Fila investe 100 mld nei negozi

Fila investe 100 mld nei negozi
Marted30 Gennaio 2001 italia - economia
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In arrivo 40 insegne monomarca in Europa: la prima
a Milano.
Fila investe 100 mld nei negozi
MILANO Parte dal centro di Milano, da piazzetta Liberty,
il programma di distribuzione diretta del marchio di
abbigliamento sportivo Fila. A maggio saraperto un
flagship store di cinque piani, il primo di cinque grandi
negozi-immagine da 800 metri quadrati della societ
biellese controllata da Hdp e quotata a New York. Un
piano da cento miliardi di lire, che prevede entro il 2005
altri 35 regional store da 400 metri quadrati e negozi pi
piccoli (circa 150 metri quadrati) in franchising. Fila cerca
di rafforzarsi in Europa, perché «per assurdo, anche per
essere forti negli Stati Uniti spiega lamministratore
delegato Michele Scannavini fondamentale aumentare
la competitivitin Europa: non possiamo crescere
duplicando i grandi marchi americani, ma esaltando
litalianitdel prodotto, dello stile, del design, che in
passato sono rimasti troppo spesso in secondo piano».
Per Fila il primo grande impegno nella vendita in negozi
monomarca, finora limitata a una quarantina di outlet
store negli Stati Uniti e altri dieci in Europa o sviluppata
soltanto in Estremo Oriente (soprattutto in Corea, dove ci
sono 250 punti vendita in franchising) e America latina. «I
negozi aggiunge Scannavini - permettono di dare visibilit
e una nuova percezione del marchio». In sintonia, quindi,
con il rinnovamento di prodotto, di marketing e anche
finanziario della societ che sta uscendo dalla pesante
crisi attraversata nel 98 e nel 99: il fatturato 2000 della
holding annunciato intorno al miliardo di euro (quasi
2mila miliardi di lire). Alla fine del piano, nel 2005, i
negozi avranno un giro daffari di circa 170 miliardi di lire:
ma «non siamo retailer, né vogliamo diventarlo», precisa
Scannavini. Gli unici negozi sicuramente di propriet
saranno i flagship store dopo Milano, Londra (a Covent
Garden, in agosto, mentre a marzo apriranche uno
spazio di cento metri quadrati da Harrods), ed entro
linizio del 2003 Roma, Parigi e Berlino (oppure Monaco o
Amburgo) mentre per i regional store in molti casi si
ricorrera partner locali.
Il design dei punti vendita monomarca stato realizzato
dallo Studio Matteo Thun di Milano. Scannavini dice che
saranno divisi in pi «mondi» come il fitness, il tennis, il
running delimitati da spazi mobili che consentiranno di
cambiare rapidamente la struttura del negozio, magari
adattandola a eventi particolari. Ogni «mondo» avrun
colore dominante, immagini e suoni legati allo sport, e
anche prodotti diversi da quelli Fila, per i quali si stanno
discutendo collaborazioni con altre societ
---firma---A.Ba.