SVILUPPO DI FIBRE E TESSUTI HI

SVILUPPO DI FIBRE E TESSUTI HI-PERFORMANCE
Lo sportswear ha avuto una enorme influenza sull’ abbigliamento degli anni ‘80 e ‘90, che si è
sviluppato all’ insegna di un fondamentale binomio: “fashion and function” . Vi sono alcuni
meccanismi attraverso i quali fibre e tessuti, originariamente sviluppati per lo sportswear ad alte
prestazioni, si sono trasferiti nella moda di larga diffusione:
•
Tessuti e capi d’ abbigliamento legati allo sport vengono adottati dal sistema moda, attirati dal
costante bisogno di innovazione e spinti dalla disponibilità di nuove tecnologie nelle fibre e nei
tessuti.
•
Gli stili di vita si sovrappongono e il bisogno di nuove performances assicura il trasferimento di un
tipo di abbigliamento nato per la pratica dello sport al cosiddetto “streetwear”.
•
Vi è un rapporto inverso tra i volumi di vendita e i livelli di performances, rappresentabile con un
grafico a forma di piramide (Fig. 1), che indica come i volumi di mercato aumentano con il
diminuire delle performances e quindi del prezzo. Questa migrazione delle fibre e dei tessuti
innovativi verso mercati di massa è un fenomeno positivo, auspicato dai produttori di fibre e di
tessuti.
Un certo numero di fibre e di tessuti si è in questi ultimi anni trasferito con successo verso i mercati di
massa, a tutto beneficio dell’ industria nel suo complesso: basti citare marchi di fibre come Tactel,
Meryl e Lycra, di laminature come Gore-Tex o di tessuti a pelo come Polartec. Questo processo ha
richiesto generalmente molti anni (fino a 30 nel caso del Lycra!) e la discesa verso la base della
piramide è stata determinata più da una spinta tecnologica dei produttori che da una autentica domanda
da parte dei consumatori. Oggi il ruolo guida nell’innovazione da parte dell’abbigliamento sportivo ad
alte prestazioni si va attenuando: il mercato dello sportswear è ormai maturo e vi è una accettazione di
massa dello “streetwear” ispirato allo sport. Il livello di performances delle fibre e dei tessuti sono
oramai ampiamente adeguati alle esigenze e talora vanno anche oltre i reali bisogni dei consumatori.
Fig. 1
Alto
Sportswear
ad alte
prestazioni
Sportswear
di base
Livello di
performance
Abbigliamento per il
tempo libero di ispirazione sportiva
Abbiglimento moda e streetwear
ispirato allo sport
Basso
Alto
Basso
Volume produttivo
LE SPINTA PROPULSIVA DELLE FIBRE MAN MADE
Alto
I produttori di fibre più orientati al mercato oggi tendono a guidare i processi di sviluppo delle
“performance fibres” attraverso attività congiunte con gli altri attori della catena tessile, al fine di
mirare meglio l’innovazione verso mercati di alti volumi, prevedendo i bisogni di particolari segmenti
di mercato, anziché subire il lento processo di trasferimento rappresentato dalla piramide.
L’ attenzione si sposta dunque alla catena tessile, partendo dalla fibra verso il tessuto, o meglio verso
sistemi integrati di tessuti e di componenti d’ abbigliamento, intesi come combinazioni di diversi
elementi finalizzati a soddisfare bisogni specifici. Un esempio di questo approccio sono i tessuti a
doppia faccia, che utilizzano le proprietà di due fibre con caratteristiche diverse per trasportare
l’umidità lontano dal corpo, o i tessuti accoppiati a membrane impermeabili e traspiranti. Anche
nell’abbigliamento si sono affermati “sistemi” a più componenti, in cui capi diversi, ciascuno dotato di
specifiche caratteristiche, indossati insieme, offrono particolari livelli di performances.
LA SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
Per realizzare con successo efficaci sviluppi di nuovi sistemi integrati “fibre-tessuti-abbigliamento”
occorre procedere ad una accurata individuazione del mercato di riferimento, cui è più facile arrivare
attraverso una precisa segmentazione. Molte variabili possono essere prese in considerazione per
segmentare il mercato dell’ abbigliamento: età, sesso, disponibilità economica, stile di vita,
nazionalità, livello di sensibilità alla moda ecc..
Un esempio di consumatore influente è il cosiddetto “baby boomer”, nato nel dopoguerra, intorno al
1945, e oggi ultra-cinquantenne: un largo segmento con buone disponibilità economiche, che controlla
una importante fetta dei consumi e dei risparmi. Questo tipo di consumatore è più esigente e attento
nelle scelte dei suoi predecessori e ormai costituisce un mercato di massa, non più di nicchia. Ecco
che, ad esempio, l’ analisi delle influenze esercitate dai “baby boomers” sulle scelte e sui consumi
lungo il loro processo di crescita (fig. 2), può aiutare a prevedere i loro desideri e bisogni in questa
fase di passaggio dall’età matura alla vecchiaia .
fig. 2
anni
1950
1960
1970
1980
1990
2000
età
bambini
teen-agers
20
30
40
50/60
bisogni e
prodotti
non tessili
preferiti
Plasmon
Disney
Musica rock
Rivoluzione
Calcio
McDonalds
Casa
Yuppismo
Jogging
Famiglia
Sicurezza
Fitness
Golf
Benessere
Pensione
Lacoste
Adidas
Benetton
Armani
Abiti simbolo
Ralph Lauren
Sportswear
Stretch
vedi fig. 3
bisogni
e marchi
tessili
preferiti
Cosa vogliono oggi i baby-boomers?
•
•
funzionalità abbinata a classe ed eleganza (i nuovi “abiti-simbolo”)
prodotti adeguati al loro stile di vita:
- per migliorarne la qualità
- per risolvere problemi concreti
•
prodotti che diano accesso ad una nuova esperienza con la massima soddisfazione
I baby-boomers che invecchiano sono consumatori esigenti: tuttavia essi non sono
particolarmente intraprendenti e propulsivi nei confronti dell’ innovazione ed è compito
dell’ industria tessile stimolarli con una offerta di prodotti che interpreti e prevenga i
loro bisogni.
LINEE DI SVILUPPO DI FIBRE/TESSUTI HI-PERFORMANCE
- DuPont Tactel Aquator
- Mitsui - Watermagic
- Toray - Fieldsensor
Traspirabilità
impermeabilità
antivento
- coating microporosi
- membrane
- Toray - H2O out
- Acordis - Sympatex
- WL Gore - Gore-Tex
Protezione,
sicurezza
- fibre antibatteriche
- anti-UV
- Acordis - Amicor
- Novaceta - Silfresh
- Montefibre - Saniwear
- Sunfit
Miglioramento
delle prestazioni
atletiche
- controllo muscolare
- aerodinamicità
- DuPont - Lycra
- Bayer - Dorlastan
- Nylstar - Elité
Specializzazione
per gli sport
acquatici
- riduzione attrito
- controllo muscolare
- resistenza al cloro
- Speedo
- DuPont - Lycra
- Bayer - Dorlastan
- Nylstar - Elité
- suole ad aria
- traspirabilità
- Nike
- Adidas
- Geox
- WL Gore - Gore-Tex
Confort,
leggerezza
e sostegno
nelle calzature
MEDIA
A T L A
Controllo della
umidità e del
sudore
- sistema di tessuti tra
loro integrati
- sistema di capi
- fibra idrofoba a
contatto di pelle
- tecnologia "Outlast"
- Mitsui - Masonic
- Lenzing Modal
- Acordis Viloft
ALTA
- fibre "a cambio di fase"
- generazione di calore
- cellulosiche speciali
Possibilità
di ulteriori
sviluppi
MADIA
A S S A B
Calore, confort
controllo della
temperatura
Prodotto/marchio
BASSA
Tecnologia/soluzione
BASSA
Caratteristiche
e performances