laboratorio mediterraneo

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LABORATORIO
MEDITERRANEO
Poste Italiane S.pA. - Spedizione in abbonamento postale - 70% CBPA Messina ANNO XIII NUMERO 37 - II QUADRIMESTRE 2013
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ARCHITETTURA / Biennale di Venezia
SCUOLA / Speciale “Mazzo Legato”
RUBRICA / Il Matrimonio
COMUNICARE / Arte al Fuorisalone
EDITORIALE
Il Rinnovamento
Mi accingo a scrivere un ennesimo redazionale in un momento
difficile e mi viene in mente la canzone di Marco Mengoni all’ultimo
Festival di Sanremo: “Mentre il mondo cade a pezzi, io compongo
nuovi spazi, …mi allontano dagli eccessi e dalle cattive abitudini,
tornerò all’origine”. Parole molto attuali.
La prima frase riflette gli avvenimenti che purtroppo accadono
ogni giorno, i quotidiani e i telegiornali diffondono cattive notizie
da tutto un mondo in subbuglio, si tratta ormai di un vero e proprio
bollettino di guerra tra crisi, guerre e quant’altro.
Poi continua le seconda frase “compongo nuovi spazi... ecc.”: in
effetti, riflettendo attentamente, è ciò che da sempre ho scritto,
ma soprattutto è come ho agito: cercando nuovi spazi.
Anche il nuovo Papa Francesco si presenta con umiltà, ma anche
chiarezza nelle idee per un pronto rinnovamento della Chiesa:
cambiare abitudini senza sprecare tempo in tutto ciò che è inutile.
In poche parole rinnovarsi.
La parola chiave è dunque il RINNOVAMENTO, ciò su cui da
sempre Laboratorio Idee sta investendo. Come avrete notato già
dal numero 36 la rivista è stata rinnovata nella sua veste grafica
e nel taglio informativo e giornalistico col quale vengono trattati
argomenti di cultura, attualità e soprattutto professionalità.
Proponiamo inoltre un rinnovamento anche della scuola,
allargando la proposta formativa al fine di accogliere innovazione
e ampliamento della gamma delle offerte.
Altra novità molto apprezzata sono i cofanetti contenenti un CD
e un DVD con le immagini delle opere d’Arte Floreale più belle
raggruppate per aree tematiche: uno strumento che consente di
mostrare alla vostra clientela dei lavori innovativi facendo scorrere
le immagini nel vostro punto vendita, divulgando il rinnovamento
delle idee, oppure per condividere ed esaminare i lavori con calma
fissando le varie possibilità di scelta. Abbiamo anche ampliato
i servizi, progettando e realizzando Installazioni Artistiche di
Sculture Vegetali che creano autentiche opere d’arte idonee sia
per gallerie commerciali di alto target ma anche in ambienti ampi
quali possono essere i locali adibiti a cerimonie di varia natura:
manifestazioni, meeting, matrimoni. Opere uniche capaci di
catturare l’attenzione valorizzando il contesto senza invaderlo o
snaturalizzarlo. L’ultima realizzazione del genere è stata effettuata
a Padova dove il team della Scuola ha costruito delle installazioni
che visionerete nelle pagine a seguire, ovviamente dopo un lavoro
di progettazione che ha richiesto molta attenzione e preparazione.
Rinnovarsi e cambiare pelle non vuol dire cambiare la vetrina o
l’insegna del nostro negozio, vuol dire cambiare dentro pensando
in modo diverso, grazie alla cultura professionale acquisita,
unita ad una mentalità manageriale. È la cultura professionale
che consente di utilizzare le strategie tecniche sempre in modo
nuovo personalizzandole alle esigenze della clientela. È la
preparazione che consente di uscire dalla mentalità del fioraio o
fiorista, non basta solo pensare, bisogna prepararsi con calma e
con cura, investendo tutte le proprie energie in una sfida che è
un investimento, che sicuramente arriverà al superamento degli
ostacoli senza esitare. Non esiste più il lavoro fisso, la routine di
tutti i giorni, ogni giorno è nuovo. Bisogna saper creare, reinventarsi
con obiettivi diversi con una fantasia inverosimile, progettando
lavori, credendoci, perché tutto ciò che sembra inverosimile può
diventare realtà. Mille idee, mille progetti.
Mi identifico profondamente nel momento in cui mi chiedono che
lavoro svolgo e non so come rispondere, perché la mia mente è
sempre andata verso mille direzioni e molteplici discipline. Tutto
è possibile purché lo si voglia, attingendo però dentro la cultura
professionale perché quella è la fonte delle idee nuove. Io penso
positivo, ho fiducia in un governo che finalmente prenderà decisioni
oneste, che metterà in pratica tutte le promesse di svecchiamento
e di riduzione di parlamentari, ma anche degli emolumenti, degli
sprechi, delle chiacchiere inutili. Mi auguro tanto che prevalga
l’onestà, l’umiltà, l’amore per il prossimo.
Bisogna smetterla di pensare che l’Italia sia un Paese di furbi e
porre fine all’individualismo.
Occorre dare più valore alla meritocrazia, oggi sono moltissimi i
giovani coscienti, intraprendenti, creativi; lo riscontro giornalmente
a scuola sviluppando i loro talenti, le loro attitudini, scoprendo che
in profondità hanno di più di quello che pensano di possedere e
quindi dimostrano. L’importante è liberarli dai vincoli, le trappole,
oppure i bavagli, riformando la scuola dal suo interno per ritornare
ad essere una popolazione di creativi intraprendenti, col tempo
riconosciuta nel mondo. Tutti insieme dobbiamo gridare per unirci,
programmando un futuro ricco di progetti solidi, ricchi di amore,
disciplina e concretezza.
La forza è nelle tue idee
La flessibilità è nella tua mente
La resistenza è nel tuo cuore.
Laboratorio Mediterraneo
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SOMMARIO
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Abbiamo cambiato veste e modo di comunicare
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Architettura contemporanea / Biennale di Venezia
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Comunicare / Arte al Fuorisalone
OPERA SCELTA
PER LA COPERTINA
DI LABORATORIO
MEDITERRANEO 37
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Nuove Opportunità / Il perchè di essere un Floral Designer
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Installazioni Artistiche / Ipercity
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Rubrica / Il Matrimonio
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Scuola / Il Mazzo Legato
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Conoscenza dei materiali / La Carta
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Tecnica / Dall’idea alla realizzazione
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Strategia aziendale / L’importanza delle collezioni
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L’ azienda / 10 Domande a Interflora
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Scuola / Punti Scuola
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Scuola / Programma
Concept: Carmelo Antonuccio
Direzione Artistica: Vincenzo Antonuccio
Layout: Marilena Calbini
Grafica: Nicola De Marchi
Luca Pavan
Cromia: BlackLetter Studio
Testi: Stampa: Laboratorio Mediterraneo è la rivista ufficiale di Laboratorio Idee.
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Carmelo Antonuccio
Vincenzo Antonuccio
Daniela Saporita
Lorella De Luca
Tipografia Litografia Lombardo
LABORATORIO IDEE Scuola
Via Rio Rosso, 50 - 98057 Milazzo (ME) Sicilia - Italy
In copertina Il Cambiamento
Digital Art
Realizzazione: De Marchi Nicola
Tel: (+39) 090 9281153
Fax: (+39) 090 9281153
[email protected]
www.laboratorioidee.it
ARTWORK
Abbiamo cambiato veste e modo di comunicare
I molti consensi ricevuti dopo l’uscita dello scorso numero da
parte di abbonati, imprenditori e importanti professionisti del
mondo dell’Arte Floreale, ci hanno dato quella giusta carica che
ci spinge a continuare nel perseguire quel progetto ambizioso di
creare una rivista che ambisce a diventare il punto di riferimento
nel segmento alto del nostro settore.
Con l’uscita di questo numero, Laboratorio Mediterraneo ha
definitivamente dato una svolta, intraprendendo il nuovo cammino
con orgoglio e fierezza, presentando la pulizia della sua veste
grafica, lo spessore e la qualità dei contenuti, immagini e dettagli
fotografici, aperture al mondo artistico e culturale, tutti fattori che
fanno parte di un rigoroso progetto editoriale a lungo termine.
Una rivista libera, che possiede all’interno quelle figure
professionali capaci e vogliose di poter contribuire a cambiare e
migliorare il mondo della Decorazione e del Floral Design.
Metodo, tendenza, professionalità e chiara direzione, sono le
principali caratteristiche su cui si basa Laboratorio Mediterraneo.
L’obiettivo è ambizioso ma tranquillamente raggiungibile: creare
quelle giuste sinergie e partnership con aziende o enti che hanno
voglia di costruire un nuovo metodo per fare comunicazione e
divulgazione nel settore, interlocutori che credono ancora nel
nostro settore, perché per far ripartire il mercato è tutta la filiera
che deve ricostruirsi, adeguarsi e professionalizzarsi.
Spesso le scuole di formazione, sperimentando e divulgando,
creano tendenza e formano professionisti che a loro volta però
non trovano il giusto interlocutore presso il grossista perché non
preparato o adeguato al cambiamento e alle tendenze. I produttori
o gli importatori a loro volta non producono o selezionano in base
a criteri, tendenze o logiche. Quindi viene a mancare, purtroppo,
la giusta uniformità di intenti che renderebbe molto più coerente
ed adeguato alle richieste del mercato il nostro lavoro ed il relativo
sviluppo, con un risultato negativo per tutta la filiera del settore.
Basterebbe coordinarci, confrontarci e sviluppare insieme un
metodo. Il nostro obiettivo è quindi quello di fare una buona e sana
comunicazione fra tutti gli attori della filiera, produttori, importatori,
grossisti e fioristi, in sinergia con aziende e professionisti, in
modo tale da diffondere informazioni corrette ed adeguate per un
promettente futuro del nostro settore.
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ARCHITETTURA CONTEMPORANEA
Biennale di Venezia
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Biennale di Venezia
La Biennale di Venezia è tra le più antiche, importanti e prestigiose
rassegne internazionali d’architettura contemporanea. La prima
presentazione risale al 1895 con l’organizzazione della prima
Esposizione Biennale d’architettura del mondo. Il fine, sin dalla
sua origine, è stato quello di stimolare l’attività artistica e il mercato
dell’arte della città di Venezia nell’unificato Stato italiano e ancora
oggi, dopo circa 120 anni, è quello di promuovere le nuove
tendenze artistiche nel campo dell’architettura contemporanea.
Il nome “Biennale” deriva dalla cadenza biennale delle sue
manifestazioni e, insieme alla Mostra Internazionale d’Arte
Cinematografica, è tra le prime e più antiche manifestazioni
realizzate nel loro genere ancora esistenti.
Tutto quello che gira attorno all’arte e all’architettura è di grande
interesse, fascino, cultura e attrazione: visitare questi grandi
eventi deve servirci da stimolo, darci quell’impulso culturale e
creativo che ci spinge a migliorare, studiare, approfondire e capire
il perché di una decisione, di una forma, la scelta di un colore o di
un materiale, percepire che nulla nasce dal caso, ma tutto fa parte
di un progetto ben preparato e chiaro.
Noi dal canto nostro dobbiamo essere pronti a recepire questi
messaggi, educare la nostra sensibilità, affinare la nostra creatività
cercando di riportare, almeno in parte, tutto questo nel nostro
mondo, quello del Floral Design professionale.
Il Design, l’Architettura, l’Arte e la Natura sono in stretta relazione,
i concetti di base sono unici, quindi l’orgoglio di appartenenza ci
deve spingere a credere nel nostro lavoro, con impegno, passione
e cultura.
Abbiamo tra le mani gli elementi più fra i più belli che la natura ci
offre, impariamo a valorizzarli.
Le immagini che vi presentiamo in queste pagine raccontano
l’ultima Biennale d’architettura di Venezia.
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Biennale di Venezia
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Biennale di Venezia
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COMUNICARE
Arte al Fuorisalone
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COMUNICARE
Arte al Fuorisalone
Ormai diventato l’evento nell’evento, il Fuorisalone, noto anche
come Milano Design Week ovvero la settimana del Design di Milano,
è un evento che si svolge annualmente nel capoluogo lombardo in
concomitanza con il Salone del Mobile, l’evento più importante, a
livello mondiale, che riguarda il settore dell’arredamento.
Il Fuorisalone è nato quasi per gioco, nei primi anni ottanta, con un
paio di aziende che operavano nel settore dell’arredamento che
cominciarono a presentarsi in maniera “alternativa” e “creativa”, non
commerciale, come si usa fare nelle fiere, comunicando il proprio
essere in modo diverso, insolito, cercando di attrarre l’attenzione di
passanti, clienti, media e imprenditori organizzando eventi, spettacoli
culturali o piccoli party all’interno di strutture collocate dentro la
città di Milano, preparando scenografie fantastiche e tante volte
chimeriche con il solo scopo di far parlare, di stupire e scioccare,
presentandosi con vere e proprie sculture artistiche per le quali i
colossi del business economico si affidavano alla totale creatività di
blasonati designers internazionali.
Da allora ad oggi l’anima del Fuorisalone è rimasta identica: presentarsi
al mondo con progetti meravigliosi, emozionanti e straordinari, degni
di ammirazione e stupore dei visitatori che puntualmente vengono da
tutto il mondo per visitarlo.
Questo porta a farci riflettere e porci una grossa domanda:
Come mai aziende importanti che lavorano nel campo
dell’arredamento investono così tanto in questi eventi che
apparentemente non hanno nulla a che fare con l’arredamento?
La risposta è semplice: la gente ha bisogno di essere stimolata
e provocata a sollecitare la propria immaginazione e creatività,
abbiamo necessità di sognare, essere coinvolti in realtà fantastiche,
surreali, fiabesche dove, almeno per un momento, la mente si
sgancia da quei meccanismi, metodi e sistemi viziati in cui si è
ingabbiati.
Installazioni di questo tipo ti trasportano fuori dalla routine giornaliera,
ti coinvolgono in un’altra dimensione, in un viaggio creativo che
affascina. Le aziende importanti hanno capito tutto questo ed
investono grossi capitali per comunicarlo, diffonderlo e divulgarlo.
Non lasciamoci sopraffare dalla logorante, cinica e banale
quotidianità, che purtroppo non ha futuro e sviluppo, ma investiamo in
evoluzione ed innovazione, in nuovi progetti anche apparentemente
fuori dal settore, ma investiamo in comunicazione cercando il più
possibile di sradicare quel torpore in cui vivono centinaia di aziende.
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COMUNICARE
Arte al Fuorisalone
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COMUNICARE
Arte al Fuorisalone
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NUOVE OPPORTUNITÀ
Il perché di essere un Floral Designer
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NUOVE OPPORTUNITÀ
Il perché di essere un Floral Designer
Sono sempre più le aziende che, operando nel settore del design,
si avvicinano all’incantevole bellezza della natura, cercando
quelle figure professionali in grado di saperla interpretare e capaci
di emozionare e impressionare attraverso la manipolazione di
elementi vegetali naturali. Solitamente si tende a “decorare”,
non riuscendo quasi mai ad integrare il prodotto da presentare,
non trovando l’equilibrio giusto in cui l’allestimento valorizza il
materiale e non viceversa.
Il problema reale in Italia è che professionisti all’altezza di incarichi
importanti scarseggiano, tanti usano il titolo di Floral Designer ma
ben pochi hanno la giusta competenza per realizzare ambienti di
lusso o essere in grado di relazionarsi con aziende importanti che
vorrebbero dare una direzione diversa e alternativa al tradizionale.
L’approssimazione, la superficialità, il qualunquismo, la non
preparazione chiude le porte a tanti sbocchi professionali
nonostante esistano grosse aziende che invece cercano
collaborazioni o addirittura potrebbero avvalersi permanentemente
di Floral Designer competenti, aziende che hanno bisogno di nuovi
stimoli, nuove idee, nuovi spunti ma purtroppo, ancora oggi, il
nostro settore non è in grado di soddisfare queste richieste, anzi
ci vedono e additano sempre come semplici fioristi e purtroppo,
nostro malgrado, risulta vero.
Queste foto raccontano la presentazione dell’azienda Cleaf che
si è affidata alle sapienti mani del maestro internazionale Peter
Hess per presentare le ultime novità durante lo scorso Salone
del Mobile di Milano. Peter Hess, coadiuvato da Marie Boson e
Riccardo Dressadore, ha dato vita ad uno spettacolo di colori,
profumi, tecnica e creatività che si fondevano insieme per l’incanto
degli occhi in una magica atmosfera.
La Cleaf, azienda di Lissone (MB) che da anni lavora nel settore
dell’arredamento producendo strutture e pannelli decorativi in
grado di creare ambientazioni ed arredamenti personalizzati ispirati
al fantastico mondo della natura, si è avvalsa della indiscussa
competenza del maestro Hess, fautore e redattore del programma
Floral Designer Internazionale in 72gg., percorso impegnativo e
professionale che permette di avere, alla fine dell’iter formativo,
quelle competenze adeguate che danno le giuste credenziali per
potersi relazionare ad alti livelli con Architetti, Designers, Interior
Decorator ed Imprenditori.
La crisi economica è sotto gli occhi di tutti ed è un dato di fatto
assodato, ma è altrettanto vero che la non professionalità della
nostra categoria non permette l’evoluzione, il rinnovamento, la
ripresa e l’apertura a nuovi sbocchi molto interessanti e redditizi
che potrebbero dare la svolta al settore.
Se sei interessato al percorso formativo Floral Designer in 72gg
(16 moduli da 4gg) consulta il programma a pag 47 della rivista.
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INSTALLAZIONI ARTISTICHE
Centro Commerciale Ipercity - (PD)
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Le Installazioni Artistiche “Sculture Vegetali” riscuotono sempre
maggior consensi da parte di Aziende, Enti pubblici e privati.
È un nuovo modo di allestire o decorare uno spazio, progettate
con l’obbiettivo di trasmettere un messaggio, emozionare e creare
curiosità, oltre ad integrarsi armoniosamente con l’ambiente in cui
vengono contestualizzate.
L’Ipercity di Padova è la sede dell’ultimo evento, organizzato
e realizzato da Laboratorio Idee, che ha suscitato un grande
entusiasmo: niente risulta più appagante che lavorare per creare
delle opere che riescano ad attrarre e coinvolgere i visitatori
stimolando in loro interesse e fascino.
Progettate con attenzione e massima cura dei dettagli dall’ufficio
tecnico-grafico di Laboratorio Idee, in questa occasione sono
risultate essere un incrocio fra arte, cultura e creatività, analizzando
gli aspetti principali che caratterizzano la vita dell’uomo: Corpo,
rappresentato dal lavoro; Mente, rappresentata dai sogni; Cuore,
rappresentato dall’amore.
Le opere incuriosiscono ed allietano le migliaia di persone che
giornalmente visitano il centro.
Il Lavoro: è la parte più materiale e terrena dell’uomo, viene
raffigurato da un maestoso Albero che al posto dei rami presenta
delle grandi mani da dove scendono delle meravigliose Tillandsie,
la scultura è interamente ricoperta da diverse qualità e colorazioni
di chicchi di caffè che le conferiscono tridimensionalità e varietà
di sfumature.
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L’Amore: l’unione tra uomo-donna rappresenta l’unica formula
naturale dell’evoluzione umana e questo busto, completamente
ricoperto di madreperla, raffigura proprio l’insieme dei due corpi;
nel basamento che sorregge ed esalta la scultura troviamo
meravigliose piante di Platicerium, Cambrie e Nepenthes.
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I Sogni: sono la parte più surreale, inconscia, fantastica, irrazionale
ed eterea dell’uomo, quindi vengono qui magistralmente
rappresentati con tantissimi prismi di forme geometriche sospesi
in aria, rivestiti di specchi iridescenti da dove pendono piante
cascanti di Senecio, Tillandsie e Sedum, creando una dimensione
fantastica.
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Espositori refrigerati per fiori recisi
anni
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frigorifere, crea un’incantevole esposizione di fiori recisi.
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RUBRICA
Il Matrimonio
Autunno
Grande consenso e gradimento hanno suscitato ai nostri lettori le otto pagine che ad ogni numero della rivista sono dedicate a questa
Rubrica e, come preannunciato lo scorso numero, in questa uscita presentiamo il Matrimonio nelle stagioni autunno ed inverno.
Vi mostriamo come potrebbe essere un allestimento tipo nella stagione autunnale ed invernale, mostrandovi 2 stili completamente
diversi di chiese per darvi maggiori spunti e idee.
Vi diamo appuntamento al prossimo numero in cui presenteremo il Bouquet da Sposa.
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RUBRICA
Il Matrimonio
Autunno
Il filo conduttore di questo addobbo è sicuramente dato dalla
geometria costante e precisa che trasmettono i cilindri interamente
ricoperti di riso.
Il progetto, studiato nei minimi dettagli per questo allestimento,
è dettato da tre fattori principali: il periodo (l’autunno), lo stile
della chiesa e gli sposi. Un bravo professionista sa creare il
giusto mix in base a questi tre aspetti e quindi, dopo aver fatto
un’analisi approfondita, si è scelto di usare i cilindri come struttura,
ricercatissime piante grasse e succulenti, ed il riso.
La scelta di creare massa con le piante solo nella sommità
permette l’esaltazione dei cilindri di riso che, in funzione della loro
collocazione, hanno diverse altezze; lo schinus molle o falso pepe
cascante funge da collegamento tra base e piante.
La colorazione rosso-verdastra delle piante, selezionate all’origine
per armonia di colore e forme, crea quell’atmosfera perfetta,
sposando in pieno le tinte tradizionali dell’autunno con le colorazioni
dei marmi che la chiesa presenta sia all’altare che lungo la navata.
Nel valutare l’allestimento, analizzando la ricchezza e fastosità della
chiesa, si preferisce un addobbo ben definito ma d’impatto, quindi
lo si studia abbastanza pulito e lineare in maniera da permettere
l’esaltazione sia della chiesa che della decorazione.
Infine la scelta del riso quale materiale vegetale più appropriato
quando si pensa ad un matrimonio. Esso conferisce all’addobbo la
giusta lucentezza, impreziosita anche dai leggeri luccichii generati
dal glitter che è cosparso diradato sul riso.
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RUBRICA
Il Matrimonio
Autunno
Per la sala si ripropone la stessa filosofia dell’addobbo in chiesa,
utilizzando gli stessi materiali. Qui però si scambia la posizione
della piante che invece troviamo alla base, mentre i cilindri di riso
vengono sezionati e sfalsati per permettere l’inserimento al loro
interno delle candele che creano uno splendido e magico effetto
di luce, il tutto appoggiato su basi circolari di specchio.
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RUBRICA
Il Matrimonio
Autunno
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RUBRICA
Il Matrimonio
Inverno
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RUBRICA
Il Matrimonio
Inverno
Per presentare il matrimonio in inverno abbiamo deciso di
addobbare una chiesa Francescana e proporre un modo
alternativo di allestire.
San Francesco ha basato la sua scelta di vita su Povertà, Semplicità
e Natura, linee guida che hanno permesso di progettare questo
concetto di addobbo selezionando materiali consoni al tema quali
legno, muschi e candele.
I materiali ed i colori usati si fondono magistralmente con tutta la
chiesa, le panche, il pavimento e l’altare diventando un tutt’uno
con l’allestimento, in cui la luce delle candele diventa protagonista
e simboleggia il cuore di San Francesco.
Anche nella scelta dei fiori abbiamo mantenuto quella essenzialità
che caratterizza tutto l’addobbo, usando semplici coroncine di
gipsofila abbellite con helleborus e rose.
Per l’allestimento dei tavoli al ristorante abbiamo come sempre
mantenuto lo stesso criterio e filosofia di lavoro, riproponendo in
piccolo il concetto usato in chiesa, ricoprendo meticolosamente
con dei pezzetti di legno delle candele, inserite dopo in coroncine
di gipsofila e muschio.
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RUBRICA
Il Matrimonio
Inverno
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RUBRICA
Il Matrimonio
Inverno
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SCUOLA
Il corso di questo numero è: il Mazzo Legato
Il corso sul Mazzo Legato è il tema dedicato allo “Speciale” Scuola
di questo numero della rivista.
Oltre ad essere per antonomasia l’omaggio più romantico nella
tradizione dei regali, è anche il lavoro giornaliero più eseguito da un
fiorista, e conseguentemente, proprio per queste sue importanti
caratteristiche, merita uno studio ben approfondito.
Creare un Mazzo Legato personalizzato è ormai l’obiettivo
costante della nostra Scuola, infatti, durante il corso monografico
dedicato, la didattica prevede uno studio intenso che analizza
questo aspetto per abituare il professionista a realizzare
l’elaborato valutando bene chi lo riceverà, analizzando colori,
forme, e soprattutto materiali.
Sapere se chi riceve il regalo è giovane o anziana, romantica o
trendy, creativa o metodica, solo per fare qualche esempio, è
fondamentale per la realizzazione di un lavoro “su misura”, oltre a
capire se il dono ha per scopo il festeggiamento di un compleanno,
un anniversario o convalescenza. Non possiamo esimerci da
queste valutazioni se siamo dei floral designer, anzi, più notizie
abbiamo, più riusciamo a creare un lavoro creato appositamente
per chi lo riceve.
Solo lavorando dando massimo sfogo alla nostra creatività, con
apertura mentale e un pizzico di azzardo, possiamo spingerci verso
nuove direzioni, usando innumerevoli combinazioni di materiali
da abbinare ai fiori, mantenendo però sempre quella tecnica e
precisione che differenzia un professionista da un improvvisato.
Plasmare i diversi materiali per creare struttura, da amalgamare
successivamente ai fiori, è la tendenza degli ultimi monografici
dedicati al Mazzo Legato.
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SCUOLA
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SCUOLA
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CONOSCENZA DEI MATERIALI
La Carta
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CONOSCENZA DEI MATERIALI
La Carta
La carta è un materiale naturale costituito da materie prime
prevalentemente vegetali ed essiccate.
Il significato della parola carta è piuttosto incerto, il processo di
fabbricazione consiste in vari stadi che portano alla sua formazione
partendo dal legno. I principali stadi sono: la preparazione
delle fibre, lo spappolamento, la sbiancatura, la pressatura e
l’essiccamento.
Il materiale più comunemente usato per ottenere la carta è la
polpa di legno o di cellulosa, ottenuto solitamente da legno tenero
come per esempio l’abete o il pioppo.
Partendo dallo scorticamento del legno, si formano delle paste
rompendo in vari modi il legame della lignina, la materia prima
viene trasformata in polpa, una miscela concentrata di fibre in
sospensione nel liquido. Successivamente a questo processo,
avviene la separazione delle fibre, poiché le fibre derivano da
fonti naturali, sono necessari diversi passaggi di separazione e
lavaggio, quindi candeggio o tintura per alterarne l’aspetto fino ad
ottenere quello del prodotto finale.
La lignina può essere sfibrata in diversi modi, ma usualmente
viene fatto chimicamente, lasciando intatte le fibre di cellulosa,
ottenendo una pasta marrone che richiede molti sbiancanti, ma la
carta finale è molto resistente.
Dopo questi trattamenti si ottiene una pasta che serve a produrre
balle di cellulosa che saranno poi utilizzate come materie prime
dalle cartiere, per passare dopo alla formazione dei fogli.
Ormai nelle cartiere moderne si procede facendo drenare la
soluzione di cellulosa dalla cassa di flusso in cui le fibre si
concentrano e si compattano formando il foglio iniziale.
Il foglio grezzo ottenuto pressando la polpa è piuttosto assorbente
e non presenta una superficie adatta per la scrittura o per altre
applicazioni come la stampa, per questo motivo viene utilizzata
un’ampia gamma di additivi per ottenere le proprietà desiderate.
Questi vengono applicati come rivestimento sulla superficie,
formando la patina.
Le patine sono di solito polimeri studiati per ottenere una
migliore superficie su cui scrivere, l’aspetto lucido è aggiunto
successivamente alla stampa, applicando uno strato trasparente
sulla pagina stampata, e non è quindi una caratteristica originale
della carta.
Altri additivi vengono aggiunti per migliorare altre caratteristiche
specifiche della carta, a seconda delle applicazioni.
Nel mondo del packaging, la carta ha sempre avuto un ruolo da
protagonista, infatti è stato il primo materiale ad essere usato per
“incartare” o confezionare un regalo Successivamente ha subito,
con l’andar degli anni, una flessione con l’introduzione sul mercato
del polipropilene, ma grazie alla sua grande personalità, duttilità e
lavorabilità, rimane sempre il prodotto più pregiato e nobile.
Essendo un prodotto naturale ed ecologico, possiede anche
una grande dote: quella di farsi manipolare straordinariamente,
mantenendo piegature, plissettature e arricciatura.
Studio, manipolazione e lavorazione della carta sono in programma
nel percorso Floral Designer in 72gg al giorno 56.
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CARTOTECNICA ROSSI
CONTINUITA’ NELLA TRADIZIONE DAL 1878
L’ azienda che presentiamo in questa pagina è la Cartotecnica
Rossi di Arsiero, erede di un patrimonio di oltre 135 anni di
esperienza maturata nel mondo della carta. Un sapere che
“La Rossi” ha saputo preservare dalla fragilità delle mode e
consegnarci nella semplicità e bellezza delle sue carte.
Il dialogo che dal 2005 la Cartotecnica Rossi ha intensificato con
coloro che condividono l’amore per le carte colorate ha permesso
di comprendere meglio il grande potenziale creativo esistente
nel mercato e concentrare tempo e risorse nella realizzazione di
materiali in grado di soddisfare i gusti più raffinati.
Dialogo, comunicazione e tempo: sono questi gli elementi che
rendono la carta un materiale straordinario, uno strumento in
grado di trasmettere emozioni anche oggi che la tecnologia ha
profondamente condizionato modi e stili di vita, poiché rimane
immutato il desiderio, presente in ognuno di noi, di raccontare e
condividere idee ed emozioni.
Emozioni che ancora oggi la Cartotecnica Rossi comunica con le
sue carte.
Via Perale, 19 - 36011 - Arsiero (Vicenza) - ITALY
T (+39) 0445 731 730 - F (+39) 0445 731 778
www.cartotecnicarossi.it
TECNICA
Dall’idea alla realizzazione
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TECNICA
Dall’idea alla realizzazione
35 cm
72 cm
55 cm
250 cm
La prima fase con cui nasce un valido progetto è dettata da un’idea
la quale, almeno inizialmente, ha infinite possibilità di sviluppo
mantenendo aperte contemporaneamente diverse strade e varie
opportunità.
Un buon professionista, in questa prima fase in cui non è ancora
ben definito il progetto finale, inizia ad abbozzare degli schizzi sui
cui poter riflettere ed iniziare a tracciare delle prime considerazioni.
Quando pian piano lo schizzo diventa sempre più definito e prende
forma, inizia la fase in cui si tracciano le linee guida su materiali,
forme e colori, prendendo sempre più corpo, passando da uno
schizzo ad un disegno più dettagliato e definito in cui misure,
dimensioni e proporzioni sono più veritiere e realistiche, lavorando
sui dettagli per rendere più chiari i particolari.
Il disegno tecnico ti permette di capire bene quantità, volumi,
masse, numeri esatti di materiali, fiori, foglie e tutto ciò che
serve in un allestimento realizzato da un Floral Designer di
rispetto, aiutando anche ad analizzare bene tempistiche e costi
di realizzazione, oltre a dare tutti gli strumenti necessari per
presentarsi in maniera professionale e corretta al cliente.
Questo tipo di forma mentis viene trasmessa in tutti i corsi
Laboratorio Idee, dove cerchiamo di formare il professionista
educandolo ad una mentalità imprenditoriale che, a nostro avviso,
unita alla creatività risulta essere la chiave vincente di un Floral
Designer.
Questo che vi presentiamo è stato un progetto realizzato dal
maestro Antonuccio durante un incontro internazionale a Napoli
all’interno della Galleria Umberto I.
39
SOLUZIONI PERSONALIZZATE STUDIATE IN SINERGIA CON LE VOSTRE ESIGENZE
I NOSTRI SERVIZI
ALLESTIMENTI SHOW-ROOM
ALLESTIMENTI STAND IN FIERA
STAGE TECNICO-DIMOSTRATIVI
CONSULENZA PRODOTTI
PUNTO SCUOLA
EDITORIA
FORMAZIONE addetti alla vendita
INTERIOR DESIGN
CONSULENZA GRAFICA
STRATEGIA
A CHI CI RIVOLGIAMO:
ENTI PUBBLICI
AZIENDE
MANIFESTAZIONI FIERISTICHE
HOTELS
CENTRI COMMERCIALI
CENTRI CONGRESSUALI
LABORATORIO IDEE
Via Rio Rosso, 50 - 98057 Milazzo (ME)
Tel. +39 0909229232 - Fax +39 0909295200
[email protected]
I NOSTRI CLIENTI
AZIENDE
MONDADORI EDITORE Segrate (MI)
DIVA EMSIEI srl Codevilla (PV)
FLOR IDEA S. Martino Siccomario (PV)
ITALPAK srl Forlì
CATALINA Cebù (Filippine)
METOZZI snc Pieve S. Stefano (AR)
A’BBIDDIKKIA Panarea (ME)
PLASTIFLORA Lodz (Polonia)
POGGIOLINI snc Firenze (FI)
PAZZAGLINI srl Firenze (FI)
FIOCCHI STEFANO Bologna
RECON srl Nola (NA)
DECAM sas Catania
PACINI MAURO srl Lucca
SKY AND SUN Soave S.Bonifacio (VR)
CHESINI FLOR Montichiari (BS)
CARTOTECNICA ROSSI Arsiero(VI)
C.C. Collestrada Perugia
C.C. Ipercity Padova
ENTI
Comune di Desenzano del Garda (BS)
Comune di Leverano (LE)
Comune di S.Giustino (PG)
Comune di Castiglione (MN)
Curatori d’immagine
LA CREATIVITÀ NON HA LIMITI
STRATEGIA AZIENDALE
L’importanza delle collezioni
42
STRATEGIA AZIENDALE
L’importanza delle collezioni
Ormai è noto, in un momento di crisi come quello che stiamo
attraversando, che è più l’offerta proposta rispetto all’effettiva
richiesta di mercato essendo tantissime le aziende che
giornalmente offrono articoli, prodotti, collezioni, stock, fine serie,
offerte e quant’altro.
Più si vivono queste realtà commerciali in un mercato asettico
e stagnante, e sempre meno le aziende investono in ricerca,
sviluppo, tendenza e novità, punti essenziali e vitali per la
crescita di un’azienda, con il crudele e triste risultato di un’agonia
commerciale lenta e distruttiva destinata ad una recessione
progressiva.
Le uniche realtà commerciali che invece rimangono stabili
ottenendo anche piccole soddisfazioni sono quelle che pian
piano creano la loro piccola nicchia di mercato, distinguendosi
nella proposta, differenziandosi dalla massa creando la propria
identità commerciale sulla base delle loro idee, potenziando la
loro personalità ed esclusività nelle collezioni.
Recon srl ha creduto in tutto questo affidando lo studio delle
collezioni all’ufficio tecnico-grafico di Laboratorio Idee, un centro
creativo dove vengono studiate e progettate con coerenza e
metodo tutti i prodotti, le collezioni e le proposte commerciali,
esaminando ed analizzando gli aspetti fondamentali dell’azienda,
il mercato in cui ha operato sino ad oggi, il target e la fascia di
mercato a cui si vuole ambire, il tutto legato ad un business plan
studiato a medio e lungo termine.
Valutando l’azienda allo stato attuale e l’obbiettivo di arrivo,
esaminando bene tutti i vari passaggi intermedi stiamo
accompagnando tecnicamente Recon srl ad una miglioria
commerciale presentandola non come una delle tante nel mucchio,
ma come un’azienda che ha una propria caratteristica identità
e chiara direzione al passo con le ultime tendenze. Dall’ultimo
viaggio in Asia ad oggi i risultati in termini di collezioni e proposte
sono notevoli, con un cambiamento di stile visibilmente tangibile.
43
L’ AZIENDA
10 Domande a Intelflora
Interflora Italia Spa: il futuro è oggi. Dieci domande
al Presidente Sandro Braghettoni ed al Direttore Dott.
Luca Iannarone:
Presidente, come vive Interflora questa delicatissima
fase socioeconomica che attraversa il Paese?
Con la massima attenzione al contesto che ci
circonda ma con altrettanta consapevolezza di essere
adeguatamente attrezzati per continuare a crescere
anche in questo particolarissimo momento storico.
Crescere? Ha detto proprio crescere? Ci può fornire qualche numero?
Certo. Prendiamo in esame il 2012, annus horribilis per la maggior parte delle
aziende italiane. Abbiamo costituito una società a responsabilità limitata
(TecFlora) partecipata al 100% dalla Spa. Grazie a questa realtà, che attualmente
occupa sei risorse, possiamo monitorare h 24 la complessa attività informatica
(mantenimento ed implementazione) alla base di tutti i nostri processi produttivi,
amministrativi, gestionali e comunicativi. Il traffico internet (quindi tutti gli ordini
che il cliente ha effettuato non da un punto vendita) ha fatto registrare un
incremento rispetto all’anno precedente del 6,8%, con punte di oltre il 30% per
il mobile e di oltre il 20% per il numero verde. Nel mese di settembre ha visto la
luce il sito www.interflorayoung.it pensato e rivolto, per prodotti proposti oltre
che per immagini e linguaggio utilizzati, alla fascia degli under 30. Dato non
trascurabile, anche per il 2012 sono stati distribuiti dividendi pari al 12% del
valore nominale delle azioni.
Impressionante. Ma cosa c’è dietro questo successo? Quale vaccino usate per
non prendervi il virus della crisi?
Nessun vaccino, nessuna pozione magica. Innanzitutto la forza di un marchio che
in Italia ha una storia ultra ottuagenaria e che si è affermato anche e soprattutto
grazie al lavoro, alla professionalità ed alla passione di decine di migliaia
di fioristi che in 85 anni di storia hanno reso e rendono Interflora sinonimo di
serietà e affidabilità per la vasta e sempre più esigente e competente platea dei
consumatori. Poi il lavoro quotidiano condotto in sede dove tutti sono portati a dare
il meglio di sé, senza mai tirarsi indietro, nel rispetto dei ruoli ed in piena sinergia.
Bene. Direttore, mi dica ora, quanti sono oggi i vostri affiliati? E soprattutto
qual è il loro rapporto con la tecnologia, in particolare con internet?
I punti vendita a marchio Interflora sono circa 1.900 sparsi su tutto il territorio. Il
rapporto con la tecnologia? Il fiorista Interflora utilizza il personal computer da
quasi un quarto di secolo, questo per dare un’idea di quanto sia al passo con i
tempi. Superata una fisiologica diffidenza iniziale, il nostro affiliato apprezza le
novità tecnologiche, sia in termini di strumentazione che di sistemi utilizzati, con
cui entra in contatto grazie alle nostre iniziative. Con il sito internet, attivato da
noi nel 2004, la prima reazione è stata quasi ostile. Si vedeva il portale come
un competitor da limitare per far sì che il cliente continuasse a rivolgersi al
solo punto vendita per la trasmissione degli ordini. Poi, l’evoluzione naturale
delle cose ha presto convinto i nostri fioristi che non era certo il nostro sito a
far mutare le abitudini del consumatore medio, bensì erano proprio i mutati,
anzi i mutanti costumi di acquisto dei nostri clienti a richiedere una diversa
piattaforma di offerta dei nostri prodotti, senza la quale i nostri numeri oggi
sarebbero stati sicuramente molto, ma molto meno rosei.
Se è lecito conoscere questo dato, come si suddivide oggi in termini percentuali
la raccolta di ordini tra la sede, con tutti i suoi canali, e la rete dei fioristi?
Attualmente siamo sul 60 (sede) – 40 (fioristi), con la forbice che è destinata ad
aumentare. Mi lasci però ricordare che ai nostri affiliati affidiamo il 100% degli
ordini. Ecco perché l’antico mostro oggi viene percepito come un prezioso alleato.
Cosa trova l’utente che visita il sito Interflora?
Beh, nelle nostre intenzioni più di quello che immagina. Nel corso degli anni
abbiamo diversificato e potenziato la nostra offerta in maniera proporzionale
alla familiarità con cui l’utente medio si è avvicinato ed ha imparato a servirsi
delle nuove tecnologie. Innanzitutto abbiamo lavorato e continuiamo a farlo
sui prodotti, affiancando al fiore che chiaramente la fa da padrone, piante
da interno e da esterno, bonsai, piante grasse, regali, allestimenti per nozze,
meeting. Siamo attenti a diversificare le nostre proposte in base agli eventi,
alle occasioni, alle fasce di prezzo. Offriamo modalità di pagamento svariate e
moderne. Utilizziamo il nostro portale per veicolare messaggi di co-marketing
44
con importanti brand nazionali. Siamo attenti a rappresentare le nostre proposte
commerciali con immagini accattivanti, curate ed allo stesso tempo veritiere.
In definitiva, ci dedichiamo costantemente ed incessantemente ad allestire e
diversificare la nostra più importante vetrina.
In passato il “desiderio” floreale del mittente veniva tradotto dal fiorista
trasmittente ed indirizzato al fiorista esecutore, deputato a sua volta a
suscitare nel destinatario dell’omaggio la giusta emozione. Oggi, stando
ai numeri da Lei prima indicati, la delicata funzione di filtro viene svolta
attraverso il sito con le proposte legate alle più svariate occasioni. E’ così?
Non esattamente. Oggi il cliente che non si reca presso un punto vendita ed
opta per un sistema alternativo (mobile, numero verde, sito) può ricevere a sua
richiesta assistenza, sia telefonica che telematica. Inoltre, ed è questo una fase
molto importante del nostro lavoro che vorrei qui sottolineare, nell’allestire tutte
le vetrine che compongono il nostro negozio virtuale in internet cerchiamo di
proporre delle creazioni esteticamente valide, con il giusto rapporto qualità
prezzo, prestando molta attenzione alla stagionalità dei prodotti onde consentire
la più elevata percentuale di approvvigionamento della merce esposta su tutto
il territorio nazionale. Ed è questa una mission davvero imprescindibile per noi:
presentarci al consumatore con un’offerta quanto più variegata possibile da un
lato e consentire a tutti i nostri affiliati di lavorare serenamente e di soddisfare
la richiesta della clientela.
Ma così facendo, non si rischia di appiattire la creatività del fiorista che, prima
di essere un commerciante, è un artigiano, per non dire artista?
Questa eventualità va esclusa proprio per la peculiarità del mestiere del fiorista
che, inevitabilmente, personalizza la creazione floreale con la sua manualità
che rende ogni singolo prodotto non replicabile. Del resto la rivoluzionaria e
vincente idea alla base di Interflora e dunque della trasmissione degli omaggi
floreali si è sempre fondata sulla possibilità di far materializzare “quell’omaggio
floreale” (quello cioè che il cliente vedeva presso il negozio del trasmittente)
e non “un omaggio floreale qualsiasi” presso la persona amata dall’altro capo
del Paese, come una specie di teletrasporto. Stava nell’abilità del trasmittente
consigliare il cliente e poi trasferire la richiesta all’esecutore che, come fa
oggi, doveva attenersi fedelmente alla richiesta del cliente, compatibilmente
con la stagionalità dei prodotti e pur riservandosi un margine di creatività
e personalizzazione dell’omaggio. Ebbene oggi facciamo la stessa cosa.
Raccogliamo la fiducia del cliente (cosa da non sottovalutare considerati i tempi,
anche in termini di concorrenza, leale o meno), ci facciamo apprezzare per una
delle nostre proposte, dopodiché affidiamo il lavoro ad uno dei nostri affiliati che
nella pressoché totalità dei casi riesce a soddisfare in pieno le nostre aspettative
(e soprattutto quelle dei nostri clienti) in termini di qualità del prodotto realizzato
e del servizio reso (modalità e tempi di consegna).
Presidente, torniamo a Lei, in tutto ciò quanta importanza date alla formazione
dei vostri fioristi?
Certamente tanta. Per essere più precisi l’affiliato Interflora è un professionista
del settore e come tale più che di una vera e propria formazione, ha esigenza
di aggiornamento e di confronto. Tramite corsi monografici e seminari che
ciclicamente teniamo in tutta Italia offriamo ai nostri fioristi la possibilità
di mantenersi costantemente in linea con quelle che sono le tendenze del
momento in ambito floreale, con particolare riguardo alle proposte della
Società su internet. In occasione di tali importantissimi incontri i nostri affiliati,
che quotidianamente possono interagire con noi attraverso il nostro sistema
Isoweb, hanno l’opportunità di confrontarsi direttamente con un responsabile
del nostro ufficio marketing e di verificare con qualificati maestri d’arte floreale
la riproducibilità dei lavori riportati dal sito, affrontando anche il tema delle
“sostituzioni” possibili e sostenibili senza alterare la bontà del risultato finale
dell’omaggio realizzato.
A questo punto la domanda è d’uopo, a chi affidate l’importante compito della
formazione, o aggiornamento che dir si voglia, per i vostri fioristi?
Ai migliori professionisti del settore. Senza concedere esclusive a nessuno ma
altrettanto senza preclusioni verso nessuno. Non la prenda come una risposta
diplomatica. E’ la verità. Interflora Italia Spa è una Società forte, solida, libera e
indipendente che dà e che pretende rispetto. A buon intenditor…
Chiarissimo. Signori, grazie ad entrambi per l’amabile ed interessante chiacchierata.
Grazie a Lei.
SHOP
Photo selection
1 - Il Bouquet da Sposa
2 - L’Addobbo della Chiesa
3 - Il Centrotavola
La Scuola Laboratorio Idee ha creato per voi PHOTO SELECTION,
una collana di immagini professionali da collezione.
Ogni Box contiene 1 CD + 1 DVD con i migliori lavori divisi per tema.
Dei supporti digitali con video e musica, che vi permetteranno
di presentare ed illustrare ai vostri clienti l’eccellenza degli ultimi
bouquet da sposa, centrotavola e addobbi in chiesa, fotografati,
impaginati e curati con massima professionalità e competenza.
I CD, vi permetteranno di proporre ai vostri clienti e futuri
sposi, idee, spunti e tendenze. Tutte le immagini di ogni singolo
lavoro sono numerate per permettere una più comoda e facile
lettura durante la presentazione e contrattazione con i clienti,
comodamente dal vostro computer.
I DVD, con sottofondo musicale, possono essere proiettati su
monitor TV o PC, a scopo divulgativo e pubblicitario della vostra
professione, scorrendo automaticamente e ripetutamente.
Presentati ai tuoi clienti in maniera professionale.
Puoi scegliere uno dei tre box al prezzo di 35,00 € oppure
approfittare dell’imperdibile offerta di acquistarli tutti e tre a soli
85,00 €. Il prezzo è compreso di spese di spedizione.
Effettua un versamento di 35,00 € o 85,00 € sul c/c postale
n° 94963519, intestato a Laboratorio Idee Sas, indicando indirizzo,
recapito telefonico e il numero del box Photo Selection da voi scelto.
45
SCUOLA
Punti Scuola
ITALIA
Regione
Città
Sede
Responsabile
Telefono
E-Mail
Abruzzo
Chieti
Punto Floreale
Emanuela Sprecacenere
Tel. 349 5366840
[email protected]
Campania
Caianello (CE)
Il Giardino
Katia Perrotta
Tel. 0823 922846 / Cell. 339 8929527
[email protected]
Emilia Romagna
Piacenza
La Volta del Vescovo Patrizia Pierangelo
Tel. 349 5605188
[email protected]
Lazio
Roma
Melusina
Gabriele Del Cane
Cell. 347 0604870 / Cell. 328 7445009
[email protected]
Lombardia
Voghera (PV)
Narese Ingrosso
Roberta Fiocchi
Cell. 3357681756
[email protected]
Milano
Ecoflor Lainate
Simone Guzzetti
Tel. 02 93570462 / Cell. 348 8256441
[email protected]
Castiglione
Alterego
Roberto Zamboni
Cell. 338 5042323
[email protected]
delle Stiviere (MN)
Laboratorio Floreale
Daniela Bonati
Tel. 0376 671940
[email protected]
Piemonte
Rivoli (TO)
Turin Flor
Carmen Gambarota
Cell. 339 6198930
[email protected]
Sicilia
Milazzo (ME)
Laboratorio Idee
Daniela Saporita
Tel. 090 9229232 / Cell. 338 9308274
[email protected]
Toscana
Lucca
Pacini Mauro Srl
Alessandra Pacini
Tel. 0583 928366/7
[email protected]
Pieve S. Stefano (AR)
Metozzi snc
Giuseppe Boncompagni
Tel. 075 8569763 / Cell. 338 6274552
[email protected]
Flarì srl
Marzia Bertoldi
Tel. 0461 402054
[email protected]
Trentino Alto Adige Trento
ESTERO
Regione
Città
Sede
Responsabile
Telefono
E-Mail
Polonia
Lodz
Plastiflora
Annamaria Perek
Cell. +48 42 716-16-25
[email protected]
Croazia
Rovinj
Mihela Odvorcic
Tel. +385 98381491 / +385 91 9020605 [email protected]
Danimarca
Aarhus
Theodor Persiani
Cell. +45 28710220
Per informazioni:
46
Flowerstile
LABORATORIO IDEE Scuola
Via Rio Rosso, 50 - 98057 Milazzo (ME) Sicilia - Italy
Tel: (+39) 090 9281153
Fax: (+39) 090 9281153
[email protected]
[email protected]
www.laboratorioidee.it
SCUOLA
Programma
LUGLIO 2013
AGOSTO 2013
SETTEMBRE 2013
OTTOBRE 2013
NOVEMBRE 2013
DICEMBRE 2013
DATA
dal 1 al 3
dal 4 al 7
dal 7 al 9
dal 8 al 10
dal 15 al 17
dal 15 al 17
dal 15 al 18
dal 22 al 24
dal 22 al 24
dal 22 al 24
dal 22 al 24
dal 29 al 31
dal 4 al 6
dal 4 al 7
dal 25 al 28
dal 26 al 28
dal 9 al 11
dal 9 al 12
dal 16 al 18
dal 16 al 18
dal 16 al 18
dal 16 al 18
dal 23 al 25
dal 23 al 25
dal 23 al 25
dal 23 al 25
dal 29 al 1 Ott.
dal 29 al 2 Ott
dal 6 al 7
dal 7 al 9
dal 7 al 9
dal 14 al 16
dal 14 al 16
dal 14 al 17
dal 21 al 23
dal 21 al 23
dal 28 al 30
dal 4 al 6
dal 11 al 13
dal 11 al 13
dal 11 al 13
dal 11 al 13
dal 18 al 20
dal 18 al 20
dal 24 al 25
dal 25 al 27
dal 25 al 27
dal 25 al 28
dal 1 al 4
dal 2 al 4
dal 16 al 18
EVENTO
Stage Monografico: Il Centrotavola
4° Modulo Floral Designer: Giorni 13-16
Tecnica Avanzata
Tecnica Avanzata
Stage Monografico: Il Parellellismo
Stage Monografico: L’Artificiale
Tecnica Avanzata
Tecnica Avanzata
Tecnica Base
Tecnica Base
Stage Monografico: Il Bouquet da Sposa Avanzato
Stage Monografico: Vetrinistica
Tecnica Avanzata
Tecnica Avanzata
Tecnica Specializzata
Tecnica Base
Tecnica Base
Tecnica Avanzata
Stage Monografico: Il Bouquet da Sposa Avanzato
Stage Monografico: Il Confezionamento
Stage Monografico: Arte Funeraria
Stage Monografico: Arte Funeraria Avanzato
Tecnica Avanzata
Stage Monografico: Il Bouquet da Sposa Specializzato
Tecnica Avanzata
Tecnica Base
Stage Monografico: Il Natale
Stage Monografico: Il Confezionamento Avanzato
Stage Monografico: Il Mazzo Legato
Tecnica Base
LOCALITÀ
Milazzo (ME)
Milazzo (ME)
Castiglione delle Stiviere (MN)
Roma
Voghera (PV)
Caianello (CE)
Lucca
Rivoli (TO)
Roma
Roma
Roma
Milazzo (ME)
Milazzo (ME)
Roma
Milazzo (ME)
Roma
Piacenza
Voghera (PV)
Chieti
Caianello (CE)
Rivoli (TO)
Lucca
Milazzo (ME)
Castiglione delle Stiviere (MN)
Rivoli (TO)
Roma
Caianello (CE)
Voghera (PV)
Milazzo (ME)
Lucca
Caianello (CE)
Roma
Chieti
Roma
Milazzo (ME)
Rivoli (TO)
Caianello (CE)
Lucca
Roma
Roma
Milazzo (ME)
Voghera (PV)
Rivoli (TO)
Roma
Chieti
Roma
SEDE
Laboratorio Idee
Laboratorio Idee
Alterego Laboratorio Floreale
Melusina
Narese Ingrosso
Il Giardino
Metozzi snc
Pacini Mauro srl
Metozzi snc
Turin Flor
Melusina
Melusina
Melusina
Laboratorio Idee
Laboratorio Idee
Melusina
Laboratorio Idee
Melusina
La Volta del Vescovo
Narese Ingrosso
Metozzi snc
Punto Floreale
Il Giardino
Turin Flor
Pacini Mauro srl
Laboratorio Idee
Alterego Laboratorio Floreale
Turin Flor
Melusina
Il Giardino
Narese Ingrosso
Laboratorio Idee
Pacini Mauro srl
Metozzi snc
Il Giardino
Melusina
Punto Floreale
Melusina
Laboratorio Idee
Turin Flor
Il Giardino
Pacini Mauro srl
Melusina
Metozzi snc
Melusina
Laboratorio Idee
Narese Ingrosso
Turin Flor
Melusina
Punto Floreale
Melusina
47
ABBONAMENTO
Perchè conviene abbonarsi
LABORATORIO
MEDITERRANEO
Poste Italiane S.pA. - Spedizione in abbonamento postale - 70% CBPA Messina ANNO XIII NUMERO 37 - II QUADRIMESTRE 2013
37
Ormai sono veramente pochissime le riviste italiane che parlano
del nostro settore, magazine che hanno un DNA tutto italiano,
dove possiamo prendere spunti, nozioni, informazioni ed
eventi, pagine in cui il Made in Italy della fioristica si racconta.
Laboratorio Mediterraneo vuole puntare a colmare quel vuoto
che manca, essere presente in quella fascia medio alta di adepti
e professionisti che hanno voglia di innovazione, tecnica e idee
originali, un punto di riferimento dove trovare di volta in volta novità,
rubriche, tematiche, aziende produttrici, eventi, manifestazioni,
colori, tendenze e tutto ciò che rende fantastico il nostro settore.
Laboratorio Mediterraneo vuole mantenere quell’anima
italiana che ci rende famosi nel mondo, e non riprodurre
idee, gusti e colori da Paesi che non ci appartengono,
dobbiamo conoscerle, valutarle, esserne consapevoli e
magari adeguarci, però mai esserne succubi.
Vogliamo sempre più puntare sulla qualità, presentare articoli in
maniera esauriente in termini di fotografia e testi, pagine dove
poter prendere spunti approfondendo dettagli e particolari
degli elaborati, dando importanza alla grafica delle pagine,
all’informazione culturale-professionale delle rubriche, alle
spiegazioni degli eventi, dare ampio spazio ai monografici con
riferimenti e spiegazioni dove poter confrontarsi, servizi ad hoc
48
ARCHITETTURA / Biennale di Venezia
SCUOLA / Speciale “Mazzo Legato”
RUBRICA / Il Matrimonio
COMUNICARE / Arte al Fuorisalone
nati solo per presentare redazionali.
Tutto questo però richiede un grande lavoro dietro le quinte, per
rendere questo progetto fattibile, necessita un grande sacrificio,
sia in termini economici che di tempo, professionisti che seguono
attentamente tutto il progetto editoriale dall’inizio alla stampa,
fotografi, grafici, impaginatori e cromisti, tutti esperti che hanno
un unico obiettivo: creare una rivista importante.
ABBONAMENTO
Puoi contribuire, abbonandoti alla rivista, a realizzare questo
ambizioso progetto comune, migliorandolo ad ogni numero,
può diventare oggi, un tuo valido strumento che ti supporta
durante il lavoro giornaliero.
A soli 30,00 € ricevi comodamente a casa, 4 numeri della
rivista.
Scegli il metodo che preferisci:
- Compila il modulo allegato oppure contattaci via e-mail a:
[email protected]
- Effettua un versamento di 30,00 € sul c/c postale n° 94963519
intestato a: Laboratorio Idee Sas
ate
zza
Qualità
Competenza
Affi
tà
ali
O
Diventa un affiliato
à
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Precision
e
Pensi di avere
queste qualità?
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Interflora
Scegli anche tu i vantaggi del mondo Interflora:
Marchio Interflora
Visibilità e prestigio riconosciuti al tuo negozio dal marchio leader nella consegna di fiori e piante a domicilio
Rete internazionale
Possibilità di entrare a far parte dell’unica rete internazionale presente in Italia
Maggiori volumi di affari
Grazie alla ricezione degli ordini Interflora tramite Internet, numero verde, convenzioni
Pubblicità
Una presenza costante sui principali canali pubblicitari per promuovere anche il tuo negozio
Corsi di formazione
Per esaltare le tue doti di professionista dell’arte floreale
Affidabilità
Sicurezza, certezza e puntualità dei pagamenti
Quota di iscrizione Interflora gratuita
per tutti gli iscritti a Federfiori
Sito: http://affiliazione.interflora.it
E-mail: [email protected]
Telefono: 06.6641.6641
I talia
L’arte di regalare emozioni

laboratorio mediterraneo

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