carlos casadei copy master - Accademia Del Network Marketing
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carlos casadei copy master - Accademia Del Network Marketing
Non sai cosa scrivere nel tuo Blog? ECCO LA GUIDA PRATICA CHE TI INSEGNA COME CREARE CONTENUTI CHE VENDONO NEL TUO NETWORK (anche se non sei un Copywriter professionista) CARLOS CASADEI COPY MASTER ANM 2.0 2017 COLLECTION 1|Pag. Non sai cosa scrivere nel tuo Blog? Ecco La Guida Pratica Che Ti Insegna Come Creare Contenuti Che Vendono Nel Tuo Network (anche se non sei un Copywriter professionista) Sono sicuro che questo titolo ha colto la tua attenzione come se aprendo la porta del tuo bagno mentre stai per farti una doccia vedi apparire difronte a te la persona più sexy di questo mondo. Carlos Casadei 2|Pag. A prescindere che tu sia uomo o donna, rimani incantato per qualche minuto, giusto? Ecco, questo è l’obiettivo del titolo. Deve catturare la tua attenzione in pochi secondi per poi invogliarti a volerne sapere di più. Ora non sto ad entrare nei dettagli del titolo di questa guida (anche perché in realtà ce ne sono 3 di titoli ma di questo ne parliamo meglio più avanti). Quello che invece mi preme approfondire con te è un’altra cosa molto più importante. Ovvero… Perché devi creare contenuti? Sono sicuro che questa è la prima domanda che ti è frullata nella mente quando sei entrato all’interno del modulo online di Accademia del Network Marketing, giusto? Non avevo dubbi. Sei hai visto i primi moduli, hai capito quanto è importante avere una presenza on line da poter sfruttare per avere un flusso costante di potenziali clienti che possono essere interessati a comprare quello che vendi oppure a voler collaborare insieme con te. Carlos Casadei 3|Pag. Tuttavia capisci anche tu che se non è presente una riprova sociale è davvero difficile che dei potenziali contatti decidono di ascoltarti. Su questo sei d’accordo con me, vero? In fondo non credo che tu accetteresti aiuto da uno sconosciuto che nessuno caga e che sembra una persona un po’ strana. Tu vuoi vederci chiaro e allo stesso modo anche il tuo potenziale cliente o collaboratore. Pertanto l’unico modo per iniziare ad essere percepito come lo specialista del settore (in tal caso, del tuo network) è importante definire una cosa davvero molto importante: La tua autorevolezza E come tirarla fuori se non ce l’hai? Semplice! Grazie a contenuti di valore che in questa guida ti insegno a sfornare come pane. Prima di andare oltre è bene fare una precisazione: Devi sapere a chi rivolgi la comunicazione per creare contenuti che vendono Perché ti dico questo? Banale! Se non sai a chi vendi, cosa vendi? Carlos Casadei 4|Pag. Lo so che durante le serate di riunione che frequenti con il tuo team si ripete la solita frase “Ma io non devo vendere, devo solo condividere!” A mio avviso anche la semplice condivisione è una vendita perché in quel preciso momento vendi te stesso e quindi la tua soluzione che va ad accorciare quella distanza che si è creata tra il potenziale cliente ed il suo desiderio. Tu sei il tassello mancante che semplifica tutto. Compreso il concetto? Proprio per questo motivo devi assolutamente conoscere a chi parli, altrimenti gli stessi tuoi contenuti non sono accattivanti e rimangono troppo vaghi. Sai cosa succede quando una persona è in dubbio? Non agisce e fa un passo indietro. È questo quello che vuoi nel tuo business di Network Marketing? Io credo proprio di no, per questo tu sei qui. Quindi non perdiamo altro tempo e andiamo al passaggio successivo! Carlos Casadei 5|Pag. Se Pensi Che Per Avere Successo Nel MLM Sia Sufficiente Rompere Le Palle Alle Persone Allora Non Sai Questo… Ti hanno sempre detto che per arrivare alle Top qualifiche devi crederci più che puoi e contattare ogni persona che sta a 2 passi da te perché quella può essere un tuo potenziale cliente o collaboratore. Certo. Ti hanno nutrito con cibo per polli e tu lo hai preso come un caviale (infatti l’hai notato nei risultati). Per carità, non ho nulla contro quelle strategie strampalate ma è anche vero che i tempi sono completamente cambiati e pensare di fare MLM come un tempo non è più una realtà. Si chiama passato antico. Ricorda che tu ogni giorno hai a che fare con persone che sono davvero informate. Sanno che: Carlos Casadei 6|Pag. Il MLM è una truffa Comprare on line non è sicuro se non tramite Amazon Nascono opportunità di guadagno come funghi velenosi Affidarsi ad uno sconosciuto per risolvere un problema non è mai una soluzione (a patto che a monte non ci sia sufficiente credibilità) Se tenti di vendere qualcosa ma non sei davvero utile fai la fine del profilattico (non vieni nemmeno usato) Prima di mettere mano al loro portafogli vanno a chiedere all’amico “esperto”, quindi a meno che tu non abbia realmente qualcosa di interessante da offrire e che è oltretutto richiesto, dubito che farai il cambio di spilla Sei d’accordo con me? Fantastico. Proprio per questo motivo devi assolutamente cambiare quello che è il tuo modo di presentarti al mercato. In fondo tu sei un networker giusto? E vendi un prodotto oppure l’opportunità, è corretto? Benissimo. Per quale motivo una persona dovrebbe scegliere te piuttosto che un altro tuo collega? Carlos Casadei 7|Pag. Sono certo che le prime cose alle quali hai pensato sono state: La mia azienda è differente (sì come banca mediolanum) Siamo i leader di mercato Abbiamo il prodotto del futuro Questa attività la può svolgere chiunque Non serve investire capitali E tante altre varie cazzate. Mi dispiace essere nudo e crudo ma se tu sei qui è perché non sei soddisfatto della tua attività e vuoi scoprire come poter avere ogni giorno un flusso costante di contatti pronti a voler entrare nel business con te, dico bene? A tal proposito capisci anche tu che se non risolvi un problema specifico delle persone a cui rivolgi la tua comunicazione, difficilmente ciascuna di queste vorrà ascoltarti. Lo so che in fondo: Il tuo prodotto ha molti benefici Il tuo network permette eccellenti guadagni Ma tu (sinceramente parlando) che cambiamento di vita hai avuto sia a livello di prodotto sia a livello di opportunità di guadagno? Tieni a mente questi tuoi risultati perché tra qualche pagina ritorneranno utili, fidati di me. Carlos Casadei 8|Pag. Sono certo che a questo punto della lettura ti sei chiesto chi sono io per dirti queste cose e credo sia più che opportuno rivelarti la mia identità. Mi chiamo Carlos Casadei e come hai potuto notare già da queste pochissime pagine io mi occupo della creazione di contenuti che vendono per aziende e privati. Come sono arrivato a questo risultato? (ti stai chiedendo) Era il lontano settembre 2015 quando nella mia casella email ricevetti una comunicazione importante che recitava più o meno così: Attenzione Networker! Accademia del Network Marketing riapre le porte, però… Si hai letto benissimo. Avevo assistito al primo lancio di Accademia ad un prezzo ridicolo che all’epoca era di 97€ con un botto di materiale (ovviamente non con tutto questo sia chiaro) ma io stupido, non volendo chiedere cento euro ai miei genitori che già all’epoca mi pagavano le spese per l’università decisi di rimandare. Fu la decisione peggiore che potessi fare. Perché? Quando dopo 6 mesi dal primo lancio ricevetti quella email di riapertura delle porte dell’accademia, il prezzo era salito di cento euro! Carlos Casadei 9|Pag. Mi stavo quasi per laureare, andavo anche a fare qualche servizio come cameriere e qualche spicciolo l’avevo messo da parte e in realtà quei soldini che avevo, li avrei voluti spendere per festeggiare la mia laurea ma decisi di metterli dentro accademia. Già dopo i primi giorni di studio all’interno di questa accademia mi stavo mangiando le dita per non aver deciso di comprare prima l’accesso perché al suo interno c’erano tutte quelle informazioni che da tempo stavo cercando. Come aprire un blog e l’unico motivo per farlo L’importanza del generare traffico attraverso Facebook senza rischiare di vedere bannato il proprio account Avere una pagina cattura contatti in grado di fare il lavoro sporco per me (odio contattare le persone per strada) Il vantaggio sleale di possedere un’autoresponder che invia per me tutte le informazioni utili ai potenziali contatti L’abilità di creare contenuti in COPY e far sì che le persone ti vedano come un’autorità del tuo settore Quest’ultimo aspetto mi incollò allo schermo come se fossi un magnete. Premetto che già da tempo mi ero avvicinato al mondo della vendita e all’arte dello scrivere per vendere, però i corsi che c’erano a disposizione on line non me li potevo permettere, però sapendo masticare discretamente Carlos Casadei 10 | P a g . l’inglese sono andato a spulciare diversi contenuti oltre oceano. Ovviamente non ho preso il primo volo per l’America ma ho semplicemente utilizzato la potenza di internet per comprare dei libri in inglese che trattassero lo scrivere per vendere. Devo dire che ho impiegato diversi mesi prima di acquisire tutte queste competenze, farle mie, testarle, adattarle al mercato italiano per poi vedere dei concreti risultati. Nel frattempo che studiavo all’interno dell’Accademia mi sono laureato ma ero ben consapevole che un pezzo di carta in “Economia e Commercio” non mi avrebbe portato lontano. Così, appena chiuso il capitolo con l’università mi sono buttato a 360° in quello che volevo fare: Il networker Quattro anni prima capii la bellissima leva di questo mestiere ma ahimè dopo aver fatto: Una lista nomi con tutto l’albero genealogico della famiglia (non sapevo nemmeno la conoscenza di certi parenti!) Tanti di quei contatti freddi che la timidezza si è volatilizzata (almeno è servito a qualcosa) Carlos Casadei 11 | P a g . Così tanti meeting che ormai vedevo più i miei collaboratori piuttosto che la mia ragazza (non ti dico le litigate con lei post evento!) Ordini imbarazzanti per chiudere qualifiche che poi sono saltate per colpa di quella persona che non ha venduto quel fottutissimo prodotto (e poi dicono che il MLM non è vendita – il prossimo che lo dice lo strozzo!) Pigiama party piuttosto che eventi serali nel garage di casa mia pensando di essere nella strada giusta (quando in realtà mi stavo solamente mettendo in ridicolo dalle amiche della mia morosa che guardandomi pensavano – ma questo è scemo!) E tutte quelle cazzate varie che mi hanno portato a dire: Carlos, questo non è fare MLM, questo è essere allo sbaraglio più totale! Dopo tutte queste vicissitudini ho conosciuto per caso Mik e iniziai a seguire immediatamente tutti i suoi articoli nel suo portale fino a diventare un suo fedele cliente (come Accademia del Network Marketing – intendiamoci). Una volta entrato all’interno del suo corso capii che ancora di cose da imparare ne avevo un sacco e siccome mi sarebbe servito tempo per seguire tutti i suoi insegnamenti, presi la decisione di continuare a fare il cameriere nei weekend di modo tale da poter avere 5 giorni la settimana da dedicare allo studio e mettere così in piedi la mia macchina di acquisizione contatti. Carlos Casadei 12 | P a g . In tal modo non ero un peso per i miei genitori (dato che un anno fa vivevo ancora insieme a loro) e potevo così dedicarmi liberamente a quello che mi stava appassionando. Furono due mesi davvero intensi ed esattamente a fine dicembre 2015 avevo praticamente divorato Accademia e non solo! Ero riuscito a mettere in piedi una bozza di quello che sarebbe dovuta essere la macchina di acquisizione contatti per il mio network. Tutto felice per il lavoro svolto mandai per email tutto il materiale che avevo abbozzato, compresi gli articoli ed inviaii il malloppo a Mik. Dopo qualche giorno… Plin! Nuovo messaggio da Mik. I miei occhi si erano illuminati perché per me lui era la persona che mi aveva aperto un mondo straordinario e a quel prezzo con tutto quel materiale disponibile era davvero una follia! Così andai a leggere subito la sua email. Non ricordo esattamente le sue parole ma il concetto del messaggio era questo: “Grande Carlos! Complimenti per il tuo lavoro, sono certo che funzionerà! Quindi mettiti subito al lavoro. P.S. Interessanti i tuoi articoli, non è che me ne scrivi un paio anche per me?” Non potevo credere ai miei occhi. Carlos Casadei 13 | P a g . Mik che mi chiede di scrivergli degli articoli?! Dormo o son desto?! Ecco spiegato il motivo per il quale ora mi trovo davanti a te a scriverti queste cose. Evidentemente la mia passione ed i miei studi avevano servito a qualcosa al punto tale da cogliere la sua attenzione. Forse a te non interessano ma penso che hai quantomeno tutto il diritto di sapere come ho fatto ad essere qui. Ecco svelato il come ci sono riuscito (senza rendermene conto). Una volta iniziata la collaborazione con Mik ho lasciato perdere il MLM perché non sarei mai riuscito a seguire entrambe le cose. Sai perché? Scrivere Richiede Tempo Se Non Sai Come Farlo Forse non è la prima volta che senti parlare di copywriting o di scrivere contenuti e sono certo al 110% che qualunque esperto del settore ti ha detto che: Ci vuole tempo Carlos Casadei 14 | P a g . A mio avviso ti ha nascosto una grandissima verità, sai perché? Se sai a chi vendi e sai come scrivere, creare dei contenuti che fanno esplodere la cassaforte dei tuoi potenziali clienti è come rubare una caramella ad un bambino piccolo E non sto scherzando! Una volta che nella tua mente hai ben chiaro: Chi legge Cosa desidera Quali sono i suoi dubbi Come vuole ricevere le informazioni Fidati che non ci sarà più nessuno in grado di bloccare la tua irrefrenabile voglia di scrivere! Ho detto scrivere è vero ma puoi anche creare dei contenuti sotto forma di audio o video (tutto dipende da qual è la tua audience). Infatti il copy non è solamente uno scrivere per vendere, è maggiormente una ricerca molto approfondita nel mercato che vuoi colpire. Nell’esatto momento in cui tieni per mano queste informazioni, diventi inarrestabile. Pensa quindi a come verresti percepito dal tuo potenziale cliente nel preciso istante in cui atterra sul tuo blog e vede dei contenuti che sono fatti su misura delle sue esigenze. Carlos Casadei 15 | P a g . Puoi star certo che come minimo vorrà sapere da te come migliorare la sua situazione. Questo te lo posso garantire! In fondo anche tu prima di essere qui non conoscevi Mik, eppure attraverso un semplice annuncio su Facebook hai cliccato e lasciato la tua email. Ed ora sei qui! E ribadisco… Era uno sconosciuto! Quindi… Capisci Adesso L’Importanza Di Essere Un Punto Di Riferimento Per La Tua Nicchia Diventando L’Esperto Del Settore Anche Se Non Hai Spiccate Doti Apparenti? Lo so ti sembra una cosa praticamente impossibile essere considerati un leader del settore ma togli per un istante dalla tua mente questa dinamica. Carlos Casadei 16 | P a g . Non serve avere il distintivo da coach per essere autorevole. L’autorevolezza te la guadagni attraverso quello che comunichi al tuo cliente ideale. Già. Non tutte le persone possono andar bene nella tua attività di MLM. Lo so ti hanno sempre detto il contrario ma non è così. In realtà quello che devi fare adesso è chiederti: Quali sono le persone che grazie al mio prodotto o la mia opportunità riescono a diminuire la loro agonia? Si lo so ti sembra una cosa pallosa ma in realtà tu vai davvero bene solamente per quelle persone che sono realmente disposte a mettere mano al loro portafogli per comprare il tuo prodotto che risolve quel loro problema tanto spigoloso. Ma come fare per creare una comunicazione su misura per un potenziale cliente disposto a venire da me e soprattutto che mi mette in mano i suoi soldi per risolvere una sua situazione scomoda? Ecco Qui La Soluzione In 4 Mosse Imbarazzanti Carlos Casadei 17 | P a g . Mossa #1 – Scopri chi è il tuo Avatar Se non hai un’idea di qual è la persona alla quale rivolgi la comunicazione non sarai mai in grado di parlargli nel modo migliore. Come ti stavo dicendo qualche pagina più sopra, è molto importante che restringi la tua audience perché rappresenta l’unico modo per attirare persone davvero interessate al tuo prodotto. Ma prima di andare ad analizzare con la lente d’ingrandimento chi è il tuo avatar, è bene fare un altro passaggio davvero importante? Devi capire quali sono le categorie di persone che possono trarre vantaggio dal tuo prodotto Per fare questo prendi in considerazione 10 benefici del tuo prodotto (non le sue caratteristiche ma i benefici) e mettili giù nero su bianco. È una cosa davvero importante. Sai perché? Riesci a capire meglio con quale categoria di persone iniziare la comunicazione. Inoltre ti sarà più semplice creare contenuti che vendono. Fai adesso l’esercizio e una volta completato prosegui nella lettura. Carlos Casadei 18 | P a g . Bene! Hai più chiara la categoria di persone alla quale indirizzare la tua comunicazione? Hai compreso quanto è importante questo passaggio? Fantastico! Adesso quello che devi fare adesso è dare una risposta alle seguenti domande: 1. Qual è quella cosa che tiene sveglio la notte il mio cliente? 2. Cosa lo fa rimanere in ansia per giorni interi? 3. Come sta cercando una soluzione al suo problema? 4. Dove la sta cercando? 5. Cosa trova? 6. Perché guarda determinate cose? 7. Quali sono le persone che possono influenzare le sue decisioni? 8. Esiste una cosa che desidera di più rispetto tutte le altre? 9. Il suo incubo peggiore? 10. La cosa che non vorrà mai e poi mai fare? 11. Il suo problema è di priorità A oppure Z? Credi che sia davvero disposto a risolverlo? 12. Qual è il suo processo decisionale che lo porta a comprare? Cosa pensa prima di mettere mano al portafogli? E dopo aver comprato si sente meglio? 13. Che emozioni sente quando pensa al problema? 14. Quali sono secondo lui i passaggi necessari per porre fine all’agonia? Carlos Casadei 19 | P a g . Potevo andare avanti ancora per diverse pagine con le eventuali domande ma ho pensato di chiuderle qui per non complicarti troppo la vita. La cosa fondamentale è che tu riesci ad entrare dentro la mente del tuo avatar cliente, ovvero cliente ideale che è realmente disposto a comprare da te piuttosto che andare dalla concorrenza. Lo so, magari questa cosa ti sembra assurda ma posso garantirti che la vendita non è niente di diverso da questo. Si tratta di saper perfettamente quello che frulla dentro la capoccia delle persone a cui rivolgi il tuo messaggio. Niente più e niente meno. Ok? Mossa #2 – Impara a conoscere il mercato in cui vendi Se prima abbiamo cercato di capire cosa pensa il tuo cliente, adesso cerchiamo di capire quali sono le dinamiche del settore in cui operi. Mi spiego meglio. Non ho idea in quale MLM lavori ma a prescindere da questo sei d’accordo con non tutti i Network operano nello stesso settore. Infatti c’è un ampio raggio tra: Carlos Casadei 20 | P a g . Perdita peso Aumento di peso Salute Bellezza Cosmesi Tessere sconto Integratori Criptovalute E chi più ne ha più ne metta. Senza che sia io a dirlo, sai benissimo che ognuno di questi settori ha: Un preciso linguaggio Determinate credenze Numerosi luoghi comuni Miti da sfatare Alla luce di questo se non conosci per bene le dinamiche che intercorrono al suo interno non sarai mai in grado di applicare un linguaggio consapevole e mirato per quella che è la tua comunicazione. Capisci cosa sto cercando di dirti? Puoi anche conoscere per filo e per segno il tuo avatar cliente ma se non conosci le dinamiche che sono presenti nel tuo settore rischi di fare un flop. Attenzione! Non sto dicendo che ogni settore è differente ma che ognuno di questi ha le sue precise dinamiche di funzionamento non saperle corrisponde come fare MLM senza un prodotto da vendere. Carlos Casadei 21 | P a g . Non vai molto lontano e sono sicuro che non è questo quello che vuoi. Pertanto come analizzare il mercato? Il modo migliore per farlo è buttarcisi dentro attraverso: Social network Testimonianze Recensioni Google Una connessione internet ce l’hai, altrimenti non avresti mai ricevuto questa guida, pertanto non hai scuse. Vai adesso a vedere su Google quello che le persone dicono e inizia a sondare il terreno analizzando quali sono le tendenze di mercato e come puoi trovare il tuo angolo d’attacco migliore. Intesi? Mossa #3 – Se non sai chi è il nemico, come gli stacchi la testa? Lo so che vivere in un mondo in cui regna la pace e la fratellanza reciproca è sicuramente meglio ma nel mondo del business non funziona così. Si tratta di una lotta all’ultimo sangue in cui vince non chi vende al prezzo più basso, bensì chi viene percepito come leader di mercato o di una nicchia specifica. Carlos Casadei 22 | P a g . Lascia perdere chi ti dice che l’unica soluzione è quella di svendere i tuoi prodotti oppure la tua opportunità. Quello che ti interessa davvero è essere un ponte tra la tua soluzione e le persone che decidono di mettersi nelle tue mani, capito? Se non semplifichi la loro vita, scordati davvero di vendere quei fottutissimi barattoli, intesi? Tuttavia se non sai quello che fa la concorrenza non sarai mai in grado di differenziare il tuo posizionamento sul mercato. Perché ti sto dicendo questo? Tu devi essere visto come uno specialista nel settore in cui operi, pertanto quello che devi iniziare a fare subito è prendere una posizione nella testa delle persone. Mi spiego meglio attraverso un esempio. Vendi prodotti per perdere peso? Fantastico, quello che devi fare allora è diventare un punto di riferimento per le mamme post parto che non riescono a riprendere la linea. Capito quello che ti sto dicendo? Non essere vago e cerca di essere un po’ più specifico. Lo so che indirizzare il tuo messaggio a tutti è meglio ma prova a pensarci un attimo… È meglio essere visto come punto di riferimento da persone che hanno effettivamente un bisogno evidente, Carlos Casadei 23 | P a g . oppure vuoi comunicare il tuo messaggio a quelle persone che sanno di avere qualche chilo in più ma non hanno voglia di fare quel passo che serve per ripristinare la loro situazione? Una volta che hai capito questo guardi subito quello che fa la concorrenza su internet ma soprattutto nel mondo reale. Hai bisogno di vedere quello che funziona e non Di cosa si lamentano le persone e non Cosa vorrebbero In quale modo e anche per quale motivo non hanno voluto acquistare Cosa c’è che li blocca Tutte queste cose sono davvero molto importanti per definire la tua idea differenziante che va a colpire unicamente le persone realmente interessate a quello che offri (e che poi vogliono). Se hai dei dubbi riguarda l’esempio della perdita peso rivolta alle mamme che hanno partorito (poi per eventuali dubbi c’è lo staff che puoi contattare per dissipare ogni tuo dubbio, capito? Ricorda quindi di andare sempre nella direzione opposta della concorrenza perché il successo nel MLM non è dato mai dal prezzo ma dal valore che percepiscono le persone interessate, chiaro? Mossa #4 – Chiedi alle persone Carlos Casadei 24 | P a g . L’unico modo per sapere se stai facendo le cose nel modo giusto è chiedere alle persone. Non c’è mai stato modo migliore di questo. Come fare? Hai una lista persone? (Immagino di sì) Pertanto quello che puoi fare subito è contattarle per condividere la tua idea e sentire un loro parere (sarebbe meglio se parlassi con persone che in linea di massima rispecchiano il tuo cliente ideale così hai un feedback valido al 200%). In alternativa entri dentro i forum dedicati al problema che vai a risolvere e vedi quello che trovi. Diciamo che questa 4°mossa è una prova del nove. Ma ad ogni modo, una volta che hai seguito per filo e per segno quello che ti ho condiviso nelle precedenti pagine sei già ad un buon punto. Infatti sei davvero ad un passo dal creare quei dannati contenuti che vendono. Hai capito quindi l’importanza di tutto questo discorso ancor prima di rivelarti come scrivere contenuti che vendono? Se non sai a chi scrivi, quelli che sono i suoi problemi, desideri ed ambizioni… Cosa scrivi? Capisci anche tu quindi che tutto quello che ti ho condiviso fino ad ora ha avuto un senso. Carlos Casadei 25 | P a g . Pertanto se ti sei appuntato su di un foglio di carta quello che è il tuo posizionamento, cliente ideale e idea differenziante (è sufficiente una bozza non serve che sia tutto perfetto) ora possiamo fare il passo successivo. Come Il Copy Ti Aiuta A Vendere Circa L’80% In Più Se Solo Riesci A Colpire Quel 20% Di Desiderio Che… (altrimenti di pure addio a quel cambio di spilla) Scommetto che vuoi sapere a tutti i costi come finisce la frase che hai appena letto, non è forse così? Questa è una delle varie tecniche che puoi utilizzare tu nei prossimi articoli, post, video e audio che andrai a pubblicare quando hai finito di leggere questa guida. Ma ora non perdiamoci in chiacchere inutili. Andiamo dritti al sodo perché è giunto il momento di rivelarti la promessa che ti ho fatto all’inizio di questa guida, ricordi? Carlos Casadei 26 | P a g . Ti ho detto che qui trovi l’unico modo per scrivere dei contenuti che vendono anche se non sei affatto un copywriter professionista, quindi adesso è arrivato il momento di rispettare i patti. Considera una cosa: Quando crei del contenuto, è importante fare una promessa che rispecchia il tuo target e che al termine dell’articolo, post, video o altro deve assolutamente essere mantenuta, capito? Ma adesso iniziamo per gradi. STEP #1 di 6 – La Headline è tutto Se ricordi, all’inizio di questa guida ti ho detto che il titolo ne conteneva 3, giusto? Vai un attimo all’inizio di questa guida e osserva il titolo. Anche graficamente si notano 3 frasi con una grandezza diversa. Si inizia dalla Pre Headline, Headline e Sub Headline che tradotto in italiano rappresentano il pre titolo, il titolo ed il sotto titolo. Questa tipologia d’impaginazione va benissimo nelle lettere di vendita e quindi per il momento non è importante che le utilizzi nei tuoi contenuti. Carlos Casadei 27 | P a g . Solamente a titolo informativo ti spiego che il pre titolo serve come anticipazione accattivante per quello che sarà il contenuto del tuo articolo. Il titolo ovviamente va più nel dettaglio ed esprime anche un beneficio diretto per poi concludere con il sottotitolo che rafforza l’argomento principale. Per il momento non ti preoccupare sul sapere come si creano questi tre titoli. Al momento a te interessa solamente sapere come si scrive una headline ovvero il titolo. Sei d’accordo con me che il titolo serve per catturare l’attenzione del lettore e deve essere scritto in maniera persuasiva oltre che far trapelare un beneficio, errore, dubbio o angoscia del tuo cliente ideale (capisci quindi l’importanza di tutto quello di cui ti ho parlato prima?). Potrei metterti qui degli esempi di headline che hanno fatto la storia della pubblicità ma voglio che invece sia tu a crearle (in fondo è questa la promessa che ti ho fatto nella guida, pertanto devo mantenerla, giusto?). Tornando all’esempio della perdita del peso rivolto alle mamme che hanno partorito da poco, guarda questi esempi: Sei diventata mamma? Leggi qui se non vuoi diventare grossa come una balena nei prossimi 30 giorni Ecco la guida in 3 step per bruciare grasso anche se ti sembra impossibile Carlos Casadei 28 | P a g . Vuoi sembrare magra come le star di Hollywood dopo una gravidanza? Allora devi leggere questo Rivelato il segreto nascosto per perdere peso anche se hai appena partorito Il segreto per creare dei titoli efficaci è racchiuso nella conoscenza del target quindi quante più informazioni hai a riguardo, quanto più riesci a creare titoli accattivanti. Ricorda quindi di inserire dubbi, paure, terrori, desideri, obiettivi che vuole il tuo target e creare headline non ti sarà mai sembrato così facile. Poi per approfondire meglio questo tema farò una diretta insieme a te però per il momento mi interessa che tu sappia le fondamenta, ok? STEP #2 di 6 – Mostra il film preferito Non sono diventato pazzo, anzi! La cosa che devi fare appena dopo la headline è l’apertura e quale migliore apertura esiste se non quella di evidenziare un trailer di 30 secondi di quello che la persona vedrà all’interno del contenuto? Invece di entrare subito a parlare di come il tuo prodotto risolve determinati problemi, fai un’anticipazione della vita che vorrebbe il tuo potenziale cliente. Mi spiego meglio con un esempio. Carlos Casadei 29 | P a g . Nel caso della mamma che vuole tornare in forma dopo il parto, potresti fare una cosa del genere: “Quanto sarebbe figo se tu girando per la via del tuo paese con il passeggino appena comprato per il tuo primogenito, le tue amiche rimangono sbalordite non per il figlio, non per il passeggino ma per le curve mozzafiato nonostante sei ancora fresca di parto? Nelle prossime righe ti svelo come puoi ottenere questo risultato che per te adesso è solamente un miraggio quando invece i tui incubo sono quelle terribili cosce che proprio non vogliono andarsene via (altroché le notti in bianco per i pianti del figlio!)” Questo è ovviamente un esempio ma capisci benissimo che se metti giù un contenuto in questo modo, stai pur tranquillo che le persone leggeranno quello che scrivi! Non è difficile se sai per filo e per segno la situazione in cui si trova il tuo cliente ideale e dove vuole arrivare. Sono certo che con della sana pratica ce la farai, ne sono certo! STEP #3 di 6 – Sii spietato, è l’unico modo per mantenere alta l’attenzione Una volta che hai portato l’acquolina in bocca nella persona che sta leggendo, quello che devi fare è metterla di fronte al suo problema senza troppi giri di parole. Carlos Casadei 30 | P a g . Ovviamente il modo in cui farlo dipende soprattutto dalla persona che legge. Nel senso che se hai a che fare con un target sensibile e che non ama un linguaggio troppo colorito e forte, devi adeguarti ma puoi essere comunque spietato in maniera gentile. Ti faccio un esempio: “Sono sicuro che la gioia del parto è stata presto sostituita da un’emozione decisamente peggiore: quella del rifiuto. Lo specchio non mente e riflette quello che vede e tu, dopo il parto hai messo su qualche chilo (non puoi negarlo) ed ora la gioia del primogenito ha preso il posto al terrore di essere abbandonata dall’uomo con il quale hai fatto un figlio. Che terribile disastro sarebbe se tu ora venissi lasciata solamente perché hai le cosce più grosse e quindi sostituita da una più bella di te nonostante tu abbia dato alla luce un figlio per il tuo compagno?” Questo può essere un modo per fare breccia in una ipotetica paura di una mamma che ha partorito da poco. Ovviamente io sono andato un po’ oltre toccando dei tasti sensibili ma tu non è detto che devi fare altrettanto. Ti basta andare un po’ più in profondità nel cogliere le paure, desideri e incubi che si nascondono nella mente del tuo cliente ideale e buttare giù le parole come ti vengono. L’importante è che il linguaggio sia come parla a chi rivolgi la comunicazione, ok? Carlos Casadei 31 | P a g . Non serve essere dei professori laureati in italiano per scrivere dei contenuti, intesi? STEP #4 di 6 – Ruota il coltello nella ferita senza pietà Una volta che hai portato la persona all’interno del suo peggiore incubo, rincara la dose tirando in ballo altre sue paure nascoste che la mettono nella condizione di voler agire assolutamente per evitare il peggio. Ecco a te un esempio: “Immagina per un istante se a causa di quelle stupide cosce il tuo marito decide davvero di lasciarti per un’altra. Pensa a che terribile scoperta vai incontro. Non solo è stato uno stronzo ma ti ha usata solamente perché eri bella ma di te e della tua figlia non gliene fregava niente. E tutto questo l’hai scoperto per quelle odiose cosce. Che assurdità. A volte è meglio una bugia della verità e in tutto questo se tu avessi avuto un fisico da top model nonostante la gravidanza, credo che tuo marito si sarebbe innamorato ancora più di te anche se magari non gliene frega tanto (forse – questo è solamente un mio parere personale). Però capisci anche tu che per una Carlos Casadei 32 | P a g . figlia è meglio avere una famiglia al completo piuttosto che divisa a causa di quel lardo sulle cosce, non credi?” Ho spinto troppo ma ahimè sta nel mio DNA. Quando voglio girare il coltello nella piaga io glielo giro tutto anche a costo di ricevere dei commenti violenti o negativi. Questo mi fa capire che ho toccato le leve giuste ma magari la persona che l’ha letto non era in target (ovvero non pronta ad acquistare la mia soluzione). Devi sapere che non sei obbligato ad utilizzare il mio modo di creare contenuti. Tu sei liberissimo di trovare la tua via migliore. E l’unico modo per trovarla è attraverso la pratica, quindi appena hai finito questa guida mettiti al lavoro e crea contenuti come se fossi drogato dalla voglia di scrivere per vendere la tua soluzione! STEP #5 di 6 – Finalmente la luce in fondo al tunnel Dopo tanta crudeltà ci vuole anche un lieto fine, non trovi? Ecco come fare: “Fino ad ora ti ho mostrato gli scenari più tremendi che possono capitarti e sono sicuro al 110% che fremi dalla voglia di voler avere nelle tue mani una soluzione pronta all’uso che possa allontanarti il più possibile da quel terrore di vedere distrutta una vita insieme alla persona Carlos Casadei 33 | P a g . che credevi di amare. Ma lui ti ama, davvero! Il nemico sono le tue stupide cosce che devi assolutamente eliminare. Te lo dico perché ne va per il bene di tuo figlio. Non se lo merita? Appunto, ecco quindi a te la soluzione che fa per te”. Come sai, dopo la tempesta c’è sempre la quiete però fai attenzione ad un dettaglio cruciale: Non mettere come soluzione il nome del tuo prodotto! Cerca invece di rivelare qualche soluzione alternativa che in qualche modo fa ottenere un beneficio diretto al lettore. Il trucco per far si che i tuoi potenziali clienti continuino a seguirti sta proprio nel creare delle soluzioni che fanno ottenere dei risultati immediati. In questo esempio una strategia poteva essere quella di indicare qualche esercizio fisico da far fare per poi mettere in leva la vendita del tuo prodotto che evita sforzo fisico ma che fa permette di perdere peso senza allenamento. In tal modo aumenti il desiderio di volerne sapere di più del tuo prodotto ma ancora non glielo riveli, ok? (tra poco ti spiego perché) STEP 6# di 6 – Ma non finisce qui! Non c’è cosa peggiore di star per rivelare la soluzione a tutti i mali per poi nasconderla. Carlos Casadei 34 | P a g . Chi ti ascolta la vuole avere a tutti i costi. Quindi un esempio può essere: “In questo articolo ti ho parlato di quanto la tua relazione è a rischio se non agisci subito e se non fai quello che ti ho rivelato qui. Tuttavia dubito che tu sei in grado di mettere in atto quello che ti ho detto. Sai perché? Prima di fare un’azione nuova ci vuole la reale motivazione a spingerti oltre la quotidianità e hai visto anche tu a cosa vai incontro se non elimini adesso quelle odiose cosce. Tuttavia c’è un altro problema che albeggia all’orizzonte e si chiama pigrizia. Lei è una delle 3 ragioni che impedisce al 84,3% delle donne che hanno lo stesso tuo problema di muovere quel culo e agire subito. Anche se pensi di essere super motivata sono certo al 100% che rimanderai a domani l’azione di oggi. Nel prossimo articolo ti svelo la prima delle 3. Quindi se non vuoi far saltare per aria la tua relazione agisci adesso e rimani sintonizzata per il prossimo articolo, mi raccomando!” Questo può essere una suspence che puoi creare al termine del tuo contenuto di modo tale che la persona si metta in discussione e decida adesso di agire e rimanere sintonizzata per ricevere quell’articolo che gli hai promesso. In tal modo hai anche uno spunto per i prossimi contenuti. Capito come funziona questo meccanismo? Magari all’inizio ti sembra difficile ma posso garantirti che una volta entrato nel sistema ti sarà davvero molto facile Carlos Casadei 35 | P a g . scrivere contenuti che vendono, parola di moicano! (se guardi come sono conciati i miei capelli capisci il motivo di questo nome) Ma non è tutto… Gira pagina ;) BONUS #1 di 2 – Attento alla formattazione del testo Quello che scrivi è sicuramente importante ma anche COME lo scrivi lo è altrettanto, quindi evita di creare il muro di testo che ho fatto io negli esempi dei 6 step. La cosa migliore da fare per rendere la lettura fluida e scorrevole è impaginare il tuo articolo come questa guida. Frasi brevi come se fossero spari di pistola, capito? Questo ti permette di mantenere alta l’attenzione della persona che legge evitando che chiuda la pagina, capito? BONUS #2 di 2 – Unisci i puntini Evita a tutti i costi di scrivere a blocchi e di farli poi anche percepire alle persone che leggono, capito? Carlos Casadei 36 | P a g . Non favorisce la lettura, sai perché? La persona capisce che non sei tu a scrivere ma che stai seguendo uno schema ben predefinito, pertanto quello che devi fare (prima di pubblicare i tuoi contenuti) è quello di esercitarti a scrivere quanto più possibile (se poi preferisci il contenuto tramite video fai allo stesso modo). Cerca di rendere fluido il discorso ed un modo per farlo è usare questi connettori: Ora però Permettimi di Adesso voglio dirti che Tuttavia Nonostante Mai come adesso Orbene Questi sono alcuni ma poi con la pratica ti verranno da soli in automatico senza rendertene conto, te lo posso garantire! BONUS SPECIALE – Come usare i fatti del giorno per scrivere i tuoi contenuti Il modo migliore per avere sempre nuove idee per scrivere contenuti è quello di avere la mente ricettiva a tutto quello che ci succede intorno a noi. Carlos Casadei 37 | P a g . La TV, Facebook, gli amici e le situazioni quotidiane sono un ottimo canale di aggancio per la creazione di contenuti. Qui ti spiego come farlo. Per prima cosa devi sapere esattamente cosa vuole il tuo cliente (qui torniamo al fatto di conoscere la nicchia) e poi avere la mente ricettiva con il mondo che ci circonda. Ti faccio degli esempi: Fatti di cronaca: Anche tu stai vivendo la situazione che ho sentito oggi in TV? Media: Per caso trascorri le giornate a vedere quante belle ragazze ci sono su facebook? In questo articolo ti rivelo come conoscerle dal vivo Svago: Commetti anche tu questi errori nell’esercizio fisico? Amici: Sei stanca di essere presa in giro per i tuoi chili di troppo? Qui scopri come toglierli di mezzo senza fatica Questi possono essere degli esempi dai quali trarre spunto per creare i tuoi contenuti che vendono. Come hai potuto notare non sono andato troppo nel dettaglio per non darti troppo materiale e credo che in queste 20 pagine tu abbia tutto il necessario per essere praticamente indipendente. Se non sai a chi scrivi, cosa scrivi? Se non sai a chi vendi, cosa vendi? Carlos Casadei 38 | P a g . Se non conosci il tuo prodotto, cosa comunichi? Una volta che sai la risposta corretta a queste domande, la creazione di contenuti per aumentare la tua autorevolezza nella nicchia in cui hai deciso di operare sarà una passeggiata. Qui hai tutto il necessario quindi dacci dentro e crea la tua autorità nel MLM! Per qualsiasi cosa non esitare a contattarmi. Al tuo cambio di spilla. Carlos Casadei Carlos Casadei In ANM 2.0 troverai tutto spiegato nei dettagli e con video specifici che ti guideranno passo passo ad apprendere questa competenza. Sicuramente ti starai chiedendo: Se entro in ANM 2.0 e imparo questa competenza, come faccio a proseguire? All'interno di ANM 2.0 non hai problemi. Ti riveliamo tutto il percorso dalla A alla Z per diventare un networker professionista ed un imprenditore realmente cazzuto, cosi che tu possa acquisire autorevolezza, leadership e fama in modo tale da ricevere giorno e notte contatti interessati alla tua opportunità e ai tuoi prodotti. Ora sei davvero al completo e buono studio... Carlos Casadei