Le famiglie, i saldi e le vacanze dicembre 2015 - Starnet

LE FAMIGLIE E
LE FESTIVITÀ NATALIZIE
MONZA E BRIANZA E LOMBARDIA
DICEMBRE 2015
Indagine realizzata in collaborazione con Unità Indagini Demoscopiche - DigiCamere
Metodologia e caratteristiche: il
campione
Somministrazione telefonica di un questionario a 900
responsabili degli acquisti nell’ambito familiare, stratificati
per:
1. provincia di residenza
2. classe di età dell’intervistato
1. provincia di residenza
•
Capoluogo (Milano)
•
Medie province lombarde
(Monza e Brianza, Bergamo,
Brescia, Varese)
•
Piccole province lombarde
(Mantova, Sondrio, Lecco,
Lodi, Pavia, Como, Cremona)
2. Età dell’intervistato:
•
Giovani (18/35 anni)
•
Adulti (36/50 anni)
•
Maturi (51/64 anni)
•
Anziani (65 anni ed
oltre)
2
Babbo Natale arriverà
Quale budget destinerà complessivamente ai regali di Natale?
Lombardia
Dic '11
Dic '15
Spenderò al massimo 100 euro
22%
17%
Da 101 a 200 euro
22%
21%
Da 201 a 300 euro
15%
23%
Da 301 a 400 euro
5%
10%
Oltre 400 euro
6%
6%
Non farò regali di Natale
30%
23%
Budget medio (euro)
121
158
 Rispetto a cinque anni fa aumentano al 77% le famiglie
lombarde che faranno regali di Natale (erano il 70% nel 2011).
 In calo le famiglie lombarde che non faranno nessun regalo per
Natale (scese dal 30% al 23%).
 La spesa media è pari a circa 158 euro a famiglia
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A Varese e Milano il budget più elevato
 Bergamo prima nella corsa ai regali: partecipa l’84,1% delle
famiglie, a Brescia solo il 72,3%.
 Si spende di più però a Varese (176 euro in media) e Milano
(173).
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Gli uomini spendono un po’ di più
Tra uomini e donne,
sono i primi che
fanno più regali (80%
contro 76%) e
spendono di più (177
€ contro 150 €).
€ 200
€ 300
€ 250
€ 240
€ 200
€ 100
€ 50
€ 184
€ 182
€ 160
€ 169
€ 150
€ 180
€ 140
€ 76
€ 148
€ 121
€ 120
€ 100
€basso
medio
alto
giovani
adulti
maturi
anziani
(18/35 anni) (36/50 anni) (51/60 anni) (>65 anni)
La spesa per regali diminuisce con il crescere dell’età, e
dipende molto anche dal reddito.
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Sotto l’albero regali «tradizionali»
Quali regali pensa di acquistare maggiormente?
Lombardia
Libri/Dischi/CD/Giocattoli
Elettronica di consumo (cellulare, pc, navigatore,
play station, etc.)
Abbigliamento, calzature, accessori
Beauty-benessere
Gioielli/Bigiotteria (collane, bracciali, orecchini,
orologi)
Svago e divertimenti (biglietti/abbonamenti per
musei, teatri, concerti, etc.)
Utensili e oggetti per la casa
Prodotti alimentari
Dono in denaro
Dic '14
Dic '15
39%
40%
15%
14%
50%
9%
51%
10%
5%
6%
4%
4%
12%
24%
23%
8%
25%
14%
 Abbigliamento, calzature e accessori si confermano i
regali più scelti (da oltre la metà dei lombardi).
 Rispetto allo scorso anno calano i doni in denaro a
favore di altre tipologie di regali, come libri, CD e
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giocattoli e prodotti alimentari.
Si curano di più a Brescia…
Quali regali pensa di acquistare maggiormente? (multipla, massimo 3 risposte)
Lombardia
BG
BS
VA
Libri/Dischi/CD/Giocattoli
37%
40%
34%
Elettronica di consumo
12%
12%
19%
Abbigliamento, calzature, accessori
46%
56%
50%
Beauty-benessere
11%
18%
8%
Gioielli/Bigiotteria
5%
3%
4%
Svago e divertimenti
3%
5%
3%
Utensili e oggetti per la casa
7%
13%
5%
Beni alimentari
22%
30%
27%
Donerò del denaro
15%
15%
14%
MB
45%
13%
41%
5%
9%
7%
11%
19%
14%
MI
ALTRE
41%
46%
15%
16%
58%
54%
13%
7%
5%
8%
5%
4%
7%
5%
36%
18%
16%
8%
TOT
40%
14%
51%
10%
6%
4%
8%
25%
14%
Tra tutte le province:
 Brescia è quella dove si acquistano più regali natalizi per la cura della
persona,
 Milano quella in cui si regalano più beni alimentari e abbigliamento,
 Monza e Brianza quella in cui si acquistano più libri/dischi/CD/giocattoli,
 Milano, Brescia e Bergamo quelle in cui si regala più denaro,
 Varese è quella con maggiore acquisti di elettronica di consumo.
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Chi regala cosa …
Quali regali pensa di acquistare maggiormente?
(multipla, massimo 3 risposte)
Libri/Dischi/CD/Giocattoli
Elettronica di consumo
Abbigliamento, calzature, accessori
Beauty-benessere
Gioielli/Bigiotteria
Svago e divertimenti
Utensili e oggetti per la casa
Beni alimentari
Donerò del denaro
Classe
età
Altre prov. Adulti
VA
Giovani
MI
Adulti
BS
Giovani
MB
Giovani
MB
Giovani
BS
Adulti
MI
Adulti
MI
Anziani
Provincia
Reddito Genere
Medio
Alto
Alto
Alto
Medio
Medio
Medio
Alto
Basso
F
M
F
F
F
M
F
F
M
Tipologia
famiglia
Con figli
Senza figli
Con figli
Senza figli
Single
Single
Con figli
Senza figli
Single
 Ai giovani piace regalare più che ad altri i prodotti tecnologici, agli
adulti oggetti per la casa ed alimentari, agli anziani del denaro.
 Le famiglie ad alto reddito prediligono abbigliamento, elettronica e
prodotti per la bellezza.
 Le famiglie con figli scelgono libri e cd, abbigliamento e oggetti per
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la casa.
I regali nei negozi …
 Centri commerciali, grandi catene e outlet si confermano i
luoghi preferiti dalle famiglie per gli acquisti natalizi.
 Crescono gli acquisti on-line.
 In significativo calo la preferenza accordata ai mercatini,
mentre tengono gli acquisti presso i negozi di vicinato.
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… ma anche on-line
 Dal Natale 2011 ad oggi gli acquisti online conquistano il 14%
delle famiglie lombarde.
 I regali on-line piacciono di più a Varese (17%), ai giovani
(28%), alle famiglie ad alto reddito (21%).
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