pago natural born mixer

14° INTERACTIVE KEY AWARD
PROJECT: PAGO NATURAL BORN MIXER
PAGO NATURAL BORN MIXER
IL BRIEF
Mixing
fenomeno in crescita; momento aperitivo/cocktail, maggiormente analcolico o basso
alcolico
Target
Bar serali e bar diurni lunghi
Mercato
Volumi piccoli ma grande fermento, altri brand si stanno organizzando per codificare le
ricette
Competition
Elevata, con prodotti e POP dedicati
GLI OBIETTIVI
•
•
Codificare le ricette e stimolare i bartender alla prescrizione dei succhi Pago.
Supportare il sell out del brand Pago nel canale Mixing, aumentando la quota di
mercato, agendo su tutta la filiera distributiva.
LA STRATEGIA
Sviluppare un contest per bartender, ma con la previsione di un'ampia partecipazione e
interazione dei consumatori, allo scopo di creare una larga cassa di risonanza, idonea a
supportare il cambiamento delle abitudini di consumo dei succhi Pago nell'aperitivo
(consumatore che chiede, non solo barista che prescrive).
A tutti i baristi verrà fatta la seguente promise: partecipare al contest per vedere la propria
ricetta codificata e diventare il bartender del 125° Anniversario Pago.
La durata complessiva dellʼiniziativa sarà di 125 giorni, dal 1 Marzo al 23 Giugno 2013.
Tutta lʼiniziativa è disciplinata da un regolamento disponibile sul minisito dedicato.
LA MECCANICA
14° INTERACTIVE KEY AWARD
PROJECT: PAGO NATURAL BORN MIXER
Si prevede una iniziale azione di trade loader da parte della rete di specialist Pago sul
target bartender, con un supporto indiretto del grossista. Ad essa si aggiunge una attività
di lead generation finalizzata ad allargare la base dei bartender interessati.
Il bartender interessato atterra sul web special dedicato, effettua una registrazione
preliminare light, quindi può caricare foto+video+descrizione della sua ricetta. Alla fine, per
poter iscrivere la sua ricetta al concorso, gli vengono chiesti ulteriori dati (cellulare, privacy,
ecc.).
Il bartender potrà scaricare anche un kit di autopromozione (strumento POP con codice
QR identificativo della sua ricetta, per stimolare i consumer a votarla) e avrà la possibilità
di scaricare un ecoupon per fare un ordine di prodotti Pago a condizioni vantaggiose.
Tra tutte le ricette iscritte, le 125 che otterranno il maggior numero di voti dalla community
verranno giudicate da una giuria di qualità, che selezionerà le migliori 25.
Queste parteciperanno alla fase semifinale, da cui usciranno le migliori 10.
Nel corso dellʼevento finale, il 15 luglio 2013 a Milano, verrà eletta la ricetta vincente e
nominato il Natural Born Mixer, il bartender del 125° anniversario di Pago.
Le migliori 125 ricette verranno pubblicate su una App dedicata e sul minisito.
Le migliori 10 ricette saranno pubblicate sul minisito, su una App dedicata e su un
ricettario cartaceo che sarà distribuito in tutta Italia.
PREMI E INCENTIVAZIONI
Bartender
Partecipare al contest per far diventare il proprio cocktail uno dei pochissimi esclusivi che
verrà codificato e che sarà visibile sul sito e sulla App e promosso attraverso le attività di
PR. Premi in denaro per i migliori 5 classificati.
Consumer
Estrazione tra tutti quelli che hanno votato di un buono acquisto di 1000 euro.
Estrazione di un giurato sociale per la partecipazione alla giuria di qualità
Estrazione di 10 partecipanti all'evento finale