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Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Committente: Comune di San Candido Pflegplatz 2 I-39038 San Candido Realizzazione & report: Kohl & Partner Südtirol Dott. Alois Kronbichler Ulrich-von-Taufers-Str. 14 I-39030 Gais Tel. & Fax +39 / 04 74 / 50 41 00 E-Mail: [email protected] www.kohl.at Data: Aprile 2009 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 2 Indice dei contenuti 1. OSSERVAZIONI PRELIMINARI........................................................................................................ 3 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 2. FINALITÀ ............................................................................................................................................ 3 GRUPPO DI LAVORO ............................................................................................................................ 3 PERCHÉ REALIZZARE UN PIANO DI SVILUPPO TURISTICO?................................................................... 4 LINEE GUIDA COMUNALI .................................................................................................................... 4 CIÒ CHE IL PIANO DEVE EVITARE ........................................................................................................ 5 IL COMUNE DI SAN CANDIDO ......................................................................................................... 6 2.1. 2.2. 3. BREVE DESCRIZIONE .......................................................................................................................... 6 FASI DI SVILUPPO FONDAMENTALI DEL COMUNE DI SAN CANDIDO .................................................... 6 DATI SU SAN CANDIDO ...................................................................................................................... 8 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. DATI DI RIFERIMENTO DEMOGRAFICI ED ECONOMICI .......................................................................... 8 LA SITUAZIONE DEL TRAFFICO ......................................................................................................... 17 EVOLUZIONE DELLA DOMANDA E DELL’OFFERTA TURISTICA ........................................................... 19 STRUTTURE PER IL TEMPO LIBERO .................................................................................................... 28 PRINCIPALI PROGETTI DI INVESTIMENTO DEL COMUNE ..................................................................... 34 L’ ASSOCIAZIONE TURISTICA........................................................................................................... 35 4. IL SIGNIFICATO ECONOMICO DEL TURISMO A SAN CANDIDO ........................................ 37 5. ANALISI SWOT: PUNTI DI FORZA/DEBOLEZZA E OPPORTUNITÀ/RISCHI ..................... 38 6. COMPETENZE CHIAVE / POTENZIALI DI SUCCESSO STRATEGICO ................................. 41 LE COMPETENZE CHIAVE RIASSUNTE PER SAN CANDIDO ............................................................................. 41 7. FINALITÀ ............................................................................................................................................. 43 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 8. CONTESTO TURISTICO ...................................................................................................................... 43 AZIENDE DEL SETTORE TURISTICO.................................................................................................... 43 STRUTTURE TURISTICHE PER LO SPORT E IL TEMPO LIBERO .............................................................. 44 ORGANIZZAZIONE TURISTICA ........................................................................................................... 44 PIANO DEGLI INTERVENTI ............................................................................................................ 45 8.1. 8.2. 8.3. 8.4. INTERVENTI GENERALI ..................................................................................................................... 45 INTERVENTI “MONTE SAN CANDIDO” .............................................................................................. 47 INTERVENTI “PRATO ALLA DRAVA”................................................................................................. 47 INTERVENTI “SAN CANDIDO CAPOLUOGO” ...................................................................................... 48 9. CONSIDERAZIONI SULLO SVILUPPO QUANTITATIVO DEI POSTI LETTO IN GENERALE E SULLA DEFINIZIONE DI ZONE TURISTICHE NELLO SPECIFICO .................... 49 9.1. SVILUPPO AUSPICABILE DEI POSTI LETTO A SAN CANDIDO ENTRO IL 2018 – STIMA DEL GRUPPO DI LAVORO......................................................................................................................................................... 49 9.2. VALUTAZIONE QUESTIONARI AZIENDE – OTTOBRE 2008.................................................................. 50 9.3. PERCHÉ SAN CANDIDO NECESSITA DI NUOVE ZONE TURISTICHE? FINALITÀ DEL COMUNE ............... 52 9.4. STIMA TECNICA DEL TEAM DI CONSULENZA ..................................................................................... 54 9.5. VALUTAZIONE COMPLESSIVA E PROPOSTA PER LA DEFINIZIONE DI ZONE TURISTICHE ...................... 57 10. LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E TERRITORIALE........................................................ 58 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 3 1. Osservazioni preliminari 1.1. Finalità L’obiettivo del presente studio è quello di elaborare un piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido, che dovrà costituire la base per la definizione di nuove zone turistiche in considerazione della nuova legge urbanistica. Il piano dovrà inoltre fornire linee guida per l'elaborazione di progetti per lo sviluppo dell’offerta turistica e la definizione di strategie e azioni per la realizzazione di tali progetti. Il piano di sviluppo ha come obiettivo di apportare una maggiore professionalità e un modo di procedere mirato all'azione del Comune in ambito turistico. Si intende perseguire i seguenti obiettivi concreti: Elaborazione di un piano strategico per lo sviluppo turistico a lungo termine per il comune di San Candido che includa i vari attori (Associazione Turistica, Associazione Albergatori, amministrazione comunale, proprietari immobiliari, impianti di risalita, scuola di sci, artigiani, commercianti etc.) Rilevazione e valutazione dettagliata della situazione attuale con analisi dei punti di forza/debolezza e opportunità/rischi. Definizione e presentazione delle opportunità di sviluppo Elaborazione di competenze di base Finalità e strategie per lo sviluppo turistico a San Candido Stabilire il potenziale di sviluppo quantitativo auspicabile per San Candido nel campo dell’ospitalità sulla base della nuova legge urbanistica: Quanti nuovi posti letto dovranno poter essere realizzati nei prossimi anni con la definizione delle nuove zone turistiche? Pianificazione di massima del progetto e degli interventi 1.2. Gruppo di lavoro • • Gruppo di progetto Kohl & Partner: − Dott. Alois Kronbichler – direzione progetto − Mag. Gernot Memmer − Mag.FH Günther Wirtnik Grazie per la collaborazione! L’analisi della situazione attuale e l’elaborazione del piano sono state realizzate in collaborazione con un gruppo di lavoro. In questo gruppo erano rappresentati abitanti del comune, provenienti dai settori più diversi, che hanno presentato le proprie idee e visioni per lo sviluppo turistico di San Candido: − Burgmann Thomas − Krautgasser Andreas − Erharter Hanna − Lercher Anna − Gutwenger Helga − Ortner Marialuise − Holzer Anton − Passler Josef − Klocker Raimund − Rainer Evelyn Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 4 − Schäfer Hansjörg − Watschinger Martin − Unterhuber Martin − Wurmböck Dieter − Wachtler Barbara − Zacher Christina − Watschinger Herbert La presente relazione è stata consapevolmente redatta in forma breve e contiene "solo" i risultati fondamentali del processo di lavoro. I lettori interessati possono consultare i verbali delle riunioni, disponibili presso l’Associazione Turistica di San Candido. 1.3. Perché realizzare un piano di sviluppo turistico? • Il successo di una meta turistica oggi non è determinato solamente dagli utili del prodotto, ma anche dal valore che le persone (operatori turistici, popolazione locale, ospiti, collaboratori ecc.) attribuiscono a questa destinazione / a questo prodotto. • Ciò che rende viva nel tempo una meta turistica è la capacità di creare e mantenere una visione del futuro comune e condivisa. E’ quindi fondamentale che vi sia una visione lungimirante nonchè strategie e obiettivi chiari. • Il piano di sviluppo turistico dovrà aiutare a: • − Indicare l’esatta collocazione della località (Dove ci troviamo?) − evitare investimenti sbagliati a livello infrastrutturale − migliorare l’organizzazione e la cooperazione a livello turistico − aumentare l’indice di notorietà − raggiungere una maggiore redditività − assicurare il futuro di San Candido Il successo di un progetto si misura in base alla sua attuazione! 10 – 20 % = lavoro sul piano di sviluppo 80 – 90 % = lavoro alla sua applicazione 1.4. Linee guida comunali Parallelamente al piano di sviluppo turistico, sono state elaborate delle linee guida comunali a cura della ditta Chiron di Bolzano. I responsabili del progetto delle linee guida comunali e del piano di sviluppo turistico si sono accordati sulle finalità e sui contenuti nel corso di vari incontri. Alcuni provvedimenti legati alle linee guida comunali, corrispondenti alle finalità del presente piano di sviluppo turistico, sono stati ripresi. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 5 1.5. Ciò che il progetto deve evitare • Autocompiacimento (“… fondamentalmente è tutto a posto!”) • Legame con la tradizione malinteso (“… abbiamo sempre fatto così!”) • Scambiare l’indecisione con la cautela (“… chi sa se andrà bene?”) • Mancanza di pazienza (“perché un’ idea non si realizza velocemente in modo efficace!”) • Paura dei cambiamenti (“Meglio i problemi del vecchio che l’incertezza del nuovo!”) Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 6 2. Il comune di San Candido 2.1. Breve descrizione • La posizione: Il comune di San Candido (1.175 m s.l.m.) si trova nella zona orientale dell’Alto Adige e confina direttamente con il Tirolo Orientale. Il comune, comprese le frazioni di San Candido, Monte San Candido, Prato alla Drava e Versciaco, ha una superficie di circa 8.010 ettari. • La struttura economica: San Candido, con i suoi circa 3.150 abitanti e gli oltre 1.100 nuclei familiari, rappresenta un comune strutturato forte e stabile che assume una funzione centrale in Alta Pusteria. I cinque pilastri su cui si fonda il benessere del comune sono (l’elenco non è in ordine di importanza): − il settore terziario (ospedale, uffici pubblici ecc.) − il turismo − il commercio − l’artigianato e l’industria − l’agricoltura 2.2. Fasi di sviluppo fondamentali del comune di San Candido 1979 – 1982 Fondazione del centro Josef-Resch-Haus 1980 Apertura al pubblico del Museo della Collegiata Dal 1986 Provvedimenti di limitazione del traffico nel centro di San Candido Dal 1995 a oggi Creazione di un nuovo impianto di risalita sul Baranci: la vecchia seggiovia è stata sostituita da una funivia. Negli anni successivi ci sono stati costanti miglioramenti di piste, impianti e innevamento artificiale. 1997 – 1999 Creazione dell‘impianto di depurazione intercomunale per San Candido e Sesto. 1998 – 2000 Realizzazione del parco acquatico “Acquafun” 1994 – 2004 Ripristino dell’antico cimitero militare austroungarico “Burg” da parte della compagnia Schützen “Hofmark Innichen“ 1995 – 2000 Realizzazione della pista ciclabile San Candido - confine di Stato 1999 – 2001 Creazione della rete di teleriscaldamento (in questo modo la qualità dell’aria è stata sensibilmente migliorata) 2002 – 2005 Riconfigurazione della zona pedonale Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 7 2003 Realizzazione della pista estiva da slittino 2003 – 2004 Realizzazione della pista ciclabile (non asfaltata) San Candido - Sesto 2004 Ristrutturazione della piazza della chiesa 2005 – 2007 Ristrutturazione della zona ricreativa “Burg” con area giochi per bambini In corso Restauro della collegiata, della chiesa di San Michele, della cappella del Santo Sepolcro, del monastero francescano, delle chiese di Versciaco e Prato alla Drava. San Candido si è sviluppato come centro amministrativo dell’Alta Pusteria. Parallelamente, progetti rilevanti dal punto di vista turistico (come ad esempio la realizzazione della piscina coperta, lo sviluppo e la riorganizzazione del comprensorio sciistico del Baranci, la zona pedonale ecc.) hanno contribuito a rendere competitivo e orientato verso il futuro il settore turistico – quale pilastro dell’economia del comune - a San Candido. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido 3. Dati su San Candido 3.1. Dati di riferimento demografici ed economici Superficie comunale • Superficie comunale in ettari: 8.010 − Di cui superficie destinata all’agricoltura: 1982: 1.347,05 ettari 1990: 1.299,51 ettari 2000: 1.292,25 ettari Andamento demografico • Anno Sviluppo della popolazione residente: Totale residenti 1961 2.698 1971 2.945 1981 2.989 1987 3.033 1991 3.040 1997 3.142 2002 3.132 2007 3.141 • Stranieri residenti: Pagina 8 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 9 Anno Stranieri totali Cittadini extra UE residenti 1987 33 * 1991 39 * 1997 65 * 2002 75 34 2007 128 64 * dati non presenti Andamento dei nuclei familiari: Anno Numero nuclei familiari Variazione ± in % 1987 839 -- 1991 874 + 12,8 % 1997 946 -- 2002 1.016 -- 2007 1.133 + 19,8 % • Commento: − L’andamento demografico è stato leggermente in salita tra il 1987 e il 1997 (+3,56 %) e da allora è in fase stagnante. − Gli abitanti si dividono sulle tre frazioni come segue (agg. 31.12.08): Frazioni Abitanti San Candido in % 2.377 75,0 Prato alla Drava 393 12,4 Versciaco 401 12,6 3.171 100,0 Totale − − Il numero degli stranieri residenti è aumentato negli ultimi 20 anni solo di circa 100 unità; ciò significa che il saldo della popolazione nel comune è negativo. Il 50 % degli stranieri residenti proviene da paesi extra UE. − I nuclei familiari negli ultimi 20 anni sono aumentati di 294 unità (= circa 35 %). Siccome la popolazione nello stesso periodo è aumentata solo di poco, tale aumento va ricondotto principalmente alla modifica degli stili di vita (più nuclei composti da una sola persona ecc.). Andamento dei settori economici Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 10 • Sviluppo delle imprese per settori (1997 – 2002 – 2007): • Il settore che registra il maggior numero di aziende è l’agricoltura (94), seguita da quello alberghiero (91), dal commercio al dettaglio (37) e dall’edilizia (27). • Evoluzione lavoratori dipendenti per settori (amministrazione pubblica esclusa): 1981 Settore Occupati Agricoltura e silvicoltura 1991 in % Occupati 2001 in % Occupati in % 6 0,5 1 0,1 1 0,1 Lavorazione 112 9,1 306 27,7 288 24,3 Edilizia 142 11,5 128 11,6 133 11,2 Commercio 227 18,4 176 15,9 234 19,8 Ospitalità 320 25,9 289 26,2 272 23,0 75 6,1 100 9,1 105 8,9 17 1,4 24 2,2 25 2,1 337 1.236 27,3 100,0 80 7,2 1.104 100,0 126 1.184 10,6 100,0 Trasporti & comunicazioni Mediazione creditizia e finanziaria Altri servizi Totale • Totale occupati per settore economico: 1991 Settore Occupati 2001 in % Occupati in % Agricoltura 115 8,6 87 6,3 Industria 276 20,6 368 26,4 Servizi 948 70,8 937 67,3 Totale 1.339 100,0 1.392 100,0 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 11 Commento: • Il numero dei lavoratori dipendenti (amministrazione pubblica esclusa) si è mantenuto costante fra il 1981 e il 2001, con circa 1.200 occupati. • Il numero totale degli occupati è aumentato di circa 50 unità, sfiorando quota 1.400. Numero delle imprese commerciali e di servizi interessanti dal punto di vista turistico (2007) Ramo Numero aziende Alimentari/supermarket 10 Panetterie 3 Macellerie 1 Farmacie 1 Negozi sportivi 6 Fiorai 2 Abbigliamento 17 Sportelli bancari 4 Parrucchieri 4 Totale 48 • Nel complesso, San Candido propone un'offerta commerciale per lo shopping variegata e di buon livello, che gode anche dell’atmosfera “cittadina” (v. competenze di base); anche per questo motivo San Candido è diventata una apprezzata meta di shopping per gli ospiti delle località vicine (anche del Tirolo Orientale). • Se si analizza l’offerta commerciale nel dettaglio, è possibile rilevare che questa può essere valutata come molto buona per quanto riguarda abbigliamento e alimentari, mentre può essere migliorata relativamente a ferramenta, vernici, libri e cartolerie. Infrastrutture comunali Fornitura e smaltimento idrico: • Consumo idrico del comune in m³: 1997 722.737 2002 629.775 2007 587.058 Il consumo idrico negli ultimi 10 anni è in calo (-18,8 %). Tale decisa diminuzione del consumo d’acqua potabile può essere ricondotta ai seguenti fattori: − La chiusura della fabbrica Senfter I (Alter Markt/Firtalstraße) nel 2004. − La messa in funzione della condotta d’acqua potabile “Monte San Candido - Monte Versciaco“ nel 2006. − ... e soprattutto i risparmi sul consumo d’acqua potabile dovuti a: introduzione obbligatoria dei contatori dell’acqua potabile alti costi per gli scarichi migliorie tecniche degli impianti dell’acqua potabile (es. miscelatori) utilizzo di acqua piovana per l’irrigazione di giardini ecc. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 12 L’approvvigionamento idrico del comune avviene tramite condutture comunali, tranne che per pochi edifici di montagna: • − San Candido capoluogo e Versciaco di Sopra sono riforniti dalla presa d’acqua “Herrenböden“ con un grande bacino (capacità 1,6 milioni di litri); − Versciaco di Sotto dalla fonte “Talacker” messa in uso di recente; − Prato alla Drava è rifornita da 4 fonti sul versante settentrionale del Monte Elmo; − Monte San candido e Monte Versciaco sono riforniti dalla presa d’acqua “Strickhof”. Costi dell’acqua: • − Acqua potabile: 2007: € 0,2459 fino 300 m³ - € 0,3672 da 301 m³ (+ 10 % IVA) 2008: € 0,2496 fino 300 m³ - € 0,3727 da 301 m³ (+ 10 % IVA) 2009: € 0,235 fino 300 m³ - € 0,350 da 301 m³ (+ 10 % IVA) − Scarichi: 2007: € 1,107 (+ 10 % IVA) 2008: € 1,212 (+ 10 % IVA) 2009: € 1,213 (+ 10 % IVA) Approvvigionamento energetico: L’approvvigionamento energetico del comune avviene tramite l'impianto di teleriscaldamento Dobbiaco - San Candido, gestito come cooperativa. 293 (di circa 700, ovvero più del 40 %) degli edifici nell’area comunale di San Candido sono collegati alla centrale di teleriscaldamento (nel 2002 erano ancora 202), compresi tutti gli edifici pubblici e tutti gli alberghi. • la seguente tabella mostra il consumo in kWh dei alcuni edifici pubblici nel 2002 e nel 2007: Consumo teleriscaldamento in kWh Edifici pubblici 2002 2007 Municipio 119.323 130.130 Asilo 226.183 98.670 Scuola elementare San Candido 287.446 261.951 n.p. 97.527 n.p. 124.385 Scuola elementare Versciaco Scuola elementare Prato alla Drava Scuola media 173.295 178.136 Museo 34.324 58.180 Biblioteca 30.537 26.090 244.386 146.677 JRH 55.700 37.293 Cantiere n.p. 18.959 VVFF Versciaco n.p. 22.110 VVFF Prato alla Drava n.p. 22.412 Keimhaus Protezione civile Totale n.p.=non pervenuto o collegamento tardivo n.p. 107.616 1.171.194 1.332.143 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido • Pagina 13 L’approvvigionamento elettrico del comune avviene: − tramite la centrale elettrica di Dobbiaco per il municipio, l’asilo e la scuola elementare e media di San Candido, il centro Joseph-Resch-Haus, la vecchia stazione dei vigili del fuoco e in parte l’illuminazione pubblica. − tramite la centrale elettrica di Versciaco - Prato alla Drava per quanto riguarda le scuole elementari di Versciaco e Ponte alla Drava, come pure le stazioni dei vigili del fuoco di Versciaco e Ponte alla Drava. − tramite ENEL per il cantiere e in parte per l’illuminazione pubblica La seguente tabella mostra il consumo in kWh dei alcuni edifici pubblici nel 2002 e nel 2007: Consumi elettrici in kWh Edifici pubblici 2002 24.953 18.190 23.007 7.411 6.718 36.255 47.370 4.339 * * 1628 1841 2007 27.944 22.276 21.890 6.147 8.112 38.562 44.040 6.281 * * 2.158 1.865 Municipio Asilo San Candido Scuola elementare San Candido Scuola elementare Versciaco Scuola elementare Prato alla Drava Scuola media JRH Cantiere Protezione civile VVFF Protezione civile BRD VVFF Versciaco VVFF Prato alla Drava Vecchia stazione VVFF 1313 1.745 San Candido Keimhaus * * Totale 173.025 181.020 * non ancora collegato Produzione e smaltimento dei rifiuti • Rifiuti smaltiti in kg: Rifiuti raccolti 1997 2002 2007 Totale (di cui:) 1.276.721 1.525.377 1.662.759 Rifiuti solidi urbani 1.278.718 1.128.056 1.178.390 Carta 64.210 116.383 157.568 Vetro 85.593 156.068 1997 171.695 2002 252.284 Umido • 172.861 0 124.870 153.940 Gettito imposta sui rifiuti del comune in € (IVA esclusa): 1991 38.737 • Commento: 2007 237.186 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 14 − La produzione di rifiuti nel comune dal 2002 al 2007 è aumentata di circa il 9 %; la quantità di rifiuti residui invece è aumentata “solo” del 4,5 %, ciò significa che a San Candido è in aumento la raccolta differenziata. − Pertanto, nello stesso periodo il gettito derivante dalle imposte sui rifiuti è diminuito di circa il 6 %. Sfruttamento delle superfici, superfici riservate e attività edilizia • Sfruttamento delle superfici secondo la Carta di uso reale del suolo (agg. 2000): Descrizione Superficie in ha Edificazione leggera cittadina 64,91 Casa singola 19,42 Superficie industriale 7,47 Strade e pertinenze 35,99 Ferrovie e pertinenze 18,94 Impianti di risalita con pertinenze 1,56 Strutture per lo sport e il tempo libero 2,41 Aree dismesse 0,93 Impianto di smaltimento 0,30 Zone militari 14,54 Non qualificabili 0,19 Campi 793,02 Boscaglia e pini mughi 574,63 Bosco 4.010,56 Siepi 20,38 Pascoli 798,41 Prati alberati 16,61 Rocce Roccia incoerente senza vegetazione Zone umide 954,22 Acqua corrente Totale 642,20 0,59 0,77 7.978,05 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido • Pagina 15 Attività edilizia: Autorizzazioni edilizie richieste – cubatura (m³): 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Totale Totale edilizia non residenziale 17.064 6.389 #### 48.285 14.419 57.442 159.718 Edilizia residenziale 15.444 10.994 #### 10.470 16.020 35.403 113.541 Totale 32.508 17.383 #### 58.755 30.439 92.845 273.259 Opere edilizie concluse – cubatura (m³): 2002 Totale edilizia non residenziale 2003 2004 0 38.989 5.004 1.456 1.167 2005 2006 2007 Totale 8.956 5.366 8.449 66.764 4.357 Edilizia residenziale 222 8.554 14.717 30.473 Totale 222 40.445 6.171 13.313 13.920 23.166 97.237 Nel 2002 il comune ha concesso autorizzazioni edilizie per: − edilizia non residenziale, 160.000 m³ circa − edilizia residenziale, 113.000 m³ circa Di queste sono giunte alla conclusione dei lavori: • − Edifici ad uso non abitativo, 67.000 m³ circa (= circa 42 % delle autorizzazioni richieste) − Edifici ad uso abitativo, 30.000 m³ circa (= 27 % delle autorizzazioni richieste) Superfici riservate: Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 16 Aree indicate ma In linea di principio ancora non ancora edificate: definibili 10.000 m² circa a San Candido (su terreno a San Edilizia agevolata Candido acquisito dal comune) 0 4.000 m² circa a Versciaco e Prato alla Drava Edilizia libera 4.700 m² circa Attività commerciali 7.800 m² circa aperto 0 0 12.500 m² circa 14.000 m² circa Zone turistiche Totale Le superfici indicate per l’edilizia residenziale agevolata sono tutte edificate. Attualmente il comune sta procedendo alla definizione di una nuova area di circa 10.000 m² a San Candido per rispondere alla domanda. Il comune sta inoltre progettando di definire piccole aree per l’edilizia agevolata a Versciaco e Prato alla Drava (ciascuna di circa 2.000 m²). Le superfici indicate per “l’edilizia libera” si trovano − nella zona di espansione “Außerfraus”: 1.723 m² con una cubatura massima realizzabile di 3.521 m³ − nella zona di espansione “Anger III” a Versciaco di Sopra: 2.942 m² con una cubatura massima realizzabile di 4.413 m³. Aree commerciali definite ma non ancora edificate: − 4.826 m³ nella zona artigianale “Watschinger Säge“ di San Candido 3.000 m³ nella zona artigianale di Prato alla Drava - Per i prossimi 5 – 7 anni il comune dovrebbe aver provveduto alle necessità dell’edilizia agevolata quanto di quella libera con le superfici già assegnate / da assegnare; lo stesso vale per le attività produttive. Sviluppi prevedibili: • La popolazione tenderà ad aumentare leggermente, mentre salirà notevolmente il numero dei nuclei familiari. • Lo sviluppo economico di San Candido continuerà a poggiarsi sui 5 pilastri, ovvero: turismo, commercio, servizi, agricoltura e artigianato/industria. Il comune, come già in passato, anche in futuro adotterà iniziative per offrire condizioni quadro favorevoli per tutti i settori economici. In questo modo si intende assicurare sul lungo periodo i posti di lavoro, creandone anche di nuovi. • Per quanto concerne le infrastrutture comunali (acqua, elettricità ecc.), il comune ha adottato misure preventive in modo tale che non si verifichino intoppi nemmeno in caso di aumento dei consumi. • Anche per quanto riguarda le superfici riservate per l'edilizia agevolata e libera, come pure per le attività produttive, il comune ha effettuato una pianificazione lungimirante e a lungo termine. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 17 3.2. La situazione del traffico L’accessibilità: San Candido può essere raggiunto: • • con l’auto: − uscita autostradale Bressanone. SS 49 (Via Pusteria) fino a San Candido − via passo di Monte Croce (SS 52) fino a Sesto - San Candido − via Cortina (SS 51) fino a Dobbiaco - San Candido − via Lienz tramite la B 100 fino al confine di Sillian in direzione San Candido con il treno: − • • • collegamenti ferroviari locali ed internazionali alla stazione di San Candido; a tale proposito bisogna ricordare che: San Candido si trova sull’asse principale Innsbruck – Lienz – Vienna; in stagione vi sono collegamenti giornalieri da Roma verso San Candido con vagoni letto. con l’aeroplano: − Bolzano (120 km circa) − Innsbruck (140 km circa) − Treviso (180 km circa) − Venezia (190 km circa) Mezzi di trasporto pubblici: − sono attivi collegamenti bus da e per gli aeroporti di Venezia e Treviso − collegamenti giornalieri tramite bus di linea fra San Candido e Trieste − un collegamento settimanale da San Candido a Venezia e da San Candido a Milano Collegamenti regionali e locali: − San Candido è ben collegato tramite bus di linea con le località vicine e fino a Brunico. − All’interno del comune (ovvero tra le frazione e fino a Sillian) transita il bus navetta locale. San Candido va quindi classificato come molto ben raggiungibile con tutti i mezzi di trasporto. Il trasporto pubblico locale e regionale va parimenti classificato come molto ben organizzato. Due poliziotti provvedono al controllo del traffico sul territorio comunale. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 18 Parcheggi pubblici: Parcheggi Numero posti auto A pagamento sì/no Parcheggio 1 Attostraße 17 no Parcheggio 2 Acquafun 98 sì Parcheggio 3 Außerkirchl 59 sì Parcheggio 4 Pflegplatz 42 sì Parcheggio 5 Benediktinerstraße 8 sì Parcheggio 6 Benediktinerstraße 3 no Parcheggio 7 Färberstraße 29 no Parcheggio 8 Josef-Walter-Straße 8 no Parcheggio 9 Herzog-Tassilo-Str. 7 no Parcheggio 10 Sextner Straße Parcheggio11 M.-SchranzhoferStr. Parcheggio12 Freisinger Straße 8 no 89 no 36 no Parcheggio 13 Bahnhofstraße 58 no Parcheggio14 Parcheggio Est 148 no Parcheggio15 Parcheggio Ovest 50 no Parcheggio 16 In den Böden Parcheggio 17 Vitus- RastpichlerStr. Parcheggi per bus turistici 15 no 27 no 4 no Parcheggi disabili 5 • Ad eccezione della mancanza di parcheggi nel centro di San Candido e di un’area di sosta camper, la situazione posteggi va considerata soddisfacente. Zone a traffico limitato a San Candido capoluogo: • Chorherrenstr. (eccetto autorizzati) • Zona pedonale (eccetto autorizzati e scarico merci dalle 08:00 alle 10:00 e dalle 14:00 alle 16:00) Ambiti problematici: Gli ambiti problematici e gli aspetti da chiarire dal punto di vista del traffico possono essere riassunti come segue: • Durante la stagione estiva si registra un grande traffico e una mancanza di parcheggi soprattutto nel centro di San Candido (causata principalmente dai turisti giornalieri della ciclabile San Candido - Lienz). • La circolazione di bus di linea a San Candido capoluogo è difficoltosa a causa della fitta edificazione e delle zone riservate ai pedoni. • La mancanza di una circonvallazione da e verso Sesto. • La scarsità e/o la mancanza di posteggi in centro. • Il collegamento sicuro della zona a nord al capoluogo. • La soluzione per il cicloturismo, in parte strabordante. • L'eccessiva distanza della stazione dal centro. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 19 Sviluppi prevedibili: • Sul tema ciclovia “San Candido - Lienz”: fra San Candido e Versciaco sarà realizzata una nuova ciclovia per rendere più tranquilla la località di Versciaco di Sopra. Il collegamento ciclabile dalla stazione di San Candido alla pista ciclabile verso Dobbiaco sarà migliorato il prossimo anno. Occorre offrire posteggi alternativi a tutti i cicloturisti affinché il parcheggio Est non sia più occupato quasi esclusivamente da questi ultimi. • L’amministrazione comunale, come già in passato, anche in futuro sosterrà diverse alternative per una mobilità sostenibile. I collegamenti bus relativamente buoni all’interno dell’area comunale e con i comuni limitrofi offrono già oggi alternative praticabili al traffico automobilistico individuale; parole chiave: “Vacanze senza auto!" In futuro occorre offrire un collegamento ottimale fra le frazioni e il capoluogo anche nelle ore serali. • Piano del traffico: l’amministrazione comunale ha incaricato il prof. Knoflacher di Vienna di elaborare un piano del traffico per San Candido. Questo dovrà chiarire, fra l'altro, i seguenti punti: − Studio di fattibilità per la realizzazione di un garage sotterraneo nelle vicinanze del centro − Studio delle tracce per un possibile nuovo asse est-ovest con la possibilità di collegare in modo più stretto e sicuro al capoluogo la frazione settentrionale, che oggi è separata dalla strada e dalla ferrovia. − Circonvallazione per/da Sesto 3.3. Evoluzione della domanda e dell’offerta turistica??* Sviluppo delle aziende e dei posti letto Anno Esercizi alberghieri Esercizi extralberghieri Aziende Posti letto Aziende Posti letto Totale Aziende Posti letto 1972 25 817 34 242 59 1.059 1977 26 886 79 702 105 1.588 1981 34 1.220 107 958 141 2.178 1986 37 1.373 124 1.188 161 2.561 1987 40 1.506 87 899 127 2.405 1991 48 1.475 103 815 151 2.290 1996 56 1.748 81 723 137 2.471 1997 53 1.776 83 770 136 2.546 2000 57 1.821 88 823 145 2.644 2002 54 1.874 79 827 133 2.701 2006 64 1.991 107 957 171 2.948 2007 58 2.026 116 977 174 3.003 ?? Alcune differenze nei numero sono dovute ai diversi modi di pagamento Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido • • Pagina 20 Il numero degli esercizi alberghieri negli ultimi 10 anni è fondamentalmente costante; il numero di quelli extralberghieri è aumentato di 28 unità. In totale a San Candido vi sono 165 locatori di posti letto. Considerando 1.133 nuclei familiari nel 2007, ciò significa che uno ogni sette riceve un reddito diretto dalla locazione. I posti letto si sono ridotti a 2.290 tra il 1986 e il 1991. Tale decisa diminuzione si riferisce esclusivamente all’ambito extralberghiero. Da allora i posti letto aumentano nuovamente in modo continuo in entrambi i settori. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 21 Sviluppo delle seconde case a scopo turistico 2000 2002 2004 2006 2007 210 224 259 295 316 • San Candido è un luogo ambito per i proprietari italiani di seconde case. Con oltre 300 seconde case, San Candido rientra fra i primi 10 comuni altoatesini per numero di seconde case: • A San Candido vi sono attualmente circa 1.500 appartamenti di cui circa 330 (=22 %) sono dichiarate come seconde case a uso turistico. Tali seconde case derivano soprattutto dalla vendita e dalla ristrutturazione di vecchi edifici abitativi privati nel corso degli scorsi anni. • Il numero sempre maggiore di seconde case si ripercuote negativamente sul turismo a San Candido in quanto vengono a mancare questi proprietari come potenziali ospiti, che inoltre affittano a loro volta gli appartamenti “in modo sommerso” ad “amici” o “conoscenti”. • L’aumento del turismo legato alle seconde case ha effetti negativi anche sul comune, poiché le infrastrutture devono essere attrezzate al massimo, sebbene tali case siano occupate “solo” poche settimane all'anno. • Sviluppi prevedibili: I responsabili comunali ritengono che il numero delle seconde case a San Candido rimarrà invariato nei prossimi anni. Vengono addotte le seguenti motivazioni: − Ci sono ancora pochi vecchi edifici ancora non ristrutturati. − La domanda di seconde case in generale è in fase di ristagno, se non di recessione, in quanto esse non sono più interessanti come investimenti rispetto a fino a qualche anno fa. Andamento dei pernottamenti e dei giorni di tutto esaurito Pernottamenti Anno Es. alberghieri Privati Giorni di tutto esaurito Totale Es. alberghieri Privati Totale 1972 70.432 54.328 124.760 86 224 118 1977 80.706 101.493 182.199 91 145 115 113 100 108 1981 137.973 96.203 234.176 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 22 1987 188.482 90.885 279.367 125 101 116 1991 232.800 74.624 307.424 158 92 134 1997 234.610 70.183 304.793 132 91 120 2000 243.412 70.575 313.987 134 86 119 2002 260.401 73.087 333.488 139 88 123 2006 295.989 96.136 392.125 149 100 133 2007 325.736 101.999 427.735 161 104 142 • Mentre il numero di pernottamenti dal 1987 al 1997 è ristagnato a circa 300.000, negli ultimi 10 anni si è registrato un aumento di oltre il 40 %. Ciò si è ripercosso in maniera positiva anche sul numero dei giorni di tutto esaurito: − Nel settore alberghiero, essi sono aumentati da 131 nel 1997 a 161 nel 2007, ovvero un 18,6 % in più. − Nel settore extralberghiero nello stesso periodo i giorni di tutto esaurito sono aumentati da 88 a 104 (=+18,2 %). − Questo sviluppo estremamente favorevole va ricondotto principalmente alle nuove infrastrutture (Acquafun, ciclovia ecc.), agli investimenti volti al miglioramento della qualità negli alberghi come pure alla creazione di nuove attività turistiche. Andamento degli arrivi e durata media dei soggiorni 1972 13.076 Durata media soggiorno 9,5 1977 16.418 11,1 1981 33.853 6,9 1987 43.469 6,4 1991 45.559 6,7 Anno Arrivi Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido 1997 49.753 6,1 2000 54.214 5,8 2002 57.390 5,8 2006 70.294 5,6 2007 76.638 5,6 Pagina 23 • La durata media dei soggiorni negli ultimi dieci anni si è ridotta di 0,5 giorni a 5,6 giorni. Con questo valore San Candido supera la media dell’Alto Adige, che è di 5,2. • Mentre i pernottamenti, come si è visto in precedenza, sono aumentati di circa il 40 % dal 1997, per quanto riguarda gli arrivi l’aumento è pari a circa il 54 %. Pernottamenti per mesi Mese 1991 in % 1997 in % 2002 in % 2007 in % Gennaio 35.622 11,6 41.453 13,6 41.967 12,6 57.331 13,4 Febbraio 41.252 13,4 43.905 14,4 49.378 14,9 57.983 13,6 Marzo 37.508 12,2 33.760 11,1 30.969 9,3 38.473 9,0 Aprile 4.240 1,4 2.624 0,9 2.859 0,9 8.380 2,0 Maggio 1.778 0,6 2.042 0,7 1.858 0,6 2.385 0,6 Giugno 9.232 3,0 8.902 2,9 13.405 4,0 24.564 5,7 Luglio 52.326 17,0 48.835 16,0 58.454 17,6 74.832 17,5 Agosto 69.005 22,4 69.018 22,6 77.370 23,3 87.527 20,5 Settembre 31.371 10,2 24.991 8,2 25.619 7,7 36.177 8,5 Ottobre 3.087 1,0 4.690 1,5 2.483 0,7 3.957 0,9 Novembre 1.114 0,4 1.332 0,4 1.430 0,4 1.932 0,5 Dicembre Totale 20.889 6,8 23.241 7,6 26.577 8,0 33.809 7,9 307.424 100,0 304.793 100,0 332.369 100,0 427.350 100,0 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 24 • L’andamento dei pernottamenti per mesi mostra una distribuzione relativamente equilibrata durante i mesi invernali (dicembre-marzo) e una forte concentrazione in luglio e agosto durante la stagione estiva; in questi due mesi si raggiunge quasi il 40 % dei pernottamenti totali. • Poco rilevanti da questo punto di vista sono aprile, maggio, ottobre e novembre: in questi quattro mesi nel complesso si registra solo tra il 3 e il 4 % dei pernottamenti annuali. Pernottamenti per stagioni Pernottamenti Anno/stag. Estate* in % Inverno** in % Totale 1987 162.876 58,3 116.491 41,7 279.367 1991 166.799 54,6 138.529 45,4 305.328 1997 158.478 52,4 144.068 47,6 302.546 2002 179.189 53,4 156.157 46,6 335.346 2006 207.983 53,5 180.475 46,5 388.458 2007 229.442 53,6 198.293 46,4 427.735 *Estate: maggio-ottobre **Inverno: novembre-aprile • San Candido dispone di due stagioni di rilevanza quasi identica; la distribuzione percentuale durante gli ultimi 10 anni non ha subito sostanziali modifiche. • Rispetto a 20 anni fa i pernottamenti invernali sono aumentati maggiormente rispetto a quelli estivi. Pernottamenti per nazioni Nazione Germania 1991 in % 1997 in % 2002 in % 2007 in % 39.802 12,9 37.887 12,4 33.881 10,2 43.552 10,2 252.073 82,0 252.307 82,8 283.637 85,3 352.148 82,4 959 0,3 600 0,2 892 0,3 2.408 0,6 Austria 6.083 2,0 4.843 1,6 4.378 1,3 5.159 1,2 Belgio 3.640 1,2 3.348 1,1 2.530 0,8 3.577 0,8 Olanda 1.091 0,4 659 0,2 1.054 0,3 1.777 0,4 Francia 339 0,1 483 0,2 660 0,2 1.165 0,3 3.437 1,1 4.666 1,5 5.337 1,6 17.564 4,1 307.424 100,0 304.793 100,0 332.369 100,0 427.350 100,0 Italia Svizzera Altri Totale • La distribuzione dei pernottamenti per nazioni mostra una forte “dipendenza” dal mercato italiano: oltre l’80 % dei pernottamenti riguardano infatti ospiti nazionali. • I pernottamenti degli ospiti tedeschi sono costanti negli ultimi anni, con circa il 10 %. • Sono aumentati, sebbene leggermente, gli ospiti provenienti dall’Europa dell’Est, riuniti nella categoria “altri”. Strutture, posti letto e pernottamenti per categorie 1987 – 1991 – 1997 – 2002 – 2007 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido 1987 Pagina 25 Posti Media in % Pernottamenti in % GTE letto dimensioni 0,8 100 4,2 100,0 14.063 5,0 141 Aziende in % 4 stelle 1 3 stelle 10 7,9 533 22,2 53,3 89.220 31,9 167 2 stelle 22 17,3 724 30,1 32,9 66.979 24,0 93 149 6,2 21,3 18.220 1 stella 7 5,5 6,5 122 Totale es. alberghieri 40 31,5 1.506 62,6 37,7 188.482 67,5 125 Camere private 38 29,9 332 13,8 8,7 28.954 10,4 87 49 38,6 567 23,6 11,6 61.931 22,2 109 127 100,0 2.405 100,0 18,9 279.367 100,0 116 Appartamenti vacanze Totale 4 stelle 2 1,3 Posti in % letto 186 8,4 3 stelle 14 9,4 614 27,7 43,9 108.651 36,2 177 2 stelle 26 17,4 568 25,6 21,8 78.581 26,1 138 108 1991 1 stella Aziende in % 6 4,9 18,0 Totale es. alberghieri 48 32,2 1.476 66,5 30,8 Camere private 30 20,1 244 11,0 8,1 21.075 7,0 86 Appartamenti vacanze 71 47,7 500 22,5 7,0 46.661 15,5 93 149 100,0 2.220 100,0 14,9 300.536 100,0 135 Totale 4,0 Media Pernottamenti in % GTE dimensioni 93,0 35.096 11,7 189 3,5 97 232.800 77,5 10.472 158 1,5 Posti in % letto 188 7,4 3 stelle 20 14,7 856 33,6 42,8 138.409 45,4 162 2 stelle 26 19,1 658 25,8 25,3 64.383 21,1 98 1997 4 stelle Aziende in % 2 1 stella 4 2,9 74 Media Pernottamenti in % GTE dimensioni 94,0 26.169 8,6 139 2,9 18,5 1.776 69,7 34,2 7.750 2,5 105 236.711 77,7 133 Totale es. alberghieri 52 38,2 Camere private 21 15,4 195 7,7 9,3 14.436 4,7 74 Appartamenti vacanze 60 44,1 502 19,7 8,4 49.941 16,4 99 Altri 3 Totale 2,2 136 100,0 74 2,9 24,7 2.547 100,0 18,7 3.705 1,2 50 304.793 100,0 120 3,0 Posti in % letto 270 10,0 3 stelle 31 23,3 1.088 40,3 35,1 168.328 50,5 155 2 stelle 17 12,8 486 18,0 28,6 46.976 14,1 97 2002 4 stelle 1 stella Aziende in % 4 2 1,5 30 Media Pernottamenti in % GTE dimensioni 67,5 41.981 12,6 155 1,1 15,0 1.874 69,4 34,7 Totale es. alberghieri 54 40,6 Camere private 16 12,0 200 7,4 12,5 Appartamenti vacanze 61 45,9 556 20,6 9,1 Altri 2 1,5 71 2,6 35,5 3.116 0,9 104 260.401 78,1 139 14.897 4,5 74 54.820 16,4 99 3.370 1,0 47 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Totale 133 100,0 Pagina 26 2.701 72,0 20,3 333.488 100,0 123 4,6 Posti in % letto 581 19,3 3 stelle 33 19,0 1.071 35,7 32,5 162.150 37,9 151 2 stelle 17 9,8 374 12,5 22,0 48.073 11,2 129 0 0,0 2007 Aziende in % 4 stelle 8 1 stella Totale es. alberghieri 58 33,3 Camere private 16 Appartamenti vacanze 96 55,2 Altri 4 Totale 0 0,0 0,0 0 0,0 0 2.026 67,5 34,9 325.736 76,2 161 9,2 169 2,3 174 100,0 Media Pernottamenti in % GTE dimensioni 72,6 115.513 27,0 199 5,6 10,6 717 23,9 7,5 91 3,0 22,8 3.003 100,0 17,3 17.613 4,1 104 81.266 19,0 113 3.120 0,7 34 427.735 100,0 142 • Se nel 1987 c’erano ancora solo 11 aziende a 3 o 4 stelle, oggi queste sono 41. Il numero delle strutture a 2 o 1 stella, invece, è diminuito da 29 a 17. • Nel settore appartamenti vacanze si è registrato un forte aumento fra il 2002 e il 2007, quando il numero dei locatori è passato da 61 a 96. Tale aumento, pari a oltre il 50 %, va ricondotto, fra l’altro, a un forte aumento della vacanza in fattoria. • Oggigiorno, il 70 % dei posti letto totali si trova nel settore alberghiero; qui si registra quasi il 77 % dei pernottamenti. • Le dimensioni medie delle aziende nel settore a 4 stelle è di oltre 70 posti letto; nelle restanti categorie le dimensioni medie si “limitano" a 20-30 posti letto. • I giorni di tutto esaurito (GTE), come è normale in Alto Adige, parallelamente al numero delle stelle. Strutture, posti letto e pernottamenti per frazioni nel 2007 Frazioni 2007 Esercizi alberghieri San Candido Versciaco Prato alla Drava Totale 44 5 9 58 1.464 315 241 2.020 Pernottamenti alberghieri Giorni di tutto esaurito degli es. alberghieri Esercizi extralberghieri 229.236 64.316 31.588 325.140 157 204 131 161 78 26 12 116 Posti letto extralberghieri 718 182 83 983 67.044 25.889 9.371 102.304 93 145 113 104 122 31 21 174 2.182 497 324 3.003 296.571 90.205 40.959 427.735 136 181 126 142 Posti letto alberghieri Pernottamenti extralberghieri Giorni di tutto esaurito degli es. extralberghieri Totale strutture Totale posti letto Totale pernottamenti Totale giorni di tutto esaurito Distribuzione percentuale di posti letto e pernottamenti Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Frazioni Posti letto Pagina 27 Pernottamenti San Candido 71,70% 69,10% Versciaco 17,10% 21,20% Prato alla Drava 11,20% 9,70% 100,00% 100,00% Totale • Come si nota dalla tabella precedente, oltre il 70 % dei posti letto si trova nel capoluogo; qui si registra il 69 % circa dei pernottamenti totali. • Il migliore sfruttamento dei posti letto si ottiene a Versciaco, dove tutti i posti letto sono occupati per 181 giorni. Livello di frequentazione (rapporto abitanti residenti/posti letto??* Anno Abitanti Posti letto Rapporto 1981 2.989 2.178 1:0,73 1987 3.033 2.405 1:0,79 1997 3.142 2.546 1:0,81 2002 3.132 2.701 1:0,86 2007 3.141 3.003 1:0,95 • Il rapporto abitanti/posti letto è aumentato negli ultimi 25 anni da 1:0,73 a quasi 1:1. Per un comune a vocazione turistica come San Candido, dotato di molte interessanti infrastrutture per lo sport e il tempo libero e un centro che offre ottime possibilità di shopping, un tale rapporto è da considerare troppo scarso. Intensità turistica (pernottamenti per abitante) Anno Abitanti Pern. Intensità turistica 1981 2.989 234.176 78 1987 3.033 279.367 92 1997 3.142 304.793 97 2002 3.132 333.488 106 2007 3.141 427.735 136 • L’intensità turistica, con 136 pernottamenti, è pari a oltre il doppio della media della regione (= 55 pernottamenti per abitante). Per un comune a vocazione turistica tale valore non costituisce assolutamente un problema. Gastronomia Numero Numero posti a Numero posti a sedere esterni Cfr.Berner Studien für Freizeit und Tourismus 24 – Indici per uno sviluppo turistico armonico: l’indice di frequentazione mostra quale percentuale rappresenta la popolazione locale nei periodi turistici di punta, ovvero con il tutto esaurito. È infatti fuori discussione che gli effetti negativi a livello sociale tendono ad aumentare con un turismo avanzato. Come valore di allarme si considera un rapporto di 1:3 (abitanti per letti) – nota:si tratta di valori riferiti alla Svizzera ?? Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 28 esercizi sedere interni Bar/caffè 46 923 non rilevati Ristoranti/pizzerie Ristoranti pubblici presso strutture alberghiere Rifugi e punti di ristoro Locali serali (discoteche, sale da ballo, apres-ski) 30 750 non rilevati 11 140 non rilevati 10 610 non rilevati mancano mancano -- • L’offerta gastronomica a San Candido e Prato alla Drava durante le stagioni turistiche va classificata come molto buona sia dal punto di vista qualitativo che quantitativo. Fuori stagione vi sono alcune difficoltà in entrambe le località. • A Versciaco l’offerta gastronomica in genere può essere considerata problematica. Osservazioni riassuntive e conclusioni: • Molti imprenditori di San Candido, soprattutto delle categorie superiori, hanno sfruttato negli ultimi anni le possibilità di un ampliamento qualitativo e quantitativo per migliorare e rendere più attraente la propria azienda. Ciò produce fra l’altro un aumento dell’impiego. • Bisogna sottolineare positivamente l’offerta culinaria di alto livello di cui molte strutture di San Candido hanno fatto il loro fiore all’occhiello. • San Candido continua a disporre di un numero considerevole di strutture che dal punto di vista della capacità sono (troppo) piccole (parola chiave: “dimensioni critiche delle strutture”). Probabilmente anche a causa di questo fattore, nel comune vi sono troppo poche aziende note oltre i confini comunali che possano fungere da traino. • In alcune di queste aziende (troppo) piccole, in futuro si porrà la questione di ampliare le proprie dimensioni aziendali o di chiudere bottega! A questo proposito è sensato e necessario modificare le condizioni quadro a livello urbanistico. • San Candido fin dagli anni Trenta del secolo scorso è luogo di villeggiatura molto apprezzato dagli italiani; oltre l’80 % degli ospiti sono italiani. • A San Candido negli ultimi 10 anni si è affermato un buon rapporto qualità/prezzo. • Nelle aziende a conduzione familiare, come già in passato anche in futuro si punterà sulla qualità e sui turisti individuali più esigenti. • Per quanto riguarda il numero delle seconde case a uso turistico, i responsabili comunali ritengono che a San Candido tale numero rimarrà invariato nei prossimi anni. Vengono addotte le seguenti motivazioni: − Ci sono ancora pochi vecchi edifici ancora non ristrutturati. − La domanda di seconde case in generale è in fase di ristagno, se non di recessione, in quanto esse non sono più interessanti come investimenti rispetto a fino a qualche anno fa. 3.4. Strutture per il tempo libero Sentieri segnati in km: il nuovo progetto prevede circa 150 km. Piste ciclabili: presenti 14,5 km circa Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 29 Parchi giochi pubblici: • Burg San Candido • Pumes San Candido • Scuola elementare San Candido • Via Böden San Candido • Centro genitori bambini comune di San Candido • Asilo San Candido • Campo sportivo Versciaco • Scuola elementare Prato alla Drava • Campo di calcio Prato alla Drava Parchi / aree verdi pubbliche: Nota: In corrispondenza di parchi e aree verdi pubbliche si trovano in parte anche i parchi giochi (v. punto precedente) • Burg San Candido – 7.500 m² circa • Pumes San Candido – 400 m² circa • Scuola elementare San Candido – 500 m² circa • Via Böden San Candido – 1.000 m² circa • Centro genitori-bambini comune di San Candido– ca. 300 m² • Asilo San Candido – 300 m² circa • Campo sportivo Versciaco - 1.000 m² circa • Scuola elementare Prato alla Drava – 300 m² circa • Campo di calcio Prato alla Drava – 2.000 m² circa Totale parchi / aree verdi pubbliche = 13.400 m² circa Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 30 Strutture per il tempo libero Strutture per il tempo libero* Comprensorio sciistico Baranci Parco acquatico Acquafun Minigolf/Bocce Tennis/squash/pattinaggio su ghiaccio Museo Dolomythos Museo della Collegiata di San Candido Campo da calcio San Candido Campo da calcio Versciaco Campo di calcio Prato alla Drava Luogo Gestito da Sfrutt. turistico: sì/no San Candido Haunold AG sì San Candido IB sì San Candido Fam. Kerschbaumer sì San Candido Fam. Holzer sì San Candido Fam. Wachtler sì San Candido CdA museo sì San Candido FC Innichen no Versciaco Amateur SV Helm Vierschach no Prato alla Drava Amateur SV Winnebach no * campi da calcio, da tennis, da golf ecc. Impianti di risalita 1. Comprensorio sciistico Monte Elmo nei comuni di San Candido e Sesto Helmbahnen AG Tipo di impianto Dislivello in m Lunghezza Capacità oraria massima Skilift - Hahnspiel 102 408 867 82 279 435 - Raut-Kegelsplätze 356 1.269 1.125 - Übungslift 120 507 1.200 - Helm 252 1.054 1.500 - Raut 132 578 1.200 915 2.899 1.800 732 2.054 820 20 200 556 - Bruggerleite Seggiovie: Cabinovie: - Vierschach-Helm Telecabine: - Sexten-Helm Baby-lift: - Wiese Totale 9.503 • Dati sul comprensorio del Monte Elmo: − Superficie piste in ettari: 83 − Difficoltà delle piste: 100 % piste nere: 36 % piste rosse: 49 % Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 31 piste blu: 15 % − Livello di innevamento in % delle superficie: 95 % − Km di piste: 21 km − Numero delle persone trasportate: Inverno 2005/06 Numero delle persone trasportate Primi accessi Numero degli sciatori in giornata rispetto ai primi accessi Estate − 2007/08 2.505.252 2.637.976 2.596.525 213.000 224.000 221.000 40,85% 37,50% 35,75% 2005 Numero delle persone trasportate − Periodi di apertura: − 2006/07 2006 88.024 Inverno: Dicembre - Pasqua Estate: Giugno – inizio ottobre 2007 92.729 106.828 Numero posteggi autovetture a: Versciaco 600 circa Sesto 400 circa Scuole e maestri di sci: Scuola sci Numero maestri (da/a) Scuola di Sci Monte Elmo 12 - 22 Versciaco − Strutture particolari del comprensorio: Campetto per bambini con nastro trasportatore 2. Comprensorio sciistico Baranci San Candido - Haunold AG Tipo di impianto Dislivello in m Capacità oraria massima Lunghezza Skilift: - Erschbaum 25 171 709 174 821 720 - Lärchen 86 414 900 - Untertal 151 605 900 319 1.351 Inverno = 2.200 - Doris Seggiovie: - Hauold 4er (estate = 1.300) Baby-lift: - Förderband 50 Totale 5.429 • Dati sul comprensorio del Baranci: − Superficie piste in ettari: 26 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido − Pagina 32 Difficoltà delle piste: 100 % piste nere: 0 % piste rosse: 45 % piste blu: 55 % − Livello di innevamento in % delle superficie: 100 % − Km di piste: 8,5 km − Numero delle persone trasportate: Inverno: 2006 Numero delle persone trasportate Primi accessi Numero degli sciatori in giornata rispetto ai primi accessi Estate 2008 1.382.629 1.244.128 1.375.408 135.960 122.590 137.250 25,00% 25,00% 25,00% 2006 Numero delle persone trasportate − 2007 2007 97.922 2008 82.942 Periodi di apertura: Inverno: inizio dicembre – fine marzo = circa 115 giorni Estate: inizio giugno – fine settembre = circa 120 giorni − Parcheggi presso gli impianti: 5.000 m² - Numero posteggi autovetture: 200 – 220 − Numero noleggi sci: 3 − Scuole e maestri di sci: Scuola sci Numero maestri (da/a) Scuola di Sci Baranci 14 - 40 Scuola di Sci e Snowboard Alta Pusteria 7 - 12 − Strutture particolari del comprensorio: pista da slittino da 3 km pista estiva da slittino Fun Bob 1,7 km Parco acquatico Acquafun • Periodi di apertura: − Fuori stagione: Lun. – sab. dalle 13.00 alle 21.00; dom. e festivi dalle 10.30 alle 21.00; sauna fino alle 22.00; martedì chiuso − Alta stagione: Lun. – sab. dalle 13.00 alle 21.00; dom. e festivi dalle 10.30 alle 21.00; sauna fino alle 22.00; nessun giorno di chiusura • Capacità massima persone: 350 come da licenza • Superficie d’acqua: 460 m² • Numero lettini nell’area piscina: 110 • Superficie sauna: 550 m² Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 33 • Numero lettini nell’area sauna: 65 • Numero delle cabine per trattamenti (massaggi ecc.): 3 cabine • Numero visitatori: 2005 Estate 55.000 Inverno: Totale • 2006 2007 53.000 50.000 81.000 78.000 75.000 136.000 131.000 125.000 Strutture di divertimento: − 1 scivolo lungo 75 m − manifestazioni: tornei di pallavolo, festa dei bambini con accesso libero al parco, eventi presso la sauna (es. sauna notturna) Centro Josef-Resch-Haus Descrizione Capacità con sedie disposte a teatro Sala Resch 260 Sala conferenze 90 Galleria 75 Sala polifunzionale 90 Le manifestazioni all’aperto si svolgono nel centro di San Candido (es. Marktfestl). Mete di escursione / attrazioni nel comune Attrazione turistica Visitatori all’anno (se disponibile) Collegiata di San Candido non rilevati Chiesa di San Michele San Candido non rilevati Convento dei Francescani San Candido Cappella di Altötting e del Santo Sepolcro di San Candido Museo Dolomythos San Candido non rilevati non rilevati Museo della Collegiata di San Candido non rilevati Bagni “Wildbad” di San Candido non rilevati Comprensorio Baranci non rilevati Val Campo di Dentro non rilevati Chiesa di Santa Maddalena a Versciaco non rilevati Cappella di Loreto Prato alla Drava non rilevati Chiesa di San Nicola a Prato alla Drava non rilevati Cappella di San Silvestro a Prato alla Drava non rilevati non rilevati Il numero dei visitatori di queste attrazioni non è oggetto di rilevamento. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 34 Osservazioni riassuntive e sviluppi prevedibili: • San Candido dispone di un gran numero di strutture per il tempo libero, che risultano interessanti soprattutto per il target di famiglie con bambini. − il parco acquatico Acquafun − gli impianti di risalita del Baranci, in posizione centrale e con discesa a valle fino al paese (in inverno) e Fun-Bob d’estate − la famosissima ciclabile transfrontaliera − la buona offerta di sentieri e vie d’arrampicata • San Candido è inoltre una meta apprezzata per vacanze ed escursioni per i luoghi di interesse storico-culturale e le manifestazioni culturali. • Futuri punti nodali nell’ambito delle strutture per il tempo libero sono: • − l’ampliamento della rete di sentieri e passeggiate − il regolamento del traffico cicloturistico, disordinato e in alcuni periodi eccessivo Sebbene San Candido svolga una funzione di centro nell’Alta Pusteria e rappresenti una meta apprezzata da ospiti giornalieri, per la redditività delle strutture per il tempo libero presenti sarebbe importante che il comune disponesse di un numero maggiore di posti letto. 3.5. Principali progetti di investimento del comune I principali progetti edilizi del comune per i prossimi anni sono (senza pretesa di completezza): • la creazione di una nuova zona sportiva • la realizzazione di un garage sotterraneo nei pressi del centro • la creazione di un nuovo auditorium musicale • la ricerca di una nuova ubicazione per la biblioteca comunale • l’attivazione del settore museale “Monastero dei Francescani” • la creazione di nuove stazioni dei vigili del fuoco a Prato alla Drava e Versciaco • un migliore sfruttamento dell’area della stazione Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 35 3.6. L’ Associazione Turistica Dipendenti: Nomi dei dipendenti Funzione Mesi di servizio annuali Hanna Erharter Direttrice 12 Michael Lanz Contabilità/informazioni 12 Caroline Schäfer Informazioni/gestione dati 12 Silvia Mairl Informazioni 12 Josef Lanz Servizio esterno 12 (in inverno è prestato agli impianti del Baranci) Dimensione degli uffici in m²: • PT: Ufficio Informazioni: 31,90 m² • PT: Ufficio Contabilità: 13,68 m² • 1. piano: Ufficio di Direzione e Sala riunioni: 33,06 m² • Superficie totale uffici = 80 m Sale aggiuntive: • PT: Stanza fotocopie/server/magazzino: 12 m² circa • 1. piano: Ufficio di riserva/magazzino/fotocopie: 21 m² circa • 2. piano: archivio Orari di apertura: • ogni giorno: dalle 08.00 alle 12.00 e dalle 15.00 alle 18.00 • in stagione: Quante richieste vengono processate all’anno? Se possibile divise per mezzo tramite cui sono pervenute: 2000 Telefono 21.018 2005 2007 24.675 27.552 Lettera 3.576 4.535 E-Mail 38.615 53.795 Altro 49.327 62.254 69.131 Totale 70.345 129.120 155.013 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 36 Stampati dell’AT – si prega di elencare e allegare: Tipo di stampato Miglio culturale delle singole chiese Catalogo annuale Almanacco estate-inverno Monografie sui temi bici, escursioni, sentieri, famiglia, nordic walking, sci di fondo Calendario stagionale delle manifestazioni News estate/News inverno Tiratura annua Collegiata, San Michele = 10.000 Chiese restanti = 1.000 - 3.000 40.000 Est. = 15.000 – inv. = 11.000 1.000 per tipo 10.000 Est. = 7.000 – inv. = 6.000 Elenco esemplificativo del programma dell’offerta settimanale: Estate: • Domenica: concerto matinée da inizio luglio a metà settembre • Lunedì sera: cinema • Martedì: apertura serale del Museo della Collegiata • Mercoledì sera: concerto della cappella musicale di San Candido, Versciaco o Prato alla Drava da inizio giugno a metà settembre • Giovedì sera: Incontri in piazza – apertura serale dei negozi, prelibatezze gastronomiche, accompagnamento musicale • Venerdì sera: cinema • programma “Summer Activity” in collaborazione con la scuola di sci e snowboard dell’Alta Pusteria Inverno: • Martedì escursioni invernali guidate, venerdì escursioni guidate con le ciaspole in collaborazione con la scuola Globo Alpin • Mercoledì: fiaccolate delle scuole di sci • Venerdì: Gare degli ospiti delle scuole di sci • Sabato pomeriggio: Cocktail di benvenuto nella zona pedonale Valutazioni riassuntive • San Candido è una meta di vacanza conosciuta e apprezzata soprattutto dal mercato italiano. Oltre ad assicurare tale mercato, San Candido in futuro deve rivolgersi a una clientela più internazionale. • A San Candido ci sono state e ci sono ancora “teste pensanti” che si impegnano per uno sviluppo produttivo del comune a livello economico, ecologico e sociale • Facendo leva sulla positiva vocazione turistica della popolazione, in futuro il pilastro economico principale di San Candido, ovvero il turismo, dovrà essere sviluppato ulteriormente sia a livello qualitativo che quantitativo. • La sfida futura, oltre a quella di assicurare il finanziamento dell’Associazione Turistica, è motivare tutti i settori economici a una presentazione comune (parola chiave: marketing della località). Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 37 4. Il significato economico del turismo a San Candido Di seguito viene riassunto in maniera molto semplificata il significato economico dei soggiorni turistici a San Candido. Fatturato legato ai soggiorni turistici: Secondo uno studio ASTAT, ogni turista invernale nel semestre 2007/08 ha speso in Alto Adige 145 € al giorno. Secondo uno studio di EURAC e ASTAT risalente al 2005, in estate gli ospiti spendono 82 € al giorno. Il gruppo di lavoro stima nei seguenti termini le spese giornaliere degli ospiti sulla base della media dei prezzi a San Candido: Spese per pernottamento in estate=100 €; spese per pernottamento in inverno= 150 €. Pernottamenti nell’estate 2007 (circa):230.000 x 100 € = circa 23,0 milioni di € Pernottamenti nell’inverno 2007 (circa):198.000 x 150 € milioni di € = circa € Fatturato complessivo 2007/08:= circa 29,7 52,7 milioni di € Sulla base di diversi studi, sappiamo che il fatturato legato ai soggiorni turistici si divide per il 60-70 % per vitto e alloggio (ovvero circa 31,6-36,9 milioni di €) e per il 30-40 % in altri settori come l’acquisto di generi alimentari, le spese di trasporto, le spese varie ecc. (ovvero circa 15,8-21,1 milioni di €). Il turismo ha un forte effetto che si ripercuote sugli altri settori economici: circa due terzi delle spese di viaggio finiscono nelle casse di aziende alberghiere e ristorative, il restante terzo a favore di altri settori a San Candido e non solo. Riassumendo: Il turismo produce reddito: Il valore generato dal turismo a San Candido si ottiene calcolando la differenza fra le spese dei turisti e gli oneri delle aziende per gli investimenti necessari, i pagamenti anticipati di beni e i servizi incluse le tasse. Secondo diversi studi si può supporre che il 40-45 % del fatturato turistico, ovvero 21,1-23,7 milioni di euro rimangano a San Candido come reddito diretto. L’effetto moltiplicatore Ogni domanda mette in moto un processo moltiplicatore; si osserva infatti che soggiorni turistici richiedono per la loro produzione ulteriori prestazioni preliminari. In base a studi scientifici, tale valore per il turismo è pari a circa 1,4-1,5. Riportando tale valore alle cifre sopra calcolate, ne deriva che i soggiorni turistici producono a San Candido fatturati totali per 73,8-79,1 milioni di euro. Il turismo giornaliero Non vi sono studi né valori approssimativi relativi al rapporto fra turismo giornaliero e soggiorni turistici a San Candido, come pure al comportamento di spesa degli ospiti giornalieri. Si rinuncia pertanto a una stima dei proventi derivanti dal turismo giornaliero. Il gruppo di lavoro vorrebbe tuttavia sottolineare la grande rilevanza del turismo giornaliero per San Candido. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 38 5. Analisi SWOT: punti di forza/debolezza e opportunità/rischi Contesto turistico: urbanistica, traffico, immagine locale, ecologia, agricoltura + Punti di forza + Nucleo compatto (cittadina) + Fondovalle ampio e pianeggiante + Luogo di interesse storico + Le infrastrutture: zona pedonale, ospedale ecc. + - Punti di debolezza − L’impatto ottico dell’ingresso al paese, soprattutto da ovest (zona artigianale, stazione, caserma) − L’impatto visivo al confine − I Bagni di San Candido in declino La buona mobilità pubblica − Le fontane abbandonate + L’offerta culturale (strutture e manifestazioni) − I problemi di traffico e la mancanza di posteggi (sistema di indicazione parcheggi) + La ricchezza dell’offerta commerciale − Le seconde case (svendita della patria) + Il paesaggio curato dall’agricoltura − Manca un parcheggio di raccolta per i cicloturisti, incluse le infrastrutture + I contadini in paese − + Il teleriscaldamento – aria pulita Mancanza di un’area camper a San Candido + Il clima piacevole (posizione in quota) − Mancanza di toilette pubbliche in centro + L’acqua potabile (qualità e quantità) + Il monte Baranci Opportunità Rischi Mettere in scena in maniera migliore i temi “cultura” ed “eredità culturale” Ulteriore aumento del turismo legato alle seconde case Il tema “acqua a San Candido” (bagni, fonti termali ecc.) Problemi di viabilità “Canalizzare” il cicloturismo Luogo meno attraente a causa della mescolanza di stili architettonici Grandi catene commerciali fuori dal centro con conseguente deflusso dei potenziali acquirenti La realizzazione di strutture industriali di grandi dimensioni Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 39 Strutture turistiche: alloggio e gastronomia + Punti di forza + Molte aziende hanno eseguito costanti miglioramenti qualitativi + L’offerta gastronomica delle strutture ristorative e alberghiere + La gentilezza presso le aziende + Le imprese gestite dalla popolazione locale a conduzione familiare (contatto diretto con l'albergatore) + Il buon rapporto qualità/prezzo - Punti di debolezza − Troppe aziende piccole (dimensioni critiche) − Troppo pochi posti letto in hotel − Stagioni troppo brevi, principalmente in estate − Troppo pochi dipendenti locali − La scarsa offerta di intrattenimento serale (locali). − Mancanza di aziende leader a livello alberghiero e ristorativo − La scarsa collaborazione tra le aziende del settore turistico (comunicazione) − Scarsa padronanza della lingua inglese (presupposto per un turismo internazionale) − Mancanza di cartelli relativi alle aziende in periferia − In parte la motivazione degli imprenditori Opportunità Le possibilità di sviluppo delle aziende Puntare su qualità ed esclusività Rafforzare il turismo durante tutto l'anno Rischi Catene alberghiere che contrastano con l’immagine di San Candido La crisi finanziaria Strutture per lo sport e il tempo libero + Punti di forza - Punti di debolezza + Il parco acquatico − Il traffico disordinato di ciclisti + Gli impianti di risalita: posizione centrale, Fun-Bob, adatti a famiglie, discesa fino in paese − Manca un parco per il tempo libero per famiglie con bambini − + Ciclovia (in direzione est e ovest): transfrontaliera, possibilità di rientro in treno, facilmente percorribile I collegamenti scomodi, in bici o con gli sci di fondo, verso i comuni limitrofi (in quanto attraverso il paese) − Nessun centro fitness pubblico + La ricchezza di sentieri, dalle passeggiate alle arrampicate − Parziale mancanza di segnaletica relativa ai sentieri + La zona pedonale − Le attrezzature tecniche per proiettare fil (spazi, impianti ecc.) Opportunità Ampliare in modo attraente l’offerta di camminate e passeggiate Rischi Intensificazione del traffico in seguito al collegamento dei due comprensori Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Rendere più attraente il centro Resch-Haus Pagina 40 Alti costi per le infrastrutture Organizzazione turistica: marketing, immagine, notorietà ecc. Punti di forza + Il nucleo compatto del paese è ideale per organizzare manifestazioni + La notorietà di San Candido sul mercato italiano + L’attiva vita associativa + + ? Punti di debolezza − La dipendenza dal mercato italiano (90 %) − I fondi limitati di Associazione Turistica e Consorzio turistico − La mancanza di disponibilità a far parte dell’Associazione Turistica Personalità “di traino” presenti e passate − La buona offerta informativa dell’Associazione Turistica la visione campanilistica presso il CT (l’area è vista troppo poco) − La parziale mancanza di disponibilità ad impegnarsi attivamente nelle questioni turistiche − Gli orari di apertura dell'Ufficio Informazioni − La segnaletica indicante l'Ufficio Turistico − Il CT Alta Pusteria come “figliastro” della SMG + L’orientamento turistico del comune + La sede dell’Associazione Turistica + L’impegno dei dipendenti dell’Associazione Turistica Opportunità Rischi Marketing locale: immagine “unitaria” di tutti gli attori economici I finanziamenti incerti dell’Associazione Turistica Aumentare notevolmente l’interesse nei confronti di San Candido Dispute e querelle in merito allo sviluppo turistico Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 41 6. Competenze chiave / potenziali di successo strategico L’odierna concorrenza non si muove solo sul piano dei prodotti e dell’offerta, poiché le offerte sono rapidamente copiabili e quindi interscambiabili. Molto più importante è lo sviluppo e la cura di potenziali di successo strategico a lungo termine, che costituiscono i reali vantaggi competitivi, difficili da copiare, al di là delle offerte del momento. Essi costituiscono la base per proposte sempre nuove, capaci di adeguarsi alle rapide modifiche delle tendenze della domanda e delle situazioni di concorrenza. I potenziali di successo strategico (PSS) rappresentano dunque le reali opportunità di successo per il futuro. Per San Candido sono stati definiti i seguenti potenziali di successo strategico (i PSS definiti vanno intesi come titoli di lavoro ad uso interno, non come messaggio di marketing rivolto all’esterno): Le competenze chiave riassunte per San Candido Motivazione/perché? Il nucleo urbano nel parco naturale Nucleo di interesse storico PSS 1: Cittadina in un fondovalle ampio e verdeggiante La zona pedonale L’offerta commerciale L’ospedale Il parco acquatico “Acquafun” L’attraente offerta culturale Le numerose manifestazioni Il trasporto locale pubblico ben organizzato La qualità, la ricchezza e la posizione (in centro, in periferia, nel verde ecc.) delle strutture alberghiere Gli impianti del Baranci fino in paese PSS 2: Perfetto per famiglie La pista estiva da slittino Il parco acquatico I parchi giochi per bambini Le aziende specializzate La ciclovia transfrontaliera Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 42 La qualità dell’offerta: “l’ attenzione anche per i minimi dettagli!” PSS 3: Il buon rapporto qualità/prezzo Orientamento alla qualità La gentilezza delle aziende La buona offerta gastronomica delle strutture ristorative e alberghiere Le costanti innovazioni sia a livello aziendale che locale Acqua a San Candido = acqua pura di sorgente La lunga tradizione dell’acqua a San Candido Kaiserwasser – l’acqua dell’imperatore PSS 4: Acqua a San Candido: “Un alimento da sentire“ Cinque sorgenti con acqua di diversi tipi I Bagni di San Candido L’origine: dalla sorgente della Drava fino al Mar Nero Il parco acquatico “Acquafun” Rendere l’acqua qualcosa da sentire, da vivere, nelle imprese e nel comune Il confine acquatico “Drava – Rienz” È importante che i potenziali di successo siano riuniti nella stessa direzione e possano essere di conseguenza impiegati ai fini concorrenziali. Il gruppo di potenziali di successo strategico delineati in questo senso e orientati ai mercati target costituisce l’effettiva competenza chiave di San Candido. I potenziali di successo indicati possono essere riassunti nella seguente competenza chiave (da intendersi come titolo di lavoro a uso interno): San Candido, cittadina alpina ricca di esperienze culturali & perfetta per famiglie tale competenza chiave è il capitale stabile ed efficace sul lungo periodo in una concorrenza sempre più accesa e frenetica. Tale competenza deve pertanto essere curata e ampliata. La competenza chiave e la continuità della presenza sul mercato costituiscono la base per i successi di mercato. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 43 7. Finalità 7.1. Contesto turistico Rendere attraenti i punti di accesso al centro abitato Elaborare un piano del traffico e realizzarlo passo passo. I punti fondamentale da tenere in considerazione sono: − circonvallazione: sì/no − creazione di parcheggi vicini al centro − ampliamento delle zone chiuse al traffico verifica dello sfruttamento delle fonti termali miglioramento di tutta la segnaletica nel comune (piano globale) sfruttamento di tutte le possibilità previste dalla legge per limitare quanto più possibile il turismo legato alle seconde case fornire un’immagine migliore della cittadina verso l’interno e verso l’esterno 7.2. Aziende del settore turistico Creazione delle premesse per lo sviluppo delle aziende ricettive anche dal punto di vista quantitativo ??* Minimizzare il rischio che grandi catene alberghiere si insedino a San Candido limitando il numero di letti per azienda. Continuare a lavorare per un logico miglioramento della qualità (mantenere il rapporto qualità/prezzo). Usare e offrire maggiormente prodotti locali nelle aziende ricettive e ristorative. I locatori di San Candido dovrebbero essere “ambasciatori” del nostro comune (ciò presuppone che siano bene informati su San Candido). Aspirare a una migliore collaborazione fra gli operatori del settore turistico. Sostegno delle piccole imprese tramite chiare informazioni da parte delle istituzioni pubbliche. Per San Candido sarebbe auspicabile la creazione di aziende ristorative di alto livello (bar e ristoranti). Creare maggior spazio per le aziende ristorative. Rafforzare la formazione e l’aggiornamento di imprenditori e dipendenti (soprattutto dal punto di vista linguistico). Attenzione per uno stile architettonico rispettoso. Migliorare la segnaletica verso le aziende (fra l’altro con creazione di una cartina in cui siano indicati solo i membri dell‘AT di San Candido). ?? Estratto dalle Linee guida comunali su questa finalità: ”È necessario mantenere l’attuale numero di posti letto, con la possibilità di aumentarlo fino a un determinato livello, nel rispetto di un rapporto bilanciato e lungimirante. Tale limite sarà stabilito all’interno del consiglio comunale dopo una discussione del piano di sviluppo turistico.” Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 44 7.3. Strutture turistiche per lo sport e il tempo libero Rivalutare notevolmente l’offerta sciistica* Regolare il traffico dei ciclisti (sistema di indicazione dei parcheggi ecc.) Riunire gli impianti sportivi di San Candido; in questo contesto verificare la creazione di un centro fitness. Rivalutare l’offerta dello sci di fondo (creazione di una pista continua da San Candido verso il confine di stato e di un punto di partenza in direzione Dobbiaco). Cura e ampliamento delle passeggiate. Creazione di una pista di pattinaggio sul ghiaccio nel centro di San Candido. Mantenimento e miglioramento dell’attrattiva degli impianti sportivi (Acquafun e impianti di risalita) e del centro Resch-Haus. 7.4. Organizzazione turistica Adottare iniziative per prolungare le stagioni. Obiettivo: turismo tutto l’anno. Mettere in scena la tematica dell’ “acqua”. Assicurare i finanziamenti per l'Associazione Turistica. Maggiore collaborazione tra i cinque paesi dell’Alta Pusteria (abbandonare la visione campanilistica). Rafforzare il turismo nella politica comunale. Migliore collaborazione tra tutti i settori economici del comune. Miglioramento della concezione turistica in tutti gli strati della popolazione. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 45 8. Piano degli interventi Nel seguente piano degli interventi sono state riprese alcune misure concrete dalle linee guida di sviluppo del comune, in quanto queste corrispondo anche agli obiettivi definiti in questa sede; tali interventi sono indicati in corsivo. 8.1. Interventi generali Cosa? Chi? Quando? Un piano del traffico valido per tutto l’anno per chiarire ogni tipo di dubbio e questione incarico già assegnato 2009/10 Estratto dalle linee guida di sviluppo del comune: Ai fini di migliorare l’immagine locale si commissiona l'incarico di redigere delle linee guida per il paesaggio in cui in particolare sia affrontata la configurazione dei punti di accesso al centro abitato.” Comune 2012 Un gruppo di lavoro dovrebbe occuparsi del tema “Acqua – un alimento da sentire” AT, HGV, comune 2010 • Elaborare un piano per la segnaletica del comune Comune • Migliore immagine per la “cittadina” • Avviare una campagna per la qualità e l’informazione turistica a San Candido AT e HGV • Avviare il progetto: Migliore collaborazione fra turismo e agricoltura AT e Unione Agricoltori • Estratto dalle linee guida di sviluppo del comune: “La cooperazione fra le diverse aziende del settore turistico e fra le diverse istituzioni sarà intensificata tramite la “Carta vantaggi San Candido” (elaborazione della “Carta Tre Cime”), consegnata agli ospiti per un soggiorno di almeno 5 giorni (5 pernottamenti) e anche alla popolazione locale (p. es. 10 % di sconti in determinati negozi, sull’ingresso nei musei ecc.).” • • • AT, HGV, commercianti, comune AT e CT 2010 Autunno 2009 Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Cosa? • • Estratto dalle linee guida di sviluppo del comune: “Le passeggiate nel territorio comunale devono essere ampliate e migliorate (sentieri della chiesa, sentieri, in particolare invernali, verso Prato alla Drava, Dobbiaco, Val Campo di Dentro). Migliore segnaletica per i sentieri. Le piste per ciclisti dovrebbero essere separate per quanto possibile dai sentieri da percorrere a piedi. Estratto dalle linee guida di sviluppo del comune: “L’attrattività del parco acquatico deve essere mantenuta e rafforzata. Ciò può essere ottenuto ad esempio tramite offerte speciali per residenti, famiglie ed ospiti.” Pagina 46 Chi? Quando? AVS, AT, parco naturale, unione agricoltori, comune In corso Consiglio d’amministrazione IB, comune Estratto dalle linee guida di sviluppo del comune: “Miglioramento della situazione delle piste ciclabili nel territorio comunale di San Candido e più efficace controllo della mobilità su due ruote a San Candido e dintorni, in particolare nelle frazioni, tramite la creazione del nuovo collegamento ciclabile verso Versciaco lungo la ferrovia e il collegamento della ciclabile da Dobbiaco a San Candido.” AT, associazioni e consorzi • Avviare un progetto per il “turismo tutto l’anno a San Candido” Aziende turistiche 2010 • Assicurare il finanziamento dell’AT a lungo termine AT, comune ecc. In corso • Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 47 8.2. Interventi “Monte San Candido” Cosa? Chi? • Cartelli efficaci in cui siano segnalati tutti i sentieri e le piste ciclabili. • Realizzazione di ulteriori sentieri non asfaltati e non troppo ripidi che possano essere sfruttati anche durante la stagione invernale. • Creare piattaforme panoramiche con l’indicazione “Fotopoint”. • Realizzare una segnaletica uniforme. Comune, AT • Posa in opera di panchine aggiuntive AT • Realizzazione di un percorso a tema, ancora da stabilire AT Quando? Quando? AT 8.3. Interventi “Prato alla Drava” Cosa? • Rimuovere le balle di fieno dal centro del paese • Area di confine: demolire o risanare alcuni edifici e strutture (es. pesa) che non sono più in uso. • Smaltimento illegale rifiuti sul confine: rimuovere e adottare provvedimento affinché ciò non si verifichi nuovamente. Chi? Proprietari Comune • Rendere più visibile il cippo di confine (fotopoint) • Risanamento di diversi edifici in parte in decadenza, in possesso di privati; opera di sensibilizzazione e spiegazione ai proprietari. Proprietari Rimuovere le inestetiche cataste di legna (in parte coperte da plastica). Proprietari • AT Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Cosa? • • • Risolvere il problema delle deiezioni canine: sia in paese che lungo la ciclabile verso il confine e verso Versciaco Pagina 48 Chi? Quando? Quando? Quando? Comune Miglioramento dell’aspetto estetico del posteggio camper; sensibilizzazione dei proprietari. Proprietari La stazione incendiata dovrebbe essere demolita. Comune 8.4. Interventi “Versciaco” Cosa? Chi? • Creazione dei presupposti per la realizzazione di un negozio di alimentari Comune • Collegamento ADSL Provincia • Attivazione della stazione ferroviaria Provincia • Realizzazione di un padiglione musicale Comune 8.5. Interventi “San Candido capoluogo” Cosa? Chi? Pulire e riordinare lo steccato di delimitazione del centro della protezione civile Comune • Creare una via di collegamento dal parcheggio “est” in direzione Acquafun Comune • Rimuovere erbacce e rifiuti presso il depuratore, ridipingere per eliminare le scritte Comune Recupero del parcheggio presso l’Acquafun Comune • • Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 49 9. Considerazioni sullo sviluppo del numero dei posti letto in generale e sulla definizione di zone turistiche nello specifico Il raggiungimento del numero di posti letto auspicabile e sensato per San Candido, soprattutto in considerazione dell’individuazione di nuove zone turistiche, avviene attraverso varie modalità: • Analisi dei dati statistici; v. punto 3 • Stima da parte del gruppo di lavoro di come i posti letto debbano essere distribuiti per le singole categorie • Valutazione del questionario spedito a tutti i membri dell’Associazione Turistica • Stima tecnica del team di consulenza • Valutazione complessiva e proposta per l’individuazione di zone turistiche 9.1. Sviluppo auspicabile dei posti letto a San Candido entro il 2018 – Stima del gruppo di lavoro 2007 Betten 5 Sterne 4 Sterne 3 Sterne 2 und 1 Sterne Gewerblich gesamt Nicht-gewerblich gesamt Gesamt 0 581 1.071 374 2.026 977 3.003 in % 0,0 19,3 35,7 12,5 67,5 32,5 100,0 2018 Betten 200 - 250 850 - 900 1.250 - 1.300 300 - 350 2.600 - 2.800 1.200 - 1.300 3.800 - 4.100 Dalla stima effettuata dal gruppo di lavoro risulta che sarebbe auspicabile che San Candido nei prossimi 10 anni potesse disporre di circa 800-1.100 posti letto in più. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 50 9.2. Valutazione questionari aziende – ottobre 2008 Categoria 4 stelle e 4S Questionari consegnati Posti letto attualmente dichiarati 8 583 Quanti posti letto potreste creare in base alle attuali disposizioni di legge? Avete intenzione di ampliare dal punto di vista quantitativo la Vostra azienda nei prossimi 5 -7 anni? 2 aziende = nessuno 6 aziende = sì 4 aziende = 65 posti letto 2 aziende = no Se sì, quanti posti letto aggiuntivi vorreste creare? 6 aziende = 250 posti letto 2 aziende = non lo sappiamo 3 stelle e 3S 10 304 4 aziende = nessuno 5 aziende = sì 4 aziende = 46 posti letto 5 aziende = no 5 aziende = 136 posti letto 2 aziende = non lo sappiamo 2 stelle Es. extralberghieri 3 27 85 208 1 azienda = nessuno 1 azienda = sì 2 aziende = non lo sappiamo 2 aziende = no 9 aziende = nessuno 12 aziende = sì 14 aziende = 72 posti letto 15 aziende = no 1 azienda = ? 12 aziende = 76 posti letto 4 aziende = non lo sappiamo Non locatori 2 0 Totale 50 1.180 Aziende da creare 183 posti letto 2 aziende = sì 2 aziende = 200 posti letto circa 26 aziende = sì 26 aziende = 662 posti letto circa 24 aziende = no Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 51 Valutazione dei questionari: Categoria 4 stelle 3 stelle 2 stelle Totale es. alberghieri Es. extralberghieri Totale Numero 8 33 17 58 112 170 Aziende Consegnati 8 10 3 21 27 48 in % 100,0 % 30,3 % 17,6 % 36,2 % 24,1 % 28,2 % Numero 583 1.063 374 2.020 886 2.906 Posti letto Consegnati 583 304 85 972 208 1.180 in % 100,0 % 28,6 % 22,7 % 48,1 % 23,5 % 40,6 % Nel complesso i questionari consegnati rappresentano: • il 100 % degli hotel a 4 stelle • il 36 % di tutte le strutture alberghiere • quasi il 50 % di tutti i posti letto alberghieri • oltre il 40 % dei posti letto a San Candido Sulla base delle correnti disposizioni di legge (sull’ampliamento qualitativo e quantitativo): • 7 esercizi alberghieri affermano che non possono creare nuovi posti letto; si può quindi supporre che queste abbiano già sfruttato le possibilità a questo proposito; • 8 strutture alberghiere dicono di poter creare ancora un totale di 111 posti letto; • 6 esercizi alberghieri affermano di non sapere. Sulla base dei succitati risultati supponiamo che quelle aziende che hanno consegnato il questionario e rappresentano circa il 50 % dei posti letto alberghieri, possano creare circa 150 posti letto. Effettuando un calcolo approssimativo, ciò vorrebbe dire che negli esercizi alberghieri di San Candido possono essere creati circa 300 ?? posti letto sulla base delle attuali disposizioni di legge. Una stima delle aziende extralberghiere prevedrebbe circa 290 nuovi posti letto in questo settore. La valutazione di un gruppo di esperi dopo un’analisi dettagliata dei questionari , sulla base delle considerazioni sopra citate, è giunta alla seguente conclusione: • Il potenziale di ampliamento degli esercizi alberghieri esistenti, sulla base delle correnti disposizioni di legge è stimato in 150-200 posti letto. Tale stima viene motivata come segue: − ?? Diverse aziende hanno già esaurito il potenziale di ampliamento. 150 = ca. 50 % dei posti letto alberghieri che è possibile creare Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido • • Pagina 52 − Diverse aziende nel centro di San Candido non possono effettuare ulteriori ampliamenti per motivi urbanistici. − In diverse aziende manca la disponibilità ad investire fino a quando sia possibile effettuare ampliamenti “solo” secondo le attuali disposizioni. − In diversi esercizi che potrebbero effettuare ampliamenti la successione non è chiarita. Nel settore extralberghiero, che non sottostà alla nuova legge urbanistica, il gruppo di lavoro stima il potenziale teorico di ampliamento in massimo 100-150 posti letto. Ciò viene motivato come segue: − Hanno risposto soprattutto le aziende che hanno interesse ad ampliare la propria attività e/o pensano addirittura di costituire un esercizio alberghiero. − Bisogna naturalmente considerare anche che nel settore extralberghiero si perdono posti letto (perché si può aver bisogno delle camere per fini abitativi privati, per mancanza di una successione, per scarso interesse economico ecc.). Riassumendo, si può tenere presente che il potenziale teorico di posti letto che potrebbe essere creato nei prossimi anni in base alle attuali disposizioni di legge è stimato nei seguenti termini (stima ottimistica del gruppo di esperti): − Settore alberghiero 150-200 posti letto − Settore extralberghiero 100-150 posti letto − Totale 250-350 posti letto A titolo di confronto, negli anni 1997- il numero di posti letto a San Candido è aumentato di circa 450 unità (54 % nel settore alberghiero e 46 % in quello extralberghiero). • Il gruppo di esperti stima, anche sulla base dell’analisi dettagliata dei questionari, che nel settore alberghiero ed extralberghiero nei prossimi anni "andranno perduti", ovvero non saranno più locati, almeno 100-200 posti letto per diversi motivi. • Pertanto, qualora non fossero determinate nuove zone turistiche, San Candido fra 10 anni disporrà al massimo di 100-200 posti letto in più rispetto a oggi, risultanti dalle possibilità di ampliamento qualitativo e quantitativo da un lato e dalla perdita di posti letto esistenti dall'altro, per un totale di circa 3.100-3.200 posti letto. Tale numero rappresenta una stima ottimistica! Più volte si è fatto prospettato il pericolo che San Candido possa perdere posti letto in cifre assolute, qualora oggi non dovessero essere determinate nuove zone turistiche. 9.3. Perché San Candido necessita di nuove zone turistiche? Finalità del comune?? * Agli esercizi esistenti dovrebbero essere concesse anche possibilità di ampliamento dal punto di vista numerico. ?? Il gruppo di lavoro non ha ritenuto necessaria per San Candido una suddivisione delle finalità a breve, medio e lungo termine. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 53 Gli esercizi esistenti devono poter raggiungere dimensioni aziendali redditizie. San Candido deve assicurare il proprio futuro come centro turistico: il pilastro economico principale (il turismo) deve essere rafforzato. Creazione di prospettive per i giovani (dichiarazione di un successore aziendale: “Sarebbe tranquillizzante sapere che si può fare qualcosa!”) e motivazione dei “veterani” a condurre l’attività eventualmente un po’ più a lungo (fino a quando i figli non hanno i presupposti per rilevare l’azienda). Aumento della creazione di valore aggiunto per tutti gli operatori economici di San Candido (commercio, gastronomia, artigianato). Assicurare il futuro della “cittadina” come piccolo centro commerciale. Assicurare l'esistenza delle attraenti strutture per lo sport e il tempo libero (fra le altre Acquafun e impianti di risalita) con una frequenza maggiore; ciò tanto più visto che queste strutture stanno progettando ulteriori interessanti investimenti. Aumento dell’appeal e della notorietà sul mercato. Creazione di imprese guida e di aziende che soddisfino i presupposti infrastrutturali per rimanere aperte tutto l'anno. Definizione di zone turistiche per la creazione di nuove strutture, poiché molti esercizi esistenti non hanno possibilità di sviluppo nell’attuale situazione. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 54 9.4. Stima tecnica del team di consulenza Considerazioni generali: I limiti dello sviluppo turistico del comune risultano chiari osservando l’andamento degli esercizi turistici. Un comune è efficace dal punto turistico solo quanto la somma delle proprie aziende. Gli esercizi ricettivi e ristorativi rappresentano dunque la base di ogni sviluppo turistico. Sulla base delle disposizioni di legge, lo sviluppo delle singole aziende finora è stato possibile solo in maniera limitata. Si tratta ora di stabilire un contingente di posti letto che da un lato minimizzi il pericolo di “cannibalizzazione” degli esercizi turistici esistenti da parte di nuovi concorrenti e/o tramite l'ampliamento degli esercizi esistenti e dall'altro permetta alle singole aziende un ampliamento intelligente. In questo contesto occorre tenere in considerazione i seguenti aspetti: • La pressione sulle dimensioni delle aziende deriva da (a tale proposito si vedano anche le prossime pagine): − fattore costi (riduzione dei costi fissi a partire da un certo numero di posti letto) − fattore dipendenti (possibile una chiara divisione dei ruoli) − necessità/domanda degli ospiti di maggiori strutture per il tempo libero − la pianificazione strategica dell’azienda − i successori − l’aspetto fiscale (le piccole aziende sono svantaggiate) “Imprese di dimensioni ridotte” soffrono spesso dell’eccessiva burocrazia e delle esigenze sempre maggiori in materia di finanziamenti, marketing, qualità, dipendenti, nuovi media, innovazione ecc. Tali esigenze non possono quasi più essere soddisfatte da singole persone e/o da coppie di coniugi!” Manfred Kohl Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 55 Classi di dimensioni aziendali nel settore alberghiero 40 -50 posti letto “azienda familiare maritomoglie” Caratteristiche Dipendenti Ulteriore sviluppo Alto impegno personale della famiglia di imprenditori Poche attrezzature per il tempo libero Max. un dipendente caro (perlopiù il capocuoco) Come potrebbe svilupparsi ulteriormente l'azienda? 50 - 90 posti letto “azienda media” 90 - 200 posti letto “azienda con capacità manageriale” Parziale organizzazione per reparti le strutture per il tempo libero sarebbero necessarie Sono necessarie tutte le infrastrutture alberghiere (impianti, EDP, cucina, reception, lavanderia …) Sarebbero necessari diversi dipendenti cari (quadri) Pressione per maggiori posti letto Dimensioni difficili Potenziale di cash-flow aumenta con la riduzione dei costi fissi Alto potenziale di sviluppo I compiti della famiglia di imprenditori cambiano: i punti principali riguardano pianificazione, organizzazione, direzione, marketing, controllo (il lavoro operativo deve ridursi) Da 200 posti letto “azienda a possibile direzione esterna” Almeno 100 camere Azienda di management come gestore o direttore assunto “Ripiegamento” sulla proprietà Quadri in tutti i settori I direttori di reparto diventano imprenditori di reparto Possibile organizzazione Profit-Center I responsabili di reparto diventano imprenditori di reparto Sviluppo verso HotelRessort I vantaggi degli esercizi con oltre 90 posti letto: Ampia offerta di infrastrutture per l’ospite Pianificazione strategica Gran parte della catena di servizi da un solo fornitore Migliore accesso al mercato per il capitale esterno e proprio Direzione competente e unitaria Vantaggi concorrenziali assicurati sul lungo periodo Possibile posizionamento come “marchio” Comincia a verificarsi una riduzione dei costi fissi (in part. relativi ai dipendenti) Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 56 • Il settore turistico non è più così redditizio da poter ammortizzare senza problemi gli investimenti a livello qualitativo e quantitativo. Una solida valutazione economicoaziendale degli investimenti è assolutamente necessaria! La crescita in quest’ottica deve essere vista come un’opportunità e non come una necessità. A tale proposito è necessario tener presente che i potenziali di ampliamento non devono assolutamente costituire un obbligo, né devono essere attuati a breve termine, bensì devono essere piuttosto visti come un’opportunità per le aziende di sviluppo intelligente ma in misura limitata. • Naturalmente, bisogna anche tenere conto del fatto che è possibile che a San Candido un certo numero di posti letto vada perso (in quanto non più redditizio, per mancanza di successori, per vecchiaia ecc.). • Il comune definisce il numero massimo di nuovi posti letto che possono essere creati nei prossimi 10 anni tramite la definizione di zone turistiche. Non si può prevedere se tali posti letto saranno poi realizzati. • Si deve quindi definire un certo numero minimo di posti letto aggiuntivi, affinché non si verifichi una sorta di corsa da parte degli imprenditori. La paura di perdere un’occasione può portare a investimenti sbagliati! • I luoghi turistici si sviluppano ottenendo particolare successo quando vi sono diverse aziende guida che provocano un effetto di traino. Le aziende faro dispongono di solito di oltre 100 posti letto. Considerazioni specifiche per San Candido: • San Candido svolge una funzione di centro in Alta Pusteria (fra l’altro per la presenza dell’ospedale, della piscina). Il paese non è solo un apprezzato luogo di villeggiatura, soprattutto per ospiti italiani, ma anche un’ambita meta di escursioni (fra l’altro grazie all’offerta commerciale nella zona pedonale, la ciclovia verso Lienz, le manifestazioni e il panorama culturale). • A San Candido negli ultimi anni sono stati effettuati investimenti mirati per aumentare nella cosiddetta “cittadina” la qualità della vita della popolazione locale e la qualità delle vacanze degli ospiti. • Per assicurare il futuro del principale pilastro commerciale, il turismo, e garantire una frequentazione corrispondente alle attraenti infrastrutture (fatto che sostanzialmente significa l'assicurazione finanziaria di queste infrastrutture), il comune ha bisogno di un ampliamento quantitativamente limitato dei posti letto. Da un lato gli esercizi esistenti devono avere la possibilità di raggiungere dimensioni interessanti dal punto di vista economico-aziendale, dall'altro devono poter nascere nuove aziende con funzione di faro. • Naturalmente non è sufficiente ragionare in termini di numeri! Nel presente piano di sviluppo turistico vengono pertanto definite le competenze chiave ed elencati gli interventi per realizzare pienamente la specifica qualità che San Candido offre. • Dal punto di vista tecnico si raccomanda quindi un ampliamento quantitativamente limitato dei posti letto a San Candido. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 57 9.5. Valutazione complessiva e proposta per la definizione di zone turistiche Sulla base: • dei rilievi e delle valutazioni effettuati • dell’analisi dei dati statistici • dell’analisi di punti di forza/debolezza e opportunità/rischi • dei potenziali di successo strategico definiti • delle finalità e • soprattutto delle considerazioni sullo sviluppo quantitativo dei posti letto a San Candido il gruppo di lavoro è giunto alla formulazione della seguente proposta per la definizione di zone turistiche nel comune di San Candido: • Il numero massimo di posti letto che si possono creare nelle zone turistiche di nuova definizione del comune di San Candido (ovvero in tutte le frazioni nel complesso) nei prossimi 10 anni è stabilito in 600 unità. Sulla base del’ipotizzato leggero aumento del numero di abitanti, non sarà superato un rapporto fra residenti e posti letto pari a 1:1,25 (3.200 - 3.300 residenti e max. 4.000 - 4.100 posti letto). • Di questi 600, almeno 350 posti letto devono essere riservati a esercizi già esistenti (ovvero saranno definite zone turistiche ove vi siano già pubblici esercizi in base alla norma in materia); possono essere creati al massimo 250 posti letto nelle “nuove aziende” (nuove zone per le strutture turistiche). • Le dimensioni aziendali massime sono stabilite in 150 posti letto per azienda (esistente o nuova). In questo modo si vuole evitare che a San Candido prendano piede catene alberghiere. • Nelle zone in cui esistono già esercizi pubblici secondo la norma in materia, non deve essere indicato un numero minimo di posti letto per azienda. Per le aziende create nelle nuove zone per strutture turistiche le dimensioni minime devono rispettare il decreto del presidente della giunta provinciale del 18.10.07, n. 55 art. 9.??* • Non deve sorgere alcun campeggio nel comune di San Candido, ma piuttosto un’area di sosta per camper. • Qualora aziende esistenti dovessero chiudere l’attività, il corrispondente quantitativo di posti letto deve poter essere sfruttato in aggiunta dalle aziende esistenti. • Una distribuzione delle zone turistiche di nuova definizione fra le singole frazioni non è considerata funzionale agli obiettivi, in quanto si intende far dipendere questa dalla domanda. • Anche il tipo di esercizi (categoria espressa in stelle) non deve essere stabilita, poiché anche le aziende con meno stelle (aziende low budget) possono fornire servizi di alta qualità. • Le nuove zone turistiche possono essere realizzate all’interno di una cintura di 300 m dall’area edificata circoscritta; in questo modo si vuole evitare una la dispersione edilizia. • A Monte San Candido e Monte Versciaco non devono essere definite nuove zone turistiche. ?? Le zone per le strutture ricettive ove non sussistano già esercizi ricettivi ai sensi della norma sui pubblici esercizi devono avere dimensioni tali da permettere la realizzazione di strutture con almeno 60 posti letto. In ogni caso, deve essere realizzato il 70 % della massa edificabile massima permessa dalle direttive edilizie. Piano di sviluppo turistico per il comune di San Candido Pagina 58 10. La sostenibilità ambientale e territoriale • San Candido, grazie a: − le Dolomiti quali patrimonio mondiale naturale dell’Unesco in generale − il Baranci in particolare − la situazione di confine con l’Austria − lo sviluppo storico − gli investimenti effettuati in modo lungimirante negli scorsi anni ha buoni presupposti per affermarsi anche in futuro come attraente comune a vocazione turistica. • L'obiettivo del comune di San Candido di offrire alla popolazione locale un’elevata qualità della vita e un’alta qualità di vacanza ai propri ospiti non costituisce una contraddizione: i due aspetti si integrano reciprocamente. • San Candido offre un centro compatto che in nessun caso deve essere “fatto saltare” con la dispersione edilizia. Il criterio vincolante di permettere nuove zone turistiche solo all’interno di una cintura di 300 m dalle aree edificate definite previene una dispersione edilizia ed evita eventuali ricadute negative sul paesaggio. • Come in passato, anche in futuro il comune presterà particolare attenzione affinché nella definizione delle zone edificabili in genere (non solo quindi per le zone turistiche) non si danneggino i contesti insediativi, il paesaggio e l’ambiente. • Le possibilità di miglioramento indicate dal piano di interventi contribuiranno a migliorare la struttura urbanistica e il paesaggio. • Un intervento importante dal punto di vista urbanistico che migliorerebbe in maniera evidente l’aspetto del paese sarebbe la riconfigurazione e un migliore sfruttamento dell’area della stazione. Il progetto deve essere affrontato nei prossimi anni. • Naturalmente, ogni intervento sul paesaggio comporta anche svantaggi e ovviamente non è sempre facile conciliare finalità ecologiche, sociali ed economiche. Tramite le limitazioni progettate (p. es. non oltre 600 posti letto nelle nuove zone turistiche, non più di 150 posti letto per esercizio, obblighi urbanistici ecc.) è sicuramente possibile evitare gli effetti negativi. • Le ricadute dell’attività edilizia in genere e degli esercizi ricettivi in fase di ampliamento o di nuova costruzione nello specifico possono essere considerate, sulla base delle limitazioni indicate, sotto controllo e accettabili. “Quanto meglio ci prepariamo per il futuro, tanto migliore possiamo renderlo!” Aprile 2009 Alois Kronbichler