26 settembre 2016 - Lorenzin, dimettiti. Questa volta hai offeso

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Lorenzin, dimettiti. Questa volta
hai offeso anche i creativi
Pubblicato: 26/09/2016 10:16 CEST Aggiornato: 10 minuti fa
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Il ministro Lorenzin ha prodotto una serie di gaffe e azioni che definire irritante è
poco, nell'oggetto, nella forma e nei contenuti.
Ma ha sbagliato, infine, soprattutto nei contenuti, permettendo di far uscire con soldi
Symbola
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Ha sbagliato nella forma, cacciando malamente un funzionario, pagato 236.561,20
euro per fare il comunicatore quando in realtà era un avvocato esperto in diritto del
lavoro. È un problema etico, che non le fa onore, comunque sorvolo.
"La Propaganda Politica Stia Alla Larga
Dalle Mie Canzoni"
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Ha sbagliato nell'oggetto, dando vita a campagne di comunicazione che appaiono solo
ideologiche e velleitarie, che sembrano ignorare il tessuto sociale e le difficoltà che
vivono tutti nel meccanismo causa/effetto, stili di vita e crisi economica... Ma non è il
mio campo e quindi mi sollevo da ulteriori commenti politici.
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pubblici annunci dalla povertà imbarazzante, con grafica e titoli impresentabili,
totalmente inutili ai fini di poter raggiungere gli obiettivi che la campagna si
prefissava. E di questo posso parlare, perché di questo vivo da 30 anni.
Perché non basta dire "non essere cattivo" per "diventare buono", come Pinocchio ci
insegnerebbe. Sarebbe facile: basterebbe dire "dimagrisci!" per perdere tre chili. Non
funziona così. E le agenzie, scelte per vie misteriose, ma sicuramente male guidate,
avrebbero dovuto attingere a paroline come Consumer's benefit, Reason why,
Supporting evidence, Tone of voice, Target che sicuramente i comunicatori interni del
ministero ignorano perché sono stati scelti tra avvocati e funzionari.
In televisione, per riparare l'ultima accusa di razzismo, il ministro ha addirittura detto
che, se le campagne non piacciono, i "creativi" possono dare il loro contributo "a titolo
gratuito", perché attenta al bilancio.... Infatti lei, come troppi, non crede che la creatività e le strategie di comunicazione
siano un mestiere, al pari di un meccanico o di un ortopedico. Nessuno chiederebbe a
un ortopedico di operarsi al menisco a titolo gratuito. O non chiederebbe di farlo al
meccanico, anche se potrebbero esserci punti in comune. Ma non lo chiederebbe
neanche a un oculista, anche se sono entrambi medici.
I "creativi" non sono tipetti stravaganti che lanciano "urletti". Sono professionisti,
spesso giovani, spesso a partita Iva, che hanno studiato per fare questa professione,
anche se ora molti di loro, proprio per questa superficialità e disattenzione, non
riescono ad arrivare alla fine del mese e trovano offensivo leggere la retribuzione di
una persona non qualificata.
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Come stupirsi quindi che l'Italia realizzi poi le peggiori campagne sociali d'Europa?
Pianificate nel peggiore dei modi possibili, rendendo inutile persino l'investimento,
proprio perché prodotte senza strategia, programmazione, durata adeguata
pianificazione, con modalità e tempi che rendono impossibile coinvolgere agenzie e
creativi di livello. Promosse quasi sempre per dare visibilità ai singoli dicasteri o al
ministro di turno.
Il governo provi, per una volta, a occuparsi finalmente di questa filiera, che ha
ignorato, che non viene rispettata neanche nella assegnazione dei ruoli, che non è
tutelata, così come non sono le idee che produce. Allarghi in maniera chiara l'utilizzo
del Patent Box per ricerca e sviluppo, e per la produzione di format anche alle agenzie
di pubblicità, comunicazione, eventi, design e moda. Perché in Italia operano quasi 2
milioni di professionisti in tutti gli ambiti delle professioni creative e producono 5,8%
del nostro Pil (80,8 miliardi di euro - rapporto 2013 Unioncamere/Fondazione
Symbola). Più dell'industria automobilistica, più di Umbria, Liguria e Abruzzo
insieme. E sono invisibili.
Ecco perché signora Ministro le chiedo di andarsene. Perché non solo ha offeso la
categoria alla quale appartengo, ma francamente non offre quella garanzia di
efficienza, lettura del presente, credibilità, correttezza e pro-attività che ogni Ministro
dovrebbe garantire.
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"Bevono Vino, Non Vanno A Scuola E
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