PUBBLICO - Club del Marketing e della Comunicazione

Il primo quotidiano
della pubblicità
Anno 17°
mercoledì 28
aprile 2004
pag. 1 di 16
Finzi lancia l’allarme consumi.
Soffriamo un calo di desiderio
Weight Watcher
in Europa con
Fcb e Publicis
«Una società non cresce se solo un quarto di essa tenta un più o
meno vigoroso ‘upgrading’, il 49% sta immobile e il 26% tende a
regredire preoccupato»: è questa l’analisi di Enrico Finzi,
presidente di Astra Demoskopea, sulla base di una ricerca sugli
atteggiamenti degli italiani nei confronti dei consumi. Dallo
studio, presentato al Club del Marketing, emerge un quadro
‘difficile’ per le aziende e per l’intero comparto. «E’ una fase storica
nuova - ha detto il sociologo - che va al di là di una semplice crisi
congiunturale. Ci troviamo difronte a una crisi psicologica. La cosa
che più colpisce riguarda il minor desiderio verso gli acquisti
dovuto, in parte ma non solo, alla mancanza di fiducia nel futuro».
Weight Watchers
Europe ha affidato a
Fcb e a Publicis
l’incarico di seguire le
attività di
comunicazione in
Europa (Regno Unito
escluso). Fcb si
occuperà di seguire i
paesi dell’Europa
Centrale, come
Germania e Francia,
mentre a Publicis è
stata assegnata l’area
della Scandinavia. Il
budget complessivo
stanziato dall’azienda
è di circa 17 milioni di
euro.
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
Consumatore triste, occorre divertire
Occorre pertanto uno ‘scossone’ per i responsabili della
comunicazione che devono abbandonare i vecchi modelli e
riemergere con nuove idee. Per vincere la scarsa fiducia del
consumatore, che in questo momento è triste, occorre farlo divertire,
ma anche emozionare e stupire. Tornando ai dati che fotografano la
situazione attuale, solo il 18% del campione, rappresentativo degli
italiani dai 14 ai 79 anni, si dice Soddisfatto del suo tenore di vita.
Questa fetta di popolazione è composta da due fasce: la prima è di
classe medio-bassa, dai 55 ai 79 anni, provinciale, con la licenza
media-elementare, mentre la seconda è medio-alto borghese,
urbano-metropolitana e nella fascia dai 45 ai 64. Entrambe sono
accomunate dalla sensazione di avere ottenuto molto nella vita (la
prima un discreto tenore di vita dopo secoli di povertà e la seconda
un’affluenza che intende difendere).
Segue a pag. 2
Per due giorni MIlano
diventerà capitale europea
della pubblicità, grazie a
Pubblico, a Pubblicità e
Successo con Epica e Golden
Drum e a Shots che dedica
un convegno alla creatività
italiana
PRIMO PIANO
a pag. 9
PUBLITALIA
CRESCE DELL’8,1%
NEL 1° TRIMESTRE.
ADREANI OTTIMISTA
SUL TREND 2004
A pag. 10
Dopo otto anni in abbinata ai
quotidiani, Soprattutto fa un restyling e si presenta in edicola da solo.
Al via campagna di xG Publishing
A pag. 8
I rifiuti diventano utili con
Euro Rscg per la Provincia di
Torino
A pag. 4
Al via il portale MediaChain per
scambiare informazioni e materiale
pubblicitario in tempo reale A pag. 6
Il primo quotidiano
della pubblicità
mercoledì 28
aprile 2004
pag. 2
Finzi, occorre divertire
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
DALLA 1a/
Il 26% della
popolazione,
secondo l’indagine
di
Astra/Demoskopea,
è
costituito dai
Paralizzati,
ossia quegli
italiani (di tutte
le età ma prevalentemente
capifamiglia del ceto medio e della classe operaia, con molti pensionati
e casalinghe) che hanno reagito male alla prolungata stagnazione dei
consumi, al progressivo smantellamento dello Stato Sociale, al diffondersi dell’incertezza, al mancato abbassamento della pressione fiscale, ecc. Fascia la cui reazione è stata appunto un mix di rinvio delle
spese importanti e di contrazione di molte piccole spese.
Il 31% saturi, forti nello using ma poco buying
Il 31%, invece, è dato dai Saturi. Si tratta di una vasta fascia di classe
media e medio-alta, prevalentemente 25-54enne e femminile,
diplomata e laureata, residente nella ricca provincia del centro-nord e
nelle metropoli, che ama vivere bene ma che ritiene di avere poco
spazio nelle case e scarsità di tempo libero per cui, pur mantenendo
un tenore di vita benestante e dinamico, tende a ridurre gli acquisti
(“forti nello using ma deboli nel buying”). Il combinato atteggiamento
dei Paralizzati e dei Saturi determina le caratteristiche-chiave della
fase attuale, la quale somma gli effetti della congiuntura negativa e di
modifiche strutturali di più lungo periodo.
Iperconsumi solo per il 18% degli italiani
A far felici le aziende rimangono gli ambiziosi e rampanti Scalatori
(12%), forti consumatori per lo più 18-54enni, di classe medio-bassa,
media e medio-alta, maschi individualisti e arroganti, diplomati o con
licenza media, egoisti ed eccezionalmente orientati alla propria
mobilità verso l’alto. Ad essi si possono aggiungere, pur essendo
diversissimi, i Trekkers, che vogliono godersi la vita: esponenti delle
culture neo-cattolica e della sinistra, con forti accentuazioni nelle fasce
tra i 18 ed i 44anni. Sono donne, diplomati e laureati, forti lettori di libri
e deboli ascoltatori di tv, impregnati di valori sociali e solidaristici.
Persone
E’ stato confermato il
vertice di Rcs
Quotidiani: Cesare
Romiti è presidente e
Gianni Vallardi è
amministratore delegato. Cambia invece il
vicepresidente: Angelo
Benessi cede la carica
a Piergaetano
Marchetti pur restando nel cda. L’a.d. di
Rcs MediaGroup
Maurizio Romiti
(nella foto) è stato
nominato presidente
di Rcs Periodici,
dopo l'uscita di
Gaetano Mele.
L'assemblea di Rcs
Periodici ha infine
approvato il bilancio
2003.
Campagne
In occasione della
giornata delle ortensie
azzurre, promossa da
Telefono Azzurro,
Euro Rscg Mcm ha
realizzato una campagna stampa che si va
ad aggiungere allo
spot istituzionale già
in onda.
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 3
Il mare su stampa con Casio
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
Esce oggi il nuovo soggetto della campagna stampa Casio per la linea SeaPathfinder. La creatività è ancora una
volta curata da Hakuodo Amburgo e
adattata per il mercato italiano da
Outerspace. L’annuncio, pianificato da
Omnia.com su testate dedicate alla
tecnologia e al settore marino, vede
protagonista, insieme al nuovo profondimetro Casio Spf-70, un giovane velista. Il visual è accompagnato dall’head: ‘Sea-Pathfinder. Un mare di funzioni’. Firmano la campagna il direttore
creativo Clemens Brandt e l’art director Andrea Leu. Gli scatti
sono invece della tedesca Potthoff&Schmidt Photographers di
Düsseldorf.
Analisi
Attraverso interviste
telefoniche e la distribuzione di 3.5 milioni
di questionari allegati
alle Pagine Gialle e
alla rivista Europei di
Calcio, Consodata
ha iniziato il piano di
ampliamento della
banca dati Lifestyle
sul comportamento
dei consumatori italiani. La società di direct
del gruppo Pagine
Gialle intende entro il
2006 ampliare il suo
panel a tre milioni di
famiglie.
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 4
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Riciclo al potere da Euro Rscg
Vasetti
di
miele che si
trasformano
in un finestrino d’auto,
scatolette di
tonno che
diventano
una bicicletta. Potere del riciclaggio secondo Euro Rscg
che mostra come i materiali da discarica possano essere trasformati in oggetti socialmente utili. E’ questo il
tema della nuova campagna di sensibilizzazione alla
raccolta differenziata voluta dalla Provincia di Torino e
ideata
dall’agenzia.
L’iniziativa rappresenta l’ultimo step di un progetto triennale che ha preso avvio nel
2002. Dopo la prima fase di
comunicazione che mirava a
denunciare ed educare i cittadini a una corretta gestione
dei rifiuti, per la campagna
2004 Euro Rscg Mcm ha
scelto di lanciare un messaggio positivo mostrando le
grandi potenzialità del recupero dei rifiuti. La direzione
creativa porta la firma di Roberto Greco. L’art director e
il copywriter sono rispettivamente Alessandra Clementi
e Alessandra Cardone. Le foto sono del fotografo olandese Edland Man e la pianificazione, a cura della stessa agenzia, prevede affissioni statiche, dinamiche e
uscite su stampa locale per tutto il mese di maggio.
CnrPlus partecipa al Giro
Con partenza da Genova, comincia l’8 maggio l’87°
edizione del Giro d’Italia, manifestazione sportiva
organizzata da Rcs Sport per La Gazzetta dello Sport.
Radio ufficiale dell’evento, che si concluderà il 30 maggio,
è CnrPlus, incaricata di seguire tappa per tappa il Giro.
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Il mercoledì sera alle 22.40,
su Fox c’è lo humour nero
di Six Feet Under:
la saga della famiglia Fisher,
titolare di un’impresa funebre
a Los Angeles. Gli uomini
e le donne tra i 15 e i 35, quelli
ancora in vita, lanciano Fox
nel paradiso dei primi tre canali
satellitari più visti*.
*Fonte: Audistar set / dic 2003. Target 15 - 35
Publikompass è la concessionaria di Fox
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aprile 2004
pag. 6
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Adv in contatto con MediaChain
E’ destinato ad agenzie, in particolare ai responsabili di
produzione, centri media e pre-press il portale MediaChain, uno
strumento che consente ai soggetti coinvolti nella realizzazione
di una campagna pubblicitaria di scambiarsi informazioni e
materiale in tempo reale. Il progetto, sviluppato da una joint
venture tra aziende che operano nel campo dell’informatica
come Hyphen Italia e Matisse e Media Consultants, che realizza
banche dati destinate al mercato pubblicitario, verrà presentato
agli operatori del settore domani mattina alle 11, a Milano,
presso la Residenza Liberty di corso Vercelli 57. Oltre agli
operatori del mondo della comunicazione, un possibile utente è
rappresentato dalle aziende che gestiscono internamente la
produzione delle campagne. Solo a settembre il portale,
all’indirizzo www.mediachain.it, verrà messo on line e diventerà
operativo. Gli utenti (che dovranno sottoscrivere un
abbonamento base annuale, mentre i servizi aggiuntivi sono pay
per use), tramite password, potranno consultare i calendari della
pianificazione e le caratteristiche dei mezzi (uniformati attraverso
uno standard) prescelti, all’interno dell’archivio Ad*Box, sistema
in uso attualmente presso i centri media. I messaggi pubblicitari
potranno essere spediti, sempre in formato digitale ai mezzi,
pronti per la pubblicazione: sia sul mezzo stampa, che sulla radio
e la televisione.
Editoria
Sarà in edicola da
venerdì in allegato al
Corriere il libro
‘Odissee’ di Gian
Antonio Stella. Si
tratta del primo volume delle collana ‘Le
firme del Corriere
della Sera’, che raccoglie libri firmati da giornalisti del quotidiano.
Ogni opera della collezione resterà per un
mese in edicola al
prezzo di 5.90 euro.
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mercoledì 28
aprile 2004
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pag. 7
La tv futura di Panasonic
Persone
Sarà in pianificazione da maggio
a fine luglio la campaga multisoggetto per i nuovi prodotti
Panasonic. Uno è dedicato al
televisore al plasma realizzato
con la tecnologia Viera, con claim
‘Viera: la tv di nuova generazione’. Altri due soggetti invece promuovono le serie di strumenti
multifunzione audio-foto-video DSnap dalle ridotte dimensioni. La
creatività è internazionale, adattata per il mercato italiano da
Atlantis. La pianificazione media,
che prevede uscite su settimanali
e mensili, è seguita da Mediaedge:cia.
Durante l’Assemblea
Nazionale
dell’Associazione Tp è
stato assegnato a
Lorenzo Marini il riconoscimento ‘Tp dell’anno 2003’. Altri premi
sono stati consegnati a
Marcello Spagnolo,
‘Coordinatore dell’anno
2003’, e a Giuseppe
Lamarca per la realizzazione dell’ Assemblea
Nazionale tenutasi nel
2003 a Torino.
Burnett Londra rinnova il logo Max Factor
Il marchio cosmetico Max Factor (Procter & Gamble) rinnova il
logo e l’immagine coordinata e sbarca in rete. Il logo, creato da
Leo Burnett Londra, abbandona i toni del grigio e del nero e adotta una X rossa, che sembra tracciata con rossetto o smalto. Per
ciascuna iniziativa di prodotto la ‘X’ assumerà tonalità e consistenze diverse. L’immagine coordinata ha debuttato sul sito
www.maxfactor.it, realizzato da FullSix Londra e da poco attivato. Sulle sue pagine si potranno trovare indicazioni di prodotto e
documenti sull’utilizzo del marchio nel campo del cinema.
Lycos Europe ha acquisito il 100% di
Buycentral, società che
ha sviluppato un motore
di ricerca per lo shopping
online presente in Italia e
Francia. Nell’ambito dell’operazione si registra il
passaggio di consegne
fra Luca Ascani, fondatore nel 2000 di
Buycentral in Italia, e
Andrea Boscaro che
prende la direzione dell’azienda.
CONGRESS MILAN
Italian creativity at the crossroad
5 May 2004 - Politecnico di Milano
Featuring some of the most inspiring
and creative minds in the business
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 8
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Soprattutto va in edicola da solo
Dopo otto in abbinata con i quotidiani, a partire da venerdi, il settimanale Soprattutto si presenta in
edicola da solo. A supportare il
rilancio, corredato da restyling
grafico e aumento della foliazione, c’è una campagna pubblicitaria ideata da xG Publishing, pianificata su reti Mediaset e radio
nazionali. Il film punta a sottolineare la varietà degli argomenti trattati dal magazine: una giovane coppia si arrampica su una parete di
free climbing le cui maniglie sono simbolo dei temi trattati. Giunti in
cima, con il giornale in mano, guardano il mondo da un punto di vista
diverso. Claim: ‘Informa su tutto. E’ Soprattutto’. La produzione è di
Trip Multimedia Group con regia di Paolo Monesi (anche direttore
creativo). «Il nuovo Soprattutto parla a un target familiare di fascia
alta - spiega Alberto Orefice, direttore della rivista -. In primis a un
pubblico femminile, ma è studiato in modo da rendersi interessante
anche a uomini e giovani. L’attualità, dagli avvenimenti, alla moda, ai
viaggi vengono trattati con un tono non gridato. Grande attenzione
viene data alla fotografia, soprattutto all’interno dei reportage».
Quanto alla raccolta pubblicitaria, gestita da Advergreen, il numero
venerdì in edicola conta su 150 pagine, di cui una sessantina di pubblicità per un fatturato di 200mila euro. Oltre alla campagna, per cui
sono stati investiti due milioni di euro, il rilancio della testata prevede
un concorso ideato da Telepromotion Service con in palio un viaggio
in Honduras, una Fiat 600 e tre soggiorni in una beauty farm.
CONGRESS MILAN
Rp
L'Autorità Garante
della Concorrenza
e del Mercato ha
dato il via libera ai
tre documenti sui
principi professionali,
la qualità e i criteri di
scelta delle agenzie,
presentati da
Assorel e che la
stessa assemblea
dell’associazione
aveva approvato lo
scorso anno. I tre
documenti promossi
dall’organismo guidato da Franco
Guzzi sono i ‘Criteri
per scegliere una
agenzia di comunicazione e relazioni
pubbliche’, che
affronta un tema di
grande attualità in
questo momento,
‘Principi professionali
e i codici di comportamento’ e ‘Regole
della qualità’.
Il 5 maggio si terrà a Milano un grande Congresso
sulla creatività organizzato da Shots, la rivista cult
dei creativi europei. Creativi, utenti, case di produzione animeranno in sala il dibattito. Il settimanale
Pubblico è l’unica testata italiana invitata a partecipare all’evento. Sarà presente con un Numero
Speciale dedicato interamente ai temi della creatività. Solleverà quesiti e proporrà riflessioni e valutazioni. Darà spazio alle agenzie, agli utenti e alle
case di produzione. Presenterà campagne e lavori
creativi di taglio particolare
Per informazioni: Maria Grazia Ferrante, 02/72000035
Iscrivetevi tramite Pubblico. Avrete uno sconto del 50%
Il primo quotidiano
della pubblicità
mercoledì
28 aprile 2004
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Milano capitale europea della pubblicità
Per due giorni. Sembra una battuta, un ricordo/rimpianto per gli anni
’70/’80. E invece, grazie anche a Pubblico, nei giorni 4 e 5 maggio a Milano
i pubblicitari, gli utenti, le case di produzione, i media più avveduti
potranno davvero assistere a una carrellata del meglio della creatività
europea, dei Paesi dell’Est e della più recente produzione italiana. Il tutto
attorno all’evento del Premio ‘Pubblicità e Successo’. Il giorno 5 maggio,
poi, Shots, la rivista ‘cult’ dei creativi europei, ed internazionali, dedica un
convegno di una giornata alle problematiche e opportunità della creatività
italiana. Un dibattito/confronto fatto dai ‘professionals’ per i ‘professionals’,
secondo la migliore tradizione anglosassone. Pubblico, che ha avuto
l’onore di essere stato prescelto come interlocutore esclusivo della
promozione dell’evento, sarà presente con un suo numero speciale, oltre
che garantire a quanti si vorranno ancora iscrivere uno sconto del 50% sul
prezzo della registrazione.
Fin qui i fatti. Quello che sta dietro è la convinzione che la pubblicità
italiana è, come dicono gli inglesi con la loro lingua nata per il copywriting,
a un ‘crossroads’, tra rinascita e definitivo affondare. La crisi economica,
che non è stata un fenomeno solo italiano, ha qui da noi, Paese
ipersensibile agli sbalzi del barometro, creato due condizioni contrapposte
e totalmente in conflitto tra di loro. Da un lato un’attenzione spasmodica (e
anche un po’ autolesionista) al momento economicistico della pubblicità.
Dall’altro il rinascere di una spinta creativa, vitale anche se un po’ confusa,
dopo anni di torpore e ovvietà. Qualcuno oggi, finalmente, si domanda
cosa valga risparmiare sul 15% per le agenzie per poi buttar via i soldi
nell’altro, ahimè inevitabile, 85 per cento.
In linea con questo ragionamento Pubblico presenterà il 4 maggio in
apertura di serata il meglio di ‘Epica’, il premio più importante d’Europa, a
parte il Festival di Cannes, e del ‘Golden Drum’, una straordinaria
rassegna (venite creativi, venite a vedere…) della pubblicità di quelli che
ancora chiamiamo i Paesi dell’Est, e in realtà sono ormai l’Europa, la
nuova Europa, con la quale ci confronteremo ad armi pari tra pochi mesi e
per molti anni a venire. Ed infine il premio ‘Pubblicità e Successo’, con
nuove categorie, non merceologiche ma di pensiero, con un occhio
all’Italia e non solo a Milano, ad agenzie grandi e famose, ma anche
piccole ed emergenti, sempre teso a scovare, e finora per la verità quasi
sempre con ‘successo’, nuove idee, persone, energie. A presentare pochi
del mestiere, senza ilari comici televisivi o gran gnocche, che pur volentieri
inviteremmo a cena. Speriamo che vi piaccia. E soprattutto che serva a
qualcosa.
Magic
PRIMO PIANO
pag. 9
Il primo quotidiano
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 10
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
Raccolta Mediaset a +8.1%
Nel primo trimestre dell’anno la raccolta pubblicitaria sulle reti Mediaset ha segnato un
incremento dell'8.1% rispetto allo stesso
periodo dell'anno precedente, consolidando
una ripresa già avviata nella seconda metà
del 2003. I buoni risultati, che fanno seguito
di un giornoa quelli altrettanto buoni annunciati da Mondadori (vedi Today di ieri), sono
Giuliano Adreani
stati resi noti durante l'assemblea di Mediaset, presieduta da
Fedele Confalonieri, che ha approvato ieri a Milano il bilancio
2003 (già reso noto il 23 marzo). L’utile netto di Mediaset è stato
di 175.1 milioni di euro, per cui l’assemblea ha deliberato un dividendo di 0,23 euro per azione. «Anche aprile sta andando molto
bene - ha aggiunto l'a.d. di Mediaset, nonché a.d. e presidente di
Publitalia Giuliano Adreani -. Il mercato si sta riprendendo, ci
sono indicazioni di nuovi investimenti importanti in arrivo. Siamo
fuori dal tunnel e sono fortemente ottimista sul fatto che il 2004
possa essere anno molto positivo».
Leadership degli ascolti in prime
Il gruppo Mediaset ha inoltre sottolineato che le tre reti hanno conseguito la leadership degli ascolti in prime time tra il 25 gennaio e il
24 aprile, con il 45.4% rispetto al 44.3% della Rai. Nell'intera giornata, invece, lo share è superiore solo dello 0.1% rispetto alla Rai.
Buono anche il trend della controllata Telecinco, con ricavi pubblicitari saliti nel primo trimestre del 21.6%, mentre l’audience in prime
è stata del 23.9%, il che ne fa l’emittente spagnola più vista.
Secondo Confalonieri, giugno “potrebbe essere periodo ragionevole" per il collocamento di una quota tra il 25% e il 35% di Telecinco
alla Borsa di Madrid. Mediaset ne ha la maggioranza assoluta
(52%), mentre Vocento ha il 13%, Ice Finance il 10%, Dresdner
Bank il 25%. Saranno queste ultime due a cedere le partecipazioni.
Il gruppo punta al settore radiofonico
Quanto agli altri progetti, Mediaset, legge permettendo, punta a
estendere l'attività anche alla radio. Lo ha affermato il vice presidente Pier Silvio Berlusconi. Del resto, il presidente Confalonieri
ha ricordato che la presenza del gruppo nel settore radiofonico è
limitata per ora al 10%: «Con la legge Gasparri - ha sottolineato
- potrebbe venire meno questo limite. Lo valuteremo».
Web
Yahoo! Italia ha presentato le nuove
mappe sul web proposte in collaborazione
con TuttoCittà di Seat
Pagine Gialle. Nella
sezione Mappe di
Yahoo! i navigatori
potranno trovare indirizzi, ma anche esercizi commerciali e servizi, oltre che la rete di
trasporti presente
nella zona di
interesse.
Sponsor
Il marchio di abbigliamento The North Face
è sponsor tecnico degli
European Youth
Climbing Days, terza
edizione del Rock
Junior, manifestazione
giovanile di arrampicata. L’evento si terrà ad
Arco di Trento il 29 e
30 maggio
La Regione Lombardia
e il Comune di Milano
hanno patrocinato l’evento di tre giorni La
fattoria di Susanna,
dal 20 al 23 maggio al
Parco Sempione di
Milano. Si tratta di un
progetto che coinvolgerà gli operatori della
campagna e della
natura, con l’intento di
sensibilizzare sul tema
della biodiversità.
Milano, 4 maggio 2004
Hotel Enterprise - Ore 16:30
Milano, 4 maggio 2004
Hotel Enterprise - Ore 17:15
E D I Z I O N E
&
15
PUBBLICITA’
SUCCESSO
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4
Milano, 4 maggio 2004
Hotel Enterprise - Ore 18:30
Per informazioni: Ilaria Sebastianelli, tel. 02 72000035
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 12
Ogilvy per il sostegno a distanza
Dm
Ogilvy ha firmato per il Ciai la campagna 2004 per il sostegno a
distanza. Concept della comunicazione è l’idea che per i bambini del Sud del Mondo la vita sia una trappola, da cui noi, cittadini occidentali, possiamo salvarli con il nostro contributo. Nello
spot, diretto da Paolo Ameli prodotto da Harold & Motion pictures, un bambino sta camminando verso una tagliola e quando
ormai ne è a un passo qualcuno la fa scattare salvandolo. Il film
si conclude con Marco Columbro che, nelle vesti di testimonial,
spiega come attraverso il sostegno a distanza sia possibile offrire un futuro migliore a tanti bambini. La campagna si articola
oltre che in tv, su stampa e in radio. Hanno lavorato al progetto il
copy Filippo Aquaro, l’art Laura Vernocchi e l’executive creative
director Guido Chiovato.
Dhl Express Italy si è
affidata a Tequila Italia
per la realizzazione di
un mailing per promuovere ‘Premi in trappola!’, il nuovo programma di fidelizzazione. La
creatività gioca sul concetto di caccia ai premi,
simboleggiata da una
trappola per topi.
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
Hill&Knowlton sonda la stampa sulla Csr
L’agenzia di comunicazione Hill & Knowlton Gaia ha studiato
un’indagine per il ministero del Welfare e Anima, associazione
dell’Unione degli industriali di Roma, volta a saggiare la percezione delle azioni di corporate social responsibility presso i giornalisti italiani. Partner della ricerca sono le agenzie di stampa e
testate Asca, La Nuova Ecologia, Redattore Sociale e
Zadigroma, che contatteranno via mail i propri utenti o abbonati.
Si potrà accedere al sondaggio anche attraverso il sito di
Eurisko, incaricato di elaborare le risposte.
E’ IN DISTRIBUZIONE
IL NUMERO 1015
DI PUBBLICO
Editrice FLORMEDIA
Tel. 02.72.09.30.30
Manuali
Senaf, società che si
occupa dell’organizzazione di fiere b2b, ha
ideato un manuale
intitolato ‘Fare fiere.
Come esporre nel
modo più efficace’. Il
volume, realizzato in
collaborazione con l’editrice Tecniche
Nuove, si presenta
come uno strumento
per la gestione degli
eventi fieristici in tutte
le fasi.
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mercoledì 28
aprile 2004
pag. 13
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Spot e stampa per Flat Tv Philips
La divisione consumer electronics di Philips investirà 5 milioni di euro
per la comunicazione in Italia nel primo semestre 2004, raddoppiando
il budget dello stesso periodo dello scorso anno. «L’investimento in
questo settore per l’intero anno si aggirerà intorno ai 10 mln di euro - ha
dichiarato il brand communication e media relations manager Sergio
Tonfi - ma puntiamo molto sui primi sei mesi. Questo perché ci sono i
Campionati europei di calcio, evento che stimola l’acquisto di
televisori». L’azienda proporrà campagne internazionali, ideate da Ddb
e con media di Carat. Partirà il 2 maggio la comunicazione dedicata
all’home entertainment con il claim: ‘Vivi tutto quello che vedi’. La
campagna si apre con uno spot dedicato al nuovo schermo piatto
Philips Flat Tv. Il film, prodotto da Native Films
Miami con regia di Chris Smith, vuole esaltare la
qualità dell’immagine dei nuovi teleschermi in
grado di portare lo spettatore al centro
dell’azione. Così un toro inferocito corre per le vie
di una città, la telecamera si muove e riprende la
gente che fugge spaventata. Solo nella seconda
parte dello spot si scopre che in realtà si tratta di un programma tv,
tanto coinvolgente che il giovane seduto in poltrona davanti al video
teme davvero di essere incornato dall’animale. Il film sarà on air su Rai,
Mediaset, Sky e nei cinema fino a giugno. Lo spot sarà supportato da
due soggetti stampa su periodici e quotidiani e da attività sul web.
Nel 2004 budget di 20 mln in comunicazione
Intanto è già partita una campagna stampa dedicata al Dvd-R Hd, un
dvd dotato di hard disk che permette di registrare fino a 130 ore di
programmi. I due soggetti, legati al mondo del cinema e del calcio,
illustrano l’opportunità che questo prodotto dà di ridurre la mole dei dvd
registrati. Oltre alls comunicazione per i monitor su riviste business,
Philips lancerà a settembre la campagna stampa per Hdd, un nuovo
lettore mp3 della linea dedicata ai giovani e denominata ‘Personal
expression’ della quale fanno parte il nuovo cellulare mms 759 e le
fotocamere indossabili Key Ring, per le quali ci saranno anche dei
radiocomunicati dopo due anni di assenza. Philips è inoltre protagonista
di una comunicazione dedicata al digitale terrestre, realizzata dal
distributore TeleSystem per la vendita dei decoder interattivi . L’azienda
farà anche attività di product placement nel film Ocean’s Twelve. Per
quanto riguarda le altre divisioni del gruppo è in previsione una
campagna dedicata alla linea cucina. L’investimento totale di Philips
Italia nel corso del 2004 dovrebbe attestarsi intorno ai 20 milioni di euro,
facendo registrare un + 20% rispetto al 2003.
Campagne
Nardi
Elettrodomestici
esce con una nuova
campagna ideata
dall’agenzia No. La
creatività sottolinea
l’attenzione
dell’azienda agli
aspetti qualitativi e di
design della nuova
linea di
elettrodomestici. Il
concetto è
sintetizzato dal claim:
‘Metal design’.
Il piano media
prevede annunci su
stampa quotidiana e
periodica,
con scatti di
Giancarlo Maiocchi di
Occhio Magico, e uno
spot di 10” in onda dal
2 maggio sulle reti
Mediaset.
La casa di produzione
è Chocolat.
Per l’agenzia creativa
hanno lavorato Fulvio
Nardi in veste di
copywriter e Monica
Pirocca in qualità di
art director.
Il primo quotidiano
della pubblicità
mercoledì 28
aprile 2004
pag. 14
© LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata
AGENDA - Appuntamenti di oggi
Convegno sul marketing. Meeting organizzato dal gruppo editoriale Edipi intitolato ‘Il cliente è re? Marketing e comunicazione
nell’era del cliente vagabondo’. Palazzo delle Stelline, corso
Magenta 61, Milano. Dalle 8.30. Anche domani. Per info
www.edipi.com.
Corea e Italia. Conferenza organizzata dalla
Camera di Commercio di Milano intitolata ‘Corea - Italia. Insieme
per affari’. Piazza Mercanti 2, Milano. Ore 9.30. Tel. 02/85151
Comunicazione interculturale. Incontro intitolato ‘Realtà
migranti: cosa fanno i media’. Sala conferenze ‘Il denaro’, piazza
dei Martiri 58, Napoli. Ore 10. Tel. 02/6691621.
Open day
O’Neill. Presentazione delle collezioni autunno-inverno del marchio. Breramode, via Carlo Botta 8, Milano. Dalle 10 alle 19. Tel.
02/43006521.
Incontro La Fabbrica. L’agenzia La Fabbrica
festeggia i suoi 20 anni con l’incontro ‘A lezione di valori’. Fiera
Milano, Sala Palazzo Cisi. Ore 11. Tel. 02/485411. Internet e
minori. Symantec presenta una campagna sociale dal titolo
‘Pollicino nella rete: educare i minori a una navigazione sicura in
internet’. Palazzo Mezzanotte, p.zza Affari 6, Milano.Ore 11.30.
Tel. 02/700251. Promozione Atm. Conferenza per la presentazione della terza edizione della caccia al tesoro organizzata da Atm
con madrina Susanna Messaggio. Ragno d’oro, piazza Medaglie
d’Oro, Milano. Ore 12. Tel. 0248039445. Il futuro della pubblicità. Presentazione della ricerca su scenari e trend della comunicazione in Italia commissionata da Upa a Icon/intermatrix/Astra.
Centro Congressi Relatore Enrico Finzi. Fondazione Cariplo, via
Romagnosi 6, Milano. Ore 15. Tel. 02/58303741. Accademia di
Comunicazione. Seminario di orientamento che presenterà la
figura del line producer, il responsabile dei servizi tecnico artistici
per la produzione di audiovisivi. Via Savona 112/A, Milano. Ore 19.
Tel. 02/230061.
Wireless. Meeting sul tema ‘Italian wireless
business forum - Le nuove frontiere del business senza fili’ organizzato dal Sole 24 Ore. Palazzo delle Stelline, corso Magenta 61,
Milano. Anche domani. Tel. 02/3022.
Pubblico Today
Direttore responsabile: Valeria Scrivani
Redazione: Nicola Zonca, Nicoletta Tobia
Francesca Bernardi
Ha collaborato Andrea Crocioni
Reg Tribunale di Milano n. 418, del 17.7.87
Recruiting: Rosaria Fedele
Ufficio commerciale:
Mariagrazia Ferrante
Editrice: Flor Media, Via Torino 64, Milano.
Tel: 02/72000035, Fax: 02/89013013
www.pubblico-online.it
e-mail: [email protected]
Sede legale: Lungarno Colombo 28,
Firenze
Persone
Pierangelo Mortara è
il nuovo direttore commerciale di Quercia
Software, società del
gruppo bancario
Unicredito attiva nello
sviluppo e commercializzazione di software
applicativo per
il banking.
Due nuove nomine a
livello internazionale
per Computer
Associates. Kenneth
Cron è diventato chief
executive officer, mentre Jeff Clarke è il
nuovo chief operating
officer.
Web
WebAds ha acquisito
la concessione per gli
spazi pubblicitari del
sito F1racing.net, sito
appena lanciato sul
mercato italiano e che
nel suo primo mese di
vita, ha già contato più
di 25.000 visitatori
unici.
Il primo quotidiano
della pubblicità
mercoledì 28
aprile 2004
pag. 15
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AGENDA - Appuntamenti di domani
Press briefing Smartner. L’azienda specializzata nel mobile
e-mail e nelle soluzioni office presenta i nuovi uffici milanesi,
l’accordo raggiunto con Vodafone e la strategia di canale.
Noesis Comunicazione, via Savona 19/a, Milano. Ore 10. Tel.
02/8310511.
Mikado e Blockbuster. Presentazione del
nuovo accordo fra Mikado e Blockbuster e anteprima del film
‘Kamchatka’ di Marcello Pineyro. Cinema Quattro Fontane a
Roma e Cinema Anteo a Milano. Ore 10.30. Tel.06/3200026..
Serata Fastweb. Fastweb presenta ‘An evening with Dave
Brubeck’ in occasione dei 60 anni di attività dell’artista che ha
introdotto il concetto di performing arts e ampliato i confini dell’arte musicale. Via Broletto 5, Milano. Ore 16.30. Tel.
02/45454350. Design e arredo urbano. Incontro organizzato da Clear Channel Italy Outdoor su design e arredo urbano.
Triennale, viale Alemagna 6, Milano. Ore 18. Tel. 02/6249991.
Conferenza Lancaster. Presentazione della nuova fragranza
Aquazur di Lancaster. Via Sarpi 6, Milano. Ore 18.30. Tel.
02/45471737.
Incontro Accademia di Comunicazione.
Seminario di orientamento che presenterà la figura dell’editor.
Via Savona 112/A, Milano. Ore 19. Tel. 02/230061. Festa
McDonald’s. McDonald’s party per la presentazione del restyling del nuovo punto vendita. Presso i ristoranti di corso Vercelli
37 e piazza S.Eustorgio 2, Milano. Dalle ore 19.30 alle 22. Tel.
02748181.
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Associazioni
La newsletter
settimanale
Comunicatori
Pubblici, realizzata
dall’Associazione
italiana della comunicazione pubblica
e istituzionale, si
presenta a tre anni
dalla sua nascita
con nuovo logo,
grafica
e intestazione.
Estensione della
newsletter è il sito
www.comunicatoripubblici.it.
Web
E’ online il sito web
del dolcificante
Dietor, all’indirizzo
www.dietor.it.
I contenuti del sito
ruotano intorno al
concetto di star
bene, leggerezza e
relax, a cui sono
ispitare le sezioni
dedicate alle ricette, alla forma fisica
e ai modi per
rilassarsi.
INVITO A PUBBLICITA’ & SUCCESSO 2004
Siamo lieti di invitarVi alla serata del premio “Pubblicità & Successo” che si terrà a Milano
il 4 maggio 2004 presso l’Enterprise Hotel, corso Sempione 91, tel. +39 02 31818.
PROGRAMMA
Ore 16,30: presentazione premio “Epica” (Parigi)
Ore 17,15: presentazione premio “Golden Drum” (Lubiana)
Ore 17,45: cocktail
Ore 18,30: inizio premiazione “Pubblicità e Successo”
Ore 20,30: termine premiazione.
Vi chiediamo gentilmente di compilare la seguente scheda e rispedirla entro
venerdì 30 al seguente numero di fax 02 89013012 o
al seguente indirizzo email: [email protected].
Indicare per l’accredito il nome e cognome dei partecipanti.
LISTA PARTECIPANTI
NOME
COGNOME
AZIENDA
CITTA’
Per qualsiasi altra informazione, potete rivolgervi
a Barbara Berti o Ilaria Sebastianelli al numero 02 72000035.