A Manila il billboard antismog

Il
Estero |Case History
A Manila il billboard anti-smog
Coca-Cola La divisione filippina del gigante del beverage ha installato a Manila il primo
esemplare di tabellone pubblicitario che assorbe C 0 . Così comunica la sua 'svolta ambientale'
2
A
i pendolari di Manila che ogni
giorno attraversano le vie della
capitale a bordo dei tradizionali tricicli, sarà sembrata sicuramente una trovata utile e originale. Del
resto, la capitale delle Filippine vanta
diversi primati negativi per quanto
riguarda i livelli di inquinamento da
smog, l'intasamento del traffico urbano e la carenza di una rete ferroviaria efficiente. Cosi, l'idea di installare
un cartellone pubblicitario capace di
assorbire C 0 2 , ha attirato l'attenzione
dei cittadini, contagiando però poi
anche la curiosità della stampa internazionale, subito pronta a puntare i
suoi riflettori. Dietro a questa iniziativa pioneristica, d'altronde, c'è CocaCola Philippines, divisione nazionale
del celebre marchio americano, alle in partnership con i l Word Wide
prese con una serie di progetti legati
Found For Nature, meglio conosciuai temi della sostenibilità e al rilancio
to come Wwf.
etico della propria immagine. Insomma, sembrano ormai lontani i tempi
Una nuova frontiera
in cui i l colosso del beverage, proprio
per la cartellonistica
nel Paese asiatico, doveva fronteggiaLa struttura, alta e larga ben 18
re le accuse dei sindacati e degli ammetri, è formata da 3.600 piante di tè
bientalisti che ne denunciavano una
Fukien collocate in modo da sagomacondotta poco responsabile. Oggi, la
re la classica forma della bottiglia della
multinazionale intende trasmettere
Coca-Cola. Ovviamente, la scelta di
il suo nuovo volto green anche attraquesto vegetale non è casuale, ma riverso azioni concrete, investimenti in
siede nel fatto che ciascun esemplare
ricerca, accordi con i fornitori locali
è in grado di assorbire circa 13 kg di
e mosse pubblicitarie di sicuro imanidride carbonica all'anno, arrivando
patto sulla clientela,
così nel complesso
sempre più sensibile
ad eliminare quaIl tabellone è
ai temi della lotta
si 47 tonnellate di
al
cambiamento
formato da 3.600
C 0 2 . Inoltre, l'inclimatico. E quindi
tero
cartellone è copiante di tè ed è in
il caso del tabellone
struito con materiali
ecofriendly posiziogrado di eliminare
riciclati e riciclabili.
nato nel centro di
Per esempio, le pian47
tonnellate
di
C
O
Manila e realizzato
te di tè sono state
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inserite in vasetti ottenuti da vecchi
contenitori della bevanda appositamente riempiti con una combinazione
di fertilizzanti organici e sottoprodotti
industriali, nonché adattati in modo
da consentire ai vegetali di crescere
lateralmente, senza impedimenti. Il
sistema di irrigazione, poi, permette
all'acqua e alle altre componenti nutritive di gocciolare lentamente alle
radici, evitando minuziosamente gli
sprechi e consentendo di ottimizzare
l'erogazione anche in rapporto alla situazione climatica. «Questo cartellone segna l'ennesimo passo avanti nella
nostra collaborazione con il W w f che,
già da alcuni anni, ci vede impegnati
soprattutto nella difesa delle risorse
idriche e nella conservazione degli habitat naturali — commenta Guillermo
Aponte, presidente di Coca-Cola
Philippines - . Si tratta, in sostanza,
di una pubblicità assolutamente innovativa, quasi una sorta di promemoria
per i cittadini che, in numero sempre
crescente, sono consapevoli dell'esigenza di impegnarsi direttamente per
contrastare i cambiamenti climatici,
già causa di fenomeni atmosferici
particolarmente severi e distruttivi
nell'arcipelago». Il successo sinora ottenuto dall'iniziativa lascia ipotizzare
che verrà presto riproposta in altre città delle Filippine, sempre nell'ambito
del progetto 'Live Positively', mirato
a integrare l'ottica green in tutti gli
aspetti del business aziendale. Anzi,
secondo indiscrezioni, l'azienda potrebbe decidere di esportare anche in
altri Paesi questo modello di cartellone pubblicitario, inaugurando così
una nuova tendenza nel marketing.
Intanto, se in Europa la multinazionale punta soprattutto al riciclo e alla
riduzione degli imballaggi, la strategia
verde adottata in Asia riguarda più
che altro la costruzione dei primi stabilimenti ecofriendly e gli interventi a
favore delle aree più disagiate.
ON THE ROAD
Cartelloni sempre più green
Sebbene il tabellone pubblicitario formato da piantine di tè sia un'iniziativa
senza precedenti, il ricorso ai cartelloni ecocompatibili è ormai una pratica
sempre più diffusa. D'altronde, secondo alcuni studi di settore, si stima
che dal 2007 il consumo energetico dei cosiddetti 'billboards' sia calato
in media del 5 0 % , grazie soprattutto al ricorso alla tecnologia led e ad
altre innovazioni. C'è insomma una rivoluzione verde che riguarda la
cartellonistica, considerata dalle aziende come un vero e proprio simbolo
della loro responsabilità sociale e dell'impegno per la sostenibilità. In ordine
di tempo, la new entry in questo particolare segmento è stato appena
installata da Ricoh Company lungo l'autostrada tra Londra e Heathrow. Si
tratta di un tabellone composto da 96 pannelli solari e cinque turbine a
vento, capaci nel complesso di generare circa 12 mila Wh al giorno.
spesso proprio l'attenzione all'ecologia e l'impegno sociale. L'obiettivo
dell'azienda, oltre a incrementare
ulteriormente le vendite nelle principali città, è anche quello di penetrare
nei mercati rurali, dove la diffusione
della bevanda ha sempre incontrato
lo scoglio di un accesso all'elettricità
limitato, oppure del tutto assente. Per
L'eco-strategia
superare questa sfida e, nel contempo,
della multinazionale
Con una popolazione poco supe- garantire i l rispetto dell'ambiente,
Coca-Cola Philippines ha deciso di
riore ai cento milioni di persone e un
Pil in crescita quest'anno di quasi i l fornire, per ora in via sperimentale,
6%, dopo il 7,1 raggiunto nel 2010, le ai rivenditori dei villaggi più remoti
Filippine rappresentano un mercato i cosiddetti 'EkoCool', cioè refrigeratori alimentati
in forte espansione
esclusivamente
per il gigante a stelle
a energia solare
e strisce e, dunque,
e capaci di conuna delle realtà più
tenere fino a 48
promettenti
nel
bottiglie da 300
contesto asiatico. La
mi
ciascuna.
divisione nazionale,
«Per
soddisfare
infatti, continua a
gli stili di vita in
registrare una crerapida evoluzione
scita del fatturato
dei
consumatori
a due cifre, mentre
filippini
è necesincrementa gli insario
innovare
vestimenti per micontinuamente,
gliorare la rete di dioffrendo
così
stribuzione e lancia
un'ampia
gamnuove campagne di
ma di bevande
comunicazione, utiGuillermo Aponte
analcoliche prolizzando come leva
i
presidente di Coca-Cola Philippines
dotte direttamente sul posto - spiega
Guillermo Aponte - . Recentemente
abbiamo stanziato un investimento
di circa 700 milioni di euro in cinque
anni per migliorare il nostro marketing, ma anche la logistica e il sistema
di consegne, così da servire in modo
capillare una clientela in espansione.
Tuttavia, nessuna iniziativa può prescindere dal progetto Live Positively
che, quindi, avrà i l compito di guidare una crescita sostenibile, magari
insieme alla Fondazione Coca-Cola,
già protagonista di numerosi interventi a favore delle zone più povere,
anche attraverso la costruzione di
infrastrutture di pubblica utilità».
Intanto, nella città di Villanueva,
è stato appena inaugurato i l primo
stabilimento ecosostenibile nel Paese, con soluzioni architettoniche
all'avanguardia e capaci di limitare
al minimo il dispendio energetico.
Inoltre, un altro passo nel percorso
green intrapreso da Coca-Cola è rappresentato dall'accordo appena siglato tra la multinazionale del beverage
e la federazione dei produttori di zucchero delle Filippine, per acquistare
sul posto la materia prima, sostenendo in tal modo l'economia locale ed
evitando i l ricorso all'importazione.
di Maria Pia Tavoletta
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