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CoverStory
a cura di Fabrizio Rinversi
MERAVIGLIOSA
EVOLUZIONE
Nel 1853 l’avventura di Tissot cominciò in una delle culle della straordinaria tradizione elvetica, Le Locle e, oggi,
16.000 punti vendita in 160 paesi veicolano un messaggio fondato su avanguardia, precisione, affidabilità, accessibilità e sui valori più puri dello sport. François Thiébaud, alla guida del brand da 18 anni, da sempre afferma che
la filosofia di Tissot è quella di “permettere a chiunque di acquistare un orologio”. Una mission che il Presidente si è
imposto di raggiungere sia con la tecnologia, il T-Touch, sia con la tecnica, il Powermatic 80. Scopriamo, dunque,
l’universo Tissot…
Afferma François Thiébaud, Presidente di Tissot, non
con un’immagine, da rapportare al gusto odierno e nel
senza un pizzico di orgoglio: “Quando sono stato in-
massimo rispetto dei valori fondanti del brand stesso”.
caricato da Nicolas G. Hayek [fondatore e leader dello
In queste poche parole, probabilmente vi è la sintesi di
Swatch Group, scomparso nel giugno del 2010, ndr], nel
un successo che, nel 2012, è stato suggellato da oltre un
1996, di prendere in mano le redini di Tissot, l’azien-
miliardo e mezzo di franchi svizzeri di fatturato, quale
da produceva 840.000 orologi l’anno. Oggi ne realizza
eccellente viatico per festeggiare, nel 2013, i 160 anni
4 milioni e, da 17 anni, ottengo aumenti di fatturato in
di attività. Era, infatti, il 1 luglio 1853 quando Charles-
doppia cifra percentuale. Mi sono reso subito conto
Félicien Tissot ed il figlio Charles-Emile, avviarono un
che il brand poteva contare su di una splendida sto-
piccolo laboratorio di orologeria a Le Locle (Cantone di
ria, purtroppo, però, assai impolverata, che creatività
Neuchâtel), oggi divenuto una modernissima fabbrica,
e innovazione esistevano ma non erano in touch with
in grado di garantire ritmi produttivi di livello assoluto
time con le esigenze del pubblico target, non ostante
e d’avanguardia e su cui invitiamo a dare un’occhiata
un buon rapporto qualità/prezzo. Allora ho pensato di
all’incorniciato pubblicato in queste pagine; gli orologi
togliere quella polvere, allo stesso modo di un viticol-
da tasca Savonnette, i primi modelli da polso tonneau,
tore che vuol riportare un vigneto ‘stanco’ al massimo
oggi sono stati sostituiti dall’iconico T-Touch (lanciato
delle sue potenzialità: impianta, pota, irriga perché sa
nel 1999), governato dall’ormai straripante tecnologia
che quella terra può dare ottimi frutti ed un vino sem-
tattile. Eppure Thiébaud ha voluto festeggiare il 160°
pre d’annata. La mia visione di un marchio non deve
anniversario con la riedizione di un modello meccanico
essere solo legata ai materiali, alla tecnologia, e ad altre
realizzato nel 1953, il Navigator, d’impatto raffinato, fe-
caratteristiche tecnico-strutturali, ma deve avere alla
dele all’originale, sul cui quadrante si possono leggere
base la capacità di vestire il tempo con un messaggio,
24 fusi orari. Un omaggio allo visione globale che Char-
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François Thièbaud,
Presidente
di Tissot dal 1996.
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Tissot T-Touch Expert Solar primo orologio al quarzo tattile al mondo a ricarica
solare (a carica completa, il funzionamento dell’orologio è assicurato per un anno).
Ad affissione analogico-digitale, prevede una cassa in titanio antimagnetico, impermeabile fino a 10 atmosfere, trattato PVD nero su lunetta girevole e pulsanti ergonomici
di forma. Tra le funzioni distintive, quella meteo con pressione relativa e altimetro con
indicatore di dislivello.
agli eventi sportivi è sempre stata una volontà di N. G.
Hayek e all’interno del Gruppo è stata creata una società, la Swiss Timing Ltd, focalizzata sul cronometraggio sportivo. Per Swatch Group, la cronometria è una
missione sostenuta dall’affinità elettiva tra lo sport
e l’imprenditorialità orologiera, costruiti entrambi su
straordinarie individualità ma anche, e soprattutto, sul
lavoro di team a livello di creatività, di preparazione, di
‘assemblaggio’ di tutte le componenti, insieme senza
il quale non si raggiungerebbe il risultato finale. Tissot, in questo senso, non vuole essere uno sponsor,
ma un partner che sa di mettere in gioco la propria
credibilità.”
Insomma, Thiébaud, non ostante oggi il marchio sia
entrato nella sua centosessantunesima primavera,
non ha nessun interesse a guardarsi indietro e cerca
linfa vitale nelle presenti e future generazioni di consumatori: “Quello di Tissot deve essere un pubblico
d’avanguardia. E questo per una tendenza generale
ad apprezzare oggigiorno l’ultimo ritrovato tecnico
e tecnologico, piuttosto che rivolgersi al passato per
cercare e non trovare un interesse al medesimo livello.
les-Emile Tissot, già nel 1858 mise in luce, accreditan-
Tissot vuole essere un trend setter, vuol dichiarare la
dosi presso la corte dello zar Alessandro II di Russia. Il
propria modernità, vuol cercare d’intercettare le future
Presidente, a tal proposito, è estremamente chiaro: “La
esigenze del pubblico e, per far questo, non può guar-
produzione di Tissot, attualmente, è costituita da orolo-
darsi troppo allo specchio, in ogni caso appoggiandosi
gi al quarzo per il 60%, e meccanici per il restante 40%,
e facendo sempre riferimento alla cultura e tradizione
ma in futuro i pesi si sposteranno, rispettivamente, a
del brand.” Convinzioni che, come poche volte accade,
70% e 30%. La tecnologia T-Touch è quella che garan-
non si fermano alla teoria, ma si trasformano in con-
tisce a Tissot un elevato appeal e maggior presa imme-
creta realtà attraverso strategie di prodotto, accenna-
diata sul pubblico, per la possibilità di fruire di diverse
te poc’anzi dal Thiébaud, che investono, contestual-
funzioni attraverso un sistema ‘intelligente’ e sempli-
mente, la strada del quarzo e quella meccanica. Due
ce.” Una soluzione perfetta per sancire la storica liason
direttrici sulle quali Tissot, fruendo ed ottimizzando
della Casa con l’universo sportivo, cominciata con il
le enormi potenzialità e sinergie offerte da un colos-
Campionato del Mondo di salto con gli sci nel 1938.
so perfettamente integrato come lo Swatch Group, si
Oggi, Tissot è cronometrista ufficiale dei campionati
muove con ritmo e fluidità, proponendo altrettante
del mondo di MotoGP, Superbike, di scherma, di hockey
alternative di scelta originali, innovative e di livello
su ghiaccio, nonché di diverse manifestazioni ciclisti-
assolutamente elevato in rapporto al posizionamento
che internazionali, del torneo delle Sei Nazioni di rugby
di prezzo. Attualmente, emblematiche, per l’identità e
e dei Giochi Asiatici. Sottolinea Thiébaud: “L’adesione
riconoscibilità del marchio, sono due famiglie di pro-
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La
Calibro automatico Powermatic 80 di Tissot, capace di una riserva di carica di 80 ore,
certificato Cronometro per una quota della produzione. Montato su 23 rubini, dispone
di ruota di scappamento piena e ancora realizzate in materiale sintetico hi-tech autolubrificante, di molla di carica allungata in modo consistente e di bilanciere in Glucydur a regolazione
inerziale (2 masse interne, non circolari, il cui tratto tagliato costituisce l’indice di regolazione
della massa verso l’interno o l’esterno). Rotore e ponti sono spazzolati con finitura ad onde.
dotto: T-Touch in ambito quarzo; T-Classic, dotata del
le di un qualunque orologio Tissot Touch – tra gli altri,
movimento Powermatic 80, nel contesto meccanico.
Racing-Touch, Sailing-Touch, T-Touch II, Sea-Touch, T-
Entriamo nel dettaglio con le ultime novità.
Touch Expert, Touch Silen-T - per accedere ad una serie
di utili funzioni ideate per soddisfare le esigenze di un
T-TOUCH, L’OROLOGIO TATTILE
ampio spettro di utenti. Funzionalità come Altimetro (in
L’introduzione dell’orologio tattile da parte di Tissot, nel
piedi e metri), Meteo con barometro, Bussola, Sveglia,
1999, ha rappresentato per l’industria orologiera una ri-
Termometro (in gradi Celsius e Fahrenheit) e Cronografo
voluzione tecnologica. Questa creazione, realizzata anni
(tempi parziali e sul giro), sono sempre a portata di mano,
prima che si sentisse anche solo parlare dello Smartpho-
che si stia facendo trekking in montagna o jogging in
ne, ha precorso i tempi, segnando l’inizio della Touch
città. Appena la funzione viene selezionata con un tocco,
Collection. Gli orologi che la compongono integrano un
le informazioni richieste vengono visualizzate mediante
vetro tattile che costituisce il “quadro di comando” in-
le lancette e il display digitale. In sintesi, nella sua Touch
terattivo delle molteplici funzionalità. Sin dalla sua in-
Collection, Tissot coniuga tecnologia e stile mantenen-
troduzione, la gamma ha sempre continuato a evolver-
dosi all’avanguardia per casse (acciaio e titanio), qua-
si, consolidando la sua leadership con nuove funzioni e
dranti (carbonio nero o madreperla bianca) e cinturini
design e materiali ricercati. Basta sfiorare il vetro tatti-
(in metallo, oppure in caucciù). Durante Baselworld 2014
sarà presentata l’ultima frontiera della tecnologia
T-Touch, all’interno della linea Expert, lanciata nel
2008, per incontrare le necessità dei grandi appassionati e professionisti degli sport “open air”. Infatti,
implementandone le caratteristiche di robustezza,
l’Expert è stato il primo T-Touch ad essere dotato
di indicatore di dislivello, barometro e bussola di
precisione. Per confermare, dunque, la sua posizione di leader nell’ambito tecnologico tattile applicato al segnatempo, Tissot ha sviluppato il T-Touch
Expert Solar, il primo orologio tattile al mondo a riTissot Luxury Automatic in acciaio, nella versione con quadrante
nero (certificata Cronometro), e argenté: si noti la variazione
cromatica “ton sur ton”. Diametro di 41 mm, linea tradizionale,
indici a barretta applicati e lancette a bastone.
Il prezzo consigliato è: 815 € per la versione Cronometro;
635 € per quella non certificata.
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Focus sull’originale design carrure del
Luxury Automatic con sequenza di elementi
in rilievo ad accentuare un effetto dinamico e
tridimensionale.
carica solare, un vanto. L’esposizione del quadrante alla
luce del sole non solo, quindi, consente agli indici e alle
lancette rivestiti in Superluminova di brillare al buio, ma
ricarica anche l’accumulatore dell’orologio (in grado di
garantire il suo funzionamento per 15 anni). I connotati
tecnici fondamentali del modello Expert Solar sono i seguenti: a carica completa, il funzionamento dell’orologio
è assicurato per un anno; 15 minuti di esposizione in un
giorno di sole o 30 minuti con cielo nuvoloso consentono
una settimana di carica nella modalità “just time” o 1
di una riserva di carica pari a 80 ore. Il calibro automatico
giorno di carica utilizzando le diverse funzioni; modalità
Powermatic 80 è il frutto della collaborazione tra ETA e
Eco Mode azionata automaticamente attraverso la fun-
Tissot e si tratta di un solotempo con ore/minuti/secon-
zione Compass e spegnimento LCD se l’orologio non è
di al centro/data al 3. Derivato dal collaudato ETA 2824,
usato per un giorno; quando scarico l’orologio si spegne e
ha subito una serie di sostanziali modifiche finalizzate
con l’esposizione al sole si riattiva in un paio di ore. Sotto
all’incremento della riserva di carica (sul 2824 di 40 ore)
il profilo estetico, come nel mood della linea Expert, ci
ed al miglioramento della precisione, tanto da essere cer-
troviamo di fronte ad un modello potente, aggressivo e
tificato Cronometro per una quota della produzione. Le
dinamico, in virtù di una cassa in titanio antimagnetico –
riassumiamo in sintesi: 23 rubini; alternanze/ora ridotte
impermeabile fino a 10 atmosfere – trattato PVD nero sul-
a 21.600 (da 28.800) per limitare il consumo complessi-
la lunetta girevole graduata e parzialmente zigrinata (per
vo di energia; ruota di scappamento piena e ancora re-
agevolarne la presa) e sui pulsanti ergonomici di forma. Il
alizzate in materiale sintetico hi-tech autolubrificante,
vetro sul quale si manifesta la tecnologia tattile è zaffiro,
che ne riduce peso e attriti (della metà), incidendo sui
antigraffio e antiriflesso, mentre l’adattamento al polso
consumi d’energia e sull’efficienza meccanica; diametro
può avvenire mediante bracciale in titanio, cinturino in
dell’albero del bariletto ridotto (da 13 a 10 centesimi di
caucciù, in pelle o in pelle e tessuto. Molte le funzioni of-
millimetro), il che ha consentito di allungare di 13 cm la
ferte, sia per uso quotidiano che sportivo, fruendo di una
molla di carica (da 40 a 53 cm); bilanciere in Glucydur
visualizzazione analogico-digitale: calendario perpetuo
a regolazione inerziale (2 masse interne, non circolari, il
con indicazione del giorno e della settimana, due sveglie
cui tratto tagliato costituisce l’indice di regolazione della
(una per i giorni feriali, l’altra per i week-end), due fusi
massa verso l’interno o l’esterno) e non a racchetta, con
orari, meteo con pressione relativa, altimetro con indica-
il volano scavato internamente per ridurne il peso; spes-
tore di dislivello, cronografo con opzioni lap e split e con
sore della spirale diminuito di 1/3. Abbiamo avuto modo,
funzione “logbook”, bussola, cronometro, azimut, funzio-
presso la Sala Formazione del Customer Service Center
ne regata e retroilluminazione.
di Swatch Group Italia, di analizzarlo e smontarne scappamento e bilanciere per poter apprezzare le suddette
POWERMATIC 80, L’EVOLUZIONE MECCANICA
soluzioni tecniche, con particolare riferimento all’ancora
La filosofia Tissot di offrire prodotti di elevata qualità
e alla ruota di scappamento d’avanguardia in materiale
a un prezzo accessibile non si smentisce, ovviamente,
hi-tech. Tra i modelli che beneficiano di questa impor-
nemmeno se spostiamo l’attenzione sul prodotto mec-
tante novità in casa Tissot, citiamo, in particolare, le col-
canico. E sì che non ci troviamo di fronte ad un “sem-
lezioni Luxury Automatic (in alcune versioni, certificato
plice” prodotto, ma ad un movimento denso di soluzioni
COSC) e Carson. La prima si caratterizza per la purezza
innovative e performanti, funzionali al raggiungimento
della linea strutturale (in acciaio, con lunetta e/o corona
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che possono fruire del trattamento PVD oro giallo o oro
di diametro sull’asse orizzontale e 39,2 su quello verti-
rosa), non rinunciando in un contesto di quadrante con
cale), con una carrure più bombata rispetto alla Luxury.
indici a barretta applicati e lancette a bastone, a giocare
Sul quadrante, poi, ecco le raffinate lancette Index sfac-
sul “ton sur ton” nelle cromie che vanno dalla periferia
cettate, la scala periferica della minuteria a chemin de
al centro del quadrante stesso; è declinata nella misura
fer e l’alternanza tra indici a barretta e a numeri roma-
uomo da 41 mm e in quella Lady da 33 mm. Nel Carson,
ni serigrafati. A Basilea il Powermatic 80 sarà proposto
la cassa non definisce un cerchio perfetto, ma tende in
anche sul Titanium Automatic, vero e proprio sportivo/
modo quasi impercettibile ad un tratto ellittico (40 mm
elegante con geometrie rettilinee più marcate sulle anse
VIAGGIO NEL FUTURO A LE LOCLE
Fedele al suo slogan “Innovators by Tradition”, Tissot sa
come restare al passo coi tempi. Il nuovo sito di produzione e immagazzinamento automatizzato di Le Locle
consente di coniugare la tecnologia più innovativa con il
rispetto della tradizione tipico del brand.
Ed è occorso meno di un anno perché questo nuovo
centro logistico, la cui costruzione è iniziata il 2 agosto
2010, diventasse operativo. L’impianto è dimensionato
in modo da consentire la gestione di un volume di 5-6 milioni di orologi montati all’anno, il doppio della capacità
precedente. Questo nuovo impianto da 7.500 metri cubi
somiglia ad un cubo di Rubik con i colori del marchio. Al
suo interno, cinque robot (in foto, il robot in azione sui
binari che gli consentono di gestire le operazioni lungo
la filiera produttiva) facilitano l’immagazzinaggio contemporaneo di un massimo di 12 milioni di componenti
e orologi, risolvendo il problema della mancanza di spazio di deposito. Visitando il blocco si ha l’impressione di
trovarsi in un film di fantascienza, prendendo atto che
il progresso tecnologico può raggiungere oggi vette impensabili: circondato da 32.000 scatole movimentate
contemporaneamente, si rimane sbalorditi dall’incredibile velocità dei robot, che possono raggiungere i 5 metri al secondo.
Questo ambizioso progetto garantisce una notevole sinergia tra tutte le fasi di produzione e consente di ottimizzare i costi ed il controllo qualità dei componenti e degli orologi montati. Grazie ad uno speciale software è
possibile individuare in un attimo la posizione di ogni articolo all’interno del cubo e del suo impianto di trasporto lungo 540 metri.
Il ciclo inizia con la fase di arrivo che prevede l’apertura delle confezioni e la registrazione nel software di componenti e orologi, seguita dall’immagazzinaggio automatico nel “Cubo”. Gli ordini vengono inseriti dal reparto
vendite della sede centrale e trasmessi al sistema. La scatola contenente il materiale richiesto viene tempestivamente resa disponibile alla stazione di prelievo. L’impianto di trasporto attraversa anche il reparto Controllo
Qualità consentendo ai professionisti Tissot di accertarsi che ogni articolo rispetti gli standard qualitativi richiesti e previsti da protocolli ben precisi.
In caso di incendio, i rilevatori rilasciano gas inerte, con conseguente riduzione dell’ossigeno nell’aria, in modo da
evitare il diffondersi del fuoco e garantire che dipendenti e apparecchiature siano protetti. Rilevatori di sicurezza
di alta qualità individuano all’istante eventuali intrusioni nel deposito orologi e componenti del cubo.
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Tissot Carson Gent Automatic, in acciaio da 40 mm di diametro,
con lunetta e corona in acciaio PVD oro, e fondello a vista. Dotato del Powermatic 80, strizza fortemente l’occhio alla tradizione,
in virtù della scala della minuteria a chemin de fer, alle lancette
Index sfaccettate e all’impiego dei numeri romani.
Prezzo: 495 €.
divenuto presente, che ha visto un movimento automatico raggiungere le 80 ore di autonomia di marcia e la
tecnologia tattile unirsi a quella dell’alimentazione solare. “Perché” – conclude il Presidente – “la filosofia di
Tissot è quella di permettere a chiunque di acquistare
un buon orologio, sapendo che l’eccellenza del prezzo
non è ottenuta a scapito della qualità… Swiss Made naturalmente.”
e quadrante aggressivo con trattamento ligné interno ed
indici arabi al 6 e al 12; sarà disponibile sia con bracciale
in titanio che con cinturino in pelle e non mancherà la
versione bicolore con lunetta, corona, indici ed tratti del
bracciale rivestiti PVD oro rosso.
Tissot a Baselworld non si accontenterà di un simile successo tecnico, ed impatterà ancor di più sul pubblico più
esigente, presentando il T-Complication Chronometer,
ispirato dalla precedente versione Squelette, e facendo
tesoro del movimento che si è aggiudicato il primo ed
il secondo premio (categoria Classic; 878 e 850 punti su
1.000) del prestigioso Concorso Internazionale di Cronometria tenuto presso l’Osservatorio di Besançon: meccanismo certificato dal COSC con piccoli secondi al 6 e riserva di carica di 53 ore, cassa in acciaio e quadrante nero
lavorato centralmente guilloché ad onde, fondello a vista.
Insomma, Tissot si è specializzata nel fermare il tempo
dei grandi eventi sportivi, ma non la propria storia e, anche le celebrazioni del 160° anniversario, nel 2013, non
hanno distolto l’attenzione di Thiébaud da un futuro,
Tissot T-Complication Chronometer, proposto sempre durante
l’edizione 2014 della fiera di Basilea, e realizzato fruendo di una
meccanica che ha ottenuto i massimi riconoscimenti al Concorso Internazionale di Cronometria dell’Osservatorio di Besançon.
Meccanico certificato COSC, è in acciaio con fondello a vista e
quadrante nero lavorato guilloché al centro: indici a barretta e
numero arabo al 12 applicati.
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A Baselworld 2014, Tissot presenterà il nuovo Titanium Automatic, anch’esso equipaggiato con il calibro Powermatic 80. Lo vediamo nella versione con lunetta, corona e inserti del bracciale
in titanio in acciaio PVD oro rosso. Un trattamento cui sono stati
oggetto anche gl’indici e le lancette sul quadrante nero decorato
ligné al centro. Il prezzo è di 725 €.