Manuale immagine coordinata

Elementi di base
1.
Manuale di immagine coordinata
IPRASE Trentino
Il logotipo è la scritta che rappresenta il nome nella sua forma estesa
o abbreviata (detta acronimo) e che viene proposta in una determinata
forma.
1.1
Elementi di base
marchio/logotipo
Il marchio è un segno distintivo che, in associazione al logotipo, viene
impiegato per fornire un’identità visiva riconoscibile a una società,
un ente o a un’organizzazione sia all’esterno che all’interno.
La caratteristica principale del marchio/ logotipo è l’uso coerente del
suo aspetto esteriore. Questa coerenza si traduce in un “riconoscimento
visivo” della scritta, che non implica la lettura completa delle parole con
cui è composto il logotipo.
L’IPRASE Trentino non aveva, fino al 2002, un logotipo riconoscibile in
modo univoco. Veniva spesso impiegato un carattere bastone che aveva
subito molte modifiche nel tempo, così come
il marchio.
Le origini del marchio risalgono invece al 1992. In quell’anno la classe
V A dell’istituto d'Arte “Depero” di Rovereto vinse il concorso per la
realizzazione del marchio IPRASE. Dalla descrizione che gli studenti
hanno allegato alla proposta grafica nella presentazione del progetto,
si può intuire il lavoro di ricerca svolto sulle attività dell'IPRASE Trentino
e sui suoi compiti istituzionali:“Il marchio è un’elaborazione delle lettere
che compongono la scritta Iprase e di due principali concetti: centralità
e rotazione. Con questa fusione si è voluto rappresentare l’interno
dell'IPRASE e il rapporto con la scuola: uno scambio, una collaborazione
nella quale i due organi, distaccati e distinti, trovano un comune
elemento di accordo. Si è ottenuto un marchio completo, che contiene
tutti gli elementi indispensabili per rappresentare l’istituto. In questo
marchio le lettere sono legate in modo tale per cui non si riesce
a distinguerle, ma sono comunque individuabili”.
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IPRASE Trentino
Un marchio forte e ben connotato che, purtroppo, ha perso ben presto
i suoi caratteri distintivi, anche a causa della maggior diffusione del
personal computer e dell’uso più accessibile di sistemi di videoscrittura
e di elaborazione delle immagini. Questo fenomeno ha generato,
partendo dal marchio originale, un’ incontrollabile proliferazione
di pseudo-logotipi. In questo caso il risultato è stato la scomparsa
di un’identità riconoscibile.
1.2
Elementi di base
marchio/logotipo
Nel progetto di studio dell’immagine coordinata del 2002 è stato
prescelto il carattere Gill Sans disegnato nel 1927 dall’inglese Eric Gill,
incisore su pietra e allievo di Edward Johnston.
Carattere elegante e tra i più innovativi dei primi anni del ‘900,
ha il portamento di un carattere con grazie, pur essendone privo.
Il nuovo marchio, per ragioni di continuità, si propone come una
rielaborazione del marchio del 1992, ne mantiene intatto lo spirito e ne
rappresenta un evoluzione coerente, più moderna e in linea con
l’immagine attuale dell’Istituto.
1992
2002
Manuale di immagine coordinata
IPRASE Trentino
1.1.1
9
9
23
Elementi di base
marchio/logotipo
marchio
100
54
130°
23
Ø 77
45
23
45
113
Costruzione del marchio
Marchio, utilizzo in positivo
Marchio, utilizzo in negativo
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IPRASE Trentino
1.1.2
Elementi di base
marchio/logotipo
logotipo
Il logotipo è formato da due parole sovrapposte, la parola IPRASE
e la parola TRENTINO, ambedue scritte in maiuscolo.
Il carattere tipografico utilizzato è il Gill Sans regular.
100 %
19 %
40 %
Dimensione: il corpo della parola TRENTINO ha un’altezza
del 40% rispetto alla parola IPRASE.
Allineamento: a sinistra corrisponde il centro delle lettere I e T,
a destra sono allineati otticamente i lati destri delle lettere E e O.
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IPRASE Trentino
1.1.3
Elementi di base
marchio/logotipo
ISTITUTO PROVINCIALE
P E R L A R I C E R C A , L’ A G G I O R N A M E N T O
E L A S P E R I M E N T A Z I O N E E D U C AT I V I
disposizione
del marchio,
del logotipo
e degli elementi
istituzionali
Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale
con sviluppo su tre righe.
I S T I T U T O P R O V I N C I A L E P E R L A R I C E R C A , L’ A G G I O R N A M E N T O
E L A S P E R I M E N TA Z I O N E E D U C AT I V I
Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale
con sviluppo su due righe.
I S T I T U T O P R O V I N C I A L E P E R L A R I C E R C A , L’ A G G I O R N A M E N T O E L A S P E R I M E N TA Z I O N E E D U C AT I V I
Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale
con sviluppo su una riga.
Allineamento: sono consentiti sia l’allineamento con la lettera iniziale
del logotipo (I) sia con l’estremità sinistra del marchio.
Carattere: Myriad Condensed Regular [MM 400 RG 300 CD], track 60
Attenzione: questo carattere è da utilizzare solo per la dicitura istituzionale
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IPRASE Trentino
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD LIGHT [MM 215 LT 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
1.2
Elementi di base
carattere
tipografico
MYRIAD LIGHT ITALIC [MM IT 215 LT 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD REGULAR [MM 400 RG 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD ITALIC [MM IT 400 LT 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD CONDENSED REGULAR [MM 400 RG 300 CN]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD CONDENSED SEMIBOLD [MM 565 SB 300 CN]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD SEMIBOLD [MM 565 SB 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MYRIAD BOLD [MM 700 BD 600 NO]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MINION REGULAR [MM 367 RG 585 NO 11 OP]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:’“”!?)
MINION ITALIC [MM IT 367 RG 585 NO 11 OP]
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IPRASE Trentino
Pantone
CMYK
RGB
HTML
1.3.1
Elementi di base
COLORI PRIMARI
tavola dei colori
colori primari
4705 CV
C40 M55 Y70 K15
R166 G98 B73
99 66 33
4705 CV 25%
C11 M12 Y12 K0
R225 G216 B213
E1 D8 D5
Process Black CV
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
00 00 00
Cool gray 4 CV
C0 M0 Y0 K30
R194 G194 B194
CC CC CC
Cool gray 1 CV
C0 M0 Y0 K10
R90 G90 B90
E9 E9 E9
I colori da usare prevalentemente per la comunicazione istituzionale sono il Pantone
4705 (colore che identifica l’IPRASE) e il nero, colore che verrà usato per il testo.
Il 4705 retinato al 20/25% o il grigio (nero retinato dal 20 al 30%) sono indicati per
ottenere degli effetti di trama su fondo bianco, mentre i colori secondari saranno
impiegati solo in aggiunta ai colori principali per mettere in evidenza particolari o scritte.
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IPRASE Trentino
Pantone
CMYK
RGB
HTML
1.3.2
Elementi di base
COLORI SECONDARI
tavola dei colori
colori secondari
1655 CV
C0 M60 Y90 K30
R254 G95 B16
FF 66 00
383 CV
C20 M0 Y100 K20
R163 G184 B7
99 CC 00
268 CV
C90 M90 Y0 K25
R51 G0 B102
33 00 66
I colori secondari saranno impiegati solo in aggiunta ai colori principali per mettere in
evidenza particolari o scritte, o potranno essere utilizzati per la colorazione di grafici e
illustrazioni.
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IPRASE Trentino
1.4
Elementi di base
Utilizzo su fondo bianco
applicazione
dei colori sul
marchio logotipo
Marchio: Pantone 4705* - 100%
IPRASE: nero 100%
TRENTINO: Pantone
4705* - 100%
Utilizzo con riquadro colorato
Marchio su riquadro: Pantone 4705* - 60%
Riquadro: Pantone 4705* - 100%
IPRASE: nero 100%
TRENTINO: Pantone
4705* - 100%
Utilizzo in negativo
Marchio, scritte IPRASE e TRENTINO: in bianco su fondo nero
Utilizzo in monocolore al tratto
Marchio, scritte IPRASE e TRENTINO: in nero su fondo bianco
Utilizzo in monocolore con mezzetinte
Marchio e scritta TRENTINO: in nero 60% su fondo bianco
Scritta IPRASE: in nero su fondo bianco
* vedere: “1.3 tavola dei colori” per le alternative al colore Pantone 4705
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IPRASE Trentino