studio di comunicazione

studio di comunicazione
Campagna:
“è vecchio, è rotto, ma non lo butto”
committente: Impressioni grafiche
1
s i n t e s i
2
d e l
b r i e f
Lo scopo della campagna sarà far passare il messaggio che un elettrodomestico rotto
non è un rifiuto.
Fondamentale sarà rispondere alla domanda: che me ne faccio?
Nel rispondere alla domanda bisognerà far passare il concetto che il donarlo a SOLIMARKET permetterà di agire concretamente per la lotta allo spreco e all’aumento dei
rifiuti.
Il concetto sopra espresso dovrà passare attraverso quello che “ripararlo” è un’operazione intelligente e di tendenza.
L’aggiustare un oggetto diventa anche sinonimo di dedicare/dedicarsi del tempo, un
tempo utile, un tempo che contribuisce a salvare il pianeta ma anche a creare un volano di possibilità per altre persone: lavoro, solidarietà, dignità.
È VECCHIO, È ROTTO, M
È VECCHIO, È ROTTO,
t a r g e t
I destinatari saranno
tutte le famiglie,
i rivenditori di elettrodomestici,
le aziende che utilizzano piccoli macchinari.
3
o b i e t t i v i
•
•
•
•
•
•
È VECCHIO, È ROTTO, MA
Ampliare.la gamma di non rifiuti
Rendere di tendenza il concetto “io li riparo”
Rendere visibile la campagna attraverso l’adozione di un claim e un’immagine
Far diventare il logo un riferimento di tendenza
Individuare e rendere riconoscibili i partners dell’iniziativa
Evidenziare l’intera filiera SOLIMARKET
s t r a t e g i a
È VECCHIO, È ROTTO, MA
4
La campagna lavorerà su quattro azioni:
• l’individuazione di eventi miranti a rendere seducente il concetto di riparazione
come alternativa alla discarica
• Individuare partnership tra i rivenditori di elettrodomestici
• Allargare la cerchia dei possibili partners ad altre attività commerciali e produttive.
• Creare un’immagine comunicativa con la quale vestire l’intera filiera
Individuazione di eventi miranti a rendere seducente
il concetto di riparazione come alternativa alla discarica.
Per quanto riguarda il primo obiettivo si punterà sulla creazione di alcuni eventi itineranti chiamati Repair café. L’evento consisterà nell’invitare la cittadinanza a portare
oggetti non funzionanti presso un locale pubblico che accetterà di ospitare l’iniziativa.
Nel locale saranno presenti alcuni addetti del laboratorio di riparazioni che ripareranno
l’oggetto. Nel frattempo il conferitore potrà sfruttare il locale per effettuare una consumazione.
È VECCHIO, È ROTTO, L’iniziativa punta sull’inusualità dell’abbinamento bar/riparazioni per attirare ed incuriosire i cittadini. Durante la loro permanenza sarà possibile far conoscere il laboratorio
e il progetto SOLIMARKET e coinvolgerli quali portavo i dell’iniziativa. I portavoce riceveranno materiale promozionale e una maglietta riportante il logo della campagna.
L’iniziativa sarà promossa attraverso una campagna stampa sia coinvolgendo i media
tradizionali, che il web.
Parallelamente si cercherà di coinvolgere gli istituti tecnici dell’acquese in eventi aventi
come scopo la riparazione di elettrodomestici. L’iniziativa potrebbe chiamarsi Repair
school day e avrebbe lo scopo di sortire da cassa di risonanza intorno al concetto di
“meglio riparare che buttare”. Il coinvolgimento delle scuole sortisce sempre una buona attenzione dei media, inoltre sono proprio i giovani che maggiormente fungono da
veicolatori di idee e di tendenze.
Individuare partnership tra i rivenditori di elettrodomestici
Al fine di rendere capillare l’azione di recupero di elettrodomestici rotti, sarà fondamentale coinvolgere proprio i rivenditori di questi nel dirottare gli elettrodomestici rotti sui
laboratori di riparazioni.
A questi verrà proposta un’adesione all’iniziativa che sarà visibile grazie ad un adesivo
con il logo e la scritta “io sostengo” da applicare alla vetrina.
L’elenco di rivenditori aderenti verrà pubblicato sul sito di SOLIMARKET e pubblicizzato attraverso una campagna mezzo stampa. I rivenditori potranno godere del ritorno
mediatico dell’iniziativa e aumentare le possibilità di vendita attraverso il ritiro dell’elettrodomestico rotto.
Allargare la cerchia dei possibili partners
ad altre attività commerciali e produttive
La raccolta di apparecchiature rotte si allargherà anche ad altre realtà imprenditoriali
del territorio. L’atteggiamento di ricorrere velocemente alla sostituzione e alla rottamazione degli strumenti coinvolge un po’ tutte le realtà produttive e commerciali di conseguenza la campagna di sensibilizzazione verrà allargata a tutte queste.
5
Si cercherà di raccogliere le partnership delle varie associazioni di categoria e si inviterà tramite un’apposita lettera di invitare ad aderire all’iniziativa. Le aziende coinvolte
verranno ringraziate pubblicamente tramite la stampa locale e i social network, contribuendo a costruire una loro immagine di aziende sensibili al tema della sostenibilità e
al territorio.
6
Creare un’immagine comunicativa con la quale vestire l’intera filiera
Particolarmente importante sarà prevedere un’immagine identificativa del progetto che
accompagni l’intera filiera coinvolta. L’immagine dovrà essere facilmente riconducibile
al progetto SOLIMARKET ma al contempo dovrà contenere elementi identificativi del
progetto. La variabile ecologica deve essere trasmessa in modo chiaro e deve contraddistinguere le finalità dell’iniziativa stessa.
I logo (claim+segno grafico) contrassegnerà i punti di raccolta degli elettrodomestici
rotti (SOLIMARKET, la sede della cooperativa, il laboratorio di riparazioni, tutti i rivenditori affiliati, le attività che aderiranno all’iiniziativa), per identificare i mezzi di trasporto
con appositi allestimenti, infine marchieranno gli apparecchi riparati con un adesivo.
Inoltre il logo sarà inserito nella promozione degli eventi (Repair café, Repair school
day).
Attraverso la “vestizione” della campagna si otterrà un effetto moltiplicativo dato dall’attraversamento della zona da parte del progetto stesso. Il progetto diventerà così un
progetto itinerante.
S
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
t r u m e n t i
Locandine,
manifesti per biciclette pubblicitarie,
Inviti tramite social network, e-mail
Campagna stampa sia cartacea che web
Distribuzione cartoline pubblicitarie
Vela che segnala l’iniziativa
Incontri mirati con le scuole tecniche
Cartoline di invito per gli alunni
Adesivi per vetrine
Mailing per negozianti e attività produttive
Vestizione automezzi
Magliette o borse personalizzate
È VECCHIO, È ROTTO, MA
7
È VECCHIO, È ROTTO, c o n c e p t
L’idea da cui parte lo studio del claim che deve accompagnare l’iniziativa, si basa essenzialmente sul contenuto ecologico della stessa, cioè che è meglio tentare di riparare
e di conseguenza rimettere in uso un elettrodomestico rotto, piuttosto che cedere alla
tentazione di eliminarlo al fine di sostituirlo con uno nuovo, e che, al fine di salvaguardare l’ambiente, è meglio donarlo rotto a SOLIMARKET che gli restituirà nuova vita.
Deve emergere quindi l’amore per l’ambiente, è proprio questo deve diventare la molla
del progetto.
Il claim dovrà quindi trasmettere il concetto che “il riparare è un atto di amore verso
l’ambiente. Di qui la proposta di usare il verbo riparare dandogli una connotazione
più intima che diventi al tempo stesso una proposta RIPARAMI. Questo claim, è volutamente lasciato senza un soggetto espresso in modo chiaro, in modo tale da poter
essere attribuito sia ad un elettrodomestico, che all’ambiente/mondo.
Il claim si presta inoltre al gioco di parole Ripar-Ami. In questo modo i due concetti
espressi inizialmente trovano sintesi in un’unica parola.
La grafica richiamerà immediatamente il concetto di ecologia collegato ad alcuni elementi che simboleggeranno gli elettrodomestici.
Per rendere ancora più chiara la proposta inseriremo un pay-off che giocherà sull’emotivita dell’interlocutore: è vecchio, è rotto, ma non lo butto. Questo oltre a rendere esplicito il comportamento da tenere, permetterà a chi si ritrova nella situazione di dover
sostituire un elettrodomestico, di identificarsi.
È VECCHIO, È ROTTO, Il logo inoltre dovrà contenere elementi di richiamo con il progetto SOLIMARKET. L’inserire i tre cuori del logo SOLIMARKET come frutto della scelta di riparare, richiamerà
immediatamente le altre finalità della campagna ormai diventate un tutt’uno con il progetto originario: Riuso, Riciclo e Solidarietà.
È VECCHIO, È ROTTO, MA
8
È VECCHIO, È ROTTO, MA NON LO BUTTO!
9
È VECCHIO, È ROTTO, MA NON LO BUTTO!
by