la coccinella - Studio Nouvelle

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PROGETTO
CONCORSO A PREMI “LA COCCINELLA”
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Cliente: IPASUD-DESPAR
La IPA SUD S.r.l., Centro Distribuzione Despar per la Puglia e la
Basilicata, è un affermato gruppo della Distribuzione Organizzata ed è
stata la prima realtà sul territorio a dar vita ad una catena di
supermercati specializzati associati sotto un’unica insegna.
www.mydespar.it
PUNTI VENDITA COINVOLTI
Centro Commerciale “La Coccinella” S. Giovanni Rotondonei punti vendita: Supermercato
Eurospar, Vogue, Punto Tel, Free Optik, Vanity Shop, Archè e Falco Sport.
OBIETTIVI
Vivacizzazione e incremento del flusso d’acquisto.
Coinvolgimento e motivazione di tutta la clientela.
Fidelizzazione ed aumento dell’interesse nei confronti del marchio
DESCRIZIONE DELL’INIZIATIVA
Dal 5 maggio al 1 giugno 2003 per ogni 10,00€ di spesa effettuata nei
punti vendita presenti nel Centro Commerciale “La Coccinella” i clienti
ricevevano una cartolina STRAPPA E VINCI partecipando cosi al concorso
“Scopri la Convenienza e la Fortuna con la Coccinella”, strappando le
due linguette della cartolina si vincevano magnifici premi messi in palio:
Presso il supermercato Eurospar: 1000 buoni spesa da € 5,00500 buoni spesa da € 10,00- 15 Portatovaglioli- 5 Portaposate- 20
Portarotoli- 15 Portabicchieri- 500 Set di coltelli- 400 Insalatiere400 Bicchieri- 50 Caffettiere- 2 Robot da cucina- 1 Forno
microonde- 3 Televisori 14’’- 20 Tostapane- 100 Padelle
antiaderenti- 1200 Cornici foto a giorno 20x30- 300 Set 6 tazze
caffè senza piattino- 300 Barattoli merlati- 500 Contenitori 0,75 lt
Vortice- 300 Contenitori 1,5 lt Vortice- 1205 Set completo di piatto
piano +Piatto fondo Arcopal bianco- 1000 Buoni consumazione caffè- 500 Buoni
consumazione pizza- 500 Buoni consumazione bibite.
Presso Vogue: 100 buoni acquisto da € 10,00.
Presso Punto Tel: 10 buoni acquisto da €10,00- 2 Telefonini MMS Sony Ericsson- 10
ricariche da €10,00 Vodafone.
CASE HISTORY – La Coccinella
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Realizzato da STUDIO NOUVELLE CONSULTING s.r.l. - Salerno
www.studionouvelle.it
Presso Free Optik: 40 Buoni acquisto da € 10,00- 50 Buoni acquisto da €20,00- 50 Buoni
acquisto da € 25,00- 60 Buoni acquisto da € 30,00- 65 Buoni acquisto da € 45,00- 12
Rullini fotografici- 7 Macchine fotografiche usa e getta.
Presso Vanity Shop: 200 Buoni acquisto da € 5,00. 100 Buoni acquisto da € 10,00- 10
Buoni acquisto da € 30,00- 2 Buoni acquisto da € 50,00.
Presso Archè: 300 Buoni acquisto da € 5,00.
Presso Falco Sport: 106 Buoni acquisto da € 10,00- 26 Polo Luanvi.
Tutte le cartoline non vincenti hanno potuto comunque partecipare all’Estrazione Finale di uno
Scooter Piaggio Liberty più tutti i premi eventualmente non rintracciati.
PIANO DI COMUNICAZIONE
Questo tipo di iniziativa ha richiesto una grande investimento in
comunicazione. A supporto del progetto, lo Studio Nouvelle ha
provveduto a realizzare:
Affissioni stradali: sono stati realizzati numerosi Manifesti
pubblicitari di grandi dimensioni (mt 6x3 con circa 60 uscite),
posizionati in strade ad alta percorrenza e Manifesti pubblicitari più
piccoli (100x140 con circa 1800 uscite) posizionati in tutti i comuni presenti nei bacini di
utenza dei punti vendita coinvolti, prevedendo anche uno spazio dedicato ai marchi degli
sponsor.
Volantinaggio nei bacini di utenza dei punti vendita coinvolti da abbinare a quelli
programmati dall’azienda, occupando spazi ampi tali da informare la clientela dell’iniziativa
e delle altre attività promozionali.
In store promotion: l’intera attività promozionale è stata pubblicizzata anche all’interno dei
punti vendita coinvolti con materiale P.O.P. (manifesti, locandine etc) e allestendo spazi
dedicati ed isole promozionali per le aziende sponsor. Tutto il personale dei punti vendita ha
indossato una maschera coinvolgendo ancora di più la clientela.
SERVIZI OFFERTI
Consulenza e Assistenza Commerciale
La consulenza dello Studio Nouvelle si è estesa al piano fiscale e naturalmente agli adempimenti
regolati dal Decreto 340/2001, inerenti la disciplina dei concorsi e delle operazioni a premi, che
nella fattispecie si presenta notevolmente più snella, trattandosi di un premio immediato, ma
resta comunque vincolante per l’azienda.
Affiancamento continuo
L’affiancamento durante il periodo dell’iniziativa è stato costante e altamente qualificato.
Ogni tipo di richiesta, problema o esigenza riscontrata dalle promoter che presidiavano l’area, è
stata tempestivamente soddisfatta.
RISULTATI CONSEGUITI
Incremento delle presenze del 9%
Incremento dello scontrino medio del 7%
Incremento della notorietà dell’insegna del 8%
CASE HISTORY – La Coccinella
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