Basketball Central organizza e focalizza la pallacanestro

I protagonisti
CHAMPION EUROPE HA APERTO SULLA PIAZZA MILANESE UN MAXISTORE DEDICATO AL BASKET
Basketball Central organizza
e focalizza la pallacanestro Nba
Anna Bertolini
alla spiccata vocazione sportiva, Basketball Central è il
nuovo maxistore di proprietà di
Champion Europe totalmente
dedicato alla pallacanestro in ogni sua declinazione. Nato a Milano in quello che all’origine era
un cinema e successivamente il
flagship della catena Giacomelli,
lo store si sviluppa su una superficie di circa 850 mq su un unico
livello e offre un assortimento
quasi esclusivamente incentrato
sul basket Nba (National basket
association), di cui è sponsor per
l’abbigliamento, e marginalmente sulla pallavolo e il tempo
libero. A tutti i cestisti e simpatizzanti della palla a spicchi arancione, Basketball Central garantisce, infatti, una gamma
completa di maglie delle squadre
del circuito Nba oltre alla possibilità, nel caso non sia presente nel
punto di vendita, di poter ordinare un articolo previa consultazione dell’Almanacco ufficiale del
campionato italiano di basket in
D
• Assortimento dedicato
totalmente al basket e
marginalmente
al volley
• Spiccata ambientazione
sportiva che rimanda a
un vero campo da gioco
• L’atmosfera segue
il visitatore
nello shopping
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+
•Gli ampi spazi permettono
un percorso agevole
•La musica trasmessa
è a tema
•Le sedute sono lontane dalla
scaffalatura delle scarpe
•I camerini non sono indicati
vendita e consultabile presso le
casse. Vera attrattiva del negozio
resta in ogni caso la messa in scena dei prodotti. Nel salone centrale la pavimentazione richiama i segni di un campo da gioco
con tanto di area dei tre secondi e
linea dei tiri liberi. Le attrezzature seguono sinuosamente l’architettura del campo per assecondare l’armonia del punto di
vendita e creare un percorso.
Sfruttando quella che è stata l’a-
riosità di uno spazio ex cinema,
Basketball Central ha saputo ricreare l’ambientazione e l’atmosfera che si respira in un palazzetto dello sport: peccato però
non vi sia alcun riferimento ai tabelloni con i canestri, veri e propri simboli di questa attività
sportiva. Ben sfruttate, invece, le
pareti completamente avvolte da
murales che riecheggiano da una
parte un’azione in campo, dall’altra la storia del brand dal 1919
al 2007, mentre quella frontale
propone una muraglia di canotte
Nba fiancheggiata in entrambi i
lati da una fila di palloni che raggiunge il soffitto. Nell’insieme
l’immagine ne esce ben coordinata: tutto richiama al mondo
Champion e alla sua identificazione con lo sport, basket e volley
in primis. Il messaggio sembra
non trasparire, però, al di fuori
del negozio; le 12 vetrine che si
affacciano su piazza Argentina e
via Paganini non rendono viva
l’emotività e il trasporto che il visitatore percepisce all’interno
dello store.
■
Il brand Champion è ripetuto ovunque
Le canotte Nba sono usate come arredo
PERCORSO
MAGNETE
Obbligato nel corridoio iniziale. La corsia
all’entrata convoglia verso il salone centrale a mo’
d’imbuto dove, invece, il percorso è libero senza
vincoli di muratura. Sono le attrezzature a dare
una chiave di percorrenza al pubblico.
L’ambientazione. La ricostruzione di un campo
da gioco sulla pavimentazione e i murales che
ricoprono completamente le pareti danno vita a
una shopping experience unica nel suo genere. Il
visitatore si cala nei panni di uno sportivo che
calca il campo da gioco facendogli credere di
gareggiare contro l’avversario. La sensazione è
quella di essere in un vero campo da basket.
LAYOUT
Lo spazio si sviluppa su un’unica superficie
sfruttando quelle che erano le planimetrie di un
ex cinema. I soffitti molto alti (oltre 10 metri) e
l’ampia metratura (circa 850 mq) donano
all’ambiente quella caratteristica tipica di un
palazzetto dello sport.
DRIVER
Il basket in ogni sua declinazione. Pur essendo
diretto a un pubblico di nicchia, il maxistore ha
una buona profondità di assortimento.
MARK UP
marzo_2008
Mobili su ruote per cambiare la dinamica del pdv
La pavimentazione richiama l’atmosfera di un palazzetto dello sport
Collection Men’s,
Women’s, Boy’s, Girl’s
Team Uniform+ Sponsorship
2
1
Classic+Nba
3
4
Nba Official Gear
L’insegna non riconduce immediatamente a Champion
FOCUS
COMUNICAZIONE
All’interno dello store un corner è dedicato al gaming.
Sono a disposizione dei visitatori sei monitor collegati a console
Playstation e Xbox per poter provare i videogiochi in vendita,
tutti esclusivamente sul basket.
Per i più piccini, piccoli canestri corredati di pallina a marchio
Spalding sempre nell’area gaming.
Il punto di vendita si rivolge a un pubblico italiano e non.
Lo si evince dalle indicazioni sui leggii scritte in inglese e italiano
così come dalla storia del marchio scritta sulle pareti
esclusivamente in inglese. Il brand è presente ovunque (anche sugli
ometti) in varie dimensioni quasi a voler garantire
il consumatore. Dall’esterno il passante non percepisce, però,
immediatamente il messaggio.
OFFERTA
LUCI
Spazia dall’abbigliamento classic a quello Nba sino alle uniformi da
competizione sia amatoriale sia agonistica tutti a marchio
Champion. Gli unici prodotti non brandizzati sono i palloni, Spalding
per il basket e Molten per il volley, e i videogiochi. I prezzi per una
canotta Nba si aggirano in media sui 75 euro.
Prevalentemente artificiale, l’illuminazione si avvale di faretti
direzionabili su due livelli più bassi sopra i tavoli,
a soffitto nel resto dello store. Nell’area centrale un lucernaio
convoglia la luce naturale, ma non senza il supporto
di quella artificiale.
marzo_2008
MARK UP
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