Peloritani Terre dei Miti e della Bellezza s.c. a r.l. Via F. Crispi n. 534

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Peloritani Terre dei Miti e della Bellezza s.c. a r.l.
Via F. Crispi n. 534 – 98028 Santa Teresa di Riva
RELAZIONE TECNICO ILLUSTRATIVA
PROCEDURA APERTA PER L’AFFIDAMENTO DEL SERVIZIO DI PROMOZIONE E
VALORIZZAZIONE DELLE TRADIZIONI E DELLE TIPICITÀ DEL TERRITORIO DEL GAL PELORITANI
TERRE DEI MITI E DELLA BELLEZZA – PSR SICILIA 2007/2013, MISURA 313 B – PSL
PELORITANI – AZIONE 2.3 B “LE VALLI DEI MITI E DELLA BELLEZZA”
CUP: C19G14000320006 - CODICE CIG: 5996690123
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INDICE DEL PROGETTO
Premesse………………………………………………………………………………………………………………pag. 3
MISURA 1 - attivita' di promozione e valorizzazione delle valli dei peloritani ……….pag. 6
MISURA 2 - diffusione e disseminazione………………………………………………………………..pag, 13
MISURA 3 - prodotti e servizi di promozione………………………………………………………….pag. 16
MISURA 4 - materiale editoriale informativo-promozionale…………………………………..pag. 23
MISURA 5 - nuovi media e itc…………………………………………………………………………………pag. 31
MISURA 6 - internazionalizzazione-fiere…………………………………………………………………pag. 40
Cronoprogramma…………………………………………………………………………………………………..pag. 50
Quadro Economico…………………………………………………………………………………………………pag. 51
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Il Progetto Operativo 2.3b “Le Valli dei Miti e della bellezza” del PSL Peloritani, da cui
discerne il presente documento, è stato redatto in attuazione al D.D.G. n° 1024 del 4 agosto
2011 ed al DDG 347 del 23/03/2012 Dip. Interventi Infrastrutturali per l'Agricoltura
“Approvazione del testo modificato del “Manuale delle disposizioni attuative e procedurali
dell’asse 4 – Attuazione dell’Approccio Leader” riferendosi al Piano di Sviluppo Locale GAL
Peloritani Terra dei Miti e della bellezza (di seguito PSL Peloritani) e al suo Obiettivo
Specifico n. 2 “Promozione e valorizzazione del territorio” tendente a perseguire il rilancio
promozionale “globale” dell’Area Peloritani.
Il progetto operativo, dal titolo "Le Valli dei Miti e della Bellezza”, si propone di valorizzare e
migliorare la fruibilità del patrimonio rurale del territorio del GAL peloritani (dalle aree
protette, ai borghi rurali, dalle produzioni tipiche agroalimentari, all’artigianato
tradizionale, dagli antichi mestieri, agli operatori del settore agricolo\aziende ecc.) in
un’ottica di promozione turistica di prodotti e servizi.
Il territorio del GAL Peloritani si presenta geomorfologicamente suddiviso in una serie di
strette valli fluviali che dalla montagna giungono alla costa, un tempo crocevia dei principali
collegamenti tra il mare e l’entroterra. Lungo tali direttrici in passato è nata e si sviluppata
la società rurale locale, con le sue peculiarità storiche, di cultura, tradizioni, pratiche
agricole, ecc. Le valli, dunque, come trait d’union tra questi due poli: da un lato la costa, più
ricca e turisticamente evoluta, luogo di approdo di genti e commerci sin dall’antichità e
caratterizzata da piccoli centri marinari (originariamente porti e villaggi di pescatori);
dall’altro l’entroterra dei borghi rurali, un tempo caposaldi di feudi e grandi estensioni
terriere, con siti di grande interesse storico che spesso risalgono all’epoca classica e che nel
Medioevo vissero il loro periodo di massimo splendore. Si tratta di due anime molto
diverse, ma compresenti all’interno del comprensorio del GAL Peloritani e tenute insieme
appunto dai percorsi delle Valli fluviali, veri e propri itinerari turistico-rurali “disegnati”
direttamente dalla natura e dalla storia: un prodotto turistico- rurale “spontaneo”, in grado
d’integrare il grande patrimonio delle risorse locali costituto dalle aree protette, dal
paesaggio agrario e dai suoi prodotti di qualità (e dalle aziende agricole produttrici), dalla
cultura e dalle tradizioni e tecniche produttive del passato, ecc.
Il presente progetto nasce appunto dalla necessità di predisporre e attivare un sistema di
azioni e servizi di valorizzazione e fruizione di tali risorse, di tali itinerari rurali legati alle
produzioni agroalimentari tipiche ed alle specifiche risorse culturali e naturalistiche del
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territorio. Il turismo rurale rappresenta oggi un comparto di nicchia di grande valore,
caratterizzato da gruppi target di qualità, molto esigenti e con elevata capacità di spesa, un
settore con interessanti prospettive di crescita e, pertanto, da attenzionare. Attraverso
l’iniziativa “Le Valli dei Miti e della Bellezza” il GAL Peloritani intende sfruttare il patrimonio
rurale locale a fini turistici, valorizzarlo e farne conoscere caratteri, implementando i servizi
ad esso connessi e attirando sul territorio un segmento di nicchia della domanda che
potrebbe apportare, in prospettiva, flussi di cassa sempre crescenti ed incrementare il
benessere delle popolazioni dei borghi rurali.
In concreto il progetto coinvolgerà tutto il territorio del comprensorio dei Peloritani,
attraverso i percorsi-itinerari delle Valli che costituiranno dei veri e propri percorsi di visita
in grado di rappresentare, nel loro complesso e nelle loro peculiarità, tutte le risorse di cui il
territorio rurale dispone. In particolare saranno 7 le direttrici-valle di riferimento:
 Valli del Niceto (Comuni di riferimento: Monforte San Giorgio, Roccavaldina, San Pier
Niceto, Valdina, Rometta, Venetico, Saponara, Spadafora, Villafranca Tirrena) e del
Mela (Comuni di riferimento: Santa Lucia del Mela, Pace del Mela, Gualtieri Sicaminò,
Condrò, San Pier Niceto, Monforte San Giorgio)
 Valli del Patrì (Comuni di riferimento: Rodì Milici, Castroreale, Fondachelli-Fantina,
Terme Vigliatore) e del Mazzarrà (Comuni di riferimento: Novara di Sicilia, Mazzarrà
Sant’Andrea, Furnari)
 Valle Alcantara (Comuni di riferimento: Gaggi, Graniti, Taormina, Castelmola)
 Valle del Nisi (Comuni di riferimento: Fiumedinisi, Nizza di S., Alì, Alì Terme, Itala,
Scaletta Z.)
 Valle del Ghiodaro (Comuni di riferimento: Letojanni, Gallodoro, Mongiuffi Melia)
 Valle del Dinarini (Comuni di riferimento: Roccalumera, Pagliara, Mandanici)
 Val d'Agrò (Comuni di riferimento: Santa Teresa di Riva, Sant'Alessio Siculo, Forza
d'Agrò, Savoca, Limina, Roccafiorita, Antillo, Casalvecchio Siculo, Furci Siculo)
I percorsi-valle da promuovere e valorizzare includeranno dunque territori diversi, tra mare
e montagna, attraversando i paesaggi agrari coltivati e quelli naturali incontaminati, e
passando in rassegna tutta una serie di prodotti tipici locali di alta qualità che
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rappresentano i veri e propri simboli del territorio rurale locale (dal limone Interdonato,
all’olio d’oliva Valdemone, al vino Mamertino, ecc.). Gli interventi previsti punteranno a
favorire una fruizione “emozionale” di tali percorsi e del loro patrimonio, attraverso la
realizzazione di attività di animazione, eventi, strumenti in grado di far “vivere” l’esperienza
vera del territorio rurale ai turisti (nello specifico si intendano non soltanto i turisti in senso
stretto, ma anche i visitatori occasionali, la popolazione locale, le scuole e gli altri target ai
quali le attività verranno indirizzate), facendo rivivere loro la realtà del territorio, a contatto
con tradizioni, usi e costumi rurali, un patrimonio immenso di arte, cultura, natura,
enogastronomia, ecc. Non mancheranno chiaramente, tra le azioni progettuali, gli
interventi volti ad aumentare la visibilità e promuovere l’offerta rurale, attraverso
strumenti informativo-promozionali tradizionali (materiali informativi cartacei, pubblicità
ed affissioni, promozione su stampa e media tradizionali) alternati a nuovi media e mezzi
innovativi di comunicazione e diffusione delle informazioni (nuove tecnologie, campagna
marketing sul web, ecc.) e ad una campagna marketing di internazionalizzazione
(partecipazione a fiere ed eventi di carattere internazionale).
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LE MISURE DEL PROGETTO
La prima fase del progetto, denominata MISURA 1 - ATTIVITA' DI PROMOZIONE E
VALORIZZAZIONE DELLE VALLI DEI PELORITANI, ricomprende una serie di interventi
finalizzati alla promozione e valorizzazione degli itinerari rurali di ciascuna valle dei
Peloritani, attraverso attività di animazione ludico-ricreative legate alle tradizioni popolari
rurali ed agli antichi mestieri dell'area, spettacolarizzazione e rievocazione delle tradizioni
rurali, dimostrazioni del lavoro rurale e delle sue fasi stagionali, degustazione dei prodotti
tipici degli itinerari enogastronomici, ecc.
1.a. Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali delle Valli
Il progetto prevede la realizzazione di un’azione (suddivisa in 2 interventi 1.a.1 e 1.a.2)
finalizzata alla organizzazione di una serie di giornate-evento per la valorizzazione del
territorio e delle sue risorse.
In particolare verranno ideate e realizzate (a cura del soggetto attuatore individuato
successivamente dal GAL attraverso apposito avviso pubblico e la valutazione di specifici
progetti tecnici ed offerte economiche):
 1.a.1. - n. 7 "Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali delle 7 Valli dei Peloritani”,
da tenersi appunto in ciascuna delle valli del territorio e della durata di una giornata
ciascuno. Ogni giornata-evento vedrà la realizzazione di specifiche (in relazione alle
peculiarità tipologiche, storiche, produttive di ciascuna valle di riferimento) attivitàspettacoli di valorizzazione delle tradizioni rurali, rappresentazioni (simili a
rievocazioni storiche), dimostrazioni del lavoro rurale e delle sue fasi stagionali (la
vita nei campi, la vendemmia, la preparazione delle piante, le fasi di irrigazione, ecc.),
canti, balli e giochi della tradizione, eventi e laboratori divulgativi itineranti sui
prodotti tipici locali.
 1.a.2. - n. 1 "Evento conclusivo di Valorizzazione di tutte le Valli dei Peloritani”, da
tenersi nel corso di 3 giornate (un weekend, dal venerdì alla domenica). Nello
specifico si tratterà di una iniziativa di grande richiamo (anche grazie alle specifiche
azioni di marketing mediatico che verranno attivate), in grado di attirare flussi di
turisti, ma anche di visitatori locali (siciliani o dei territori limitrofi) e presentare loro
l’offerta rurale delle Valli dei Peloritani, con i suoi percorsi e risorse, nonché gli
operatori e attori dell’area, promuovendone l’immagine.
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In definitiva, l’obiettivo della Misura 1.a è quello di realizzare una serie di eventi\giornate di
promozione per dare visibilità al territorio delle Valli dei Peloritani ed al prodotto-offerta
rurale che esse rappresentano per la fruizione turistica.
1.b. Servizi complementari di fruizione\valorizzazione delle risorse delle territoriali delle
Valli
Nel corso delle giornate-evento verranno attivati dei servizi complementari per favorire la
fruizione degli itinerari delle 7 Valli in tutte le loro componenti: si tratterà di attività
destinate al turista-visitatore (come detto si intendono non soltanto i turisti in senso
stretto, ma anche i visitatori occasionali, la popolazione locale, le scuole e gli altri target ai
quali le attività verranno indirizzate), con l’intento di garantirgli un’esperienza coinvolgente
e totalizzante del territorio rurale, a contatto con tradizioni, enogastronomia, usi e costumi
locali, nonché col contesto storico-artistico e naturalistico del comprensorio del GAL
Peloritani.
Nello specifico verranno attuati 3 interventi\servizi, con contenuti e target differenziati,
esplicitati così come segue:
 1.b.1. - “Tastings - Attività di degustazione dei prodotti tipici delle 7 Valli dei
Peloritani”.
In aggiunta alla funzione “promozionale-spettacolare” e di attrattiva, le giornate-evento
serviranno a dare un “assaggio” di quello che i percorsi enogastronomici delle Valli dei
Peloritani possono offrire ai visitatori e, più in generale, dei prodotti agroalimentari di
qualità che il territorio del GAL è in grado di offrire al mercato. Gli eventi costituiranno
dunque un’occasione importante per far conoscere le produzioni tipiche locali ai fruitori,
dovranno fungere da vera e propria vetrina per le produzioni tipiche locali, consentendo
inoltre agli operatori e produttori di poter esporre e promuovere i propri prodotti.
Perseguendo tali finalità, nel corso delle 10 giornate\evento (una per ciascuno degli “Eventi
di Valorizzazione delle tradizioni rurali delle 7 Valli dei Peloritani” più l’"Evento conclusivo di
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Valorizzazione di tutte le Valli dei Peloritani”, costituito da 3 giornate) saranno organizzate
delle specifiche degustazioni tematiche, presentando di volta in volta ai visitatori le
produzioni tipiche di qualità dell’area di riferimento della specifica Valle dei Peloritani da
promuovere, in maniera tale da rendere realmente più “appetitosa” la fruizione degli
itinerari enogastronomici delle 7 Valli dei Peloritani.
In generale la selezione dei prodotti da valorizzare comprenderà tutte le peculiarità del
territorio, con particolare attenzione alle produzioni tipiche di qualità certificate (come il
limone Interdonato, il vino Mamertino, ecc.), declinate in ogni loro possibile utilizzo (dal
“dolciario”, con ad esempio la celebre torta al limone, a quello “sportivo”, con le
energizzanti limonate, a quello “terapeutico” ecc.), nonché le pietanze tradizionali
preparate impiegando prodotti tipici. Sarà fondamentale infatti far conoscere al turista non
soltanto il singolo (con le sue specifiche caratteristiche organolettiche), ma anche gli
impieghi tradizionali legati alla vita rurale ed alla cultura del comprensorio dei Peloritani
 1.b.2. - "Servizi di Fruizione Itinerari (Tour-Guide)”.
Nel corso delle 7 giornate degli “Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali delle 7 Valli
dei Peloritani” saranno organizzati n. 28 servizi di guida-accompagnamento (4 per ciascuna
delle 7 giornate) della durata di 3h. ciascuna, al fine di permettere ai gruppi organizzati di
visitatori (principalmente provenienti dalle scuole del comprensorio e delle provincie
limitrofe) di conoscere l’immenso patrimonio naturalistico e culturale dei territori rurali
delle Valli dei Peloritani, seguendo i itinerari tracciati all’interno del territorio delle 7 Valli
dei Peloritani,
Si tratterà di vere e proprie escursioni naturalistiche\visite culturali che condurranno i
visitatori attraverso tutto il territorio di ogni singola Valle per fornire approfondimenti ed
informazioni, aneddoti e precisazioni sulla storia, la culturale, le tradizioni, la vita rurale dei
territori del GAL.
 1.b.3. - “Servizi di Fruizione\Animazione Rurale Didattica”.
Le 7 giornate degli “Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali delle 7 Valli dei
Peloritani”, tra le altre cose, avranno il compito di introdurre il visitatore nel cuore della
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cultura e delle tradizioni del territorio rurale, promuovendo e facendo conoscere la
complessità del patrimonio rurale locale in ogni sua sfaccettatura.
Le coltivazioni estensive e la pastorizia della zona montana delle Valli dei Peloritani, così
come quelle intensive e la pesca nell’area costiera ionica, hanno nel tempo determinato
modi e tempi della vita e della società dei territori in questione e, com’è logico che sia,
discendono dalla antica tradizione locale, riprendono antiche consuetudini e usanze di una
società rurale che rischia oggi di scomparire inghiottita dall’omologazione. Si tratta di un
considerevole patrimonio antropologico che comprende, non solo antichissime tradizioni
agricole e produttive, usanze popolari e religiose, feste, sagre, abitudini, usi e costumi della
civiltà contadina, ma anche radicati valori immateriali che per secoli hanno incarnato
l’anima del territorio e sono stati l’asse portante dell’economia locale, una parte integrante
e fondamentale di quel patrimonio identitario che non è possibile scindere dal territorio dei
Peloritani.
L’azione in questione prevede quindi l’organizzazione e realizzazione di una serie di servizi
di animazione e attività ludico-ricreative e di intrattenimento legate alle tradizioni popolari
rurali ed agli antichi mestieri dell'area (giochi tradizionali, laboratori didattici e
dimostrazioni sulla lavorazione agricola o le produzioni artigiane locali, rievocazioni storiche
della cultura contadina, performances recitative e musicali tradizionali con la riproposizione
degli usi e dei costumi del lavoro nei campi, dei canti e dei riti legati alla terra). In
particolare, nel corso delle 7 giornate degli “Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali
delle 7 Valli dei Peloritani”, verranno organizzati n. 21 servizi di Fruizione\Animazione
Rurale Didattica (3 per ciascuna delle 7 giornate) della durata di 3/4h. cadauno. Le attività
di valorizzazione di fruizione\animazione rurale didattica di cui alla presente azione,
saranno indispensabili per far comprendere il contesto rurale delle singole Valli e saranno
dirette soprattutto ad un target di gruppi organizzati di giovani e studenti in età scolare
(principalmente scuole primarie).
 1.b.4. - "Servizio Transfer Scuole”.
Tenuto conto della grande importanza attribuita dal progetto al ruolo delle scuole nel
processo di valorizzazione del patrimonio rurale locale ed alla necessità che i giovani
conoscano e facciano proprie le tradizioni culturali del mondo rurale da cui provengono,
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come già visto, buona parte degli interventi precedentemente descritti avranno come
principale target di riferimento quello dei gruppi organizzati di studenti e giovani in età
scolare.
Per tali ragioni e per agevolare ulteriormente il processo di ri-appropriazione dell’identità
rurale locale da parte della popolazione locale (ed in particolare delle generazioni più
giovani), il GAL metterà a disposizione n. 28 transfer servizi transfer (4 per ciascuna delle 7
giornate\evento) con autobus turistico a 51 posti, al fine di agevolare la logistica e favorire
la partecipazione dei visitatori provenienti dagli istituti scolastici dell'area i riferimento.
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1.c. Personale giornate\evento
Per l’organizzazione delle 7 giornate degli “Eventi di Valorizzazione delle tradizioni rurali
delle 7 Valli dei Peloritani”, sarà necessario disporre di personale dedicato. In particolare, al
fine di espletare le attività in oggetto si prevede di impiegare:
 n. 6 hostess professionali con funzione di servizio accoglienza presso le differenti
locations degli eventi promozionali, allo scopo di accogliere i visitatori, aiutarli ad
orientarsi, fornire informazioni e distribuire brochures.
1.d. Merchandising Promozionale - Kit Eco turismo rurale delle Valli dei Peloritani
Nell’ambito delle azioni volte alla promozione del territorio delle Valli dei Peloritani ed alla
valorizzazione di un’offerta come quella locale, caratterizzata da una prevalente
componente eco-turistica, appare pertanto di fondamentale importanza impiegare
strumenti di marketing diversificati per diffondere l’immagine del territorio e di turismo
soft, lento e sostenibile, che si vuole commercializzare.
Nell’ottica dello sviluppo turistico di un’offerta territoriale come quella rurale dei Peloritani,
il consumatore non è un soggetto monodimensionale, esclusivamente razionale nelle
proprie scelte, ma viene spesso influenzato nella scelta della destinazione anche da altri
fattori che vanno aldilà della “pura e semplice” ricettività, ovvero dalle esperienze
d’acquisto e di consumo piacevoli e coinvolgenti, dal godimento di servizi aggiuntivi
dedicati, dalla cura e attenzione che l’organizzazione dimostra nei suoi confronti. L’offerta
deve pertanto adeguarsi e soddisfare tali bisogni “secondari” della domanda come e
quanto, se non di più, di quelli primari. In tale ottica assume una rilevanza notevole la cura
dei dettagli e l’impiego anche di strumenti di promozione quali il merchandising, come
supporto alla commercializzazione dell’offerta turistico rurale.
Per tali ragioni, una specifica sub-azione della presente Misura 1 verrà destinata al
merchandising promozionale, anche in relazione ai target privilegiati individuati tra le fasce
di popolazione in età più giovane. Difatti, in occasione delle 7 giornate degli “Eventi di
Valorizzazione delle tradizioni rurali delle 7 Valli dei Peloritani”, verranno distribuiti dei
cosiddetti “Kit Eco turismo rurale delle Valli dei Peloritani”, da offrire come gadget omaggio
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ai gruppi di visitatori e, principalmente, alle scolaresche. Nello specifico i materiali che
verranno diffusi saranno:
 1.d.1. - Cappellini brandizzati 5 pannelli (taglia unica in cotone twill 100%, visiera
rigida preformata, 2 occhielli di ventilazione ricamati, adattabile e autostringente con
chiusura posteriore regolabile con velcro) con stampa brand a colori (dim. max
cm.12x101)
 1.d.2. - T-shirt brandizzate colorate unisex stile classico (girocollo con nastro di
rinforzo a costina con elastan, qualità jersey 150gr in cotone semipettinato100%,
taglie XS-S-M-L-XL-XX) con stampa brand a colori (dim. max cm.12x10).
 1.d.3. - Sacche in Nylon brandizzate con lacci (dim. cm. 34x43 con rinforzi in metallo
agli angoli) e stampa brand (1 colore)"
 1.d.4. - Borracce escursione brandizzate in alluminio (400 ml con finitura smaltata
colorata, tappo in plastica a vite e beccuccio per apertura/chiusura rapida,
dimensioni 7,0 x 11,0 x 0,0 cm) con stampa brand (1 colore tampografia max. 2x7
cm.)
Tutti i materiali facenti parte dei kit “Eco turismo rurale delle Valli dei Peloritani” saranno
chiaramente brandizzati, recando il nome e logo del “GAL Peloritani, Terre dei Miti e della
Bellezza” e del progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, nonché i riferimenti ed i loghi
relativi al PSR Sicilia 2007/2013 ed alla Regione Siciliana - Assessorato Regionale
dell’Agricoltura, dello Sviluppo Rurale e della Pesca Mediterranea - Dipartimento regionale
dell’Agricoltura - Servizio IV – Interventi di Sviluppo Rurale ed Azioni Leader.
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La seconda MISURA del progetto, denominata MISURA 2 - DIFFUSIONE E
DISSEMINAZIONE, prevede una fase di disseminazione-informazione sul progetto, costituita
da due momenti: una fase di start-up, durante la quale presentare alla collettività gli
interventi in essere e promuoverli, ed una fase di consuntivo al termine delle attività
progettuali, per la presentazione del lavoro svolto e dei risultati ottenuti.
La condivisione dell’iniziativa con i media e con le amministrazioni e la popolazione locali,
saranno dunque un passaggio importantissimo affinché il progetto possa essere condiviso e
vissuto come un’esperienza comune di tutto il comprensorio GAL e, come tale, sostenuto e
promosso da tutti. Tale fase, di grande importanza e significato strategico, si svilupperà in
maniera molto semplice attraverso la realizzazione di 2 conferenze stampa\incontri (una di
presentazione ed una di conclusione) che coinvolgano i principali soggetti facenti parte
della compagine sociale del GAL Peloritani, in maniera da presentare ai media l’iniziativa ed
i suoi protagonisti.
2.a. Conferenza Stampa di Presentazione del Progetto
La presente azione prevede la realizzazione di una conferenza stampa di presentazione del
progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, delle iniziative di promozione e valorizzazione
previste per le singole Valli, dell’offerta turistico-rurale che si intende proporre ai potenziali
turisti-visitatori.
Nel corso della conferenza verranno illustrate ai media ed alle istituzioni presenti (ma
indirettamente anche alla popolazione locale) i percorsi-itinerari delle 7 Vali dei Peloritani,
le varie fasi e interventi in progetto, le attività di promozione previste, i canali prescelti, le
potenzialità ed occasioni di sviluppo economico connesse all’idea-progetto.
All’incontro dovranno essere invitati gli amministratori degli attori locali coinvolti
nell’iniziativa e tutti gli operatori di settore dell’area. L’evento dovrà svolgersi in un Comune
del GAL (es. Taormina, Sanata Teresa di Riva, ecc.), presso una location di adeguato
prestigio ed interesse (es. Palazzo Corvaja o Palazzo dei Congressi o similari).
2.a.1. - Costi tecnici previsti
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L’azione prevede le spese per l’affitto e allestimento dei locali per la conferenza stampa di
presentazione del progetto e quelli per il personale di accoglienza, nonché tutto quanto
necessario per garantire un’efficiente realizzazione dell’attività.
2.a.2. - Risorse Umane impiegate
In occasione della conferenza stampa sarà necessario predisporre un servizio di accoglienza
per la conferenza composto da n. 4 hostess professionali (requisito minimo un anno di
esperienza nel settore), che avranno il compito di ricevere i partecipanti, fornire
informazioni e distribuire materiale editoriale promo-pubblicitario. Le hostess presteranno
servizio per complessive n. 4 ore.
2.b. Conferenza Stampa di Conclusione del Progetto
La presente azione prevede la realizzazione di una conferenza stampa di chiusura del
progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, al termine delle attività previste.
Nel corso della conferenza verranno documentate le attività svolte e illustrati i risultati
ottenuti.
All’incontro dovranno essere invitati gli amministratori degli attori locali coinvolti
nell’iniziativa e tutti gli operatori di settore dell’area. L’evento dovrà svolgersi in un Comune
del GAL (es. Taormina, Sanata Teresa di Riva, ecc.), presso una location di adeguato
prestigio ed interesse (es. Palazzo Corvaja o Palazzo dei Congressi o similari).
2.b.1. -Costi tecnici previsti
L’azione prevede le spese per l’affitto e allestimento dei locali per la conferenza stampa di
conclusione del progetto e quelli per il personale di accoglienza, nonché tutto quanto
necessario per garantire un’efficiente realizzazione dell’attività.
2.b.2. -Risorse Umane impiegate
In occasione della conferenza stampa sarà necessario predisporre un servizio di accoglienza
per la conferenza composto da n. 6 hostess professionali (requisito minimo un anno di
esperienza nel settore), che avranno il compito di ricevere i partecipanti, fornire
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informazioni e distribuire materiale editoriale promo-pubblicitario. Le hostess presteranno
servizio per complessive n. 8 ore.
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La terza MISURA del progetto, denominata MISURA 3 - PRODOTTI E SERVIZI DI
PROMOZIONE, prevede una serie di azioni e interventi finalizzati alla pura promozione del
territorio del GAL e delle 7 Valli dei Peloritani con i loro itinerari e risorse di ogni genere, in
maniera tale da promuoverne il valore, la specificità, le caratteristiche peculiari.
I singoli interventi di marketing vedranno di volta in volta l’utilizzo di specifici strumenti, in
relazione alle specifiche esigenze e target di riferimento da raggiungere, nonché alle
differenti modalità di “contatto” con l’utenza-pubblico ed ai contenuti da veicolare.
Il fine è chiaramente quello di diffondere una percezione, una immagine e un
posizionamento positivo del prodotto territoriale rurale delle Valli del GAL Peloritani, al fine
di attirare i flussi turistici ed influenzare l’opinione e il comportamento dei soggetti finali ai
quali ci si rivolge (turisti/visitatori). Per fare ciò sarà indispensabile: interagire con i gruppi
target agendo sul fattore motivazionale che porta il soggetto destinatario del messaggio
alla scelta della meta e dei servizi-percorsi di cui fruire; influenzare l’opinione ed ottenere
spazi nell’ambito delle attività dei soggetti destinatari della comunicazione indiretta;
trasmettere una immagine coordinata e integrata del comprensorio (unicità del territorio
presentato, pur mantenendo intatta l’importanza e la singolarità di ciascuna valle), delle
sue ricchezze (risorse culturali, ambientali-naturalistiche, , produzioni tipiche
enogastronomiche ecc.), del progetto e del ruolo del GAL.
Scendendo nel dettaglio, si prevede di attuare gli interventi e le attività riportate a seguire:
3.a. Pubblicità “in Movimento”
La presente azione prevede uno strumento di promozione particolarmente efficace,
denominato pubblicità "in movimento", che consta nell’acquisizione e sfruttamento di spazi
pubblicitari su automezzi turistici. Tale tipologia di esposizione appare particolarmente
vantaggiosa in un’area come quella della Sicilia orientale caratterizzata da un'alta densità di
traffico turistico su gomma, quasi l’unico mezzo in grado di attraversare i territori di
riferimento del GAL (vista la carenza dei trasporti su rotaia). La pubblicità "in movimento"
permette dunque di raggiungere un gran numero di utenti rispetto ad altri canali
tradizionali e garantisce, inoltre, ulteriori vantaggi: non è fissa; può essere realizzata in più
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formati; garantisce un’alta visibilità; è adatta sia comunicazioni istituzionali che
promozionali di breve durata; ha tempi di esposizione flessibili e modulabili in base alle
esigenze del cliente.
Caratteristiche tecniche
Nello specifico si prevede l’acquisizione di spazi promozionali per promuovere in ambito
locale il progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza” e l’offerta turistico-rurale di ciascuna
valle, con i suoi specifici itinerari. I banner pubblicitari, collocati su autobus GT (51 o 79
posti) transitanti all’interno del territorio comprensoriale, saranno di tipologia “Laterale”
(1,20mt x 2,50mt circa), in relazione al loro posizionamento.
Nel dettaglio verranno realizzate n. 2 campagne pubblicitarie (di 60 gg. cadauna) distribuite
nel corso di 4 mesi, in maniera tale da coprire l’intera durata del progetto ed attuare una
fase di refresh dopo la prima promozione. Acquisendo gli spazi a blocchi di 60 gg. sarà
possibile inoltre ammortizzare i costi, dal momento che le campagne quindicinali e mensili
presentano costi più elevati in rapporto a quelle trimestrali.
Costi tecnici e professionali previsti
L’azione prevede il servizio di progettazione del layout ed organizzazione dei contenuti
(ideazione grafica, inserimento immagini, inserimento slogan ecc.) del banner. Per portare a
termine tale attività si dovrà far ricorso alla prestazione di un esperto in grafica e
comunicazione (per complessive 30 ore lavorative).
L’azione prevede inoltre, come logico, l’acquisizione degli spazi promo-pubblicitari di
tipologia “Laterale” (1,20mt x 2,50mt circa) su n. 15 autobus turistici (51 o 79 posti) per la
realizzazione di n. 2 campagne pubblicitarie (di 60 gg. cadauna) distribuite nel corso di 6
mesi
3.b. Promozione a mezzo Stampa
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La stampa rappresenta il più classico tra i mezzi di comunicazione, ma è tuttora in grado in
grado di raggiungere un’ampia tipologia di target e costituisce comunque uno degli
strumenti più utili ed efficaci per il successo di una campagna di promozione ed
informazione.
La comunicazione a mezzo stampa troverà attuazione attraverso inserzioni su quotidiani a
diffusione regionale (es. La Sicilia e La Gazzetta del Sud): dal punto di vista tecnico le
inserzioni dovranno naturalmente evidenziare una concisa presentazione dell’offerta rurale
da promuovere (con relativi riferimenti al website dove poter approfondire le informazioni)
corredata da immagini attraenti e slogan d’impatto. Dovranno inoltre essere chiaramente
percepibili il nome e logo del “GAL Peloritani, Terre dei Miti e della Bellezza” e del progetto
“Le Valli dei Miti e della Bellezza”, nonché i riferimenti ed i loghi relativi al PSR Sicilia
2007/2013 ed alla Regione Siciliana - Assessorato Regionale dell’Agricoltura, dello Sviluppo
Rurale e della Pesca Mediterranea - Dipartimento regionale dell’Agricoltura - Servizio IV –
Interventi di Sviluppo Rurale ed Azioni Leader.
Costi tecnici e professionali previsti (3.b.1 e 3.b.2)
L’azione prevede il servizio di progettazione del layout ed organizzazione dei contenuti
(ideazione grafica, inserimento immagini, inserimento testi) in base alla specifica tipologia
di inserzioni. Per portare a termine tale attività si dovrà far ricorso alla prestazione di un
esperto in grafica e comunicazione (per complessive 40 ore lavorative).
L’azione prevede inoltre, come logico, l’acquisizione di spazi promo-pubblicitari, con
tipologia “Mezza Pagina Orizzontale” (o superiore), all’interno di n.2 quotidiani a diffusione
regionale (es. La Sicilia e La Gazzetta del Sud) ed in particolare.
Nel corso dell’azione verranno realizzate n. 2 campagne inserzionistiche distribuite nel
corso di 4 mesi.
3.c. Documentario e DVD “Le Valli dei Peloritani”
18
Il presente progetto prevede di realizzare delle azioni di valorizzazione e promozione
dell’offerta rurale delle Valli dei Peloritani anche attraverso dei prodotti audiovisivi di largo
consumo, in grado di raggiungere (attraverso canali di distribuzione diversi, quali i supporti
multimediali ad esempio) dei target indifferenziati (ovvero il grande pubblico) ed avvicinare
anche la popolazione locale al progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”.
Costi tecnici e professionali previsti (3.c.1 e 3.c.2)
Nello specifico, l’azione 3.c. prevede la creazione di un prodotto informativo-promozionale
audio/video, un documentario sulle Valli dei Peloritani, sul territorio del GAL, l’offerta
territoriale rurale (gli itinerari per ciascuna valle, risorse culturali e naturalistiche,
produzioni tipiche, servizi aggiuntivi di fruizione per l’utente, ecc.) del progetto “Le Valli dei
Peloritani".
Dopo l’ideazione della sceneggiatura e del piano di ripresa, verrà effettuato il girato ed il
video verrà montato con la relativa narrazione audio delle immagini. Il soggetto servirà a
descrivere e mostrare i 7 “percorsi” delle Valli dei Peloritani, ripercorrendo le tappe più
significative (risorse naturalistico-paesaggistiche e culturali soprattutto), filmando attività
produttive e metodi di lavorazione dei prodotti tipici, ecc.. Il video documentario avrà il
compito di far conoscere il patrimonio rurale del comprensorio, ma anche valorizzare e
diffondere un’immagine attraente dell’offerta turistico-rurale locale e di tutte le sue
componenti.
Il prodotto audiovisivo realizzato verrà diffuso e reso fruibile attraverso diversi canali quali
la trasmissione in streaming sul website e\o anche nel corso degli eventi di
internazionalizzazione previsti dal progetto.
L’azione prevede inoltre la masterizzazione di n. 2.500 copie di un DVD “Le Valli dei
Peloritani” (con serigrafia 4 colori, glassmaster e bustina), contenente il Documentario
promo-informativo, che potrà essere distribuito in occasione delle fiere ed eventi
promozionali e\o in occasione delle giornate\evento previste dal progetto, al fine di far
conoscere il territorio e l’offerta turistico-rurale. Il prodotto potrà inoltre successivamente
essere duplicato ed utilizzato per ulteriori azioni di marketing e promozione (ad esempio
distribuzione presso uffici turistici territoriali, richieste on-line tramite il website ecc.).
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3.d. Promozione Radio
L’impiego dei media audiovisivi per la promozione del progetto “Le Valli dei Miti e della
Bellezza” passerà anche attraverso l’ideazione e realizzazione di uno spot radiofonico
registrato di 30" sull’iniziativa e le giornate\evento ad essa collegate. In seguito verranno
acquisiti appositi di spazi radiofonici su un’emittente a diffusione locale (Sicilia Orientale)
con accesso anche in web streaming, per la trasmissione dello spot.
Costi tecnici e professionali previsti (3.d.1. e 3.d.2.)
L’azione prevede il servizio di ideazione e registrazione di uno spot radiofonico di 30" e la
diffusione dello stesso per mezzo di n. 200 passaggi complessivi nel corso della
programmazione di una radio a diffusione locale (Sicilia Orientale) con accesso anche in
web streaming.
3.e. Cartellonistica e Affissioni
Altro mezzo di comunicazione e promozione tradizionale, la cartellonistica rappresenta
ancora oggi, soprattutto nei confronti dei target locali, un vettore di grande impatto e dai
costi contenuti.
Gli interventi ricompresi in questa azione prevedono pertanto la realizzazione ed affissione,
con acquisizione dei relativi spazi, di “cartelli espositivi” finalizzati alla promozione del
progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, delle giornate\evento previste e dell’offerta
turistico-rurale delle Valli stesse.
La pubblicità dovrà sfruttare l’immediatezza del messaggio e l’ampiezza del contatto con i
target possibili impiegando spazi espositivi di differenti dimensioni e con un forte impatto,
in modo da garantire riconoscibilità ed efficacia della comunicazione.
Dal punto di vista tecnico l’elaborazione del layout dovrà consistere in una o più immagini
del territorio di riferimento e dei suoi prodotti tipici (con luoghi o elementi specifici
particolarmente riconoscibili e identificativi), all’uopo articolate e/o montate, in cui
dovranno essere inseriti anche i contatti (website ecc.) presso i quali ottenere informazioni
sulle giornate\evento di promozione, i programmi, gli orari ecc. Dovranno inoltre essere
20
chiaramente percepibili il nome e logo del “GAL Peloritani, Terre dei Miti e della Bellezza” e
del progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, nonché i riferimenti ed i loghi relativi al PSR
Sicilia 2007/2013 ed alla Regione Siciliana - Assessorato Regionale dell’Agricoltura, dello
Sviluppo Rurale e della Pesca Mediterranea - Dipartimento regionale dell’Agricoltura Servizio IV – Interventi di Sviluppo Rurale ed Azioni Leader.
Il piano di affissioni prevede l’utilizzo di manifesti classici in vari formati (70x30 cm. e 6x3
m.) posizionati preferibilmente all'interno del territorio del GAL e nei maggiori centri urbani
limitrofi, quali Catania e Messina.
Costi tecnici e professionali previsti (3.e.1)
L’azione prevede il servizio di ideazione ed elaborazione grafica di diverse tipologie di
manifesti pubblicitari (manifesto 70x100 cm. e poster 6x3 m.). Ogni manifesto pubblicitario
dovrà contenere le specifiche informazioni sul progetto e sulle giornate\evento di
promozione delle singole Valli, il programma e gli orari, ecc. Per portare a termine tale
attività si dovrà far ricorso alla prestazione di un esperto in grafica e comunicazione.
Caratteristiche e quantitativi
L’azione prevede la stampa (3.e.2 e 3.e.4) in quadricromia di:
 n. 800 (n. 100 per ciascuna delle giornate\evento) manifesti pubblicitari/informativi
in formato 70x100 cm. delle giornate\evento delle Valli dei Peloritani
 n. 70 (n. 6 per ciascuna delle 7 giornate\evento + n. 28 per l'evento conclusivo
dedicata a tutte le Valli) poster pubblicitari in formato 6x3 m. delle giornate\evento
delle Valli dei Peloritani
Distribuzione (3.e.3. e 3.e.5.)
L’azione prevede rispettivamente l’attività di affissione di materiali stampati, così come
segue:
 affissione degli 800 manifesti 70x100 cm. (all'interno del territorio del GAL e nei
maggiori centri urbani limitrofi, quali Catania e Messina) dilazionata in n. 2 campagne
quindicinali regionali per ciascuna delle 8 giornate\evento di promozione delle Valli
dei Peloritani.
21
 affissione dei 70 poster 6x3 m. (all'interno del territorio del GAL e nei maggiori centri
urbani limitrofi, quali Catania e Messina) dilazionata in 8 campagne quindicinali
regionali nei principali siti ad alta visibilità (aeroporti, porti, autostrade, centri
commerciali, centri storici, ecc.) per ciascuna delle 8 giornate\eventi di promozione
delle Valli dei Peloritani.
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La quarta MISURA del progetto, denominata MISURA 4 - MATERIALE EDITORIALE
INFORMATIVO-PROMOZIONALE, prevede la realizzazione di alcune differenti tipologie di
materiali cartacei di promozione ed informazione turistico-rurale, destinati alla
valorizzazione del territorio del GAL e delle 7 Valli dei Peloritani con i loro itinerari e
caratteristiche peculiari.
Oggigiorno l’impiego di materiali cartacei in ottica di promozione ed informazione turistica
sembra oramai sempre meno indispensabile, soprattutto in considerazione degli strumenti
multimediali, ITC, apps, ecc. Tuttavia il supporto cartaceo risulta essere ancora, per alcuni
target ed in alcune occasioni, uno strumento dal grande potere comunicativo e in grado di
garantire comunque un riscontro “concreto”, che rimane tra le mani del fruitore. Per tali
ragioni il piano di comunicazione del progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza” prevede la
realizzazione di una serie di materiali editoriali, caratterizzati da funzioni e formati diversi
tra loro, ma dai costi molto contenuti.
In particolare si distingueranno 4 tipologie di prodotti:
1. Il Booklet Informativo Promozionale, vero e proprio mini-catalogo dell’offerta
territoriale rurale promossa dal progetto.
2. La brochure, realizzata in 7 differenti versioni, ciascuna dedicata ad una delle 7 Valli
facenti parte del progetto di valorizzazione.
3. La Guida mappa “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, strumento di uso comune e
impatto visivo, rappresentativo di tutto il territorio del GAL ed in particolare in grado
di rappresentare gli itinerari delle 7 Valli.
4. Le Info-Promo Cards “Le Valli dei Miti e della Bellezza”, realizzate anche in questo
caso in 7 differenti versioni, una per ciascuna delle 7 Valli facenti parte del progetto
di valorizzazione.
A seguire il dettaglio delle azioni necessarie all’elaborazione, stampa e
diffusione\distribuzione dei materiali editoriali informativo-promozionali di cui in oggetto:
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4.a. Booklet Informativo Promozionale
La presente azione prevede l’ideazione e realizzazione di un booklet informativo, un minicatalogo dell’offerta territoriale rurale rappresentata dal progetto “Le Valli dei Miti e della
Bellezza” e più in generale dal GAL, uno strumento che, nonostante le dimensioni pratiche e
tascabili (formato A5) dovrà garantire completezza di informazioni e una veste grafica
accattivante.
Il materiale dovrà puntare alla descrizione degli itinerari per ciascuna valle, dalle risorse
culturali e naturalistiche che essi mettono a sistema, alle produzioni agroalimentari tipiche
(descrivendone le caratteristiche, le proprietà, ecc.) da promuovere attraverso i percorsi
lungo le valli, focalizzando l’attenzione anche sugli operatori del comparto turistico-rurale e
su eventuali servizi turistici aggiuntivi di fruizione disponibili per l’utenza. Il tutto,
evidentemente, finalizzato alla valorizzazione del territorio ed alla sua promozione turistica
allo scopo di attrarre il visitatore, stimolarne la curiosità e l’interesse per l’offerta rurale.
La completezza delle informazioni fornite (si tratta di un prodotto di ben 60 pagine) si
coniugherà con la comodità di fruizione (determinata dal formato A5 e dalla grammatura
media che ne riduce notevolmente il peso) di uno strumento che avrà una grande
diffusione per l’utilizzo pratico per agevolare la visita del territorio, ma che al contempo,
viste le sue caratteristiche, fungerà da vero e proprio mini-catalogo dell’offerta turisticorurale proposta dal progetto. Per tali ragioni il booklet andrà distribuito principalmente
presso le fiere di settore appositamente selezionate.
Caratteristiche e quantitativi (4.a.2.)
 formato chiuso A5 (14,8 x 21 cm.) con rilegatura con punto metallico;
 fogli: n. 60 pagine;
 stampa in quadricromia su carta patinata opaca - grammatura 150 gr;
 tiratura: 8.000 (ottomila) copie.
Costi professionali previsti (4.a.1.)
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Per portare a termine tale attività si dovrà far ricorso alla prestazione di:
 n. 1 risorsa umana qualificata con conoscenza del comprensorio e delle sue risorse
per la redazione dei contenuti (collazione dati, elaborazione testi, ecc.) del booklet
informativo/mini-catalogo dell’offerta territoriale rurale delle Valli dei Peloritani. La
durata della prestazione sarà di 50 ore complessive.
 n. 1 esperto in grafica e comunicazione, per la progettazione del layout e
l'organizzazione dei contenuti (ideazione grafica, inserimento immagini, inserimento
testi) del booklet informativo/mini-catalogo dell’offerta territoriale rurale delle Valli
dei Peloritani. La durata della prestazione sarà di 50 ore complessive.
4.b. Brochures delle Valli dei Peloritani (in 7 differenti versioni)
L’azione prevede il servizio di ideazione grafica, elaborazione testi e stampa di n. 7
brochures informativo-promozionali, ciascuna finalizzata alla descrizione dell’offerta
turistico-rurale di una delle 7 Valli dei Peloritani che il progetto intende promuovere:
brochure “Valli del Niceto e del Mela”, brochure “Valli del Patrì e del Mazzarrà”, brochure
“Valle Alcantara”, brochure “Valle del Nisi”, brochure “Valle del Ghiodaro”, brochure “Valle
del Dinarini” e brochure “Val d'Agrò”.
Il materiale dovrà contenere informazioni sulla singola offerta turistico-rurale della Valle di
riferimento, gli itinerari e le risorse presenti, gli eventi di valorizzazione previsti, senza
tuttavia mai tralasciare una visione unitaria del contesto de GAL peloritani e del suo brand
territoriale. L’elaborato dovrà utilizzare testi chiari e sintetici, nonché immagini attraenti e
dai colori nitidi. Inoltre, dovranno essere chiaramente identificabili il nome e logo del “GAL
Peloritani, Terre dei Miti e della Bellezza” e del progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”,
nonché i riferimenti ed i loghi relativi al PSR Sicilia 2007/2013 ed alla Regione Siciliana Assessorato Regionale dell’Agricoltura, dello Sviluppo Rurale e della Pesca Mediterranea Dipartimento regionale dell’Agricoltura - Servizio IV – Interventi di Sviluppo Rurale ed Azioni
Leader.
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Prima della stampa i materiali dovranno comunque essere sottoposti all’approvazione da
parte dell’Udp del GAL che ne verificherà contenuti, estetica e caratteristiche in
rispondenza a quanto previsto.
Ciascuna delle 7 varianti di brochure verranno stampate (4.b.1.2; 4.b.2.2; 4.b.3.2; 4.b.4.2;
4.b.5.2; 4.b.6.2; 4.b.7.2) rispettando le seguenti indicazioni:
 formato cm. 21x30 con piegatura verticale (3 ante);
 fogli: numero 1 con stampa fronteretro;
 stampa in quadricromia su carta patinata opaca senza legno da 180 g/m;
 tiratura: 70.000 (settantamila) copie complessive (10.000 copie per ciascuna variante
dedicata ad una specifica Valle dei Peloritani di riferimento).
Costi professionali previsti (4.b.1.1; 4.b.2.1; 4.b.3.1; 4.b.4.1; 4.b.5.1; 4.b.6.1; 4.b.7.1)
testi) di ciascuna brochure. La durata della prestazione sarà di 30 ore per la
realizzazione di ciascuna delle 7 brochure.
4.c. Guida Mappa delle Valli dei Peloritani
L’azione prevede il servizio di ideazione grafica (su base cartografica), elaborazione
testi\didascalie e stampa di una Guida mappa delle Valli dei Peloritani, strumento tascabile
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e pratico (viste le dimensioni) destinato a tutti le categorie di turisti, utile alla promozione
dell’offerta turistico-rurale costituita dagli itinerari delle 7 Valli dei Peloritani e, più in
generale, del territorio nel suo complesso.
Scopo principale di tale “guida” sarà quello di comunicare visivamente il territorio del GAL e
i percorsi delle 7 Valli, evidenziandone le principali risorse ed attrattive dell'offerta rurale
(risorse integrate, tappe dei percorsi, aziende produttrici, principali siti di rilevanza turistica
dell'area, servizi disponibili, ecc.).
La mappa presenterà pertanto una caratterizzazione principalmente grafica, di facile lettura
e con una chiara legenda, che rappresenti (alla scala adeguata) il riferimento territoriale
dell’area del GAL Peloritani Terre dei Miti e della Bellezza nel suo complesso, evidenziando
le 7 Valli. In appendice alla cartina saranno elencate anche le notizie di utilità pratica, i
contatti (website ecc.) a cui rivolgersi per ottenere informazioni, i riferimenti di emergenza
sul territorio ecc.
Prima della stampa la guida mappa dovrà comunque essere sottoposta all’approvazione da
La stampa (4.c.2) della mappa dovrà essere garantita rispettando le seguenti indicazioni:
 formato cm. 59,4 X 42 (A2) con piegatura orizzontale e verticale
 stampa fronteretro in quadricromia
 carta 180gr/mq patinata opaca senza legno
 tiratura: 14.500 (quattordiciimilacinquecento) copie complessive
Costi professionali previsti (4.c.1)
27
didascalie). La durata della prestazione sarà di complessive 60 ore.
4.d. Info-Promo Cards Valli dei Peloritani
L’azione prevede il servizio di ideazione grafica ed elaborazione di una serie di 7 infopromo-cards (si prevede di selezionare 7 diversi layout, uno per ciascuna delle 7 Valli di
riferimento del territorio dei Peloritani che il progetto intende promuovere: Info-Promo
Card “Valli del Niceto e del Mela”, Info-Promo Card “Valli del Patrì e del Mazzarrà”, InfoPromo Card “Valle Alcantara”, Info-Promo Card “Valle del Nisi”, Info-Promo Card “Valle del
Ghiodaro”, Info-Promo Card “Valle del Dinarini” e Info-Promo Card “Val d'Agrò”) per
diffondere la conoscenza del progetto di promo-valorizzazione e dell'offerta rurale (poche
informazioni fondamentali sulle valli, gli itinerari, i prodotti tipici). Si tratta di un prodotto di
grande impatto per la sua versatilità, capacità di diffusione e costi bassissimi.
Nel dettaglio tecnico le cartoline, simili a quelle turistiche ma con un formato un po’ più
accattivante tendente alla forma quadrata (12x17), serviranno a diffondere alcune
informazioni basilari sul progetto e l’offerta rurale in questione: la fronte della cartolina
punterà sull’impatto visivo (mappa itinerari delle valli), fornendo gli elementi indispensabili
(misura PSR di riferimento, ente promotore, ecc.), mentre sul retro saranno inserite
immagini identificative delle singole valli e/o dei prodotti e delle risorse rurali, informazioni
sui territori, gli itinerari, ecc.
Prima della stampa i materiali dovranno comunque essere sottoposti all’approvazione da
Viste le finalità ed i costi, le info-cards rappresenteranno un materiale di larghissimo
consumo destinato a qualsiasi tipo di target, ragion per cui avranno una larga distribuzione.
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Ciascuna delle 7 varianti di Info-Promo Card verranno stampate (4.d.2) rispettando le
seguenti indicazioni:
 formato cm. 12x17;
 stampa in quadricromia fronte retro su Carta patinata opaca – Grammatura 300 gr;
 tiratura: 21.000 (ventunomila) copie complessive (3.000 copie per ciascuna variante
dedicata ad una specifica Valle dei Peloritani di riferimento).
Costi professionali previsti (4.d.1)
Per portare a termine le attività di realizzazione delle Info-Promo Cards si dovrà far ricorso
alla prestazione di:
 n. 1 esperto in grafica e comunicazione per la progettazione del layout (ideazione
grafica e inserimento immagini) di ciascuna Info-Promo Card. La durata della
prestazione sarà di 30 ore complessive per la realizzazione delle 7 Info-Promo Cards.
 n. 1 esperto per la selezione e l'organizzazione dei contenuti (redazione e
inserimento testi) di ciascuna Info-Promo Card. La durata della prestazione sarà di 10
ore complessive per la realizzazione delle 7 Info-Promo Cards.
4.e. Distribuzione Materiali editoriali
L’azione, imprescindibile per la buona riuscita e l’ottimizzazione degli impatti derivanti dalla
realizzazione e stampa dei materiali editoriali precedentemente descritti, prevede il servizio
di distribuzione\consegna di tali materiali sul territorio locale, presso specifiche attività del
settore turistico (strutture ricettive, agenzie di viaggio, altri esercizi che svolgono attività
complementari al settore, ma anche associazioni, centri di aggregazione, luoghi ad alta
frequentazione di visitatori ecc.).
Caratteristiche tecniche e Costi professionali previsti
Per espletare l'attività si prevede di impegnare n. 2 unità per 16 giorni complessivi, suddivisi
in 8 campagne di distribuzione (2 giorni per ciascuna campagna di refresh) dilazionate nel
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tempo in concomitanza con la realizzazione delle 7 giornate\evento delle Valli e dell’evento
conclusivo di tutte le Valli.
30
La quinta fase del progetto, denominata MISURA 5 - NUOVI MEDIA E ITC, prevede
l’attuazione di specifici interventi di promozione e valorizzazione attraverso le “nuove
tecnologie” ed gli strumenti del web.
Il settore del marketing turistico territoriale, anche quando si tratta di un’offerta rurale, a
causa delle sue caratteristiche legate a servizi in cui la parte informativa e comunicativa
riveste un ruolo primario, è oggi sempre più legato alla capacità di sfruttamento ed
implementazione delle ICT, nonché dalla loro capacità di penetrazione presso i mercati e i
target di riferimento.
Il visitatore tipo oramai costruisce la propria esperienza turistica autonomamente,
scegliendo prodotti e servizi sul web, per poi, al ritorno della vacanza, condividerne pregi e
difetti con altri turisti presenti nelle community on line o sui social media, fungendo quasi
da vero e proprio broker: interpretando, filtrando e raccomandando. Negli ultimi anni il
progredire della rete e delle sue forme di network ha reso possibile una nuova tipologia di
interazione nella comunicazione con il mercato. Un tempo infatti tale comunicazione era
quasi esclusivamente unidirezionale, ovvero dall’impresa al mercato, mentre oggi si basa
sui contenuti generati dagli utenti, passando dai mass media di una volta agli attuali media
personali: i blog, i social network, le community on line che hanno permesso di capovolgere
i tipici flussi informativi con i clienti, gli utenti, gli stakeholders. Il cosiddetto travel 2.0 o
turismo 2.0 è un’espressione ormai entrata nell’uso comune degli operatori sull’onda di dati
e risultati economici in forte crescita e del nuovo scenario evolutivo del web. Dopo un
decennio di turismo 1.0, cioè della presenza nella Rete di servizi legati ai viaggi e servizi
venduti on line (all’insegna del prezzo migliore, dello sconto e del dynamic packaging), ma
comunque legati a siti statici privi di possibilità di interazione, questo sembra non bastare
più. Seguendo la scia del web 2.0 e del social networking, anche il mondo del turismo on
line approda ad un livello superiore tramite i nuovi siti e le nuove applicazioni, che vivono
grazie alla partecipazione diretta degli utenti, vengono (almeno parzialmente) creati e
modificati da loro e sono concepiti per cercare di rispondere alle loro esigenze di
comunicazione e interazione. Il web diviene così uno strumento basilare, anzi lo strumento
primario, per il business turistico.
Il progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza” punta in maniera massiccia sull’impiego di tale
canale di valorizzazione, diffusione, promozione e commercializzazione dell’offerta
territoriale rurale che vuol diffondere. Tenuto conto degli strumenti di comunicazione già
31
esistenti, la presente MISURA punterà sull’implementazione del portale web, all’interno del
quale inserire una specifica sezione dedicata al progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”
ed ai 7 itinerari da valorizzare. Gli altri interventi, invece, si focalizzeranno sulla promozione
dell’immagine del comprensorio e del suo brand, nonché chiaramente dell’offerta turistica
rurale ad esso collegata, attraverso l’adozione di approcci virali a basso costo, veicolati
principalmente attraverso i social media e le altre forme di networking tematico che la rete
propone.
A seguire il dettaglio delle specifiche azioni progettuali con i relativi interventi previsti:
5.a. Sezione Website “Le Valli dei Miti e della Bellezza”
L’attività comporterà l’aggiornamento e implementazione del sito web del GAL Peloritani,
Terre dei Miti e della Bellezza, sia dal punto di vista dei contenuti che della struttura, con
l'aggiunta di una sezione dedicata al progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”.
Contenuti e Struttura
Il portale www.galpeloritani.it, attivo dal 2010, nasce come semplice sito istituzionale del
Gruppo di Azione e non contempla un’adeguata interattività, capace di fornire dati,
informazioni, elementi e strumenti utili a migliorare la promozione e valorizzazione del
territorio e delle sue risorse. Pertanto, tenuto conto che un portale web rappresenta oggi
uno strumento d’uso comune, indispensabile per una qualsiasi attività di informazione,
comunicazione e promozione, esso necessita di un massiccio upgrade tecnologico che gli
permetta di seguire l’evoluzione dell’ITC (dall’hardware ai software), nonché le rinnovate
esigenze dell’utenza.
Per tali ragioni, il sito originario andrà implementato ed aggiornato in modo da assicurare
una fruizione più rapida ed immediata; verranno modificati il layout ed i menu gestionali
per l’accesso alle varie sezioni che, a loro volta, andranno singolarmente rinnovate nella
veste grafica ed arricchite nei contenuti. In particolare l’attività prevede l’aggiornamento
delle sezioni:
32
 Prima Pagina
 Avvisi
 Comunicazioni
 Rassegna Stampa
 Documenti
Per quel che concerne le “innovazioni” da inserire nel portale, innanzitutto andrà creata
una sezione dedicata al progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”: una vasta ripartizione
dedicata al territorio delle valli dei Peloritani ed agli itinerari con schede sulle risorse rurali e
l'offerta locale (dalle attrazioni turistico-rurali, al patrimonio monumentale e naturalistico,
alle produzioni tipiche, ecc.) delle 7 Valli dei Peloritani. Particolare rilievo dovranno avere
anche le attività di promo-valorizzazione e le giornate\evento programmate per ciascuna
delle Valli, nonché l’evento conclusivo di tre giorni (andranno evidenziati gli orari, le
location, i servizi previsti, ecc.).
Una seconda sezione, più generale, dovrà invece illustrare e descrivere le altre risorse
presenti su tutto il territorio del GAL nel suo complesso, i principali servizi turistici dell'area
(ristorazione, noleggio attrezzature e mezzi di trasporto, la ricettività), gli operatori
dell'offerta rurale (es. aziende agricole produttrici, agriturismi, ecc.), nonché tutto ciò che
contribuisce alla costituzione dell’offerta turistica rurale e non.
Altre importanti innovazioni riguarderanno:
 la creazione di un database con singole schede dei Comuni facenti parte del GAL
 la creazione di un forum aperto al pubblico per instaurare un dialogo diretto con
l’utenza (un modo indiretto ed efficace di indagare la customer satisfation)
 la creazione di un database delle risorse del territorio rurale, siano esse culturali
(musei, parchi archeologici, ecc., ciascuno indicati con i relativi orari di apertura e
chiusura, prezzi di ingresso, contatti ecc.), naturalistiche (con l’indicazione ed i
contatti per l’organizzazione di visite ed itinerari, livello di accessibilità, orari di
apertura e chiusura di sentieri, parchi e riserve, ecc.), produttive enogastronomiche
locali (tradizioni culinarie, prodotti tipici agricoli, ecc. con le caratteristiche ed i
33
contatti delle aziende agricole e produttive dell’area, le loro caratteristiche, i servizi
disponibili, ecc.), immateriali (feste tradizionali, eventi, manifestazioni, ecc.).
 la creazione di una photogallery sul territorio e le sue risorse naturalistiche e
culturali, nonché i suoi prodotti tipici
Il portale, attualmente consultabile soltanto in italiano, dovrà essere implementato con
traduzioni dei contenuti perlomeno in inglese, francese, tedesco, spagnolo, al fine di
renderlo più facilmente fruibile per l’utenza straniera.
In merito alle caratteristiche tecniche del sito, il GAL non indicherà le specifiche a cui fare
riferimento, riservandosi di valutare il dettaglio che verrà proposto in sede di gara. Tuttavia
l’organizzazione e strutturazione del portale dovrà possedere caratteri di originalità e dovrà
necessariamente prevedere l’ottimizzazione per i dispositivi mobili (palmari, tablet,
smartphone, ecc.).
Costi tecnici e professionali
L’azione prevede l’aggiornamento strutturale, implementazione e innovazione del sito. Per
portare a termine tale attività si dovrà far ricorso ai servizi di una agenzia specializzata in
sviluppo, programmazione e comunicazione-informatica o ad un esperto di settore
qualificato.
5.b. Web Marketing
L’azione prevede l’ideazione e la realizzazione di attività informative e pubblicitarie basata
sulla comunicazione web (nuovi media, ITC, ecc.) ed in particolare sugli strumenti del web
ranking e del web advertising, in maniera da integrare la massima innovazione ed efficacia,
ottimizzando al contempo i costi d’esercizio.
La valorizzazione e promozione dell’offerta turistico-rurale del progetto “Le Valli dei Miti e
della Bellezza” non può prescindere da quello che rappresenta oggi il principale canale di
comunicazione, ovvero il web. La rete rappresenta ormai la prima “vetrina” su cui
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posizionare la propria offerta territoriale e diviene necessario promuovere campagne di
Web Marketing, al fine di garantire maggiore visibilità al progetto (gli itinerari delle 7 Valli,
le risorse dell’area, le produzioni dell’agroalimentare, le attività svolte, gli eventi
promozionali programmati ecc.) ed accrescere il numero dei contatti e dei potenziali
consumatori attraverso uno strumento dalle sue enormi potenzialità comunicativopromozionali, di grandissimo impatto e visibilità.
La campagna di Web Marketing si sostanzierà principalmente di 2 tipologie di interventi di
promozione: il Web Advertising ed il Web Ranking.
La pubblicità on-line o Web Advertising rappresenta la forma più “comune” di promozione
via web di un sito o di un prodotto, ma si sviluppa attraverso strategie e strumenti molto
diversificati tra loro, sia per caratteristiche e target, quanto per costi. La presente azione,
nello specifico, dovrà garantire alcune attività di web advertising quali:
 Viral marketing e Social Networking. Per viral marketing sul web si intendono
tutte quelle strategie di comunicazione che diffondono un messaggio
pubblicitario in modo virale, di persona in persona, rapidamente: riuscire a far
circolare articoli, immagini, filmati contenenti elementi accattivanti, divertenti o
anche shoccanti, che facciano riferimento all’offerta rurale del progetto e del
GAL o includano un link al portale. La sua enorme potenzialità sta nella capacità
esponenziale di diffusione attraverso un'idea originale. Soluzioni insolite, allegre,
a basso costo rispetto all'impatto mediatico che produce. Il tutto sfruttando i
numerosi strumenti di comunicazione e condivisione di documenti oggi presenti
sul web. In questo si sostanzia appunto il social networking, nel riuscire a entrare
nell’ingranaggio, mescolarsi ai gruppi e alle web communities al fine di studiarne
le tendenze e comprenderne il linguaggio per poi promuovere il proprio
prodotto: alimentando i social media (da Facebook a Twitter, da Pinterest a
Tumblr e così via), postando sui blog e sui forum tematici, caricando video
promozionali su Youtube o foto su Pikasa e Flickr, insomma diffondendo in rete il
topic dell’offerta rurale locale e facendo in modo che venga attenzionato e, di
conseguenza, clickato e commentato il più possibile.
35
 Mentioning. Tecnica di web marketing 2.0 push che sfrutta appunto i social
network e che consiste nella pubblicazione di messaggi di segnalazione sulle
pagine di utenti dei social network. Attraverso alcune piattaforme online (come
SpeakAbout.it) il committente entra in contatto con coloro (preferibilmente
persone con molti contatti) che sono disposti a pubblicare le segnalazioni sulle
proprie pagine social e attiva il processo di diffusione e promozione di attività,
prodotti, servizi.
 Display advertising, ovvero l’acquisizione di spazi (acquisto di banners e buttons,
pop-up e pop-under, rich media, interstitial e superstitialbanner), ma anche
l’inserimento dei propri link presso: portali informativi (testate giornalistiche,
notiziari, website istituzionali ecc.); motori di ricerca e siti di prenotazione
turistica (Expedia, booking.com, Edreams, Trivago, lastminute.com ecc.); portali
tematici (ma anche blog, forum specializzati, siti di operatori, associazioni,
organizzazioni che forniscono servizi specifici ecc.) relativi all’offerta rurale
 Web Reputation. Strumento strettamente connesso alle due precedenti attività
e basato sul principio che una percentuale sempre maggiore di acquisti è
condizionata dalle opinioni dei consumatori pubblicate sul web (soprattutto nel
turismo molti utenti prenotano le vacanze sul web dopo un'attenta supervisione
delle recensioni e dei commenti degli utenti). L’attuazione di strategie di Web
Reputation permetterà di migliorare il posizionamento e la percezione pubblica
del GAL Peloritani sulla rete internet attraverso motori di ricerca, social network,
blog, forum e siti di settore.
Per quel che concerne invece l’attività di Web Ranking, il cosiddetto “posizionamento”
consiste nell’acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca, al fine di comparire
in una posizione il più possibile favorevole e rilevante. Si tratta di un‘attività promozionale
di grandissima efficacia in quanto garantisce un facile reperimento del sito da parte degli
utenti e determina l'aumento del volume di traffico qualificato (utenti specificamente
interessati), il modo migliore per raggiungere i consumatori finali ed attirarne sempre di
nuovi. La presente attività, nello specifico, dovrà garantire l’attivazione dei due principali
strumenti di web ranking quali:
36
 Pay per Click - PPC (noti anche come "sponsored links"), ovvero un particolare
sistema link sponsorizzati e inserzioni a pagamento che compaiono a lato dei
risultati "puri" dei motori di ricerca (es. Google Adwords o altri keyword
advertising). L'inserzionista acquista le keyword (parole chiave) in riferimento
alle quali vuol far comparire l’annuncio, crea il messaggio da abbinare (il "testo
del link") e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L'ordine degli
inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da alcuni criteri definiti dal
network, ma in genere il più rilevante è il "costo per click", quanto cioè
l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione
abbinata a una certa keyword: l'inserzionista paga una tariffa unitaria in
proporzione ai click (click-through rate), solo quando un utente clicca
effettivamente sull'annuncio pubblicitario, ottimizzando così al massimo gli
investimenti.
 Search Engine Optimization (SEO). Al differenza del Search Engine Marketing
(SEM), che riguarda l'attività di acquisto di traffico svolta nei principali motori di
ricerca (come appunto il PPC di cui sopra), gli interventi di SEO puntano ad
ottenere migliori posizionamenti organici\naturali fra i risultati, lavorando
sull'oggetto da promuovere e modificandolo (ottimizzazione della struttura, url
optmization, accessibilità delle informazioni, code and error optimization, link
optimization, ecc.) in maniera da renderlo più visibile e comprensibile ai
software ("spider") che i motori inviano per navigarli.
Costi tecnici e professionali previsti
L’azione prevede l’ideazione, realizzazione e gestione di n. 4 campagne marketing,
distribuite temporalmente nel corso nel corso di 6 mesi in maniera da attuare un continuo
refresh sull'utenza e, qualora necessario, modificare in itinere alcuni elementi-scelte
dimostratisi non particolarmente performanti. Per portare a termine tale attività si dovrà
far ricorso ai servizi di una agenzia specializzata in web marketing and communication o a
personale esperto in informatica\comunicazione e marketing dei nuovi media.
5.c. App “Le Valli dei Miti e della Bellezza”
37
L’azione prevede l’ideazione, sviluppo ed implementazione di una App multi-piattaforma
contenente l’offerta territoriale rurale promossa dal progetto “Le Valli dei Miti e della
Bellezza” e, più in genere, quella rappresentata da tutto il GAL Peloritani. Il termine “App”
definisce qualsiasi applicazione software, sia ludica che di utilità, che sia utilizzabile su uno
smartphone o un dispositivo portabile touch-screen (palmari, I-pad, tablets, I-phone ecc.).
Si tratta di software user-friendly scaricabili ed installabili sui terminali mobili, caratterizzati
da interfacce utente molto intuitive ed immediate. Ragion per cui costituiscono senza
dubbio uno degli strumenti più versatili e adatti alla fruizione del territorio e delle sue
risorse, specialmente in contesti rurali spesso privi di indicazioni e fuori dai tracciati turistici
più comuni.
Nel dettaglio la App “Le Valli dei Miti e della Bellezza” dovrà essere uno strumento hi-tech
finalizzato a scopi di comunicazione, branding e marketing (ovvero ad attirare ed
interessare i target di progetto attraverso il dinamismo e l’innovazione), ma anche di
customer service (ovvero a garantire un’esperienza di viaggio più gradevole e soddisfacente
per l’utenza, agevolandone la logistica, spostamenti, la fruizione delle risorse, l’accesso ai
servizi).
Contenuti e Struttura
La App “Le Valli dei Miti e della Bellezza” verrà distribuita e resa accessibile gratuitamente
attraverso i principali market (App Store, Google Play, Windows Phone Store) ed il website
del GAL (o magari altri website partner) al fine di diffondere la conoscenza del territorio
rurale e gli itinerari delle 7 Valli con la relativa offerta turistica. Il software, di immediato e
semplice utilizzo, dovrà aiutare il turista ad organizzare il proprio tour scegliendo tra le
diverse proposte che il territorio può offrire.
A livello contenutistico la App dovrà fornire una mappa (su base cartografica) del territorio
del GAL Peloritani e, nello specifico, delle Valli dei Peloritani, con indicazioni geo
referenziate sui Comuni, gli itinerari, i siti di rilevanza culturale-naturalistica, le strutture
ricettive\di ristorazione, le produzioni agroalimentari tipiche ecc. L’applicativo permetterà
di disporre inoltre dei contatti (numeri utili, website ecc.) a cui rivolgersi per acquistare
servizi complementari (escursioni, attrezzature, ingressi per eventi, musei ecc.), pernottare,
visitare il territorio, ottenere informazioni e supporto logistico (notizie di utilità relative
38
all’offerta rurale nel suo complesso: ristoranti, campeggi, agriturismi, musei, aziende
agricole produttrici, cantine, luoghi dell’artigianato, degli acquisti, della gastronomia, dello
spettacolo, ecc.), al fine di aiutare il turista nella visita del territorio rurale.
In merito alle caratteristiche tecniche della App, il GAL non indicherà le specifiche a cui fare
riferimento, riservandosi di valutare il dettaglio che verrà proposto in sede di gara. Tuttavia
l’interfaccia grafica del software dovrà possedere elementi originali di forte impatto visivo
e, dal punto di vista della funzionalità, dovrà essere in grado di rendere fruibili i contenuti
precedentemente descritti. In particolare verranno garantite alcune caratteristiche tecniche
fondamentali quali:
 adattabilità multipiattaforma (iOS, Android, Blackberry, Symbian e HTML5)
 distribuzione su App Store, Google Play, Windows Phone Store sul website
istituzionale del progetto ecc.
 interfaccia intuitiva, user-friendly, e graficamente accattivante
 fruibilità multilingua (italiano e inglese minimo)
 garanzia massima sicurezza per dati account e carte di credito degli users loggati
 widgets per offerte e servizi aggiuntivi
Costi tecnici e professionali
L’azione prevede la creazione di una App multipiattaforma (ideazione, sviluppo per tutte le
piattaforme, realizzazione grafica, studio dell’interfaccia, bug fixing ecc.) e la sua costante
implementazione nel corso delle varie fasi del progetto. Per portare a termine tale attività
si dovrà far ricorso ai servizi di una agenzia specializzata in sviluppo, programmazione e
comunicazione-informatica o ad un esperto di settore qualificato.
39
La sesta ed ultima fase del progetto, denominata MISURA 6 - INTERNAZIONALIZZAZIONEFIERE, punta a soddisfare la necessità di promuovere e presentare l’offerta turistico-rurale
del progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza” e del GAL sugli specifici mercati di
riferimento e presso gli operatori specializzati quali tour operator e similari (senza
dimenticare comunque il contatto con l'opinione pubblica e gli opinion makers), attraverso
occasioni di divulgazione (nazionali ed internazionali) che abbiano grande riscontro in
termini di visibilità, ma soprattutto possano produrre effettive ricadute commerciali sul
territorio nel medio periodo. Al fine di far conoscere e valorizzare il territorio del GAL e le
sue potenzialità, ma anche allo scopo di instaurare un nuovo e proficuo dialogo con
potenziali partner commerciali e utenti, il progetto prevede dunque la partecipazione a
fiere-eventi-manifestazioni che costituiscano importanti vetrine ove presentarsi agli
operatori ed alla domanda potenziale (consumatore-turista).
Lo strumento dell’Internazionalizzazione rappresenta un’attività di promozione diretta in
grado di raggiungere target differenziati e specifici per le finalità della valorizzazione e
commercializzazione dei prodotti turistici di “nicchia” come quello eco-turistico e rurale
proposto dal GAL Peloritani. Nello specifico, tuttavia, l’azione si limiterà a creare una
“vetrina” (sebbene tale funzione non vada sottovalutata dal punto di vista dell’immagine),
ma avrà anche lo scopo di veicolare il progetto e l’offerta rurale del territorio delle Valli
entrando in contatto con istituzioni e buyer nazionali ed esteri, in modo da stabilire contatti
e convenzioni, aprire nuovi canali e prospettive per gli operatori coinvolti e, più in generale,
per il territorio ed i suoi prodotti.
La MISURA 6 prevede nel dettaglio la partecipazione a n. 6 fiere e manifestazioni di settore,
già individuate o da individuare in sede di offerta tecnica durante la gara, tra le principali
iniziative di carattere nazionale ed internazionale, con un occhio di riguardo ai nuovi
mercati.
In particolare si è scelto di partecipare a:
 Expo Milano 2015, il principale evento programmato per il 2015, un’esposizione
universale dal tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”, che prevede di ospitare
oltre 20 milioni di visitatori;
40
 ECOTUR (Nature Tourist Workshop, la Fiera e Borsa Internazionale del Turismo
Natura), borsa specializzata nel settore Eco-turistico, legata al circuito de “I Borghi
più belli d´Italia” e del turismo natura;
Le altre 4 manifestazioni\fiere, come precedentemente accennato, verranno individuate a
seguito di specifica offerta tecnica presentata in sede di gara da parte del soggetto
attuatore.
Dal punto di vista operativo, l’attività in oggetto comporterà a livello logistico l’acquisizione
ed allestimento degli spazi (stand-postazione informazioni) necessari a garantire visibilità al
brand del progetto e del GAL, nonché alla sua offerta territoriale, presso ogni singola fiera
di settore. Chiaramente tale intervento verrà supportato dalla distribuzione, da parte del
personale di contatto, dei materiali illustrativi ed informativi (cfr. MISURA 4).
L’azione di promo-commercializzazione dell’iniziativa consterà poi di una fase di incontri
con gli operatori, buyers, tour operator ed attori del settore (al fine di addivenire alla
stipula di contatti e convenzioni, creare partenariati e stringere collaborazioni), che verrà
condotta dal personale qualificato del GAL Peloritani.
A seguire il dettaglio delle specifiche azioni progettuali, ciascuna corrispondente ad un
evento\fiera, con i relativi interventi da attuare e costi di realizzazione previsti:
6.a. Expo Milano 2015
La presente Azione prevede la partecipazione all’Expo Milano 2015, il principale evento
programmato per l’anno in questione, un’esposizione universale dal tema “Nutrire il
Pianeta, Energia per la Vita”, che prevede di ospitare oltre 20 milioni di visitatori. Un evento
unico che incarna un nuovo concept di Expo: tematico, sostenibile, tecnologico e incentrato
sul visitatore. L’obiettivo della manifestazione, che si lega perfettamente con quelli previsti
dal GAL e dal PSR Sicilia, è un viaggio attraverso i sapori per i visitatori che saranno coinvolti
in prima persona in percorsi tematici e approfondimenti sul mondo dell’alimentazione,
attraverso i sapori e le tradizioni dei popoli della Terra. Tra le tematiche trattate, particolare
rilievo avranno quelle relative alla sicurezza alimentare ed alla tutela della biodiversità del
Pianeta, anch’esse particolarmente vicine al PSL Peloritani, che verranno sviscerate
41
attraverso un dibattito che coinvolgerà visitatori e partecipanti e si costruirà giorno dopo
giorno attraverso eventi, mostre, convegni e incontri.
La dimensione internazionale dell’appuntamento sarà garantita dalla presenza dei Paesi di
tutto il mondo, ma anche di Organizzazioni Internazionali quali l’Onu - Organizzazione delle
Nazioni Unite, l’Ue - Unione Europea ed il Cern - Organizzazione Europea per la Ricerca
Nucleare.
L’evento avrà luogo dal 1 maggio al 31 ottobre 2015, per 184 giorni, e vedrà gli oltre 130
Partecipanti esporre ed interagire presso un Sito Espositivo sviluppato su una superficie di
circa 1,1 milioni di metri quadrati in un’area nel settore nord-ovest di Milano,
comprendente parte del territorio delle città di Pero e Rho.
Costi tecnici previsti (6.a.1; 6.a.3; 6.a.4; 6.a.5)
Al fine di portare a termine la presente azione, sono previsti degli specifici costi relativi alla
partecipazione all’Expo Milano 2015:
 Acquisizione\affitto spazio presso l’Expo Milano 2015, ideazione ed allestimento
stand con arredi, per incontri e distribuzione materiali e prodotti informativopromozionali. Eventuali costi per ingressi area buyer (o similari) e accreditamento
presso tavoli di lavoro, workshop, incontri b2b, seminari formativi, ecc.
 Transfer. Viaggio aereo a/r tratta Catania-Milano (rif. voli RyanAir, Easy Jet,
Meridiana) per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2 manager GAL).
 Alloggio n. 5 notti in hotel 3\4 stelle presso Milano (rif. Booking.com, Trivago,
Venere) per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2 manager GAL)
 Vitto giornaliero (2 pasti - pranzo e cena) per n. 5 giorni in ristoranti\bistrot di media
categoria presso Milano\EXPO per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2 manager
GAL)
Risorse Umane impiegate (6.a.2)
42
Per portare a termine tale attività presso l’Expo Milano 2015 si dovrà far ricorso alla
prestazione di risorse umane specializzate:
 n. 1 hostess professionale (requisito minimo un anno di esperienza nel settore e
conoscenza di almeno due lingue, una delle quali l’inglese), con funzione di contatto
e accoglienza al fine di fornire informazioni sull’offerta eco-turistica rurale e
naturalistica del GAL Peloritani e distribuire materiale editoriale promo-pubblicitario
(realizzato a seguito della MISURA 4). L’hostess presterà servizio per complessive n.
40 ore, distribuite su 5 giorni di fiera Expo.
All’Expo Milano parteciperanno anche, come personale interno del GAL, n. 7 figure con
esperienza nel settore degli incontri con tour operator e buyers, al fine di condurre le
trattive per la promo-commercializzazione dell’offerta rurale del comprensorio.
6.b. ECOTUR – Nature Tourist Workshop
La presente Azione prevede la partecipazione alla ECOTUR – Nature Tourist Workshop, la
Fiera e Borsa Internazionale del Turismo Natura, realizzata in collaborazione con la Regione
Abruzzo, ENIT ed Alitalia. Si tratta di uno dei principali eventi d’Europa (se non il principale)
e l’unico in Italia legato al mondo del turismo verde-blu, del turismo rurale, dei parchi
naturali, del relax e dell’enogastronomia. Da 25 anni rappresenta un punto di riferimento
essenziale per garantire business ed opportunità a tutti coloro che vogliono promuovere e
commercializzare il turismo Natura, ospitando di volta in volta oltre 80 gli operatori della
domanda nazionale ed internazionale. Nel 2014 la fiera ha avviato una collaborazione con
Enel Green Power e si è dedicata specificatamente ai professionisti, attivando un b2b
altamente qualificato, animato dalla presenza di circa 60 fra i principali tour operator
provenienti da Austria, Germania, Gran Bretagna, Italia, Norvegia, Olanda, Polonia, Russia,
Spagna e Ungheria, concentrati sui prodotti principali del turismo natura. Particolare
attenzione è stata inoltre riservata a al legame fra turismo natura e sapori della
destinazione, grazie a giornate dedicate interamente all’Ecotur Wine Festival, un b2b
specializzato per il canale Ho.Re.Ca (i professionisti della ristorazione) che nel 2014 ha visto
la presenza di 20 cantine provenienti Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania e Marche, le
quali hanno incontrato la domanda di buyer appositamente arrivati da Stati Uniti, Germania
e Giappone.
43
L’evento 2015, della durata tre giorni, si svolgerà a Lanciano - Chieti (Abruzzo), presso
l’auditorium Diocleziano San Legonziano alla fine del mese di marzo (i giorni al momento
sono ancora da definire).
Costi tecnici previsti (6.b.1; 6.b.3; 6.b.4; 6.b.5; 6.b.6)
partecipazione alla fiera ECOTUR:
 Acquisizione\affitto spazio presso la fiera ECOTUR (Auditorium Diocleziano San
Legonziano di Lanciano) e allestimento stand per incontri e distribuzione materiali e
prodotti informativo-promozionali. Il pacchetto Business Plus “all inclusive” include il
noleggio di uno spazio in fiera e l’allestimento di n. 1 stand (18 mq) arredato
comprendente la moquette, le pareti amovibili, la grafica del fascione frontale con
relativo brand personalizzato, l’impianto elettrico (due faretti da 300W, una presa da
16A), un ripostiglio (mt. 1x1), una scrivania, tre sedie, un banco per la reception, uno
sgabello, un cubo, un appendiabito, un cestino. Sono inclusi nel pacchetto anche i
costi per la pulizia dello stand, l’assicurazione RCT/RCO/Incendi, l’allaccio e consumo
di energia elettrica, l’assolvimento dei diritti SIAE, la possibilità di utilizzare il servizio
ufficio stampa della fiera.
 Ingressi area Buyer. Il pacchetto Workshop “Business&Training” extra include gli
ingressi al Workshop per n. 3 persone, l’inserimento nel Catalogo On-line dell’offerta
“Seller 2015”, la possibilità di utilizzare il servizio interpretariato disponibile nell’area
incontri b2b per gli appuntamenti e le trattative con i buyer stranieri, gli accrediti per
i seminari formativi e i focus sui mercati.
 Transfer. Viaggio aereo a/r Catania-Pescara (rif. Alitalia) e viaggio in treno a/r
Pescara-Lanciano (rif. Trenitalia) per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2 manager
GAL).
 Alloggio n. 4 notti in hotel 4 stelle presso Chieti-Lanciano (Abbruzzo) per n. 3 risorse
umane (n. 1 hostess e n. 2 manager GAL).
44
 Vitto giornaliero (2 pasti - pranzo e cena) per n. 4 giorni in ristoranti\bistrot di media
categoria presso ECOTUR (Lanciano) per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2
manager GAL).
Risorse Umane impiegate (6.b.2)
Per portare a termine tale attività presso la fiera ECOTUR si dovrà far ricorso alla
prestazione di risorse umane specializzate:
 n. 1 hostess professionale (requisito minimo un anno di esperienza nel settore e
conoscenza di almeno due lingue, una delle quali l’inglese), con funzione di contatto
e accoglienza al fine di fornire informazioni sull’offerta eco-turistica rurale e
naturalistica del GAL Peloritani e distribuire materiale editoriale promo-pubblicitario
(realizzato a seguito della MISURA 4). L’hostess presterà servizio per complessive n.
24 ore, distribuite su 3 giorni di fiera.
Alla fiera ECOTUR parteciperanno anche, come personale interno del GAL, n. 3 figure
manageriali con esperienza nel settore degli incontri con tour operator e buyers al fine di
condurre le trattive per la promo-commercializzazione dell’offerta rurale del comprensorio.
6.c. Eventi-Fiera 2015 (Estero)
La MISURA 7 prevede complessivamente la partecipazione a n. 6 fiere e manifestazioni di
settore, di cui 2 in Italia (Expo Milano 2015 e ECOTUR) e le rimanenti 4 all’estero, al fine di
garantire un respiro internazionale alla promozione e valorizzazione dell’offerta rurale
proposta dal progetto “Le Valli dei Miti e della Bellezza”.
45
Come precedentemente accennato, i suddetti 4 Eventi-Fiera non vengono individuati e
descritti dettagliatamente in questa sede, ma saranno selezionati in sede di gara, in base
all’offerta tecnica presentata dai potenziali soggetti attuatori. Tali iniziative di carattere
internazionale dovranno tuttavia essere scelte con un occhio di riguardo ai nuovi mercati, ai
quali la presente azione di valorizzazione intende rivolgersi principalmente. A seguire un
breve elenco di alcune tra le possibili fiere\borse internazionali alle quali partecipare (gli
eventi inseriti all’interno di tale lista, in fase attuativa potranno essere sostituiti da altre
fiere di pari valore o interesse o visibilità, previa autorizzazione da parte del GAL stesso):
NOME EVENTO
LOCATION
DATA
PREVISTA
HOTEL & GASTROTEH
Croatia - Zagreb
01.201501.2015
TOUREST
Estonia - Tallinn
01.201501.2015
VIVATTUR
Lithuania - Vilnius
01.201501.2015
WHERE CULTURES MEET
Poland - Lodz
01.201501.2015
EUROPEAN
MEETINGS
CONFERENCE (EMEC)
&
EVENT Poland - Krakow
01.02.201503.02.2015
ECORISMO 2015
France - Paris
03.201503.2015
ALIMENTARIA & HOREXPO LISBOA
Portugal - Lisbon
03.201503.2015
LEISURE WITHOUT BORDERS. SUMMER
Russia - St Petersburg
April 2015
TAXIDI 2015
Cyprus - Nicosia
04.2015-
46
04.2015
DANUBIUS GASTRO
Bratislava - Slovakia
29.01 - 01.02
2015
BIOFACH
Norimberga,
(Germany)
11.02 2014
WINE FAIR
London (UK)
20.05 - 22.05
2015
TOP GASTRO & HOTEL
Praha (Czech Rep.)
07.02 - 10.02
2015
PRODEXPO
Moscow (Fed. Russ)
11.02 – 15.02
2015
EXPO NATURA Natural
Products Exhibition
and
Organic Istanbul (Turkey)
08.01 - 11.01
2015
BIOVAK
Utrecht (Netherlands) 21.01 - 22.01
2015
NATURA
Fair devoted to Bio Innovation
Nantes (France)
BIOSTYL
International Trade
Nutrition, Ecology
BIOCULTURA
Organic Products
Consumption Fair
Feb. 2015
April 2015
Fair
of
Prague (Czech
Healthy Republic)
May 2015
and
BARCELONA Barcelona (Spain)
Responsible
BIONAZUR
Organic Food Show
Nice (France)
June 2015
ORGANICFEST
Specialized Exhibition of Organic Products
Kiev (Ukraine)
03.06 - 05.06
2015
47
Costi tecnici previsti (6.c.1; 6.c.2; 6.c.3; 6.c.4)
partecipazione agli Eventi-Fiera 2015 (Estero):
 Acquisizione\affitto spazi, ideazione ed allestimento stand con arredi, per incontri e
distribuzione materiali e prodotti informativo-promozionali presso n. 4 eventi fiera da
tenersi presso località estere (da definire in sede di offerta tecnica). Eventuali costi
per ingressi area buyer (o similari) e accreditamento presso tavoli di lavoro,
workshop, incontri b2b, seminari formativi, ecc.
 Transfer. n. 4 viaggio aereo a/r tratta Catania-Estero per n. 3 risorse umane (n. 1
hostess e n. 2 manager GAL)
 Alloggio n. 20 notti (5 per fiera\evento) in hotel 3\4 stelle presso Eventi-Fiera 2015
(Estero) per n. 3 risorse umane (n. 1 hostess e n. 2 manager GAL)
 Vitto giornaliero (2 pasti - pranzo e cena) per n. 20 giorni (5 per fiera\evento) in
ristoranti\bistrot di media categoria presso Eventi-Fiera 2015 (Estero) per n. 3 risorse
umane (n. 1 hostess e n. 2 manager GAL).
Risorse Umane impiegate
Per portare a termine tali attività presso gli Eventi-Fiera 2015 (Estero) parteciperanno,
come personale interno del GAL, n. 3 figure manageriali con esperienza nel settore degli
incontri con tour operator e buyers (al fine di condurre le trattive per la promocommercializzazione dell’offerta rurale del comprensorio) e n. 1 figura con funzione di
hostess, con esperienza nel settore e conoscenza di almeno due lingue (con funzione di
contatto e accoglienza al fine di fornire informazioni sull’offerta eco-turistica rurale e
naturalistica del GAL Peloritani e distribuire materiale editoriale promo-pubblicitario).
48
6.d. Campagne di Food Sampling
A supporto ed integrazione delle azioni di internazionalizzazione, in occasione delle fiere e
degli eventi promozionali, si prevede di realizzare delle campagne food sampling, al fine di
diffondere la conoscenza e valorizzare le produzioni agricole del territorio del GAL e delle
Valli dei Peloritani. Tale strategia di marketing sarà utile per agevolare la diffusione
dell’immagine e attirare operatori e visitatori delle fiere, puntando sulla qualità dei prodotti
tipici locali, un elemento fondamentale dell’offerta turistico-rurale del comprensorio. Allo
stesso tempo i benefici promozionali dell’azione porteranno ad un aumento della visibilità
anche per le aziende agricole produttrici e le piccole realtà rurali coinvolte.
Costi tecnici previsti
Nello specifico l'acquisto di prodotti tipici locali da offrire nel corso di 6 campagne di food
sampling, una per ogni evento\fiera al quale si parteciperà, selezionando di volta in volta i
prodotti dell’agroalimentare di qualità più adatti alla specifica manifestazione ed al target
atteso.
49
Cronoprogramma.
Anno 2015
Azione/Sub-azione
G F M A M G L A S O N D
AZIONE 2.3 B) "LE VALLI DEI MITI E DELLA BELLEZZA”
Sub Azione “MISURA 1 - ATTIVITA' DI PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE DELLE VALLI DEI
PELORITANI”
Sub Azione “MISURA 2 - DIFFUSIONE E DISSEMINAZIONE”
Sub Azione “MISURA 3 - PRODOTTI E SERVIZI DI PROMOZIONE”
Sub Azione “MISURA 4 - MATERIALE EDITORIALE INFORMATIVO-PROMOZIONALE”
Sub Azione “MISURA 5 - NUOVI MEDIA E ITC”
Sub Azione “MISURA 6 - INTERNAZIONALIZZAZIONE E FIERE”
Sub Azione “MISURA 7 - ATTIVITA' DI GESTIONE”
50
Quadro economico di progetto.
QUADRO ECONOMICO RIEPILOGATIVO
A) Beni/Servizi
1) Importo per l’esecuzione dei servizi
€ 593.680,58
€ 593.680,58
Importo complessivo (totale A)
B) Somme a disposizione dell’Amministrazione
1) Imprevisti e arrotondamenti (5% sul totale)
3) Polizza Fidejussoria
€
29.684,03
€ 20.552,71
4) Attività di verifica, supporto e direzione per l'esecuzione del
contratto, così suddivise:
3.1) Incentivo di cui all'art. 92 del D.lgs 12 aprile 2006
n. 163 (giusto regolamento adottato con delibera di
CdA del 17/10/2014)
3.2) Supporto al RUP
4) Spese per commissioni giudicatrici
€
5) Spese pubblicità gara
€
Sommano (totale B)
Totale complessivo (A + B)
€
80.810,46
€
674.491,05
C) IVA del 22% sull'importo a base d'asta
1) Importo per l’esecuzione dei servizi (base
d'asta) IVA Incl.
TOTALE GENERALE
€ 11.517,40
€ 4.556,32
10.000,00
4.500,00
€ 130.609,73
€
€
724.290,31
805.100,77
Santa Teresa di Riva lì 17/10/2014
51

Peloritani Terre dei Miti e della Bellezza s.c. a r.l. Via F. Crispi n. 534

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