Allestrire 4.2015 › 15. Ottobre 2015 › (format PDF

progetto
Le diverse forme del lusso
Franz Kraler è una realtà di grande importanza per la moda con due punti vendita
unici e originali a Dobbiaco e Cortina
Questa è la storia di un castello nella più bella valle
delle Dolomiti, rinato dopo cent’anni da un amore
dei nostri giorni, quello tra Daniela e Franz Kraler.
È una storia di stile, perchè ora quel castello di via
Dolomiti, 46 a Dobbiaco, residenza estiva nel 1902
dell’imperatore Francesco Giuseppe, si è trasformato in un gioiello d’architettura eco-sostenibile,
concepito per la comodità dei clienti.
È soprattutto una storia di moda: Franz Kraler è
una realtà multi-brand tra le più importanti a livello
internazionale, con oltre 50 vetrine e 3000 mq
suddivisi in 3 piani. Ampi corner come veri e propri
palcoscenici inscenano il lusso e l’eleganza, l’arte e
la ricerca di più di 200 marchi del panorama fashion
internazionale.
Balenciaga , Celine, Dior, Fendi, Givenchy, Gucci,
Prada, Saint Laurent, sono solo alcuni dei nomi che
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firmano i capi di abbigliamento, le calzature e gli
accessori per donna, uomo e bambino in vendita
in questo store unico nel suo genere. Suggestivo
connubio tra tradizione e avanguardia, cultura mediterranea ed estetica mitteleuropea.
Un punto panoramico d’eccezione da cui ammirare
le Tre Cime di Lavaredo che rientrano, come tutte
le Dolomiti, tra i patrimoni dell’umanità dichiarati
dall’UNESCO.
Il tutto pensato non solo come spazio per la
vendita, ma come luogo di relax e intrattenimento
per i potenziali acquirenti e i loro accompagnatori.
“Vogliamo trasformare il percorso della boutique
in un momento rilassato e coinvolgente”, spiegano Daniela e Franz. “I nostri clienti sono amici
importanti da coccolare, il loro benessere e la loro
soddisfazione sono da sempre il principio guida
della nostra attività imprenditoriale”.
Un’inclinazione all’ospitalità dal sapore tutto altoatesino che si traduce in sala camino per le letture
aree relax progettate per accogliere i disabili, bar
con stube/ sala da thè dove è possibile gustare
dolci e minuterie salate. Per i bambini, una vera e
propria nursery, uno spazio per il disegno e il gioco,
con video in 3D e l’intrattenimento di personale
qualificato multilingue.
Il progetto architettonico è centrato su criteri all’avanguardia di eco-sostenibilità. I materiali utilizzati
all’interno sono tutti naturali come il legno di rovere
piallato per il pavimento o curvato per il soffitto I
vetri in grado di selezionare i raggi del sole, evitano
dispersioni termiche e grazie ad un sofisticato
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progetto
ricircolo dell’aria, mantengono una temperatura
costante estate e inverno con costi energetici
bassissimi.
La parte dedicata ai magazzini e alla logistica è
stata costruita a impatto zero. L’intero volume a
disposizione è stato realizzato sottoterra sfruttando
la differenza di quota tra i due fronti strada che
perimetrano l’area. Una piazza esterna, coperta e
riscaldata, e un’area espositiva multifunzionale con
grandi oblò a cielo aperto, interamente vetrata,
completano l’imponente progetto.
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Di notte gli ambienti rimangono illuminati da luci
soffuse, discrete. I Led installati sul tetto cambiano
colore passando dal rosso, al viola al verde affinché
sul sogno dei Kraler non scenda mai il buio.
Franz Kraler – Cortina
La professione sposa la passione rendendo la
quotidianità straordinaria questo è il filo conduttore
del percorso della famiglia Kraler. In quest’ottica è
stato pensato il nuovo multibrand store di Cortina
d’Ampezzo in corso Italia 107, nel cuore nevralgico
della perla delle Dolomiti.
Un negozio concettuale che rinuncia ai criteri formali e culturali della tradizione in cui la concretezza
dialoga con l’effimero, la solidità della struttura
con la leggerezza. In una dimensione onirica, una
specie di visione, un desiderio impossibile, ma poi
realizzato!
Il sistema espositivo diventa fonte di aria e motivo
di arredo: la luce indiretta e le sfumature cromatiche permettono di cambiare scenario senza
muovere l’allestimento e, a seconda del momento, rendere l’atmosfera calda, aggressiva, fredda
o totalmente pazza! Il Barrisol che maschera le
finestre completa alcune parti del soffitto aiutando
la variazione di luce presente in negozio. Questa,
filtrata da pellicole neutre con forme trasognate,
rende irreale il negozio. Di contro le basse, a led
mischiate come cemento agli spezzoni di rete
elettrosaldata per i controsoffitti riportano alla reale
dimensione terrena fissata da grandi pannelli in
cemento retroilluminati.
Semplicità e praticità sono chiamati a convivere in
armonia con lo stile ricercato. L’uso dei materiali
come la moquette permette ai clienti di camminare scalzi con una piacevole sensazione fisica tra
una prova e l’altra. Il controsoffitto diventa base
per appendere, aumentare, diminuire o variare
l’illuminazione senza sottostare a spostamenti. La
luce usata in modo non convenzionale smitizza
e smorza le ombre, non è l’oggetto singolo che
emerge ma le intere collezioni.
La logistica è altamente funzionale tanto da
permettere anche ad un’unica persona di gestire
e controllare tutto il negozio le pareti mobili che
girano a 360 sui pilastri permettono di cambiare assetto al negozio con una semplicissima rotazione.
Le vetrine seguono uguale filosofia. Su ruote, possono essere smontate o semplicemente spostate.
Così, con un gesto, si renderà l’idea dello spazio
aperto, disponibile a diversi usi, dalla vendita al salotto per ospitare amici o eventi artistici e culturali.
Un grande schermo a sei monitor permette di
connettersi a canali tematici di moda. In alternativa
ritmica, vanno in onda le immagini già create per i
negozi Kraler cosi da trasmettere i messaggi sempre nuovi dettati dalla moda internazionale.
Una cornice unica , una galleria d’arte, un palco
di teatro in cui abiti e accessori dei più importanti
brand ricerca entrano in scena. Tutto si muove di
conseguenza: luci, scenografie, installazioni... per
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progetto
presentare quello in cui si crede, vivendo quel
sogno che ogni giorno accompagna la vita.
All’esterno una vera e propria piazza multimediale
con generatore di corrente auto gestito e sistema
di comunicazioni satellitare.
Investimenti per il futuro
“Non bisogna aver paura di investire in Italia. Noi
continuiamo a farlo. Il restyling della boutique di
Cortina d’Ampezzo, che ha appena compiuto 10
anni, ne è un esempio: ci è costata soldi e fatica,
ma siamo sicuri ne sia valsa la pena”. Daniela Kraler, insieme al marito Franz titolare delle boutique
Franz Kraler di Dobbiaco e di Cortina d’Ampezzo 30 milioni di fatturato annuo consolidato e vendite
2013 in crescita del 20% sull’anno precedente
- parla di rischi e lo fa con positività. Il 7 dicembre
scorso è stato riaperto il punto vendita nella località bellunese, inaugurato nel 2004 e ripensato nei
suoi 400 metri quadrati come uno spazio espositivo d’impatto.
Nuovo design e nuovi brand: «Abbiamo inserito
anche la collezione di abbigliamento e di accessori
donna di Prada per completare la nostra offerta dice Daniela Kraler - e abbiamo rafforzato il nostro
legame con l’azienda milanese».
Il multimarca punta come da tradizione su una
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selezione ricercata di marchi di lusso: Valentino,
Bottega Veneta, Céline, Stella McCartney, Fendi.
«Nei nostri due negozi offriamo prodotti di alta
gamma: una scelta che ha sempre dato risultati
positivi, anche nei momenti di crisi generale».
La selezione riscuote successo sia tra la clientela
italiana Sia tra quella internazionale: «il 50% dei
nostri clienti è straniero - conferma -; vengono da
Austria, Germania, Svizzera, Francia, Russia. Nel
negozio di Cortina vengono anche alcuni acquirenti
mediorientali: un target cui vorremmo puntare
in futuro anche per il punto vendita di Dobbiaco
organizzando visite ad hoc e fornendo loro anche
ospitalità di alto livello».
Uno spazio ad alta tecnologia
La nuova piazza domotica davanti al luxury multibrand Franz Kraler di Cortina D’ Ampezzo è una
vera e propria piazza multimediale con :
- generatore di corrente auto gestito e sistema di
comunicazioni satellitare
- possibilità gratuita di connessione e ricarica dei
propri apparecchi 24 ore su 24 sette giorni su sette
anche in condizioni di emergenza
- schermi progettati per resistere a qualsiasi intemperia con la funzione di trasmettere video o notizie
dal mondo, permettere lo scambio dati interagendo
con i propri cellulari, fino a offrire performance artistiche o agevolare videoconferenze e
dibattiti a distanza gemellando le piazze delle
capitali della moda più importanti.
La piazza non perde di vista la sua funzione
sociale: offre a tutti la possibilità di sedersi e
chiacchierare come si usava e si usa tutt’ora
in uno spazio che all’esigenza si integra
con il negozio grazie all’apertura fisica delle
vetrine mobili. È da questa forte necessità di
interazione con l’esterno da questa labilità di
confine tra dentro e fuori che nasce il progetto “Franz Kraler per i giovani” che mira a sviluppare la naturale propensione dei ragazzi
ad inventare nuove forme di contatto con il
pubblico, relazionandosi così con il mondo
del lavoro in modo sereno e propositivo.
La presenza in piazza di schermi interattivi e
l’uso gratuito wifi è stato reso più facile nella
ultima estate dai giovani delll’Istituto Omnicomprensivo Valboite che hanno promosso
a persone di ogni età, questo nuovo modo
di socializzare e di fare shopping. Il percorso
formativo ha visto gli studenti della scuole
superiore cortinese, assunti nel periodo
estivo con un vero e proprio stipendio,
confrontarsi con le regole del mercato, ma
protetti, in questi primi passi, dalla presenza ed esperienza dei due titolari Daniela e
Franz Kraler.“Molte realtà imprenditoriali si
muovono a diversi livelli, esiste chi sostiene
associazioni umanitarie chi elargisce fondi
per i paesi del terzo mondo e chi ospedali
o centri di recupero, noi vogliamo insegnare quello che sappiamo fare meglio, dare
un’opportunità di lavoro e formare una rete
di conoscenze e future opportunità lavorative, tutto questo in un regime retributivo
corretto e rispettoso delle regole di mercato
e fiscale.
Ecco il nostro messaggio di speranza e fiducia nel futuro. Altre realtà produttive con cui
collaboriamo vorrebbero affiancassi al nostro
progetto e credo assieme si possa sviluppare un movimento che coinvolge a più livelli
società, istituzioni, associazioni e la gente”
Questa esperienza verrà ripresa e montata
come se fosse un film, trasmessa sugli
schemi dei negozi Franz Kraler e distribuita
a reti televisive interessate all’iniziativa.
Verrà inserita nelle nostre comunicazioni con
la stampa e con le grandi Maison con cui
lavoriamo. Sentiamo la necessità di lanciare
un messaggio sociale forte con un risvolto
pratico e immediato, un tassello fondamentale della nostra vita imprenditoriale e non
solo ”. Daniela & Franz.
franzkraler.com
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