Untitled - Costantino de Carlo

INDICE:
SEZIONE A | STORYTELLING
1. ELEMENTI DELLA STORIA
» Personaggi
» Contesto/Ambiente (Fiction, Non-Fiction)
» Trama (in sintesi)
2. GENERE E STILE
SEZIONE B | STRUTTURA
3. STRUTTURA
» Riconoscimento del tipo di fenomeno (Crossmedia/Intracompositional Transmedia
Phenomenon/Intercompositional Transmedia Phenomenon)
» Visualizzazione della struttura (come il mondo narrativo viene articolato e distribuito su
diversi canali)
4. CANALI E PIATTAFORME/DEVICE
5. ENGAGEMENT
» Modalità di interazione (Story archaeology / Communication / Change the story world)
» Call to action
» Modalità delle sfide
» Meccanica dell’interazione
» Riconoscimenti e premi
Sezione C | Produzione
6. TEAM
7. MODELLO DI BUSINESS
» Flusso di lavoro del progetto
» Budget [e.g Lavoro su commissione / Indie (crowdfunding, finanziamenti) / Vendita
diretta dei contenuti (Advertising, merchandising, donazioni)/Mix]
» Distribuzione
1. ELEMENTI DELLA STORIA
James Levine
Citizens
Concerned
For A Better
Gotham
Roger Garcetti
Anthony GarciaM
Cisneros
Albert Rossi
Francis Notaro
Joseph
Candoloro
aka Iceman
ike Engel
Harvey Dent
Carmine Falcone
Carl Finch
Rachel Dawes
Joker
Sal Maroni
Lucius Fox
Batman
Karl Breitup
James Gordon
John Tortericci
Gina Tortericci
Gillian Loeb
Citizens for Batman
Glenn Barhyte
Brian Douglas
Juan Gustavo DeSilvano
Dana Worthington
Gambol
The Chechen
Nello schema sono rappresentati i personaggi che compaiono nel gioco e hanno
un ruolo più o meno rilevante: in nero quelli che partecipano attivamente e in
grigio i secondari. Le relazioni sono in verde, qualora tra i personaggi
intercorrano buoni rapporti, in rosso qualora ci sia un antagonismo un trascorso
negativo. In basso sono riportati i personaggi che hanno un ruolo neutrale.
Jason McCree
2. GENERE E STILE
CONTESTO E AMBIENTE:
La narrazione è ambientata a Gotham City, una città ideologica che
rappresenta lo stereotipo della città statunitense. I fatti e i personaggi sono
frutto di invenzione, si tratta quindi di una fiction.
GENERE E STILE:
I generi assimilabili al film sono molteplici: azione, drammatico e poliziesco.
Il mood dato dall’unione di questi generi si ritrova nei toni cupi ricorrenti
sia in ambito cinematografico sia nell’ARG in cui il sito di partenza www.
whysoserious.com mostra fogli rovinati, angoli bui, pergamene strappate e
giochi dall’atmosfera inquietante. Inoltre la narrazione dell’ARG si colloca tra
il primo e il secondo film restando coerente nello stile.
3. STRUTTURA
RICONOSCIMENTO DEL TIPO DI FENOMENO
L’Alternate Reality Game (ARG) per la campagna di viral marketing del film
Batman The Dark Knight è stato sviluppato dalla 42 Entertainment.
Gli ARG sono delle narrazioni interattive, che utilizzano il mondo reale come
piattaforma e canale attraverso cui sviluppare una storia transmediale. I
giocatori interagiscono direttamente ed in tempo reale con i personaggi
del gioco, risolvono enigmi e puzzle, collaborano come una comunità per
analizzare la storia e coordinare le attività nel mondo reale e on-line.
Solitamente vengono utilizzati strumenti multimediali, come telefoni o email,
anche se Internet rimane il medium centrale.
Questa campagna di marketing è stata progettata secondo le regole degli
Intracompositional Transmedia Phenomena, che prevedono l’espressione del
mondo narrativo attraverso diversi canali, e la sua frammentazione in piccole
unità.
VISUALIZZAZIONE DELLA STRUTTURA
_FILM: l’ARG inizia alla fine di Batman Begins: James Gordon informa
Batman dell’esistenza di un nuovo criminale in città, che si fa chiamare
Joker. Muore Carl Finch (DA di Gotham City), Roger Garcetti viene eletto al
suo posto. Con Rachel Dawes, Harvey Dent diventa ADA (Assistant District
Attorney). Dent inizia a pulire la città dalla corruzione.
_WEB: nasce il sito ibeliveinharveydent.com in Maggio 2007. Compare una
figura misteriosa che deturpa l’immagine di Harvey Dent all’interno del sito
ibeliveinharveydenttoo.com. e invita le persone a registrarsi sul sito fornendo
come contatto l’indirizzo email.
_MONDO REALE / caccia al tesoro: San Diego Comic Con. Il Joker, uscito allo
scoperto, recluta per la sua causa il pubblico. Inizia una caccia al tesoro nella
città con una folla truccata da clown. Aiutati da amici on-line, i partecipanti
seguono le istruzioni di joker. Il gioco termina con un finto assassinio di
quest’ultimo; quando le autorità credono nella sua morte, Joker rassicura il
suoi seguaci di essere vivo.
_MONDO REALE / manifestazioni: nuovo gioco di reclutamento. Joker
incoraggia i partecipanti a fotografarsi vestiti come lui in luoghi pubblici.
_MONDO REALE / giornale: come ricompensa per il gioco, Joker spedisce a
tutti i partecipanti una copia del Gotham Times. All’interno di questo giornale,
i lettori vengono informati della crescente guerra mafiosa nella città, delle
azioni di Harvey Dent contro la corruzione e della doppia visione che ha la
società di Batman. All’interno del giornale Joker pubblicizza un’email di
reclutamento, e crea una parodia del sito web: thehahahatimes.com.
_WEB: all’interno del sito internet di Harvey Dent, i partecipanti vengono a
conoscenza di una operazione che include due poliziotti corrotti che accettano
tangenti. L’operazione va male: ha luogo una sparatoria all’interno della quale
uno dei due poliziotti muore. L’interrogatorio del sopravvissuto chiarisce che
la polizia è spaventata dalle azioni di Harvey Dent e della grande corruzione in
città.
_WEB / emails: Joker nel frattempo contatta i suoi seguaci per informarli del
suo impegno criminoso in città.
_MONDO REALE / cellulare: il gioco di Joker culmina in dicembre, con il
reclutamento finale, riducendo il numero di partecipanti a 22 prescelti a cui
consegna un cellulare; tramite questo Joker manderà i futuri ordini.
_WEB: con l’avvicinarsi delle elezioni, il supporto ad Harvey Dent all’interno
del sito ibeliveinharveydent.com aumenta. Dent chiama i suoi supporters
chiedendogli aiuto per le elezioni.
_MONDO REALE / manifestazioni: i supporters sono chiamati a far circolare
i materiali della campagna elettorale nel mondo, mandando foto e video
durante le manifestazioni.
_MONDO REALE / giornale: vengono spedite nuove copie del Gotham Times,
dove Harvey Dent annuncia pubblicamente la sua candidatura come DA,
contro Roger Garcetti e la sua politica corrotta. Oltre a questo, nel giornale ci
sono molti articoli sulla guerra mafiosa. Batman trova molti supporters tra
i cittadini. Karl Breitup, poliziotto fuggito da una scena del crimine, muore.
All’interno del primo film vediamo l’incendio dell’Arkham Asylum, dal quale
fuggono molti detenuti che non vengono più ritrovati.
All’interno del giornale ci sono molti focus sulla corsa in occasione delle
elezioni per il DA.
_WEB: su ccfabg.org, sito di una associazione di cittadini per una Gotham
migliore, vengono rilasciate testimonianze secondo cui Harvey Dent avrebbe
corrotto Francis Notaro perché testimoniasse contro poliziotti innocenti. Nel
suo sito, Roger Garcetti intima a Dent di ritirarsi dopo queste accuse. Dent
nega queste illazioni, ma la sua influenza diminuisce.
_MONDO REALE / cellulari: Joker contatta i possessori dei suoi telefoni,
dando loro delle lettere segrete: scopo del gioco è trovare nuovi telefoni
nascosti all’interno di palle da bowling distribuite nel paese. Successivamente
il compito degli adepti sarà di hackerizzare il sito della ACME. Si scoprirà che
questa è una trappola di Gordon, che minaccia una loro incarcerazione se non
aiuteranno la polizia.
_WEB: in difesa di Harvey Dent partono delle indagini nei confronti di Notaro
che coinvolgono anche Joseph Candoloro (fondatore di ccfabg.org), Alberto
Rossi (criminale), e il DA Garcetti per il probabile assassinio di un uomo
innocente, ritenuto precedentemente un criminale e per la cui uccisione
Notaro aveva ricevuto un riconoscimento. James Levine intervista Notaro,
che stava pianificando di lasciare Gotham con la sua famiglia, ma poco dopo
il suo partner Cisneros e la sua famiglia vengono uccisi con una bomba nella
macchina. Notaro prende degli ostaggi al Rossi’s Deli e questo causa la
cancellazione della campagna stampa di Harvey Dent. Prima che la situazione
peggiori, Harvey Dent entra nell’edificio e con successo convince Notaro a
rilasciare gli ostaggi e arrendersi alla polizia. Con nulla da perdere, Notaro
dice alla polizia del coinvolgimento della mafia nella campagna contro Harvey
Dent. Joseph Candoloro (sotto il comando di un uomo non identificato che si
fa chiamare Iceman) ordina a tutti gli ufficiali coinvolti di lasciare Gotham. In
risposta James Gordon lancia l’operazione Slipknot per prenderli prima che
lascino la città.
_MONDO REALE / manifestazioni: agli ex scagnozzi di Joker viene detto di
intercettare i pacchi che Candoloro manda ai poliziotti corrotti al Gotham
Intercontinental Hotel, per provare a scoprire dove stiano andando. Grazie al
loro aiuto, 27 di 30 vengono arrestati. Joker utilizza i contenuti dei pacchi per
organizzare raduni con i suoi seguaci in 12 città.
_WEB: un nuovo sito internet riporta la popolarità di Harvey Dent dopo la
negoziazione con Notaro per la liberazione degli ostaggi. Alcuni sostenitori di
Batman creano scompigli. Ci sono le elezioni del DA, Harvey Dent vince, e la
sua prima azione è quella di incriminare Garcetti per le sue connessioni con il
boss della mafia Sal Maroni.
_MONDO REALE / giornale: i votanti vengono ricompensati con un nuovo
numero del Gotham Times. La città viene equipaggiata per la lotta alla
tossina della paura. Harvey Dent è in prima pagina con la sua storica vittoria.
Molti negozi di dolci, dove erano state trovate le torte per i giocatori di Joker,
vengono chiuse con l’accusa di aver avvelenato alcuni dolci. I cittadini per
Batman, sono sotto accusa per aver ospitato il vigilante, ma il capo del gruppo
Brian Douglass nega le accuse.
_MONDO REALE / caccia al tesoro: Joker informa che la Gotham City pizzeria
offre pizze gratuite in città, nascondendovi dei messaggi segreti.
_WEB: tramite i messaggi segreti nelle pizzerie, i partecipanti scoprono
l’esistenza di un forum segreto dei Cittadini per Batman, un gruppo che
pianifica di emulare il vigilante. In seguito Joker utilizza il sito della pizzeria
per nascondere un messaggio: Harvey Dent non è quello che dice di essere.
_WEB: Gotham Cable News informa sugli eventi in città, inclusa l’operazione
Slipknot che ha portato all’arresto di due dei tre poliziotti corrotti. Viene
rivelato che Garcetti era IceMan.
_MONDO REALE / caccia al tesoro: Joker lascia messaggi ai suoi seguaci
in un gioco di carnevale. Rivela di aver ordinato nitrato di ammonio per
la fabbricazione di numerose bombe e di aver pianificato la morte di due
scagnozzi di Sal Maroni per riaccendere la lotta fra le mafie.
_WEB: Brian Douglass vuole diventare un vigilante, guidando un gruppo nella
prima lotta al crimine. Joker vandalizza il sito di Gotham e rapina la Gotham
National Bank per 68 milioni di dollari. La storia continua all’interno del
sequel: Batman, The Dark Knight.
SCHEMA DELLA STRUTTURA NARRATIVA
Visualizzazione della suddivisione della struttura narrativa nei diversi canali.
internet
email
caccia al tesoro
manifestazioni
giornale
cellulare
4. CANALI E PIATTAFORME/DEVICE
CANALI UTILIZZATI DALL’ARG
CELLULARE
EMAIL
GIORNALE
SITO INTERNET
5. ENGAGEMENT
MODALITÀ DELLE SFIDE
I partecipanti vengono incuriositi da eventi o oggetti del mondo reale, che vengono usati come
contatto con la Gotham City del web. Risolvendo gli enigmi su internet, si scopre sempre di
più della storia grazie a email, telefonate e file audio. I partecipanti vengono scremati grazie
all’uso di premi speciali per consentire ai più meritevoli di andare avanti, (telefoni di joker, o
chi ha lasciato il numero di telefono).
caccia al tesoro
enigmi
puzzle
giochi
test
flash mob
MECCANICA DELL’INTERAZIONE
C’è una parità nelle interazioni off-line e on-line, perché quando il reclutamento dei partecipanti avviene sul web, la sfida è poi nel mondo reale e viceversa.
offline/online
offline/reale
online/reale
online/offline
reale/offline
reale/online
RICONOSCIMENTI E PREMI
Le ricompense sono indizi per seguire la storia, locandine e foto di The Dark Knight, trailer,
oggetti inviati dai personaggi principali e biglietti gratis per l’anteprima prima del film
TEAM
42 ENTERTAINMENT:
Susan Bonds _ chief executive officer
Alex Lieu _ chief creative officer
Justin Pertschuk _ president
Kevin Burkhardt _ chief technology officer
Michael Borys _ vice president interaction design
Johnny Rodriguez _ vice president visual design
Joey Jones _ vice president animation & motion
Andrew Deutschman _ vice president content development
Sascha Linn _ vice president technology
Dave Thompson _ vice president finance
FLUSSO DI LAVORO
Diverse variabili.
Archittetura narrativa transmediale.
Mantenere continuitá nella storia.
Selezione di piattaforme significative.
Cambiamento di paradigma.
Nuova forma di creazione dei contenuti.
Broadcasting al crowdsourcing.
Processi focalizzati su una struttura multipiattaforma.
Contenuto creativo narrativo.
Participazione e interazione del pubblico.
Coinvolgimento del pubblico non appassionato di fumetti.
Partecipazione attiva, gioco come parte della propria vita.
Viralization alle utenze.
Cultura partecipativa.
Industria come creatrice di universi.
MODELLO DI BUSINESS
Campagna marketing virale.
Esperienza narrativa transmediale.
Riferimento a produzione in multiple media.
Ampliamento della storia nel film.
Sperimentazione della storia nel video gioco.
Eventi sul’interno universo narrativo.
Marketing strategico esperienziale: 5 componenti.
-Sensi: strategia per attrarre clienti.
-Sentimenti: stimolazione emotiva.
-Pensiero: sorpresa , associazioni di pensiero.
-Azione: esperienza fisica.
-Collegamento: esperienza individuale.
BUDGET
Non è disponibile in rete una descrizione dei fondi utilizzati. L’unica notizia è che i costi per la
campagna sono stati inferiori al budget del film.
SPONSOR
Mattel: ha prodotto giocattoli e giochi per The Dark Knight, costumi, giochi da tavolo, puzzles,
e una edizione speciale di carte UNO;
Six Flags Great America e Six Flags Great Adventure: le montagne russe Dark Knight che
simulavano di essere pedinato dal Joker;
Nokia, ha distribuito cellulari all’interno di torte;
DISTRIBUZIONE
42 Entertaiment e Warner Bros.
Eventi dal vivo.
Proiezioni in grande scala.
Contenuti generati per utenti.
Giochi online.
Attività complementari.
Un anno primo di lanciare il film.
10 milioni di partecipanti in 75 paesi.
Poster, 2 modelli.
Date importanti della campagna:
-Maggio 2007 inizia campagna Why so serious?
Date importanti del film:
-Pre-release a Barcellona ,Spagna, Colliseum cinema.
-16-7-2008 in Australia.
-18-7-2008 in Stati Uniti.
-24-7-2008 in Regno Unito.
Record:
Primo: Funzione di mezza notte con 16,9 milioni dollari.
Secondo: il primo giorno con 59,8 milioni dollari.
Terzo: in un weekend raccoglie 158,4 milioni dollari.
31 i principali siti ufficiali; 1300 video e 5000 foto su YouTube e Flickr; Innumerevoli forum con
più di 400 discussioni, 150.000 posts, 7.000.000 views, tra cui SuperHeroHype; Gotham City
Pizzeria; Nel web 985 pagine, 560 files e 386 player editors; The Gotham Times, il giornale di
Gotham City.