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La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
27° anno N°186
mercoledì 13 novembre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
in primo piano
www.pubblico-online.it
Nielsen, a settembre mercato pubblicitario in calo del 5,8%
CREATIVITà E MARKETING
in primo piano
Alberto Dal Sasso
CREATIVITà E MARKETING
ABBONATI
seguici su:
Ancora segno negativo per il mercato degli investimenti pubblicitari che a settembre 2013 chiude a –5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del 14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno
rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi del
2013 si erano chiusi a –15,8%.
Dal Sasso: «Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita, grazie ai campionati
mondiali di calcio».
pag. 3
Vittorio Bonori: «Mercato adv a –2%
nel 2014, ma i numeri non dicono tutto»
Prevede un saldo negativo per l’adv anche nel 2014 ma
intravede comunque spiragli positivi sull’andamento
del mercato il ceo di ZenithOptimedia Italia. Non ritorneranno grandi investimenti sui mezzi tradizionali e
bisognerà seguire i trend emergenti: content marketing,
performance marketing e real time bidding. pag. 7
Sky Pubblicità
a –9%
nei primi
nove mesi
p. 5
Vittorio Bonori
LB e Fiat Professional danno voce a chi lavora
Leo Burnett firma un nuovo step nella comunicazione istituzionale di Fiat Professional, il marchio italiano leader nella produzione dei veicoli commerciali. Il team
dell’agenzia ha realizzato una campagna
in cui i valori del brand vengono espressi
in modo coinvolgente e inedito da tutti i
lavoratori, dagli operai e dagli ingegneri delle fabbriche Fiat fino a coloro che questi mezzi li usano.
pag. 14
Raccolta Q3 Mediaset: +0,1%
La raccolta adv in Italia di Mediaset torna in
positivo dopo quasi due anni di trimestri negativi rispetto all’anno precedente. Bene anche Mediaset Premium: nei primi nove mesi
+7,3% rispetto al 2012.
pag. 5
Un nuovo
progetto
MINI
“Not Normal”
firmato Bcube
p. 11
Il giornalismo
del futuro a
Glocalnews
p. 23
In questo numero
Comunicazione
e Diritto
di Fiammetta Malagoli
Samsung rimanda
in campo Messi
Ne avrà per due mesi e così
gli spot globali di Samsung
saranno l’unica maniera per
vedere Lionel Messi ancora
in gioco. Rimarrà lontano
dai campi di calcio reali, ma
calcherà quelli virtuali. Prima di infortunarsi – la settimana scorsa durante Betis
Siviglia-Barcellona – il fantasista argentino aveva già
esordito come testimonial
del gigante coreano dell’elettronica di consumo nella campagna “Design your
life”. Per lanciare i nuovi Galaxy Note 3 e Galaxy Gear,
prodotti dalle funzionalità
innovative e intuitive che
consentono agli users di gestire al meglio tutte le pratiche quotidiane in mobilità
e anche di esprimere tutta
la loro creatività, il capitano del Barça era diventato
il protagonista di due spot
ideati da Leo Burnett Chicago, in cui alla fine regala
ai bambini di un quartiere degradato un fantastico
campo di calcio in erba.
Ma l’impegno per Samsung
non è terminato lì. Lunedì
scorso l’azienda coreana ha
annunciato che Messi sarà il
testimonial anche di Galaxy
11, diventando il capitano
di una fin qui misteriosa
formazione di campioni terrestri che affronteranno gli
alieni cattivi. Uno spot da 60
secondi su YouTube racconta il prologo di una storia
che si preannuncia lunga.
(segue a pag. 7)
Oltre il rumore.
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pag.
3
in primo piano
Ricerche
Nielsen, a settembre mercato
pubblicitario in calo del 5,8%
Dal Sasso: nel 2014 tv e web in crescita
Ancora segno negativo
per il mercato degli investimenti pubblicitari che
a settembre 2013 chiude a
–5,8% rispetto allo stesso
periodo del 2012, facendo
registrare una riduzione
del 14,6% tendenziale per
i primi nove mesi, pari
a circa 774,5 milioni di
euro in meno rispetto allo
stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi
del 2013 si erano chiusi a
–15,8%.
«Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a –18,7%
il primo e –15,6% il secondo, l’attuale trend luglio-settembre si attesta a
–6%» – spiega Alberto Dal
Sasso, advertising information services business
director di Nielsen. – Alla
luce di ciò, possiamo dunque segnalare un’inversione di tendenza rispetto
alla decrescita, seppur non
si possa ancora parlare di
ripresa, se pensiamo che
il valore assoluto di questi
primi nove mesi del 2013
corrisponde esattamente alla raccolta del primo
semestre 2011. Per dare
qualche segnale sulla chiusura dell’anno del mercato
evidenziamo un recupero
di qualche punto legato
al rimbalzo tecnico della
chiusura “nera” del periodo omologo 2012».
Tra i
mezzi, la tv recupera nel
mese di settembre, attestandosi in “terreno neutro” con una riduzione del
0,6% che porta il dato cumulato gennaio-settembre
a –13,1%, grazie al ritorno
in positivo di alcuni singoli operatori.
Il mezzo
stampa continua ad assestarsi in terreno negativo,
nei primi nove mesi del
2013, con una riduzione
del 21,5% per i quotidiani
e del 24,3% per i periodici, e registrando un allargamento della forbice tra i
due per il singolo mese di
settembre, rispettivamente
–14,5 e –25,9%.
Dopo sei
mesi consecutivi in calo, a
settembre torna in “terreno neutro” anche internet,
attestandosi a +0,4%, relativamente al perimetro attualmente monitorato. In
negativo il dato cumulato
(–2,6%). Nessuna apprezzabile differenza rispetto ad agosto per la radio,
che chiude i nove mesi
a –12,6%. A settembre il
calo è del 7,9%.
Andamenti negativi nel periodo cumulato per il direct
mail (–14,4%) e l’outdoor
(–2,4%). Persiste la crisi
nel cinema con una riduzione del 23,8%.
«Comin-
Alberto Dal Sasso
cia a intravedersi qualche
segnale di ripresa, anche
se tra gli operatori permangono opinioni contrastanti che rendono incerta
la situazione e un confronto con un pessimo finale
2012 – ha concluso Dal
Sasso. – Le nostre elaborazioni proiettano un 2014
con una tv in crescita rispetto al mercato, grazie in
particolare al contributo
dei campionati mondiali
di calcio. Ancora in negativo la stampa, seppur più
vicina alla cifra singola e
superata per quota di mercato da Internet che – considerando anche i social e
il search – sarà il mezzo
con la performance più
interessante. Per un primo dato concreto che vada
oltre la semplice elaborazione statistica dovremo
aspettare la fine del 2013».
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IN PRIMO PIANO
Aziende
Mediaset, nel Q3 la raccolta adv
torna in positivo dopo due anni: +0,1%
Il consiglio di amministrazione di Mediaset, riunitosi
oggi sotto la presidenza di
Fedele Confalonieri, ha approvato la relazione di bilancio sui primi nove mesi
del 2013. Nel corso del terzo
trimestre la raccolta pubblicitaria in Italia ha evidenziato un leggero miglioramento
(+0,1%) sul terzo trimestre
2012 invertendo per la prima
volta dopo quasi due anni il
trend di trimestri negativi
rispetto all’anno precedente.
Mediaset conferma in questo
modo il trend di stabilizzazione dei ricavi pubblicitari
avviatosi nella seconda parte
dell’esercizio in corso. A livello di Gruppo, nel periodo
gennaio-settembre 2013 si
registrano in miglioramento anche l’Ebit, la redditività
operativa e l’indebitamento finanziario netto. I ricavi
netti consolidati raggiungono i 1.806,6 milioni di euro
rispetto ai 2.026,6 milioni del
2012. Tra questi, la raccolta
pubblicitaria complessiva di
Publitalia ‘80 e Digitalia ‘08
dei primi nove mesi 2013 si è
attestata a 1.431,1 milioni di
euro rispetto ai 1.655,3 milioni di euro del corrispondente
periodo del 2012 (-13,5%).
Un leggero, ma significativo miglioramento visto che
nei primi sei mesi del 2013
il confronto con il 2012 registrava –17,5%. Mentre i
ricavi relativi a Mediaset
Premium – vendita di carte,
ricariche, abbonamenti Easy
Pay – crescono a 410,3 milioni di euro rispetto ai 382,4
milioni dei primi nove mesi
del 2012 (+7,3%). Il Biscione
registra anche una sensibile
riduzione dei costi operativi totali che, comprensivi
degli ammortamenti, calano a 1.742,4 milioni di euro
rispetto ai 2.007,4 milioni
di euro dei primi nove mesi
2012 (–13.2%), centrando
e addirittura superando gli
obiettivi di efficienza annunciati. In generale in Italia, i risultati conseguiti in termini
di spesa nello scorso esercizio e nei primi nove mesi del
2013, porteranno l’azienda
ad anticipare di un anno l’esecuzione del piano triennale 2012-2014 e di migliorare
di ulteriori
50 milioni euro il
risparmio
complessivo dal
2011, rispetto ai 450 milioni previsti nel piano originario. Per
quanto concerne il capitolo
degli ascolti televisivi, le reti
Mediaset confermano la leadership tra i telespettatori
compresi fra i 15 e i 64 anni
(target commerciale) sia in
prime time (36,5%) che nelle
nelle 24 ore (34,7%). Assoluto protagonista Canale 5, la
rete italiana più vista nel target commerciale sia in prima
serata (17,1%) che nelle 24
ore (15,8%). Sul fronte del
Fedele Confalonieri
mercato spagnolo, invece,
nei primi nove mesi del 2013
i ricavi netti consolidati generati dal Gruppo Mediaset
España raggiungono i 583,9
milioni di euro rispetto ai
629,8 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente.
I ricavi pubblicitari lordi si
attestano a 564,5 milioni di
euro rispetto ai 632,3 milioni dei primi nove mesi 2012
(-10,7%), mentre nei primi
nove mesi del 2013 i ricavi
netti consolidati generati dal
Gruppo Mediaset España
raggiungono i 583,9 milioni di euro rispetto ai 629,8
milioni dello stesso periodo
dell’anno precedente. Sempre nei primi nove mesi del
2013 le reti televisive del
Gruppo Mediaset España
ottengono la leadership nelle 24 ore con il 28,9%. Telecinco, in particolare, si conferma la rete spagnola più
vista in prime time (13,3%).
Aziende
Sky Pubblicità a –9% nei primi nove
mesi, –4% al “netto” delle Olimpiadi
Il report relativo al primo
trimestre 2013-2014 diffuso da 21st Century Fox,
la nuova divisione di News
Corp dedicata alle attività editoriali, offre qualche
indicazione chiave anche
sulle attività del gruppo di
Rupert Murdoch nel no-
stro mercato nazionale. I
dati di Sky Italia sono oramai inseriti in quelli della
divisione Direct Broadcast
Satellite Television, che
comprende la pay tv italiana e Sky Deutschland. Il
dato più rilevante riguardante “solo” la pay guidata
da Andrea Zappia è quello
che si riferisce agli abbonati, stabili a quota 4,76 milioni al 30 settembre 2013.
Interessanti le stime di alcuni osservatori sull’andamento della raccolta adv
di Sky Pubblicità, la concessionaria guidata da Da-
niele Ottier, nei primi nove
mesi. Il saldo negativo è del
9%, migliore di quello della media del mezzo. Ma al
netto dell’apporto straordinario garantito alla raccolta nel 2012 dalle Olimpiadi di Londra, il passivo
“scende” tra il 4 ed il 5%.
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in primo piano
Aziende
Il consiglio di amministrazione di Dada ha approvato
ieri il resoconto intermedio
di gestione del Gruppo Dada
al 30 settembre 2013. In un
contesto particolarmente sfidante, nei primi nove mesi
dell’anno in corso Dada ha
consolidato il proprio posizionamento nel core business dei servizi digitali
professionali per la registrazione di nomi a dominio e di
hosting, per la creazione, la
gestione e la visibilità di siti
web e di e-commerce e per la
protezione del brand in rete,
rivolti principalmente a piccole e medie imprese a livello
europeo. I ricavi consolidati
del Gruppo Dada nei primi
nove mesi dell’esercizio 2013
si sono attestati a 57,1 milio-
Gruppo Dada: ricavi in calo
nei primi 9 mesi del 2013
ni di euro, in calo rispetto ai
64,8 milioni conseguiti nel
pari periodo del 2012. Le
attività relative alla divisione Domini
e
Hosting,
in
leggero
calo rispetto
all’esercizio
p r e c e d e nt e
(45,0 milioni di euro contro
47,4 milioni nei nove mesi
del 2012) principalmente
a causa del trend negativo
del prodotto di advertising
online Simply, hanno rappresentato il 79% circa del
fatturato consolidato del pe-
riodo. I paesi più rilevanti in
termini di contribuzione ai
ricavi sono stati Italia e Regno Unito, che hanno rappresentato oltre
il 75% dei ricavi
della divisione,
seguiti da Francia, Spagna, Irlanda, Portogallo
e Olanda, mentre il business
della Performance Advertising ha contribuito al fatturato di Gruppo per il restante 21% circa e ha registrato
un calo di ricavi rispetto ai
corrispondenti mesi dell’anno precedente (11,7 milioni
di euro contro 16,8 milioni
nei primi 9 mesi del 2012,
–30%). Sull’andamento dei
ricavi della divisione ha in
particolare inciso il cambio
a livello globale delle modalità operative con le quali gli
inserzionisti possono acquisire traffico sul network di
Google – ovvero il principale hub dell’online advertising
mondiale – che ha ridotto il
fatturato a partire dal mese
di ottobre 2012 e ha ulteriormente impattato l’evoluzione
dei ricavi a partire dal mese
di settembre 2013. Il risultato operativo conseguito dal
Gruppo nei primi nove mesi
dell’anno è positivo per 2,2
milioni di euro, contro un
dato di 4,2 milioni registrato nel pari periodo del 2012.
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Centri media
Bonori: «Nel 2014 adv a –2%. Ma la realtà
attuale è meno fosca dei numeri di Nielsen»
Realista, ma non pessimista,
il ceo di ZenithOptimedia
Italia, Vittorio Bonori. Che
annuncia un mercato dell’adv
ancora in saldo negativo nel
prossimo anno, ma intravede
comunque qualche spiraglio
di luce sull’andamento del
mercato nei prossimi mesi.
Premettendo che miracoli
non ce ne saranno: nel 2014
non torneranno grandi investimenti sui mezzi tradizionali e bisognerà piuttosto
cavalcare il cambiamento e
seguire alcuni trend. «I primi
9 mesi dell’anno – racconta
il ceo della centrale Publicis – hanno fatto registrare
secondo Nielsen il –14,6%.
Questo dato, nonostante
Nielsen rappresenti per noi
la fonte ufficiale di informazione, il barometro del
settore, fotografa in modo
parziale la nuova fisionomia del mercato. Per fare un
esempio, rispetto al digitale
Nielsen non rileva il mondo
seo, search, così come YouTube o Facebook. È vero che
sta lavorando per migliorare
i sistemi di rilevazione ma
esistono problemi oggettivi che non consentono di
catturare tutto quello che le
aziende stanno investendo
sul digitale. Lo stesso per il
content strategy, disciplina che ora sta esplodendo e
che è difficilmente rilevabile
perché bisognerebbe sentire
azienda per azienda. Detto
questo – continua Bonori – è
vero che il mercato sta attraversando una crisi pesante,
ma è anche vero che molte
aziende stanno lavorando su
progetti sperimentali, sulle
nuove tecnologie, anche all’estero. La realtà è meno fosca
di quanto i numeri di Nielsen
ci dicono. L’importante però
è seguire i trend in atto: oltre
al content marketing, sono
sempre più richieste dalle
aziende le discipline legate
alle performance, nel mondo social, search, seo, così
come i programmi di affiliazione. Dato che i clienti non
vogliono più ragionare in
termini di investimenti ma
in termini di risultati, il real
time bidding sta diventando sempre più importante.
È chiaro che se noi siamo in
grado di aumentare le performance, il budget è infinito. La tecnologia quindi può
essere un acceleratore della
ripresa del mercato. Non dimentichiamo che attraverso
il real time bidding si garantiscono audience molto mirate, si decide prima quanto
l’azienda è disposta a pagare
per quel target, che può anche essere ricontattato in un
secondo momento. E’ vero
che questa modalità di acquisto degli spazi incontra
qualche resistenza; sussiste la
paura che la disintermediazione possa lasciare al palo
alcuni player, ad esempio
le concessionarie. Queste al
momento sono l’anello debole della catena e forse ne
va ripensato il modello: ad
esempio, alcuni spazi, audience e inventory potrebbero effettivamente essere ven-
Vittorio Bonori
duti direttamente con queste
nuove tecnologie, mentre le
concessionarie potrebbero
evolvere verso un ruolo più
strategico e consulenziale
piuttosto che di vendita e
di supporto commerciale».
Il ceo di ZenithOptimedia
Italia prevede un rimbalzo tecnico nell’ultima parte
dell’anno, ma il dato investimenti 2013 non si scosterà
di molto da quello relativo ai
primi 9 mesi di Nielsen: «Se
vogliamo dare una forbice
– aggiunge Bonori – il 2013
oscillerà tra –10% e –15%.
Per il 2014 invece prevedo
una leggera contrazione, -2%
o –3%. Non ci aspettiamo
che ritornino grandi investimenti sui mezzi tradizionali,
bensì continuerà la ricerca
di efficienza e lo spostamento verso la performance».
Vanna Assumma
Campagne
Samsung rimanda in campo
Messi, capitano della Terra
contro gli alieni
(prosegue da pag. 1)
Messi, mischiando calcio
e parkour, dribbla nelle
strade di una metropoli pattuglie di uomini che
vogliono bloccarlo a tutti
i costi. Alla fine, quando
riescono a fermarlo, Franz
Beckenbauer offre a Messi una fascia da capitano,
proprio mentre sullo sfondo il cielo si adombra perché una minacciosa astronave extraterrestre azzera
l’orizzonte. Il primo spot e
la campagna globali, ideati
da R/GA San Francisco e
Cheil Worldwide di Seul,
sembrano solo l’aperitivo
di un’azione più complessa
e articolata. Nelle prossime settimane, ad esempio,
si saprà quali saranno gli
altri dieci calciatori che
comporranno il team da
schierare contro i “cattivi”.
Samsung è sponsor di alcuni tra i club più importanti (Chelsea, Real Madrid
e Bayern Monaco) e così
è molto probabile che per
componenti del superteam
si attinga a queste squadre.
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Comunicazione e Diritto
Il colpaccio del libraccio
Il Giurì di Autodisciplina si è
pronunciato sulla campagna
affissioni diff usa dalla società
proprietaria della catena “Il
Libraccio”, che, con il claim
“A conti fatti, con Libraccio
fai il colpaccio”, prometteva
uno sconto del 15% sui libri
scolastici nuovi e il 40% su
quelli usati. Accanto alla percentuale del 15%, compariva
un asterisco, che riportava a
una nota, scritta a caratteri
piuttosto piccoli, al piede del
manifesto. La nota spiegava
che lo sconto sarebbe stato applicabile nel caso in cui fosse
stata fatta una spesa minima
di 50 euro, con un rimando al
regolamento. Benché il consumatore percepisse che, con
una spesa di almeno 50 euro,
avrebbe ottenuto lo sconto
del 15%, in realtà egli avrebbe
conseguito un buono sconto
pari al 15% del prezzo corrisposto, da spendere su tutti i
prodotti, ma con esclusione
dei libri scolastici. La promozione, inoltre, era vincolata
agli acquisti effettuati entro il
30 settembre 2013. Il messag-
gio veniva quindi sottoposto
al giudizio del Giurì, sul presupposto della sua decettività.
Nel costituirsi in giudizio, la
società proprietaria della catena, oltre a respingere gli addebiti, eccepiva la propria estraneità, non avendo essa stessa
provveduto all’inserzione, ma
essendo stata la stessa commissionata da diversa società.
Tale circostanza veniva, in
sede di decisione, confermata
anche dal Giurì, che rilevava
di non potersi pronunciare
nel suoi confronti, essendo la
società proprietaria esclusa
dal sistema autodisciplinare,
non avendolo essa espressamente riconosciuto. Invece, la
società che aveva commissionato la campagna ed il mezzo
aderivano entrambi al sistema
autodisciplinare.
Nel merito, il Giurì ha rilevato
che il messaggio in esame si
fonda su un’accattivante promessa di ottenere uno sconto, che viene decodificato dal
consumatore come applicabile
sull’ulteriore acquisto di libri
scolastici, facendo leva sulla
percezione comune dell’elevato costo degli stessi. Invece,
l’aspettativa rimane delusa,
perché il buono sconto è spendibile per prodotti diversi,
ma non sui libri scolastici. Il
rimando al regolamento non
è idoneo ad escludere l’ingannevolezza del messaggio; infatti, l’informazione parziale,
quando determina una percezione complessiva errata del
messaggio, è di per sé ingannevole, anche quando possa
essere rettificata con il ricorso
ad altre fonti. Il messaggio, in
sostanza, deve essere autosufficiente a fornire tutte le caratteristiche essenziali dell’offerta, perché altrimenti devia
il comportamento del consumatore, gli impedisce di effettuare una scelta consapevole e
costituisce un “primo aggancio ingannevole”, con conseguente violazione dell’art. 2
del Codice di Autodisciplina
della Comunicazione Commerciale.
Ma la campagna in esame,
in relazione a quanto sopra
esposto ha violato anche l’art.
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
20 del Codice, che prescrive
che la comunicazione debba
indicare in che cosa consista
l’occasione favorevole di acquisto e la scadenza dell’offerta, prescrizione contravvenuta anche dall’omessa
indicazione, nei manifesti,
della rispettiva data.
Fiammetta Malagoli
Se desiderate comunicare con
l’avvocato Fiammetta Malagoli
potete scrivere a:
[email protected]
IN PRIMO PIANO
Campagne
Al via la campagna europea contro
l’istigazione all’odio attraverso il web
Si intitola “No hate speech”
la campagna promossa dal
Consiglio d’Europa contro
l’istigazione all’odio attraverso internet, al via in Italia
alla fine di novembre con un
concorso nazionale destinato alle scuole superiori per
la realizzazione di un video. Il miglior filmato sarà
poi usato per la campagna
italiana, che durerà almeno
per tutto il 2014. Il
contest rappresenta
però solo una delle
tante iniziative che
il comitato nazionale italiano, coordinato
dal Dipartimento della
Gioventù, sta organizzando
e che sono contenute in un
piano d’azione consegnato
in questi giorni al Consiglio
d’Europa in occasione del-
la conferenza
che ha riunito
a Strasburgo
i comitati nazionali dei 35
paesi che hanno
deciso di aderire a
“No hate speech”. Presto
lo stesso dipartimento metterà online un sito dedicato
alla campagna, mentre entro
l’anno il dipartimento per
l’informazione e l’editoria
presenterà alcuni spot che
andranno in onda su radio
e tv, ma anche sui principali
social network. Facebook,
Twitter, e YouTube saranno
inoltre al centro delle diverse azioni condotte sia dall’agenzia nazionale giovani che
dal forum nazionale giovani. Il comitato italiano sta
inoltre studiando possibili
sinergie sia con l’associazione nazionale dei comuni
italiani (Anci) sia con le regioni per organizzare eventi che permettano di dare
visibilità alla campagna.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Un nuovo progetto MINI “Not Normal” firmato Bcube
Una campagna radio si fa
con uno o più speaker che
parlano del prodotto nella tranquillità di una sala
d’incisione: niente di più
assodato, niente di più sentito. Ma non è quello che
succede nella nuova campagna di MINI che, attraverso il claim “MINI è Not
Normal”, mette l’accento
sul carattere anticonformista, non convenzionale e fortemente creativo
del brand. Dalla voglia di
MINI e Bcube di fare una
campagna radio “Not Normal”, nasce un’operazione
unica nel suo genere, fuori
da ogni tipo di schema radiofonico, perché supera le
barriere tipiche del mezzo
(il coinvolgimento del solo
udito) e le espande grazie
al supporto del digital, offrendo agli utenti la possibilità di “vedere” la radio.
Una vera sfida persino per
Campagne
Affisione dinamica sui bus
per le valigie Delsey con
la creatività di TBWA\Paris
colui che è stato coinvolto
nell’interpretazione degli
spot. Allo speaker Marco
Cacciola infatti, MINI ha
fatto una proposta davvero
poco comune, registrare in
tre situazioni Not Normal:
chiuso in sala con un vero
lupo ululante, mentre quattro bambini ultra-vivaci gli
sparano addosso e in sella
a un toro meccanico in un
luna park. Il risultato? Si
può ascoltare nei tre spot
radio in onda da domenica
10 novembre. Ma si può anche vedere: tutta l’operazione è stata documentata in
tre video dal forte potenziale virale, pubblicati sul sito
Testimonial
Fruscìo sceglie Raffaella Fico
per presentare le prossime
collezioni di intimo
A partire da questa stagione
– autunno/inverno 2013/14
– l’azienda bresciana Fruscìo
si è aggiudicata per un anno
come testimonial la showgirl
Raffaella Fico che indosserà le
prossime collezioni di intimo e
mare. «Ho scelto Raffaella Fico
perché rappresenta l’animo
mediterraneo del nostro brand
che fa emergere con eleganza,
gusto e tatto la sensualità di
Delsey, azienda francese che
opera nel settore dei bagagli
dal 1946, presenta una nuova
campagna di comunicazione
realizzata da TBWA\Paris
on air dal 18 novembre con
affissioni sul retro dei bus
turistici a Milano per una
durata di quattro settimane. Al centro del messaggio,
l’infinita leggerezza e maneggevolezza delle valigie. A di-
cembre prenderanno inizio
le altre iniziative della campagna: tra il 2 e il 15 dicembre a Milano sulle fiancate
di bus turistici a due piani
appariranno nuovi messaggi pubblicitari e a Roma per
tutto il mese piazza Cavour
ospiterà una mega affissione
di 160 metri quadri (16x10)
che sottolinerà l’Infinita leggerezza delle valigie Delsey.
internet mini.it. A supporto della diffusione di questa
campagna di unconventional radio è stata prevista la
pianificazione di pillole e
video teaser su numerose
piattaforme video. L’operazione si affianca all’on air
in tv dello spot “Not Normal” nei formati 30” e 15”.
Al progetto hanno lavorato
il copywriter Martino Lapini e l’art director Salvatore
Zanfrisco, sotto la direzione creativa di Andrea Stanich e quella esecutiva di
Sergio Spaccavento. Casa
di produzione audio Eccetera, cdp video Beemotion,
regia di Carlani e Dogana.
ogni donna», ha commentato
l’amministratore delegato di
Fruscìo. Di Raffaella piace la
spontaneità nel comunicare,
la sua capacità di affrontare la
vita in modo ironico, la sua
innata femminilità e la sua
giocosità. Tutti elementi che
rispecchiano la filosofia del
brand e delle collezioni indirizzate a donne come lei, che siano esse single, madri o mogli.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Le Confidential Sales
di Fashion District
sono on air con UM
Fashion District, il grande
network italiano di outlet, si
affida a UM, agenzia media
globale parte di IPG MediaBrands e guidata in Italia da
Alessandra Giaquinta, per la
pianificazione della campagna Confidential Sales, “saldi” di mezza stagione, che
offrono un ulteriore sconto
del 20% sul prezzo Outlet ai
possessori della Fashion Family Card, la carta fedeltà di
Fashion District. La strategia
ideata dal team di UM è stata
formulata partendo da un’analisi puntuale delle performance dei mezzi locali, per
selezionare i veicoli più idonei e performanti nel bacino
di utenza dei tre outlet, situati
rispettivamente a Mantova,
Valmontone e Molfetta. La
pianificazione si concentra
quindi su media locali quali emittenti radiofoniche e
quotidiani, coprendo l’intero
periodo della promozione,
fino al 17 novembre. Più di
10 i quotidiani locali e oltre
12 le radio locali interessate,
con radiocomunicati da 15”,
per un totale di quasi 400
passaggi. Infine un progetto
speciale ha impreziosito le
Confidential Sales degli outlet
di Valmontone e Molfetta: il
3 novembre, presso i Centri
Fashion District, si sono tenu-
ti i concerti gratuiti di Paolo
Belli e Big Band a Valmontone e di Chiara Galiazzo a Molfetta. Questo evento è stato
supportato da una campagna
affissione in loco e nei comuni limitrofi – Bisceglie, Giovinazzo, Terlizzi, Ruvo di Puglia e Bitonto – mediante una
ventina di impianti 6x3, con
l’obiettivo di garantire la visibilità dell’evento con una capillare copertura territoriale.
Testimonial
Lou Reed rimane testimonial di Zik Parrott
Era la fine di settembre e
l’espressione concentrata
di Lou Reed, fotografato
da Jean-Baptiste Mondino
mentre usa le cuffie Zik
Parrott della Gold Collection, era l’immagine della
campagna pubblicitaria di
lancio del prodotto. Il 27
ottobre Lou Reed se ne è
andato. Il visual però rimane quello del cantante
rock che aveva accettato di
testare le cuffie Zik della
Parrot e le aveva “accordate” secondo la sua idea
personale di rock, creando
l’arrangiamento “Tuned by
Lou Reed” sulle app gratuite Parrot Audio Suite
per iPhone/iPad/iPod e
Android. “Tuned by Lou
Reed” sarà disponibile dal
prossimo 18 novembre.
Campagne
Victoria Milan.it presenta la campagna a favore della privacy
Victoria Milan, il controverso sito per incontri online
per persone sposate o in una
relazione, ha lanciato una
nuova campagna che ha come
testimonial il primo ministro
Letta e l’Nsa, l’agenzia per la
sicurezza nazionale degli Usa
e ruota intorno allo slogan
“Rivivi la passione - inizia una
relazione”. La campagna sarà
visibile nel centro di Roma
durante tutta la settimana.
«Vogliamo mostrare il no-
stro supporto agli italiani e al
primo ministro Letta poiché
condividiamo gli stessi valori:
discrezione, privacy e la garanzia dell’anonimato per più
di 192,000 membri italiani in
cerca di una relazione» ha affermato Vedal, fondatore del
sito e ceo della società. Presentato nel 2010 come primo servizio del suo tipo in Europa, il
sito in solo due anni e mezzo
ha raggiunto più di 3 milioni
di membri in oltre 23 Paesi.
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CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
Leo Burnett e Fiat Professional
danno voce a chi lavora
Leo Burnett firma un nuovo
step nella comunicazione
istituzionale di Fiat Professional, il marchio italiano
leader nella produzione
dei veicoli commerciali. Il
team dell’agenzia, coordinato dagli executive creative
directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e
dal creative director Marco
Gucciardi, ha realizzato una
campagna in cui i valori del
brand vengono espressi in
modo coinvolgente e inedito da tutti i lavoratori, a par-
Campagne
OneExpress vola con LL&L/
Life, Longari & Loman
LL&L lancia per OneExpress, network specializzato
nel trasporto merci su pallet,
la nuova campagna “Il pallet espresso”, il cui scopo è la
costruzione di un’identità e
una notorietà forti a livello
nazionale. All’agenzia l’incarico di pianificare la strategia
di comunicazione, il nuovo
posizionamento del brand,
la campagna stampa e radio,
progettare e realizzare il nuovo sito web (da poco online)
e curare il media planning e
buying. La strategia di comunicazione ha individuato un
nuovo posizionamento del
brand che identifica OneExpress come lo specialista del
settore: il concept trasmette la
promessa immediata dell’ottimizzazione della spedizione e dell’alta specializzazione
dell’azienda. A supporto, una
campagna pianificata a livello
nazionale dal centro media
interno di LL&L e declinata su radio, stampa (con una
multisoggetto che identifica
l’importanza del brand anche
a livello internazionale) e web
con un nuovo sito, attività di
display advertising e iniziative
geotargetizzate. La campagna
è on air con il primo flight, a
cui ne seguirà un secondo nella prima parte del 2014 sostenuto anche dall’attività di ufficio stampa e media relations.
tire dagli operai e dagli ingegneri delle fabbriche in cui
si costruiscono i mezzi Fiat
Professional fino ad arrivare a coloro che questi stessi
mezzi li usano per fare gli
artigiani, gli idraulici o gli
elettricisti. L’idea è, infatti,
quella che tutti, produttori o
fruitori, facciano idealmente
ogni giorno un unico lavoro: “un lavoro ben fatto”. Il
video, che è stato girato con
il coinvolgimento degli operai della fabbrica abruzzese
di Sevel e di alcuni lavoratori reclutati nei mercati e nei
negozi, è visibile da ottobre
sul sito fiatprofessional.it
e sarà affiancato anche da
una sezione interattiva in
cui i singoli potranno creare un proprio spot, da condividere sul web per farsi
pubblicità dicendo, insieme a Fiat Professional, “io
faccio un lavoro ben fatto”.
Campagne
Alce Nero lancia cinque varietà
di riso con Linkage
Alce Nero, marchio che riunisce oltre mille agricoltori e apicoltori in Italia e nel
mondo, completa la gamma
dei risi biologici con il lancio
di cinque varietà selezionate: Arborio, Baldo, Integrale,
Nerone e Rosa Marchetti. Il
lancio sarà accompagnato
da una campagna pubblicitaria ideata e pianificata da
Linkage. «Sarà una campagna integrata – ha spiegato
a Pubblico Today Chiara
Marzaduri, responsabile comunicazione di Alce Nero –
declinata principalmente su
tv e stampa, con particolare
attenzione alle testate di lifestyle, cucina e femminili.
Prevediamo inoltre di essere
più attivi sul web, in particolare intensificando l’attività
sui social media e arricchendo di un nuovo piano editoriale il nostro blog “Fatti
di bio”». Il flight televisivo
partirà fra febbraio e marzo.
L’attività di comunicazione
si concentrerà inoltre sulla linea di baby food “Alce
Nero baby. Generazione
Bio” lanciata lo scorso settembre. Nel 2013 l’azienda
ha investito in comunicazione 1 milione di euro, di
cui circa il 20% sul digitale.
Claudia Albertoni
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MEDIA E MULTIMEDIA
Press
Caltagirone Editore: nei primi nove mesi del 2013 ricavi a –9,2%,
in controtendenza la raccolta pubblicitaria su internet (+12,4%)
Il consiglio di amministrazione di Caltagirone Editore, presieduto da Gaetano
Caltagirone, ha approvato i
risultati dei primi nove mesi
del 2013. Il Gruppo ha chiuso i primi nove mesi del 2013
con risultati che, pur continuando a risentire del cattivo
andamento dell’economia
nazionale e dei negativi riflessi sul settore editoriale,
confermano l’inversione di
tendenza già evidenziata in
sede di semestrale rispetto ai
trimestri precedenti. Il terzo
trimestre del 2013 conferma
il ritorno in positivo del margine operativo lordo già registrato nel secondo trimestre
dopo cinque trimestri consecutivi con risultati negativi. I
ricavi sono stati pari a 131,9
milioni di euro, in flessione
del 9,2% rispetto al corrispondente periodo del 2012,
a seguito della diminuzione
dei ricavi della raccolta pubblicitaria solo parzialmente
bilanciata dall’incremento
dei ricavi da vendite. Questi ultimi hanno registrato
un +2,6% rispetto ai primi
nove mesi del 2013 a seguito
dell’aumento, a partire dal 1°
febbraio, del prezzo di vendita delle testate del Gruppo.
La raccolta pubblicitaria sui
quotidiani del Gruppo ha
registrato una flessione del
16,5%, più contenuta rispetto
all’andamento del mercato
(–21,5%). Si conferma in controtendenza la raccolta pubblicitaria su internet (+12,4%)
che, pur con volumi ancora
marginali rispetto al fatturato pubblicitario complessivo,
si distingue per un andamento generale del settore che per
la prima volta, dopo anni di
crescita sostenuta, registra
una battuta d’arresto attestandosi a –3%. Proseguono
anche le buone performance
in termini di contatti dei siti
internet del Gruppo: rispetto
ai primi nove mesi del 2012, è
stato registrato un incremento degli utenti medi giornalieri del 42,5%. In particolare
nel terzo trimestre il Gruppo
Caltagirone Editore ha conseguito ricavi pari a 42,5 milioni di euro in diminuzione
del 2,8% rispetto al dato relativo al terzo trimestre 2012
(43,7 milioni di euro). Si evidenzia tuttavia una tendenza
al miglioramento dei ricavi
nel corso dell’anno: –16,3%
nel primo trimestre 2013 e
Gaetano Caltagirone
–7,3% nel secondo trimestre
2013. Il margine operativo
lordo è positivo per 204mila
euro (negativo per 3,4 milioni di euro nel terzo trimestre
2012). Il contesto generale del
settore resta caratterizzato da
una forte incertezza a fronte
della quale il Gruppo continuerà ad attuare una rigorosa
politica di controllo dei costi.
Cinema
Al via il progetto “Il protagonista” per valorizzare
la creatività dei giovani talenti italiani
Per la prima volta le associazioni dell’industria audiovisiva coinvolgono gli spettatori mettendoli al centro
di un progetto intitolato “Il
protagonista”, declinato in
una campagna e un concorso per la creazione di video
sul tema della creatività.
Ed è proprio la creatività,
come valore da promuovere e da tutelare per il cinema di oggi e di domani,
al centro della campagna
realizzata dall’Associazione
Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e
Multimediali, Motion Picture Association e l’Unione
Italiana Editoria Audiovisiva - Media Digitali e Online, in collaborazione con
la Federazione per la Tutela
dei Contenuti Audiovisivi
e Multimediali e con YouTube. Duplice l’obiettivo
dell’iniziativa: da una parte
far arrivare al pubblico attraverso internet e i social
network tutto il “backstage”
del cinema fatto di creatività, lavoro, cultura; dall’altra
coinvolgere più direttamente i giovani di accademie
e scuole di cinema, farli
sentire più partecipi e addirittura protagonisti, con
masterclass ed esperienze
di grandi attori, registi, cameraman, sceneggiatori e
testimonianze su “creatività
e nuovi strumenti” anche
da parte degli YouTubers, i
creatori di contenuto sulla
piattaforma di videosharing più popolare al mondo.
Il contest invece riguarda
tutti i giovani tra i 18 e i
26 anni, non solo gli allievi
delle scuole di cinema e i
creativi, per la realizzazione
di un minicorto inedito (di
massimo 3 minuti) ispirato al tema della campagna
(“La creatività, attraverso
il mezzo audiovisivo, come
valore e come capacità di un
soggetto di mettersi al centro di una storia e di cambiare, prendendo in mano la
propria vita”). Il vincitore,
scelto da una giuria composta dai rappresentanti dei
promotori e dei partner del
progetto, da artisti e creativi e presieduta dal regista
Daniele Vicari, si aggiudicherà un’esperienza formativa di 3 settimane presso lo
YouTube Space di Londra.
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DIGITAL
Web
Al via “Buzzoole”, start up
per ottimizzare l’influenza
online degli utenti
56Cube, venture incubator
di startup innovative digitali
nel Sud Italia, nata all’interno dell’incubatore certificato milanese Digital Magics
, lancia e finanzia Buzzoole,
la startup campana che rivoluziona la presenza online degli utenti, ottimizzandola, e identifica in maniera
qualitativa, coinvolgendoli,
gli influencer di un deter-
minato settore. Si tratta della prima piattaforma italiana di IEO (influence engine
optimization), basata su un
algoritmo e una tecnologia
innovativi, che permette alle
imprese di identificare qualitativamente gli influencer del proprio mercato e,
grazie a loro, di generare
passaparola su prodotti e
servizi, premiandoli con of-
ferte dedicate come sconti,
test di prodotti, inviti esclusivi. Grazie alla tecnologia
di Buzzoole, le aziende potranno pianificare in totale autonomia campagne di
marketing online con budget liberi e flessibili. Buzzoole, premiata da SAP and
PoliHub come startup più
innovativa in ambito Big
Data, Real Time e Predictive
Analysis, è stata anche selezionata da Microsoft per il
programma di supporto alle
startup Bizspark, arrivando alle finali di importanti
Web
contest italiani e internazionali come Next Berlin 2013,
Mind the Bridge Accelerator, Web Summit a Dublino, UK-Italy Springboard
2012, 360by360 Competition (ancora in corso).
Web
Online
il restyling di
essence.eu
che punta
sui social
Disney Store Italia presenta il sito
di e-commerce
In aggiunta ai Disney Store
presenti sul territorio, The
Walt Disney Company Italia
presenta il sito di e-commerce. Il sito web offre oltre 1.500
prodotti, tra giocattoli, peluche, abbigliamento, accessori
per la casa, libri, videogiochi e
film in versione Dvd e Blu-ray
Disc. La pagina, accessibile
anche dal sito istituzionale, offre una navigazione semplice
e intuitiva, che permette agli
utenti di immergersi nell’universo Disney attraverso un
sistema di ricerca filtrato per
età, genere, categoria o personaggi. Ai clienti del nuovo
e-shop viene anche offerta la
possibilità di personalizzare i
prodotti con il proprio nome
o con un messaggio personale, per rendere ogni regalo unico e speciale. Inoltre il
sito web integra tutti i collegamenti ai social per dare la
possibilità agli utenti di condividere i prodotti preferiti sui
loro profili. Allo stesso modo,
gli utenti che si registreranno
potranno fare segnalazioni e
lasciare commenti relativi ai
prodotti, in modo da aiutare
e consigliare gli altri utenti
nel momento dell’acquisto. Il
lancio verrà festeggiato online con una serie di attività
fra cui promozioni e l’ormai
tradizionale campagna di
Natale con il concorso della
lista dei desideri e l’iniziativa
charity “Entra nella magia”.
È stato presentato ieri il restyling del sito essence.eu,
ancora più divertente, innovativo e social grazie alla
nuova grafica, rinnovata sia
nei contenuti che nel design. Il sito si presenta ora
più completo e dinamico
con l’obiettivo principale di
rispecchiare in modo immediato il mood del brand,
divertente e innovativo, in
grado di sorprendere tutte le fan di essence. Tra le
novità principali, l’integrazione del mondo social
con il sito con la presenza dei bottoni Facebook
e Twitter in home page.
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DIGITAL
Partnership
Google e Springer insieme per la pubblicità online
A partire dal 2014, Axel
Springer Media Impact
consentirà la commercializzazione in tempo reale di
alcune sezioni della sua inventory attraverso Google
Doubleclick Ad Exchange.
La monetizzazione di queste pagine avverrà grazie ad
annunci display e di testo
forniti attraverso le piattaforme di Google. Questo in
sintesi l’accordo di collaborazione per la gestione della pubblicità online siglato
da Google e Axel Springer
Media. «AdExchange di
Google ci offre la possibilità di commercializzare con
efficienza ancora maggiore
i nostri spazi pubblicitari
standard», spiega Peter Würtenberger, chief marketing
officer di Axel Springer, che
aggiunge:
«Beneficeremo
di una tecnologia efficiente,
di nuove relazioni automatizzate con i clienti e di un
controllo trasparente della
cosiddetta inventory di coda
lunga. Gli spazi pubblicitari Premium continueranno
ad essere commercializzati
a clienti e agenzie esclusivamente tramite le nostre
strutture di vendita diretta».
Philipp Justus, managing
director di Google per Germania, Austria e Svizzera,
commenta così la collaborazione: «L’accordo con la
concessionaria pubblicitaria
di Axel Springer rappresenta una pietra miliare. Siamo
fiduciosi che a questa part-
Peter Würtenberger
nership ne seguiranno altre
con diverse aziende operanti nel settore dei media».
App
Il network sportivo Lumata
presenta l’app “Diretta Calcio”
La piattaforma per il mobile advertising di Lumata, dedicata a
chi ama il calcio, si arricchisce
di una nuova app realizzata in
collaborazione da 3Italia e Datasport. “Diretta Calcio dalla
A alla D” è il nome della novità
realizzata in collaborazione tra
3Italia e Datasport, che con-
sente di seguire in diretta tutte
le partite del campionato di calcio di serie A, serie B, Lega Pro
e serie D per la stagione 2013 –
2014. In occasione del lancio è
partito anche un contest al quale
è possibile partecipare scaricando l’app e facendo il pronostico
per le partite del campionato
2013–2014 di Serie A. L’app,
disponibile sia per iPhone che
per Android e Windows Phone, completa il Network Sport
di Lumata che offre a brand e
investitori più di 200 milioni di
impression al mese pianificabili
su app e m-site di riferimento
dedicati al mondo del calcio.
App
Da Loacker un’app con i nanetti e l’Albero della Bontà
Si chiama “Loackerland”
ed è la nuova app presentata da Loacker, che permetterà a grandi e bambini per
divertirsi ancora una volta
insieme ai celebri nanetti e
di imparare i segreti della
tradizione e della genuinità dei prodotti dell’azienda
altoatesina. Questa nuova
app, completamente gratuita e disponibile da metà
novembre, rientra nel progetto speciale del brand
ricco di avventure multimediali legate all’universo
Loacker. Il Grande Albero
della Bontà è stato distrutto da un fulmine, compito
dei più piccoli sarà aiutare i Nanetti Loacker a
ricostruirlo. Il giocatore
dovrà completare una serie di missioni a livelli per
aiutarli a farlo ricrescere.
Lo scopo delle missioni
sarà di produrre, di volta
in volta, le specialità Lo-
acker; per farlo bisognerà
coltivare e raccogliere gli
ingredienti necessari per
creare i dolci. Loackerland è disponibile su App
Store o Google Play, inoltre sarà possibile giocare
direttamente sulla pagina
Facebook e dalla piattaforma www.playloacker.com.
Il gioco continua sulle
confezioni dei prodotti
Loacker riportanti codici
speciali che permettono di
usufruire di bonus utilizzabili all’interno del gioco.
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DIGITAL
Social
Concessionarie
Fernet-Branca lancia la nuova
Facebook Global Page
con il contest “Soprattuttonoi”
Nasce la nuova pagina globale Facebook di FernetBranca per esprimere in
modo ancora più forte l’identità social dell’azienda,
che da anni si contraddistingue per la sua capacità
di innovazione sul mercato, per l’apertura al dialogo
e per la ricerca costante di
interazione con i clienti. La
nuova pagina, sviluppata in
collaborazione con l’agenzia
Evolution People, raggiunge
oltre 1.700.000 fan e consente di avere una visione
più internazionale del posizionamento del brand: dalla
storia dell’azienda in Italia
e nel mondo, alla scoperta
dei diversi modi per gustare
Fernet fino alle tantissime
novità in arrivo per il 2014.
In occasione di questo evento Fernet-Branca lancia il
contest “Soprattuttonoi” per
esprimere in modo innovativo i valori raccontati nelle diverse scene dello spot
televisivo: amicizia, amore
e libertà. Lo spot ripercorre infatti i momenti di vita
vissuta in cui, attraverso un
percorso di crescita, si può
apprezzare il vero significato
delle cose. Come per Fernet-
19
Branca: solo attraverso una
degustazione consapevole si
può diventare pronti ad un
gusto così maturo e deciso.
La campagna utilizza una
piattaforma digitale sviluppata da Evolution People e
appositamente creata per
tutti coloro che vorranno
dedicare un pensiero alla
persona a cui tengono di
più, attraverso l’invio di un
messaggio multimediale (un
video, una cartolina digitale, un testo personalizzato).
Tutti coloro che invieranno
un messaggio parteciperanno al concorso abbinato,
con in palio tre cofanetti
Boscolo Eco-Charme e tre
voucher del valore di 1.000
euro da spendere sempre nel
circuito Boscolo per l’organizzazione del viaggio. Per
la prima volta è stata messa
in campo un’azione multicanale, con un uso congiunto
di tv, web e social media che
segna per Fratelli Branca Distillerie il passaggio da una
comunicazione tradizionale
ad una sempre più integrata, attenta all’interazione diretta con i consumatori e in
grado di realizzare esperienze sempre più coinvolgenti.
Il canale Entertainment
di WebAds a tutto mobile
Il posizionamento di WebAds sui device mobile si
rafforza con l’integrazione,
all’interno del canale mobile entertainment, di Milanodabere, Grooveshark
e Wiitalia. La versione
mobile di Milanobere.it
é concepita per una consultazione rapida e veloce
del magazine dai telefoni
cellulari e dai tablet. Analizzando gli eventi più cliccati e le location più cercate l’editore ha realizzato
un m-site che rispecchiasse
gli stili di vita del milanese,
nonché le esigenze di chi
vuole conoscere meglio il
capoluogo anche in vista
dell’Expo 2015. A differenza del sito, organizzato
per canali tematici, la piattaforma m.milanodabere.
it è strutturata in due sezioni: Eventi e Location.
Con una grafica minimal
e fortemente iconografica,
l’m-site offre, in un solo
touch, un ampio panorama
di proposte per vivere la
città e l’hinterland. Grooveshark, brand internazionale di musica gratuita in
streaming, ha rilasciato la
nuova release mobile per
consentire agli utenti di
ascoltare anche in movimento la la propria musica
preferita in maniera totalmente gratuita. L’integrazione cross mediale tra web
e mobile – tablet inclusi –
aumenta la user experience
e amplia le soluzioni creative a livello adv a disposizione degli inserzionisti. La
versione mobile del canale
Entertainment di WebAds
include, inoltre, Tonight.
eu, 2night,it, Tilllate, Party Night, Fantagazzetta,
editori con cui WebAds
collabora da molti anni. La
peculiarità del canale Entertainment Mobile é proprio quella di raggruppare
editori che per autorevolezza e contenuti sono tra i piú
utilizzati nella navigazione
web, e che su mobile si arricchiscono di contenuti
apprezzati dal consumatore in una logica contestuale
rappresentando una leva di
ingaggio molto importante
nel mix di comunicazione
della strategia del cliente.
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DIGITAL
Web
Mareblu: al via il progetto su Cookaround,
in collaborazione con Banzai
Dall’11 novembre, Mareblu – società del Gruppo
MWBrands e secondo marchio in Italia nel settore delle conserve ittiche – offre a
tutti i visitatori del sito Cookaround la possibilità di
scaricare gratuitamente un
ricettario e-book. Sarà sufficiente collegarsi a www.
cookaround.com, accedere
all’area dedicata a Mareblu
e mettere “like” alla pagina
di Mareblu su Facebook. Il
ricettario, curato dagli chef
di Cookaround, raccoglie 15
proposte originali, corredate
da bellissime foto: idee veloci, originali e gustose per cucinare il tonno Mareblu. «La
collaborazione con Banzai –
spiega Giovanni Battista Val-
secchi, direttore generale di
Mareblu – nasce dalla volontà di dialogare con il pubblico dei foodie e degli appassionati di cucina in maniera
diretta. E Cookaround è il
luogo ideale, essendo la più
importante web community
in Italia dedicata alla cucina,
con quasi 1,3 milioni di utenti unici al mese e con oltre
240.000 utenti registrati al forum». Il progetto costituisce
un’anticipazione della stra-
tegia di comunicazione che
Mareblu adotterà nel 2014:
«Crediamo molto nelle potenzialità della comunicazione on-line e del social media
marketing. Agli strumenti di
comunicazione tradizionali
– spot tv, con una campagna
on air l’estate scorsa, spot radiofonici, adv – affiancheremo sempre più spesso quelli
del mondo 2.0, secondo una
logica di segmentazione
dei target di riferimento».
App
Disponible la nuova app per iPhone di Subdued
Semplice, veloce e gratuita,
la nuova app per iPhone di
Subdued presenta uno stile
fresco e giovane e permette
a tutte le ragazze di connettersi liberamente al mondo
Subdued direttamente dal
proprio smartphone. Nella
barra in fondo alla pagina
è possibile accedere alle sezioni in cui la app è suddivisa. La “Home” è dedicata
agli shooting mentre nella
sezione “Products” è possibile visionare tutti i capi
dell’ultima collezione. Così
come esiste un vestito perfetto per ogni occasione, allo
stesso modo ogni momento
ha la sua canzone giusta.
La pagina “Music” dell’app
è proprio questo: partendo
da una frase o un simbolo
che esprimono il proprio
mood, basta un click e parte
la musica che più gli si addi-
ce. E se si vuole farlo sapere
in giro, c’è il tasto share che
fa condividere il contenuto
sul proprio social network.
L’app si chiude con la sezione “Store”, ovvero il servizio
di store locator e “Others”
in cui è possibile effettuare
il log in e condividere tutti
i contenuti, connettersi ai
social network di Subdued
e il servizo Scan, lettore di
codice QR e codice a barre.
Social
Lo Zecchino d’Oro sbarca sui social media
Torna lo Zecchino d’Oro,
arrivato quest’anno alla
56ma edizione, e tra le novità presenta un sito interamente dedicato, un account
Twitter e una pagina Facebook sulla quale utilizzare
il “mi piace” per votare la
canzone preferita dell’edi-
zione 2013 che si aggiudicherà lo “Zecchino Social”.
On air su Raiuno dal 19 al
23 novembre, la kermesse
canora dedicata ai bambini
sarà in onda anche su Rai
Yoyo. A condurre la manifestazione, come sempre in
diretta dall’Antoniano di
Bologna, saranno ancora
una volta Veronica Maya e
Pino Insegno e ad accompagnare le esecuzioni dei
17 piccoli interpreti sarà lo
storico Piccolo Coro Mariele Ventre dell’Antoniano,
diretto da Sabrina Simoni.
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DIGITAL
Web
Sportando.net entra nel network di tg|adv
Ultimo entrato nel network
tg|adv, Sportando.net è il
primo sito dedicato esclusivamente alle news sul ba-
ssket mondiale in cui gli
utenti possono trovare
u
ttutte le notizie relativve alla pallacanestro: il
mercato, i rumors, agm
ggiornamenti sugli inffortuni e i movimenti
ggiorno per giorno. Che
iil calcio non sia l’unico
ssport del nostro paese
llo dimostra un numero
ssempre crescente di appassionati che cerca online
notizie su altre discipline,
che si interessa ad altre realtà agonistiche e che le se-
gue con passione e fedeltà.
Sportando.net nasce nel
gennaio 2009 dall’amore per la pallacanestro di
Emiliano Carchia e Matteo
Manna, i founder di un sito
in grado di ospitare news in
inglese e in italiano con aggiornamenti in tempo reale.
Nel giro di pochi mesi sportando.net diviene il punto
di riferimento di giocatori,
agenti italiani e internazionali, ed è riconosciuto anche dagli addetti ai lavori
come uno dei migliori siti di
basket mercato in Europa, il
primo in assoluto in Italia.
Il sito è disponibile anche
in lingua inglese e questo
lo rende una piattaforma
editoriale di approccio internazionale. «Siamo molto
felici di questo ingresso nel
network, un punto di vista eccellente su uno sport
molto seguito, una finestra
commerciale su un target
potenziale prezioso per
brand e investitori», dichiara Annalisa Merola, marketing manager di tg|adv.
Web
Dodicitrenta progetta il sito di DNL
Per DNL, brand alla costante
ricerca di una eleganza raffinata fatta di tessuti di pregio
dal gusto vissuto con una
forte impronta fashion, l’agenzia Dodicitrenta progetta
un sito in grado di valorizzare soprattutto il look-book.
La linea di camicie e panta-
loni, disegnata riflettendo la
ricerca del brand di eleganza
e perfezione non solo nel vestire, ma anche negli atteggiamenti e nei gusti personali, viene valorizzata da una
cornice grafica essenziale ma
dalle modalità di interazione
contemporanee nell’esplora-
zione dei capi e nella scelta
degli indossati lifestyle che
mostrano l’uomo DNL in
azioni quotidiane. Arricchisce la comunicazione del
brand lo Store Locator integrato alle Google Maps che
permette un’immediata localizzazione dei Concept Store,
location sofisticate, uniche e
distinguibili, e l’area stampa
che propone un flusso editoriale di news costituito da
lanci fotografici ad alto impatto, in linea con lo spirito
eclettico e ricercato DNL.
Web
JacLeRoi firma il restyling del sito Safta.it
JacLeRoi, l’agenzia di comunicazione specializzata
in progetti di food marketing e wine marketing, ha
curato in toto il restyling
del sito Safta.it a partire
dal concept creativo – cofirmato in collaborazione
con il marketing del GualapackGroup – sviluppato
sui valori aziendali dell’agilità e della progressione.
Il design del sito riprende i
due valori adottando come
visual principale il ghepardo, l’animale simbolo
dell’agilità in natura per
eccellenza, ed è rappresen-
tato da un layout lineare,
professionale e pulito pensato per comunicare l’essenza del brand Safta. Il restyling grafico rende Safta.
it omogeneo nel design agli
altri siti del Gruppo Gualapack. Oltre alla rinnovata
veste grafica, il sito si è arricchito di nuovi contenuti
per fornire una panoramica aziendale completa ed
un costante aggiornamento
circa attività, appuntamenti, eventi ed innovazioni di
cui l’azienda è protagonista
e che verranno comunicati
a clienti e fornitori attraverso la nuova newsletter,
anch’essa firmata da JacLeRoi. Il payoff “Agile by nature” è stato concepito da
JacLeRoi insieme al marketing di Gualapack come
rafforzativo del visual e
sintetizzatore delle caratteristiche di velocità, semplicità di navigazione ed
usabilità del sito al centro
del progetto di restyling.
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Eventi
BELOW THE LINE
Il giornalismo del futuro a Glocalnews
Quattro giorni di appuntamenti, 120 speaker, tre serate a tema,
50 incontri, workshop,
presentazioni di libri,
spettacoli, cinema, oltre
a eventi dedicati agli studenti delle scuole, come
BlogLab, esperimento
di laboratorio di giornalismo digitale. Dopo
il successo dello scorso
anno torna, dal 14 al 17
Eventi
Il Comune di Milano affida ad
Aegis Media Italia la gestione
del progetto “Illuminami”
Giulio Malegori
Aegis Media Italia, il gruppo
guidato da Giulio Malegori,
è stato scelto dal Comune
di Milano per la ricerca di
aziende sponsor che investano in eventi e illuminazioni
in occasione delle festività natalizie. Sarà infatti PS
Live, il Global Experiential
Agency Network del gruppo
Aegis Media, a gestire interamente tutte le attività del
progetto “Illuminami” per
conto del Comune di Mila-
no, cercando aziende sponsor che vogliano investire sul
Natale organizzando eventi
ed illuminando la città. Giulio Malegori, president and
ceo di Aegis Media Italia e
ceo di Aegis Media Southern
Europe, ha affermato: «Sono
davvero felice che il Comune di Milano abbia scelto il
nostro gruppo. PS Live sarà
l’unica agenzia autorizzata
a gestire il progetto “Illuminami”, a testimonianza della
qualità dei progetti e dell’apprezzamento che il Comune ci riconosce per tutte le
attività sul territorio realizzate con successo in questi
anni». Nicola Corricelli,
president di PS Live Italia
ha dichiarato: «Ritengo che
la combinazione tra luogo
fisico, vendita e supporto
digitale anche nei protocolli pubblico/privato rappresenti la nuova frontiera per
un “engagement” di qualità
da poter offrire alle aziende partners che sempre più
cercano progetti “rotondi”».
novembre a Varese, la seconda edizione di Glocalnews, il
festival del giornalismo online locale e globale organizzato da Varesenews. «La necessità dell’informazione locale
non morirà mai – afferma il
neopresidente
dell’Ordine
dei Giornalisti della Lombardia, Gabriele Dossena – ed è
un’insostituibile risorsa per
le comunità locali. Del resto
il giornalismo sta cambiando, i quotidiani nazionali
sono scesi sotto la soglia delle
400mila copie di tiratura, il
Corriere ne ha dichiarate ieri
396mila. È vero che a queste
si aggiungono 80mila copie
digitali, ma sicuramente c’è
un modello di business che
va ripensato». L’appuntamento del festival è a Varese, città dove 16 anni fa nasceva il
primo quotidiano esclusivamente on line in Italia, Varesenews appunto. L’obiettivo
dichiarato è replicare e, se
possibile superare, i numeri
dell’anno scorso, con 5.000
presenze, un centinaio di
ospiti, 40 eventi e 10mila minuti di liveblogging. Cartina
al tornasole erano stati anche
i risultati ottenuti dall’hashtag
ufficiale del festival, che si
era meritato un posto nella
classifica dei 10 più frequentati su Twitter. E quest’anno
sono già attivi i nuovi hashtag
#glocal13 e #aspettandoglocal sia per seguire l’evento in
diretta, sia per essere aggiornati sulle novità e sui lavori in corso. Gli interventi di
Glocalnews si incentreranno
su tre temi: Smart City, Lavoro e Impresa ed Expo. (v.a.)
Marketing territoriale
Le hostess di KLM in giro
per gli aeroporti
Più di 1.000 flyers distribuiti e 150 passeggeri invitati a scoprire, attraverso
un divertente gioco, tutte
le possibilità che KLM offre per rendere il proprio
volo un’esperienza unica.
Dopo Venezia la prossima
tappa sarà Bologna: dal 18
al 22 novembre due hostess
KLM inviteranno i passeggeri a scoprire il comfort
dei servizi opzionali della
compagnia aerea olandese.
Le hostess avranno a disposizione un tablet con installato il ComforTest: una
divertente applicazione che
permette di scoprire i servizi extra della compagnia
aerea per rendere il proprio
volo ancor più confortevole.
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BELOW THE LINE
Sponsorship
Sul red carpet del Festival del Film di
Roma anche JWT e Mazda
“Mazda ti guida al cinema”
è il concetto della creatività
che si sviluppa all’interno
dello Spazio Mazda e nell’area dedicata al test drive.
Entrare nello Spazio Mazda
è come entrare nel grande
cinema: per le storie emozionanti che Mazda proietta
sul suo schermo, per i poster
di ciascuna storia trattate
come locandine dei film, per
le citazioni che parlano dei
valori non convenzionali,
per il set cinematografico allestito nell’area d’esposizione
della Nuova Mazda3. È così
che JWT s’innesta nel linguaggio del cinema per raccontare Mazda ed esprimere
i suoi valori. E il divertimento continua nell’area dedica-
ta al test drive, per il quale
sono messe a disposizione il
CX-5 e la Mazda6. Il visitatore, effettuando un test drive,
avrà la possibilità di ricevere
un omaggio da Mazda. Sotto
la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli, hanno lavorato Fabrizio Grillotti (creative supervisor)
e Alberta Carpenè (copy).
Promozioni
Eventi
A chi porta “amici” alla pagina
Facebook Optissimo regala sconti
Sarà attivo fino al 30 novembre “Prendiamoci di
vista”, social game interattivo dedicato da Optissimo
ai fan della propria pagina
Facebook. Per partecipare basta registrarsi e condividere l’iniziativa sulla
bacheca personale. Ogni
amico che deciderà di partecipare al gioco linkando l’annuncio comparso
sulla bacheca del proprio
contatto gli regalerà uno
sconto sugli occhiali da
spendere in uno dei 101
negozi Optissimo in Italia.
Più amici cliccheranno per
giocare, più aumenterà lo
sconto, da un minimo del
4% fino a un massimo del
40%. Una volta raggiunte
le soglie prestabilite del 10,
20, 30 o 40% sarà possibile
scaricare il buono sconto
(che arriverà direttamente
via e-mail) da spendere in
negozio, entro la scadenza
indicata, per l’acquisto di
un occhiale da vista completo di lenti antiriflesso
o di un occhiale da sole.
Leroy Merlin presenta
l’Osservatorio sulla Casa
e si affida ad Eggers 2.0
Leroy Merlin ha presentato
lunedì 11 novembre l’Osservatorio sulla Casa, realizzato da Doxa: un progetto continuativo che ruota
attorno al mondo della casa
con l’obiettivo di raccogliere informazioni, comprendere le necessità e i cambiamenti degli stili abitativi
degli italiani oltre a mettere in evidenza l’andamento
e lo sviluppo del settore.
È stata una presentazione
ricca di spunti e riflessioni, che quest’anno è stata
arricchita da una videoinfografica affidata ad Eggers 2.0, la factory creativa
guidata da Guido Avigdor
e Pietro Dotti. Commenta Pietro Dotti, presidente
e ceo di Eggers 2.0: «L’infografica in animazione è
un modo molto moderno
e innovativo di presentare
argomenti talvolta anche
complessi. Spesso ci troviamo a dover sintetizzare in
2 minuti progetti di centinaia di pagine. La sfida è
rendere tutto comprensibile e leggero. Sicuramente
è una specializzazione che
il mercato sta chiedendo e
che Eggers ha acquisito lavorando per marchi prestigiosi, come Leroy Merlin».
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AZIENDE E MERCATI
Eventi
FILA “Seventy hears of future Solutions”
diventa un video firmato da Cooee Italia
Fila Industria Chimica,
azienda leader mondiale
nelle soluzioni per pulizia e trattamento di tutte le superfici, festeggia
quest’anno il suo 70° anniversario. Fondata nel 1943
dai fratelli Guido e Pietro
Pettenon e attualmente
sotto la guida del Presidente Beniamino Pettenon, Fila conta sei filiali
estere – Francia, Spagna,
Germania, Regno Unito,
Stati Uniti ed Emirati Arabi – e una rete commerciale che fornisce prodotti e
servizi in più di 60 paesi
nel mondo. Molte le attività svolte nel corso del
2013 per festeggiare questo importante traguardo:
due eventi (istituzionale e
business), inaugurazione
del Museo Fila e Company
Profile, il tutto a cura di
Cooee Italia. Sempre a firma Cooee anche il video
story proiettato in anteprima durante l’evento istituzionale in Villa Contarini
a Padova e poi a Venezia
presso The Westin Europa & Regina in occasione
dell’evento business. Il filmato racconta la nascita
e l’evoluzione di Fila che,
forte della sua filosofia,
è diventata azienda leader al mondo facendosi
portavoce di importanti
valori quali legame con il
territorio, famiglia e responsabilità sociale. A
una serie di momenti di
rievocazione storica che
raccontano l’inaugurazione di Fila, seguono immagini contemporanee con
le fasi di ricerca e svilup-
po, produzione, internazionalità e attenzione per
l’ambiente che da sempre
caratterizzano l’azienda.
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Conferenza stampa Pfizer. Verrà presentata la nuova formula del
Viagra a 15 anni dalla nascita. Sheraton Diana Majestic, viale Piave, Milano, ore 11,30. Tel. Tel. 02.8310511.
Conferenza stampa “30 anni di Drive In”. Saranno presentati i sei
dvd con il meglio dello storico varietà satirico degni anni 80, curati
da Fabio Freddi, e il documentario, realizzato da Luca Martera,che
sarà trasmesso su Canale 5. Studio 1 - Palazzo dei Cigni, Segrate
Milano, Ore 12,00. Tel. 02.21023394.
Conferenza stampa “Proud to be Italian. Alla scoperta delle
aziende eccellenti che il mondo ci invidia”. Evento organizzato
da Corriere della Sera Sette e Siemens. Sala Buzzati, via Balsan 3,
Milano, Ore 18,00. Tel. 02.20400333.
Warsteiner invita a scoprire i segreti del connubio birra-cioccolato. Presso Congusto, ore 18:30. [email protected].
RomaWebFest. Auditorium Arte Parco della Musica, viale De
Coubertin 30, Roma. Oggi dalle 21 alle 23 proiezione delle 7 web
serie vincitrici del festival 2013, domani dalle 10 alle 13,30 tavola
rotonda “Le dinamiche finanziari delle web series”, alla quale parteciperà anche il direttore di Rai Fiction, Leonardo Ferrara. info@
romawebfest.it.
DOMANI
2° Forum internazionalizzazione made in Italy. Si parlerà di
competitività globale del settore manifatturiero, elemento chiave
per la competitività e il rilancio delle imprese nei mercati internazionali. Interverranno anche Caludio Marenzi, presidente Sistema
Moda Italia, Daniele Vacchi, direttore Corporate Communications
Ima, Laura La Posta, caporedattore Il Sole 24 Ore. Gruppo 24 Ore,
via Monte Rosa 91, Milano, dalle 9 alle 13,10. Per registrarsi www.
formazione.ilsole24ore.com/fimi2013.
“Mobile e multicanalità: una svolta per l’eCommerce in Italia?”.
Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, dalle 9,30. [email protected].
Evento conclusivo “Style&Care”. Da un’idea Draftfcb, Calgon,
Vanish e Whirlpool. Cost Restaurant and Lounge bar, via Tito Speri ang. via Maroncelli 8, Milano, ore 20. [email protected].
Presentazione “Accademia del benessere”. Nuovo programma di
bellezza e salute in onda su Rete 4 dal 16 novembre e condotto da
Emanuela Folliero, dove il pubblico è protagonista attivo e parte
integrante della trasmissione. Chateau Monfort, corso Concordia
1, Milano, ore 18,30. g,[email protected].
“Pane, vodka e fantasia”. Presso lo Showroom Maison Olivia &
Kitchen Victim, corso di Porta Romana 122, Milano, dalle 19 alle
22. Tel. 02.36758400.
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AZIENDE e mercati
Partnership
Telecom Italia e Visa Europe firmano
un accordo per i pagamenti con smartphone
Telecom Italia e Visa Europe hanno siglato un accordo strategico per dare
impulso al sistema dei pagamenti di beni e servizi
utilizzando i più diffusi
smartphone sul mercato.
L’intesa ha l’obiettivo di
rendere disponibili agli
oltre 31 milioni di clienti TIM distribuiti su tutto
il territorio nazionale, i
servizi di mobile payment
più innovativi e ridurre
così progressivamente l’utilizzo dei contanti per le
transazioni commerciali.
In particolare, la nuova offerta di mobile payment,
costruita
sull’esperienza
delle sperimentazioni av-
viate nel 2012 nell’area
di Milano, consentirà ai
clienti di utilizzare il proprio smartphone per effettuare transazioni contactless presso terminali
POS abilitati in tutta Europa. TIM provvederà anche
a installare terminali contactless nei propri punti
vendita dislocati in Italia.
Attraverso l’accordo TIM
e Visa, inoltre, lanceranno
servizi a supporto sia di
pagamenti P2P (“person
to person”), vale a dire il
trasferimento di denaro
dal proprio smartphone
ad altre persone, sia di pagamenti e-commerce per
effettuare acquisti su in-
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
editore
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DIRETTORE editoriale
generale
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DIRETTORE RESPONSABILE
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• Le breaking news
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• Le interviste ai
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o scrivi una mail
a registrazione@
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ospitare servizi di importanti partner come istituzioni finanziarie, esercenti, aziende di trasporto e
di pubblici servizi. Per effettuare il pagamento delle
piccole spese quotidiane,
quali l’acquisto di biglietti
di bus e metropolitana, il
caffè al bar oppure giornali, libri e riviste, sarà
sufficiente avvicinare il
proprio smartphone al terminale POS abilitato. Le
spese superiori a 25 euro
saranno effettuate, sempre
in modalità contactless,
digitando un codice direttamente sul telefonino.
CONTATTI
[email protected]
PubblicoTv
canale 65
di Streamit:
• I processi di
realizzazione delle
campagne adv
ternet con il proprio telefonino. La carta Visa brandizzata TIM e realizzata
in partnership con Intesa
Sanpaolo, sarà resa disponibile nel 2014 ai clienti
TIM su smartphone dotati
di tecnologia NFC (Near
Field
Communications)
e sviluppata con gli stessi
elevati standard di sicurezza che caratterizzano sia
tutti i pagamenti Visa contactless, sia l’infrastruttura
e le sim di TIM. L’offerta
di pagamenti contactless
con carta Visa, sarà il servizio di punta del “mobile
wallet”, ossia un portafoglio digitale aperto che
TIM commercializzerà per
REDAZIONE
Vanna Assumma, Alessia Ferri,
Christian Rainer, Barbara Tomasi
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VIDEOGIORNALISTA
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collaboratori
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