osservatorio turistico regionale della liguria rapporto annuale 2011

OSSERVATORIO TURISTICO REGIONALE DELLA LIGURIA
RAPPORTO ANNUALE 2011
Focus Provincia di Savona
Maggio 2012
A cura di
I flussi turistici nelle strutture ricettive
Le principali dinamiche e tendenze manifestate nell’andamento dei flussi turistici registrati
nelle strutture ricettive della Liguria sono le seguenti:
nel passaggio tra il 2010 e il 2011 i flussi turistici verso la Liguria risultano in moderato
incremento e, per quanto contenuta, la variazione positiva che interessa anche le
presenze permette un cauto ottimismo;
- è soprattutto il turismo straniero, sia verso strutture alberghiere che verso strutture
ricettive complementari, a registrare incrementi rispetto all’anno precedente;
- prosegue la leggera ma costante diminuzione della durata media del soggiorno;
- i bacini di utenza del turismo verso la Liguria restano sostanzialmente invariati rispetto
agli ultimi tre anni, sia in termini di regione di provenienza dei turisti italiani, sia per
quanto riguarda le nazionalità dei turisti stranieri;
- la provincia che recupera in modo più evidente rispetto allo scorso biennio risulta essere
La Spezia: nel passaggio tra il 2010 e il 2011 si rileva una variazione percentuale degli
arrivi pari a +10,9% e un incremento delle presenze pari a +7,6%;
- la stagionalità continua a influenzare in modo determinante i flussi turistici verso la
Liguria.
Il dettaglio provinciale, sommando gli arrivi italiani a quelli stranieri tutte le provincie liguri
hanno al 2011 una variazione positiva rispetto all’anno precedente, mostrando segnali di ripresa
rispetto al biennio 2009-2010 (quando la sola Genova variava in positivo); in questo contesto
risulta particolarmente aumentato il totale degli arrivi verso la provincia di La Spezia (+10,9%
vs. il -0,3% del 2009-2010). Le presenze straniere mantengono un trend di crescita per tutte le
province, con particolari perfomance positive per le province di Imperia (+12,3% per il 20102011 vs. il +4,2% del 2009-2010) e La Spezia (+13,2% nel 2010-2011 vs. +3,0% nel 20092010).
-
Il trend stagionale per il 2011 conferma l’elevata incidenza di presenze turitiche nella stagione
estiva, comune a tutte le province ma più spiccato per quella di Savona, mentre Genova e La
Spezia si distinguono con un andamento più lineare nel corso dell’anno.
2
Il turismo in provincia di Savona
Identikit, modalità di organizzazione del soggiorno turistico e comportamenti del turista
Nel 2011 la provincia di Savona conferma e consolida il suo posizionamento come meta
turistica ideale per praticare sport: fattore di attrattività che motiva il 43,8% dei turisti a
sceglierla come destinazione di vacanza (57,5% tra gli stranieri) e che una volta sul posto
viene praticato dal 78,9% (oltre il 90% degli stranieri). I turisti nuotano, passeggiano e
fanno ciclismo, ma sono sempre più diffuse le gite in barca (a noleggio 29,7%; 7% nel 2010) e
la degustazione delle produzioni tipiche locali (29,1%; 17,8% nel 2010).
Nel 2011 cresce l’utilizzo di internet come strumento di conoscenza del territorio e delle
offerte proposte dalle imprese: influenza il 23,7% dei turisti in visita quest’annno (il
13,2% nel 2010).
La riviera (dove soggiorna il 56,2% dei turisti) e l’entroterra (23,8%), rappresentano i
luoghi ideali per trascorrere le giornate di vacanza per il turista, che viaggia in prevalenza in
famiglia (con figli 21,8%, senza 34,4%), da solo (20,4%), oppure in compagnia di amici
(18,3%), visitando i centri storici ed immergendosi nella natura.
Tra le province, quella di Savona conta l’incidenza maggiore di turismo italiano: tra turisti
che alloggiano nelle strutture ricettive e vacanzieri in seconda casa gli italiani rappresentano il
79,4% dei turisti che visitano le sue località, con i lombardi ed i piemontesi in prima linea.
Nella maggior parte dei casi i turisti hanno un livello di istruzione medio-alto (diploma di
scuola media superiore: 54,9%; laurea: 34,5%) e lavorano (53,7%). L’albergo è la tipologia di
alloggio preferita dai turisti (44,9%), soprattutto nella categoria dei 3 stelle (71,6%).
L’aggravarsi degli avvenimenti economici-finanziari ha comportato rispetto allo scorso anno,
una contrazione della permenenza media dei turisti di circa 2 notti: dalle 8,3 notti nel 2010 e a
meno di 6 nel 2011. La qualità della vacanza in provincia, però, non viene influenzata dal clima
di incertezza economica e l’offerta turistica locale ottiene un giudizio pari a 7,4 su 10, con la
pulizia degli alloggi, l’accoglienza nelle strutture ricettive e l’offerta enogastronomica con
valutazioni che superano quelle dello scorso anno.
Provincia di SAVONA: principali motivazioni del soggiorno
possibili più risposte, % calcolata sul totale turisti - Anno 2011
Italiani
Stranieri
Praticare sport
40,2
57,5
Posto ideale per riposarsi
28,8
33,7
Bellezze naturali del luogo
22,7
43,0
Facilità di raggiungimento buoni collegamenti
29,6
13,1
Ho i parenti/amici che mi ospitano
16,5
13,4
Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di questa località
15,2
18,4
Abbiamo la casa in questa località
19,1
Per i divertimenti che offre
14,1
11,6
Per la vicinanza
16,7
1,3
Il desiderio di vedere un posto mai visto
9,1
27,7
Località esclusiva
11,4
17,1
Interessi enogastronomici
5,1
23,1
Decisione altrui
9,8
2,1
Posto adatto per bambini piccoli
6,6
3,6
Per conoscere usi e costumi della popolazione locale
4,3
9,0
Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria – Unioncamere Liguria
Totale
43,8
29,8
26,9
26,2
15,9
15,9
15,2
13,6
13,5
13,0
12,5
8,8
8,2
6,0
5,2
3
In particolare, i turisti italiani ritengono la provincia di Savona ben collegata ai luoghi di
origine e la scelgono come meta di vacanza anche per motivazioni relazionali:
usufruiscono dell’ospitalità di amici e parenti (16,5%) e dispongono di un’abitazione
privata (19,1%). Sono adulti o di giovane età (tra i 21 ed i 30 anni nel 31,6% dei casi e fino ai
40 anni nel 23,9%), scelgono abitualmente di trascorrere la vacanza sul territorio (i turisti
abituali sono il 71,7% e in media l’hanno già visitato più di 5 volte) e raggiungono la
destinazione prevalentemente in auto (61,7%) data la prossimità dei bacini di provenienza, o in
treno (11,3%) e spendono circa 33 euro per il viaggio.
Rispetto allo scorso anno, cresce l’utilizzo di internet (18,2% contro il 10,9% del 2010) e
delle guide turistiche (8,7% contro lo 0,5%). Organizzano il soggiorno in modo indipendente,
pernottano in albergo (41,8%) o abitazioni private (39,7%) ed in particolare il 19,8% degli
italiani alloggia in seconda casa, il 15,3% presso amici e parenti e il 4,6% in abitazioni in
affitto. Tra le strutture complementari, i B&B (8,2%) o i campeggi (7,9%). La spesa media per
l’alloggio è di 50 euro al giorno.
Una volta sul posto, oltre a praticare attività sportiva (75,9%), trascorrono il tempo libero
partecipando a gite in barca (a noleggio il 28,1%, con barca di proprietà il 9,7%) e ad escursioni
(16,4%), degustano i prodotti tipici (23,9%) e partecipano ad eventi enogastronomici (15,3%).
Per l’acquisto di beni e servizi la spesa effettuata sul territorio si attesta su circa 61 euro al
giorno, soprattutto nel settore della ristorazione: bar (spesa media di oltre 7 euro), ristoranti e
pizzerie (spesa media di oltre 24 euro) e acquisti nei supermercati (20 euro). Le altre principali
voci di spesa riguardano: gli stabilimenti balneari ed i parcheggi.
I turisti stranieri, provenienti soprattutto da Germania, Francia, Svizzera e Regno Unito,
rappresentano appena il 20,6% e si tratta nel 41,1% dei casi di turisti abituali. Quello straniero
è un turismo adulto: il 27,9% ha tra i 41 ed i 50 anni e il 23,3% è over 60, che predilige le
località montane (41,5%). Viaggiano in compagnia del coniuge/compagno (38,1%), da soli
(26%), con i figli (19,3%) o gli amici (16,4%) e scelgono la provincia di Savona anche per
conoscere le bellezze naturalistiche locali (43%), per riposarsi (33,7%) e/o per conoscere le
tipicità enogastronomiche (23,1%).
Al momento della scelta della meta di vacanza si informano soprattutto su internet (45%
in media contro il 22,3% del 2010) e si affidano anche al circuito dei viaggi organizzati : si
recano presso uffici del turismo (15,2%), utilizzano guide turistiche (14,7%), cataloghi (14,1%)
e seguono il consiglio dell’agenzia di viaggi (8%). Il ricorso al circuito dei viaggi organizzati,
fenomeno che caratterizza il target della clientela straniera, si evidenzia anche al momento della
prenotazione (17,7%).
I turisti stranieri raggiungono la destinazione in auto (55,1%) ma anche in aereo (19,6%),
spendendo in media per il viaggio circa 116 euro. Una volta sul posto intendono conoscere
l’identità del luogo: degustano i prodotti tipici locali (49,2%), più di quanto registrato nel 2010
(18,8%), ed acquistano i prodotti enogastronomici ed artigianali (21,5%).
Rispetto allo scorso anno, tra le tipologie di alloggio l’albergo consolida il suo posizionamento
come preferito (56,9%), mentre è meno diffuso il ricorso alla ricettività alternativa delle
abitazioni private (14,4%; nel 2010: 33,6%). Inoltre, i turisti stranieri alloggiano in campeggio
(12,1%) ed in agriturismo (10,4%). Per l’alloggio i turisti stranieri spendono quasi 52 euro,
mentre si attesta sui 119 euro il costo di un pacchetto all inclusive. Per le spese effettuate sul
territorio, il budget medio si attesta su quasi 61 euro, destinato prevalentemente al settore della
ristorazione: bar (7 euro), ristoranti e pizzerie (22 euro). Le altre spese riguardano soprattutto i
souvernir, gli acquisti di prodotti enogastronomici e i costi degli stabilimenti balneari.
4
Il mercato organizzato internazionale
Nel 2011 il 10,1% dei Tour Operator internazionali che tratta l’Italia ha venduto alla
propria clientela viaggi organizzati e pacchetti vacanza in Liguria, una quota di mercato
rimasta pressoché stabile rispetto allo scorso anno (-1,1 punti percentuali) sebbene ancora al di
sotto di quelle registrate nel periodo pre-crisi (nel 2008 la quota di T.O. che vendeva la Liguria
sfiorava il 29%). Tuttavia a cambiare è il posizionamento e la visibilità della regione sui mercati
dell’intermediazione internazionale ed in particolare di quella europea, dove la Liguria sale di
ben 3 posizioni nella classifica delle regioni più vendute dai grandi buyer internazionali,
passando dalla 12° alla 9° posizione.
La quota di T.O. europei che vendono la Liguria nel 2011 raggiunge l’11,8%, con una crescita
di +3,1 punti percentuali rispetto allo scorso anno, frutto di trend differenziati nei vari bacini di
origine: in calo le vendite in Austria, Belgio, Regno Unito e Germania ed in crescita nei mercati
scandinavi, in Svizzera ma soprattutto in Russia. Sui mercati long haul si conferma
l’importanza dei Tour Operator USA che rappresentano il 15,5% dei buyer che vendono
vacanze organizzate nella regione, un mercato che comunque non risulta immune al calo di
vendite legato alla crisi dei consumi (9% dei T.O. che trattano l’Italia nel 2011, 23% nel 2010);
in Australia la regione è venduta dal 40% dei T.O. (quota in calo rispetto al 60% dello scorso
anno), in Brasile dal 16,7% degli operatori che trattano l’Italia, in Corea dal 10%, in Giappone
dal 10% e in India dal 3,3%.
Le destinazioni della provincia di Savona nel 2011 sono vendute dal 13,8% dei T.O., in
crescita rispetto al 2010 (6,6%), ma con una leggera contrazione nelle previsioni di
vendita per il 2012 (9,4% dei T.O.).
Nell’87,5% dei casi si tratta di operatori europei ed in particolare di buyer della Svizzera
(37,5% dei T.O. che vendono la provincia), dei Paesi dell’Est Europa (Repubblica Ceca 25%,
Polonia 12,5%) e dei Paesi Scandinavi (Norvegia 12,5%). Il restante 12,5% dei T.O. è
composto da operatori statunitensi: sono l’11,1% dei T.O. che trattano la regione, quota in
leggera crescita nelle previsioni 2012 e con previsioni di aumento anche per il breve-medio
termine (il 21,2% prevede di proporlo a partire dal 2013).
Tuttavia, permane un’elevata quota di operatori che afferma di non commercializzare l’area per
mancanza di interesse nei confronti della domanda turistica locale (65,4%), sui mercati long
haul (Canada, Giappone, USA, India, Corea, Australia, Brasile) ma anche su quello europeo
(68,4%).
Distribuzione dei Tour Operator che
commercializzano Savona per area
% sul totale Tour Operator 2011
Province vendute dai Tour Operator nel 2011 e
previsioni di vendita nel 2012
% sul totale Tour Operator che hanno venduto la Liguria
%
2011
Svizzera
37,5
50,0
Repubblica Ceca
25,0
66,7
Polonia
12,5
100,0
Norvegia
12,5
100,0
Danimarca
Media Europa
87,5
18,4
Usa
12,5
11,1
India
Totale
100,0
13,8
Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria – Unioncamere Liguria
2012
16,7
100,0
14,3
8,6
16,7
25,0
9,4
Variazione 2012/2011
-33,3
-66,7
-100,0
14,3
-9,8
5,6
25,0
-4,4
5