La tecnologia di codifica durante la fase di design del packaging

Nota applicativa
Cosmetica, Personal Care e Cura della Casa
La tecnologia di codifica
durante la fase di design
del packaging
La sfida
Il design dell'imballaggio aiuta a dare risalto
al marchio sul mercato e un imballaggio ben
realizzato fa la differenza tra un prodotto leader
e uno ritirato dal mercato. Nonostante l'impegno
nella realizzazione del design perfetto, un codice
fuori posto, distorto o non leggibile potrebbe
essere la prima cosa che il cliente nota, impedendo
l'acquisto e causando un danno al marchio. I
codici scadenti risultano difficili da leggere e
sminuiscono l'aspetto perfetto e desiderato di
una confezione ben progettata. Considerare
la tecnologia di codifica in fase di design
dell'imballaggio vi aiuta a evitare codici brutti
e a migliorare l'imballaggio nel suo complesso.
Non permettete che un codice di scarsa qualità rovini l'intero
design. Scegliete il codice giusto per il vostro imballaggio.
Il packaging è uno strumento essenziale di marketing per il mondo della cosmesi e dei prodotti per
la cura personale e della casa. L'imballaggio è il mezzo immediato attraverso il quale si comunica
l'immagine del marchio ai consumatori, i quali vengono attratti dai prodotti che presentano il design
più accattivante o iconico. Molte aziende cosmetiche e di prodotti per la cura personale e della casa
investono parecchio tempo e denaro nello sviluppo e realizzazione della vision del loro imballaggio.
Tuttavia, alcune circostanze che riguardano la produzione o che si verificano in negozio impediscono
al consumatore di vedere il concept design ideale del packaging. Codici di scadenza o di lotto fuori
posto, distorti o brutti possono spegnere l'interesse dei consumatori nei confronti dei vostri prodotti
e rovinare il design perfetto del vostro imballaggio. È importante che proteggiate gli investimenti
effettuati in ambito di brand image e packaging prendendo attentamente in considerazione, già
in fase di design dell'imballaggio, la tecnologia di codifica da impiegare. Comprendere le diverse
tecnologie di codifica disponibili per la marcatura degli imballaggi, vi consente di sfruttare il processo
di produzione anziché scontrarsi con esso.
I vantaggi di Videojet
Durante il processo di design dell'imballaggio, ponetevi le seguenti domande.
Videojet offre un'ampia gamma di tecnologie
di codifica che vi consentono di ottenere codici
ottimali per i vostri imballaggi. Prima di consigliare
la soluzione di codifica più adatta per l'imballaggio
e il marchio, collaboriamo con i nostri clienti
per valutare e testare gli imballaggi nei nostri
laboratori, effettuando dei campioni. Le tecnologie
di codifica avanzate di Videojet includono:
1. Con quale materiale sarà realizzato l'imballaggio?
Stampa a getto d'inchiostro continuo (CIJ) senza
contatto con inchiostri speciali per la maggior
parte dei substrati
Per garantire un codice ottimale, valutate le diverse funzionalità delle tecnologie di codifica
variabile da utilizzare sul substrato. Se dovete utilizzare un particolare tipo di materiale per
l'imballaggio del vostro prodotto, considerate la possibilità di aggiungere un'area apposita dove
la codifica può aderire. Ad esempio, nelle confezioni di cartone ci sono delle piccole aree da cui
viene rimosso uno strato di rivestimento o vernice su cui è difficile applicare il codice, in modo
che le soluzioni di codifica a base di inchiostro aderiscano meglio alla superficie. Queste vengono
chiamate aree "knock-out" e possono essere create sulle etichette o su superfici con molte
fantasie. Simili riquadri di stampa, in cui una sezione della confezione o il colore dell'etichetta
vengono modificati, possono essere realizzati su praticamente qualunque tipo di imballaggio
per aumentare la qualità del codice.
Stampa Thermal Ink Jet (TIJ) a base di inchiostro
per substrati porosi e cartacei
Sistemi di marcatura laser per codici permanenti
su diversi tipi di imballaggio
Stampa a trasferimento termico (TTO) con
tecnologia basata su ribbon, specifica per film
flessibili
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Il tipo di substrato della confezione deriva solitamente dalla forma del prodotto, dalle sue
caratteristiche e dall'uso. Il tipo di materiale della confezione, tuttavia, incide direttamente sulla
qualità del codice e la durata. L'aspetto e la durata di un codice dipendono dalla tecnologia di
codifica impiegata e il tipo di imballaggio è il fattore più importante che determina quale tecnologia
di codifica è la più adatta per il substrato. Ad esempio, alcuni tipi di plastica presentano difficoltà
a causa della scarsa aderenza dell'inchiostro al materiale o della mancanza di contrasto.
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Anche il colore del materiale con cui l'imballaggio è realizzato può incidere sulla qualità del
codice. Ad esempio, se un prodotto per le pulizie richiede l'HDPE, ma è altrettanto importante
che il codice sia leggibile da parte del consumatore, considerate l'impiego di colori chiari per
ottenere un maggiore contrasto. Un'altra opzione consiste nell'includere additivi speciali
all'imballaggio, presso il convertitore, al fine di ottimizzare le tecnologie di codifica variabile.
Ad esempio, DatalaseTM è un prodotto che può essere aggiunto all'imballaggio o alle etichette
per consentire al raggio laser di creare una marcatura scura o chiara sulla superficie, dando
l'impressione che il codice sia prestampato.
2. Quali sono le informazioni presenti sull'imballaggio del
prodotto?
I contenuti presenti sulla parte esterna dell'imballaggio servono a informare i consumatori
e di conseguenza a rispettare i requisiti normativi. Tuttavia, può risultare difficile mantenere
tali informazioni costantemente aggiornate e accurate. Tenere a mente quali sono le
informazioni stampate sulla confezione e quale tecnologia viene impiegata per stamparle può
aiutarvi a ottimizzare l'imballaggio. Spesso, la maggior parte delle informazioni incluse nel
design dell'imballaggio viene stampata presso il convertitore, e non nel sito di produzione.
Ciò riduce la flessibilità della produzione, crea costi aggiuntivi di gestione dell'inventario
e lascia spazio a potenziali errori di confezionamento e a prodotti male etichettati.
Codice illeggibile
e malposizionato
Codice integro con
Datalase nel riquadro
Conclusioni
Il packaging è di primaria importanza
sia per l'immagine del marchio che per
le decisioni di acquisto dei clienti.
Tuttavia, realizzare l'imballaggio perfetto
può essere difficile e spesso richiede
investimenti notevoli in termini di tempo
e costi. Non permettete che un codice di
scarsa qualità rovini il design del packaging.
Se i vostri prodotti cambiano di frequente, avete molte linee o colori oppure offrite design
diversi in base alle stagioni, per la personalizzazione dell'imballaggio considerate la prestampa
di meno informazioni e l'uso di soluzioni di codifica variabile durante la produzione.
Considerare la tecnologia di codifica variabile
in fase di design vi aiuta a sfruttare il processo
di produzione.
Una tecnologia avanzata di codifica può spesso stampare in linea buona parte delle stesse
informazioni che vengono in genere prestampate. Sfruttare le opzioni di codifica variabili vi
consente di stampare icone, codici a barre, testi e altre informazioni direttamente sul vostro
imballaggio durante la produzione. In questo modo potete ridurre l'inventario di imballaggi
prestampati e tutte le difficoltà che derivano dall'avere tanti tipi di imballaggi diversi.
Riuscirete inoltre a guadagnare quella flessibilità che vi consente di personalizzare facilmente
i prodotti con informazioni specifiche per Paese, promozionali o stagionali, con il solo tocco
di un pulsante e praticamente senza costi aggiuntivi.
Videojet vi consente di ricorrere alla
tecnologia di codifica variabile durante
la realizzazione del design dell'imballaggio.
Il nostro esperto team commerciale
discuterà con voi dei compromessi tra le
varie tecnologie di codifica e vi fornirà
campioni di codici adatti per i diversi tipi
di imballaggi in progettazione, per aiutarvi
a prendere le vostre decisioni di codifica
con la massima sicurezza. Con una vasta
gamma di tecnologie di codifica avanzate
e oltre 640 forniture e fluidi specifici per
ogni applicazione, Videojet dispone della
soluzione di codifica perfetta per i vostri
nuovi imballaggi.
3. Come interagite con i vostri clienti dopo l'acquisto?
L'interazione con i vostri clienti dopo l'acquisto aiuta ad aumentare la fedeltà al marchio,
garantisce l'autenticità del prodotto e offre informazioni di marketing inestimabili. Tuttavia,
coordinare tali interazioni con i clienti può risultare difficile. La codifica variabile consente
di realizzare codici univoci su ogni singolo imballaggio. Questo tipo di identificazione delle
unità di prodotto, combinata ad applicazioni mobili o online e ai siti web, dà il via a un dialogo
attivo con i clienti e incoraggia l'interazione con il marchio attraverso giochi promozionali,
codici a barre leggibili e numeri di registrazione. Ad esempio, potete aggiungere codici univoci
ai flaconi di shampoo o detergenti che, se inseriti online, regalano punti fedeltà. Questi tipi
di programmi coinvolgono il cliente e offrono parecchi dati di acquisto e informazioni sui
consumatori.
Per informazioni, chiama +39 02 55376811,
visita il sito www.videojet.it
oppure invia un'e-mail all'indirizzo
[email protected]
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Videojet Technologies Inc. persegue il miglioramento continuo dei propri prodotti e servizi.
Videojet si riserva pertanto il diritto di modificare il progetto e/o le specifiche tecniche senza
preavviso.
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