Diapositiva 1 - Incipit Consulting

Turismo
religioso:
le tendenze
in atto
Oderisi Nello Fiorucci
[email protected]
Turismo religioso: definizione
Fenomeno di
mobilità in risposta
a motivazioni
spirituali e/o
culturali
Anni ‘80
Emergono forme di viaggiare sacro che
privilegiano aspetti culturali e sociali e che
fanno propri modelli organizzativi e
processi produttivi tipici del turismo
Turismo religioso: definizione
Turismo
Religioso
Ossimoro
Turismo religioso: definizione
Pluralità e contradditorietà
delle motivazioni
Turista
religioso
Pellegrino
Memoria
opera di Dio
Motivazioni
di fede
Luoghi
dello
spirito
Meta
turistica
Motivazioni culturali
e ricreative
all’interno di una
dimensione religiosa
Turismo religioso: evoluzione
Anni ‘90 Iniziano ad affermarsi forme più soggettive
di uso di luoghi e cammini religiosi ed
esplodono alcuni grandi eventi religiosi
La domanda per
viaggi sacri e e/o
la visita di luoghi
dello spirito si
espande e
differenzia
Complessità e
frammentazione
dei target del
turismo religioso
Turismo religioso: evoluzione
Pellegrino
Turismo religioso
Turisti
sportivi
Turismi religiosi
culturali
Turismi a
valenza
religiosa
Sacro
Edonismo
Stili di vita - Valori
Sacro
• Esperienza spirituale
• Esperienza religiosa
Motivazioni
• Riflessione e silenzio
• Immersione nella natura
• Ricerca radici culturali
• Scoperta valori territorio
• Arricchimento culturale
• Incontro con altri
Culturale
Prodotti del turismo religioso
•Pellegrinaggi
MOTIVAZIONE
Religione
•Riti e
celebrazioni
liturgiche
•Incontri e raduni di
movimenti/associazio
ni/ordini religiosi
•Grandi eventi
religiosi
•Corsi e catechesi
•Ritiri spirituali
•Viaggi di turismo
religioso di gruppo e
individuali
•Viaggi per turismo
culturale
Turismo
•Campi scuola per
giovani
•Vacanze
comunitarie per
famiglie
•Soggiorni in
convento
•Cammini
religiosi
•Soggiorni relax
•Turismo attivo a
contatto natura
Turismi religiosi: componenti di prodotto
Natura
Arte
Paesaggio
Beni
culturali
Trasporti
Informazione
Accoglienza
Ospitalità
religiosa
Assistenza
spirituale
Beni culturali
Ospitalità
religiosi
Luoghi
Ristorazione
dello spirito
Servizi religiosi
Cammini
Riti e feste Assistenza
Editoria religiosa
religiose
Tradizioni
Prodotti
tipici
Artigianato
Souvenir
Turismi
religiosi
Comunicazione
ed
informazione
di natura
religiosa
Turismi religiosi
Da turismo
A turismi
delle destinazioni
delle
religiose
esperienze
Luoghi
del sacro
Esperienza
del sacro
Turismi religiosi
esperienziali
Nuovi turismi e destinazioni
I turisti non possono
essere soddisfatti con
prodotti e servizi
sostanzialmente
omogenei: chiedono
Una destinazione,
come anche
un’impresa, non può
essere tutto per tutti
sempre più attenzione
personale e servizi
specificamente pensati
sui propri bisogni e
aspettative
Dal marketing di massa
al niche marketing
Turismo di nicchia: definizione
Turismo di nicchia:
turismo basato su un
interesse speciale e/o
su un’attività che
coinvolge un numero di
turisti relativamente
piccolo, ma molto
omogeneo, in
esperienze ambientate
in location autentiche
Marketing di nicchia e turismo religioso
Il niche marketing
mira a creare
comunità intorno ad
un prodotto:
 la relazione
rappresenta il vero
scopo
 l’emozione
condivisa il mezzo
per raggiungerlo
Valori attrattivi per i nuovi turismi
 Autenticità
 Unicità
 Coinvolgimento
 Relazioni genuine
con la comunità
locale
 Condivisione
 Emozione
Come si costruisce una esperienza turistica?
Predisposizione per ogni
target di componenti di
prodotto memorabili capaci di
creare un ricordo emozionale
 Entusiasmo
 Appagamento
passione
 Soddisfazione
Come si costruisce una esperienza turistica?
Strategie di
comunicazione
basate sulla
capacità di
relazionarsi
con il cliente in
maniera
emozionale
Come si costruisce una esperienza turistica?
 Racconti
emozionali
 Eventi
rappresentativi
 Testimoni
autentici
 Passaparola
Come si costruisce una esperienza turistica?
Grazie alla
comunicazione via
web “la tecnologia
sta trasformando i
mercati di massa in
Internet
strumento più efficace
milioni di nicchie”
per rivolgersi ad una
che possono essere
nicchia
presidiate e
soddisfate
oltre 335.000
Come si costruisce una esperienza turistica?
Lavorare per nicchie
richiede:
 una strategia
Destination
management
organization
 un responsabile
organizzativo
 Reti territoriali
 reti di
collaborazione
 Consorzi tematici
 Club di prodotto
 Tour operator di
nicchia
Arcidiocesi: attrattori turismo religioso
S. Ponziano
S. Benedetto
Santa Rita
S. Francesco
Arcidiocesi: attrattori turismo religioso
Santa
Scolastica
Santa Chiara
della Croce
S. Emiliano
Attrattori turismo religioso
Santuario di
Roccaporena
Abbazia di
Sant`Eutizio
Abbazia dei
Santi Felice e
Mauro
Arcidiocesi: attrattori turismo religioso
San Ponziano - Spoleto
San Salvatore - Spoleto
Madonna delle lacrime - Trevi
Arcidiocesi: attrattori turismo religioso
Sogno di Francesco
Lettera autografa
di S. Francesco a
frate Leone
Ardidiocesi. attrattori turismo religioso
Santuario S. Francesco - Monteluco
Via di Francesco - Monteluco
Ardidiocesi. attrattori turismo religioso