sostiene inoltre il messaggio trasmesso dal
mio account: Sei bella come sei! Mi piacerebbe che le persone
capissero che siamo tutti unici e questo è formidabile».
Tutto è avvenuto in modo molto spontaneo. Non
avrebbe mai immaginato di ricevere tanta attenzione
nell’arco di una sola giornata. Un mese più tardi aveva
380.000 followers e oggi è seguita da oltre 4.900.000
persone.
Aggiunge che da giovane ha avuto parecchie difficoltà
ad accettare e amare il suo corpo.
«Lo yoga mi ha aiutato permettendomi di amare e accettare
pienamente il mio corpo. Tutto inizia nella testa. Vorrei
ispirare gli altri a provare lo yoga e a incoraggiarli a
svilupparsi così come sono in fondo a loro stessi».
Per ora desidera restare anonima. Quando le chiediamo
perché, lei risponde che non si tratta di chi sia lei,
ma della sua arte, del messaggio del suo account
Instagram e di ciò che rappresenta.
Seguite Nude Yoga Girl sul suo account Instagram:
@nude_yogagirl e ritrovate il suo universo alla fiera Interfilière
e al Salon International de la Lingerie il prossimo gennaio.
Vivere in armonia con il proprio corpo, chi di noi non
l’ha mai sognato?
Non sappiamo chi si celi dietro questa misteriosa
giovane donna, ma adoriamo il concept e andiamo
subito a iscriverci a un corso di yoga!
LO YOGA MI HA AIUTATO
AD ACCETTARE IL MIO CORPO
COSÌ COM’È
21
Avviso ai
consumatori
1
__
2
__
__
Lo shopping online è
diventato uno stile di
vita!*
10
punti
CHE RIVELANO
IL CONSUMATORE
DI OGGI
*Fonte: 2016 Pitney Bowes Global Online Shopping / Study - ORC International
**Fonte: Maybe TM
__
1/3 dei consumatori
online acquista quotidianamente o settimanalmente online.*
5
__
6
__
__
Oggi l’ispirazione del
consumatore passa
obbligatoriamente per
la rete (i social network
sono effettivamente lo
strumento da prendere
in considerazione per
sviluppare la notorietà del
proprio brand).**
3
__
4
__
__
L’acquirente è
multicanale: il 50%
degli acquisti si fa ormai
online, il che significa
anche che il 50% degli
acquisti si effettua in
negozio!*
__
Circa i 2/3 dei
consumatori che hanno
acquistato all’estero
contribuiscono al
fenomeno «In store
global. Online local».
Acquistare in un
negozio in occasione di
un viaggio all’estero e
prolungare l’acquisto
attraverso l’e-shop della
marca da casa propria.*
__
Il consumatore adora il
suo smartphone!
Negli USA ad esempio
1/3 degli acquirenti
utilizza il telefono per
finalizzare un acquisto
e la metà segue il
tracking dei pacchi su di
esso.
8
__
9
__
__
Il negozio fisico vince
la palma della fiducia,
della convivialità e del
servizio:
il consumatore adora
essere coccolato.*
__
La generazione Z (dai
16 ai 24 anni) pensa
che i rivenditori non
riescano a interessarli
tramite i social network.
Eppure è il mezzo meno
costoso e alla portata di
tutti per comunicare.**
10
__
__
L’e-shop lingerie deve
oggi conoscere la
propria consumatrice:
ciò avviene attraverso
guide precise sulle
taglie in base alle
marche proposte e
foto realistiche sul
modo di vestire.
7
__
La comunicazione e il
marketing operano!
L’influenza delle
mailing e dei social
network permette ai
consumatori di scoprire
nuovi prodotti*.
Consiglio:
incoraggiare le
consumatrici a
postare la loro
foto indossando il
prodotto acquistato:
risultato garantito!**
23
Ispiratevi, mollate la presa e
prendete il tempo per rinnovarvi!
___________________________________________
ORDINATE IL VOSTRO PASS:
www.lingerie-swimwear-paris.com
www.interfiliere.com/paris
___________________________________________
News
online
Catalogo e
appuntamenti
on-line
INTERFILIÈRE:
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE:
1. Consultate il catalogo on-line del mercato
1. Approfittate dell’efficente catalogo on-
internazionale dei tessuti e degli accessori
intimo, swimwear e activewear.
2. Ricercate gli espositori per mercato,
attività, prodotti, materie prime o per
prestazioni.
www.interfiliere.com
line per guadagnare tempo : ritrovate tutte
le informazioni sulle marche e fate una ricerca filtrata per categoria di prodotto,
gamma di prezzo o paese.
2. Vivete molto più che tre giorni di salone
grazie alla pagina web dedicata agli
appuntamenti: selezionate le marche e
incontratele sul salone.
Tentate l’esperienza:
www.lingerie-swimwear-paris.com
Tutte le novità online già da ora
sull’applicazione dei saloni.
scaricaricabile dall’apple store,
google play e windows store.
25
ANDATE OLTRE...
UN PASS,
DUE FIERE,
UN’ESPERIENZA
UNICA
•
•
•
•
•
450 marche e
150 fornitori di materiali
24.000 visitatori
1 spazio tematico materiali:
The Exception
20 conferenze
1 Personal Shopper
per i negozi e gli acquirenti materiali
•
•
1 spazio tendenze prodotti A/I 2017
1 retail academy
1 forum tendenze
materiali Estate 2018
•
•
1 App. Mobile Lingerie&Swim
1 servizio di portineria:
[email protected]
1 contatto privilegiato tutto l’anno: [email protected]
_______________________________________________
SEGUITECI SU
Salon International de la Lingerie
#SIL17 #lingerieswimshow #eurovet
Interfilière Paris
#IFL17 #interfiliere #eurovet
27
I
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