Marchio Il marchio trae origine da una ricerca storico
Transcript
Marchio Il marchio trae origine da una ricerca storico
molly&partners per CONAF Marchio / logo / A 1 processo creativo Marchio Il marchio trae origine da una ricerca storico-antropologica sull’attività del dottore Agronomo e del dottore Forestale. In origine, le professioni di perito agrimensore, agronomo, erano considerate sacre e di esclusiva attribuzione sacerdotale. I primi indizi preistorici che riferiscono sulla figura sacerdotale dell’agronomo li troviamo presso i Sumeri, una civiltà neolitica del III millennio a.C. La loro religione era in gran parte il riflesso del loro genere e modo di vita, che li ha caratterizzati per l’operosità e per la particolare mentalità politico-sociale. Furono i fondatori delle norme etiche scritte e delle strutture giuridiche, politiche e sociali, traghettando la civiltà occidentale dalla preistoria alla storia. Tra le cariche sociali di maggior rilievo abbiamo la testimonianza di una figura, di natura economico-amministrativa, imperniata sui sacerdoti “agronomi del tempio” da cui dipendevano sorveglianti, esattori, ispettori impegnati in fattorie grandi e meno grandi, sostenitori di un’agricoltura solida e tecnicamente avanzata per l’epoca, come risulta dalle testimonianze rinvenute nelle “Georgiche… di Ninurta”, il poema scritto da Virgilio tra il 36 e il 29 c.C. Ninurta era nella mitologia sumera il “Signore della Terra” e nelle prime descrizioni era ritratto come una divinità solare. Un dio contadino e guaritore che toglie agli uomini le malattie e il controllo da parte dei demoni; ha caratteristiche comuni col dio greco dei raccolti Crono, che i Romani a loro volta identificarono col dio della fertilità Saturno. Iconografia A partire da una antica reppresentazione del dio Ninurta (riprodotta qui a lato) sono stati estrapolati e rielaborati i caratteri visivi più importanti: la testa e il perimetro della figura. La testa è ovviamente l’elemento centrale della composizione e per le sue caratteristiche è facilmente riconducibile alla storia sumera, anche se non direttamente al dio Ninurta; il perimentro rappresenta invece il sole. Questo astro ha avuto nella storia una grande importanza, tanto che in molte civiltà preistoriche ha assunto forma divina, inoltre, è un elemento fondamentale per la vita (sia animale che vegetale) sulla terra. Tipografia Il carattere scelto è l’Archer, disegnato da Hoefler & Frere-Jones nel 2008. Si tratta di un “egizio” così definito per la natura delle sue grazie geometriche, è stato scelto per lo stile moderno ed elegante che lo contraddistingue e per alcune caratteristiche tecniche che gli garantiscono buona leggibilità anche a dimensioni molto ridotte. Colori I colori istituzionali scelti sono il rosso e il nero, nell’immaginario comune sinonimo di serietà, sobrietà ed importanza. Il rosso in particolare, utilizzato per evidenziare il perimetro del marchio e quindi il “sole” porta con sé forti valori connotativi: forza, vivacità, passione... Oltre ad essere molto attrattivo per l’occhio umano, che lo percepisce prima (e lo ricorda meglio) di qualsiasi altro colore. molly&partners per CONAF Marchio / logo / A 2 tipografia Archer Book abcdabcd 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Archer Bold abcdabcd 123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Marchio / logo / A 3 bianco / nero / timbro conaf Consiglio dell’Ordine Nazionale dei dottori Agronomi e dei dottori Forestali Forestal i i or Ordine dei Dottori Agronomi e dei Dottori Forestali . dine dei r D O i Ag r o tor n ot Consiglio dell’Ordine Nazionale dei dottori Agronomi e dei dottori Forestali DAF Ordine dei Dottori Agronomi e dei Dottori Forestali e dei Dot t conaf DAF i om molly&partners per CONAF molly&partners per CONAF Marchio / logo / A 4 colore conaf Consiglio dell’Ordine Nazionale dei dottori Agronomi e dei dottori Forestali DAF Ordine dei Dottori Agronomi e dei Dottori Forestali C 0 M0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 C 0 M100 Y 100 K 0 R 225 G 0 B 25 molly&partners per CONAF Marchio / logo / A 5 applicazioni Mario Rossi Responsabile Forestale [email protected] molly&partners per CONAF Marchio / logo / A 6 applicazioni Signori della terra 7 applicazioni te r la el id gn or Si Si gn or id el la te r ra Marchio / logo / A ra molly&partners per CONAF