Presentazione di PowerPoint

Presentazione Aziendale
Da un piccolo frantoio familiare
ad una solida realtà produttiva di respiro internazionale.
REALTÀ AZIENDALE
La Storia
SANT’ELIA A PIANISI,
MOLISE
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Enrico e Leonardo Colavita
Nasce la collaborazione
con il primo partner
internazionale, negli USA
Anni ‘80
Nasce il primo impianto
di trasformazione
industriale
1975
Giovanni e Felice
Colavita aprono
un piccolo frantoio
a Sant’Elia a
Pianisi
1975
1938
Giovanni e Felice Colavita
Il marchio Colavita è
un riferimento di qualità
dei prodotti made
in Italy.
REALTÀ AZIENDALE
La Storia
CAMPOBASSO,
MOLISE
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POMEZIA,
LAZIO
A New York inaugura
il Colavita Center
for the Italian Wine
and Food
NY,
USA
2003
Il nuovo quartier
generale dell’azienda
vede la luce
a Pomezia (Roma)
2001
Si realizza il nuovo
impianto
di confezionamento
a Campobasso
3a Generazione
1998
1986
Enrico e Leonardo Colavita
Colavita acquista
il marchio
Santa Sabina
LAZIO
REALTÀ AZIENDALE
La Storia
LINDEN
NEW JERSEY, USA
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EDISON
NEW JERSEY, USA
Grand Opening
2015
La società americana
acquista un magazzino
nuovo e più grande in
cui installa anche linee
produttive
2012
L’azienda prende il
controllo della Colavita
USA L.L.C, suo storico
distributore americano
2010
2008
Famiglia Colavita
Acquisto di un
nuovo magazzino
a Dixonin California
DIXON
CALIFORNIA, USA
REALTÀ AZIENDALE
COLAVITA SPA
STABILIMENTO
DI POMEZIA
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STABILIMENTO DI CAMPOBASSO
E SANT’ELIA A PIANISI
COLAVITA USA
STABILIMENTO COLAVITA
USA DI DIXON
STABILIMENTO COLAVITA
USA DI EDISON
REALTÀ AZIENDALE
Le Sedi Italiane: Pomezia
È lo stabilimento principale in cui viene realizzata
la maggior parte della produzione nonché
sede legale e sede della direzione aziendale.
• Lo stabilimento Colavita di Pomezia è
il secondo impianto in Italia per
capacità produttiva e di stoccaggio.
• Costruito nel 1979, nel 1989
fu acquistato dalla Unilever e nel 1998
fu rilevato dalla famiglia Colavita.
• L’intera area si sviluppa su un totale
di 32.485 mq di cui 15.000 mq coperti.
Di questi ultimi 2.500 mq sono
riservati al magazzino prodotti finiti
che ha una capacità di 1000 pallets.
Lo stabilimento ha una capacità complessiva di stoccaggio della materia prima pari a 8.753 tonnellate.
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REALTÀ AZIENDALE
Le Sedi Italiane: Sant’Elia a Pianisi
Situata nel paese di origine della società, è sede oggi delle produzioni degli oli aromatizzati, biologici,
dop Molise, di alcune confezioni speciali e anche sede della Moliseconserve.
• Lo stabilimento di Sant’Elia a Pianisi ha una
superficie di 7.370 mq, di cui 1.307 mq coperti
ed adibiti per la maggior parte a magazzino
e per una parte ad uffici.
• La struttura iniziale fu costruita nel 1970 come
impianto di raffineria e fu poi ristrutturata nel 1992.
• Lo stabilimento ha una capacità complessiva
di stoccaggio di 7.000 quintali
Moliseconserve: vi si producono conserve vegetali in
olio extra vergine di oliva.
• La struttura iniziale fu costruita nel 1960 ed adibita
ad un piccolo impianto di estrazione olio dalle sanse
vergini di oliva.
• La stessa struttura è stata poi completamente
rinnovata nel 1992, subito dopo l’acquisizione da
parte della Moliseconserve s.r.l., per essere adibita alla
produzione delle conserve vegetali.
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REALTÀ AZIENDALE
Sedi Estere: Edison NJ
Area
dedicata
alla
produzione
Magazzino
refrigerato per
Perugina
La Colavita USA, importa e distribuisce in esclusiva
i prodotti Colavita e altri importanti marchi italiani
d’eccellenza come San Benedetto, Perugina,
Cirio e Scotti.
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Magazzino
stoccaggio
prodotti
“ambient”
Lo stabilimento fu costruito nel 1986 e poi ampliato nel 2003.
L’intera area si sviluppa su un totale di 459.118 square feet (pari
a 42.652 mq), di cui 179.680 square feet (16.692 mq) coperti.
REALTÀ AZIENDALE
Sedi Estere: Dixon CA
Posizionato poco a nord di san Francisco e Sacramento
Sacramento
San Francisco
Lo stabilimento è 71,438 Square Feet
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VALORI COLAVITA
L’azienda Colavita
è un organismo equilibrato.
• Come un albero le radici forti e profonde
su cui è nata sono la famiglia,
la tradizione e l’italianità.
• Questi valori sono le fondamenta di un
processo di continua crescita, che parte
dall’Italia verso il resto del mondo.
• Muove i propri passi
sotto un cielo di innovazione.
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MISSION E VISION
Spremuto in Italia
Imbottigliato in Italia
Amato in tutto il mondo.
Condividere l’amore e la passione per l’olio d’oliva,
offrire un prodotto al 100% italiano di qualità superiore
e dal gusto inconfondibile, esportare e diffondere la “cultura”
dell’olio in tutto il mondo, è questa la nostra mission!
Vision
Condire le tavole di tutto il mondo con l’Extra Vergine d’Oliva Colavita 100% italiano!
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IL PRODOTTO
Il marchio
• uno dei pochi marchi
internazionali
nel settore oleario;
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• presente in più di
70 paesi al mondo
• riconosciuto in molti di questi
come marchio leader
nel 100% italiano.
IL PRODOTTO
Il packaging
1980
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2000
2014
IL PRODOTTO
La gamma Colavita: le linee principali
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Selezione Italiana
Selezione Classica
Selezione Mediterranea
Selezione dal Mondo
Bottiglie Speciali
Oliva
Aromatizzati
Gli aceti
IL PRODOTTO
La gamma Colavita: il food service
Pet & Bag in box
Le latte
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IL PRODOTTO
La gamma Colavita: confezioni speciali
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Confezioni speciali
Set olio - aceto
Dispenser Mignon
Valigette
Bottiglia commemorativa dei 500 anni
dalla scoperta dell’America
Bottiglie celebrative
dei mondiali di calcio
IL PRODOTTO
Santa Sabina
Gamma prodotti
Furgoncino d’epoca
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IL PRODOTTO
Nuove categorie di prodotto
• A Giugno 2013 è stata lanciata negli Stati Uniti una
nuova linea di pasta artigianale, a marchio
DAL RACCOLTO, una linea di pasta di alta
qualità, trafilata al bronzo.
Linea Trafilate al Bronzo
Linea Regionali
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• Ad agosto 2013 è stata lanciata una linea di vini italiani
a marchio COLAVITA:
- due bianchi: un Pinot Grigio e un Verdicchio;
- due rossi: un Pinot Noir e un Valpolicella Ripasso.
IL PRODOTTO
La qualità
Certificazione di qualità basata sugli
standard ISO 9001.
Conformità del processo e del prodotto alle
specifiche “KOSHER” (definizione di purezza
per alimenti secondo la religione ebraica),
stabilite dall’Unione delle Congregazioni
Israelitiche Ortodosse d’America.
Dal 1998 l’azienda ha deciso di dichiarare in
etichetta l’origine del proprio olio scrivendo
“Prodotto in Italia“.
Nel 1999 la famiglia Colavita ha deciso
(anticipando i provvedimenti legislativi)
di far CERTIFICARE dal CERMET
che l’OLIO EXTRA VERGINE DI
OLIVA COLAVITA È OTTENUTO
ESCLUSIVAMENTE DA OLIVE
RACCOLTE E MOLITE IN ITALIA:
Certificato n° 9902.
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Nel novembre 2007 la Colavita Spa ha
raggiunto, con valutazione di livello
superiore (HIGHER LEVEL) la
CERTIFICAZIONE IFS
(International Food Standard).
Nel novembre 2008 la Colavita S.p.A.
si è sottoposta alla verifica di conformità
secondo gli standard BRC (British Retail
Consortium), ottenendo la
CERTIFICAZIONE con valutazione
di “Grado: A”.
Nel giugno 2012 la Colavita S.p.A.
si è sottoposta a verifica da parte della
HALAL INTERNATIONAL AUTHORITY
(HIA), raggiungendo la certificazione di
conformità HALAL (definizione di purezza
secondo la religione musulmana) per i
prodotti e i processi aziendali.
ANALISI DEL MERCATO
Il vantaggio competitivo
Qualità costante, autenticità, innovazione e trasparenza
e partner selezionati:
La Colavita ha sempre investito tantissime
risorse per selezionare i propri fornitori
e distributori, sia in Italia che all’estero e
altrettante per coltivare i rapporti personali
oltre che lavorativi con i propri partner.
L’olio extra vergine di oliva Colavita: un
prodotto 100% italiano certificato:
• qualità costante, aroma
delicatamente fruttato,
• color verde/oro e gusto morbido,
ben equilibrato, leggermente
amaro, mai troppo aggressivo;
• garanzia di una sicura origine
italiana, certificata da Cermet.
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Nell’intento di essere sempre trasparenti
con il consumatore e di offrire un prodotto nuovo
durante tutto l’anno oltre che una varietà più ampia,
la Colavita ha anche lanciato una linea di oli di diverse
provenienze dichiarate in etichetta:
•
•
•
•
•
•
Mediterraneo
100% Spagna
100% Grecia
100% Argentina
100% California
100% Australia
IL MERCATO COLAVITA
I maggiori clienti
Il marchio Colavita è oggi presente in più di 70 paesi nel mondo:
U.S.A., Canada, Bermuda, El Salvador, Guatemala, Panama,
Messico, Nicaragua, Rep. Domenicana, Costa Rica
Italia, Belgio, Bielorussia, Germania, Francia, Finlandia, Inghilterra, Svezia, Svizzera,
Olanda, Danimarca, Austria, Russia, Irlanda, Islanda, Norvegia, Polonia, Portogallo,
Slovacchia, Ungheria, Romania, Serbia, Lituania, Kosovo, Bulgaria, Ucraina
Giappone, Cina, India, Malesia, Tailandia, Indonesia, Vietnam, Filippine,
Iran, Korea, Nepal, Singapore, Taiwan, Mongolia, Brunei, Arabia Saudita,
Dubai, Kazakistan, Israele, Kuwait, Azerbaijan
Australia e Nuova Zelanda
Argentina, Bolivia, Brasile, Cile, Venezuela,
Uruguay, Paraguay,
Peru & Colombia
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Egitto, Etiopia, Nigeria, & Sud Africa
IL MERCATO COLAVITA
I principali clienti in Italia
Il mercato Italiano è in continua crescita e oggi il brand Colavita
è ben distribuito nelle maggiori catene nazionali:
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IL MERCATO COLAVITA
I principali clienti in USA
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IL MERCATO COLAVITA
Il Posizionamento in USA
Categoria:
Olio Extra Vergine di Oliva in bottiglia
Rank
Brand
Dollar Share
Change YrAgo
ACV Wtd Dist
2Q ’14
1
Filippo Berio
15.6%
+0.2%
74.5%
2
Pompeian
14.5%
-0.2%
65.1%
3
Bertolli
12.5%
-5.3%
85.1%
4
COLAVITA
8.5%
+0.2%
68.4%
5
CA Olive Ranch
7.9%
+2.0%
73.6%
6
Star
4.0%
-0.7%
20.8%
7
Lucini
2.8%
+0.2%
48.6%
8
Carapelli
1.0%
-1.1%
24.6%
* Excl Private Label
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Brand* Share
Total US
52 Weeks Ending July 12, 2015
INNOVAZIONE E MARKETING
La scuola di cucina
Nel Maggio del 2001 è sorto Il “Colavita Center for the Italian Food
and Wine”, una scuola di cucina italiana situata all’interno del
Culinary Institute of America ad Hyde Park, NY.
‘The Colavita Centre for Wine & Food’ è una realtà unica al mondo, una villa toscana costruita in un meraviglioso
parco a poche ore da NY dedicata allo studio ed alla promozione dell’autentica cucina regionale italiana e del vino negli USA.
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INNOVAZIONE E MARKETING
Immagini istituzionali
G r o w n i n It a l y Pressed i n
It a l y Bo t t led i n It a l y L o ved
W o rl d w i d e
The # 1 Italian in America™
For information about Italian olive oil and recipes visit
www.colavita.com
Campagna Istituzionale 2015
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INNOVAZIONE E MARKETING
Spot Colavita
Italian, everywhere.
https://www.youtube.com/watch?v=558QkvSaijw
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INNOVAZIONE E MARKETING
Rassegna stampa e pagine pubblicitarie
Italia
USA e Italia
29
USA
Groenlandia
Malesia
INNOVAZIONE E MARKETING
Rassegna stampa e pagine pubblicitarie
Cina
India
30
Australia
INNOVAZIONE E MARKETING
Affissioni stabili
Italia
Aeroporto Leonardo da Vinci
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USA
Miami Airport Sky Bridge
Uruguay
Uscita Aeroporto di Punta del Este
INNOVAZIONE E MARKETING
Attività in store
32
Brasile
Italia
Malesia
USA
INNOVAZIONE E MARKETING
Special projects
Colavita e Perugina & Fiat 500
Carnevale di Venezia
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Colavita & Disney
INNOVAZIONE E MARKETING
Lo sport
Da sempre l’immagine di Colavita e dei suoi prodotti sani e naturali, sono legati al mondo dello sport,
grazie all’impegno costante nella promozione e sponsorizzazione di attività in tutto il mondo.
Flavia Penneta
Mondiali Baseball non professionistico
34
Silvia Fontana
Colavita Cycling Team
Nike Center Casa Italia - Olimpiadi di Londra