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26° anno N°79
GIOVEDì 10 maggio 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
ABBONATI
www.pubblico-online.it
Fotonotizia
Le star del calcio per la campagna globale Pepsi
“Kick in the mix” è il pay
off della campagna globale
di comunicazione lanciata da Pepsi, incentrata sul
mondo del calcio e della
musica e che vede nel web
il mezzo d’elezione. Protagonisti sono i calciatori
Leo Messi, tre volte campione mondiale dell’anno
Fifa, Didier Drogba, Fernando Torres e Frank Lam-
pard, insieme a due nuove
promesse, Jack Wilshere
e Sergio “Kun” Agüero.
La colonna sonora è firmata
da Calvin Harris, dj di fama
internazionale, che ha assunto la direzione artistica
del commercial e nel video
anima la folla con il suo nuovo singolo, “Let’s go”, in collaborazione con il cantante
Ne-Yo. Nello spot “Crowd
surfing”, firmato Bbdo, le
star del Pepsi Team partecipano a un party in spiaggia
insieme a migliaia di persone che ballano davanti al
palco dove si esibisce Calvin
Harris. Per raggiungere un
distributore automatico di
Pepsi, gli atleti cominciano
a “surfare” sulla folla dimostrando tutta la loro abilità
sportiva. (segue a pagina 3)
Annunziata dirigerà
Huffington Post Italia
Huffington Post Mediagroup e Gruppo L’Espresso
hanno comunicato che l’ex
presidente della Rai Lucia
Annunziata sarà il direttore di Huffington Post Italia.
Nella nota, oltre alla precisazione che “il lancio di Huffington Post Italia è previsto
per il mese di settembre”, si
legge: “L’Huffington Post
Italia potrà sfruttare le competenze editoriali e la leadership del Gruppo Espresso
nonché la formula di grande
successo di Huffington Post
Mediagroup che combina notiziari esclusivi, cura
dei contenuti, community
e strumenti di interazione,
oltre a una vivace ed evoluta piattaforma di blogging”.
Già direttore dell’agenzia
Ap.Biscom e del Tg3, Annunziata ha lavorato per la
Repubblica e il Corriere della Sera. Attualmente conduce sulla terza rete “In 1/2 h”.
PER L’INVIO DEI COMUNICATI
SCRIVETE ALLA REDAZIONE
[email protected]
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Marchi
Pepsi, in Italia Marchisio testimonial e focus sul web
(segue da pag.1) La campa-
gna, che per la prima volta
si estende anche agli Usa,
prevede una declinazione
per l’Italia che vede protagonista il centrocampista
della Nazionale Claudio
Marchisio, presentato ieri a
Milano nelle vesti di testimonial. «Lo stile e la grinta che Marchisio dimostra
dentro e fuori dal campo
da gioco - ha commentato
Gabriela Rivieccio, direttore marketing PepsiCo Beverages Italia - sono state le
motivazioni principali che
ci hanno fatto scegliere “il
Principino” come rappresentante italiano del team
Pepsi». La campagna italiana, il cui payoff diventa
“Gusta il ritmo del calcio”,
prevede un video virale,
migliaia di lattine limited edition e un concorso
pensato per i tifosi. Il viral,
firmato da D’Adda, Lorenzini, Vigorelli Bbdo, si apre
con una serie di indizi ed
effetti sonori, e solo alla
fine svela il volto del nuovo testimonial, che invita a
vivere in pieno la passione
per il calcio. Il filmato nasce già per il web ed è pro-
mosso attraverso la pagina
Facebook.com/pepsiitalia,
il canale YouTube.com/pepsiitalia, che ospiterà anche
altri video con il calciatore
e quello del backstage, e il
sito Pepsi.it. Si tratta di una
precisa scelta dell’azienda
che segna una decisa sterzata verso il digitale rispetto
al passato. «Fino allo scorso
anno abbiamo investito il
70% del budget di comunicazione nell’above the line e
il 30% nel below - ha spiegato infatti Sara Santoni,
brand manager Csd (carbonated soft drinks) - ma
per quest’anno le proporzioni sono invertite: il 70%
va al below e si concentra
in particolare sulle attività
sul punto vendita, mentre
il 30% è destinato esclusivamente al web». La scelta
è coerente con il profilo del
target, «ci concentriamo sui
media che ci consentono di
raggiungere meglio il nostro core target di età compresa fra i 15 e i 24 anni».
La pianificazione è curata
Campagne - Testimonial
Violante Placido nuovo volto di L’Oréal Paris
Violante Placido si unisce
alla nutrita schiera delle
celebri testimonial L’Oréal
Paris. L’attrice è stata scelta
perché incarna tutte le qualità della ragazza moderna,
eclettica, forte e determinata, coerenti con la strategia e il posizionamento
del marchio. «La sua bellezza candida e allo stesso
tempo seducente e la sua
personalità singolare - ha
dichiara Stéphane Grenier,
direttore di marca L’Oréal
Paris Italia - fanno di lei la
perfetta ambasciatrice per
il nostro brand». Violante
è solo l’ultimo dei volti noti
che sono stati testimonial
delle campagne L’Oréal, tra
cui Jane Fonda, Doutzen
Kroes, Bianca Balti, Claudia
Schiffer, Liya Kebede, Barbara Palvin, Gwen Stefani,
Patrick Dempsey, Hugh
Laurie e Beyoncé Knowles.
da Omd. Contestualmente
con il lancio della campagna, è partito l’1 maggio
un concorso che fino al 22
luglio consente di vincere
ogni settimana un weekend
calcio per due persone, con
ingresso in tribuna, e tre
consolle Ps3 con controller
Playstation Move, attraverso un codice on pack,
insieme a gadget a vincita
immediata. Il materiale di
comunicazione nei punti
vendita e le lattine limited
edition avranno ancora il
volto di Marchisio insieme
a Leo Messi. In Italia Pepsi
detiene una quota di mercato del 16% nella grande
distribuzione, il che fa del
nostro Paese il secondo in
Europa Occidentale dopo
il Regno Unito, e investirà
nel 2012 un budget di comunicazione in linea con
l’anno precedente. A livello
globale PepsiCo ha realizzato nel 2011 un fatturato
di 65 miliardi di dollari.
Claudia Albertoni
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Digital
Saatchi&Saatchi, iniziativa social per Enel
Lasciare il fidanzato, chiedere un aumento al capo, dire
alla suocera che cucina male.
Se fare queste cose è difficile,
con Enel Energia è possibile chiedere a Riccardo Rossi
di dirlo. Enel Energia, oltre
a regalare un mese di energia gratis ai clienti che hanno aderito alle offerte Tutto
Compreso, ha deciso di offrire a tutti i fan della pagina
Facebook di Enel Sharing
la possibilità di far dire tutte le cose scomode o imbarazzanti all’attoreRiccardo
Rossi attraverso l’operazione
“Un mese di Riccardo gratis”. I fan di Enel Sharing
possono scegliere, tra le oltre 90 pillole video recitate da Rossi, quella che fa al
caso proprio e inviarla a chi
credono. Fino al 21 maggio,
inoltre, sarà possibile scrivere il messaggio che si vorrebbe far recapitare da Riccardo
e postarlo sulla bacheca della pagina Facebook. Quello
più originale sarà registrato
dall’attore e messo online a
partire dal 31 maggio. Al
progetto hanno lavorato i
copywriter Laura Palombi e
Alice Scornajenghi e l’art director Alessio Bianconi, con
la supervisione di Manuel
Musilli e con la direzione
creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.
tàl hanno scelto le pagine
delle riviste di settore come
Mixer, Bar Business e Bargiornale per comunicare il
lancio dei nuovi gusti pera
williams e ananas+banana,
che vanno ad aggiungersi a
pesca+mango. La comunicazione punta sull’unicità
del prodotto, poiché Santàl Plus è stato il primo a
combinare la frutta e il lat-
te, e sceglie di raccontarla
con semplicità e freschezza grafica, coerentemente
con il mood dell’azienda.
L’obiettivo è quello di evidenziare, ancora una volta,
la varietà dell’offerta. Sotto la direzione creativa di
Alessandro Vivona, hanno
seguito il progetto l’art director Floriana Zanardi e
la copywriter Arianna Losi.
simbolo della “Rivoluzione
dolce”, e tra i padiglioni C5
e A5 offrirà uno snack dolce
e a zero calorie a tutti i par-
tecipanti alla manifestazione. Lo zucchero filato a base
di Stevia è 100% di origine
naturale e non cariogeno.
Campagne - Creatività
Catullo & Sylwan comunica il nuovo Santàl
Protagonista della nuova
campagna stampa Santàl,
messa a punto da Catullo
& Sylwan, è la frutta: questa volta, in particolare,
avrà le fattezze di una bottiglia da 250 ml di Santàl
Plus, il succo arricchito da
una goccia di latte. L’agenzia, che da anni lavora alla
comunicazione del brand
per il canale horeca, e San-
Eventi
Misura Stevia al Rimini Wellness
Da oggi al 13 maggio Misura
Stevia sarà presente al Rimini Wellness, la più importante fiera dedicata al fitness
e al benessere. Da un’idea di
Caleidos Teenagency, Misura
Stevia arriva a Rimini con il
carretto dello zucchero filato,
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Cinema
Movie & Arts, conferme nel cinema
Una primavera ricca di
soddisfazioni e conferme
per Movie & Arts, anche
sul fronte cinema. La scelta di Gianfilippo Napolitano di sostenere il lavoro
del regista Max Croci ha
portato nelle ultime settimane una serie di inco-
raggianti riconoscimenti.
Da qualche anno, infatti, Movie & Arts non solo è la postproduzione di riferimento
per il lavoro pubblicitario di
Croci, come nel caso degli
ultimi virali prodotti dalla
Itc di Beppe Caschetto per
Vodafone con Luca&Paolo
(“Panetteria Maiello” e “Un
minuto e qualcosa”), ma
anche partner numero uno
nella co-produzione dei
suoi cortometraggi. Come
“Screwdriver”, una black
comedy ambientata negli
anni Sessanta, che ha conquistato il terzo posto ai
“Corti d’autore” (competizione riservata ad autori
Siae), il premio alla miglior
sceneggiatura (di Massimo
Piesco) e quello alla miglior
interpretazione femminile
a tutto il cast, composto da
quattro attrici di teatro e tv.
Anche “Countdown” (l’ultimo cortometraggio prodotto) ha avuto un riconoscimento ai Nastri d’Argento:
le interpreti Carla Signoris
Campagne - Creatività
Tutti i numeri della Nuova Panda con Leo Burnett
Nuova Panda, l’”auto ufficiale per fare quello che ti
pare”, continua a far divertire con l’inconfondibile
voce di Piero Chiambretti.
Il nuovo commercial ripropone la simpatia del recente spot in cui l’auto veniva
trasformata in una moderna arca di Noè. Nel film
Chiambretti racconta ora
le caratteristiche della Nuova Panda che, forte del suo
nuovo motore a gpl, mette
in mostra tutti i numeri che
può vantare.
Le nuove puntate della
campagna sono state prodotte dal team creativo di
Leo Burnett guidato dagli
executive director Riccardo
Robiglio e Paolo Dematteis,
sotto la direzione creativa di
Marco Gucciardi e Alessandro Antonini. I film saranno on air in Italia da oggi,
con una pianificazione che
abbraccia tutti i media: tv,
web, radio e stampa.
Del team creativo fanno
parte anche Giuseppe Campisi, Antonella Comoglio,
Julie Carpinelli, Sara Greco, Giuseppe Pavone; client
creative director Marco
Ontano. La produzione è di
Mercurio, la regia è firmata
da Igor Borghi.
e Ambra Angiolini hanno
infatti vinto come migliori attrici. I premi sono stati
assegnati a Cortina dal Sindacato nazionale dei giornalisti cinematografici italiani. Buon successo anche
per “Soltanto uno scherzo”,
realizzato lo scorso anno
in collaborazione con una
scuola di cinema (Icma di
Busto Arsizio, dove Croci
è docente) che già l’estate
scorsa aveva avuto un’ottima
accoglienza al Giffoni Film
Festival. Il corto, interpretato da Maurizio Crozza e
dal figlio Giovannni Crozza
Signoris, è stato incluso nel
programma del Roma Independent Film Festival conclusosi la settimana scorsa.
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Media - Press
Il Mondo si rinnova e lancia il sito
Da domani Il Mondo, settimanale economico di Rcs
diretto da Enrico RomagnaManoja, si rinnova completamente nella grafica, a
partire dal logo, e amplia i
contenuti. Una nuova veste,
più fresca e con icone di riferimento che facilitano la
lettura, e contenuti riorganizzati e ampliati caratterizzano il nuovo Il Mondo
che alla consueta attenzione
verso l’attualità affianca una
maggiore apertura internazionale, anche grazie agli
accordi con LaVoce.info e
Project-Syndicate. Novità
che l’utente troverà anche
online su Ilmondo.it, il nuovo portale economico in collaborazione con le agenzie
di stampa del Gruppo Abete Asca e TMNews, con le
informazioni su economia,
finanza, attualità, esteri, imprese e personaggi, grazie
agli aggiornamenti in tempo
reale a cura di Asca e TM
News, coordinati da Claudio Sonzogno, e alle notizie
e approfondimenti a cura
della redazione del Mondo.
Il periodico sarà fruibile
nella versione per iPad o, in
anteprima il giorno precedente l’uscita in edicola, con
l’esclusiva chiavetta Executive che già oltre cento aziende, banche e professionisti
hanno scelto. La campagna
stampa a supporto, ideata
da Com.unico, è pianificata
su tutti i mezzi del Gruppo
Rcs, negli aeroporti e nelle
stazioni ferroviarie e metropolitane, nel circuito rotor e
nelle nuove edicole digitali.
Digital
Viral di The Ad Store per Taft
È on air il viral video ideato
da The Ad Store per Henkel, a sostegno del concorso “My style, my Ducati”
di Taft Testanera. Protagonista dello spot è la Ducati Monster Art 696 che si
anima scomponendosi per
disegnare il volto del testimonial Taft, il modello
francese Baptiste Giabiconi.
The Ad Store ha individua-
to nella suggestiva tecnica
d’animazione dello stopmotion la chiave stilistica
per questo spot che sposa
creatività e passione per i
motori, in linea con il mondo Taft. Con la direzione
creativa di Natalia Borri ha
lavorato l’art director Giulio Nadotti. La produzione
video è di Tapeless Film
con la regia Mauro Vecchi.
Marchi
Sting a Napoli ha scelto i volti giovani del brand
Si è svolta Napoli, con la
partecipazione del testimonial Francesco Facchinetti e
la conduzione della cestista
Ana Saranovic, il caSting
Focuson You, l’iniziativa
Sting dedicata al mondo dei
giovani. Tanti i ragazzi che
si sono riuniti al Virgilio
Sporting Club di Posillipo
per vivere l’esperienza di un
vero e proprio casting davanti a una giuria professionale. Sei i fortunati vincitori
della finale, provenienti da
tutta Italia, che avranno così
l’opportunità di partecipare,
proprio come delle star, allo
shooting fotografico Sting,
diventando i nuovi volti
dell’immagine del marchio,
housebrand del Gruppo De
Rigo Vision. Vincitori per
la categoria 10-14 anni sono
Asia Magnani (11 anni) di
Cervia, Giulia Ravasio (13
anni) di Bergamo, Max Tardioli (14 anni) di Ventimiglia e Matteo Sardella (12
anni) di Bari. Vincitori per
la categoria 15-30 anni sono
Alessandra Botta (21 anni)
di Salerno e Gianluigi Chimenz (17 anni) di Napoli.
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Eventi
Rcs Sport lancia le Gran Fondo amatoriali
Rcs Sport ritorna nel mondo delle Gran Fondo amatoriali con l’organizzazione
di due gare negli Usa, denominate “Gran Fondo Giro
d’Italia”. Le date e le location previste sono il 22 luglio, Los Angeles-Pasadena,
e 11 novembre, Miami-Coral Gables. L’organizzazione
di questi eventi è il preludio
di un progetto internazio-
nale che vedrà l’impegno di
Rcs Sport intensificarsi nel
tempo con una presenza organizzativa in diversi Paesi
e con l’obiettivo di portare
il nome Giro d’Italia anche nel mondo amatoriale
e degli appassionati. Il format prevede due giorni di
evento e di Expo dove l’italian style sarà protagonista.
Gran Fondo Giro d’Italia
sarà un format trainante
per la promozione integrata
del “Sistema Italia”, e avrà
il supporto e la partnership
dei consolati italiani di Los
Angeles e Miami e dell’Italian Trade Commission.
Dal prossimo anno inoltre,
all’interno del Giro d’Italia verrà scelta una tappa
che sarà proposta anche in
versione amatoriale qua-
le momento centrale delle
Granfondo Giro d’Italia
Series. Sul sito Gfgiro.com
sono aperte le iscrizioni per
i due eventi di Los AngelesPasadena e Miami-Coral
Gables mentre il portale delle Gran Fondo Giro
d’Italia, completo di tutti
i dettagli, sarà online il 27
maggio, giorno dell’ultima
tappa della Corsa Rosa 2012.
Digital
Su FoxLife.it la sicurezza in auto dei bimbi con Peugeot
Fox International Channels
Italy lancia un’iniziativa
speciale digitale sul minisito di Sos Tata su Foxlife.it
con i consigli per viaggiare
sicuri in famiglia. Le pillole
video realizzate in esclusiva
per il web saranno infatti
a disposizione degli utenti
fino al prossimo autunno,
sponsorizzate in esclusiva
da Peugeot con la monovolume 5008 grazie all’accordo
siglato con .Fox Networks.
Il progetto, online su Foxlife.it/sos-tata, nasce con l’obiettivo di offrire ai genitori
consigli e indicazioni sulla
sicurezza dei propri figli in
auto, attraverso contenuti
brandizzati Peugeot. All’interno della sezione video del
minisito dedicato su Foxlife.
it, tata Adriana incontrerà
la community online in 16
episodi videoprodotti da
Fox per Peugeot nei quali
racconterà i migliori metodi per viaggiare con i più
piccoli divertendosi senza preoccupazioni. Inoltre
sarà disponibile un forum
moderato da tata Donatella, per permettere a tutti di
confrontarsi e interagire su
tematiche legate alla sicurezza dei bambini. Lo spazio
ospiterà anche contenuti fotografici, info, curiosità ed
estratti video delle puntate.
Oltre al minisito dedicato, i
consigli sulla sicurezza stradale di tata Adriana saranno protagonisti anche su
Stilefemminile.it, sito del
network di .Fox, all’interno
del canale Mamme con 24
articoli a cura della redazione che affronteranno differenti tematiche all’insegna
del divertimento e della sicurezza. L’agenzia media che
si è occupata della definizione e pianificazione del progetto è Phd, sigla del gruppo
Omnicom Media Group.
RECRUITING
CASA EDITRICE OPERANTE NEL SETTORE MARKETING & COMUNICAZIONE
RICERCA UNA FIGURA PER ATTIVITÀ REDAZIONALE
SEDE DI LAVORO: MILANO CENTRO
INVIARE CURRICULUM A [email protected]
LA RICERCA HA CARATTERE DI URGENZA ED È RIVOLTA AD AMBO I SESSI
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Marchi
Lush fa dire di sì con una cerimonia d’amore collettiva
Culminerà sabato 19 maggio alle 15 presso le botteghe Lush la campagna
“Dimmi di sì” che manifesterà il diritto all’unione di
tutte le coppie con una cerimonia d’amore collettiva
a cui parteciperanno coppie
gay, lesbische e transgender.
L’iniziativa, inizialmente
prevista per le sole botte-
ghe Lush di Milano, Roma
e Firenze, è stata estesa anche ad altre quattro città:
Bologna, Torino, Novara e
Monza. Tutte le coppie riceveranno un regalo di nozze
fatto di cosmetici freschi e
un “attestato d’amore” con
il quale si impegneranno a
sposarsi non appena le leggi in Italia lo consentiranno
e tutti i soggetti coinvolti
nella campagna a far sì che
questa possibilità diventi reale. Sulla pagina della campagna
Lush.it/dimmidisi
in questi giorni le coppie
potranno scaricare l’invito alla propria promessa
d’amore da inviare ad amici e parenti e la lista nozze
da consegnare alla bottega
Lush più vicina per consigliare amici e parenti sugli
omaggi che desiderano ricevere.
Per partecipare è sufficiente inviare una mail a [email protected]. Durante la
settimana del 17 maggio,
in una qualsiasi bottega
Lush, sarà inoltre possibile firmare una petizione
realizzata da Frame a favore dell’estensione del diritto
di matrimonio per tutte le
coppie. La petizione è già
sottoscrivibile online sul
sito dell’associazione Frame all’indirizzo Associazioneframe.it/firma-la-petizione.html. A partire dal
17 maggio, inoltre, tutto il
ricavato dalla vendita della crema corpo Lush “Sua
Bontà” andrà a sostegno di
un progetto educativo contro il bullismo omofobico
realizzato dall’associazione
Frame nelle scuole secondarie di sei città italiane
(Milano, Bologna, Firenze
o Pisa, Roma, Salerno e Caltanissetta). Il programma si
chiama Bye bye bulli ed è
dedicato ai ragazzi dai 13 ai
19 anni e ai loro insegnanti.
Media - Press
Il Mal di Torino raccontato da Proposte e La Stampa
Proposte lancia Mal di Torino, un’opera di Fabrizio
Vespa nonché iniziativa
editoriale del quotidiano La
Stampa. Ma che cos’è il Mal
di Torino? È questa la domanda cui l’autore cerca di
dare una risposta attraverso
le interviste a dieci torinesi
doc. “È più un male relativo.
O meglio misterioso. È un
eterno stato d’irrequietezza,
che negli ultimi vent’anni si
è reso sempre più palpabile,
fino a trasformarsi nel tratto
distintivo di ciò che ci rende torinesi a tutti gli effetti”.
Questo è il concept che ha
inspirato la creatività della
campagna ideata da Proposte. Il libro in primo piano
circondato da uno stetoscopio con il “toretto”, fa da sfondo alla headline “Torinesi si
nasce, inguaribili si diventa”
che suggerisce come Torino
sia una città capace di legare a se chiunque vi abbia
vissuto e di far “ammalare”
chi è costretto ad allontanarsi da lei. La campagna è già
on air, l’opera è nelle edicole
di Torino a 8,80 euro più il
prezzo del quotidiano. Con
il direttore creativo Giovanni Carretta Pontone hanno
lavorato l’art Luigi Bicco e il
copy Gabriele Gambassini.
CONTATTACI
SEGRETERIA DI REDAZIONE E ABBONAMENTI
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Campagne - Creatività
Dlv Bbdo e Purina rinfrescano le mucche
Dlv Bbdo e Purina, marchio commercializzato da
Cargill Animal Nutrition,
lanciano con una campagna stampa il nuovo Dairy
Cooler, il supplemento alimentare che aiuta a ridurre la temperatura corporea
delle vacche durante i mesi
estivi. Il prodotto agisce
con una vera e propria azione rinfrescante dall’interno. Da qui l’idea creativa
che descrive nell’immagine
stampata l’animale che si
trasforma in una scatola, al
cui interno c’è un condizionatore. Un’immagine chiara e simbolica di ciò che il
prodotto fa realmente. Alla
campagna hanno lavorato,
sotto la direzione creativa
di Stefania Siani e Federico
Pepe, i vice direttori creativi
Valentina Amenta e Davide
Fiori, l’art director Valerio
Mangiafico e il copywriter
Matteo
Maggiore.
Il fotografo della campagna
è Francesco Van Straten.
Valzer di poltrone
Leotta business unit director di A-Tono Catania
Luciano Leotta
Luciano Leotta è il nuovo
business unit director della sede catanese di A-Tono,
agenzia che opera nel mobile marketing e digital
communication solutions.
Laureatosi in economia nel
2007 presso l’Università degli Studi di Catania, ha con-
seguito successivamente il
master in commercio estero
presso l’Ice (Istituto italiano
per il commercio estero).
Dal 2009 è presente in ATono dove, inizialmente, si
è occupato di analisi critica
dei dati, seguendo parte del
processo di internazionaliz-
Concorsi
L’Admo cerca creativi per uno spot radio
L’Admo, Associazione donatori midollo osseo, ha
lanciato un contest (con deadline il 15 ottobre) rivolto
a giovani talenti della scrit-
tura creativa, con l’obiettivo di selezionare il miglior
testo (dialogo o monologo)
inerente la donazione di
midollo osseo, per uno spot
zazione dell’azienda in Brasile. Nel corso degli anni ha
ricoperto diversi ruoli, dal
product manager di alcuni
servizi a media buyer&seller
nell’ambito del mobile advertising, fino a ricoprire,
oggi, il ruolo di business unit
director dell’area consumer.
audio di 30”, che verrà poi
trasmesso sulle principali
emittenti radio nazionali.
Altre informazioni sono disponibili su Admolombar-
dia.org. Il vincitore, oltre
alla possibilità di “vedere”
il proprio lavoro on air,
si aggiudicherà un Apple
iPad 3 wi-fi + 4G da 32 Gb.
EDITORE
Marco Muccini
ART DIRECTOR
Marco Biella
Lorenzo Norreri
REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE
DI MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
DIRETTORE GENERALE
Salvatore Mancuso
DIRETTORE RESPONSABILE
Alessandra Iannello
SEGRETERIA DI REDAZIONE
E ABBONAMENTI
Rosaria Fedele
REDAZIONE
Claudia Albertoni
Nicoletta Tobia
Fabio Vercilli
EDITRICE E CONCESSIONARIA
PUBBLICITARIA:
PUBBLICO NEWS CORP SRL
VIA MAURO MACCHI 28
20124 MILANO
TEL.
(+39)0272000035
(+39)0272093030
FAX
(+39)0289013013
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Campagne - Creatività
Tam Airlines fa volare in Brasile, adatta Milano Ad
La compagnia aerea brasiliana Tam Airlines, che offre
voli diretti da Milano a San
Paolo, è on air con una nuova campagna pubblicitaria
veicolata su stampa, web,
social media e out of home.
La campagna, firmata da
Young & Rubicam e adattata per il mercato italiano da
Milano Ad, ha lo scopo di
promuovere le tariffe speciali che permetteranno ai
passeggeri di raggiungere
19 destinazioni in Brasile
a prezzi scontati viaggiando in classe economica.
Il layout della nuova campagna comunica, attraverso
lo sfondo di una spiaggia
brasiliana di Rio de Janeiro,
un’atmosfera da sogno che,
con una headline diretta
ed efficace, invita a cogliere al volo questa occasione:
“19 destinazioni in Brasile
a tariffe imperdibili, anche
ad agosto. Che aspetti?”.
La pianificazione è gestita
dal centro media MediaPiù.
Eventi
Al via il Salone del Libro con 1.200 espositori ed esordio su Twitter
Si apre oggi la venticinquesima edizione del Salone
internazionale del libro al
Lingotto Fiere di Torino
(via Nizza 280). Il Salone è
promosso e coordinato dalla Fondazione per il Libro, la
Musica e la Cultura, presieduta da Rolando Picchioni.
Direttore editoriale è Ernesto Ferrero. L’organizzazione fieristica e commerciale è
di Lingotto Fiere - Gl events
Italia. Sono circa 1.200 gli
espositori partecipanti, oltre 50 quelli al debutto.
Presenti anche tre grandi
player internazionali, Amazon, Nokia e Trekstor, protagonisti a Book to the Future. Da quest’anno il Salone
è anche su Twitter, @SalonedelLibro, con gli eventi
principali raccontati e com-
mentati da tutti in tempo
reale. Si può partecipare alla
discussione con gli hashtag
ufficiali #SalTo12 e #SalToff.
Tema conduttore è la “Primavera digitale”, cui è ispirata la campagna di comunicazione 2012 di CaféNoir:
al centro, le trasformazioni
che il “vivere in rete” ha indotto nel leggere, scrivere,
comunicare e conservare
informazioni e culture. Per
la prima volta i Paesi ospiti
d’onore sono due, Romania e Spagna, che portano a
Torino una rappresentanza
dei propri autori. I venticinque anni del Salone di
Torino coincidono con una
profonda metamorfosi della
città, a cui il Salone dedica,
nel padiglione 5, la mostra
“La Città Visibile. Torino,
1988-2012”, con i venticinque oggetti-simbolo della
Torino dell’ultimo quarto di
secolo esposti e raccontati
dalle parole di uno scrittore. Torna nel padiglione 5
il Bookstock Village, il progetto del Salone per i giovani lettori sostenuto dalla
Compagnia di San Paolo,
con il programma per i giovani 14-20 anni curato dal-
lo scrittore Andrea Bajani,
mentre Eros Miari ha curato
il programma per i più piccoli. Un blog gestito dagli
stessi ragazzi in collaborazione con La Stampa racconterà in tempo reale fatti, eventi, impressioni. Una
novità è il DigiLab, dove
i ragazzi imparano a fare
editoria digitale su tablet
messi a loro disposizione.
Digital
Liquida si riposiziona con la redazione automatizzata
Liquida rinnova il proprio
posizionamento nel panorama informativo italiano
per offrire ai suoi lettori
un punto di vista completo e imparziale su fatti
e personaggi del giorno
attraverso
l’interpreta-
zione in tempo reale delle
dinamiche della rete. Le
nuove tecnologie semantiche di Liquida svolgono
il lavoro di una redazione
automatizzata che ricerca i
migliori contenuti dai blog
italiani più autorevoli e dai
principali quotidiani online. La nuova homepage di
Liquida, aggiornata ogni
quindici minuti, si arricchisce con gli articoli più
interessanti che, identificati da “scudetti”, mostrano le notizie che stanno
riscuotendo più successo sui social network, le
notizie “emergenti”, cioè
quegli articoli che stanno generando più buzz,
e gli articoli più autorevoli, scritti dagli opinion
leader del web italiano.
TODAY
FONDATO DA GIANNI MUCCINI
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
26° anno N°79
GIOVEDÌ 10 maggio 2012
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Media - Press
Reportage sulla mafia messicana con commento di Saviano su Il
Da domani sarà in edicola
un numero speciale di Il, il
mensile del Sole 24 Ore che
questo mese ospita la firma
di Roberto Saviano nella cover story, “A sangue caldo”:
un reportage fotografico
sulle esecuzioni perpetrate dai sicari di strada del-
la nuova mafia messicana.
Fotografie scioccanti, a cui
il commento di Roberto Saviano aggiunge la cronaca di
una mattanza. Inoltre, Il lancia, a partire da questo mese,
una nuova collaborazione
grafico-giornalistica
con
il Post di Luca Sofri: ogni
mese verrà scelto un tema di
attualità, e il Post ne curerà
i contenuti, mentre la testata
si occuperà della rielaborazione grafica e creativa del
tema. La campagna pubblicitaria è curata da Red Cell
e pianificata sui mezzi del
Gruppo 24 Ore e Radio 24.
Agenzie
Fratangelo di TripAdvisor direttore creativo di Grey per un giorno
Joseph Fratangelo
Si è conclusa ieri, mercoledi 9 maggio, l’iniziativa di
Grey Milano Direttorecreativoperungiorno.it. Come
da programma, Joseph Fratangelo, destination marketing sales manager di
TripAdvisor, ha trascorso
la sua giornata da direttore
creativo esecutivo all’interno degli uffici di Grey in via
Alberto Mario 19 a Milano.
Il manager, che si è aggiudicato la vittoria tra gli ol-
tre 300 iscritti, ha superato
anche la giornata finale, tra
brief, brain storming, approvazioni, presentazioni,
un brindisi finale di chiusura e di “in bocca al lupo”
per tutti i progetti futuri.
Per la prima volta l’agenzia
e il manager hanno dialogato su tutti gli aspetti legati a
strategia, gestione e creatività. Mario Attalla, ad di Grey
Milano, si è dichiarato «molto felice del successo che ha
riscontrato questo progetto, un’iniziativa all’insegna
della comunicazione integrata e dell’entertainment,
due fattori fondamentali e imprescindibili per il
successo di ogni marca».
Per Grey hanno lavorato
l’art Andrea Pioppi con la
copy Serena Pulga. Direttori creativi associati Francesco Fallisi e Simona Angioni. Direttore creativo
esecutivo Roberto Greco.
cebook. Nei primi due giorni di attivazione, Heineken
ha prodotto oltre mille
messaggi sul billboard, Ta-
keyourspace.it è stato visitato da 3.300 persone e l’attività ha generato più di 3mila
nuovi fan su Facebook.
Digital
Heineken inaugura a Milano il social billboard
Heineken presenta il primo “social billboard”, uno
schermo interattivo di 30
metr quadri in corso Como
a Milano, dove le persone possono esprimersi liberamente postando un
messaggio personalizzato,
come avviene sui social
network. Il progetto, realizzato con la consulenza
di H-Art, agenzia specializzata in marketing e comunicazione digitale, nasce a
supporto del lancio di Your
Heineken, il nuovo sito di
e-commerce dove chiunque
può realizzare una bottiglia
di Heineken, ordinare una
confezione da sei bottiglie
personalizzate e condividere il risultato finale su
Facebook. Da ogni parte
d’Italia, è sufficiente collegarsi al sito Takeyourspace.
it da telefono mobile, ideale per i passanti in corso
Como, e da computer fisso,
da casa. In contemporanea,
è postata sul profi lo Facebook del consumatore una
foto del billboard scattata
in tempo reale, innescando
un meccanismo virale che
porta altri utenti a volersi
prendere il proprio spazio.
Tutti i messaggi personalizzati, inoltre, sono raccolti
in un’apposita sezione della
fan page di Heineken su Fa-
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Digital
Le storie dei campioni olimpici e delle mamme nei clip di P&G e Yahoo!
Dall’11 maggio parte il primo appuntamento con le
storie in videoclip prodotte
da P&G e Yahoo!, di campioni olimpionici e atleti
olimpici italiani e internazionali raccontate attraverso
le esperienze e le emozioni
delle loro mamme. La serie,
che verrà trasmessa sul canale Mamme da Medaglia
di Yahoo! (yahoo.it/mamme-da-medaglia), e sulla
pagina Facebook di P&G
(facebook.com/pgitalia),
inizia con Francesca Co-
ghetto Tagliariol, la mamma di Matteo Tagliariol, oro
nella spada ai Giochi Olimpici di Pechino. “Andrò ai
Giochi Olimpici e vincerò”:
nel racconto di Francesca
Coghetto Tagliariol, le parole di Matteo che fin da
piccolo aveva dimostrato
una passione incondizionata per la spada e il sogno di
arrivare al più alto traguardo agonistico. I prossimi
appuntamenti saranno con
le “mamme da medaglia”
delle atlete olimpioniche
Lolo Jones (atletica, Stati
Uniti d’America), Victoria
Pendleton (ciclismo, Regno Unito), Kerry Walsh
(beach volley, Stati Uniti
d’America) e la campionessa mondiale Paula Radcliffe (atletica, Regno Unito).
conti e interviste caricati sul
blog Myfamilygoesto.tumblr.com e sul canale YouTube.com/myfamilygoesto,
descrive storie di vita di un
paese lontano. Un’esperienza multimediale che sfrutta
anche i media tradizionali
(Re sta scrivendo un libro)
tra arte, cultura, musica,
luoghi, enogastronomia e
web-reality. La direzione artistica è a cura di Francesco
Guerrera e Nicola Lampugnani. Re sarà disponibile
a raccontarsi e rispondere a
tutte le domande che il pubblico presente nello spazio
di First Floor Under vorrà
rivolgergli.
invitare il turista a vivere le
molteplici holiday experiences che questo Paese offre.
La pianificazione è stata curata dalla media
unit di Expansion Group.
Eventi
Un web reality con First Floor Under di Tbwa
First Floor Under, casa
editrice digitale e spazio
eventi del Gruppo Tbwa\
Italia, presenta oggi in collegamento streaming con
Paolo Re da Auckland il
web reality “MyFamilyGoesTo” (vedi Agenda, pagina
18). Re, musicista e scrittore, nell’estate del 2010 vi-
sita la Nuova Zelanda e ne
rimane affascinato, tanto da
decidere di trasferircisi nel
gennaio 2012. Un biglietto di sola andata per tutta
la famiglia. Re comincia a
scrivere un diario di viaggio
multimediale per raccontare quest’avventura e, attraverso video, fotografie, rac-
Campagne - Creatività
Il turismo croato ancora con Expansion Group
Dopo essersi assicurata
il budget per l’intero piano di comunicazione nel
2010 e, più recentemente,
il budget per la comunicazione web, Expansion
Group si è aggiudicata il
budget destinato alla pianificazione stampa 2012.
Articolata in quattro soggetti, la campagna messa a
punto dall’agenzia guidata
da Giorgio Piccioni prevede oltre sessanta uscite nei
mesi di maggio e giugno.
La pianificazione coinvolge i quotidiani, le prin-
cipali testate destinate al
pubblico femminile e alle
famiglie e la stampa legata al mondo dei viaggi, del
turismo e della nautica.
La creatività, declinata in
diversi formati, propone
immagini suggestive che
esaltano i punti di forza
della Croazia: la bellezza
delle spiagge e del mare, la
possibilità di dedicarsi ad
attività nautiche e la qualità delle strutture ricettive
e dei servizi di camping.
Le immagini sono accompagnate da titoli studiati per
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Digital
Libri su Google Play anche in Italia
Anche in Italia è ora possibile acquistare libri in
formato digitale su Google
Play, la piattaforma cloud
di intrattenimento digitale
di Google. Grazie alla partnership con editori italiani di ogni dimensione, dai
grandi gruppi agli indipen-
denti, Libri su Google Play
rende ora disponibili per
l’acquisto migliaia di titoli italiani di case editrici
quali Mondadori, Einaudi,
Piemme, Sperling&Kupfer,
Rizzoli, Marsilio e Adelphi.
I libri risiedono nella “nuvola” e si possono legge-
re da smartphone e tablet
Android (attraverso l’applicazione Play Books), da
computer (attraverso il sito
web Google Play) e dai tanti eReader che supportano
Libri su Google Play. Libri
su Google Play è attualmente disponibile negli Stati
Uniti, nel Regno Unito, in
Canada e in Australia. L’Italia è il primo Paese non
di lingua inglese a rendere
disponibile la piattaforma.
Oltre ai libri, su Google Play
in Italia gli utenti possono
trovare le applicazioni per il
sistema operativo Android.
di Focus.it offre accesso alle
curiosità. «Siamo entusiasti della collaborazione con
Gruner+Jahr/Mondadori
e in particolare con Focus.
it - ha dichiarato Paolo Andreotti, executive producer
Msn.it - che ci permette di
arricchire
ulteriormente
Msn.it di contenuti interessanti, curiosi e originali per
soddisfare la crescente voglia
degli utenti di essere sempre informati e aggiornati».
Digital
Msn.it vara la sezione Focus
Msn.it ha lanciato all’interno del suo canale Notizie
la sezione Focus (Notizie.
it.msn.com/focus/), grazie
alla collaborazione con Focus.it. Nella sezione gli utenti possono trovare notizie e
curiosità sul mondo della
scienza, della tecnologia e
dell’ambiente. Focus ospita fotogallery e una sezione
di “domande e risposte” sui
temi più stravaganti. Inoltre,
un box dedicato alle news
AGENDA
APPUNTAMENTI DI OGGI
Pitti Immagine. Presentazione dell’edizione del secondo semestre 2012. Four Season Hotel, via Gesù 8, Milano.
Ore 10.30. Solo su invito.
Samsung Electronics Italia. Incontro sul tema “Dal surface al monitor Mhl - La nuova frontiera del visual display”.
Magna Pars, via Tortona 15, Milano. Ore 12. Tel. 0272143549.
Pirelli. Presentazione del bilancio. Fondazione Pirelli, viale
Sarca 222, Milano. Sarà presente il presidente e ceo Marco
Tronchetti Provera. Ore 12.15. Tel. 0264424270.
Camomilla e Bbs. Presentazione della nuova linea di articoli
per la casa. Camomilla Store San Babila, corso Europa angolo
Galleria San Carlo, Milano. Ore 14-19. Tel. 02860616.
Stonefly. Presentazione di “Forme di passeggiata con qualcuno”, an art project by Serena Vestrucci, vincitrice del premio Stonefly cammina con l’arte 2011. Stonefly shop, corso
Europa 13, Milano. Ore 17-19. Tel 0220404233.
Camparisoda. Opening della mostra “Camparisoda, 80 anni
e non sentirli: da Fortunato Depero a Franz Marangolo, da
Guido Crepax a Franco Scepi”. Galleria Campari, via Gramsci
161, Sesto San Giovanni. Ore 18-21.30. Tel. 0285457035.
Travel Configurator. Presentazione delle nuove proposte per
la prossima estate. Durante la serata sarà possibile testare il
primo configuratore di viaggi online e visitare la suite di San
Pietro all’Orto 6. Via San Pietro all’Orto 6, Milano. Ore 19.
Tel. 0289093874.
Tbwa. First Floor Under, casa editrice digitale e spazio
eventi di Tbwa\Italia, presenta il web reality “My family
goes to”, in collegamento streaming da Auckland. Via Leto
Pomponio 3/5, Milano. Ore 20-23. Tel. 02499851.
APPUNTAMENTI DI DOMANI
Kia Motors e Fondazione Exodus. Presentazione del progetto mirato a migliorare le strutture sportive presenti nelle sedi
Exodus. Fondazione Exodus, cascina Molino Torrette, parco
Lambro, via Marotta 18, Milano. Ore 14.30. Tel. 0220239358.