"Regal Villa di Portici" Silvia Davino
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"Regal Villa di Portici" Silvia Davino
UNIVERSITA' DEGLI STUDI DI NAPOLI FEDERICO II POLO DELLE SCIENZE UMANE E SOCIALI FACOLTÀ DI ECONOMIA CORSO DI LAUREA MAGISTRALE INTERFACOLTÀ IN PROGETTAZIONE E GESTIONE DEI SISTEMI TURISTICI in collaborazione con la Facoltà di Lettere e Filosofia TESI DI LAUREA IN SISTEMI MUSEALI CONTRIBUTO ALLA PROGETTAZIONE DEI DISTRETTI TURISTICO- CULTURALI CAMPANI: IDENTITA’ STORICA E MODELLI DI RECUPERO E SVILUPPO PER IL TERRITORIO DELLA “REGAL VILLA DI PORTICI”. Relatore: Ch.ma Prof.ssa Ferri Antonella Candidato: Davino Silvia matr. N30/16 ANNO ACCADEMICO 2009-2010 INDICE INDICE DELLE TABELLE ----------------------------------------------------------------- 3 INDICE ICONOGRAFICO ----------------------------------------------------------------- 4 INTRODUZIONE ----------------------------------------------------------------------------- 8 CAPITOLO I IL REAL SITO DI PORTICI 1.1 Carlo III di Borbone, il sovrano che ha dato splendore al Regno di Napoli con la sua politica -------------------------------------------------------------------------------- - 11 1.2 Cenni sulla storia di Portici ------------------------------------------------------------ - 23 1.3 L’arrivo dei sovrani nel sito di Portici e le motivazioni che portarono alla costruzione della Reggia------------------------------------------------------------------ 26 1.4 La Regal Villa di Portici --------------------------------------------------------------- - 33 1.5 Il fenomeno delle Ville Vesuviane --------------------------------------------------- - 53 1.6 Uno sguardo alle Ville dell’area vesuviana----------------------------------------- - 58 1.6.1 Le Ville di Portici. Scheda informativa -------------------------------------------- - 61 1.7 Il Real Museo Ercolanese ------------------------------------------------------------- - 90 1.8 Il Porto borbonico del Granatello ----------------------------------------------------- - 96 CAPITOLO II DISTRETTO TURISTICO CULTURALE. UN VALIDO CONTRIBUTO PER L’ECONOMIA LOCALE DI UN TERRITORIO 2.1 Aspetti introduttivi del turismo culturale -------------------------------------------- - 99 2.2 Dal distretto industriale al distretto turistico -------------------------------------- - 111 2.2.1 Le caratteristiche di un distretto turistico------------------------------------------ 127 ‐ 1 ‐ 2.3 I Processi di gestione in un distretto turistico -------------------------------------- -131 2.4 Il distretto culturale -------------------------------------------------------------------- -148 2.4.1Il distretto culturale industriale ----------------------------------------------- ---- - 150 2.4.2Distretti culturali istituzionali e urbani --------------------------------------------- 152 2.4.3Il distretto culturale metropolitano -------------------------------------------------- 154 2.4.4Il distretto culturale museale --------------------------------------------------------- 156 CAPITOLO III IL CASO DELLA REGAL VILLA DI PORTICI COME ESEMPIO DI DISTRETTO TURISTICO-CULTURALE IN CAMPANIA 3.1 I principali interventi sul territorio di Portici---------------------------------------- 161 3.2 Uno sguardo all’evoluzione legislativa del concetto di tutela -------------------- 190 3.3 Il distretto turistico culturale: La Regal Villa di Portici --------------------------- 200 APPENDICE L’Applicazione della Swot Analysis al territorio di Portici --------------------------- 210 "Riforma della legislazione nazionale del turismo" ------------------------------------ 216 BIBLIOGRAFIA STORICO- ARTISTICA --------------------------------------------- 239 BIBLIOGRAFIA ECONOMICO- GIURIDICA---------------------------------------- 243 SITOGRAFIA ------------------------------------------------------------------------------- 248 ‐ 2 ‐ INDICE DELLE TABELLE TABELLA 1 LE VILLE SETTECENTESCHE DI PORTICI. LEGGE 29.7.1971, N.578 ----- - 60 TABELLA 2. IL NUCLEAR MIX. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ----------------- - 117 TABELLA 3. CRITERI GERARCHICI TRA TIPI DI NUCLEI. FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P. 32 --------------------------------------------- - 118 - TABELLA 4. MOTIVAZIONE, FATTORI DI ATTRATTIVA, TIPOLOGIA DI VIAGGI. FONTE: CHI-CHUAN L., CROMPTON J.L, FESENMAIER D.R, CONCEPTUALIZATION OF MULTIDESTINATION PLEASURE TRIPS IN ANNALS OF TOURISM REASERCH, VOL. XX, 1993, P. 293.-------------------------------------------------------------------- - 125 TABELLA 5. I PRINCIPALI SOGGETTI PORTATORI DI INTERESSI ISTITUZIONALI. FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P. 14 ---------------------- - 128 TABELLA 6. IL DIVERSO CONTENUTO DEI PROCESSI DI GESTIONE SOVRAORDINATA. FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P. 156. ----------- - 135 TABELLA 7. DISTRETTI, RETI E SISTEMI MUSEALI A CONFRONTO. FONTE: ALBERTI F.G., RETI E SISTEMI MUSEALI… OP. CIT. P. 45. -------------------------------------- 157 TABELLA 8.DISTRETTI ISTITUZIONALI. CULTURALI PER CLASSE CARATTERISTICHE ECONOMICO- FONTE:SANTAGATA W., DISTRETTI PROPRIETÀ… OP.CIT. P. 58. CULTURALI, DIRITTI DI ------------------------------------------------------------ 160 ‐ 3 ‐ INDICE ICONOGRAFICO FIGURA 1 LA REGGIA DI CAPODIMONTE. FONTE: HTTP://WWW.TRIPADVISOR.IT --- - 16 FIGURA 2 LA FACCIATA DEL TEATRO SAN DI CARLO. FONTE: HTTP://WWW.PAESEDELSOLE.IT ----------------------------------------------------- - 19 - FIGURA 3. STEMMA DEL COMUNE DI PORTICI. FONTE: HTTP://WWW.COMUNI- ITALIANI.IT ---------------------------------------------------------------------------- - 23 - FIGURA 4. IL GIARDINO DEL MASSONICA. PALAZZO CARAMANICO ED I SEGNI DELLA SIMBOLOGIA FONTE ICONOGRAFICA: BARBERA F. LA SCELTA STRATEGICA... OP. CIT. P. 25. ------------------------------------------------------------------------------ - 29 - FIGURA 5. IL COMPLESSO MONUMENTALE DELLA REGGIA. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., METAMORFOSI DI UN TERRITORIO. QUADERNO N.2, PORTICI, LIBRERIA SAN CIRO EDITRICE,1997, P. 22.---------------------------------------- - 35 FIGURA 6 PLANIMETRIE DEL PIANO TERRA E DEL PRIMO PIANO. FONTE ICONOGRAFICA : DE SIMONE G,VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…OP.CIT., P.137. --------- - 40 FIGURA 7. IL BOUDOIR DI PORCELLANA. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G,VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…OP.CIT., P.143. FIGURA 8. PARTICOLARE ICONOGRAFICA ----------------------------------- - 45 - DELLE DECORAZIONI DELLA SALA DEL BIGLIARDO. : DE SIMONE G,VILLE SETTECENTESCHE IN FONTE PORTICI…OP.CIT., P.142 ----------------------------------------------------------------------------------- - 47 - FIGURA 9. LA CAPPELLA REALE. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G,VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…OP.CIT., P.151 ------------------------------------ - 48 - FIGURA 10. ALTARE MAGGIORE FONTE ICONOGRAFICA : CON LA STATUA DI BRONZO DELL'IMMACOLATA. DE SIMONE G,VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…OP.CIT., P.142. ------------------------------------------------------------ - 49 FIGURA 11 PALAZZO AMORETTI. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI. OP.CIT. P.78 ----------------------------------------- - 61 - FIGURA 12.VILLA AVERSA. FONTE ICONOGRAFICA SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P.79. DE SIMONE G., VILLE -------------------------------------- - 63 - ‐ 4 ‐ FIGURA 13. VILLA BUONO. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P.80 --------------------------------------- - 64 - FIGURA 14. PROSPETTO, SEZIONE E PIANTA DELL'ESEDRA . FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…. OP.CIT. P.81 ----------------- - 66 FIGURA 15. PALAZZO CAPUANO. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P.83 -------------------------------------- - 67 - FIGURA 16. IL PALAZZO NELLA PIANTA DEL DUCA DI NOJA. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI…. OP. CIT. P.85. ---------------- - 68 FIGURA 17. PROSPETTI PALAZZO CAPUANO- CONDIZIONE RISTRUTTURAZIONE -ING. MARIO FORMICOLA. SETTECENTESCHE IN PORTICI. .. OP.CIT. P, 85 FIGURA 18. VILLA D'AMORE. FONTE FIGURA 19. FACCIATA DEL PALAZZO. FONTE STUDIO FONTE: SIMONE G., VILLE -------------------------------------- - 70 - ICONOGRAFICA: SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P.87. ATTUALE E DE SIMONE G., VILLE -------------------------------------- - 70 - ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P. 88 --------------------------------------- - 71 - FIGURA 20. IL GAIFO. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P 89 ------------------------------------------------------------ - 73 - FIGURA 21. VILLA D'ELBOEUF. FONTE ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI… OP.CIT. P.88 -------------------------------------- - 75 - FIGURA 22. DISEGNO ICONOGRAFICA: PER LA PROGETTAZIONE DE SIMONE G., VILLE FACCIATA. DELLA SETTECENTESCHE IN PORTICI… FONTE OP.CIT. P. 91. -------------------------------------------------------------------------------------- - 76 FIGURA 23. PALAZZO EVIDENTE. FONTE SETTECENTESCHE IN ICONOGRAFICA: DE SIMONE G., VILLE PORTICI...OP.CIT. P 96 ---------------------------------------- - 81 - FIGURA 24. VILLA GALLO. FONTE: DE SIMONE G., VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI....OP.CIT. P.97. -------------------------------------------------------------- - 82 FIGURA 25. VILLA LAURO LANCELLOTTI . FONTE : DE SIMONE G., ICONOGRAFICA VILLE SETTECENTESCHE IN PORTICI...OP.CIT. P.98. -------------------------------- - 84 FIGURA 26. PALAZZO MASCABRUNO. PIANTA ICONOGRAFICA: PP.106-114. DE SIMONE G., VILLE DEL DUCA DI SETTECENTESCHE IN NOJA FONTE PORTICI...OP.CIT. --------------------------------------------------------------------------- - 87 - FIGURA 27. DEFINIZIONE DI TURISTA. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE.------- - 100 - ‐ 5 ‐ FIGURA 28. IL .FONTE: ELABORAZIONE TRAGUARDO RAGGIUNTO DAI LAVORATORI PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 102 - FIGURA 29. DIFFERENZA TRA TURISMO LEISURE E D'AFFARI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 103 - FIGURA 30. DIFFERENZA TRA I TURISTI SPECIALISTI E GENERALISTI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ------------------------------------------------------- - 106 - FIGURA 31. I SOGGETTI CHIAVE DEL MARKETING DEL TERRITORIO. FONTE: MARTINI U., MANAGEMENT DEI SISTEMI TERRITORIALI… OP.CIT, P. 27. ------------------- - 109 FIGURA 32. LE DIFFERENTI CONFIGURAZIONI DEI DISTRETTI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 112 - FIGURA 33. PROSPETTIVA INCENTRATA SULLA DOMANDA. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 113 - FIGURA 34. DIMENSIONI VIAGGIO. DELL'AREA VISITATA IN RELAZIONE ALL'AMPIEZZA DEL FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA DEI DISTRETTI TURISTICI, MILANO, EGEA, 2004, P. 30. ------------------------------------------- - 115 - FIGURA 35.IL CONCETTO DI ATTRATTIVA. FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P. 30. -------------------------------------------------------- - 116 - FIGURA 36. LA PROSPETTIVA INCENTRATA SULL'OFFERTA. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 119 - FIGURA 37. IL PRODOTTO TURISTICO GLOBALE. FONTE: RISPOLI M., LE ALBERGHIERE NELL'INDUSTRIA DEI VIAGGI E DEL TURISMO, IMPRESE PADOVA, CEDAM, 1996, P. 40. --------------------------------------------------------------------------- - 120 FIGURA 38. REGIONE TURISTICA COMPOSTA DA UN SOLO NODO FONTE : SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P.34 -------------------------------------- - 121 FIGURA 39.REGIONE TURISTICA COMPOSTA DA UNA MOLTEPLICITÀ DI NODI. FONTE : SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P.35. ---------------------- - 121 FIGURA 40. LA PROSPETTIVA OLISTICA. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE.----- - 123 FIGURA 41. DIFFERENZA TRA I PROCESSI PRIMARI E DI SUPPORTO. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ------------------------------------------------------- - 131 - FIGURA 42. DEFINIZIONE DI PROCESSI OPERATIVI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. 138 - ‐ 6 ‐ FIGURA 43. I PROCESSI OPERATIVI PUBBLICI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE.- 138 FIGURA 44. I PROCESSI OPERATIVI PRIVATI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. - 140 FIGURA 45. I PROCESSI DI SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 140 - FIGURA 46. I PROCESSI DI COMUNICAZIONE. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE.- 141 FIGURA 47. LA FORMAZIONE MANAGERIALE ED OPERATIVA. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. -------------------------------------------------------------------------- - 144 - FIGURA 48. I PROCESSI DI GESTIONE SOVRAORDINATA. FONTE: SAINAGHI R., LA GESTIONE STRATEGICA…OP. CIT. P. 183. ---------------------------------------------- 147 FIGURA 49. IL SISTEMA INTEGRATO DI RELAZIONI TRA ISTITUZIONI CULTURALI DI UN TERRITORIO. FONTE: ALBERTI F.G., RETI E SISTEMI MUSEALI: UNA PANORAMICA DEL FENOMENO… OP.CIT.P.43. -------------------------------------------------------- 187 FIGURA 50. PROCESSO DI MODIFICAZIONI DEL D.LGS. N.42. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ----------------------------------------------------------------------------- 199 FIGURA 51. I SOGGETTI PUBBLICI COME PROMOTORI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ----------------------------------------------------------------------------- 203 FIGURA 52. I SOGGETTI PRIVATI COME PROMOTORI. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ----------------------------------------------------------------------------- 204 FIGURA 53. LA MATRICE DELLA SWOT ANALYSIS. FONTE: ELABORAZIONE PERSONALE. ------------------------------------------------------------------------------------------- 211 FIGURA 54. ANALISI SWOT. FONTE: DOCUMENTO DI ORIENTAMENTO STRATEGICO PORTICI PP. 25-27. ---------------------------------------------------------------------- 215 TAVOLA FUORI TESTO N.1. MAPPA TOPOGRAFICA DEL SITO REALE DI PORTICI. TAVOLA FUORI TESTO N.2. COMPLESSO MONUMENTALE DELLA REGGIA. ‐ 7 ‐ INTRODUZIONE L’argomento della mia tesi di laurea, è lo studio di un progetto che sin da subito mi è apparso molto interessante per gli obbiettivi che si propone. Il progetto si basa sull’idea di dar vita ad un distretto turistico-culturale su un territorio, quello di Portici, ricco di bellezze naturali, culturali ed artistiche. Si tratta di uno scenario sicuramente ameno fin dalle origini, ma che è riuscito ad elevarsi a rango di Sito Reale, grazie alla presenza affascinante e rilevante, per la storia di questo luogo, nel XVIII secolo di Carlo di Borbone che decise di costruire un grandioso Palazzo Reale, una dimora, che allietava i momenti di vacanza dei regnanti e che data la sua posizione, consentiva loro di godere del profumo del mare su cui affacciava un’ala della Reggia ed allo stesso tempo permetteva al sovrano di poter svolgere nell’entroterra l’attività di caccia che era tra i suoi passatempi preferiti. Ho ritenuto opportuno cominciare tale lavoro prendendo in esame la componente storica di questo territorio. In primis sono state trattate le motivazioni che hanno portato alla scelta di questo luogo da parte dei regnanti e successivamente l’affidamento del progetto e della realizzazione del Palazzo. In quel periodo andava diffondendosi da parte della classe aristocratica, la consuetudine alla costruzione di ville che non fossero molto distanti dal Real Sito. Prevalentemente questi sono stati gli aspetti su cui ho incentrato il primo capitolo utilizzando fonti antiche e moderne attraverso le quali ho potuto conoscere aspetti storici, culturali e sociali di quel periodo. La nobiltà del tempo diede vita ad un numero notevole di Ville Vesuviane che, si incontrano in modo del tutto imponente nelle strade e nei viali di questa cittadina. Purtroppo tutto il patrimonio culturale e paesaggistico del Comune, nel tempo non è stato idoneamente tutelato e conservato ed è proprio sul valore e sull’importanza di tramandare alle generazioni future quanto secoli fa aveva stupito per l’amenità del ‐ 8 ‐ posto, il sovrano Borbone ed i viaggiatori del tempo, che si fondano i principali obbiettivi che l’attuale amministrazione comunale intende raggiungere. L’amministrazione comunale per il periodo 2009- 2014 si è preposta di raggiungere diversi risultati a fronte di processi di riqualificazione territoriale, capaci di valorizzare ed allo stesso tempo tutelare tutte le risorse, soprattutto naturali e storicoculturali, che il territorio vanta. Prima quindi di studiare gli aspetti specifici del progetto di realizzazione del distretto turistico-culturale a cui si è dato il nome di “Regal Villa di Portici”, ho pensato di articolare il secondo capitolo su gli aspetti caratteristici della forma distrettuale. La prima tipologia di distretto è quella industriale, i cui elementi fondamentali hanno visto gli studi dell’economista Alfred Marshall. Un’evoluzione di tale forma di aggregazione ha poi cominciato ad interessare anche il settore turistico, coinvolgendo nei processi di realizzazione varie imprese tra di loro eterogenee come le imprese turistiche in senso stretto, quelle commerciali ed infine quelle del settore primario. Il distretto turistico, può essere definito come un sistema aperto, un sistema specializzato, un produttore di servizi ed un soggetto competitivo. Dal distretto turistico sono passata poi ad individuare quello culturale, anche esso da intendere come un valido strumento per lo sviluppo economico del territorio. Nell’ambito dei distretti culturali ho evidenziato la presenza di quattro tipologie di distretti ovvero il distretto culturale industriale, i distretti culturali istituzionali ed urbani, i distretti culturali metropolitani ed i distretti culturali museali, analizzandone gli aspetti caratteristici. Il terzo ed ultimo capitolo invece è stato svolto prendendo in esame il progetto per la realizzazione di un distretto turistico- culturale di Portici. Ho valutato le motivazioni che spingono l’amministrazione del Comune a voler implementare una strategia di riqualificazione territoriale così fortemente orientata a fare in modo che il patrimonio storico- artistico presente in tale area, possa essere fruito da un numero sicuramente maggiore di visitatori rispetto a quello attuale. Ovviamente un processo del genere ‐ 9 ‐ richiede la definizione una serie di attività che devono essere trattate secondo una logica di sistema. Si richiedono forme di aggregazione tra i vari attori del territorio, che costituiscono la sfera pubblica e privata, la cui principale funzione è legata al reperimento delle ingenti risorse finanziarie che un progetto così delicato richiede. Sono stati ancora riportati in modo schematico i vari obbiettivi inclusi nel programma governativo degli anni 2009-2014. Tra i vari documenti presi in esame assume rilevanza il Programma Integrato Urbano PO FESR 2007- 2013 che si pone in un’ottica globale e che mira alla rivitalizzazione economica e sociale attraverso un incremento della qualità della vita sul territorio. È stata anche ripercorsa l’evoluzione legislativa, nel corso del’ 900, del concetto di tutela. Oggi più che mai sono visibili i danni al nostro patrimonio causati da una inidonea politica di tutela e conservazione, in quanto la maggior parte dei fondi disponibili sono stati investiti nel recupero dei principali monumenti e manifatture di grande valore attrattivo, lasciando alla rovina od al degrado quelli considerati di categoria “inferiore”. ‐ 10 ‐ Va invece ribadito che ogni risorsa di un territorio che sia naturale o non, va tutelata e conservata in modo che nei secoli, la si possa tramandare. Ho avanzato anche alcune idee su come rendere la cittadina di Portici luogo di attrattiva e fare in modo che la cittadina possa posizionarsi, in maniera più adeguata insieme ad altre destination, nel mercato del turismo culturale. CAPITOLO I IL REAL SITO DI PORTICI 1.1 Carlo III di Borbone, il sovrano che ha dato splendore al Regno di Napoli con la sua politica Sebbene il Settecento venga ricordato per esser stato il secolo che ha visto in Europa ed in Italia il susseguirsi di una lunga serie di guerre - quali quelle di successione ai troni di Spagna (1700-1714), di Polonia (1733-1738) ed infine dell’Austria (17401748), - in realtà per il territorio napoletano ed i suoi dintorni, fu l’inizio di un periodo di splendore politico e culturale. Questo periodo ebbe inizio il 10 maggio del 1734, quando Carlo di Borbone entrò come nuovo sovrano nella città di Napoli e fu accolto trionfalmente dalla popolazione. Per poter definire in maniera chiara l’importanza che la figura di tale sovrano rivestì per il Regno di Napoli e la sua capitale, è necessario spiegare il suo ruolo nel contesto storico generale. Nel sontuoso castello di Santo Idelfonso di Madrid nacque nel 1716, dalle seconde nozze tra Filippo V, re di Spagna, ed Elisabetta Farnese, l’infante Carlo di Borbone. Venne al mondo in un secolo di guerre e di conquiste, ma sin dalla nascita non si prospettava alcun regno a lui destinato. È senza dubbio indispensabile dover delineare la figura di Elisabetta Farnese, una madre che aveva come obbiettivo imprescindibile garantire un futuro reale al proprio figlio. In quegli anni le dinastie al potere del ducato di Parma e Piacenza e del Granducato di Toscana erano destinate all’estinzione poiché sia i Farnese che i Medici non avevano discendenti. ‐ 11 ‐ Nel 1731 alla morte dell’ultimo dei Farnese, il giovane duca Antonio, a soli 15 anni, Carlo ereditò il ducato di Parma in quanto sua madre Elisabetta aveva deciso di trasferirgli il titolo. In Toscana il Granduca Gian Gastone (figlio di Cosimo III) , rimasto senza eredi, ricevette la visita del giovane Borbone in occasione di un suo viaggio. Tale tappa era stata organizzata con attenzione ed astuzia dalla nobile madre ed allo stesso tempo permise al Granduca di conoscere di persona il suo erede diventandone anche il tutore. Cresciuto da principe spagnolo, dagli austeri costumi e ligio alla Chiesa, aveva avuto il dono innato della simpatia che gli permetteva d’altronde, di conquistare tutti con la sua naturale regalità e semplicità. La marcia di avvicinamento al potere fu lenta ma nel corso del suo regno fu affiancato da un valido uomo di fiducia, Bernardo Tanucci, che rivestì molti ruoli fino ad ottenere il titolo di marchese. In riferimento al momento dell’arrivo del Re nella capitale, la storia narra che Don Carlos fu preceduto dal Tesoriere di Corte che annunciò trionfante l’ingresso da Porta Capuana, il tutto “arricchito” dallo spargimento di monete d’oro e d’argento1. Sin dall’inizio del suo regno Carlo apparve orientato ad adottare una politica che mirasse a risolvere le condizioni di vita del popolo napoletano. Gravi situazioni quali l’eccessivo fiscalismo, gli abusi dovuti alla prepotenza dei baroni, il disordine dovuto alla corruzione della pubblica amministrazione avevano contribuito a rendere difficile la quotidianità dei cittadini. Il nuovo regno mirava ad imporsi ed affermarsi in un clima di fiducia. Vennero riordinate le finanze, si cercò di promuovere il commercio, si riformò l’università attraverso la costruzione di una nuova sede e si arricchì il patrimonio storico-artistico grazie all’arrivo a Napoli della collezione Farnese2. Con lo giungere a Napoli degli 1 2 SCHIPA M., Il Regno di Napoli al tempo di Carlo di Borbone, vol. I, Napoli, 1923, p. 277. La collezione Farnese, iniziata da Alessandro Farnese che dal 1543-1549 fu nominato Papa come Paolo III, nel tempo si arricchì di una serie di oggetti quali sculture, gemme, medaglie, monete e bronzi grazie ad acquisizioni, donazioni ed in particolare grazie alla sempre maggiore diffusione del commercio di opere d’arte, dell’antiquariato e ai ritrovamenti dagli scavi di Roma. Alla morte del Papa tale raccolta fu ereditata da suo nipote Alessandro che a sua volta la arricchì ulteriormente grazie ‐ 12 ‐ oggetti che componevano tale collezione, Re Carlo decise di avviare il processo di restauro del Palazzo Reale dove poterli sistemare temporaneamente in attesa di una sede più adatta. A questi si aggiunsero i numerosi ritrovamenti venuti alla luce durante gli scavi archeologici prima nell’area di Ercolano e successivamente di Pompei e di Stabia. La consistente collezione si componeva di oggetti dall’elevato valore artisticopatrimoniale tra cui dipinti, disegni, bronzi, oggetti d’arte e d’arredo, medaglie, monete, gemme, cammei e materiale archeologico. Prima di giungere a Napoli alcuni oggetti preziosi furono sistemati a Parma nel Palazzo della Pilotta e nel Palazzo del Giardino, a Piacenza nel Palazzo Ducale, ed a Roma presso la residenza di Colorno nel Palazzo Farnese. Una volta stabilito il loro trasferimento a Napoli, le raccolte d’arte farnesiana furono dapprima fatte confluire a Piacenza per essere inventariate ed imballate ed arrivare così nella capitale borbonica via mare attraverso Genova nel 1787. Lo studio dell’itinerario fu condotto dal conservatore Voschi che ebbe non poche difficoltà ad organizzare il viaggio in questione data la vastità e la varietà degli oggetti da trasportare. Questi cercò sia di evitare qualsiasi danno alle opere, sia che queste andassero disperse. Il 1736 fu la volta delle armi, dei libri e delle carte d’archivio. Tale patrimonio, una volta arrivato a destinazione, in attesa di essere trasferito in un’adeguata sede, fu conservato nel seicentesco Palazzo Reale, posto al centro della città. ad altre acquisizioni ed alla confisca di oggetti d’arte. Alla morte di Antonio Farnese (ultimo componente maschio della famiglia) la collezione passò in eredità ad Elisabetta, la quale la tramandò direttamente a suo figlio Carlo. L’interesse per l’arte da parte del regnante Carlo unita alla sua intelligente politica fece di Napoli tra le città più prestigiose di tutta l’Europa del tempo, obbiettivo che fu raggiunto anche perché egli voleva creare una suntuosa capitale principalmente per se stesso e per i suoi cortigiani. HASKELL F., Mecenatismo e collezionismo nella Napoli dei Borbone durante il XVIII secolo in AA.VV., Civiltà del’700 a Napoli1734-1799, I vol., Firenze, Centro Di, 1979, da p.30. http://museoarcheologiconazionale.campaniabeniculturali.it ‐ 13 ‐ Tale palazzo fu la sede dei viceré prima spagnoli e poi austriaci, ma all’arrivo del nuovo re Borbone fu indispensabile dare inizio ad urgenti lavori di riassetto e parziale ampliamento della Reggia a fronte degli studi di validi architetti tra cui l’abile Ferdinando Sanfelice e l’ingegnere Giovan Antonio Medrano3. Uno dei suoi primi atti fu quello di rifare le facciate, ricostruire la parte interna e regolarizzare l’ampia piazza antistante. Con la decisione di stabilirsi in tale residenza, Re Carlo ruppe un’antica tradizione locale ossia quella in base alla quale una nuova dinastia non si stabiliva negli alloggi dei precedenti regnanti ma costruiva una residenza ex novo ed in un luogo diverso4. Per la ristrutturazione del Palazzo Reale, il Re chiese ad alcuni validi pittori del tempo, Francesco Solimena e Francesco de Mura, di decorare nuovamente alcune stanze. Il palazzo assunse le sembianze di un cantiere, pieno di casse contenenti oggetti arrivati da Parma e di maestranze attive per il suo rinnovamento. Una collezione, quella di Parma, talmente numerosa che solo dopo alcuni anni trovò finalmente una collocazione più adeguata . Carlo di Borbone insieme ai suoi ministri decise infatti la costruzione della Reggia di Capodimonte5 al fine di dare una sistemazione definitiva alle raccolte. 3 FITTIPALDI A. Tutela, Conservazione e Legislazione dei Beni Culturali a Napoli nel secolo XVIII in AA. VV. Musei, tutela e legislazione dei beni culturali a Napoli tra ‘700 e ‘800. Quaderni del Dipartimento di Discipline Storiche, Napoli, Luciano Editore, 1995, pp, 7-9. 4 HERSEY G.L., Carlo di Borbone a Napoli e a Caserta, in AA.VV , Storia dell’arte italiana. Momenti di Architettura Parte III, Vol. XII, Torino, Enaudi editore, 1983, pp. 219- 220. 5 La collina di Capodimonte, da Caput de Monte, si caratterizzava per la presenza di una serie di tracce dei resti delle fabbriche romane e da una scarso sviluppo edilizio ed urbanistico. Vi erano casini di caccia, costruzioni ecclesiastiche su un territorio che ebbe uno sviluppo sempre maggiore soprattutto quando si diffuse, tra le classi abbienti, il fenomeno della villeggiatura. La costruzione della Reggia di Capodimonte portò anche ad aumentare l’occupazione lavorativa di quell’area e di conseguenza il livello demografico attraverso il concentramento di personale non solo addetto al servizio interno della casa, ma anche alle aree verdi esterne ad essa. FERRI MISSANO A., Alcune novità su Capodimonte e sul sistema museale borbonico a Napoli, in AA.VV., Annali della facoltà di lettere e filosofia dell’Università di Napoli, Vol. XXIX, Napoli (1985-86) p.92-93. ‐ 14 ‐ Il progetto fu affidato nel 1738 al palermitano Giovanni Antonio Medrano che fu affiancato, anche se per poco tempo, dall’esperto architetto romano Antonio Canevari. Il primo stilò ben tre varianti del progetto per il Sito Reale di Capodimonte6 e li presentò al Re. Quello approvato chiariva in maniera evidente lo scopo museale del palazzo nei confronti di quello residenziale. La costruzione a Capodimonte di una Reggia così come successivamente avvenne a Caserta ed a Portici, attribuisce al sovrano- committente un ruolo di prestigio per il Regno di Napoli, in quanto Carlo di Borbone riuscì a dotare la capitale e le limitrofe zone di edifici che si sono in modo significativo, imposti nel corso della storia. Il 7 febbraio del 1738 fu prescelto il progetto che è tuttora conservato al Museo di Capodimonte. Esso non si allontanava molto dall’attuale configurazione della struttura, una pianta rettangolare (170 m di lunghezza e 87 m sul lato minore) caratterizzata dalla presenza di un ammezzato e da altri due piani. ‐ 15 ‐ 6 A quel tempo la tortuosa via che portava alla collina di Capodimonte rendeva molto difficile i collegamenti con la città. Infatti durante il decennio francese venne costruito ad opera del napoletano Nicola Leandro il ponte attualmente ancora esistente, che gli fu commissionato dal Re. La nuova strada fu intitolata Napoleone ed inaugurata da Gioacchino Murat nel 1809. Tali difficoltà comunque non scoraggiarono i signori dell’epoca da ricostruirsi ville, masserie e casali sparsi sulla collina. PANE R., Ville vesuviane del Settecento in Collana di storia dell’architettura, ambiente, urbanistica, arti figurative, Napoli, Edizioni scientifiche italiane, 1959, p. 194. ‐ 16 ‐ Figura 1 La Reggia di Capodimonte. Fonte: http://www.tripadvisor.it Si trattava di un edificio che si estendeva in modo imponente soprattutto in senso longitudinale, attraverso la successione in asse di tre cortili porticati ed intercomunicanti, aperti verso l’esterno con ampi fornici, seguendo rigorosamente uno stile dorico (considerato quello più adatto per un edificio destinato ad ospitare anche una sede museale) con un ritmo scandito dalle pareti intonacate attraverso l’uso di un rosso napoletano, uniti alla successione di ampie finestre al piano nobile. L’interno veniva a costituirsi di un piano detto appunto nobile, che racchiudeva una successione interminabile di ambienti destinati ad attività di rappresentanza. Seguivano poi gli appartamenti reali e quelli adibiti per l’esposizione delle collezioni farnesiane. Nel progetto si pensò anche a destinare delle aree per gli alloggi della servitù. Questi occuparono il piano terra, l’ammezzato ed alcun locali al piano secondo. A fronte di un sopralluogo sul territorio, il Medrano fornì una serie di indicazioni circa la migliore disposizione di quanto poi sarebbe arrivato da Parma. In quella sede si riunirono l’erudito antiquario cortonese Cavaliere Marcello Venuti, l’esperto conservatore Bernardino Lolli ed infine il conservatore Giovanni Bernardino Voschi7. Si convenne che era preferibile collocare nelle sale verso il mare, perché più asciutte e meglio illuminate, i dipinti, mentre per i libri, le medaglie ed altri oggetti erano state prescelte le cosiddette retrostanze che affacciavano verso il bosco. Il 9 settembre del 1738 fu posta solennemente la prima pietra e furono avviati i lavori sotto la direzione dello stesso Medrano. Se consideriamo la lunga e difficile costruzione di tale Sito Reale Borbonico, è fondamentale fare una breve parentesi circa la vicenda processuale che interessò Medrano ed il noto imprenditore del tempo, Angelo Carasale. Tutta la procedura difensiva è descritta nella Difesa del Brigadiere D.Gio: Antonio Medrano Ingegnere Maggiore del Regno, pubblicato a Napoli nel 1743 dal suo avvocato difensore Niccolò Maria Pirelli8. Tale scritto si riferisce ai lavori eseguiti a Capodimonte dal 1736 al 1743 e per i quali il Medrano fu accusato di frode insieme all’imprenditore Carasale. Insieme all’architetto lavoravano un numero notevole di ingegneri assistenti che avevano il compito di verificare lo stato d’avanzamento dei lavori in quanto era sulla base della qualità e della quantità di essi che veniva pagato l’imprenditore. Nella parte iniziale del processo le cause messe in evidenzia furono essenzialmente di natura contabile e fiscale poiché Carasale aveva ottenuto una somma di denaro maggiore rispetto a quanto gli spettasse in relazione ai lavori per il recinto del bosco e le fondamenta del Palazzo. Successivamente l’imprenditore, già in prigione a 7 FITTIPALDI A. Tutela, Conservazione e Legislazione dei Beni Culturali a Napoli nel secolo XVIII in AA.VV. Musei, tutela e legislazione…, op.cit. p. 12. 8 FERRI MISSANO A., Il processo a Giovanni Antonio Medrano: indizi per una storia della fabbrica della reggia di Capodimonte, in AA.VV. Atti dell’Accademia Pontaniana. Nuova serie, vol. XXXVII, Napoli, Giannini editore, 1989, p.198. ‐ 17 ‐ Castel Capuano, inviò una supplica al Re in cui dichiarò di aver coinvolto (dietro pagamento) gli ingegneri interessati a stilare i documenti che riportavano le misure delle opere di cui egli deteneva l’appalto, al fine di aiutarlo in una frode ai danni dello Stato. Con questa rivelazione non solo dichiarò di non essere l’unico protagonista di questa vicenda, ma il processo iniziò ad assumere maggiore importanza. Le accuse nei confronti del Medrano e dei suoi collaboratori cominciarono a diventare di dominio pubblico, tanto che se ne cominciò a parlare nei salotti e negli altri ambienti ufficiali della città. Gli anni ‘42 e ’43 del ‘700 si caratterizzarono per i vari interventi volti alla sistemazione del parco e dei giardini della nascente Reggia in costruzione. Tali progetti furono eseguiti dall’architetto Ferdinando Sanfelice, al quale fu affidato anche lo studio per l’edificazione di un piccola struttura che avrebbe fatto da contenitore alla Reale Fabbrica di Porcellane detta poi Real Fabbrica di Capodimonte. I lavori di costruzione della Reggia videro dei periodi di rallentamenti sia per le difficoltà tecniche che per gli approvvigionamenti dei materiali. Infatti fino al 1758 (dopo ben venti anni dall’approvazione del progetto) fu riferito a Carlo di Borbone da parte dell’ingegnere regio Giovan Battista d’Amico, che andava completato ancora tutto il lato settentrionale mentre erano state ultimate le prime dodici delle ventiquattro sale del piano nobile, destinate alla biblioteca, al medagliere ed alla pinacoteca farnesiana paragonata per importanza alla celebre pinacoteca di Desdra. I dipinti furono collocati grazie alla direzione attenta di padre Giovan Maria della Torre. Il binomio Carlo di Borbone-Bernardo Tanucci riuscì a porre Napoli al centro della vita diplomatica europea ed a creare opere di rilevanza colossale in diversi campi. Fu da subito chiaro che il giovane regnante avesse come suo progetto prioritario, quello di valorizzare ed arricchire la città con strutture che le conferissero una dignità regale. ‐ 18 ‐ Oltre alla precedentemente citata Reggia di Capodimonte, ed al restauro del Palazzo Reale, in meno di un anno si decise di dar vita al Teatro di San Carlo, la cui presenza fece di Napoli il centro europeo della musica. ‐ 19 ‐ Figura 2 La facciata del Teatro di San Carlo. Fonte: http://www.paesedelsole.it A questi progetti si unì successivamente dopo la partenza d Carlo per la Spagna anche quello di ampliare e ricostruire l’Università9 in un edificio attualmente occupato dal Museo Archeologico Nazionale. 9 La notizia che il Re volesse garantire una più proficua istruzione alla gioventù del tempo, venne ricevuta dal primo ministro Marchese della Sambuca e dal Cappellano Maggiore, responsabile dell’università, il 1 novembre del 1777. Tale intenzione prevedeva di aggiungere all’Accademia di pittura, scultura e architettura altre due accademie di belle lettere e di scienze. “ E siccome queste Accademie si terranno nell’edificio, ove finora è stata l’Università degli Studj, ha disposto ancora S.M che nel medesimo si situino le magnifiche sue due Reali Biblioteche,Farnesiana e Palatina destinandole all’uso del pubblico. Ed oltreacciò vi saranno trasportati i due ricchissimi suoi reali musei, Farnesiano ed Ercolanese per lo stesso uso. E perché nulla manchi alla perfezione di questa grand’ opera ed alla compiuta istruzione della gioventù, ha disposto inoltre che si formi nello stesso Nel 1751 sorse in una capitale in piena espansione urbanistica il mastodontico Reale Albergo dei poveri, il cui progetto fu affidato a Ferdinando Fuga, un edificio che suscitò tanta meraviglia allo scrittore Marie-Henri Beyle ossia Sthendal durante il suo viaggio a Napoli. Egli, come tanti restò stupefatto dalle bellezze che ancora oggi conserva Napoli. Tutte queste opere, frutto di una politica espansionistica del sovrano, contribuiscono a far diventare Napoli, unitamente ai territori di Ercolano e Pompei, una delle più importanti tappe a sud della penisola che costituivano l’itinerario del Grand Tour10. luogo un Museo di Storia Naturale, un Orto Botanico ed un Laboratorio Chimico, e che vi siano tutte le macchine per fare le sperienze, e tutte le altre operazioni corrispondenti”, così in FITTIPALDI A., Tutela, Conservazione e Legislazione dei Beni Culturali a Napoli nel secolo XVIII in AA. VV. Musei, tutela e legislazione…, op.cit. p.28. 10 Questo termine comparve per la prima volta nel “An Italian Voyage or Compleat Journey Throught Italy”scritto nel 1697 da Richard Lassels. Con esso si indicava il viaggio continentale che dal XVI/XVII secolo veniva intrapreso in Italia ed in Francia, da intere generazioni di aristocratici e borghesi europei, in particolar modo inglesi. Quest’esperienza veniva di solito vissuta nel passaggio dall’età adolescenziale a quella adulta tant’è che l’età consigliata era compresa tra i sedici e i ventidue anni. Locke afferma che con tale tour i giovani rampolli acquisivano intraprendenza, coraggio, conoscenza di costumi, galateo e lingue straniere, diventando così gentiluomini e diplomatici. Il Grand tour visse il suo massimo sviluppo durante il Settecento quando si registrarono all’incirca quarantamila presenze straniere all’anno nella penisola. Esso poteva durare da pochi mesi ad anni. Le destinazioni principali erano la Francia, l’Olanda, la Germania e l’Italia dove si visitavano le città di Genova, Torino, Milano, Firenze, Venezia e Napoli. Con i giovani viaggiavano medici, artisti, filosofi, scultori e scrittori ai quali si devono le numerosi fonti che costituiscono quella che viene definita la letteratura di viaggio. Gli accompagnatori dovevano saper vigilare sul comportamento morale e religioso dell’accompagnato e potevano trarre notevoli benefici nel compiere un viaggio di tale genere. Durante il XVIII secolo, i giovani aristocratici amavano portare con sé taccuini su cui disegnare o dipingere vedute, luoghi, monumenti e tutto ciò che poteva, nel tempo, diventare memoria di tale esperienza. Dopo una serie di studi preliminari a tale partenza e soprattutto valutazioni relative ai luoghi dai viaggiatori prescelti, bisognava procurarsi delle guide “tascabili” capaci di fornire informazioni pratiche ed oggettive sulla vita sociale e sui costumi del paese ospitante. Considerazione a parte va fatta per le guide artistiche, che a quel tempo raccoglievano pregevoli incisioni, tra cui si ricordano quelle di Turner. Prima della partenza si sceglieva anche un coetaneo che per gusti artistici-culturali potesse rappresentare non soltanto un valido compagno di viaggio, ma soprattutto un amico con cui ‐ 20 ‐ Al ritorno da questi viaggi, coloro che li intraprendevano non soltanto arricchivano la propria personalità, ma fornivano grazie ai loro appunti, numerose informazioni. Il lettore, grazie alle parole dello scrittore-viaggiatore poteva vivere, anche se in parte, quell’esperienza ricca di entusiasmo che soltanto un viaggio può lasciare. Uno di questi viaggiatori famosi e competenti è proprio Tommaso Puccini, Direttore della Galleria degli Uffizi negli anni che vanno dal 1793 al 1810. In alcune pagine scritte come appunti di viaggio, fornì significative testimonianze relative alla città di Napoli che nel XVIII era uno dei centri europei culturalmente più importanti. Puccini visitò la città dal 5 settembre al 14 novembre del 1783 ed il suo resoconto di viaggio da Roma a Napoli11 è riportato nel manoscritto dal titolo “Relazioni epistolari di un viaggio da Roma a Napoli e di altri viaggi in Italia, scritte dal Sig.re Cav.re Tommaso Puccini, direttore dell’Imp.le Galleria12. Tale scritto è composto di ‐ 21 ‐ condividere un’esperienza che al tempo era profondamente formativa. Come ancora oggi è possibile distinguere vari tipi di turisti/ viaggiatori, anche all’epoca tale differenza era possibile; c’era chi portava con sé il minimo indispensabile e chi invece nelle proprie valigie e bauli trasportava l’intera casa tra suppellettili quali servizi da tè o cioccolato, prodotti per la bellezza del corpo e per l’igiene degli ambienti che si sarebbero poi frequentati e alcuni prodotti per la salute. Carrozze quindi che andavano a riempirsi di una serie di oggetti molto spesso consigliati dalle stesse guide, indispensabili per affrontare tali viaggi dalla durata molto estesa. BRILLI A., Quando viaggiare era un’arte. Il romanzo del Grand Tour, Il Mulino, Bologna, 1995. 11 Negli anni’ 70 ed ’80 del ‘ 700 Napoli era forse il centro più esposto alle idee e ai giudizi dei visitatori di tutt’Europa. Una metropoli viva, brillante, luogo di incontro e di svago che appariva felice. In realtà anche se tre decenni di pace e cinque di indipendenza erano bastati per fare di questa città un importante centro di splendore culturale e politico, i punti deboli di Napoli non furono risolti ma solo nascosti, celati. La nuova veste nascondeva una società primitiva, uno Stato decrepito, una classe dirigente debole senza alcuna omogeneità culturale e politica. AJELLO R., La civiltà napoletana del Settecento in AA.VV Civiltà del’ 700 a Napoli 1734- 1799, dicembre 1779- ottobre 1980, vol. I, Napoli, Centro Di, 1979, p.21. 12 FERRI MISSANO A. Nuove fonti per la storia dei musei napoletani dell’età borbonica: la testimonianza di Tommaso Puccini in AA. VV. Musei, tutela e legislazione dei beni culturali a 338 carte con segnatura C.28 ed è conservato presso la Biblioteca Forteguerri di Pistoia, città dove tale personaggio nacque nel 1749. Il suo è un vero e proprio diario di viaggio, fatto di pagine fitte di appunti presi forse proprio in concomitanza con la sua visita nella capitale borbonica. Puccini però non va considerato come il comune viaggiatore del tempo, ma come un esperto del settore artistico e museale13. In queste pagine vi sono anche alcuni scritti aventi forma epistolare indirizzati alla Contessa Gabriella Verrua della Motta. Egli alloggiava nella lussuosa locanda delle Crocelle, a quel tempo famosa locanda di Napoli e le sue giornate erano ricche di impegni, ma soprattutto di incontri con personaggi di spicco della vita politica e culturale della città. Sin dalle prime visite a Capodimonte, il Puccini ammirò l’intera struttura sottolineando però anche una scarsa attenzione nella gestione museale. Con la stessa criticità affrontò le visite alla Certosa di San Martino, al Palazzo degli Studi ed al fiorente sito di Portici. ‐ 22 ‐ Napoli tra ‘700 e ‘800. Quaderni del Dipartimento di Discipline Storiche, Napoli, Luciano Editore, 1995, p.80. 13 FERRI MISSANO A., Alcune collezioni d’arte nella Napoli del XVIII secolo nelle note di Tommaso Puccini in Atti dell’Accademia Pontaniana , Nuova Serie- vol. XXXIX, anno accademico 1990, Napoli, Giannini, 1991, pp.412-414. 1.2 Cenni sulla storia di Portici Portici, piccola città sospesa tra il mare e il Vesuvio, racchiude in quattro chilometri e mezzo di estensione, testimonianze storiche, artistiche, culturali ed un futuro ancor tutto da disegnare. Sulle sue origini non si conosce molto, ma numerose sono le ipotesi riguardo la derivazione del suo nome. Secondo lo storico Nicola Nocerino14, Portici deriva da "Villa Pontii" ossia la lussuosa residenza di Quinto Ponzio Aquila. A questo riferimento risalirebbe la presenza delle iniziali Q.P.A nello stemma attualmente ancora vigente del Comune di Portici. ‐ 23 ‐ Figura 3. Stemma del Comune di Portici. Fonte: http://www.comuni-italiani.it Si tratta di uno stemma dal fondo azzurro,avente in primo piano un'aquila dal colore argento con ali spiegate, alla cui sommità è raffigurata una corona d' oro a cinque torri, simbolo della Città. Secondo un’altra tradizione, il nome Portici deriverebbe dal Foro Ercolanese ed 14 NOCERINO N., La Real villa di Portici illustrata, Napoli, Raimondi, 1787, p. 2. un’ultima tesi troverebbe la coincidenza della città come l’antico porto di Ercolano denominato “Portus”15. Julius Beloch, unitamente ad altri studiosi, sostiene che in epoca romana Portici fosse un sobborgo di Ercolano, dove furono costruite un notevole numero di ville di lusso, tra le quali si annoverano, attraverso gli scritti di Seneca, anche le sontuose residenze appartenute a Giulio Cesare e Tiberio. Esse si ergevano nei pressi di Ercolano, dove i proprietari si recavano per trascorrere delle giornate all’insegna della quiete durante le loro vacanze. Rilevante ai fini della configurazione del territorio fu l'eruzione del Vesuvio avvenuta nel 79 d.C. Nella Tabula Peutingheriana del IV secolo si evince l'esistenza oltre che di Neapolis anche di Herculaneum e seguendo il tracciato viario anche di Oplontis e Pompeis mentre di Portici nessuna traccia16. Dalla data del 476 d.C., che ci ricorda la caduta dell'Impero Romano d'Occidente, l'intera penisola fu investita da numerose invasioni devastanti, momenti difficili furono causati dalle funeste incursioni barbariche via terra e dai molteplici attacchi dal mare di pirati e di saraceni. Questi avvenimenti delinearono un clima di confusione, di insicurezza che portò ad un periodo di decadenza nel sistema di infrastrutture stradali e di disgregazione anche del paesaggio agrario. Nel 536 in seguito allo scoppio della guerra greco-gotica, a Napoli e nelle zone limitrofe giunsero le truppe del generale Belisario che crearono disagi a tal punto che la città divenne completamente spopolata. Grazie successivamente all'intervento di Papa Tiberio la distribuzione dei cittadini ritornò equilibrata. Questa parte di territorio del napoletano vide il susseguirsi di una serie di popoli tra cui Bizantini, Goti, Longobardi che volevano conquistarla e sottoporla al proprio dominio, ma essa restò sotto la protezione dell'Impero Romano d'Oriente fino a che nel 661 d.C. non fu istituito il Ducato Napoletano che visse in continua lotta con quello di Benevento e quello di Capua dovendo anche far fronte alle scorribande dei corsari e dei saraceni. 15 FELLECA B., Portici ieri e oggi, Napoli, Edizioni Medusa s.a.s, 1990, p. 16. 16 FELLECA B., Portici ieri e oggi, op.cit., p. 30. ‐ 24 ‐ La prima volta che si incontra il nome di Portici fu nel 728 quando i Saraceni assediarono Napoli e furono costretti ad insediarsi nell' area a sud-est, arrecando a questa notevoli danni. Essi giunsero in seguito in un luogo denominato "La Castagnola" dove sorsero i due piccoli casali di Portici e Cambrano. Tutto ciò porta a supporre che tale territorio non sia altro che il risultato di un'espansione avvenuta nel corso dei secoli di un abitato alto-medievale e che soltanto nel XII secolo, grazie alle costituzioni federiciane, si potrà identificare Portici come " Casale di Napoli" ossia un'entità giuridica ed amministrativa ben definita. Da quel momento sorsero i primi conventi. È noto infatti che dal XII secolo fino a tutto il XV in molti centri italiani nacquero gli ordini mendicanti ovvero francescani e domenicani, che unitamente agli agostiniani contribuivano a formare una nuova coscienza e una nuova immagine urbana. Dal XIV al XVII secolo i territori vesuviani hanno visto il succedersi della presenza di un numero rilevante di potenti famiglie ed istituzioni religiose, che divennero le vere protagoniste del tempo17. ‐ 25 ‐ 17 FORMICOLA A., Portici storia di una città (con documenti e fotografie inedite), Pomigliano d'Arco (NA), Progetto Stampa S.r.l, 1999, pp. 42-50. 1.3 L’arrivo dei sovrani nel sito di Portici e le motivazioni che portarono alla costruzione della Reggia Studiosi come Pietro Colletta, Diego Rapolla, Giovanni Chiarini e Beniamino Ascione hanno nei loro scritti ipotizzato le principali ragioni che spinsero Carlo III insieme a sua moglie Maria Amalia di Sassonia,(figlia del Re di Polonia Augusto III) a conoscere e ad insediarsi nel sito di Portici. Nei testi di questi studiosi emergono fortemente le caratteristiche del territorio come fattore determinante per la scelta: l’amenità del luogo, le cui vie erano ombreggiate da folti querceti e da faggi; la salubrità del sito; l’incanto e il profumo del mare e dei suoi giardini; l’abbondante caccia, soprattutto di quaglie; l’eccezionale pesca. Pietro Colletta in “Storie del reame di Napoli”18 narra che i sovrani di ritorno da Castellammare rimasero invaghiti della contrada di Portici. Rapolla19 rifacendosi alla supposizione del Colletta, afferma che nel 1738 il Re, insieme alla consorte sull’imbarcazione di proprietà del nobile napoletano de’ Cangiani di ritorno da Castellammare, per una forte mareggiata in prossimità all’attuale zona del Granatello, fu costretto a raggiungere terra ed ebbe così modo di conoscere il casale. 18 COLLETTA P., Storie del reame di Napoli, Napoli, Libreria Scientifica, ed. 1969. 19 RAPOLLA D., Portici. Cenni storici, Napoli, 1878. ‐ 26 ‐ Secondo invece Chiarini20 lo stesso episodio risalirebbe ad un anno prima. Una prima smentita è stata fornita dallo storico Nicola del Pezzo21, in quanto affermava che se il matrimonio tra Re Carlo e Maria Amalia di Sassonia si ebbe nel 1738 non era possibile che l’episodio della mareggiata fosse avvenuto nello stesso anno e neanche l’anno precedente visto che la Regina giunse a Napoli in occasione delle nozze. Beniamino Ascione invece fornisce la sua ipotesi basandosi su quanto scritto da Harold Acton22 secondo cui alcuni giorni dopo le nozze “….. il Re andò con i suoi reggimenti scelti nell’interno del paese per le manovre, per offrire un nuovo spettacolo alla sua sposa. Venne simulato un attacco contro le fortezze del Granatello che, secondo la prassi si arrese al Re”. Da questa fonte si trae come conclusione che Carlo III nell’anno del suo matrimonio già conosceva il sito di Portici. Inoltre risulterebbe un po’ strano come in quattro anni (cioè dall’arrivo a Napoli nel 1734 all’anno in cui si insediò sul trono 1737- 1738) il sovrano non ebbe modo di venire a conoscenza o di visitare un luogo così importante da un punto di vista militare e strategico23. ‐ 27 ‐ È molto probabile anche che la prima conoscenza del sito di Portici avvenne da parte del regnante sulle carte militari quando cinse d’assedio la città di Napoli per la cacciata degli austriaci. Di sicuro Portici era insieme alle altre località della costa e per la sua posizione baricentrica rispetto all’arco del Golfo, tra le piazzeforti di maggiore importanza strategica24. A questo punto è giusto domandarsi il motivo della scelta del territorio di Portici. 20 CHIARINI G., Notizie del bello dell’antico e del curioso della città di Napoli, raccolte dal Can. Carlo Celano, vol. I – V, Napoli, 1860. 21 DEL PEZZO N., Siti Reali, Il palazzo reale di Portici, in Napoli Nobilissima, Napoli, fasc. 11- 12, 1896. 22 ACTON H., I Borboni di Napoli, Milano, 1960 cit. in Beniamino Ascione, Portici notizie storiche, 1968. 23 BARBERA F, La scelta strategica del Real Sito di Portici, Portici, Tipografia Pignaolosa, 2003, p. 15. 24 BARBERA F, La scelta strategica… op.cit., p. 16. Voler dare una risposta unicamente legata alla bellezza del sito, alla sua vicinanza agli scavi di Ercolano, alle passioni venatorie del Re significherebbe considerare soltanto marginalmente le reali spinte di tale scelta, data la presenza di altri motivi che ispirarono il sovrano a realizzare a Portici una Reggia. Dalla lettura del testo di Filippo Barbera25 sono emerse altre supposizioni che hanno contribuito alla presenza dei Borbone nel territorio di Portici ed i conseguenti motivi che hanno portato alla costruzione del Palazzo. Dal sovrano furono acquistati due ville, quella del Conte di Palena e quella del principe Santobono con gli annessi terreni. La prima villa fu forse acquistata nel 1654 dal principe di Caramanico Tommaso d’ Aquino poi ceduta ai suoi successori fino al principe Giacomo, ultimo intestatario prima dell’esproprio26. L’impianto e il giardino annesso al palazzo Caramanico sembra assumere la forma di una croce latina, ma a fronte di una minuziosa analisi è stato rilevato che la geometria generativa dei viali riproduceva simboli massonici tra cui spicca l’emblema dei Rosacroce ovvero il classico dodecaedro, un giardino a forma di caelum stellatum, la cupola, la squadra ed il compasso nonché le due classiche colonne. 25 26 BARBERA F, La scelta strategica… op.cit.,pp.18-30. FORMICOLA A., Portici storia di una città… op.cit. p. 133. ‐ 28 ‐ Figura 4. Il giardino del Palazzo Caramanico ed i segni della simbologia massonica. Fonte iconografica: BARBERA F. La scelta strategica... op. cit. p. 25. Alcune fonti hanno rilevato che i principi di Caramanico facevano parte della massoneria e che Francesco Venanzio d’Aquino (figura di spicco della nobile casata) durante il regno di Ferdinando IV divenne Gran Maestro di tutte le logge del regno. All’arrivo di Carlo III di Borbone nella capitale molte furono le famiglie nobili napoletane che non resero omaggio al Re che, attraverso due bandi nel 1734, impose ai baroni ed ai rappresentanti della città di Napoli, delle fortezze e delle ville, di rendergli omaggio altrimenti essi avrebbero subito la confisca dei loro beni. Certo infatti queste famiglie dovettero essere fortemente ostili all’assolutismo del regno borbonico e l’atteggiamento di non rendere omaggio al nuovo sovrano era stato già concertato e pianificato. ‐ 29 ‐ Tra i princìpi che la massoneria seguiva vi era sicuramente l’avversione verso qualsiasi forma di assolutismo, dispotismo e tirannide. Le finalità politiche che venivano perseguite erano celate dietro una simbologia esoterica, la latomistica e l’alchimia27. La riunificazione delle logge napoletane venne operata dal Principe di San Severo Raimondo di Sangro, fondatore della loggia di Sangro definita come “Rosa d’ordine magno” in quanto si ispirava fortemente alla dottrina dei Rosacroce ed era composta da 280 affiliati. Quale è però il legame tra Portici e la massoneria? Dalla mappa di Montealegre si evidenzia che la villa dei Caramanico, edificata forse tra il Cinquecento ed il Seicento, presentava nel giardino vistose simbologie28 ispirate ai Rosacroce forse perchè i proprietari di questa villa appartenevano alla loggia del di Sangro. Tuttavia la villa del Principe dei Caramanico era una delle più influenti sedi massoniche del regno delle due Sicilie per cui si presume che la scelta di ubicare a Portici una reggia sia stata spronata dalla necessità di contrastare o di aderire per convenienza alla potente base massonica che in quel territorio aveva sede. La scelta di espropriare questi territori ben prima dell’emanazione dell’editto del 1751 (che prevedeva lo scioglimento delle associazioni massoniche), poteva esser stata presa da parte del sovrano per far comprendere che la sua politica assolutistica non avrebbe ammesso mai nascondimenti, intralci ed ostruzioni29. Oltre a motivazioni strettamente politiche che hanno portato alla scelta del sito di Portici per la residenza borbonica è possibile evidenziare motivazioni urbanistiche, 27 BARBERA F, La scelta strategica… op.cit., p. 19. 28 Il significato di queste simbologie è stato poi tramandato attraverso la cartografia e lo sviluppo in pianta di molte opere d’architettura al fine di trasmettere le influenze, i segreti e le sedi in cui erano presenti i principali affiliati. Erano segni questi che potevano essere celati e talvolta palesi, che trasmettevano messaggi politici, filosofici, scientifici ed alchemici. BARBERA F, La scelta strategica… op.cit., p.21. 29 BARBERA F, La scelta strategica… op.cit., p.23. ‐ 30 ‐ militari e sociali. A fronte dell’emanazione delle pragmatiche sanzioni introdotte durante il periodo vicereale, che limitavano la possibilità di edificare fuori dalle mura, si verificò un sovraffollamento nella città di Napoli fino a che non si fece necessario a un decentramento economico ed amministrativo. Infatti vennero introdotte norme che garantivano sgravi fiscali per chi edificava ville e palazzi nelle zone limitrofe alla città di Napoli. Forse la costruzione delle regge di Portici e di Caserta agiva come direttrice di espansione urbanistica favorendo una forte delocalizzazione dalla capitale della nobiltà napoletana. Secondo uno studio condotto dallo storico inglese George Hersey30, considerando l’articolazione politica delle mosse poste in essere da Tanucci e da Re Carlo la realizzazione della reggia di Portici venne pensata essenzialmente per produrre i seguenti effetti di potere: 1. dal punto di vista urbanistico la realizzazione delle Regge di Portici e Caserta servì a rafforzare due nuove direttrici di espansione ponendosi come punti focali ed attrattori di popolazione verso l’esterno della capitale; 2. la scelta del sito di Portici rispondeva, oltre che a ragioni paesaggistiche ed ambientali essenzialmente a ragioni militari e di controllo del territorio. Infatti l’area in cui si insediò il palazzo e gli annessi parchi superiori ed inferiori occupa una posizione strategica, baricentrica rispetto all’arco del golfo di Napoli; 3. sotto il profilo di un maggior controllo politico interno, la realizzazione delle due residenze di Portici e Caserta, consentì l’allontanamento dalla città di Napoli della corte e delle famiglie nobili nell’area porticese, ercolanese e casertana, garantendo loro un più efficace controllo politico e militare in caso di rivolte; 30 HERSEY G.L.,Carlo di Borbone a Napoli e a Caserta, in AA.VV, Storia dell’arte italiana. Momenti di Architettura Parte III, vol. XII, Torino, Enaudi editore, 1983, p.218. ‐ 31 ‐ 4. la costruzione della Reggia di Portici favorì anche la delocalizzazione di molte ambascerie straniere al fine di isolarle dalla città di Napoli; 5. la realizzazione di un possente dispositivo militare costiero e di terra nel tratto di mare che va dal porto di Napoli a Castellammare con una notevole concentrazione di caserme e siti fortificati nel territorio di Portici aveva lo scopo di proteggere la costa da eventuali invasioni anfibie, controllare la popolazione da possibili rivolte facendo costruire caserme direttamente in prossimità della Reggia e degli abitati circostanti31. Parte consistente della popolazione napoletana si insediò nelle aree fuori dalla città ma tale processo risultò fortemente disordinato e caotico come documenta una lettera del 1775 scritta dal Duca di Noja ad un suo amico: “come pur troppo si è incominciato a fare, (le ville) si è di verranno alla rinfusa, senza ordine senza regola nella loro situazione….. oscurandosi le case l’una l’altra, non ammettendo il dovuto spazio e i giardini e i viali delle ville, lasciando le strade quali erano prima nella campagna, strette e tortuose, non avvertendo alla dirittura e larghezza a loro, non ai comandi delle piazze, delle botteghe e degli ornamenti (….) Mancano in essa e con grave incomodo, da che, dimesso il cavalcare, il numero delle carrozze è cresciuto, le strade larghe di, molto più mancano le piazze….”32. 31 32 BARBERA F, La scelta strategica… op.cit., pp.29-30. Lettera di un amico contenente alcune considerazioni sull’utilità di gloria che si trarrebbe da un’esatta carta topografica della città di Napoli, 1750,p. 9 cit. in VENTURI F. Napoli capitale nel pensiero dei riformatori illuministi in AA. VV., Storia di Napoli, vol. VIII, Napoli, 1971. ‐ 32 ‐ 1.4 La Regal Villa di Portici Una volta considerate le motivazioni che spinsero Carlo di Borbone a stabilirsi a Portici, è necessario sottolineare come anche altri territori entrarono a far parte del patrimonio reale, mediante espropri, permute con altri feudi o acquisti. Tra la grossa quantità di territori si può annoverare l’isola di Procida, gli Astroni, Agnano, Licola, Calvi, Capriati, il lago di Patria, Cardito e Carditello,Persano,Venafro, Torre Guevera, il fusaro di Maddaloni, la selva di Caiazzo, S.Archangelo di Caserta, il colle di Quisisana presso Castellamare e molti altri terreni, ai quali furono riservati un ramo speciale dell’amministrazione borbonica con la denominazione di Siti Reali33. Una volta giunti sul territorio vesuviano rilevante fu l’acquisizione delle ville di Giacomo d’Aquino principe di Caramanico, ossia il già citato conte di Palena e quelle di Marino Caracciolo jr. principe di Santobuono unitamente a delle masserie ed a alcune case rustiche. Tra il maggio ed il dicembre del 1740 furono stipulati ben venticinque contratti di acquisizione dal Regio notaio Ranucci.. 33 L’isola di Procida è il più antico dei siti reali. Espropriata nel 1734 ai d’Avalos (a causa della loro politica antiborbonica e filoaustriaca), divenne l’anno successivo riserva di caccia reale ma entrò a far parte della corona soltanto nel 1744. Il palazzo feudale di tale famiglia risalente al ‘500, fu ristrutturato come residenza del sovrano e durante tali lavori Re Carlo ottenne nel 1739 dalla Compagnia dei Gesuiti la tenuta degli Astroni in cambio del feudo di Casolla S. Auditore. Il Re Borbone ottenne in eredità la tenuta di Quisisana. Il relativo palazzo risaliva al 1284 essendo sorto come residenza di Carlo II d’Angiò. Il Sito Reale di Carditello ebbe origine nel 1744 a fronte della decisione del sovrano di impiantare un nuovo allevamento di cavalli nel feudo del conte d’Acerra. Tuttavia durante il regno di Ferdinando, nel 1787 a F. Collecini fu affidato l’incarico di progettare un complesso di edifici che potessero contemporaneamente assolvere alla funzione di residenza regale, di azienda agricola e di casino per la caccia. Cfr.ALISIO G., I Siti Reali in AA.VV., Civiltà del’700 a Napoli1734-1799, vol.I, Firenze, Centro Di, 1979, pp.78-82. ‐ 33 ‐ Alla villa con giardino del principe Caramanico furono aggregati i due piccoli suoli che avevano come proprietari i Frati minori Conventuali di San Francesco (attualmente di Sant’Antonio) e poi furono annesse la proprietà del marchese Antonio Mascabruno (oppure Mascambruno) costituita da un edificio che si affacciava sulla Strada Regia insieme al vigneto, frutteto e bosco d’elci che si estendevano fino al Granatello. Ulteriori acquisti si eseguirono nel 1742. Fu la volta infatti di Villa d’Elbeouf per una spesa di ben 5250 ducati che comprendevano centosettantasette busti di marmo, numerose statue e colonne sottratte al Teatro di Ercolano, dal principe durante gli scavi34. Tale villa da quel momento divenne l’ “Approdo Borbonico” di tutto il Golfo Partenopeo. Furono acquistati anche due suoli posti alle spalle della Villa d’Elbeouf, ma di proprietà dei P.P Conventuali Alcantarini (oggi di San Pasquale) al fine di costruire un piccolo ponte sulla “Cupa del Granatello o Strada dell’Epitaffio”. Successivamente furono acquistati oltre quarantasette proprietà tra boschi, masserie, frutteti e vigneti e dopo un sopralluogo, furono acquisiti ben undici suoli della zona denominata “Croce di San Marco” a Resina. Infine fu acquisito anche quella parte di territorio con una superficie totale di circa quarantasette moggia, che portò alla costituzione della “Fagianeria” dove si allevarono uccelli pregiati. Al confine con Resina, furono sistemate delle fabbriche destinate a “Vaccaria” adibite all’allevamento, in particolare di mucche svizzere. Come si può evincere dalla pianta posta di seguito, l’edificio identificato con la lettera “L” venne denominato “Real Pagliaio”, e qui il Re rinchiuse leoni, pantere, struzzi, aironi, tapiri americani,canguri, ossia tutti quegli omaggi proveniente da principi e regnanti africani, brasiliani ed indiani. 34 SCHIPA M., Il Regno di Napoli al tempo… op.cit.. p.277. ‐ 34 ‐ ‐ 35 ‐ Figura 5. Il complesso monumentale della Reggia. Fonte iconografica: DE SIMONE G., Metamorfosi di un Territorio. Quaderno n.2, Portici, Libreria San Ciro Editrice,1997, p. 22. In tale recinto fu anche accolto un elefante che però venne acquistato perché frutto di curiosità della Regina. Dal sovrano fu incaricato di questo acquisto il Conte Finocchietti (ambasciatore di Napoli presso la corte del Sultano di Costantinopoli Mahamud) grazie al quale il pachiderma giunse a Portici nel 1742. Prima di ripercorrere le varie fasi relative alla costruzione del Palazzo Reale, è opportuno evidenziare la personale presenza del sovrano sia nella fase progettuale che in quella propriamente esecutiva. Quando capitava che per impegni legati ad affari di Stato, egli era lontano dal “cantiere”, il Voschi35 aveva il compito di inviargli, ogni fine settimana, una sorta di report, una relazione in cui venivano dettagliate tutte le operazioni eseguite insieme alle misure e ad altri particolari. Inoltre venne anche eretto un lungo muro di cinta per delimitare tutta la zona interessata, al fine di creare una vera e propria riserva di caccia. Fu cosi imposto un divieto assoluto di cacciare, pena la galera per il popolo e la relegazione per i nobili. Innanzitutto, vista la minacciosa presenza del vulcano con ricorrenti eruzioni, la Deputazione della Salute decise di condurre un’analisi come forma di garanzia per il futuro di quel territorio. Ad eseguire tale compito fu un’apposita commissione di tecnici diretta da due fisici Francesco Serao e Angelo Di Martino, che dovevano accertare la possibilità o meno, in relazione alla pericolosità delle mofete36, di costruire la nuova dimora reale. I risultati di queste analisi non furono totalmente confortanti tant’è che seguirono numerosi espropri di terreni, ville e casini. Nonostante l’esito di tali accertamenti, Re Carlo rimase fermo nell’idea di continuare il suo progetto. Infatti, la storia narra che di fronte a tutta questa situazione il sovrano rispose così: “Ci penseranno Iddio, Maria Immacolata e San Gennaro”37. L’arrivo di Carlo di Borbone a Portici portò una notevole evoluzione socio-culturale nell’area unita al mutamento delle funzioni territoriali. 35 PANE R., Ville vesuviane del Settecento… op. cit., p. 200. 36 SCHIPA M., Il Regno di Napoli… op. cit., p. 272. 37 FORMICOLA A., La bella Portici,Portici, Adriana Gallina Editore,1981,p.85. ‐ 36 ‐ Due furono i punti di forza di questa trasformazione: 1. l’elevazione del Casale a “Real Villa”; 2. l’esenzione fiscale che spinse l’aristocrazia e la nascente ricca borghesia napoletana a dar vita, sul territorio di Portici e dei paesi vicini, alle residenze estive chiamate comunemente “casini”38. L’ordine del Re per la costruzione del palazzo arrivò il 23 agosto del 1738 ma egli si trasferì a Portici già nell’ottobre di quell’anno, alloggiando nella villa del Principe di Palena. Partì con lui anche la corte e da quel momento il territorio vesuviano accolse gli ambasciatori di Francia e di Spagna, i segretari, i cappellani, le dame di corte, i cacciatori, la servitù ecc. che necessitavano di luoghi dove poter alloggiare, infatti furono spesi ben 3392 ducati per acquistare circa cinquantotto proprietà39. L’intendente del casale, Bernardo Voschi, fu incaricato di provvedere a contattare i proprietari delle case che avrebbero avuto il privilegio di poter ospitare personaggi di rango reale. Anche i Padri francescani furono coinvolti in questa innovazione ed infatti investirono ben 500 ducati nella costruzione di un edificio da adibire a case da affittare. Tale autorizzazione, concessa dalla Curia Arcivescovile di Napoli, portò all’edificazione di un palazzo sul suolo, di proprietà di tali frati, compreso tra la Chiesa ed il Palazzo Mascabruno. “I lavori degli acquisti in atto… per l’impianto del grandioso parco, e il rinnovarsi delle vecchie case e la costruzione di nuove ville patrizie, avevano trasformato il 38 FORMICOLA A., La bella Portici,Portici… op.cit. p.103. 39 DEL PEZZO N., Siti Reali, Il palazzo reale… op. cit, p. 164. ‐ 37 ‐ pacifico e tranquillo Casale in un operoso cantiere, all’attività del quale tutti porticesi più o meno direttamente partecipavano. Contemporaneamente la sempre più frequente presenza in loco dei sovrani e l’accorrere di numerosi forestieri, obbligati o per servizio, o per rappresentanza a seguire e a vivere accanto alla Corte, influenzarono positivamente lo sviluppo della vita cittadina innalzandone sempre di più il livello socio-economico”40. Inizialmente il territorio scelto dal sovrano per la sistemazione delle cosidette “Reali Delizie”consisteva in una parte di terra che dal mare (zona “Mortelle”) si estendeva, attraverso la “Strada Regia” e le campagne, fino al confine tra Portici e Resina. I lavori per la costruzione del Palazzo Reale ebbero inizio nel 1740. Il progetto di adattamento di ville e giardini preesistenti fu affidato al Regio Ingegnere Giovanni Antonio Medrano (architetto militare e brigadiere dell’esercito regio) insieme a Tommaso Saluzzi ed a Rocco Gioacchino Alcubierre ai quali era affidata la direzione dei lavori. L’anno successivo, un grosso scandalo mise sotto accusa i cosidetti “ladri di Stato”; oltre all’impresario-costruttore Angelo Carasale (conosciuto dal Re per le sue capacità imprenditoriali tanto che in occasione del varo della nave “San Filippo” gli fu attribuito dal reale il conferimento del grado di “Colonnello di fanteria, ingegnere soprannumerario dell’artiglieria e provveditore generale di tutte le sue truppe”41) che fu arrestato per illeciti compiuti durante la costruzione del teatro di San Carlo, anche il Medrano fu costretto a lasciare l’incarico all’architetto romano Antonio Canevari. Nello stesso periodo furono anche assunti i due scultori Giuseppe Canart42 ed Agostino Corsini per la realizzazione di statue e fontane da collocare nei giardini e nel parco. I disegni delle due facciate principali del palazzo, eseguiti da Canevari erano molto diversi rispetto a quanto poi è stato realizzato. 40 FORMICOLA A., Portici storia…op. cit. p. 103. 41 DE SIMONE G. Metamorfosi di un Territorio….op.cit., p. 20. 42 DEL PEZZO N., Siti Reali, Il palazzo reale… op. cit, p. 167. ‐ 38 ‐ La facciata principale sulla strada, secondo il disegno doveva essere realizzata piatta e non col corpo centrale aggettante come poi è stato fatto ed inoltre non erano previste le attuali smussature angolari del cortile che gli conferiscono la caratteristica forma ottagonale43. Una soluzione alternativa a quella del Canevari fu redatta dall’ingegnere militare Pietro Bardet che invece propose di realizzare il palazzo a pianta quadrata con cortile accessibile da un solo lato e di deviare la strada regia sul lato nord in modo da isolare la costruzione dalla rumorosità della strada. Questo progetto quindi comportava un distacco netto tra il palazzo e il parco superiore e fu questa perciò la ragione che spinse il Reale ad accettare la proposta del Canevari. In sede progettuale l’architetto dovette far fronte alle svariate esigenze dei sovrani. Si richiese che il fabbricato fosse orientato in modo da evidenziare le due vedute, quella marina e quella verso il Vesuvio, garantendo la possibilità di spostarsi facilmente tra i due campi preferiti, quello di caccia e quello di pesca. La soluzione urbanistico- architettonica di quest’ultimo comportava il passaggio del traffico dentro al Palazzo Reale, facendo così sentire il popolo materialmente e fisicamente più vicino al sovrano44. La fabbrica realizzata si caratterizza per non essere estetisticamente molto elegante, dalla pianta rettangolare e con un cortile a forma di ottagono che attraversava la “Via Regia delle Calabrie”. La facciata del palazzo era alta circa 20 m e lunga 78 m . Dal cortile si accedeva alle due ali del palazzo, ciascuna composta da tre grandi arcate che davano in un ampio vestibolo sostenuto da massicci pilastri. Nell’ala inferiore del fabbricato, dal vestibolo si passava in un’ampia spianata di circa 900 metri quadri, aperta verso il mare e limitata, nella parte inferiore, da una balaustra, disposta ad arco convesso. A quel punto seguivano due serie di fabbricati ad un solo piano, sui quali si stendevano due splendide terrazze lunghe 130 m e larghe di 8 m. L’entrata principale, nell’ala 43 BARBERA F., La scelta strategica… op.cit., p. 34. 44 BARBERA F., La scelta strategica… op.cit., p. 36. ‐ 39 ‐ superiore del fabbricato, dava accesso ad un vestibolo occupante tutta la larghezza del pianterreno e diviso in spazi quadrati determinati da massicci pilastri. Seguiva, poi, un piccolo cortile che, attraverso l’ampio cancello, conduceva al “Giardino della Regina” che ha ancora oggi sulle pareti, ai lati dell’entrata, diverse nicchie che racchiudevano statue provenienti dagli scavi di Ercolano. A destra del vestibolo, una scala in marmo rosso a due rampe conduceva al piano nobile dove sul primo ripiano si notava la presenza di due nicchie con statue di marmo, sempre provenienti da Ercolano. L’edificio dunque si sviluppava su tre piani: il piano terra; il piano reale; il secondo piano. ‐ 40 ‐ Figura 6 Planimetrie del Piano Terra e del Primo Piano. Fonte iconografica : De Simone G,Ville settecentesche in Portici…op.cit., p.137. La superficie occupata dai locali e loro dipendenze, esclusi i cortili, era la seguente45: piano terreno lato nord……………. mq 3554 piano terra a lato sud……………… mq 1605 45 FORMICOLA A., La bella Portici…op.cit. pp. 97-98. primo piano……………………….. mq 6875 secondo piano……………………... mq 5278 I piani sovrapposti al piano terra erano sottolineati da percettibili cornici marcapiano racchiuse da lesene, maggiormente rimarcate ai lati dei varchi. Sul lato meridionale della fabbrica si elevava una torretta con l’orologio. Proseguendo s’incontrava un giardino diviso in quattro aiuole con i due viali pavimentati in cotto, marmo e piperno. All’incrocio di essi fu realizzata dallo scultore Canart, una fontana che era caratterizzata dalla presenza sul basamento di Fauni su cui poggiava la statua della Dea Flora. Rivolgendo lo sguardo a sinistra si ammirava, poggiato al muro, il sarcofago della caccia al cinghiale. Sul lato opposto, vi era l’altro corpo di fabbrica simmetricamente segnato dalle tre arcate, oltre le quali passando l’androne si giungeva ad un grande spiazzo rivolto al mare, fiancheggiato da due corpi di fabbrica che a modo di ferro di cavallo, seguendo la pendenza del terreno, si protendevano verso il mare. Gli ambienti sottostanti erano destinati all’alloggio degli uomini che costituivano il corpo di guardia. Dalle loro terrazze balaustrate scandite dalla presenza di mezzi busti marmorei, si poteva ammirare la parte inferiore del bosco e la marina. Entrando, sulla destra dell’androne vi era il magnifico scalone a due bracci, che si avviava lungo le pareti decorate con illusorie prospettive architettoniche create dalla fantasia di Vincenzo Re. Esso conduceva al piano nobile interamente riservato all’appartamento reale con vista sul mare da un lato e sul Vesuvio dall’altro. Nei locali del piano superiore vennero sistemati gli alloggi per il personale, che molto spesso raccoglievano in deposito oggetti vari di uso corrente come vasellame e stoviglie. Per adattare l’intera costruzione alla dirittura del giardino e alla sua inclinazione rispetto alla strada, l’ala nord del fabbricato assunse una forma trapezoidale. L’asse ‐ 41 ‐ longitudinale che definiva la simmetria connetteva le due ali superiori ed inferiori del palazzo in uno schema regolare unitario46. La sistemazione delle zone verdi, quali giardini e parco, fu opera di Francesco Geri che si orientò sui modelli francesi pubblicizzati in tutt’Europa grazie alla diffusione di disegni e di pubblicazioni relative alle opere che furono realizzate da André le Notre a Versailles. Il parco e la Reggia di Francia rappresentarono un vero e proprio prototipo per la realizzazione dei palazzi successivi e dei giardini47 ad essi connessi ed infatti vennero presi come modello a Napoli. Re Carlo si ispirò alle residenze francesi nel realizzare sia la Reggia Portici che di Caserta. È possibile, sia nell’impianto urbanistico che nell’architettura, riscontrare forti analogie con la morfologia dei parchi di Versailles. Tali congruenze, anche se diverse sotto il profilo stilistico, sono : 1. la creazione di parchi di grande estensione che circondano l’edificio della reggia posto al loro interno; 2. la creazione di quinte alberate poste ai lati dei viali ortogonali che dal palazzo si dipartono verso i confini dei parchi in modo da creare anche suggestive prospettive scenografiche; 3. le rotture prospettiche lungo il percorso dei viali principali attraverso la creazione di ulteriori viali laterali; 4. la creazione di spazi circolari di raccordo in corrispondenza dei punti d’incontro dei viali; 46 BARBERA F., La scelta strategica… op.cit., pp. 35-36. 47 BARBERA F., Cultura e scienza nei giardini delle ville vesuviane, Effegi sas, 2007 p. 15. ‐ 42 ‐ 5. la presenza nelle immediate adiacenze del palazzo di parterre alla francese e giardini costituiti da quattro aiuole inframmezzate da viali ortogonali; 6. la creazione di spazi lucidi e casini di caccia appositamente progettati all’interno dei parchi; 7. sotto il profilo architettonico ulteriori anologie si riscontrano negli elementi di facciata con movimentazioni discrete in corrispondenza della parte centrale oltre alla presenza dell’orologio posto alla sommità del prospetto centrale48. Il progetto francese era basato sul principio delle vedute orizzontali, dalla creazione di un’ampia zona adibita a prato davanti al fabbricato abolendo totalmente la vegetazione che tale prospettiva poteva vanificare. Per poter eseguire i parterres fu necessario trasportare elevati quantitativi di terreno vergine dai luoghi lontani, oltre all’utilizzo del terreno di scavo dell’area archeologica, contribuendo così alla risoluzione del problema legato al versamento di tali terreni. Francesco Geri nella zona tra i due bracci delle terrazze, abolì il boschetto che impediva la profondità della veduta verso il mare. Nelle due sezioni del parco si rispettò una continuità prospettica mantenendo fermo l’unico asse che univa il giardino superiore a quello inferiore attraverso i due porticati. Durante i lavori, con precisione nel 1752, venne dato mandato anche al già famoso Luigi Vanvitelli che affiancò per ben dodici anni il Canevari il quale seguì i lavori della fabbrica fino al 1764, anno della sua morte. La figura del Vanvitelli fu estremamente rilevante per la soluzione che egli apportò al sistema di approvvigionamento idrico di tutto il complesso. 48 BARBERA F., La scelta strategica del Real Sito di Portici, Portici, 2003 pp.35-36. ‐ 43 ‐ Tra il 1738 ed il 1740 l’architetto Medrano risolse in parte queste problematiche utilizzando le sorgenti di Santa Maria a Pugliano mentre nel 1753, grazie ad uno studio del Vanvitelli, si pose fine alla costruzione di un acquedotto prelevando l’acqua delle sorgenti di Sant’Anastasia. Anche questa soluzione non diede i risultati attesi per cui fu necessario interrare grandi serbatoi per una vastità complessiva di circa 4000 metri cubi dando così vita ad un’altra opera d’arte. Un altro architetto di cui si annovera la presenza nella costruzione della Reggia (1769 -1778), fu Ferdinando Fuga il cui intervento fu però limitato e del tutto marginale, poiché svolse alcune attività peritali e relative alla sistemazione del parco. Per quanto riguarda la struttura della parte superiore del parco Francesco Geri l’articola in relazione a tre assi fra loro paralleli e più volte collegati ortogonalmente. Il primo asse, seguiva l’andamento della strada che portava alla montagna ed appena questo girava in direzione nord-est anche l’asse seguiva tale andamento fino alla posizione terminale del parco, progettata secondo un impianto a raggiera, col belvedere centrale. Lungo quest’ultimo tratto vi erano le “fruttiere” che Luigi Marchese rappresentò nella pianta del Real Bosco Superiore del 1802 insieme all’orangeria ed ai due belvedere. Il secondo asse, partendo dall’accesso della Strada Regia delle Calabrie raggiungeva il centro dell’ultimo belvedere da cui si dipartono i viali a raggiera. Infine il terzo asse prosegue parallelo al secondo fino alla orangeria con il belvedere. Nel tempo alcuni di questi “percorsi” sono scomparsi o si sono modificati e così oggi non vi è più traccia dell’arancieria di Villa d’Elboeuf, dei vigneti e dei boschetti di elci di Palazzo Mascabruno eliminati nel 1881 per dare maggiore spazio alla costruzione del Corso Umberto I. Considerando la parte interna del Palazzo, va sottolineato che tutte le stanze del primo piano furono affrescate dai pittori più raffinati del settecento napoletano tra cui il valente Giuseppe Bonito del quale risalta la “Visitazione”. I pittori Vincenzo Re e Crescenzo Gamba decorarono le pareti e le volte dello scalone e dell’anticamera ‐ 44 ‐ dell’ala verso il mare, dove, ancora oggi si vedono le belle scenografie che creano l’illusione di un articolato scalone di accesso al piano reale. Clemente Ruta decora la “Stanza Dorata” dal fondo bianco su cui risaltavano magnifici festoni di stucco dorati che incorniciano medaglioni ritraenti figure allegoriche. Vi è poi la sala decorata “alla cinese” sulle cui pareti, l’autore (non individuato) realizza delle scene che si mandano al gusto delle “chinoiseries”49. Va infine ricordato il policromo “boudoir” della Regina dove le pareti e le volte erano ricoperte con motivi floreali, frutta, ornamenti figurativi di ceramica bianca della più bella produzione della “Real fabbrica di porcellane di Capodimonte”50. ‐ 45 ‐ Figura 7. Il Boudoir di Porcellana. Fonte iconografica: De Simone G,Ville settecentesche in Portici…op.cit., p.143. 49 DE SETA C., Ville Vesuviane, Rusconi Libri SpA, Milano, 1980, p. 105. 50 Tra i vari interventi che sottostavano al disegno politico di Carlo, volto ad avvicinare la città di Napoli alle più avanzate capitali europee, vi furono una serie di iniziative di promozione culturale. Va infatti ricordata la nascita nel secolo diciottesimo di diverse manifatture borboniche come il Reale Laboratorio di Arazzi nel 1737, il Reale Laboratorio di Pietre Dure nel 1738 ed infine la Fabbrica della Porcellana di Capodimonte nel 1739. D’ALCONZO P., La prima legislazione di tutela dei beni culturali del Regno di Napoli sotto Carlo di Borbone in AA. VV. Musei, tutela e legislazione dei beni culturali a Napoli tra ‘700 e ‘800. Quaderni del Dipartimento di Discipline Storiche, Napoli, Luciano Editore, 1995, p .35. Il successore al trono Ferdinando IV51, figlio di Carlo, successivamente nel 1775, affidò all’ingegnere Michele Aprea la direzione dei lavori ed al generale Francesco Pignatelli la costruzione di un “Fortino”al fine di rendere più realistiche quelle esercitazioni militari che si svolgevano nel Sito con una certa frequenza. Annessa al fortino era la Cappella, sormontata da una pregevole cupola in piastrelle maiolicate, dedicata alla Vergine del Rosario. Sul lato opposto, vi era una torretta-osservatorio che attraverso una scala curva introduceva nella vera attrazione della fabbrica ossia il “Casino della Tavola Muta”52, un’imitazione di un modello francese consistente in un botola dalla quale grazie ad un apposito meccanismo venivano servite le pietanze durante i banchetti, potendo così fare a meno della presenza, molto spesso inopportuna, della servitù. Per trascorrere i momenti di svago, il sovrano fece realizzare “il gioco del pallone” ovvero un luogo caratterizzato da un alto muraglione rinforzato da contrafforti sul quale si faceva rimbalzare la palla ed il “gioco del trucco”. Nella stessa area vi erano anche delle gradinate da dove gli spettatori erano soliti osservare un primitivo gioco del biliardo. 51 Nel 1759 con la partenza di Carlo III per la Spagna,il potere del successore, Ferdinando IV, (in quanto aveva solo otto anni) fu affidato ad un comitato di reggenza composto da Domenico Cattaneo principe di San Nicandro, Giuseppe Pappacoda principe di Centola, Pietro Bologna principe di Camporeale, Michele Reggio Balì di Malta e generale d’Armata, Domenico Sangro capitano generale dell’esercito, Jacopo Milano principe di Ardore, Lelio Carafa capitano delle Guardie e primo fra tutti Bernardo Tanucci. DE SIMONE G., La Regal villa di Portici in Quaderni Porticesi. Quaderno n.1, Portici, Libreria San Ciro Editrice, 1997, p. 39. 52 DEL PEZZO N., Siti Reali, Il palazzo reale… op. cit, p. 167. ‐ 46 ‐ Figura 8. Particolare delle decorazioni della sala del bigliardo. Fonte iconografica : De Simone G,Ville settecentesche in Portici…op.cit., p.142 Fu in questo periodo, ovvero nel 1770, che Wolfgang Amedeo Mozart appena sedicenne, reduce da un incontro con il segretario di Stato Bernardo Tanucci, incontrò la regina Maria Carolina che lo invitò a suonare nella cappella palatina, dove ancora tuttora esiste ed è conservato con rigore l’organo (posto sulla destra guardando l’altare maggiore), con il quale il genio della musica si esibì. Il concerto fu eseguito insieme ad altri due strumenti, la cui partitura autografata dal compositore, si suppone, sia conservata negli archivi del conservatorio di San Pietro a Maiella. La presenza documentata di Mozart a Portici costituisce un altro suggestivo elemento per la storia della Regal Villa. Quasi a lavori ultimati il Re Carlo si accorse che era stata progettata la realizzazione di un teatro di corte e non di una cappella. Subito si provvide a trasformare il locale destinato a teatro, in una monumentale cappella dalla pianta ottagonale con un’unica navata ed un presbiterio rettangolare. ‐ 47 ‐ Da come si evince dal progetto del Medrano, la disposizione richiamava una struttura tipica dell’ambiente teatrale ossia da una parte la platea e dall’altra il palcoscenico. ‐ 48 ‐ Figura 9. La Cappella Reale. Fonte iconografica: De Simone G,Ville settecentesche in Portici…op.cit., p.151 Su ogni lato dell’ottagono fu collocata una statua racchiusa da una nicchia, quella di San Carlo Borromeo, di Santa Amalia, di San Gennaro e di Santa Rosalia, le prime due in onore dei sovrani e le altre rispettivamente per i patroni di Napoli e di Palermo. Lo spagnolo Manuel Pacheco realizzò le prime tre, mentre quella di Santa Rosalia fu realizzata nel 1753 da Andrea Violani. È possibile evidenziare una somiglianza tra la statua equestre di Carlo posta in Piazza del Plebiscito in Napoli eseguita da Antonio Canova e quella della statua di San Gennaro del Pacheco, per cui è evidente che gli artisti si ispirarono alla figura del sovrano. Lo stesso si disse per Santa Rosalia per il cui volto, l’artista sembrò aver preso spunto da quello della Regina. Il bianco delle pareti alternato alla policromia dei marmi conferiva un’atmosfera aulic.a all’ambient In totale vi sono tre altari: due gli altari dirimpettai sovrastati dai quadri che raffigurano “Sant’Antonio col bambino” e “La morte di San Francesco Saverio”; quello maggiore arricchito dalla statua in bronzo dorato (ricavato forse da reperti ercolanesi) della Madonna Immacolata (alla quale i Sovrani erano particolarmente devoti), il cui trono marmoreo era costituito da quattro colonne di marmo africano sottratte al Duomo di Ravello ed al baldacchino di marmo verde con i tre angeli, forse sculture di Agostino Corsini e di Giuseppe Canart. ‐ 49 ‐ Figura 10. Altare Maggiore con la statua di bronzo dell'Immacolata. Fonte iconografica : De Simone G,Ville settecentesche in Portici…op.cit., p.142. Il tamburo d’ingresso fu il Palco Reale. Di rilevante interesse furono anche gli stucchi dei festoni di alloro con cherubini nella fascia posta al di sotto della trabeazione e l’arco trionfale con i festoni di fiori e due puttini che reggevano uno stemma. L’ingresso della cappella fu inquadrato da quattro colonne con capitelli ionici sormontate da un baldacchino su cui si adagiavano le due “Fame Alate” di Corsini: una era seduta, quella di destra era inginocchiata, nell’atteggiamento di chiamare a raccolta il popolo in quanto innalzavano al cielo una tromba ed uno stemma su cui si poggiava una corona borbonica. In una lettera datata Napoli 1775 il bolognese Corsini scrisse da: “li due mesi e mezzo per averle poste in opera” ed aggiunse che mentre dalla Corte ricevette solo il “semplice materiale”, dovette far fronte tutte le spese per cui “mi sono ridotto in uno stato in felicissimo: miserabile e pieno di debiti”53. Da una lettera del 21 aprile 1756 destinata a suo fratello Urbano, Luigi Vanvitelli scrive che: “mentre ero nella cappella servire la messa la regina mi ha veduto dal corretto, ed ella stessa mi ha chiamato. Sono andato sopra, mi ha condotto dentro l’appartamento nuovo, ove mi ha fatto vedere un altare di marmo fatto col disegno di Canavari, non cattivo nell’assieme ma le morti nature nelle cornici sono inique: lo l’ho dato, nono stante. Mi ha comandato che gli faccia di disegni per i candelieri…..54”. Da tale testimonianza si può quindi evincere che i candelieri ancora tuttora presenti nella cappella sono opera del Vanvitelli. Le radicali modificazioni di tale costruzione si ebbero tra il 1812 e il 1814, ossia quel periodo che vide come protagonisti Gioacchino Murat e sua moglie Carolina Bonaparte. Con la loro presenza la Reggia di Portici fu oggetto di ampliamenti e rinnovamenti nelle sue parti interne. La maggior parte dei lavori nel sito furono affidati all’Ingegnere Vincenzo Paliotti. 53 FORMICOLA A., Portici, storia …. op. cit., p.33. 54 DE SIMONE G.,La Regal Villa…op.cit. p.152. ‐ 50 ‐ Durante tale dominazione francese, la Reggia svolse comunque un ruolo imponente tant’è che Carolina Bonaparte, ricordata dagli storici per essere stata una donna elegante, raffinata e regale nel portamento, diede segno di un gusto raffinato anche nell’ apportare i rinnovamenti nelle stanze e nei saloni. Prima di partire per Napoli, ella ebbe notizia che buona parte degli arredi di Portici erano stati portati via dai Borbone ed ordinò così all’intendente dell’Eliseo, Lefuel, di spedire nel nuovo regno mobili, quadri, bronzi, porcellane, vasellame, posate, divani, scrittoi, sedie e consolle. Se da un lato la regina trovò la giusta collocazione nei vari ambienti delle suppellettili provenienti da Parigi e fece coprire alcuni affreschi borbonici con pitture pompeiane, il sovrano ordinò la costruzione di due nuovi corpi di fabbrica a destra e a sinistra verso il bosco. Fu il cosiddetto Stile Impero, dominante la società parigina durante e dopo la rivoluzione, a riprendere le caratteristiche dell’arte greco romana, che in questo periodo incontrò la bravura di ebanisti, progettisti, artigiani, intagliatori e cesellatori. Con l’arrivo del soldato Murat il palazzo continuò ad accogliere spettacoli e concerti, rappresentazioni teatrali, riunioni letterarie, alternati a serate dedicate al gioco o alla danza. La residenza di Portici, pur nella sua modesta struttura architettonica dal punto di vista artistico, si pone come la testimonianza di un momento ricco di contraddizioni nel passaggio da una cultura provinciale ad una più progredita fase a livello europeo55. La villa reale fu al centro di varie vicende fino alla fine della monarchia borbonica. La vera decadenza si ebbe quando nel 1860 essa passò al demanio, che con vendite parziali e devastando l’antico palazzo Mascabruno ad uso di quartiere, ridusse il tutto allo stato d’abbandono. I mobili erano stati salvati dalle indebite appropriazioni dei 55 ALISIO G., I Siti Reali….op. cit.,p.75. ‐ 51 ‐ periodi di Inter regno, i bronzi di Ercolano, le porcellane, le statue e quanto vi era di prezioso furono trasportati a Capodimonte e al Museo Archeologico di Napoli. Così tale villa venne in parte spogliata, ma una sorte peggiore si sarebbe verificata se la Provincia di Napoli nel 1872 non avesse pagato per l’acquisto circa L. 1.700.000 con lo scopo di fondare un Istituto agrario56. ‐ 52 ‐ 56 PANE R., Ville vesuviane del Settecento…. op.cit.,p. 205. 1.5 Il fenomeno delle Ville Vesuviane La costruzione e la diffusione delle ville fu un fenomeno storico- artistico che si ebbe già nel Cinquecento e che non interessò soltanto Napoli, ma anche l’Italia e l’Europa con le sue capitali. Un fenomeno quindi che andò a caratterizzarsi nel periodo storico dal Cinquecento al Settecento57 collegato anche alla sempre maggiore concentrazione urbanistica dovuta al benessere raggiunto dal ceto borghese mercantile, potente e ricco, che cominciò ad edificare residenze prestigiose nel centro della città. Esempi di tale genere in Italia, che richiesero grandi progetti architettonici, si riscontrano nel Veneto e nelle ville di Bagheria in Sicilia, mentre sul territorio europeo sin dal XVI secolo ricordiamo la costruzione del castello reale di Hampton Court in Inghilterra, l’Escorial presso Madrid nel 1563, il castello di Versailles a Parigi nel 1661 cui fanno seguito nel 1664 a Monaco di Baviera le costruzioni del Nymphenburg e di Charlottenburg del 1695 a Berlino. Il nobile od il grande proprietario terriero partenopeo dopo aver costruito ex novo il palazzo od acquistato un immobile da ristrutturare, cominciava a mostrare interesse per due particolari zone della città, ovvero Posillipo e la Riviera di Chiaia. Oltre a queste due località, cominciava ad esserci interesse anche per l’area ad occidente della città, ovvero la pianura alle falde del Vesuvio e declinante verso il mare. Era l’area vesuviana che si caratterizzava per essere facilmente raggiungibile sia per terra che per mare ed al contempo godeva di una serie di vantaggi rispetto alle due località precedentemente citate. Posillipo era raggiungibile soltanto via terra mentre la 57 Il XVI è ricordato come il secolo di maggiore creatività di un’edilizia che rispecchia lo stile del rococò e del tardo barocco napoletano mentre per i secoli a venire si evidenzia una cultura tipicamente neoclassica con esempi di decor vitruviano arricchito da suggestioni del revival pompeiano. DE SIMONE G. Il Miglio d’Oro e le Ville Vesuviane di Ercolano. Evoluzione e sviluppo urbano e socio-politico di una contrada vesuviana chiamata Resina, Portici, Periodici Accademia, 2002, p.23. ‐ 53 ‐ Riviera di Chiaia era separata dal centro della città dal promontorio di Pizzo Falcone ed inoltre il Golfo non si presentava sicuro per gli attacchi delle scorrerie barbaresche58. Altri motivi che portarono a preferire l’area vesuviana era la presenza di un terreno molto fertile dove poter dar vita ad una fiorente attività agricola. La presenza di tali ville era molto forte anche nella parte più interna del versante nordoccidentale del Vesuvio ovvero nei territori di Trocchia, Domicelle, S.Anastasia, Pollena Trocchia, S. Sebastiano che si caratterizzano principalmente per avere un carattere più vicino a quello agricolo visto che erano provviste di celle binarie, piscine e torcularium59. Fare riferimento alla storia delle ville vesuviane comporta di conseguenza dover considerare la possente presenza, molto spesso anche considerata pittoresca, del Vesuvio. Il vulcano dominava e tuttora domina con la sua incombente mole che getta fuoco, cenere, lapilli e che nel corso della sua esistenza è stato dispensatore di vita e di morte, attirava con magico stupore l’interesse dei viaggiatori di ogni rango, di artisti che lo riproducevano in dipinti, acquerelli e gouaches60. Portici vide già nei periodi precedenti l’età borbonica personalità di rilievo per i quali furono realizzate costruzioni degne di essere ricordate e per il valore artistico e per la loro magnificenza. Tra i tanti edifici da annoverare vi è l’antico palazzo dei principi Ruffo, duchi di Bagnara e quelli di Roccella, nonché le ville dei Caramanico, dei Santobuono ed infine villa Palena. Ciò permette di dimostrare che il fenomeno insediativo di gente di alto rango nell’area vesuviana non fu una prerogativa esclusiva dell’epoca borbonica perciò l’arrivo dei reali a Portici vide solo un rinnovo di antiche consuetudini. L’arrivo però dei sovrani in un luogo loro apparso come “incantato” permise di valorizzare tutta l’area vesuviana, suscitando anche l’interesse dei notabili che grazie alla forte ed importante presenza sul territorio di abili architetti come Luigi 58 DE SETA C., Ville Vesuviane..op. cit., pp.11-12. 59 DE SETA C., Ville Vesuviane..op. cit., p.22. 60 DE SETA C., Ville Vesuviane..op. cit., p.22. ‐ 54 ‐ Vanvitelli, Ferdinando Fuga, Domenico Antonio Vaccaro, Cosimo Fanzago, Pompeo Schiantarelli e di Francesco Celebrano . Con la Reggia di Portici voluta da Carlo, nacque nella fascia costiera vesuviana, la necessità di “essere” là dove aveva edificato il sovrano, ma è anche, come sostiene Gerard Labrot, “necessità di avere un rapporto più diretto e meno rapace con la natura 61”. Le ville non erano distribuite sul territorio in modo distanziato Anzi la loro presenza era più fitta man mano che ci si avvicinava alla Reggia quasi come un polo di un campo magnetico. Lo sviluppo edilizio alterò anche la fisionomia della zona in quanto quei singoli nuclei abitativi precedentemente individuabili con faciltà man mano diventano parti indifferenziate di un unico ricco percorso Architetture dal rilevante pregio, oltre alla Reggia di Portici, furono la Villa sanfeliciana del principe d’Elboeuf (1711) e di Villa Danza oggi Villa Meola (1720). Un ruolo quello della villa, che si presta a notevoli benefici per il contesto sociale del tempo. Si organizzarono grandi ricevimenti che si alternarono con grandi spettacoli teatrali, di prosa, di lirica, di danza, di musica popolare e di musica classica. È possibile classificare le diverse tipologie di ville in relazione alle destinazioni e alle funzioni da esse svolte. Abbiamo principalmente: ville in cui era forte l’elemento ricreativo. Esse erano localizzate in luoghi che favorivano la caccia ed il rapporto diretto con la natura. ville strettamente legate all’attività agraria, nate per lo più per essere al servizio dell’azienda agricola organizzata dal piccolo feudatario. Esse consentivano al padrone di soggiornarvi a lungo, al fine di curare personalmente l’attività dei campi attrezzati tanto da far divenire famose le produzioni di colture rinomate (frutteti, vigneti, gelsi) che si ponevano al centro di attività commerciali di primaria importanza. Tali ville definite rustiche come nell’antichità romana, si caratterizzarono nella loro struttura architettonica principalmente in due corpi di fabbrica. Il 61 DE SIMONE G., Metamorfosi di un Territorio in Quaderni Porticesi. Quaderno n.2, Portici, S.Ciro Editore, 1997,p.33. ‐ 55 ‐ primo corpo con uno o più piani, riservato al dominus, dall’aspetto estetico molto curato, l’altro invece composto da un unico piano, riservato agli alloggi della servitù e ad altri usi (deposito di derrate, di materiali vari, di carri e carrozze). Tali edifici erano di norma rifacimenti posteriori di alcune strutture che non presentavano nessun elemento di raffinatezza. Venivano definite rozze e persino paesane perché non disegnate dai grandi “protagonisti dell’architettura barocco rococò napoletana (nella quale) rivive lo sfarzo, la raffinatezza di un’aristocrazia che di solito mostrò scarsi interessi per le sorti del Regno, ma dedicò infinite cure al proprio agio, al proprio desiderio di magnificenza e non risparmiò energie, nè lesinò danaro in tali imprese fino alla dissipazione di ingenti patrimoni”62. In realtà la civiltà delle ville suburbane relativamente alla contrada vesuviana, partiva da molto lontano (da S. Giovanni a Teduccio arrivava fino a Torre del Greco) e si snoda attraverso un lungo, interessante percorso che coinvolge tematiche sociali, politiche, mentali, economiche e produttive, in un insieme di vicende di particolare valore storico e sociale. Tutto ciò è sintetizzabile nell’espressione “il Miglio d’Oro”. Prima dell’eruzione del Vesuvio nel 79 d.C., le poche famiglie patrizie di Pompei63 e di Ercolano infastidite dalla rumorosità dei carri che percorrevano le vie, decisero di abbandonare la cinta urbana per trasferirsi nell’area suburbana. L’eruzione del 79 d.C. distrusse ogni realtà abitativa, sia di Pompei che di Ercolano, ma non riuscì a sradicare l’uomo da quella terra, anzi anche dal punto di vista antropologico contribuì a rafforzare ancor di più il rapporto uomo-terra. 62 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici in Quaderni Porticesi. Quaderno n.7, 1999 ,pp 61- 62. 63 Pompei ed Ercolano erano due dei maggiori centri residenziali della costa vesuviana tra il Vesuvio ed il mare. Mentre la la prima era caratterizzata da un centro imprenditoriale e dava quindi vita ad un prosperoso movimento commerciale, l’altra garantiva un’atmosfera di riposo e di riflessione. ‐ 56 ‐ Questo valse anche per i ripetuti fenomeni eruttivi successivi al 79 d.C, culminati nella grande strage dell’esplosione del 1631 che recò spavento e notevoli disastri. Era la notte tra il 15 ed il 16 dicembre quando un’altissima nube a forma di pino venne osservata dal fondatore dell’accademia degli Oziosi, Giambattista Manso; di lì a poco dai fianchi del vulcano precipitarono a valle colonne di lava incandescente che devastarono l’intero territorio64. Nel tempo sono state molte le manifestazioni esplosive, ma l’esistenza sicuramente non silenziosa del vulcano non intimorì mai in quel tempo né gli abitanti del posto, né i forestieri e né tanto meno il giovane sovrano. ‐ 57 ‐ 64 DE SIMONE G.., Metamorfosi di un Territorio… op.cit., p.2 1.6 Uno sguardo alle Ville dell’area vesuviana. Come già accennato precedentemente tutta la zona che va da San Giovanni a Teduccio a Torre del Greco fu arricchita dalla presenza dei più grandi e raffinati architetti del rococò napoletano impegnati nella realizzazione di un notevole numero di edifici. Tali costruzioni vanno ricordate non soltanto per la ricchezza degli arredi e delle decorazioni, ma anche per gli incantevoli giardini arricchiti da statue, vasche e “caffeaus”. Tali ville nel tempo hanno subito nella struttura originaria vari danni: dal semplice rimaneggiamento delle facciate alla completa distruzione dell’edificio. Nella seconda metà dell’Ottocento ci furono i primi interventi estetici legati alla moda del momento accorpamenti e sopraelevazioni da parte dei nuovi proprietari, anche se la maggior parte dei danni furono provocati dai successivi bombardamenti bellici. Particolari danni interessarono i parchi delle ville che furono ceduti per utilizzare tali aree a scopo edificatorio. Il danno ultimo al patrimonio delle ville vesuviane fu causato in seno al nuovo stato italiano forse in primis dall’inesistenza di un’adeguata legge relativa alla tutela delle cose di interesse storico- artistiche. Per la prima volta fu legiferato in maniera completa questa materia nel 1939. La legge in questione fu la n. 108965 che non prevedeva alcun intervento dello Stato in aiuto del proprietario che avesse voluto restaurare l’immobile eletto “monumento nazionale”. Solo nel 1961 si mosse il primo passo verso una giusta conservazione delle ville con l’emanazione della legge n. 1552 anche se la soluzione definitiva del problema giunse solo il 29 luglio 1971 con la legge n. 578. Con tale normativa si stabilì di provvedere alla conservazione, al restauro e alla valorizzazione delle Ville Vesuviane del Settecento dando così vita ad un consorzio tra lo Stato, la Provincia ed il Comune 65 JALLA D., Il museo contemporaneo. Introduzione al nuovo sistema museale italiano, Torino,Utet, 2003, p.76. ‐ 58 ‐ di Napoli, la Regione Campania ed i comuni di Portici, San Giorgio a Cremano, Ercolano, Torre del Greco e Torre Annunziata. Fu fondato così l’ Ente delle Ville Vesuviane66, ed il suo primo atto fu quello di riconoscere ufficialmente e di pubblicare un elenco di 121 ville di cui 30 nel territorio porticese. La legge su citata attribuiva all’ente la facoltà di intervenire in proprio sia mediante l’acquisto dell’immobile che riconoscendo mutui agevolati a quei proprietari che intendevano eseguire direttamente i lavori di consolidamento e di restauro. L’aspetto forse più importante di tale normativa stava nel riutilizzo delle ville di proprietà dell’Ente come edifici di uso comunitario ossia biblioteche, musei, sale di lettura e conferenze. Inizialmente i fondi alquanto scarsi (cento milioni annui) subirono nel tempo notevoli incrementi da parte della Regione (cinquecento milioni annui), dell’Amministrazione Provinciale e del Comune di Napoli. Anche la Comunità Europea partecipò a tali finanziamenti (avendo valutato vantaggiosi i relativi progetti di recupero) partecipando al 50% nelle spese di restauro di alcune ville. 66 La Fondazione Ente Ville Vesuviane ha il fine di conservare e salvaguardare il patrimonio architettonico ed ambientale delle Ville Vesuviane del XVIII secolo. Con la Legge n. 578 del 29 Luglio 1971 si istituisce l'Ente Ville Vesuviane con la forma di consorzio tra lo Stato, la Regione Campania, la Provincia di Napoli ed i Comuni Vesuviani. A fronte dell’emanazione del Decreto Ministeriale del 19 ottobre 1976 inizia l’attività dell'Ente volta alla tutela dei centoventidue immobili monumentali compresi nei territori dei Comuni di Napoli, S. Giorgio a Cremano, Portici, Ercolano e Torre del Greco. http://www.villevesuviane.net ‐ 59 ‐ Tabella 1 Le Ville settecentesche di Portici. Legge 29.7.1971, n.578 DESCRIZIONE AMORETTI DATA 1744 PIAZZA o VIA Amoretti 80 AUTORE ‐ AVERSA BUONO CAPUANO D'AMORE D'ELBOEUF DI FIORE EMILIA II 700 II 700 1300 II 700 I 700 II 700 I 700 Garibaldi 223 Largo Riccia S. Ciro 17 De Gregorio 6 Granatello Zumbini 12 Garibaldi 5 ‐ Vaccaro ? ‐ Scuol. Vanv. Sanfelice ? ‐ Scuola Sanfelice EVIDENTE GALLO LANDRIANI LANCELLOTTI MALTESE MASCABRUNO MASCOLO MENNA MEOLA NAVA RAGOZZINO P.REALE P.RUFFO P. SERRA I 700 II 700 I 700 1776 I 700 II 700 I 700 1742 1742 1500 II 700 700 1720 II 700 Garibaldi 4/a Garibaldi 90 Gravina 8 Garibaldi 229 Università 116 Università 48 Scalea 32 Garibaldi 115 Marconi 49 Garibaldi 239 Dalbono 13 Università Garibaldi 73 Zumbini 38 ‐ ‐ Cuomo Schiantarelli Vaccaro Salluzzo Scuola Sanfelice Nauclerio Vaccaro ? Stassano Scuola Barba Canevari Geri Sanfelice Astarita SORVILLO STARITA P.VALLE ZELO PALAZZO PALAZZO PALAZZO RUDERE 1760 I 700 I 700 I 700 II 700 I 700 I 700 II 700 Zumbini 51 Cupa Farina 2 Università 93 Addolorata 35 Garibaldi 28 Garibaldi 40 Garibaldi 100 Garibaldi 316 ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ Fonte: De Simone G., Ville settecentesche in Portici. op. cit. p7. TRASFORMAZIONI Trasf. Sec. XX Rest. 1913, Ric. 1950 Rifac. 1849 1893 RIfac. Sec. XIX e XX Rifac. 2 800 Trasf. Sec XIX Rifac. 1800 XX RIfac. Sec. XIX e XX Ampl. 2800, Tras. XX Trasf. 1830 Sec XX Trasf. 2 800 = = = Rifac. Tot. 2 800 Trasf. Parz. XIX XX Rifac. 1833 Sec XX Rifac. 1843 Rifac. 1911 Rifac. Tot. 2800 = = = ‐ Rif. 1 800 RIfac. Sec. XIX e XX Trasf. 1784, Trasf. XX Trasf. 2 800 Trasf. 2 800 Ric. Neoclassico Trasf. Sec XIX e XX Trasf. Sec XIX e XX Rifac. Tot. 800 ‐ 60 ‐ 1.6.1 Le Ville di Portici. Scheda informativa Palazzo Amoretti (sec. XVII) – Via Amoretti, 80 ‐ 61 ‐ Figura 11 Palazzo Amoretti. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici. op.cit. p.78 Costruito dal canonico cimeliarca della cattedrale di Napoli, Giovanni Vincenzo Amoretti, nel 1764 il palazzo fu ereditato dal fratello del canonico e poi dalla congregazione delle conferenze spirituali di Napoli. Attualmente tale edificio è sede di un istituto religioso e di una scuola media statale. Sorge su un’area di 4560 m² e si caratterizza per la presenza di un piano terra, di un primo e di un secondo piano. Benché non vi si possono riscontrare nella facciata particolari dalla spiccata valenza artistica, si può notare la presenza di cornici intonacate di alcune aperture ad archetto del pianoterra, le cui finestre sono sormontate da cornicioni ricurvi in chiave. Il piano nobile presenta una sequenza di balconcini con sporti in piperno rastremati verso il basso con aperture rettilinee. I rifacimenti successivi hanno salvato le due edicole dedicate a San Nicola e alla Madonna Immacolata poste sulla facciata. La vastità degli ambienti interni consentì una comoda ospitalità per quei nobili e quegli ecclesiasti di passaggio per Portici che vi soggiornarono tra cui l’imperatore d’Austria Giuseppe II, che in occasione di una visita a sua sorella Maria Carolina vi dimorò per ben quindici giorni, dal 31 marzo 1769. Dell’originaria configurazione non esistono più il giardino di 1360 mq e la farmacia67. ‐ 62 ‐ 67 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. pp 78-79. Villa Aversa (sec. XX) – Corso Garibaldi n. 223 Dell’antica struttura (descritta dal Celano con il nome di villa Monica) oggi esistono soltanto pochi elementi originali visti i vari interventi successivamente eseguiti. Si ricordano infatti sia quello apportato dalla famiglia Calì e quello successivo del 1913. Rilevante fu la ricostruzione parziale dell’ala destra danneggiata dagli eventi bellici lasciando dell’antica struttura come elementi artisticamente rilevanti soltanto i tre padiglioni nel parco coperti da un caratteristico tetto a pagoda ed un terrazzo sul mare68. ‐ 63 ‐ Figura 12.Villa Aversa. Fonte iconografica De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p.79. 68 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p. 80 Villa Buono Exedra (sec. XVIII)- Largo Riccia Palazzo demolito nel secondo dopoguerra, era stato costruito nel 1750 da Bartolomeo di Capua, principe della Riccia. Originariamente era articolato intorno ad un sottile cortile. ‐ 64 ‐ Figura 13. Villa Buono. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p.80 L’aggiunta dell’ala sinistra, con il secondo cortile ed il corpo delle scuderie avvenne nella seconda metà del Settecento. Si accedeva dai due cortili alla strada che erano comunicanti tra loro attraverso un passaggio coperto. Da questi si accedeva, attraverso una serie di arcate con volte a vela e con balaustre in trachite, al giardino superiore al cui fianco vi era una lunga struttura ossia le scuderie. Attraverso l’ampio terrazzo si raggiungeva il giardino inferiore grazie ad una scalinata. Alla fine del giardino descrive il Celano vi era un’elegante ma piccolo edificio a forma di tenda militare, con gallerie e contigui camerini, il caffeaus, “ove non vi è comodo e pel riposo e pel piacere che qui possa desiderarsi, avendovi sempre mantenuto tutto a dovizia l’eccelsa generosità del Principe defunto69”. Dall’edificio poi si poteva giungere alla spiaggia. Nel 1849 gli eredi di don Felice Bruno (ultimo proprietario) richiesero una perizia della villa che fu condotta da Gaetano Genovese che rilevò evidenti segni di decadenza aggravati dalla scarsa manutenzione ordinaria e dagli effetti del tempo. Fu proprio negli anni ‘50 dell’ 800 che a causa di infiltrazioni provocate dalle acque piovane, crollò un’ampia sezione di cornicione che contribuì a dichiarare pericolante l’intero stabile e a decretarne l’abbattimento. Dell’antico edificio resta soltanto l’esedra ed il giardinetto, i locali per la servitù e la cappella. L’esedra fu tagliata in parte nel 1893 per dar corso all’apertura di via Diaz. La cappella, al centro dell’ampia curva dell’esedra, fu costruita nel 1769 e dedicata forse a Santa Maria delle Grazie. Essa conserva ancora tuttora la configurazione originaria: ossia un corpo centrale poligonale su cui si erge un secondo ordine di lesene con timpano curvo al di sotto del quale vi sono la meridiana e lo stemma della famiglia di Capua. All’interno un basamento continuo contrassegnato da lesene corinzie che fiancheggiano delle specchiature mistilinee. 69 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p.82. ‐ 65 ‐ ‐ 66 ‐ Figura 14. Prospetto, Sezione e Pianta dell'Esedra . Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici…. op.cit. p.81 Palazzo Capuano (sec. XVI) - P.zza S. Ciro n. 17 Secondo alcuni autori è il fabbricato più antico di Portici insieme alla chiesa di Sant’Antonio, edificato per volere del nobile napoletano Gualtiero Galiota proprietario in tale zona di un vasto possedimento. Nei secoli ha rappresentato il potere temporale. È posto in posizione baricentrica rispetto alla chiesa del convento di Sant’Antonio (fondato nel 1200) simbolo del potere ecclesiale. ‐ 67 ‐ Figura 15. Palazzo Capuano. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p.83 Con la sua massiccia presenza si imponeva su tutto il casale. Il Palazzo, originariamente era costituito da un solo alto fabbricato a corte centrale e munito di torrione angolare. Dalla descrizione del Nocerino emerge che il palazzo era provvisto di una delle sorgenti d’acqua più ricche del paese capace di alimentare i cortili, i giardini e gli appartamenti dell’intero complesso: “La quarta acqua è la più abbondante di tutte le altre, e quella degli Eccellentissimi Signori di Capuano, che venendo per sotterranei canali, dal sopra Resina, forma due fontane nei cortili del Palazzo, indi sale sulle loggiate, in varie camere, e nelle cucine, e somministrando da per tutto abbondante acqua finalmente forma due fontane ne’ giardini e si disperde. Anzi per lo passato formava, in un cantone della strada maestra di Portici, una Fontana troppo comoda, ed utile per il pubblico”70. Dalla mappa del Duca di Noja è possibile notare la presenza di una masseria che coincideva con l’aria compresa tra la via proveniente dalla Piazza de’ Favoriti (largo Croce) ossia la via che porta alla montagna (dal 1792 chiamata via Immacolata) ed il vico Casa Conte. ‐ 68 ‐ Figura 16. Il Palazzo nella pianta del Duca di Noja. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p.85. 70 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p.84 Nel 1735 nella masseria venne aperto un vicolo dove furono costruite molte abitazioni. Agli inizi del 1400 nel palazzo vi dimorò Giovanna II D’Angiò Durazzo (1371-1435), nel Seicento fu invece proprietà dei principi di Carafa Stigliano, conti di Portici, Resina e Torre del Greco . Successivamente passò alla famiglia Mari i cui componenti erano ricchi mercanti genovesi di stoffe del Sedile di Porto. Da questi ultimi nel XVIII secolo la proprietà fu trasferita a Francesca del Giorno, moglie di Vincenzo Capuano. Alcuni documenti attestano che all’inizio del XIX secolo, in concomitanza con la morte del principe D. Francesco Capuano, una parte dell’edificio venne ripartita tra gli eredi tra cui D. Giulio Capuano mentre alla vedova Donna Teresa Cetronio venne assicurata parte dell’usufrutto. Quest’ultima face valere una sua facoltà ossia concesse in enfiteusi perpetua la parte sud-ovest del palazzo a Don Raffaele Mercurio. Ultima proprietaria di tale edificio fu la famiglia Materi. Fin dall’epoca che vide come sindaco Sebastiano Poli (1867-1869), tale palazzo è sede degli uffici amministrativi del comune di Portici ed ospita anche gli uffici giudiziari. A fronte della creazione della piazza San Ciro voluta da questo stesso sindaco nel 1881 su progetto dell’ingegnere Fabrizio d’Amore, il fabbricato assunse una maggiore valenza prospettica. Ridotto allo stato condominiale tale Palazzo Ducale vede comunque delle forme di degrado tanto che degli elementi originari attualmente restano riconoscibili soltanto la torre quadrangolare e le alte volte a vela dell’androne. È stato avviato anche un progetto di restauro del Palazzo curato dall’ingegnere Mario Formicola71. 71 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p.86. ‐ 69 ‐ Figura 17. Prospetti Palazzo Capuano- Condizione attuale e Studio ristrutturazione -Ing. Mario Formicola. Fonte: Simone G., Ville settecentesche in Portici. .. op.cit. p, 85 Villa d’Amore (sec. XIX) - Via de Gregorio n.6 Figura 18. Villa d'Amore. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p.87. ‐ 70 ‐ Dalla pianta del Duca di Noja si rileva che l’edificio è in una posizione insolita rispetto alla strada con un leggero arretramento della parte centrale che pone in risalto il ricco portale sul quale è inserito il balcone del piano nobile. Dalla facciata principale si può evidenziare la presenza, nel piano nobile, di timpani triangolari nei due campi laterali della facciata e di uno curvilineo nella parte centrale. Anche in quello terreno le finestre presentano timpani curvilinei. Nel soffitto dell’androne vi è uno stemma in stucco della famiglia D’Amore. Lo spazio antistante il palazzo, vedeva la presenza di un grande arco-portali di accesso al parco, riccamente decorato con elementi di terracotta e volute. I successivi passaggi di proprietà e le relative trasformazioni non hanno tuttavia alterato in modo eccessivo l’impianto originario. ‐ 71 ‐ Figura 19. Facciata del Palazzo. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p. 88 Villa D’ Elboeuf (sec. XVIII-XIX) - Granatello Per volere di Emmanuele Maurizio di Lorena principe d’Elboeuf72, fu realizzata nel 1771 l’omonima villa. Sul nome dell’architetto sono state sollevate alcune ipotesi, poiché nei documenti non compare un’informazione utile ad identificarlo. Il De Dominici, nel descrivere gli aspetti caratteristici di tale costruzione, cita un noto architetto del tempo, Sanfelice. “Il palazzo del’Elbuf costruito sopra il lido del mare con una gran piazza avanti due scalinate, che da sopra il primo appartamento si cala al mare, dove si dovrà fare una gran pescheria, che restò in perfetta per esserne andato fuori il vecchio principe, oggi detto palazzo si possiede da S.M. e si spera che voglia terminarsi nella forma disegnata da esso Sanfelice”73. Una conferma che l’opera abbia visto lo studio dell’ architetto più noto a Napoli sembra evidente nel riferimento alle due rampe che uniscono il prospetto della villa alla spiaggia in quanto richiamano lo stile tipicamente sanfeliciano. Stessa cosa vale anche per il gaifo, ossia il balcone in legno e muratura molto sporgente posto al piano nobile e rivolto verso il mare. 72 Generale della cavalleria dell’esercito imperiale d’Elboeuf era al comando del conte Daun, e si firmava “el Beuf”. Arrivato a Napoli conobbe il giurista e letterato Niccolò Amenta con il quale instaura un rapporto di amicizia. Proprio quest’ultimo ebbe una parte importante nella sua decisione di costruire una dimora a Portici, in particolare nella zona del Granatello che Amenta aveva già avuto modo di conoscere, durante la ripetuta ospitalità offertagli dal ricco mercante Brunelli. 73 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p. 88. ‐ 72 ‐ Figura 20. Il Gaifo. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p 89 Anche questo elemento ricorre in modo continuo nelle case napoletane firmate dal ‐ 73 ‐ Sanfelice. Da alcuni documenti risulta che sul terreno acquistato vi era un’antica villa (semidistrutta dalla lava del Vesuvio durante l’eruzione del 1631), forse di proprietà del duca di Spezzano ed ancora che l’inizio della costruzione risale al 16 novembre del 1709, data in cui il principe ottenne in affitto il Casino dell’Ospizio dei vecchi al Granatello mentre alla fine dello stesso mese ebbe la concessione del “lastrico vecchio con la relativa sottogrotta”. Altre notizie invece si riferiscono all’acquisto da parte del principe di 33 moggie di territorio di proprietà dell’università di Portici tra il 9 marzo del 1709 ed il 1714. La prima fase relativa alla costruzione della villa richiese di eliminare le lave del Vesuvio che nel tempo si erano accumulate per poi riportare sul posto una notevole quantità di terreno al fine di impiantare gli alberi provenienti da territori lontani. Un’altra problematica su cui si intervenne riguardava il problema dell’approvvigionamento idrico, risolto grazie all’apertura di un pozzo sopra la pubblica fontana del Granatello nel 1713, seguito poi dalla costruzione di un acquedotto che portava l’acqua dalle falde del Vesuvio. Tale costruzione richiese ingenti spese che il Principe non riescì a coprire con le proprie rendite dovendo ricorrere così all’indebitamento. Per far fronte a questa difficoltà economica decise di sposare Teresa Strambone ( figlia del Duca di Salsa Don Girolamo e della principessa di Chiusano Donna Cristina Carafa) , che portò in dote 72.000 ducati di cui soltanto 12.000 versate direttamente al consorte. Questo “espediente”, comune tra la nobiltà del tempo, non portò a ripristinare la situazione, ed infatti nel luglio del 1716 la villa fu acquisita per 11.000 ducati da parte del duca di Cannalonga, don Giacinto Falletti. Gli eredi di quest’ultimo nel 1742 decisero di vendere tale residenza al re Carlo in base a quanto emerge da alcuni documenti pubblicati da Giuseppe Fiengo. E’ possibile classificare questa villa come uno dei primi esempi di residenza di lusso che raccolse come elementi decorativi preziosi al suo interno, alcuni oggetti ricavati dei primi scavi ercolanesi. ‐ 74 ‐ Figura 21. Villa d'Elboeuf. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p.88 Per riferirsi all’aspetto architettonico è opportuno ricordare alcune parole del grande studioso Roberto Pane : “Le gradinate simmetriche, le terrazze e i caffèaus che nel loro insieme costituiscono le diverse macchine con cui lungo la costa vesuviana è stata costantemente ricercata la conquista del paesaggio, ma poche di esse danno un’impressione altrettanto positiva del successo raggiunto quanto il grande piano che guarda il porto del Granatello ai piedi della villa d’Elboeuf”74. Originariamente la struttura aveva tale configurazione: due piani; una grotta a livello del mare. L’unica descrizione dell’epoca che ci viene fornita è quella di Niccolò Amenta, secondo il quale la veduta principale era quella rivolta al mare, che attraverso una strada ornata da agrumi e da un ampio spazio dedicato al maneggio di cavalli, raggiungeva l’ingresso principale della villa che dava sulla strada. La facciata nel 1711 si caratterizzava con un blocco centrale sopraelevato costituito da tre grandi stanze che si aprivano su due logge che guardavano, rispettivamente una verso Napoli e l’altra verso Torre del Greco, i cui parapetti erano adornati da quattro statue ed altrettanti mezzi busti di marmo. La facciata era percorsa da coppie di lesene su due ordini con capitelli bizzarri, che si alternavano con un balcone alla romana ed una nicchia che conservava una statua di marmo. Su tali figure si alternavano poi loculi ovali e circolari al cui interno erano posti busti marmorei. Dalle due porte si accedeva a piani della grande scala ellittica a due braccia con balaustre corrimano di piperno e pilastrini di marmo bianco e nelle parti piane si ergevano statue di marmo. 74 PANE R., Ville vesuviane del Settecento… op.cit., p. 207. ‐ 75 ‐ I bracci delle due scale terminavano sull’ampia terrazza che vedeva al centro un bacino ottagonale, detto “fondaco” circondato da otto sedili in muratura, dai quali si diramavano in forma stellare altrettanti viali decorati con le colorate riggiole maiolicate napoletane. Da qui si allungavano i bracci che arrivavano alla spiaggia dove una piazzola pentagonale introduceva in un “fondaco”a pianta circolare, uno dei primi esempi di grotte, in marmo ed arricchito da una fontana. La pavimentazione venne realizzata con riggiole maiolicate napoletane scandita da vari sedili di piperno attorniati da agrumi e da due fontane disposte nei punti dove arrivava l’acqua della sorgente del Granatello. ‐ 76 ‐ Figura 22. Disegno per la progettazione della facciata. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici… op.cit. p. 91. La parte inferiore vedeva il centro del primo piano caratterizzato da un imponente salone destinato ai pranzi, alle serate danzanti e a tutte le altre manifestazioni mondane. Il secondo piano invece vedeva la presenza di un altro salone per le conversazioni, il gioco delle carte e la musica da camera. La maggior parte delle volte erano decorate da affreschi, le pareti vennero trattate con dello stucco marmorizzato, per le soglie delle porte si usò invece del marmo bianco mentre i battenti degli stipiti erano di bronzo. La villa successivamente nel tempo fu oggetto di una serie di modifiche. Sono ancora evidenti i danni causati dalla realizzazione della linea ferroviaria nel 1839 in quanto la strada ferrata isolò il fabbricato dal resto del giardino. ‐ 77 ‐ Palazzo di Fiore (Sec. XVIII- XIX) – Via Zumbini n.12 Non si sa molto delle vicende storiche e costruttive del Palazzo di Fiore che sorge in nell’area nord- orientale ai confini con S. Giorgio a Cremano. Nocerino è tra gli studiosi che attribuisce la figura del primo proprietario di tale costruzione al vescovo di Antipoli, Don Carmine Cioffi. L'edificio è riportato nella Mappa del duca di Noja e nella Carta del Real Officio Topografico (1817, 1818, 1819) nella contrada detta Pignatello mentre nella Topografia dei Villagi di Portici, Resina e Torre del Greco di de La Vega (1794) viene indicata col nome di Bosco. Nella Mappa del Carafa (1750 -1775) si legge uno sviluppo planimetrico molto simile a quello attuale, caratterizzato da un ampio giardino retrostante, trapezoidale ed organizzato secondo un incrocio di viali di cui uno sbocca sulla strada principale. Sull'altro lato della strada dinanzi al prospetto principale si apriva un'esedra che conduceva ad una seconda porzione di giardino. Attualmente in questa area del giardino, che conserva ancora l'antica pavimentazione, vi è un complesso di edifici adibiti ad abitazioni per uso civile. In un disegno del casino con il giardino allegato ad una perizia effettuata nel 1854 dall'architetto Antonio Cantalupo, risulta che la proprietà era stata ereditata dalla marchesa di Montepagano. Bisogna ricordare che nello spazio antistante l'edificio era stata collocata una croce di legno al fine di sottolineare il punto in cui la processione di S. Marco aveva termine, croce che Monsignor Cioffi fece sostituire con un'altra in marmo, la stessa che, posta in un angolo dell'esedra, è riportata nel disegno della perizia. La chiesetta, che ancora oggi compare sul lato sinistro del prospetto (ma che è in condizioni di abbandono e chiusa al pubblico) è affiancata da un basso campanile con doppio ordine di archetti binati e basamento rastremato verso l'alto. Lo stabile, di cui ultimo proprietario fu Antonio Di Fiore (1885), è completamente alterato nella facciata esterna dal rifacimento neoclassico per la presenza del bugnato liscio al piano terreno e dei timpani triangolari al piano nobile. ‐ 78 ‐ All'interno del cortile sono ancora visibili le cortine murarie concavo-convesse di matrice settecentesca segnate come sono anche nella Mappa del duca di Noja. ‐ 79 ‐ Villa Emilia (sec. XVIII-XIX) Corso Garibaldi, n.6 Dell’antica testimonianza settecentesca del palazzo sono rimasti gli sporti sagomati dei balconi in piperno, il monumentale portale a bugne a punta di diamante e, sulla sinistra dell'androne, la scala a pianta quadrata, le cui rampe sono impostate su archi penduli in chiave ed i cui fornici sono affrescati con elementi arabeschi di derivazione eclettica. Negli anni che seguirono la fine della seconda guerra mondiale, il fabbricato venne privato del retrostante giardino che venne per la prima volta distrutto per dare posto ad un locale cinematografico, l'Olimpo. Dopo qualche anno venne demolito il capannone del cinema facendo di quell’area un grosso fabbricato, anonimo ed ingombrante come tanti altri della stessa epoca75. ‐ 80 ‐ 75 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici...op.cit. p 96. Palazzo Evidente (sec. XVIII-XIX) - Corso Garibaldi 101 L'edificio, sul lato destro di corso Garibaldi, è vicino a palazzi molto noti come quello del Principe di Bagnara. La facciata è accomunata agli altri due palazzi che lo precedono dallo stesso basamento bugnato, ma si differisce dagli altri fabbricati per una decorazione propria. Quest'ultima è data nei piani sovrastanti da una scansione di paraste lisce alternate alle aperture. Nello sviluppo verticale si osserva un terzo piano, chiara espressione di una sopraelevazione successiva al XVIII secolo. ‐ 81 ‐ Figura 23. Palazzo Evidente. Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici...op.cit. p 96 Villa Gallo (sec. XVIII-XIX) - Corso Garibaldi Si tratta di un edificio di notevole importanza di cui non si conosce il nome dell'architetto e neppure la data di costruzione. Dalla Mappa del Duca di Noja l'area su cui oggi sorge il palazzo appare occupata da un fabbricato dalla forma rettangolare. Lo scrittore V. Jori in un testo del 1882 dal titolo Portici e la sua storia76, attribuisce la proprietà del Palazzo alla famiglia Gallo. L'edificio presenta un' impianto planimetrico incentrato su di una corte ottagonale con angoli convessi. Allo spazio della corte segue un secondo spazio sul fondo del quale vi era un’esedra al centro della quale si apre una scala da cui si accede al retrostante giardino posto ad una quota maggiore rispetto alla strada. I due spazi sono separati da un arco a sesto ribassato impostato su colonne binate, il cui fornice è caratterizzato da una volta a vela con lunette laterali. Figura 24. Villa Gallo. Fonte: De Simone G., Ville settecentesche in Portici....op.cit. p.97. 76 JORI V., Portici e la sua storia, Portici, 1882. ‐ 82 ‐ Il vestibolo risulta coperto da una successione di tre volte a vela di dimensioni differenti; alla destra della terza campata è posto l'accesso alla scala per il collegamento verticale, quest'ultima è caratterizzata da una fitta sequenza di colonne scanalate rastremate verso l'alto e di supporto ad altrettante volte a vela. Interessante l'insolito capitello con elementi floreali riproposti nelle mensole di imposta delle volte. ‐ 83 ‐ Villa Lauro Lancellotti (sec. XVIII) – Corso Garibladi, n.229 Una precisa descrizione dell’ edificio ci viene fornita dal Nocerino. E’ una delle più importanti ville di tutto il complesso architettonico vesuviano, opera del romano Pompeo Schiantarelli. Il progetto dell’ edificio si articola nel piano terra, nell’ammezzato, piano nobile ed attico, con una facciata che sembra essere suddivisa in tre parti, dove al bugnato rustico si alterna quello liscio. ‐ 84 ‐ Figura 25. Villa Lauro Lancellotti . Fonte iconografica : De Simone G., Ville settecentesche in Portici...op.cit. p.98. La parte centrale vede la presenza di un vano sormontato da un arco a tutto sesto e da altri due laterali, sormontati da medaglioni riportanti due puttini a cavallo di delfini ed infine un balcone sorretto da quattro grosse mensole. La parte del piano nobile segue l'andamento tripartito del piano terra e viene contrassegnata da lesene di liscio bugnato. Nella zona di mezzo il lungo balcone centrale è caratterizzato da tre aperture, quella di centro sormontata da un timpano triangolare, mentre quelle laterali sono arricchite da nicchie nelle cui calotte sono raffigurati dei granchi in stucco. Le finestre laterali sono tre per ogni settore, le centrali con timpano triangolare, le due laterali con timpano circolare. Nel vestibolo quattro pilastri suddividono l'ambiente in tre spazi rettangolari, con volte lunettate. Le pareti laterali sono scandite da coppie di lesene leggermente aggettanti in corrispondenza dei pilastri al centro e sono ingentilite da medaglioni con altorilievi romani. Sui mensoloni sono esposti busti di età imperiale. Da segnalare la decorazione ottocentesca del salone centrale ad opera di ignoto, con scene del mondo islamico e figure a grandezza naturale. La facciata posteriore è molto più articolata e reca al centro del lungo terrazzo del piano nobile un padiglione a pianta centrale ornato da semicolonne ioniche con timpani triangolari. Le due terrazze laterali si allungano e da esse si accede al giardino. Sul fondo del viale del giardino vi è un caffeaus, dal quale mediante due lunghe rampe di scale che si fronteggiano, si scende nella zona mare77. 77 DE SIMONE G., Ville settecentesche in Portici…. op. cit. p.99. ‐ 85 ‐ Palazzo Mascabruno- Le reali scuderie (sec. XVIII)- Via dell’Università n.48. Il palazzo era di proprietà del marchese D. Antonio Mascabruno. Da alcuni documenti risulta che il marchese aveva acquistato nel 1692,per la somma di 21 ducati all'anno,un territorio con case appartenente ai beni del vicino Convento Francescano. La proprietà si spingeva sino al Granatello e nel 1721 si ricorda l'acquisto da parte dei Carafa della "Quadra" della Villa con vigna, boschetto, trattoria e posta per la diligenza sulla strada che portava a Salerno. Questa proprietà fu portata in dote, insieme ad un'altra Villa al Granatello, da Isabella Monizia, al marito marchese di Mascabruno. Il fabbricato presenta ben quattro ingressi, due dei quali immettono in altrettanti cortili. Di questi due, il primo a destra di chi sale la strada, serve di entrata alla parte che era destinata a quartiere delle truppe, il terzo presenta comodi scaloni per salire verso gli alloggi una volta destinati agli ufficiali ed alle loro famiglie. La facciata è a quattro ordini di finestre di varie misure ed in numero di venti per ciascuno dei due ordini superiori, comprensivi dei quattro balconi sporgenti sul corso. Il Palazzo, con il suo boschetto di elci insieme ad altri vasti terreni coltivati,venne acquistato da Carlo di Borbone ed incluso nel progetto del Sito Reale. Per il collegamento con la zona marina di Villa d'Elboeuf fu costruito un ponte che soprapassava l'attuale via Gianturco. Il complesso venne descritto ed apprezzato prima da D. A. Vaccaro e poi dagli ingegneri P. Vinaccia e A. Alinei e ristrutturato intorno al 1740 secondo Nocerino. I lavori voluti da re Carlo per la costruzione del Sito Reale di Portici interessarono anche altre proprietà dei Frati Minori Conventuali che erano state incorporate nel progetto reale. Il vastissimo appezzamento di terreno che era coltivato a vigna ed il bosco di querce pertinenti al Palazzo erano attraversati da varie vie che conducevano alla casa, che i ‐ 86 ‐ Mascabruno possedevano al Granatello, non distante dalla spiaggia e non molto lontano dalla Villa del principie d'Elboeuf.. Il grande fabbricato Mascabruno, ristrutturato dal Borbone, venne destinato a caserma e scuderia della cavalleria reale. Nella Mappa del duca di Noja il palazzo viene indicato come "Cavallerizza", presenta un'unica struttura a corte centrale e non è riportato il Real Maneggio di cui parla Nocerino. Questi, nella descrizione del maneggio, dice che il vano è di 70 per 74 palmi di lunghezza ed è in effetti un ampio edificio rettangolare ad angoli arrotondati e di altezza pari alla somma dei tre piani del palazzo limitrofo. Continuando nella sua descrizione, Nocerino scrive ancora che il fabbricato è dotato di lunghissimi corridoi ed appartamenti, capace di ospitare centinaia di persone ed altrettanti cavalli. ‐ 87 ‐ Figura 26. Palazzo Mascabruno. Pianta del Duca di Noja Fonte iconografica: De Simone G., Ville settecentesche in Portici...op.cit. pp.106-114. Nel 1775 l'edificio viene ampliato verso nord-ovest con l'aggiunta di un secondo cortile e del già ricordato maneggio. I fabbricati aggiunti erano di altezza inferiore l’originario edificio. Al piano terreno troviamo accanto alla scuderia, magazzini, selleria, prigioni, sala scherma, la cavallerizza e laboratori di sartoria, di calzature ecc. Al piano ammezzato erano ambienti di supporto a quelli del pian terreno come alloggi del capo sarto e del capo calzolaio. Al primo piano, coincidente col piano nobile, troviamo gli uffici del reggimento, i dormitori degli ufficiali e dell'aiutante maggiore, tutti con affaccio sulla Regia Strada; il dormitorio dei soldati, disposto lungo tutta l'ala est confinante con i territori del convento e con affaccio interno; poi la cucina e la mensa. Al secondo e ultimo piano, il quale risulta di un'estensione minore rispetto al resto del complesso, vi sono, soprattutto, i dormitori. Il fabbricato, per i lunghi anni a venire, è stato utilizzato come deposito di attrezzature militari dell'esercito italiano e per alloggio dei dipendenti civili di quella amministrazione. ‐ 88 ‐ Villa Mascolo (sec. XVIII)- Via Scalea n. 32 La villa sorge in pieno centro abitato, in Via Scalea n.3. I primi proprietari furono i fratelli Mascolo, ma alla morte dell’ultimo, Gennaro, per motivi ereditari essa fu sottoposta, ad opera degli architetti Giovanni Praus (29 maggio 1833) e Giuseppe Bonito (2 agosto 1934), a due perizie. Attualmente la villa, dopo vari passaggi di proprietà, appartiene al Comune di Portici. Per accedervi bisogna percorrere un viale tangente alla facciata che sfocia nell’esedra posta davanti all’edificio. Un tempo la facciata era arricchita da una serie di pilastri ed arcate, mentre sono ancora visibili le finestre ornate da stucchi disposte in modo irregolare a livelli differenti. Gli stucchi sono più evidenti nella facciata che da su Via Paladino (facciata posteriore) caratterizzata da finestre con timpani ,dalla scala con balaustra in piperno e ferro e dall’affresco posto sulla volta dell’androne. ‐ 89 ‐ 1.7 Il Real Museo Ercolanese. Tra le istituzioni museali dell’età borbonica, oltre al Museo sito nel palazzo di Capodimonte e al Real Museo Borbonico nell’ex palazzo degli Studi, va ricordato anche il Museo Ercolanese che raccoglieva prettamente reperti archeologici ed era posto inizialmente nel presistente palazzo Caramanico di Portici78. Questi erano i tre principali musei a cui vanno ad aggiungersi quelli di entità minore o meno conosciuti forse per la specificità del settore a cui si riferivano o perché di totale proprietà privata di enti o persone che soltanto dietro richiesta, potevano essere visitati dal pubblico. Il Real Museo Ercolanese, venne istituito per raccogliere e sistemare i ritrovamenti archeologici della zona vesuviana. Nella vicina Ercolano l’attività di scavo cominciò già nel 1711 quando un contadino di Resina scavando un pozzo nel suo podere posto alle spalle della chiesa di Santa Caterina, portò alla luce finissimi marmi. In quello stesso periodo il Principe d’Elboeuf Maurizio Lorena stava costruendo, sulla marina di Portici, la sontuosa villa di sua proprietà. Poiché era alla ricerca di marmi preziosi, fu messo al corrente di quanto accaduto e decise di acquistare il campo dal contadino affidando gli scavi all’architetto napoletano Giuseppe Stendardo. Proprio per le modalità di esecuzione con cui furono condotti questi scavi essi furono denominati “scavi di rapina”, eseguiti al solo fine di recuperare oggetti preziosi ed antichità senza alcuna regolarità79. 78 Cfr. la scheda informativa “Le Ville di Portici”. Per il Museo Ercolanese Cfr. BEDEL ALLROGGEN A., GROTHAUS KAMMERER H., Il Museo Ercolanese di Portici, in AA.VV., La Villa dei Papiri, secondo supplemento a “Cronache Ercolanesi”, n.13, Napoli, G. Macchiaroli ed., 1983, pp. 83-127. 79 Un altro caso di esportazione indebita si ebbe durante il vice regno austriaco quando seguirono la via dell’esodo antichi codici conservati a Napoli nella biblioteca di San Giovanni a Carbonara, portati ‐ 90 ‐ Quanto sottratto non fu destinato esclusivamente all’abbellimento del palazzo d’Elboeuf presso il porto del Granatello, ma alcuni reperti furono donati sia a Luigi XV regnante nella Francia del tempo e sia al principe Eugenio di Savoia. Tale attività terminò quando all’arrivo a Portici di Carlo di Borbone, messo il Re al corrente dei tesori d’arte e delle antichità presenti in quel sito dall’Ingegnere Colonnello Gioacchino Rocco d’Alcubierre, impose al principe l’immediata sospensione degli scavi dichiarandoli di proprietà dello Stato. Da quel momento furono adottate particolari tecniche per portare alla luce un patrimonio così prezioso e si decise di intervenire attraverso dei cunicoli e pozzi scavati dai cosiddetti “cavamonti”. Il Re seguì in prima persona tale attività di scavo tanto che chiese la stesura di una sorta di rapporto giornaliero che prese il nome di “Giornale degli Scavi” in cui bisognava annotare tutti gli oggetti che venivano estratti. Da alcune testimonianze di Represa Fernàndez si evince che la tecnica dello scavo sotterraneo ha visto nel tempo cambiamenti notevoli per il metodo utilizzato. Grazie ad una periodizzazione dei lavori, è possibile individuare due fasi: 1. dal 1738 al 1748 gli scavi di Ercolano furono sotterranei e rivolti esclusivamente all’acquisizione dei reperti; 2. dal 1748 al 1763 si aggiunsero ad essi anche quelli di Pompei e di Stabia. Si compiono i primi tentativi di esplorazione degli edifici con degli scavi a cielo aperto. Soltanto nella metà degli anni ‘70 cominciarono ad essere lasciati a vista edifici scoperti. a Vienna nel 1716 per volere di Carlo VI, nonostante Clemente XI (tramite il suo segretario di Stato Fabrizio Paolucci) avesse dato disposizioni, che impedivano che i manoscritti lasciassero la città. Si ricorda ancora lo smembramento della ricca collezione del giurista Giuseppe Valletta da parte degli eredi dopo il 1720, che riuscì ad oltrepassare il confine del vice regno e raggiungere l’Inghilterra. D’ALCONZO P., La prima legislazione di tutela dei beni cultrali del Regno di Napoli..op.cit., pp 4344. ‐ 91 ‐ L’operazione archeologica consentì al patrimonio regio di arricchirsi di materiali interessanti non soltanto in riferimento al profilo artistico (vasi, statue, candelabri, ecc.) ed a quello documentario (iscrizioni, lapidi), ma anche ai fini della storia della cultura materiale in relazione al ritrovamento di strumenti ed utensili, ovvero frammenti di ceramica e di vetro. Tali scoperte suscitarono un forte interesse tra gli antiquari italiani ed europei del tempo ancor prima della pubblicazione de “Le antichità di Ercolano” e resero così il territorio napoletano fortemente interessante. Dato l’elevato numero degli oggetti che furono portati alla luce, nacque sin da subito l’esigenza di provvedere allo studio e alla pubblicazione dei reperti, compito che fu affidato dal punto di vista organizzativo al marchese Bernardo Tanucci insieme a studiosi specializzati e ad un gruppo di incisori, pittori, disegnatori, intagliatori, marmisti e restauratori. Il “forestiero” ossia l’attuale viaggiatore, che giungeva nella città di Napoli in questo periodo, aveva l’opportunità di ammirare direttamente i reperti archeologici che furono sistemati presso il Museo Ercolanese di Portici. Questo processo di sistemazione in realtà non fu di semplice attuazione in quanto molto spesso bisognava fare i conti con le sottrazioni e le esportazioni degli oggetti di scavo di natura clandestina. I reperti furono sistemati nelle diciotto stanze seguendo un criterio per genere e per funzioni delle classi di oggetto e ponendo al centro di ogni stanza un capolavoro. Al piano terra del museo furono collocate le iscrizioni, i marmi, i bronzi, le lampade, le terracotte, i vetri, gli utensili delle diverse arti, le medaglie, gli strumenti musicali, la rarissima raccolta delle derrate alimentari. Nel piano superiore vennero sistemate tutte le pitture per le quali fu necessario adottare una serie di cautele per evitare che andassero perdute a causa dei processi ‐ 92 ‐ chimici innescati dalla luce e dall’ossigeno80. Sotto tale aspetto i reperti più delicati furono appunto i dipinti parietali che videro lo studio da parte di un ufficiale di artiglieria che trovò un composto capace di bloccarne definitivamente il rapido processo di ossidazione delle pitture. Nel Museo solitamente si usavano armadi posti generalmente lungo le pareti degli ambienti, per esporre piccoli oggetti ordinati secondo le loro funzioni. Ancora un altro tipo di mobili d’esposizione è il tavolo, rotondo o da parete, dove venivano poggiati gli oggetti. Nella ricostruzione di quello che può essere definito un “percorso di visita”del museo di Portici, particolare interesse va rivolto alla Settima stanza81 dove viene riproposto un vano cucina simile a quelli antichi pompeiani od ercolanesi, completato da utensili, quasi a voler ricostruire un’immagine della quotidianità. Siamo di fronte ad una “esposizione per contesto” che dati i tempi non può che meravigliarci e stupirci. Tale museo a fronte dei continui ritrovamenti ed acquisizioni dovute agli scavi archeologici molto attivi, ebbe modificazioni frequenti. Il progetto iniziale e le successive modifiche per gli ambienti interni lasciano capire quanto incisero le forti ragioni museali, espositive e di buona illuminazione. Come per il Museo di Capodimonte le possibilità di fruizione offerte da tale museo vengono indicate dal regolamento che va confrontato con quello quasi contemporaneo di Capodimonte: i visitatori erano accompagnati da una guida che dava loro spiegazioni unita alla possibilità di prendere appunti e disegnare82. Il sovrano decise che solo nel 1758 dovevano essere aperte le porte di tale museo ad una serie di appassionati d’arte. 80 FERRI MISSANO A., Il funzionamento dei Musei Napoletani in età borbonica. Alcune novità in Museologia n. 16 luglio- dicembre 1984, Napoli, Esi, 1984/1985, p. 49. 81 82 BEDEL A, KAMMER- GROTHAUS H., Il Museo Ercolanese di Portici… op. cit.,p.115. FERRI MISSANO A., Il funzionamento dei Musei… op. cit.p. 49. ‐ 93 ‐ I viaggiatori giunsero per ammirare le meraviglie archeologiche esposte ancor prima che tale “istituzione” fosse inserito nell’itinerario del Grand Tour. Quest’evento fu pubblicizzato grazie alla forte attività comunicativa dell’archeologo tedesco Johann Joachin Winchelmann. Anche se la denominazione del museo era "Herculanense", in realtà esso conservava reperti provenienti non soltanto dagli scavi di Ercolano e di Portici, ma anche da quelli di Pompei, Stabia, Baia, Cuma, Miseno, Pozzuoli, Paestum, Formia, Nocera e Nola, costituendo così una raccolta che dai visitatori dell'epoca fu definita "unica al mondo". La collezione più ampia per la sua ricchezza, fu rappresentata dalle statue in marmo ed in bronzo. Alcune di queste erano in cattive condizioni e non tutti i restauratori che vi lavorarono erano molto esperti. In particolare le accuse furono rivolte a Canart: "lo scultore che ebbe disgraziatamente l'incarico di restaurare le statue. Oltre che togliere ai bronzi la bella pagina che avevano, egli, da vero vandalo, non esitò a fondere quelli che superavano le sue capacità di restauratore, e, tra gli altri, e gli distrusse anche lo splendido torso greco di un conducente di biga83”. Dal 1755, al fine di dare maggiore risalto alle scoperte, nacque l’idea di realizzare dei volumi che raccogliessero i disegni e le descrizioni di tutti i reperti delle città sepolte e degli altri reali scavi. Fu proprio l'Accademia Reale costituita da valenti studiosi che nel 1760 diede vita a ben otto volumi dedicati a "Le antichità di Ercolano esposte". Dopo la partenza di Carlo per la Spagna ossia nel 1759, gli scavi furono ripresi dal 1762 fino al 1770, continuando così ad arricchire la raccolta del museo di nuove iscrizioni e bassorilievi nonché delle statue in marmo di Nerone e Calatorio Postumio. 83 DE SIMONE G. Metamorfosi di un Territorio….op.cit., p.113. di Annio ‐ 94 ‐ A tali scoperte si mostrarono interessati molti personaggi illustri d’Europa, tra cui va ricordato il generale Bonaparte che durante la campagna d’Italia del 1796 pose come clausole per la pace con il regno di Napoli la cessione di cento statue antiche, nonché il diritto di far eseguire alla Francia degli scavi nelle zone di Pompei, Ercolano e Portici. Tale richiesta venne durante il regno di Ferdinando IV il quale in concomitanza con il suo trasferimento in Sicilia decise, in forma di precauzione, di portare con sé a Palermo il contenuto di ben due stanze. All’inizio del XVIII secolo il museo Ercolanese in sé rispondeva a pieno a quello che fu il progetto di Carlo di Borbone, ossia uno dei più funzionali e moderni luoghi di raccolte che grazie all’annesso laboratorio per lo studio dei papiri ercolanesi, consentiva di svolgere tutte le attività di conservazione, catalogazione e restauro. ‐ 95 ‐ 1.8 Il Porto borbonico del Granatello. I Sovrani affacciandosi dal balcone centrale del Palazzo di Portici potevano ammirare quel mare ricco di pesci che consentiva a molti abitanti del posto di esercitare il mestiere di pescatore e vivere dignitosamente. Come è noto, re Carlo oltre a nutrire la passione per la caccia, si interessava anche di pesca tant’è che la sua presenza su quella riva non costituiva un episodio sporadico. Infatti si narra che il monarca dopo aver compiuto i quotidiani affari di Stato attraversava i viali del bosco e giungeva fino alla riva del Granatello dove trascorreva piacevoli pomeriggi seduto sullo scoglio a catturar pesci. La denominazione di “Porto del Granatello”deriva dalle numerose piante di melograni che si trovavano in quella zona. Con l’acquisto di Villa D’Elboeuf il sovrano decise di far costruire le cosidette “Regie Pescherie del Granatello”, ossia un vivaio costituito da una serie di compartimenti ricavati nella roccia entro i quali pesci potevano vivere nel loro ambiente naturale, ma non potevano facilmente trovare la via di uscita verso il mare aperto. Successivamente, sotto governo di Ferdinando IV, si decise di dare attraverso la costruzione di un accesso sicuro, una maggiore garanzia di ormeggio, soprattutto nelle giornate di forte libeccio. Verso la fine del 1773, Re Ferdinando chiamò Giovanni Bompiede, un ingegnere a cui fu commissionato il progetto di un piccolo porto da realizzare nelle acque del Granatello. Dopo circa un anno il progetto era concluso e richiesto il parere del tesoriere di marina, Emanuele Pinto nonché Principe di Ischitella, il sovrano ne ordina la messa in opera. ‐ 96 ‐ Egli dispose di ricavare dalle non lontane cave il materiale necessario. La cava vulcanica, o meglio la Real Petrieria del Granatello, (dalla quale andava ricavata la pietra) era diretta da un comandante militare e vi lavoravano ergastolani condannati ai lavori forzati. La struttura difensiva del porto era costituita da due moli: il primo era lungo circa 90 m e partiva da un piccolo promontorio sulla cui sommità fu costruito un edificio adibito alla custodia di attrezzi da lavoro per la pesca, il secondo invece propendeva verso nord-ovest ed era appoggiato al di sopra di gigantesche pietre ancorate al fondo del mare. Tale progetto sin dall’inizio dovette fare i conti con le ricorrenti mareggiate tanto che Re Ferdinando decise di abbandonare quella struttura per fondarne un’altra in un posto meno esposto alle devastazioni marine. Quest’ultima non venne messa in atto dato le notevoli spese da dover sostenere. Anche se tale porto nacque per essere esclusivamente al servizio del sovrano, con il passar del tempo assunse la valenza di servizio pubblico. Durante l’occupazione francese venne promulgato il reale decreto del 14 ottobre 1813 con il quale a tale struttura venne attribuita la qualifica di porto militare, che restò tale fino al 1860. Notevoli furono anche gli utilizzi del porto ai fini commerciali e privati di esso. Infatti sia durante il periodo borbonico che durante il regno murattiano svolse una funzione di sostegno del traffico dei grani e degli oli provenienti dalla Puglia, degli agrumi siciliani, dei prodotti provenienti dalla Tunisia ed infine consentì l’imbarco delle produzioni delle fabbriche vicine. Tale porto non esercitava una funzione esclusivamente commerciale, ma divenne anche luogo di attrazione per quei cittadini che amavano passeggiare lungo le banchine per godere della scena del tramonto o per tentare di catturare un pò di pescato. ‐ 97 ‐ Il porto di Portici è stato anche apprezzato dagli operatori economici attivi nei periodi successivi per i quali tale posto fu di supporto per le loro attività industriali. Basti ricordare le settecentesche fabbriche dell’opificio di Pietrarsa che importavano il materiale ferroso per il proprio sviluppo produttivo. Il Porto si rese indispensabile anche per quelle fabbriche che producevano ed esportavano la famosa “Riggiola” napoletana tanto richiesta dai più illustri architetti del tempo84. ‐ 98 ‐ 84 DE SIMONE G., Il Porto borbonico del Granatello. Quando a Portici… The International Association of Lions Club, distretto 108 ya, Lions Club “Portici Miglio d’Oro”, Portici, 2004, pp.315. CAPITOLO II IL DISTRETTO TURISTICO CULTURALE. UN VALIDO CONTRIBUTO PER L’ECONOMIA LOCALE DI UN TERRITORIO 2.1 Aspetti introduttivi del turismo culturale Molte sono le discipline che hanno studiato e studiano il fenomeno del turismo e tra queste la sociologia, l’economia e la geografia. Mentre la prima si occupa di quei problemi/motivi che sono alla base del processo decisionale che spinge a compiere un viaggio, l’economia studia il prodotto turistico come output di un processo produttivo che vede congiuntamente la presenza della domanda e dell’offerta turistica. In campo geografico invece lo svilupparsi delle teorie spaziali e la comparsa, nel linguaggio della nuova geografia del turismo, di termini economici come domanda, offerta, bisogni, strutture ed infrastrutture, hanno determinato il passaggio da una geografia del turismo genericamente umana ad una geografia economica del turismo ad impronta economico-politico-sociale. Benché ognuna di queste disciplina vada a focalizzarsi su specifici aspetti del turismo, in realtà tutte convergono in un unico punto: l’uomo e le motivazioni che lo inducono ad intraprendere un viaggio. Raggiungere una località, soggiornarvi per un breve o lungo arco di tempo, visitarla, diventare tutt’uno con tale territorio, confrontarsi con la comunità locale genera uno ‐ 99 ‐ stato d’animo cosi indimenticabile che resta impresso nel consumatore-turista e che lo spingerà, ogni qualvolta potrà, a vivere quest’esperienza così ricca. Il settore turistico italiano si caratterizza per essere molto frammentato e nel corso degli anni si sono susseguiti vari cambiamenti sia nei comportamenti dei turisti che nella struttura dell’offerta. Come può quindi essere definito il turista? TURISTA Colui che si trova in un luogo diverso dal proprio luogo di residenza e di lavoro abituale. Va distinto dal PENDOLARE che è colui che, soprattutto per motivi di lavoro e/o studio si reca in una località, per un certo periodo di tempo, non lontana dalla propria residenza. ‐ 100 ‐ Figura 27. Definizione di turista. Fonte: elaborazione personale. Se ripercorriamo a ritroso l’identità della figura del turista vediamo che il numero di coloro che vivono l’esperienza del viaggio è oggi aumentato nettamente anche perché lo stesso stile di vita dell’uomo ha subito notevoli mutamenti. In origine il viaggio nasce come fenomeno delle élites, contraddistinguendo le classi sociali più elevate. Come già ricordato in precedenza, la prima forma di viaggio in senso stretto, con l’espressione Grand Tour, si ebbe tra il XVII ed il XVIII secolo, ma la data maggiormente va ricordata è di sicuro il 15 luglio del 1841 in quanto allora si ebbe il primo vero e proprio viaggio turistico, organizzato da Thomas Cook.85 Man mano la fascia sociale dei turisti si amplia sempre di più attraverso un processo di imitazione da parte dei gruppi sociali più bassi, il turismo prende vita anche grazie al diffondersi del fenomeno della villeggiatura, un passaggio quindi da bene éliteriario a bene di cittadinanza a fronte di alcune conquiste da parte della classe lavoratrice e dall’affermarsi del benessere86. 85 ‐ 101 ‐ L’imprenditore Thomas Cook (Melbourne, 22 novembre 1808 – 18 luglio 1892) è stato il fondatore della prima agenzia di viaggio, la Thomas Cook and Son (divenuta poi Thomas Cook Group) ed è considerato l'inventore del turismo moderno. Il 5 luglio 1841, organizzò un viaggio di undici miglia da Leicester a Loughborough, a cui parteciparono cinquecentosettanta persone al costo di uno scellino a testa. Tale costo comprendeva il biglietto del treno e il pasto della giornata. Nacque così il viaggio organizzato. Il successo di questa prima iniziativa fu tale da spingere lo stesso Cook ad organizzare pacchetti e prodotti turistici sempre più articolati, dando inizio all'industria turistica modernamente intesa. Dal 1845 organizzò dei viaggi in occasione di importanti manifestazioni, come l’Esposizione Universale di Parigi. Nel 1855 è la volta dell'Europa, un tour che comprendeva Bruxelles, Colonia, Heidelberg, Baden-Baden, Strasburgo e Parigi. Nel 1868, crea i primi coupon d'hôtel. Nel 1869 è la volta della prima crociera sul Nilo. Nel 1874 crea i traveller's cheque. Nel 1888, la compagnia ha ormai uffici in tutto il mondo (Stati Uniti, Medio Oriente, Australia, etc.), ed emette più di 3.25 milioni di ticket di viaggio. Attualmente il gruppo Thomas Cook è uno dei maggiori tour operator al mondo con sede a Londra. GOBBER G., (a cura di), Tipologie dei testi e tecniche espressive, Milano, V&P Università, 2002, pp. 6-8. 86 SAVOJA L., La costruzione sociale del turismo, Torino, Giappichelli, 2005,pp. 159-162. Tra i principali traguardi dei lavoratori sono infatti: Il diritto di godere di un periodo di ferie retribuito. Ingresso della maggior parte degli individui delle società industriali nel mondo del turismo. Figura 28. Il traguardo raggiunto dai lavoratori .Fonte: elaborazione personale. Nel periodo tra le due guerre il turismo divenne un “fenomeno di massa”, raggiungendo il culmine nel periodo successivo alla Seconda Guerra Mondiale: la diffusione dell’automobile e l’affermazione dei voli transcontinentali e transoceanici, già iniziati negli anni venti e trenta del ‘900, agevolarono notevolmente gli spostamenti verso altri territori. La circolazione turistica fu perciò favorita, oltre che da un’elevazione dei redditi individuali, da migliori condizioni tariffarie e di trasporto oltre che da fattori tecnici, politici e sociali. Di sicuro attualmente siamo dinanzi ad una categoria di viaggiatori frettolosi, che vogliono in pochi giorni vivere un’esperienza indimenticabile, che pensano ad un viaggio intrapreso con lo scopo di visitare quanto più è possibile e fotografare qualsiasi luogo ed oggetto meritevole di ricordo. Si amplia un bisogno quello, di visitare altri luoghi, che entra a far parte dei bisogni essenziali e che porta il turista a preferire alle vacanze lunghe trascorse sempre nella ‐ 102 ‐ stessa località, quelle più brevi, ma altrettanto più frequenti durante l’anno (short break) in località non necessariamente lontane (short haul)87. In funzione della motivazione che spinge il turista a compiere un viaggio distinguiamo: TURISMO LEISURE D’AFFARI ‐ 103 ‐ Svago; Riposo e cure; Visita turistica- culturale; Assistere a particolari eventi sportivi; Visita a parenti/amici; Shopping; Pellegrinaggi religiosi; Ecc. Attività commerciali: Attività tecnicoeconomiche; Convegni e congressi; Visite e meeting di affari; Ecc. Figura 29. Differenza tra turismo leisure e d'affari. Fonte: elaborazione personale. 87 ROSSI C., Le imprese dell’intermediazione turistica di fronte alla sfida del digitale, Napoli, Liguori Editore, 2005, p. 15. Se poniamo l’attenzione sul comparto leisure, che include una tipologia di viaggio orientato allo svago, al relax ovvero alla rottura con la quotidianità e soprattutto con lo stress lavorativo, è necessario sottolineare l’importanza che nell’ambito dei viaggi intrapresi per motivazioni culturali, assume la città. Le città d’arte godono di una risorsa che può essere senz’altro definita inimitabile e rara, ossia il suo patrimonio artistico-culturale. Una prestigiosa risorsa turistica questa, che, se incontra l’interesse della domanda88, diventa fattore d’attrattiva. La relazione tra domanda turistica e tale patrimonio richiede esigenze di gestione più propriamente economico-aziendali e non soltanto a carattere strettamente culturale. Sono molti i turisti che scelgono di intraprendere un viaggio all’insegna della cultura e tra le principali motivazioni possiamo avere: il voler visitare beni artistici e storici; la partecipazione a mostre e concerti; la ricerca di percorsi formativi legati all’arte, alla cultura e al folklore locale. 88 La domanda turistica ha per oggetto una molteplicità di beni e servizi, che combinandosi in modi differenti, danno origine ad un vasto insieme di prodotti turistici. Condurre un’analisi su questa significherebbe andare ad individuare otto tipi di domande: 1) di servizi ricettivi; 2) di ristorazione; 3) di trasporto di persone; 4) di pacchetti turistici; 5) di servizi di intermediazione turistica; 6) di servizi di accesso; 7) i servizi sportivi, culturali, ricreativi; 8) di bene servizi di consumo. RISPOLI M.-TAMMA M, Le imprese alberghiere nell'industria dei viaggi e del turismo, Padova, CEDAM, 1996, pp.8-9. ‐ 104 ‐ Negli ultimi anni è stato possibile constatare come non soltanto le grandi città abbiano registrato un numero di visite elevato, ma anche i piccoli borghi oppure quelle zone poco distanti dalla propria residenza capaci di attirare escursionisti oppure coloro che vogliono trascorrere un weekend in un contesto di pieno relax. Staccare con la quotidianità, è forse anche questa la principale motivazione che spinge tale tipologia di turisti definiti “di nicchia” a preferire un piccolo residence, albergo a conduzione familiare o agriturismo dove poter pernottare e farsi travolgere dai sapori locali qualora essi decidano di intraprendere un viaggio legato ai percorsi eno-gastronomici. L’Italia è legata profondamente al concetto di cultura inteso non solo come patrimonio artistico- culturale- paesaggistico, ma anche gastronomico, artigianale, folkloristico, ecc. Quando è possibile parlare di turismo culturale? Il turismo culturale può essere inteso come un ventaglio di offerte ampio ed estremamente articolato al fine di soddisfare le più svariate esigenze/ bisogni del turista. Circa l’offerta, si associano al turismo culturale quei viaggi orientati alla cultura in senso stretto come i viaggi di studio o di formazione che vengono compiuti con lo scopo di conoscere i beni culturali o studiarli più approfonditamente. Vi sono poi anche quelle forme di offerta che si limitano ad integrare alcuni elementi culturali, come ad esempio un turismo di tipo urbano che prevede l’aggiunta di proposte di tipo culturale. E’ opportuno sottolineare che sotto il profilo del marketing i beni culturali non vanno definiti in termini di offerta, bensì di domanda e questo vuol dire che il concetto di cultura va definito dalla prospettiva del turista ed è proprio questa particolarità che rende tale forma di turismo difficile da circoscrivere con precisione. ‐ 105 ‐ Sempre riferendoci ai protagonisti di questi viaggi distinguiamo: specialisti; generalisti; SPECIALISTI GENERALISTI Interessati alla storia, all’arte ed all’archeologia. Visitano perciò quei luoghi di interesse storico- culturale. Interessati ad una visita più completa del territorio, pertanto preferiscono di solito l’esperienza del sightseeing. Figura 30. Differenza tra i turisti specialisti e generalisti. Fonte: elaborazione personale. Tale tipologia di viaggi vede il soddisfacimento congiunto di altri bisogni come molto spesso il poter fruire di un ambiente salubre e naturale, fare acquisti a condizioni convenienti e poter usufruire anche di infrastrutture altamente funzionanti. Tutto questo lascia intendere l’esigenza da parte dell’offerta di dover rivolgere la propria attenzione a metodologie di commercializzazione di tipo professionale. Gli attori quindi di tale settore devono mirare a porre in essere offerte di prestazioni culturali pianificate ed efficienti al fine di posizionarsi in maniera competitiva sul mercato. Tali soggetti rappresentano entità imprenditoriali di pianificazione che vedono come diretti concorrenti tutta una molteplicità di offerte che comunque consentono al turista di trascorrere il proprio tempo libero. Una pianificazione di tipo professionale richiede che vada dapprima definita la politica di imprese e di marketing sotto forma di mission, poi gli obiettivi a medio- ‐ 106 ‐ lungo termine che si fondano su un’analisi del contesto e sull’esame dei punti di forza e di debolezza della propria offerta e successivamente, grazie all’ausilio di adeguati strumenti di controllo, è necessario verificare che gli obiettivi preposti siano stati raggiunti per poter così dare il via ad un’ulteriore fase di pianificazione. È necessario ragionare secondo un criterio in cui economia e cultura siano componenti inscindibili di una stessa realtà, che devono restare associati ai fini di uno sviluppo del territorio sostenuto ed allo stesso tempo equilibrato. Il territorio può essere considerato come un contenitore di risorse e competenze necessarie per qualsiasi attività economica. Esso non può esser considerato soltanto come “contesto” (geografico e fisico) all’interno del quale si esplica la gestione aziendale, ma soprattutto un insieme di elementi ovvero istituzioni, relazioni sociali, cultura e capacità che hanno un ruolo primario per qualsiasi attività d’impresa. Nel corso dei secoli il territorio è passato ad assumere sempre più un ruolo centrale nello sviluppo economico locale. Quest’ultimo può dipendere soprattutto dal modo in cui gli attori locali, con le loro strategie, cercano di raggiungere determinati obiettivi attraverso anche forme di cooperazione e competizione. Di rilevante importanza è sicuramente il ruolo giocato dallo Stato e dagli altri enti istituzionali per l’elaborazione di nuove modalità di intervento nella logica del new public managent. Le amministrazioni territoriali, responsabili istituzionalmente dell’azione di governement89, attivano processi di governance al fine di motivare ed indirizzare gli attori verso comportamenti coerenti rispetto all’obiettivo dello sviluppo locale, ossia alla focalizzazione sulle risorse e sulle competenze distintive capaci di accrescere la 89 Mentre il government richiama il concetto di sovranità di autonomia politica, la governance si riferisce ai processi di mediazione sociale e di interdipendenza inter-istituzionale. MARTINI U., Management dei sistemi territoriali. Gestione marketing delle destinazioni turistiche, Torino, Giappichelli, 2005, p.5. ‐ 107 ‐ competitività del territorio in termini di produttività, capacità innovativa e forza di attrazione nei confronti di economie esterne90. Il territorio quindi, al pari di una qualsiasi altra organizzazione economica, deve dotarsi di una strategia capace di conservare, valorizzare ed ampliare tutte le risorse disponibili. Si parla perciò di gestione strategica del territorio per individuare quell’attività che richiede, a partire dal patrimonio di risorse e competenze disponibili, il superamento di logiche competitive, il raggiungimento di accordi tra attori (pubblici e privati) per creare una visione condivisa e stimolare la partecipazione di tutti questi soggetti al disegno complessivo del territorio91. La strategia territoriale si può quindi identificare in un’azione attraverso la quale alcuni obiettivi di rilevante importanza per lo sviluppo locale, sono perseguiti mediante il coinvolgimento dei soggetti territoriali anche se differenti per struttura, dimensione, rilevanza, ma i cui interessi convergono in un comune disegno evolutivo. Bisogna perciò ragionare in un’ottica sistemica da intendere come opportunità per sostenere o rilanciare la crescita economica e sociale di un determinato territorio. È necessario però che progetti da attuare non vengano gestiti secondo una logica di tipo burocratico/amministrativo, ma più che altro manageriale,che dia notevole rilevanza alla creazione della rete tra gli attori. Per meglio definire il legame positivo necessariamente richiesto tra gli organismi di governement -portati a definire gli obiettivi di medio-lungo termine che indirizzano l’attività operativa e soprattutto conferire un’adeguata legittimazione agli enti territoriali responsabili della gestione dei processi organizzativi e gestionali attraverso i quali viene condotta l’azione di governante,- governance ed attori locali per raggiungere i risultati attesi da un progetto di sviluppo centrato sull’adozione di una strategia sistemica, è opportuno considerare il cosiddetto pentagono dei soggetti chiave del marketing del territorio. 90 MARTINI U., Management dei sistemi territoriali… op.cit, p.5. 91 SICCA L., Il ruolo del marketing nello sviluppo del territorio, in Bellini N. (a cura di), Il marketing territoriale: sfide per l’Italia nella nove economia, Milano, Franco Angeli,2000, p. 31. ‐ 108 ‐ Organo di government Enti pivot92 Aggregazioni inter- aziendali STRATEGIA SISTEMICA TERRITORIAE Imprese ed organizzazioni Popolazione residente Figura 31. I soggetti chiave del marketing del territorio. Fonte: MARTINI U., Management dei sistemi territoriali… op.cit, p. 27. Di rilevante importanza, per quanto concerne il successivo rimando alla realtà della progettazione di un distretto turistico- culturale nel territorio di Portici, è considerare i vari legami che si possono creare tra soggetti coinvolti nell’offerta turistica. In relazione alle aggregazioni territoriali possiamo individuare due tipi di dimensioni: 92 Gli enti pivot contribuiscono attraverso la propria azione a garantire che l’ indirizzo strategico che le imprese coinvolte adottano, siano coerente con un disegno condiviso di offerta, definito a livello territoriale. Essi possono assumere varie forme giuridiche, istituzionali ed organizzative. Un tipico esempio di ente pivot è rappresentato dalle organizzazioni promosse da enti locali come le Regioni, le Province e i Comuni di maggiore dimensione che creano frequentemente enti posti a coordinare vari attori economici e ad occuparsi di: elaborare piani strategici di sviluppo territoriale; promozione, accoglienza di organizzazione dell’offerta turistica; azioni volte alla tutela dell’ambiente alla valorizzazione delle risorse naturali; azioni mirate lo sviluppo economico, occupandosi di sostegno di iniziative imprenditoriali nel turismo e in altre attività produttive, di valorizzazione dei prodotti tipici locali, di azioni di marketing per la promozione del territorio, i politiche per lo sviluppo sostenibile; consulenza e formazione all’impresa in tema di strategie, organizzazione, finanza, marketing e altre aree gestionali rilevanti. MARTINI U., Management dei sistemi territoriali… op.cit, pp.21-23. ‐ 109 ‐ il grado di interdipendenze e complessità di coordinamento; il grado di centralizzazione del sistema. Partendo da un basso grado di interdipendenza, vi sono i cluster caratterizzati da rapporti informali e deboli ed hanno un basso grado di centralizzazione. Le costellazioni invece possono assumere varie configurazioni in cui è forte il ruolo di un’organizzazione centrale (la cosiddetta organizzazione focale) e con la quale tutti gli attori hanno relazioni di scambio. Si caratterizzano invece per un più elevato grado di interdipendenza e di coordinamento tra i vari attori, ma anche per un basso grado di centralizzazione i distretti. Infine è possibile individuare i sistemi turistici locali93 (STL) con un elevato grado di interdipendenza e di complessità di coordinamento oltre ad un elevato grado di centralizzazione. ‐ 110 ‐ 93 La costituzione del STL prevede tre fasi: 1. la fase di indirizzo, in cui lo Stato centrale formula le cosiddette “linee guida” dello sviluppo del sistema; 2. la fase di promozione, in cui i STL vengono promossi da Enti locali o da soggetti privati, singoli o associati; 3. la fase di riconoscimento, in cui le Regioni riconoscono appunto tali sistemi. www.upinet.it 2.2 Dal distretto industriale al distretto turistico. Prima di descrivere quelle che sono le caratteristiche di un distretto turistico è necessario rivolgere l’attenzione brevemente alla prima forma di distretto che è stata analizzata in letteratura e cioè il distretto industriale. Oltre un secolo fa Alfred Marshall, osservando lo sviluppo industriale di Sheffield e di Lancashire, nei suoi due celebri trattati Economia della Produzione94 ed i Principi di Economia95 affermò che “ i vantaggi della produzione sul larga scala possano essere conseguiti sia raggruppando in uno stesso distretto un gran numero di piccoli produttori, sia costruendo poche grandi imprese” dato che “per molti tipi di merce è possibile suddividere il processo di produzione in parecchie fasi, ciascuna delle quali può essere eseguita con la massima economia in un piccolo stabilimento”. Ad essere quindi considerata non è tanto l’industria nel suo complesso bensì un sistema o il cosiddetto distretto industriale caratterizzato dalle relazioni tra le varie imprese presenti su uno stesso territorio. I distretti possono avere configurazioni verticali o convergenti, laterali e diagonali. 94 MARSHALL A., Economia della produzione (traduzione italiana del testo originale del 1879, a cura di G. Becattini), Isedi, Milano, 1975. 95 MARSHALL A., Principi di Economia, UTET, Torino, 1959. ‐ 111 ‐ I DISTRETTI POSSONO AVERE DIFFERENTI CONFIGURAZIONI VERTICALI o CONVERGENTI Quando si tratta di fasi differenti di uno stesso processo produttivo. LATERALI Quando si tratta della stessa fase in processi produttivi simili. DIAGONALI Quando si tratta di attività di servizio per le industrie del distretto. ‐ 112 ‐ Figura 32. Le differenti configurazioni dei distretti. Fonte: elaborazione personale. I distretti industriali possono anche essere definiti come “sistemi produttivi composti da popolazioni di numerose imprese di piccola e media dimensione, aggregate su uno stesso territorio, e che assegnano all’attività economica dell’area geografica di appartenenza una configurazione omogenea, in quanto sono legate le une alle altre non solo da interdipendenza di scambio. ma anche da intense relazioni di interdipendenze da complementarietà di risorse tecniche, professionali e culturali, e da interdipendenza competitive o orizzontali96”. La piccola dimensione delle organizzazioni che costituiscono i distretti, aderisce perfettamente alla realtà del settore turistico italiano. 96 MERCURIO R.,TESTA F., Organizzazione, assetto e relazioni nel sistema business, Torino, Giappichelli, 2000, p. 297. Trattare il distretto turistico e poter dare una sua definizione significa dover considerare tre principali criteri: la dimensione geografica; la dimensione delle attrattive offerte; la dimensione strategico- organizzativa. Tali criteri possono però essere sviluppati prendendo in considerazione le tre principali prospettive di analisi: o la prospettiva della domanda; o la prospettiva dell’offerta; o la prospettiva olistica. Prospettiva incentrata sulla domanda Dimensione geografica Dimensione delle attrattive offerte ‐ 113 ‐ Dimensione strategicoorganizzativa Figura 33. Prospettiva incentrata sulla domanda. Fonte: Elaborazione personale. L’ambito geografico dove il cliente vive la sua esperienza di soggiorno, è identificato con l’espressione destination. In letteratura questo concetto ha visto numerose elaborazioni e qui di seguito sono evidenziate quelle di maggior rilievo: Valentina Della Corte definisce la destination come “prodotto turistico complesso, dal punto di vista della domanda; ma è anche una forma di offerta complessa, realizzata dagli sforzi congiunti e coordinati dei diversi soggetti coinvolti, per promuovere la località turistica nel suo insieme”97. Nel testo di Mariangela Franch “Destination management. Governare il turismo locale e globale” sono riportate altre definizioni, quella di Peter Keller del 1998 secondo il quale la destination è “un luogo obiettivo di un viaggio, che il turista desidera visitare grazie a determinate attrazioni naturali o artificiali, preesistenti o create ad hoc, che esso offre” e quella di Umberto Martini per il quale è “un variegato packaging di prestazioni per determinati segmenti di utenza, all’interno del quale assumono importanza non solo i singoli prodotti o fattori d’attrattiva, ma la loro combinazione operata dal turista”98. Sempre nello stesso lavoro di Mariangela Franch sono riportate le definizioni di Mussner, Penchlaner e Schoenhuber che identificano come destination “lo spazio territoriale geograficamente definito capace di esprimere uno o più prodotti turistici grazie alla presenza di fattori naturali od artificiali, controllati e gestiti da un insieme articolato di fattori fra loro coordinati grazie alla presenza di un organismo di metalivello”99. Ancora è opportuno riportare la definizione di Thomas Bieger per il quale si tratta di “un contesto geografico (luogo, comprensorio, piccola località), scelto dal turista o dal segmento di turisti come meta del proprio viaggio. Essa comprende come tale tutte le strutture necessarie al soggiorno e riferite ad alloggio, vitto, ricreazione”100. In questa definizione sono presenti in realtà sia la prospettiva della domanda (un segmento o più segmenti di turisti) e sia dell’offerta (il vasto insieme di prestazioni 97 DELLA CORTE V., La gestione dei sistemi locali di offerta turistica, Padova, Cedam, 2000, p. 6. 98 FRANCH M., Destination management. Governare il turismo tra locale globale, Torino, Giappichelli, 2002, p. 70. 99 FRANCH M., Destination management…op.cit. p.41. 100 FRANCH M., Destination management…op.cit. p. 16. ‐ 114 ‐ articolate). Tuttavia è questa la prima prospettiva considerata come rilevante nel definire i confini geografici e quindi competitivi e gestionali della destinazione. La dimensione geografica della destinazione quindi è strettamente legata ai bisogni del turista o del segmento prescelto e i suoi confini possono spaziare dal piccolo villaggio fino alla nazione. Di conseguenza se i bisogni del turista richiedono un complesso di attrattive ampio, ad ampliarsi saranno anche i confini della destinazione, al contrario invece se i bisogni saranno maggiormente focalizzati anche la dimensione geografica della destinazione tenderà a ridursi. Villaggio Regione Nazione Scala locale Continente Scala mondiale Distanza del viaggio Figura 34. Dimensioni dell'area visitata in relazione all'ampiezza del viaggio. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica dei distretti turistici, Milano, Egea, 2004, p. 30. L’area della destinazione tende ad assumere una connotazione ristretta quando la distanza del viaggio è riconducibile su scala locale, mentre al crescere della distanza si ha un ampliamento anche nell’ambito della destinazione. Sempre in riferimento alla prospettiva basata sulla domanda è da considerare anche la dimensione delle attrattive offerte. Nel concetto di attrattiva coesistono tre elementi: 1. elemento umano; 2. elemento centrale; ‐ 115 ‐ 3. elemento informativo. Schematicamente è possibile rappresentarlo nel seguente modo: Elemento umano (turista) Elemento informativo Elemento centrale (comunicazione) (nucleo) Figura 35.Il concetto di attrattiva. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 30. È necessario avere la presenza di tutti e tre questi elementi per poter parlare di attrattiva. Mentre l’elemento umano ha un rapporto molto forte con il territorio, l’elemento informativo rappresenta un fattore di legame tra la domanda e l’offerta consentendo allo stesso tempo di influenzare quello che è il processo decisionale del turista che nel contempo ha avuto modo di venire a conoscenza della presenza di uno o più nuclei. Il concetto di nucleo rappresenta il nodo centrale dello stesso concetto di attrattiva tant’è vero che esso identifica qualsiasi elemento presente in un determinato luogo che possa giustificare il viaggio e l’eventuale soggiorno di un turista o di un segmento di turisti101. Va inoltre sottolineato che il cliente non richiede un’unica attrattiva ma un mix di esse, definito “nuclear mix”, composto da nuclei primari, secondari e terziari. 101 SAINAGHI R., La gestione strategica dei distretti turistici, Milano, Egea, 2004, p.31. ‐ 116 ‐ NUCLEI PRIMARI NUCLEI SECONDARI Elevato potere attrattivo. Complesso di attrattive e di servizi che, pur non essendo dotate di un elevato potere attrattivo, non rappresentano un elemento decisivo nel processo di scelta del cliente. ‐ 117 ‐ Potere attrattivo conosciuto dal cliente nel momento in cui NUCLEI TERZIARI decide di intraprendere il viaggio o il soggiorno. Per questo motivo non influenzano il processo decisionale. Tabella 2. Il nuclear mix. Fonte: elaborazione personale. TIPI DI NUCLEI PRIMARI SECONDARI TERZIARI Centralità nel processo di scelta centrali rilevanti Né centrali né rilevanti Conosciuti ex- ante Si Si No Tabella 3. Criteri gerarchici tra tipi di nuclei. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 32 L’approccio strategico-organizzativo è orientato alla soddisfazione quanto più adeguata delle esigenze del cliente finale. Sarà quindi necessario la corrispettiva presenza di un’offerta altamente orientata a curare nei minimi dettagli quanto richiesto. In conclusione è possibile considerare quanto sia difficile poter dare una definizione di distretto turistico basandosi sulla domanda in quanto il concetto di destinazione identificato partendo dai bisogni del cliente, tende sempre a caratterizzarsi per un’elevata variabilità. ‐ 118 ‐ Prospettiva incentrata sull’offerta Dimensione geografica Dimensione delle attrattive offerte Dimensione strategicoorganizzativa Figura 36. La prospettiva incentrata sull'offerta. Fonte: elaborazione personale. Condurre tale analisi sull’offerta significa andare a considerare quelle organizzazioni e tutte quelle imprese operanti nel comparto turistico ed in quanto tali, orientate e specializzate nel far fronte alle più svariate esigenze e bisogni che il turista manifesta. In rapporto all’ ambito geografico ciascuna offerta turistica tende ad assumere una distribuzione “a grappoli”. Ogni nodo del grappolo si compone di una molteplicità di imprese ed organizzazioni turistiche che, a fronte di una serie di processi pongono in essere il prodotto turistico. Un prodotto quest’ultimo che viene definito globale102 e che nel suo complesso può essere cosi rappresentato. 102 In riferimento alla globalità di tale prodotto è possibile individuare due prospettive: quella del fruitore che percepisce il prodotto turistico secondo la dimensione orizzontale e quella dell’erogatore dello specifico servizio che ha una visione verticale. Analizzare il prodotto turistico così come viene percepito dal turista significa considerarlo in più fasce a partire dal nucleo ossia dal servizio principale offerto dall’impresa. La fascia più esterna in assoluto riguarda l’ambiente su cui l’azienda può incidere poco o quasi nulla. RISPOLI M.-TAMMA M, Le imprese alberghiere nell'industria dei viaggi e del turismo, Padova, CEDAM, 1996, p.7. ‐ 119 ‐ Fattori d’attrattiva Utilizzatore Prodotto globale Estensione Estensione Motivazioni Beni Cultura Servizi Fattori d’attrattiva Esperienze Elementi dell’ambiente naturale, sociale, culturale. Conoscenze Nucleo Condizioni socioeconomiche Rilevanza ‐ 120 ‐ Figura 37. Il prodotto turistico globale. Fonte: RISPOLI M., Le imprese alberghiere nell'industria dei viaggi e del turismo, Padova, CEDAM, 1996, p. 40. In riferimento al sistema di attrattive offerte è opportuno considerare come un insieme di attrattive di servizi sia in grado di attirare l’interesse del cliente. Come nel caso della domanda anche per l’offerta esiste una gerarchia di nodi in base ad una maggiore o minore concentrazione qualitativa e quantitativa di attrattive. Se esiste un unico nodo che coincide con quello primario, si ha sicuramente una configurazione più semplice in cui il cosiddetto comprensorio turistico è strutturato intorno a quell’unico nodo. Figura 38. Regione turistica composta da un solo nodo Fonte : SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p.34 Mentre una configurazione più complessa prevede l’esistenza di una molteplicità di nodi. Figura 39.Regione turistica composta da una molteplicità di nodi. Fonte : SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p.35. ‐ 121 ‐ Secondo infatti Dregde103 il distretto turistico può essere associato a quest’ultima configurazione che lo definisce in una logica di offerta, incentrata sul concetto di sistema di attrattive di servizi presenti in un territorio la cui delimitazione geografica è spesso favorita anche da elementi socioculturali104. Con riferimento invece alla dimensione strategico-organizzativa il nodo d’offerta può riflettere una comune impostazione strategica definendo quello che da più autori viene considerato lo SLOT ovvero Sistema Locale di Offerta Turistica. Nel testo di Rispoli Tamma105 lo SLOT viene definito come “un insieme di attività fattori di attrattiva che, situati in uno spazio definito (sito, località, aria), siano in grado di proporre un’offerta turistica articolata ed integrata”. Con lo SLOT una semplice località diventa una “destinazione” e l’ampiezza di quest’ultima non viene definita a priori, ma dipende dalla vocazione turistico omogenea dell’area considerata106. L’elemento distintivo tra la località e lo SLOT è rappresentato dalla differenza che c’è tra il luogo e il prodotto in quanto una località può semplicemente essere un luogo, ma non necessariamente un prodotto o una forma di offerta. Da tale criterio emerge che: il prodotto globale richiesto dal cliente tende a coincidere con il prodotto offerto dal distretto, alla cui realizzazione contribuiscono però diverse imprese, focalizzate su uno specifico prodotto. La destinazione racchiude al suo interno differenti tipi di prodotti, se considerati con riferimento alle diverse stagionalità e diversi target di clientela serviti. Manente e Cerato affermano che “non esiste un solo prodotto in una destinazione, ma tanti prodotti quanti sono i segmenti che la consumano”107; 103 DREDGE D., Destination Place Planning and Design in Annals of Tourism Research, vol. XXVI, 1999, p.772. 104 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 34. 105 RISPOLI M. TAMMA M. Risposte strategiche alla complessità, Torino, Giappichelli, 1995 106 DELLA CORTE V.; La gestione dei sistemi… op cit..p.114. 107 MANENTE M., CERATO M., Destination management per creare valore in Pechlaner H., Weiemair K., Destination Management, Milano,Touring University Press, 2000, p.59 ‐ 122 ‐ la frammentazione sul fronte della produzione, acuita da una specializzazione orizzontale delle imprese distrettuali, richiede lo sviluppo di funzioni “metadirezionali” o “sovraordinate” in grado di imprimere un indirizzo unitario al distretto stesso108. Prospettiva olistica Dimensione geografica Dimensione delle attrattive offerte Dimensione strategicoorganizzativa ‐ 123 ‐ Figura 40. La prospettiva olistica. Fonte: elaborazione personale. In base alla prospettiva incentrata sulla domanda è risultato impossibile dare una definizione di distretto turistico poiché va considerata l’ampiezza dei bisogni dei differenti target di clientela. La prospettiva incentrata sull’offerta mostra chiaramente come la parte del sistema settoriale filiera, necessaria per la soddisfazione dei bisogni del cliente, una volta giunto nel luogo dove avviene il soggiorno, presenta un’elevata concentrazione territoriale109. La prospettiva olistica invece permette di considerare congiuntamente la domanda e l’offerta turistica ed in riferimento all’ambito geografico è possibile notare che mentre l’offerta si orienta ed è in grado di attrarre segmenti stabili di domanda, 108 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 37. 109 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 37. quest’ultima tende a riconoscere il sistema di offerta di uno specifico nodo ed accordare la propria preferenza anche per un lungo periodo. In riferimento quindi a questa prospettiva, il criterio geografico consente di individuare nodi ben precisi a cui corrispondono segmenti sufficientemente stabili di clientela. In riferimento invece al criterio delle attrattive ciascun nodo è dotato di elementi di unicità e ciascuno di essi sarà dotato di una maggiore o minore attrattività a seconda degli specifici target di clientela a cui ci riferiamo. In funzione dell’ultimo criterio da considerare, ovvero quello strategico organizzativo, è fondamentale considerare quanto sia favorevole un’impronta strategica e un carattere manageriale nella gestione del nodo per rammentare la stabilità nel rapporto tra la domanda e l’offerta al fine di andare a creare non soltanto un sistema locale di offerta fortemente attrattivo, ma anche e soprattutto capace di ritagliarsi e posizionarsi in maniera competitiva sul mercato turistico. Il distretto quindi in conclusione può essere rappresentato da una porzione geografica stabile e circoscritta dove ha sede un nodo di offerta capace di soddisfare quelli che sono i bisogni e le esigenze di coloro che l’hanno scelto come meta del proprio soggiorno. Il distretto attraverso un’impostazione di tipo strategico e un carattere fortemente manageriale mira ad aumentare l’attrattività del suo sistema locale di offerta, ma anche ad una stabilità del rapporto tra domanda ed offerta. Un’ulteriore valutazione può essere fatta quando si è in presenza di viaggi in più località e quindi è necessario considerare se il concetto di distretto è: applicabile ad ogni singola meta visitata; applicabile all’insieme delle località visitate; applicabile ad alcune delle località visitate. ‐ 124 ‐ Sono molti gli autori che in letteratura hanno trattato e studiato il fenomeno dei viaggi tra più località sottolineando che tra le ragioni che spingono un turista ad organizzare e ad intraprendere un viaggio (che può essere in questo caso definito “complesso”) vi è la volontà di rendere non soltanto l’esperienza più ricca e dinamica, ma anche far fronte alla complessità dei bisogni del cliente che, molto spesso non possono essere completamente soddisfatti se si soggiorna in un’unica località. La matrice di seguito riportata combina il numero di località scelte con la complessità del bisogno. MOTIVAZIONI E FATTORI D’ATTRATTIVA Unico NUMERO DI Molteplice ATTRATTIVE VISITATE Unica motivazione legata Molteplicità di ad un’unica località. bisogni soddisfatti Singolo da un’unica località. (Specializzazione) (Diversificazione I delle attrattive) II Molteplice III Unico bisogno soddisfatto IV da più località. Molteplicità di (Diversificazione delle bisogni soddisfatti località) da più destinazioni. (Strategie complesse) Tabella 4. Motivazione, fattori di attrattiva, tipologia di viaggi. Fonte: CHI-CHUAN L., CROMPTON J.L, FESENMAIER D.R, Conceptualization of Multidestination Pleasure Trips in Annals of tourism Reaserch, vol. XX, 1993, p. 293. ‐ 125 ‐ Nella prima cella vi è rappresentato il classico esempio di un viaggio che nasce per soddisfare un unico specifico bisogno colmabile in un’unica località la quale risulta essere capace, in quanto specializzata, di far fronte a tale esigenza. Si può perciò parlare in funzione di tale località di distretto in quanto il sistema di prodotto è dotato non solo di propri confini geografici, ma anche della capacità di attrarre specifici segmenti di domanda. Nella seconda cella invece è prospettata una situazione più complessa in funzione dei bisogni del turista che trova riferimento in un sistema di prodotto della località, maggiormente articolato. Anche in questo caso si può parlare di distretto soltanto che siamo dinanzi ad un sistema di attrattive molto più variegato e complesso rispetto al precedente caso. Per le celle numero tre e quattro è possibile parlare di “Multi- destination trip”. Nella prima di queste si può sottolineare la presenza di un visitatore che riesce a soddisfare quel determinato bisogno visitando più località. Discorso inverso invece è per il quarto caso in cui il visitatore dovrà ricorrere a più località. Sempre in riferimento a quelli che sono gli esempi di viaggi complessi, è possibile anche comprendere perché in una logica di management vanno a distinguersi i distretti dai comprensori turistici. ‐ 126 ‐ 2.2.1 Le caratteristiche di un distretto turistico. Il distretto è: 1. un sistema turistico caratterizzato da un’elevata concentrazione di attrattive di servizi turistici; 2. un sistema specializzato; 3. un sistema aperto; 4. un produttore di servizi; 5. un soggetto competitivo. Il distretto è identificato in un sistema complesso poiché si caratterizza per la presenza di un mix di risorse e di competenze che sono frutto dell’operato di una molteplicità e varietà di imprese nonché di organizzazioni che sono giuridicamente, economicamente e strategicamente le une indipendenti dalle altre. Di fondamentale importanza sono le varie forme di interazione tra tali soggetti al fine di porre in essere un distretto turistico che: si distingua dagli altri per la presenza di numerose attrattive e servizi; realizzi differenti prodotti globali capaci di attrarre più segmenti di clientela. È un sistema specializzato perché dispone di un mix di risorse e di competenze che rappresentano e costituiscono il core dei diversi prodotti globali del distretto e che in quanto tangibili, intangibili e umane non solo contribuiscono a contraddistinguere il distretto per la loro caratteristica di unicità, ma favoriscono anche un posizionamento competitivo originale del distretto stesso. ‐ 127 ‐ È sia un sistema aperto perché per natura si connette con altre aree e luoghi e sia un produttore di servizi ed in quanto tale vive quelle difficoltà legate all’immaterialità, alla partecipazione attiva del cliente e alla scarsa coincidenza tra produzione ed erogazione. Infine è identificabile come soggetto competitivo in quanto è volto ad intraprendere le principali scelte che riguardano il distretto in relazione soprattutto alle risorse ed alle competenze. Per poter comprendere il funzionamento di un distretto, importante è andare a considerare in primis quei soggetti istituzionali come le Aziende per la Promozione Turistica (APT), i Consorzi, i Comuni e tutte quelle Associazioni (che vedono congiuntamente la presenza di imprenditori e soggetti pubblici) che rivestono un ruolo fondamentale per tutti i processi di gestione. Tali soggetti istituzionali possono essere identificati nelle imprese operanti nel distretto, nei relativi prestatori di lavoro, negli istituti pubblici territoriali, nella popolazione residente. ‐ 128 ‐ Imprese Imprese turistiche (ricettivo, ristoranti, impianti risalita, sabilimenti balneari,) Imprese commerciali Imprese agricole Altre imprese Prestatori di lavoro per conto delle imprese distrettuali di Componenti della famiglia allargata delle imprese familiari Lavoratori residenti all'interno del distretto Lavoratori stabilmente immigrati nel distretto Lavoratori stagionali Popolazione locale Popolazione dedita all'attività turistica Popolazione dedita ad attività non turistiche Istituti pubblici territoriali Comune Provincia Regione Prestatori di lavoro per conto del soggetto metadirezionale Direzione Responsabili di funzioni o di prodotti Personale operativo Tabella 5. I principali soggetti portatori di interessi istituzionali. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 14 Le imprese, piuttosto eterogenee, che operano all'interno del distretto, sono così raggruppabili: le imprese turistiche sono in senso stretto, responsabili della produzione e dell'erogazione dei servizi acquistati dal cliente. Si identificano con questa denominazione gli operatori del comparto ricettivo, i ristoratori, i gestori di attrattive particolari (parchi tematici, locali di ritrovo, impianti sportivi) ecc., le imprese commerciali, variamente classificabili soprattutto in relazione al tipo di prodotto venduto (generi alimentari, abbigliamento, souvenir); le imprese del settore primario (aziende agricole, aziende eno- gastronomiche); le altre imprese, comprendenti un variegato "indotto" di attività economiche quali studi di progettazione, imprese edili, artigiani ecc. Tra le principali distinzioni relative a questi gruppi di imprese vi è che, mentre il comparto ricettivo è orientato soprattutto alla clientela stanziale ossia che trascorre più giorni all'interno della località, quello commerciale ed i ristoratori guardano con particolare interesse anche alla clientela escursionista. In generale, il comparto ricettivo tende a giocare un rilievo maggiore rispetto alle altre organizzazioni imprenditoriali e ciò sia per la numerosità che per la criticità del servizio erogato. Con riferimento ai prestatori di lavoro questi possono essere classificati in: i componenti della famiglia allargata nel caso delle imprese familiari; i lavoratori locali residenti all'interno del distretto; i lavoratori provenienti da realtà esterne al distretto che però intrattengono rapporti professionali continuativi con la destinazione lungo l'intero anno; i lavoratori esterni stagionali. Per quanto riguarda il primo gruppo molti sono i casi di strutture turistiche che godono di un organico rappresentato perlopiù da lavoratori stagionali. La ‐ 129 ‐ componente quindi familiare è proiettata a fornire stabili livelli qualitativi ed a garantire la continua operatività dell’azienda. Un secondo gruppo è composto da un numero piuttosto ristretto di lavoratori nati all'interno del distretto e che non svolgono né incarichi imprenditoriali, né fanno parte di imprese familiari. Essi offrono la propria attività professionale attraverso contratti a tempo indeterminato o più frequentemente attraverso rapporti stagionali. Opposto a questo è invece il terzo gruppo rappresentato da quei lavoratori che, pur essendo cresciuti in un ambiente esterno al distretto, sono riusciti a intrattenere un rapporto di lavoro continuativo all'interno della località. Il quarto gruppo di lavoratori è generalmente il più diffuso e rilevante in termini quantitativi ed è rappresentato da quei lavoratori che sistematicamente si spostano tra diversi distretti turistici per prestare la propria attività. La popolazione locale può essere schematizzata in due grandi gruppi, considerando il legame che le diverse persone intrattengono con l'attività turistica: gli imprenditori ed i lavoratori del comparto turistico inteso in senso ampio; le organizzazioni e le persone dedite ad altre attività. Gli istituti pubblici territoriali coincidono con i Comuni, le Comunità Montane, le Province, ed infine con le Regioni. Tutti questi soggetti pubblici rivestono un ruolo particolarmente rilevante, gestendo alcuni importanti strumenti di pianificazione territoriale. Da ultimo, vi sono i prestatori di lavoro per conto del soggetto metadirezionale che possono essere segmentati in relazione alla funzione svolta, alle competenze ed alle skills del management110. Possono giocare un ruolo importante alcuni interlocutori esterni al distretto, come apportatori di risorse e condizioni critiche, quali i tour operator111. 110 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. pp. 138-143. ‐ 130 ‐ 2.3 I Processi di gestione in un distretto turistico. Identificati i soggetti che vanno a comporre il variegato assetto istituzionale sovraordinato, è possibile analizzare i processi di gestione strategica del distretto. Essi possono essere classificati a fronte di una prima distinzione tra: Processi primari Finalizzati alla produzione, allo sviluppo, alla comunicazione e alla vendita del prodotto globale. Processi di supporto ‐ 131 ‐ Supportano i processi primari garantendo una maggiore efficienza ed efficacia all'azione meta direzionale. Figura 41. Differenza tra i processi primari e di supporto. Fonte: elaborazione personale. 111 Il tour operator rappresenta, soprattutto l’assemblatore di prodotti specifici diversi, per dar luogo ad offerte complesse (appunto, i prodotti compositi) in cui ciascun servizio rappresenta una componente. È quindi un produttore più che un mero distributore di viaggi. L’attività di assemblaggio infatti implica un processo creativo: le soluzioni proposte da un tour operator sono legate ai rapporti contrattuali che quest’ultimo specificatamente detiene con le diverse categorie di imprese fornitrici di servizi, combinati con inventiva circa la tipologia di viaggio proposta (monodestinazione, circuiti di destinazioni, ecc.) e gli abbinamenti possibili (con escursioni di diverso genere, spettacoli, eventi). Attraverso tale processo creativo di costruzione del prodotto e, quindi, favorendo la valorizzazione delle località promosse, il TO riesce a generare domanda turistica verso una destinazione. DELLA CORTE V., La gestione strategica e le scelte di governo di un impresa "Tour operator", Padova, CEDAM, 2004 pp.1-2. Prima di spiegare quali e quanti tipi di processi gestionali possono incidere sulle risorse distrettuali, è opportuno riportare la distinzione tra risorse e processi. Il distretto può essere, infatti, descritto come un insieme di risorse, cioè di variabili "stock" (o livello) presenti in un certo momento di tempo. Per spiegare in modo esaustivo il concetto di risorsa, è fondamentale il contributo fornito dalla Resource-Based View (RBV). Lo studioso Edith Penrose definisce le aziende come un fascio di risorse produttive e differenti aziende posseggono differenti fasce di risorse (ipotesi dell’eterogeneità delle risorse). Philip Selznick suppone invece che alcune di queste siano costose da imitare o anaelestiche dell’offerta formulando così l’ipotesi dell’immobilità delle risorse. Se le risorse quindi possedute da un’azienda consentono di sfruttare le opportunità o neutralizzare le minacce ambientali, sono possedute da pochi concorrenti e sono anche costose da imitare e quindi esse possono costituire punti di forza aziendale e quindi fonte potenziale di vantaggio competitivo112. Le risorse quindi sono tutte quelle attività, capacità, competenza dei processi organizzativi, caratteristiche aziendali, conoscenze ed informazioni che sono controllate dall’azienda e che permettono di formulare ed implementare quelle strategie che mirano all’efficacia e all’efficienza aziendale. Le risorse quindi possono essere distinte in quattro categorie: 1. risorse finanziarie; 2. risorse fisiche; 3. risorse umane; 4. risorse organizzative. 112 BARNEY J.B., Risorse, competenze e vantaggi competitivi: manuale di strategia aziendale. Edizione italiana a cura di Valentina Della Corte e Mauro Sciarelli, Roma, Carrocci editore, 2006, p.119. ‐ 132 ‐ Le risorse finanziarie comprendono tutte le fonti di finanziamento che le aziende possono utilizzare per l’implementazione delle strategie. Esempi di tali risorse sono il capitale proprio o conferito da terzi e l’autofinanziamento. Le risorse fisiche invece comprendono la tecnologia utilizzata da un’azienda, gli impianti macchinari, l’ubicazione geografica e l’accesso alle materie prime. Tra gli esempi si annoverano i computer, i magazzini automatizzati per la gestione delle scorte oppure i robot usati nella produzione. Le risorse umane invece includono la formazione, l’esperienza, l’intelligenza e la perspicacia non solo di chi riveste livelli direzionali alti, ma anche in riferimento ai dipendenti dell’azienda. Le risorse organizzative comprendono il sistema di reporting, il sistema di programmazione, controllo e coordinamento, la cultura e la reputazione aziendale113. ‐ 133 ‐ La disponibilità delle risorse può essere di pertinenza: del soggetto meta direzionale; di altri soggetti pubblici; delle imprese del distretto. I processi gestionali in relazione alla natura del soggetto chiamato a gestire la risorsa, si distinguono in: processi gestionali che sono realizzati direttamente dal soggetto metadirezionale, responsabile della gestione sovraordinata del distretto; processi gestionali che sono realizzati da altri soggetti pubblici o privati, a cui sono affidati ruoli di regia generale, ma che non si identificano con il metamanager (si pensi al Comune chiamato a realizzare una serie di servizi pubblici spesso importanti ai fini dell'attrattività complessiva del sistema di 113 BARNEY J.B., Risorse, competenze e vantaggi competitivi…op.cit. p. 120. prodotto distrettuale, o a un'impresa privata concessionaria di servizi pubblici quali terme, impianti sportivi ecc.); i processi gestionali che sono realizzati direttamente dalle imprese distrettuali114. Sainaghi, nel suo testo, ha elaborato una tabella che rappresenta in maniera grafica e sintetizzata il ruolo che assumono i processi di gestione sovraordinata o di metamanagement con riferimento alle diverse combinazioni di processi e di risorse. È, infatti, evidente che in certi casi il metamanager sarà chiamato a gestire direttamente certe risorse e quindi i processi sovraordinati rivestono un ruolo di primo piano, mentre in altri casi il legame con i processi gestionali è indiretto e pertanto i processi di regia generale assumono un ruolo di indirizzo, spesso non vincolante. ‐ 134 ‐ 114 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 54. RISORSE Di pertinenza Di pertinenza Di pertinenza delle dei soggetti di altri soggetti imprese distrettuali sovraordinati pubblici PROCESSI I processi I processi metadirezionali metadirezionali incidono Gestiti dai I processi metadirezionali incidono direttamente sulla incidono direttamente sulle direttamente sulla gestione; direttamente o soggetti scelte di gestione e di gestione; indirettamente sulle investimento sovraordinati direttamente o decisioni di investimento indirettamente sulle decisioni di investimento I Gestiti da altri soggetti pubblici imprese distrettuali dalle VII I processi I processi I processi metadirezionali metadirezionali metadirezionali incidono direttamente o assumono un ruolo di assumono un ruolo di indirettamente sulle decisioni di investimento indirizzo, le decisioni indirizzo, le decisioni di di gestione e di gestione e di svolte da altri soggetti investimento sono investimento sono svolte svolte da altri da altri soggetti.soggetti. II Gestiti IV V VIII I processi metadirezionali I processi I processi incidono direttamente o metadirezionali metadirezionali indirettamente sulle scelte assumono un ruolo di assumono un ruolo di di investimento e di indirizzo; la gestione indirizzo, le decisioni di gestione svolta dalle e le scelte di gestione e di imprese distrettuali investimento sono investimento sono svolte svolte dalle imprese dalle imprese distrettuali distrettuali III VI IX Tabella 6. Il diverso contenuto dei processi di gestione sovraordinata. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 156. ‐ 135 ‐ Nei primi tre quadranti è possibile notare che il soggetto metadirezionale è chiamato a governare le risorse di sua pertinenza. È necessario però sottolineare le relative differenze tra i tre quadranti. Nel primo caso il soggetto è dotato di un autonomo potere decisionale circa le scelte, nel secondo caso le risorse sono state date in gestione a soggetti pubblici perlopiù locali. Nel terzo quadrante, le risorse sono gestite direttamente dalle imprese del distretto. Questa combinazione riflette diverse situazioni: così una risorsa può essere data in concessione alle imprese del distretto o ancora può essere erogata sotto forma di contributo alle imprese locali. Dal quarto quadrante al sesto siamo dinanzi ai casi in cui le risorse sono di pertinenza di soggetti pubblici. Nella quarta cella i processi vengono gestiti dal soggetto metadirezionale. ‐ 136 ‐ Nel quinto quadrante, i soggetti pubblici sono anche responsabili dei processi di gestione. Un esempio possono essere i numerosi servizi pubblici presenti nel distretto, con particolare riferimento alle vie di accesso, alla viabilità interna, alla gestione di alcuni servizi di arredo urbano (verde pubblico). In questi casi si realizza, infatti, una coincidenza tra il soggetto che dispone della risorsa e quello che è incaricato della gestione. Il sesto sintetizza che i processi gestionali sono realizzati dalle imprese del distretto. In analogia con il quadrante III, si possono identificare principalmente due diverse situazioni: la concessione di risorse pubbliche a privati oppure l'erogazione di contributi a supporto della gestione delle imprese distrettuali. Entrambi i casi rivestono un ruolo importante. La scelta di dare in concessione la gestione di alcune risorse pubbliche mira ad una maggiore efficienza ed efficacia gestionale delle imprese private. Il caso più rilevante è rappresentato nei distretti alpini dalle concessioni relative agli impianti di risalita, mentre in quelli balneari dalle concessioni dell'arenile. L'erogazione di contributi pubblici a supporto delle imprese distrettuali trova crescenti limiti nella normativa comunitaria in tema di trasparenza della concorrenza. Ai fini della gestione distrettuale si tratta spesso di azioni molto importanti, in grado di favorire ampi processi di adeguamento o di sviluppo del sistema di prodotto distrettuale. I soggetti competenti (depositari delle risorse erogate) sono spesso rappresentati da enti pubblici non locali, quali province o regioni115. Dal settimo quadrante al nono siamo nei tre casi in cui le risorse sono di pertinenza delle imprese distrettuali, mentre i processi gestionali sono realizzati nel settimo dal soggetto meta direzionale, nell’ottavo da soggetti pubblici mentre nel nono dalle imprese distrettuali. ‐ 137 ‐ Come già indicato nella fig.29 i processi primari si dividono in: 1. processi operativi; 2. processi di sviluppo di nuovi prodotti; 3. processi di comunicazione. 115 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. pp158-159. PROCESSI OPERATIVI comprendono la gestione di risorse dall’elevato contenuto infrastrutturale, che permette l'accesso del cliente nel distretto, il suo soggiorno e il consumo di diversi servizi ricreativi. Figura 42. Definizione di processi operativi. Fonte: elaborazione personale. ‐ 138 ‐ A loro volta i processi operativi, sulla base delle risorse che possono essere risorse operative pubbliche (ovvero di pertinenza dei soggetti pubblici) o risorse operative private (di pertinenza delle imprese distrettuali) , si distinguono in : o processi operativi pubblici; o processi operativi privati. Inerenti alla gestione principalmente di tre classi di risorse pubbliche: PROCESSI OPERATIVI PUBBLICI le vie di accesso (intese come il numero di collegamenti, la loro capacità di trasporto oraria in relazione alle capacità di carico del distretto); la viabilità interna (numero di arterie, caratteristiche tecniche, capacità di carico massima); l'arredo turistico, ulteriormente articolabile in arredo urbano, sportivo, balneare o montano. Figura 43. I processi operativi pubblici. Fonte: elaborazione personale. Le vie di accesso alla località rivestono un ruolo strategico per il bacino di utenza di riferimento, ma anche per ridurre i tempi di percorrenza o per favorire l'impiego di più mezzi di trasporto. Per quanto invece concerne non solo la gestione, ma anche lo sviluppo della viabilità interna è possibile sottolineare che essa rappresenta molto spesso un problema rilevante, in particolar modo quando il distretto è in grado di attrarre un numero considerevole di turisti ed ancor di più nei casi in cui vi giungano nello stesso tempo svariati segmenti di clientela. Per arredo turistico si intendono tutte quelle risorse di pertinenza di enti pubblici che spesso sono liberamente accessibili dai clienti. Questo gruppo di variabili può essere ulteriormente articolato in: 1. arredo urbano, comprende lo spazio verde, il numero di piazze e di fontane, l'estensione delle piste ciclabili in relazione agli abitanti o ai posti letto e via dicendo; 2. arredo sportivo, comprende il numero e la tipologia di infrastrutture in relazione alle capacità di carico del distretto; 3. arredo balneare, comprende il numero di posti in spiaggia attrezzati o liberi e i tipi di infrastrutture presenti sull'arenile; 4. arredo montano, comprende il numero di sentieri, di piste di mountain bike e di piste di fondo116. 116 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. pp162- 163. ‐ 139 ‐ PROCESSI OPERATIVI PRIVATI I processi operativi privati incidono sulla gestione di una serie di risorse di pertinenza delle imprese distrettuali e principalmente riconducili alle seguenti categorie: strutture ricettive; strutture commerciali; strutture sciistiche; stabilimenti balneari; altre strutture presenti nel distretto e gestite da imprese operanti secondo le regole del libero scambio. Figura 44. I processi operativi privati. Fonte: elaborazione personale. PROCESSI DI SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI ‐ 140 ‐ Le risorse che vanno considerate nell’ambito di tali processi sono : risorse materiali (finanziarie); immateriali (immagine); umane. Figura 45. I processi di sviluppo di nuovi prodotti. Fonte: elaborazione personale. Tali processi sono volti alla creazione di pacchetti di servizi e di eventi. I pacchetti rappresentano un insieme di servizi omogenei indirizzati a uno specifico target di clientela. Il pacchetto può prevedere un'estensione più o meno ampia, di solito si limita ad un nucleo di servizi percepiti centrali dal segmento di riferimento (ricettività e alcuni servizi ricreativi) e può lasciare più o meno libertà alle componenti accessorie. L'evento invece rappresenta un avvenimento particolare che ha luogo nel distretto e che è in grado di attrarre l'interesse di un segmento più o meno ampio di potenziali fruitori. È forte il legame tra pacchetto ed evento, perché attorno ad un evento possono essere confezionati vari pacchetti, oppure per completare un pacchetto può essere creato un evento ad hoc. ‐ 141 ‐ PROCESSI DI COMUNICAZIONE I processi di comunicazione impiegano prevalentemente risorse finanziarie e umane di pertinenza del soggetto metadirezionale o ad esso affidate da parte di altri attori pubblici o dalle imprese distrettuali. Figura 46. I Processi di comunicazione. Fonte: elaborazione personale. I processi di comunicazione, in tale ambito, vengono associati a quelli di promozione e comprendono varie attività di marketing strategico e operativo117 indirizzati al cliente (intermedio e finale). Il processo è dunque teso ad attrarre il cliente potenziale all'interno del distretto (comunicazione esterna) o ad aumentare l'accessibilità alle attrattive locali per i clienti già presenti nel distretto (comunicazione interna). Mentre l’azione di comunicazione sovraordinata risulta essere di minore rilevanza per le imprese distrettuali di maggiori dimensioni (es. le catene alberghiere locali) essendo capaci di organizzare una propria attività di comunicazione, per quelle di piccole dimensioni subentra la difficoltà di far fronte alle risorse finanziare necessarie per attuare processi abbastanza onerosi. Agire nell’ambito promozionale significa poter utilizzare una serie di strumenti come: stampa e divulgazione di materiale informativo; partecipazione a borse e fiere turistiche e di workshop mirati; divulgazione di redazionali; gestione di siti internet; gestione di info-point; . La stampa e la divulgazione di materiale informativo risulta essere efficace per due principali motivi: 1. riesce a raggiungere sia i consumatori finali che i clienti intermediari ; 2. riesce a fornire informazioni sia sull’offerta globale ma anche su eventuali nuovi prodotti posti in essere (eventi o pacchetti). 117 Il marketing strategico tende a definire le priorità commerciali e la filosofia promozionale del distretto, mentre il marketing operativo gestisce nel concreto i diversi strumenti di contatto con il mercato. SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 173. ‐ 142 ‐ Anche la partecipazione a borse e fiere turistiche rappresenta un'importante azione per dare visibilità all'offerta globale del distretto, soprattutto presso gli intermediari commerciali come tour operator od agenzie di viaggio. Tuttavia, il carattere "istituzionale" di tali appuntamenti non consente molto spesso un effettivo incontro tra domanda ed offerta. Motivazione questa che ha fatto si che numerosi distretti si orientassero verso forme di comunicazione altamente mirate a sviluppare nuovi mercati o segmenti di clientela, come i workshop. Lo sviluppo di redazionali cartacei o televisivi rappresenta un'azione importante per dare visibilità al distretto. Tale strumento richiede l’identificazione di canali informativi e molto spesso continue relazioni con i giornalisti anche mediante educational. Internet rappresenta uno straordinario e validissimo strumento per aumentare il numero e l'efficienza delle comunicazioni distrettuali. Anche da un punto di vista economico risulta essere abbastanza vantaggioso ed infatti prevede il sostenimento di costi molto più bassi rispetto ad altri mezzi di comunicazione. Esso può supportare i processi di comunicazione interni ed esterni, verso operatori professionali (business to business) o verso il cliente finale (business to consumer). La gestione di info-point permette di comunicare al cliente già presente all'interno del distretto le iniziative e i servizi disponibili. Una volta analizzato i tre tipi di processi primari (di produzione, di sviluppo di nuovi prodotti, di comunicazione), è opportuno considerare che invece i processi di supporto pongono in essere azioni riconducibili a tre specifiche aree: il marketing interno; la formazione; le attività di ricerca. ‐ 143 ‐ Il marketing interno ha come scopo quello di agevolare la relazione tra l’organizzazione sovraordinata e le singole imprese distrettuali. È indispensabile nell’ambito di questo processo considerare quali soggetti vanno coinvolti, i contenuti da comunicare e i relativi canali da utilizzare per l’attività di comunicazione. Innanzitutto vanno individuate le categorie di interlocutori a cui riferirsi (es. albergatori, commercianti, artigiani, operatori del settore primario) considerando anche che bisogna attuare questa attività con la consapevolezza che essa va alimentata nel tempo in quanto non risultano essere efficaci forme di comunicazione temporanee. Un altro punto che non può essere sottovalutato riguarda l’individuazione e la successiva scelta del canale maggiormente adatto alle esigenze emerse. Si può ricorrere al passaparola, alle assemblee, alle newsletters, ai bollettini informativi da uno stile rigorosamente informale per aumentare l’efficacia delle forme di comunicazione interna. ‐ 144 ‐ La formazione può avere un contenuto sia manageriale che operativo indirizzata ad imprenditori, ai manager delle imprese ed alle organizzazioni locali. indirizzata a diversi interlocutori dell'organismo personale in quanto considera aspetti più operatvi. Figura 47. La formazione manageriale ed operativa. Fonte: elaborazione personale. Per quanto invece concerne le attività di ricerca queste prevedono : la costruzione e l'elaborazione di database; la realizzazione di ricerche ad hoc. Entrambi questi tipi di attività consentono di generare e di conseguenza poi raccogliere tutta una serie di informazioni per supportare una decisione, studiare in via preventiva gli effetti di una determinata azione, sviluppare un progetto. Il processo di ricerca può avvalersi del contributo di competenze tecniche interne o fare ricorso a consulenti esterni118. 145 118 SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. pp. 173-183. PROCESSI PRIMARI RISORSE OPERATIVE PUBBLICHE RISORSE OPERATIVE PRIVATE 1. 2. 3. 4. 1. vie di accesso 2. viabilità interna 3. arredo turistico strutture ricettive; strutture commerciali; strutture sciistiche; stabilimenti balneari; PROCESSI OPERATIVI 1. pubblici 2. privati SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI 1. eventi 2. pacchetti COMUNICAZIONE marketing strategico vs marketing operativo 146 B (A) (A) (A) PROCESSI DI SUPPORTO MARKETING INTERNO 1. soggetti da coinvolgere 2. contenuti da comunicare 3. canali da impiegare 4. continuità delle comunicazioni FORMAZIONE 1. manageriale 2. professionale RICERCA 1. Sviluppo di database 2. Realizzazione di ricerche ad hoc B Figura 48. I Processi di gestione sovraordinata. Fonte: SAINAGHI R., La gestione strategica…op. cit. p. 183. In riferimento alle relazioni che si instaurano tra i processi di supporto della gestione delle risorse pubbliche private è possibile individuare due tipi di percorsi, rispettivamente identificati con le lettere A e B. Il primo percorso agisce tramite i processi sovraordinati primari mentre il secondo percorso agisce sulla risorsa modificando le scelte gestionali intraprese direttamente dalle imprese distrettuali ad altri soggetti pubblici e privati. 147 2.4 Il distretto culturale La cultura, in particolar modo in Italia, rappresenta una risorsa economica capace di svolgere sempre di più un ruolo centrale nello sviluppo socio-economico della nazione. È evidente che oggi la cultura gioca un ruolo sempre più forte nei nuovi processi di creazione del valore economico. Il settore culturale e creativo può essere suddiviso in tre sottocategorie: i settori culturali di base (arti visive, arti performative, patrimonio); i settori delle industrie culturali (film e video, televisione e radio, videogiochi, musica, editoria); i settori dell’industria e attività creative (design, architettura, pubblicità). Il distretto culturale include una serie di attività economiche che si stanno rivelando fondamentali per il rilancio dell’economia nazionale in quanto esso gode di tutte quelle caratteristiche necessarie per dar vita ad una particolare forma di sviluppo economico. Tale tipologia di distretto si caratterizza per la presenza di fattori idiosincratici locali, quali prodotto della creatività intellettuale degli individui e delle imprese che li compongono. Il design industriale, la produzione artigianale, i servizi museali, il patrimonio enogastronomico, sono possibili esempi di distretto culturale. La loro esistenza dipende dai legami culturali instaurati con la comunità locale originale, essendo capaci di trasformare la creatività in cultura e quest’ultima in beni e servizi economici. 148 Il legame con la società, ed il suo sistema di valori in particolare, rappresenta il motivo stesso della loro esistenza ed anche dei loro vantaggi competitivi. I beni di tali distretti sono il prodotto di fattori idiosincratici perché necessitano della tacit knowledge per essere prodotti e distribuiti. Una definizione di conoscenza tacita è data da Micheal Polanyi secondo cui essa“circola nell’aria” e non può essere trasmessa meccanicamente oppure attraverso appositi servizi formativi. In questo senso nei distretti culturali le singole capacità, i valori sociali, le istituzioni sociali e industriali, persino lo stile di vita ”contano”119. Nel testo Distretti culturali, diritti di proprietà e crescita economica sostenibile, si possono individuare quattro tipi di distretti culturali120: 1. i distretti culturali industriali; 2. i distretti culturali istituzionali e urbani; 3. i distretti culturali metropolitani; 4. i distretti culturali museali. 119 120 POLANYI M., Personal knowledge, Chicago, The University of Chicago Press, 1953, p. 28. SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà e crescita economica sostenibile in Rassegna economica, n. 1,gennaio- giugno 2000, p. 39. 149 2.4.1 Il distretto culturale industriale Il distretto culturale industriale trova delle caratteristiche comuni con i distretti industriali. Tali aspetti rilevanti posso essere sintetizzati nei successivi punti: • una comunità locale coesa nelle sue tradizioni culturali e sedimento di accumulazione di conoscenza tecnologica e capitale sociale; • un basso livello di standardizzazione del prodotto; • accumulazione di risparmio e presenza di attività finanziaria cooperativa; • forte apertura verso i mercati internazionali aperti; • un alto tasso di nascita di nuove imprese, frutto di social capability e interactive learning; • capacità di fare distretto, di diventare sistema locale e di produrre esternalità positive nel campo del design, dell'innovazione tecnologica, dell'organizzazione manageriale e della creazione di nuovi prodotti, della flessibilità del mercato del lavoro e della distribuzione commerciale. Nonostante queste somiglianze, è possibile individuare alcune particolari caratteristiche di prodotto che appartengono esclusivamente ai distretti culturali industriali. Si tratta dell’ ”effetto atelier”121dovuto al gran numero di soggetti che nell’area del distretto danno vita a piccoli laboratori. Un’altra peculiarità del distretto culturale industriale, è la presenza di servizi quali musei, negozi, centri di varia natura accanto alla produzione dei prodotti tipici della zona. 121 SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p. 39. 150 Infine va ricordato che la categoria dei distretti culturali industriali non presenta elementi di omogeneità assoluta in quanto molti di essi si distinguono tra di loro per dimensione e di importanza. 151 2.4.2 Distretti culturali istituzionali e urbani Il distretto culturale industriale è il prodotto di un lungo e complesso processo di assestamento dalla natura spontanea. Un punto sicuramente di debolezza di questa fase è la mancanza di uno start-up esplicito che rende la formula distrettuale né governabile, né riproducibile. In questo senso i distretti culturali istituzionali si differenziano da quelli industriali grazie all’azione di istituzioni giuridiche. Per spiegare al meglio tale tipologia di distretto, è utile fare riferimento a due distretti culturali in Italia. Le Langhe in Piemonte e la Regione del Chianti in Toscana vedono una forma di sviluppo strettamente legato all’approvazione della legge che assegnò i diritti di proprietà ai prodotti tradizionali enogastronomici locali, creando le “denominazione di origine controllata” (D.O.C.). L’assegnazione di tali diritti ha avuto relative conseguenze ossia: 1. ha permesso di dar vita ad un monopolio aumentando proporzionalmente i prezzi dei prodotti del distretto e i redditi locali; 2. la protezione legale, inoltre, ha generato incentivi, stimolando i produttori ad investire nelle proprie imprese ed a valorizzare i prodotti frutto di una lunga tradizione culturale; la valorizzazione delle risorse economiche locali e la costituzione di una reputazione internazionale si è avvalsa di un investimento in cultura riscoprendo valori e tradizioni di costume, letterarie e tecnologiche; 3. infine, va ricordato che la protezione legale e gli incentivi economici inducono, attraverso l’introduzione di standard minimi, ad un controllo 152 maggiore del processo produttivo e distributivo e ad un rimarchevole aumento della qualità dei prodotti122. 153 122 SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p. 46. 2.4.3 Il distretto culturale metropolitano Il distretto culturale metropolitano è quel tipo di distretto culturale cui si ricorre per contrastare il declino economico di una città e ridisegnarne l’immagine. Si tratta quindi di un distretto che riguarda esclusivamente le aree metropolitane, e che consiste essenzialmente in un agglomerato spaziale di edifici come musei, centri espositivi, organizzazioni culturali capaci di produrre cultura, servizi e beni culturali. Questa tipologia di distretto vede come punto di partenza una decisione presa dall’autorità politica locale. I distretti culturali metropolitani sono tipici delle città americane, come Boston, Toronto o Baltimora, e delle città inglesi. Le caratteristiche istituzionali alla base di un distretto culturale metropolitano sono essenzialmente due: deve essere costruito in un area in cui i diritti di proprietà non siano troppo dispersi. I processi decisionali, quindi, non devono coinvolgere troppi soggetti, pena la paralisi burocratica. deve essere progettata e guidata nella sua costruzione da un agenzia capace di occuparsi anche della gestione futura e del marketing del distretto culturale metropolitano123. Generalmente nei distretti culturali metropolitani sono identificabili tre forme prevalenti di attività. In primo luogo vengono offerte attività artistiche e culturali attraverso musei, biblioteche, teatri, gallerie e auditorium. In secondo luogo tali distretti producono cultura grazie alle tv locali, gli studi di registrazione, le tv e le radio, e gli “art and crafts workshops”. Infine, offrono servizi di ristorazione e svago essenziali per attrarre i turisti. 123 SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p. 55. 154 Il distretto culturale urbano deve soddisfare in termini di attrattiva, offerta di divertimenti, capacità di accoglienza e qualità della vita, due tipi di domande: quella degli acquirenti stessi e quella dei turisti e dei residenti. 155 2.4.4 Il distretto culturale museale La gran parte dei musei italiani sono musei locali e, a differenza dei musei nazionali, si contraddistinguono per essere istituzionalmente e/o finanziariamente dipendenti degli enti locali. Molti studiosi hanno considerato che la rete può essere un valido strumento di risposta alle numerose sfide che i musei attuali devono fronteggiare, tra queste il miglioramento del servizio e l’evitare di incrementare ulteriormente i costi. Prima di trattare del distretto culturale museale è di fondamentale importanza distinguere quest’ultimo dalle reti e dai sistemi museali. La rete o network, va definita in via preliminare come una trama di relazioni non competitive che con entità autonome in assenza di controlli di direzione in Italia, ha raggiunto negli ultimi anni una notevole importanza un po’ in tutti i settori dell’economia. Con questo termine quindi si intende “un insieme di nodi e relazioni che li collegano”. Più in particolare si parla spesso di relazioni interorganizzative (IOR) ovvero relazioni che intercorrono quando “più organizzazioni scambiano tra di loro risorse di ogni genere (denaro, attrezzature materiali, clienti e fornitori, servizi specialistici) per raggiungere obiettivi non conseguibili dalle organizzazioni separatamente”. Una rete quindi, è un sistema di interconnessione tra diversi soggetti, ognuno dei quali sarà portatore di fattori specifici, in grado di dar vita a numerosi sinergie e occasioni di cooperazione124. 124 ALBERTI F.G., Reti e sistemi museali: una panoramica del fenomeno in AA.VV I musei fanno sistema. Esperienze in Lombardia, Milano, Guerini e Associati S.p.A, 2005,p. 42. 156 Diverso ancora il sistema museale che richiama le relazioni che ha sul territorio la singola entità museale con soggetti pubblici e privati su di esso presenti. Per distretto poi si intende un“sistema, territorialmente delimitato, di relazioni e integra il processo di valorizzazione delle dotazioni culturali, sia materiali che materiali, con le infrastrutture e con gli altri settori produttivi che a quel processo sono connesse”125. Forma di Concentrazione Legame con Unitarietà Ambito di Gerarchie organizzazione spaziale dei musei la storia di contenuto eccellenza organizzative sociale culturale del territorio 157 Si Si Si Internazionale Si Rete museale No Si No Nazionale No Sistema Si Si No Nazionale Si Distretto culturale a base museale museale Tabella 7. Distretti, reti e sistemi museali a confronto. Fonte: ALBERTI F.G., Reti e sistemi museali… op. cit. p. 45. 125 ALBERTI F.G., Reti e sistemi museali… op. cit. p. 44. Secondo Santagata126 la rete quindi si differenzia dal distretto in quanto è un’organizzazione piuttosto dispersa sul territorio, composta da entità eterogenee e non gerarchizzare ma fondata sul coordinamento di unità di pari valore. Il sistema stavolta, si differenzia perché è assente l’unitarietà di contenuto delle collezioni. Le caratteristiche essenziali di un distretto culturale museale sono: la concentrazione spaziale delle sue istituzioni museali; il legame con la storia sociale e culturale del territorio in cui è localizzato; l’unitarietà di contenuto delle collezioni che, pur nella loro diversità, sono espressione di una stessa forza ispiratrice; l’esistenza di gerarchie organizzative che esprimono una politica unitaria attraverso metodi di direzione e di persuasione. Il distretto culturale museale è, in primo luogo, il risultato di un insieme spaziale di istituzioni museali differenziandosi così dai distretti industriali composti essenzialmente da imprese. Inoltre, di norma, il distretto culturale museale si localizza nei centri storici delle città. Tra i distretti culturali industriali e quelli culturali museali esistono numerose differenze relative al tipo di beni da loro offerti e alla nicchia di mercato cui si rivolgono. Innanzitutto mentre i distretti industriali sono processi spontanei costruiti nel tempo, quelli museali necessitano di un intervento delle autorità politiche locali. Inoltre non è possibile che un distretto con queste caratteristiche non possa nascere ovunque ma è necessaria sia la presenza di collezioni permanenti conservate nelle singole istituzioni museali che di capitale umano specializzato nella gestione dei musei. 126 SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p.63. 158 Un distretto quello museale che si caratterizza per una duplice natura , da un lato influenzato dagli aspetti culturali, da cui trae ispirazione, e dall’altro condizionato dalle leggi del mercato che lo portano a scegliere un certo tipo di comportamenti e organizzazione per far fronte alle necessità gestionali quotidiane. Alla creazione del distretto molto spesso si associa quello di un suo marchio che permette alla città di riqualificare la propria immagine e dar vita ad una reputazione spendibile sul piano internazionale127. Fondamentale è anche il valore di identificazione che genera nei cittadini di quello stesso territorio. Per creare questo tipo di rapporto con il pubblico vanno pensate iniziative mirate come l’organizzazione di eventi speciali e riservati quali inaugurazioni, presentazioni, serate, corsi di storia dell’arte, da proporre in più momenti dell’anno. Interventi che anziché avere una finalità economica avranno per obiettivo l’educazione e lo sviluppo del senso di appartenenza dei cittadini al patrimonio culturale della città. 159 127 SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p. 76. Le tipologie di distretti culturali analizzati sino ad ora può essere sintetizzata in questo modo: Caratteristiche Benieservizi forniti Distretto Distretto Distretto Distretto culturale culturale culturale culturale industriale istituzionale museale metropolitano beni di design, cultura del reti di musei. teatri, audiovisivi, “savoir vivre”, cinematografia, mostre e fiere. cinematografi, gallerie d’arte. moda. Ilmodello storico fondato evoluzionistico. istituzioni. Esternalità esternalità esternalità positive produzione. Protezionedella conoscenzae dellareputazione di sulle politica pubblica. di esternalità dei esternalità produzione e di consumo e di agglomerazione. consumo. rete. brevetti, marchi diritti Marchio di copyright, diritti di fabbrica. diritto collettivo fabbrica(Logo, di insegna). d’origine denominazione. Tabella 8.distretti culturali per classe caratteristiche economico- istituzionali. Fonte:SANTAGATA W., Distretti culturali, diritti di proprietà… op.cit. p. 58. politica urbana. 160 d’autore. di CAPITOLO III IL CASO DELLA REGAL VILLA DI PORTICI COME ESEMPIO DI DISTRETTO TURISTICO-CULTURALE IN CAMPANIA 3.1 I principali interventi sul territorio di Portici L’idea di dar vita nel territorio di Portici, ad un distretto turistico-culturale nasce dalla volontà di rilanciare l’economia di tale città attraverso la riqualificazione del territorio e la valorizzazione del patrimonio culturale, unitamente al recupero ed allo sviluppo delle tradizioni locali. Questo obbiettivo comporta un rilancio della immagine del territorio porticese e nel complesso di quello vesuviano, al fine di migliorare la vivibilità nell’ambito urbano e di incrementare le presenze turistiche. Il turismo infatti unito alla fruizione del patrimonio culturale ed artistico, è certamente una tra le più importanti potenzialità di sviluppo economico del territorio regionale ed in particolare la città di Portici nel panorama turistico campano, grazie alla sua storia e alle sue peculiarità paesaggistiche, rappresenta un centro di interesse per l’intera area vesuviana. Tutta questa progettualità genera la necessità di instaurare un nuovo rapporto tra governanti e governati anche per far si che nei grandi progetti di trasformazione urbana sia forte il consenso degli attori locali, dei cittadini, delle imprese pubbliche e private. Si mira perciò a progetti di rinnovamento uniti da un profondo radicamento sul territorio al fine di evitare fenomeni di scarsa condivisione che in un lungo 161 periodo, potrebbero poi rivelarsi controproducenti, alimentando il degrado e l’emarginazione molto forte nei contesti attuali del territorio vesuviano. Portici come purtroppo altre città storiche del meridione italiano, ha subito gli effetti del degrado sociale ed urbanistico come la perdita della sua antica ed aristocratica identità territoriale e l’abbandono delle sue ricchezze artistiche. Vari sono stati in questi ultimi anni i progetti avviati su tutto il territorio vesuviano. Il comune di Portici ha coinvolto le altre istituzioni, il mondo sociale ed economico per riuscire ad ottenere un più ampio coinvolgimento che possa portare al raggiungimento di un risultato duraturo. L’obbiettivo finale è concentrato sullo sviluppo dell’industria culturale articolata in tre filiere ovvero la filiera della valorizzazione, della conservazione e quella del turismo. Esse vengono considerate come parte di un unico sistema che, mediante la ricerca, la formazione, l’ innovazione produttiva, permetta di sfruttare al massimo le potenzialità e garantire la tutela del patrimonio128. Nel 2008 si muovono i primi passi per l’attuazione di vari progetti, infatti con il Decreto AGC 16, n. 345 del 1 agosto 2008 è stato approvato e successivamente stipulato il Protocollo d’Intesa tra la Regione Campania e l’Amministrazione Comunale di Portici. A partire da tale data si sono avviate anche le procedure per la redazione del Programma Integrato Urbano ovvero P.I.U’. Europa - della Città di Portici. Con l’ Ordinanza Sindacale n. 337 del 29 settembre 2008 e n. 374 del 7 ottobre 2008 è stato istituito il Comitato Tecnico Scientifico che insieme al Comitato di Coordinamento, (istituito con il Decreto AGC 16, n. 345 del 1 agosto 2008 e presieduto dal Sindaco e coordinato dall’Assessore ai LL.PP. ed Urbanistica) ed all’Ufficio di Piano collaborano per stabilire le “Linee Programmatiche per la Redazione del Documento di Orientamento Strategico” (DOS) in cui sono descritti i 128 Cosi nel Documento strategico per lo sviluppo del turismo e la conservazione dei beni culturali del territorio di Portici,Programma Assessorato al Turismo, luglio 2009, p. 6. 162 vari interventi che si intendono realizzare all’interno del P.I.U.’ Europa di Portici e quelli che si riferiscono ad altri Assi della Programmazione Regionale 2007 2013129. Il Comune di Portici, in riferimento ai nuovi strumenti di pianificazione su scala regionale (PTR) e provinciale (PTCP), è considerato dal punto di vista storico, geografico, ambientale ed economico come già detto in precedenza, un territorio di riferimento per il rilancio dell’area vesuviana costiera. È possibile infatti sintetizzare le caratteristiche di tale territorio nel seguente modo: 1. la prevalenza di una “linearità obbligata” storicamente costituita, a nord e a sud del Somma - Vesuvio, da una sequenza di centri storici cresciuti a corona lungo le pendici del Vesuvio e più volte confermati e ricostruiti nel corso della storia, da S. Sebastiano a Torre del Greco - anche utilizzando siti diversi e abbandonandone alcuni, a partire da Ercolano e Pompei - e da una sequenza di palazzi e ville storiche, da quelle romane fino a quelle seisettecentesche lungo il cosiddetto “Miglio d’Oro; 2. la presenza simbolica del sistema vulcanico Somma Vesuvio, risorsa propulsiva che ha generato testimonianze di elevato valore storico-culturale ed estetico e sostenuto relazioni di qualità tra i diversi elementi del paesaggio vesuviano. Al valore simbolico e ai valori estetici generati dal complesso vulcanico si contrappone la condizione emergenziale dell’area e delle popolazioni segnate dal rischio vulcanico, affrontato dal Piano Strategico Operativo, previsto dalla legge regionale 21/03 che, ai fini della mitigazione del rischio, individua meccanismi per la riduzione dei pesi demografici all’interno di un possibile modello economico sostenibile. Secondo la classificazione effettuata dal PTR, il Comune di Portici è parte del sistema territoriale di sviluppo con il nome di Sistemi costieri a dominante paesistico 129 Documento strategico operativo Portici consultabile sul sito http://www.comune.portici.na.it/attachments/2367_documento_orientamento_strategico.pdf, p.3. 163 ambientale culturale F (STS) ed in particolare rientra nel sottosistema STS F3 Miglio d’Oro –Torrese Stabiese. Sulla base delle svariate evoluzioni del tessuto socio-economico e delle proposte di aggregazioni territoriali avvenute grazie all’ampliamento/accorpamento ed alla formazione delle Agenzie di sviluppo locale, il PTCP ha proposto, nella fase delle osservazioni al piano regionale e sulla base delle consultazioni con gli enti interessati, un nuovo organigramma STS F. In particolare per l’area costiera vesuviana, valutando le propensioni dei Comuni e prendendo atto del protocollo di intesa tra i Comuni del Miglio d’Oro e quelli della Tess, i Comuni della fascia costiera -da S. Giorgio a Cremano a Castellammare- vengono riunificati e connessi con i Monti Lattari, in un unico sistema posto sotto “l’egida” della agenzia Tess. In questo modo si verrebbe a formare un unico STS composto dal sistema Miglio d’Oro - Torrese Stabiese e dalla Penisola Sorrentina130. Il DOS PORTICI, preso in esame per tale lavoro, si basa fortemente su una specifica idea forza ed è articolato in vision, lineamenti strategici ed azioni. Idea forza 164 La città di Portici come nodo metropolitano per la produzione di nuovi saperi, per la ricerca, per il turismo metropolitano e per il commercio innovativo. Raggiungere questo obbiettivo comporta forme di sinergie tra le risorse dei territori limitrofi, una più adeguata dotazione di attrezzature turistiche, commerciali e nel campo della ricerca, una migliore dotazione ed accessibilità dei servizi per i cittadini insieme al contenimento della densità abitativa ed una maggiore eco-sostenibilità urbana anche connessa alla tutela e valorizzazione delle risorse naturali esistenti131. 130 Documento strategico operativo Portici consultabile sul http://www.comune.portici.na.it/attachments/2367_documento_orientamento_strategico.pdf, p.5. 131 Documento strategico operativo Portici…op.cit., p.38. sito Tali obbiettivi posso assumere la configurazione di un sistema reticolare composto da: Assi di Indirizzo dello Sviluppo Asse Natura Asse Storia Asse Comunità La vision132 Portici città di Natura fa riferimento all’obiettivo di: A. Tutelare e valorizzare gli ambienti naturali sopravvissuti ai processi di fortissima antropizzazione del territorio porticese, partendo dall’assunto che l’accesso alle risorse naturali è un bene prioritario. La tutela degli ambienti naturali è infatti necessaria per contenere sia le modificazioni climatiche, determinate dall’aumento delle temperature dell’isola di calore urbano,e sia l’inquinamento atmosferico prodotto dall’alta concentrazione edilizia e di flussi di traffico esistente. Essi sono inoltre da riconoscere come grande risorsa collettiva, sia in termini economici – poiché essendo organizzati in una rete di risorse più articolata, possono essere efficaci attrattori per un mercato turistico in crescita connesso a modelli di fruizione alternativa ed ecosostenibile-, sia come componenti essenziali per una migliore qualità della vita e della fruizione della città da parte dei cittadini. 132 Per poter spiegare cosa s’intende per vision è necessario considerare il concetto di mission. La mission aziendale consiste nel sistema degli scopi fondamentali e degli obbiettivi di lungo termine dell’azienda. La vision rappresenta l’esplicitazione della mission. Vision e mission contribuiscono alla formulazione delle strategie aziendali. BARNEY J.B., Risorse, competenze e vantaggi competitivi.. op. cit. p.34. 165 La vision e i lineamenti strategici sono dunque orientati prevalentemente alla valorizzazione del Parco della Reggia di Portici nel suo complesso, ultimo grande corridoio ecologico di connessione fra il mare e il Parco Naturale del Vesuvio (riconosciuto tale da tutti gli strumenti di pianificazione sovraordinata, compreso il Piano del Parco) e del mare con la linea di costa, guardati come componenti naturali oggetto di processi di forte degrado sui quali intervenire (l’inquinamento dovuto agli scarichi urbani e l’erosione costiera connessa prevalentemente alla cementificazione degli alvei). A tale vision fa inoltre riferimento l’obiettivo di incentivare una più diffusa e generale sostenibilità ecologica, connessa al risparmio delle risorse naturali soprattutto in termini energetici e di contenimento dei rifiuti solidi urbani non riciclabili. I lineamenti strategici e le azioni comprese in tale vision sono: 1. Potenziare le reti ecologiche anche all’interno del contesto urbano, consolidando ed integrando la grande connessione fra il mare e il Parco Nazionale del Vesuvio attraverso la riduzione dei fenomeni di frammentazione ambientale, la bonifica e rinaturazione delle aree degradate ed impermeabilizzate suscettibili di recupero. Ottimizzare le connessione fra il parco della Reggia e la Fagianeria, rafforzando uno dei principali varchi ancora liberi per le connessioni del vulcano con il mare Connettere il Parco inferiore della Reggia di Portici alla fascia costiera, recuperando le aree degradate a monte ed a valle della rete ferroviaria, oggi in parte destinate al Polo scientifico, riconfigurando i giardini de “Le Reali Mortelle”; Riqualificare gli spazi pubblici comunali che concorrono all’unità storicopaesaggistica e monumentale del Parco Inferiore della Reggia potenziando, 166 anche con percorsi meccanizzati, il collegamento pedonale tra le Reali Mortelle e la Strada Regia delle Calabrie (attuale Via Università all’altezza del Cortile di Palazzo, luogo principale di accesso alla parte monumentale della Reggia); Rafforzare il ruolo ecologico del Parco Superiore della Reggia di Portici preservandone l’elevato grado di naturalità, integrando il parco Gussone con le aree smembrate di Via delle Tranvie fino allo svincolo autostradale da piantumare ed all’intersezione delle strade che da Portici ed Ercolano conducevano al Vesuvio; Migliorare l’accesso e la fruibilità del Parco Superiore della Reggia di Portici, attraverso un collegamento pedonale meccanizzato tra l’approdo del Granatello, il cortile della Reggia, e la stazione della Circumvesuviana di via Libertà; Realizzare un nuovo parco pubblico attraverso la copertura della linea Circumvesuviana tra le stazioni di Bellavista, Libertà e l’ingresso al Parco della Reggia di Portici. 167 2. Contrastare i processi di inquinamento delle acque marine e di erosione della costa promuovendone la riqualificazione anche finalizzata alla fruizione turistica e alla balneazione. Completare e avviare nuovi interventi di infrastrutturazione e controllo, finalizzati alla riduzione dell’inquinamento delle acque del mare (completamento del collettore, intercettazione fonti inquinanti recapitate dagli alvei, …); Completare e promuovere interventi di recupero e tutela del litorale sabbioso attraverso sia il rifacimento delle spiagge, sia la rinaturazione e la riqualificazione dei recapiti a mare degli alvei. 3. Rinnovare il patrimonio insediativo ed edilizio secondo principi di ecosostenibilità. Sostenere l’innalzamento delle prestazioni energetiche e microclimatiche degli edifici, garantendone un comportamento energetico prevalentemente passivo (anche ricercando soluzioni efficaci di soleggiamento/ombreggiamento e ventilazione naturale) integrato dall’uso di fonti energetiche da risorse rinnovabili; Garantire la rigenerazione delle risorse, sia utilizzando soluzioni e tecnologie in grado di mitigare gli impatti sulle componenti ambientali fondamentali (acqua, aria e suolo), sia utilizzando materiali da costruzione riciclabili o riciclati e durevoli nel tempo; Prevedere specifici incentivi e premialità, anche attraverso bandi prestazionali, per incrementare i parametri di sostenibilità ambientale; Istituire “sportelli” o “uffici” in grado di offrire informazioni e indicazioni su aziende e tecniche, per creare una cultura condivisa orientata alla sostenibilità e alla qualità dello spazio urbano e del costruito. 4. Favorire il trasporto pubblico e la ciclopedonalità. Creare adeguate connessioni di scambio modale per garantire l’uso del ferro e del trasporto pubblico su gomma disincentivando la mobilità privata su gomma; Creare nuovi percorsi ciclabili e pedonali anche meccanizzati, soprattutto di connessione delle grandi centralità con le “porte della città” 168 (stazioni esistenti e di nuovo impianto, nodi intermodali, risorse turistiche e culturali, …)133 . La vision Portici città di Storia fa riferimento all’obiettivo di: B. Tutelare e valorizzare le emergenze architettoniche e il patrimonio storico con particolare riferimento al centro storico, riconosciuto come componenti fondamentali dell’identità culturale, sociale ed economica della comunità insediata dalle origini fino al recente passato e della bellezza della città, soprattutto in riferimento alle relazioni degli edifici con gli spazi aperti, con il mare e con la montagna oggi interrotte, frammentate, negate. La rivitalizzazione morfologica e funzionale del patrimonio storico della città di Portici, importante polo della rete di risorse storicoculturali dell’area costiera vesuviana, assume particolare rilevanza per le possibili sinergie che potranno finalmente crearsi con le funzioni di eccellenza presenti nella Reggia -recuperando la condizione attuale di reciproco depauperamento- anche nella direzione di un forte incentivo alla sostituzione della funzione abitativa dei tessuti circostanti per la creazione di un Polo delle eccellenze scientifiche e tecnologiche. I lineamenti strategici e le azioni comprese in tale vision sono: 1. Tutelare e valorizzare i siti, i tessuti e gli edifici storici sotto il profilo morfologico-architettonico e funzionale. Incentivare e promuovere programmi di recupero primario degli edifici storici, in particolare delle emergenze architettoniche, finalizzati alla messa in sicurezza dal rischio sismico e all’adeguamento funzionale verso destinazioni d’uso diverse da quelle abitative 133 Documento strategico operativo Portici…op.cit., pp. 40-41. compatibilmente con i 169 caratteri tipo-morfologici, sia ai fini della decompressione abitativa, sia per il miglioramento della complessità funzionale della parte urbana; Incentivare e promuovere programmi di riqualificazione dei tracciati e degli spazi urbani storici in modo da prefigurare operazioni integrate di tipo edilizio ed urbano; Incentivare e promuovere interventi di riconnessione trasversale dei giardini storici delle ville vesuviane interrotti dalla linea ferroviaria e di recupero dell’equilibrio fra gli spazi aperti e quelli costruiti. 2. Consolidare l’immagine simbolica della città e le sue tradizioni produttive e culturali. Valorizzare gli edifici e i siti con alto valore simbolico, storico, ambientale e paesaggistico (la Reggia e il suo Parco, le Ville Vesuviane, il Granatello, …) anche attraverso il sostegno/la creazione di eventi culturali in grado di attrarre significativi flussi turistici; Incentivare il recupero autofinanziato e la gestione di edifici speciali di interesse storico pubblici o a destinazione pubblica. 3. Realizzare reti di fruizione culturale del patrimonio storico-architettonico. Incentivare e promuovere programmi di intervento sulla rete dei percorsi storici finalizzati alla riscoperta dei tracciati di connessione tra i centri storici e le emergenze architettoniche dell’area vesuviana - con quelle di Ercolano in particolare- anche valorizzando gli storici tracciati di risalita alla montagna; Incentivare la formazione di nuove forme di imprenditorialità e di iniziative associazionistiche e cooperativistiche per la conoscenza, la messa in rete e la gestione del patrimonio. 170 Infine Portici città della comunità e del futuro si fonda su due vision: Portici città amica Portici città produttiva e accessibile Portici città amica risponde all’obiettivo di: C1. Innalzare la qualità della vita dei cittadini e migliorare la coesione sociale a partire dall’implementazione della dotazione dei servizi e delle attrezzature pubbliche e di uso pubblico da perseguire attraverso modelli di welfare inclusivo per l’offerta di facilities integrate e dal miglioramento delle principali situazioni di disagio urbanistico e sociale. In questa direzione si intende attivare politiche di welfare e per l’inclusione sociale in parte già programmate dal Piano Sociale di Zona (Legge 328/2000), con specifico riferimento alle categorie sociali più sensibili e in particolare quelle dei giovani, degli anziani e dei portatori di handicap. I lineamenti strategici e le azioni cui tale vision si riferisce sono: 1. Potenziare la dotazione e la qualità dei servizi e delle attrezzature. Attivare all’interno dei tessuti a maggior disagio urbanistico e sociale (quartieri di edilizia residenziale pubblica, tessuti ad alta densità, tessuti di margine e/o interstiziali, aree ad elevato indice di affollamento e/o coabitazione, …, aree con presenza di un’alta concentrazione di disoccupati/in cerca di prima occupazione, popolazione con istruzione inferiore a quella dell’obbligo, …) la realizzazione di attrezzature e servizi pubblici e di uso pubblico, con particolare riferimento a quelli destinati alle 171 fasce sociali più deboli, quali i bambini, i giovani e gli anziani, anche attraverso processi di delocalizzazione abitativa e riconversione del patrimonio abitativo liberato; Attivare nelle aree residenziali periferiche e nelle aree dismesse o sottoutilizzate e abbandonate programmi/interventi di riqualificazione, creazione e ridisegno degli spazi pubblici (anche con progetti di alta qualità architettonica e con particolare riferimento alle piazze) e di creazione di nuove aree di centralità a scala urbana. 2. Sviluppare azioni tese al miglioramento della percezione del senso di sicurezza dei cittadini. Attivare programmi di mitigazione del rischio idraulico e di messa in sicurezza degli edifici e delle attrezzature urbane dal rischio sismico e vulcanico da gas roventi; Attivare programmi ed interventi per il miglioramento e la razionalizzazione delle vie di fuga adeguando le vie principali di accesso alla Zona Rossa previsti dai piani nazionali e regionali, anche puntando alla loro qualificazione paesistica ed ecologica; Incentivare la presenza diffusa e continua di presidi istituzionali in tutte le aree urbane, con particolare riferimento a quelle periferiche, e la realizzazione di interventi volti al rafforzamento dei sistemi di controllo e videosorveglianza delle strade del territorio cittadino; Sostenere e incentivare misure finalizzate a raggiungere, nelle varie parti della città, la massima attraverso una vitalità urbana nei diversi tempi del giorno adeguata articolazione e differenziazione delle funzioni insediate e la diversificazione dei tempi di funzionamento delle attività e dei servizi. 172 3. Attivare politiche in favore dei giovani, anche facendo riferimento alle strategie della “Carta europea dei Giovani” e al “Libro bianco della gioventù”. Realizzare la sede per il Forum Comunale della Gioventù per fornire ai giovani un luogo dove esprimersi liberamente ed elaborare o valutare progetti; Creare le opportunità perché i giovani possano formulare e presentare proposte agli enti locali e alle pubbliche amministrazioni e perché questi consultino i giovani su questioni specifiche; Favorire la concertazione fra le associazioni e organizzazioni giovanili e la partecipazione di queste alla vita civile e democratica; Favorire la nascita di sistemi informativi e di diffusione della cultura giovanile e di integrazione multietnica attraverso la realizzazione del Centro Giovanile Polifunzionale per la produzione di eventi e manifestazioni promossi e progettati dai giovani in “laboratori urbani giovanili” e per la nascita della “radio cittadina”; Favorire l’ingresso dei giovani nel mondo del lavoro attraverso l’implementazione di Master per l’autoimprenditorialità, la realizzazione dell’osservatorio del territorio dei giovani, la creazione di un incubatore d’impresa e la definizione del fondo comunale rotativo per lo start up d’impresa coniugato al sistema universitario. 173 4. Sviluppare azioni a sostegno delle famiglie e dei minori in stato di disagio (genitori con bassa scolarità e precarie condizioni di lavoro, donne o uomini soli con figli a carico, famiglie costituite da persone immigrate con problemi di integrazione sociale e culturale,famiglie vicine alla soglia della povertà). Incrementare gli spazi per l’incontro, l’integrazione e il reciproco sostegno delle famiglie attraverso l’attivazione di forme di ascolto e diffusione di notizie/informazioni utili, di conciliazione tra responsabilità familiare e partecipazione al mercato del lavoro (soprattutto per le donne con carichi familiari) anche mediante servizi di counseling ed orientamento professionale; Favorire l’avvicinamento fra il mondo della scuola e la rete allargata dei servizi dedicati ai minori, incrementando e integrando sul territorio comunale: il servizio di tutoraggio educativo; l’assistenza domiciliare di sostegno alla famiglia e alla genitorialità, (bilancio, competenze donne, ludoteca per i minori); il sostegno alle famiglie disagiate con i minori, in particolare quello sostegno scolastico per combatterne l’inadempienza; il servizio di ascolto, sensibilizzazione e informazione per gli immigrati. 5. Sviluppare il sistema di interventi e potenziare le strutture a sostegno degli anziani. Incrementare ed avviare iniziative e servizi di assistenza agli anziani finalizzate a favorirne la permanenza presso la propria abitazione in caso di assenza di sostegno familiare, a garantire la tutela dei soggetti con media 174 o grave limitazione dell’autosufficienza permanente o transitoria, a limitare il rischio di isolamento sociale ed affettivo e le conseguenti implicazioni a livello di autonomia (assistenza tutelare per anziani fragili, l’assistenza sociale domiciliare - pasti a domicilio, …); Incentivare e sostenere le attività sociali degli anziani al fine di favorire relazioni, scambi culturali e occasioni di svago anche attraverso la formazione di centri di aggregazione mirati e il sostegno di quelli esistenti. 6. Incentivare e sostenere gli interventi rivolti al sostegno dei disabili. Contrastare il fenomeno della frammentazione dei servizi offerti in funzione della gravità e della tipologia dell’handicap, con particolare attenzione alle condizioni di disabilità in assenza del sostegno genitoriale, sviluppando servizi di assistenza domiciliare sia per favorire la permanenza di persone disabili presso la propria abitazione, sia per sostenere la famiglia nella gestione delle difficoltà quotidiane; Incentivare e promuovere iniziative finalizzate alla inclusione sociale dei disabili e alla attivazione di percorsi di autonomia sia attraverso la formazione professionale e l’inserimento lavorativo, sia favorendo la nascita di centri di aggregazione, di strutture sociali e di strutture informative a favore di persone disabili, con particolare riferimento a: gli interventi essenziali di assistenza tutelare per disabili gravi; l’assistenza domiciliare integrata - servizio ADIH; l’inserimento formativo e l’inserimento lavorativo dei diversamente abili; il centro diurno integrato per i diversamente abili. 175 Portici città produttiva e accessibile risponde all’obiettivo di: C2. Rilanciare la città sotto il profilo economico puntando sul settore della produzione di servizi e sul potenziamento dell’accessibilità. I settori di riferimento sono soprattutto quelli turistici e culturali e integrativi delle funzioni eccellenti esistenti nel campo della ricerca, come la Facoltà di Agraria e l’Enea. Il miglioramento dell’accessibilità è affidato alla realizzazione di nuove infrastrutture per la mobilità (il nuovo Porto turistico previsto ad est del Granatello) ma anche alla razionalizzazione e messa a sistema di quelle esistenti (le nuove stazioni della linea ferroviaria costiera da riconvertire in metropolitana regionale, il sistema di mobilità ecocompatibile per la risalita al Vesuvio da Portici ed Ercolano,…), a partire dalla connessione, anche pedonale, dei diversi nodi e componenti del sistema della mobilità (autostrada, stazioni della circumvesuviana e della metropolitana costiera) oltre che delle maggiori centralità e poli di attrazione esistenti e previsti. 176 I lineamenti strategici e le azioni cui tale vision si riferisce sono: 1. Puntare ad una accessibilità plurimodale sia per potenziare la mobilità dei cittadini sia ai fini turistici. Potenziare l’accesso da mare attraverso la realizzazione di un porto turistico; Sostenere partenariati per la realizzazione delle risalite ecosostenibili previste dal Piano del Parco Nazionale del Vesuvio da Portici-Ercolano; Potenziare l’integrazione delle diverse modalità di trasporto e gestioni (linee, orari,tariffe) e la predisposizione di strutture puntuali per agevolare i trasbordi dei passeggeri (stazioni attrezzate, autostazioni, parcheggi, …); Connettere le linee infrastrutturali, con particolare riferimento a quelle su ferro,attraverso un sistema di trasporto pubblico ecosostenibile che intercetti, oltre alle stazioni della metropolitana regionale e della Circumvesuviana e gli approdi da mare, anche le principali centralità urbane; Incentivare e promuovere la creazione di itinerari pedonali e ciclabili di diverso interesse, anche meccanizzati, finalizzati a connettere le principali centralità storico- ambientali e produttive (con particolare riferimento al Polo della ricerca e dell’alta formazione) e accessi alla città (stazioni, porto, parcheggi intermodali), rivolti a diverse categorie di utenze comprese quelle disagiate (disabili, anziani, portatori di handicap). 2. Sostenere ed incentivare attività economiche innovative e caratterizzanti di tipo terziario Sostenere e promuovere la realizzazione del Polo della ricerca e dell’alta formazione e incentivare la localizzazione di attività integrative e sinergiche, a partire dalla realizzazione di un sistema di musei dentro ed intorno della Reggia134. 177 In riferimento ai progetti strategici presenti nel DOS di rilevante importanza è il progetto denominato Dal mare al vulcano: la grande trasversale del Sito Reale Borbonico. Il progetto investe le relazioni fra la costa vesuviana e le risorse naturali del Parco Nazionale del Vesuvio in corrispondenza dell’unico grande corridoio costituito dal Parco della Reggia. Il progetto è finalizzato alla costruzione di un cuneo ambientale attraverso la riqualificazione e la riconnessione di una serie di spazi aperti (le aree urbane degradate a monte e valle della linea ferroviaria costiera, la prateria reale e il parco inferiore della Reggia, il parco superiore della Reggia, la Real Fagianeria e il sistema delle aree agricole periurbane) sia nella prospettiva di recuperare aree di fruizione 134 Documento strategico operativo Portici…op.cit., pp. 39-46. naturalistica per lo svago e per il tempo libero, sia nell’obiettivo di utilizzare questa grande trasversale ambientale come connessione leggera fra i sistemi di trasporto pubblico ferro-ferro e ferro-mare (in particolare fra la nuova stazione della metropolitana regionale del Granatello e la stazione della Circumvesuviana di via Libertà) attraverso la realizzazione di percorsi pedonali meccanizzati. Il corridoio della grande trasversale del Sito Reale Borbonico di Portici, a confine con il Comune di Ercolano, è costituito da: le aree urbane degradate a valle e a monte della rete ferroviaria che originariamente erano conosciute come “Le Reali Mortelle”, oggi in parte destinate al Polo scientifico di cui è prevista la valorizzazione ed il potenziamento; il Parco Inferiore della Reggia di Portici: il bosco di lecci; il Parco Superiore della Reggia di Portici: il parco Gussone, le aree smembrate di Via delle Tranvie fino all’intersezione delle strade che da Portici ed Ercolano conducevano alla montagna; la Real Fagianeria. La grande connessione monte-mare è raggiunta da un nuovo corridoio parallelo alla costa, ottenuto attraverso la realizzazione della copertura della trincea della Circumvesuviana tra le stazioni di Bellavista, Libertà e l’ingresso al Parco della Reggia, attrezzata a parco urbano, che costruirà anche un accesso intermedio al Parco superiore della Reggia. Le azioni caratterizzanti del progetto strategico sono: Riqualificazione degli spazi aperti di frangia urbana, aumentando la dotazione dei parcheggi interrati, valorizzando i dislivelli esistenti e riconfigurando i giardini pubblici delle Reali Mortelle per collegare il Parco inferiore della Reggia di Portici alla fascia costiera; Riqualificazione degli spazi pubblici comunali che concorrono all’unità storico- paesaggistica e monumentale del Parco Inferiore della Reggia con il 178 potenziamento dei collegamenti tra le Reali Mortelle e la Strada Regia delle Calabrie, attuale Via Università all’altezza del Cortile di Palazzo; Restauro del paesaggio della Real Fagianeria nella sistemazione del nuovo vincolo autostradale; Salvaguardia e manutenzione delle aree agricole di pregio e interstiziali qualificando l’inserimento delle grandi opere infrastrutturali e aumentando la dotazione di aree permeabili; Miglioramento dell’accessibilità e della fruizione del Parco Superiore della Reggia di Portici anche al fine di creare un percorso privilegiato per la fuga verso il parco della Reggia in caso di evento sismico, attraverso i collegamenti pedonali ed i giardini pubblici da realizzare con la copertura del tracciato in trincea della ferrovia circumvesuviana tra le stazioni di Bellavista, Libertà e l’ingresso al Parco della Reggia; Ricucitura dei tessuti insediativi attualmente separati dalla linea ferroviaria circumvesuviana attraverso la creazione di percorsi pedonali trasversali e spazi pubblici - in conseguenza dell’azione di cui al punto 135 precedente . Il Programma Integrato Urbano o P.I.U.’ Europa di Portici 2007- 2013 rappresenta quindi un insieme coordinato di interventi finalizzati al rafforzamento dell’attrattività e della competitività della città, in un’ottica di riqualificazione del territorio avente come area di intervento il water-front 136 compreso tra Pietrarsa ed il Granatello inglobando anche il settecentesco Sito Reale Borbonico. 135 Documento strategico operativo Portici…op.cit., pp.50-51. 136 Il programma per il water- front prevede le seguenti azioni: o rigenerazione urbana del settore compreso tra il fascio dei binari del tessuto edilizio sia di interesse storico che di recente edificazione di corso Garibaldi; o realizzazione delle connessioni e delle parziale copertura del rilevato ferroviario al fine di ricucire le porzioni del tessuto urbano a valle ed a monte del fascio dei binari; o realizzazione delle attrezzature pubbliche degli scambiatori intermodali di traffico, future stazioni previste dal progetto della metropolitana regionale costiera con la trasformazione della rete ferroviaria. Documento strategico per lo sviluppo.. op.cit., p. 13 179 Il PIU’ Europa di Portici o meglio gli interventi compresi in questo programma rientreranno tra le attività ammissibili al FERS ovvero il Fondo Europeo per lo Sviluppo Regionale. Sulla base di quanto stabilito dal Regolamento 1083/2006 che fornisce disposizioni generali sul Fondo Europeo di Sviluppo Regionale, sul Fondo Sociale Europeo e sul Fondo di Coesione e che abroga il regolamento (CE) n. 1260/1999, il Comune di Portici, per l’attuazione del PIU’ (ai sensi di quanto disposto dall’art. 12 del Regolamento1828/2006), assume le funzioni di Autorità di Gestione e Autorità di Certificazione per la realizzazione del PIU’. Il Comune di Portici sarà quindi responsabile dell’attuazione del Programma conformemente ai principi di buona e sana e gestione amministrativa e svolgerà tutte le funzioni secondo quanto stabilito nei Regolamenti CE 1083/2006 e 1828/2006. In qualità di Autorità di Certificazione il Comune di Portici sarà responsabile della corretta certificazione delle spese erogate a valere sui fondi FESR destinati alla gestione del PIU’. A tal fine individuerà una struttura ed un sistema di contabilità e sorveglianza informativa e finanziaria, separati e informatizzati137. Attraverso i Fondi Europei previsti per gli 2007-2013 per l’ammontare di 30.626.915 €138, si prevede di finanziare vari interventi sul territorio. Si mira a al recupero per lotti di tutti gli edifici dell’antico percorso borbonico con al centro come grande attrattore il Palazzo Reale comprese tutte le altre aree a verde nonché i palazzi storici e le chiese presenti sul territorio urbano. Sinteticamente, per antico percorso borbonico si intende un tratto che comprende da una parte il centro storico di San Giorgio a Cremano ed arriva fino a quel tratto di territorio ercolanese che porta agli Scavi fino alla chiesa di Pugliano. Tale percorso potrebbe anche diventare all’interno dei sistemi turistici locali, il primo distretto turistico- culturale della Campania denominato Regal Villa di Portici. 137 Documento strategico operativo Portici…op.cit., pp.121-122. 138 Documento strategico per lo sviluppo.. op.cit., p. 13. 180 Un risanamento quindi delle emergenze architettoniche al fine di rendere tale territorio di nuovo accogliente e pronto ad uno sviluppo dell’industria del turismo legato alla fruizione del patrimonio culturale del territorio. Tale progetto prevede per i prossimi anni il recupero dei due principali monumenti della città identificabili come imponenti attrattori culturali e paesaggistici, ovvero la Reggia Borbonica e il Porto del Granatello quest’ultimo da intendere come valido snodo per i flussi turistici della costa del Miglio d’Oro, delle Ville Vesuviane, degli Scavi di Ercolano e del Vesuvio. In campo turistico va annoverata un’iniziativa dell’Assessorato al Turismo e Beni Culturali che consiste nella costituzione (anche se manca ad oggi una norma regionale specifica) del Sistema Turistico Locale dell’Area Vesuviana. Lo scorso 13 febbraio infatti dieci Comuni (Portici, S. Giorgio a Cremano, Ercolano, Torre del Greco, San Sebastiano al Vesuvio, Castellamare, Boscotrecase, Torre Annunziata, Pompei e Boscoreale) hanno ratificato le loro intenzioni con un protocollo d’intesa con la Provincia di Napoli su un progetto che ha come oggetto la trasformazione del territorio vesuviano in un “unicum” turistico che coinvolge anche la Camera di Commercio, l’Ente Provinciale per il turismo, Confcommercio e Confindustria. Questi comuni mirano all’istituzione del Sistema Turistico Locale Vesuviano capace di generare un’offerta turistica che tenga conto di tutti punti di forza presenti nell’intera area139. Dalla lettura degli obbiettivi140 che l’amministrazione comunale di Portici si propone di raggiungere negli anni 2009-2014, assume rilevanza la realizzazione di un Piano Strategico atto a delineare forme di sviluppo condivise e sostenibili. 139 Documento strategico per lo sviluppo.. op.cit., p. 10. 140 Linee Programmatiche di Mandato 2009- 2014 consultabile sul sito http://www.comune.portici.na.it/images/stories/sindaco/programma_20092014.pdf, p.2 181 L’identificazione dei tre macrogruppi di lineamenti strategici (Portici città Storia,città Natura e città Comunità), lasciano intendere non soltanto la volontà da parte del Sindaco e dall’amministrazione di voler riqualificare il territorio attraverso un processo di trasformazione urbana, ma anche e soprattutto puntare a far sì che la città di Portici possa diventare una meta dalla forte attrazione turistica rendendo di conseguenza necessario che su tale territorio si faccia sistema. Fare sistema vuol dire creare non solo un rapporto tra le varie istituzioni ed attori del territorio, ma significa soprattutto mirare, ognuno in base all’attività che svolge, a muoversi nella stessa direzione dato che l’obiettivo questa volta è sicuramente unico ed identico: elevare Portici ad un turismo che possa prendere la distanza dall’attuale mordi e fuggi o dal pendolarismo. Di sicuro nell’attuale contesto economico l’industria del turismo rappresenta la principale fonte di sviluppo economico del nostro paese. La presenza sul territorio di Portici di un paesaggio naturale suggestivo e di un eterogeneo patrimonio artistico e culturale pone il paese in una posizione sicuramente competitiva rispetto ad altre realtà territoriali ma allo stesso tempo necessita della creazione di un nuovo sistema produttivo legato ai servizi per il turismo e collegato soprattutto al tema della tutela del patrimonio culturale, paesaggistico ed ambientale. Il progetto che il Comune di Portici propone si riferisce alla costruzione di un sistema a rete per la conservazione e la messa a punto di tutti protocolli da adottare nelle procedure di controllo e di intervento, creando una gestione programmata dei servizi per la conservazione, che si articolano con operazioni di restauro e programmi integrati di manutenzione, di controllo puntuale e di insieme, con postazioni automatiche messe in rete e sistemi di protezione dei singoli monumenti e manufatti, con schede e modelli numerici legati alla carta del rischio141. Elemento 141 La carta dei rischi dei Beni Culturali è disponibile dal 1998 e può essere definita come uno strumento tecnico di forte rilevanza al quale le Regioni dovranno adeguarsi. Essa fornisce gli strumenti utili alla catalogazione e alla programmazione e alla conservazione, lasciando alle Regioni la responsabilità di adottare specifici protocolli da omologare alle direttive generali e permettere una corretta conservazione dei beni. 182 perciò che diventa essenziale è la valorizzazione e la tutela del patrimonio culturale e naturale a sostegno dello sviluppo socio-economico che può essere resa possibile soltanto a fronte di ingenti investimenti nella cultura. Nel contempo però un sito culturale per poter adempiere alle sue funzioni specifiche come la ricerca, la protezione e la conservazione, l’implementazione e la promozione della risorsa, necessita di prodotti e servizi provenienti anche da altri settori di produzione. Questi settori possono essere così elencati: il settore dei servizi di progettazione quando, per vari motivi, si devono utilizzare strutture esterne nella progettazione degli interventi; il settore della conservazione (restauro, manutenzione e controllo); il settore della chimica che fornisce prodotti necessari per differenti attività implementabili nell’ambito di questo processo (dal restauro alle riproduzioni); il settore informatico che fornisce apparecchiature software per varie funzioni: dalla catalogazione alle riproduzioni; dai sistemi di controllo alla 183 comunicazione, ecc.; il settore dell’artigianato artistico tradizionale di produzione (riproduzioni) che può realizzare prodotti con tecniche originali da inserire nelle metodiche di conservazione di ripristino; il settore dell’accoglienza e della ristorazione; i settori dell’editoria, della comunicazione e della multimedialità, che forniscono supporti necessari al miglioramento ed alla crescita della fruizione sia diretta che remota dei beni culturali. E’ necessario d’altronde avviare forme di promozione per il rinnovamento culturale e turistico del territorio, attraverso: 1. il rafforzamento dei centri di ricerca e di formazione del territorio vesuviano a fronte di forme di cooperazione istituzionale con il Ministero dell’Innovazione, l’Università degli Studi di Napoli in particolar modo con la Documento strategico per lo sviluppo.. op.cit.,p.26. Facoltà di Agraria, il Comune di Ercolano, la provincia di Napoli e la Regione Campania che il 14 aprile del 2007 hanno firmato un protocollo d’intesa per la “Promozione e valorizzazione del polo di ricerca scientifica. Città del sapere e di innovazione tecnologica”. Per quanto invece concerne lo sviluppo delle attività culturali legate alle risorse storico artistiche del patrimonio settecentesco il Comune di Portici ha siglato un accordo di programma, “Scenografia del Miglio d’Oro” nel 2006 con i Comuni di Ercolano, Torre del Greco e San Giorgio a Cremano; 2. la promozione dello sviluppo dell’attività turistica che deve prendere spunto dalle antiche tradizioni delle località vesuviane costiere che nel ‘700 registravano l’arrivo di numerosi esponenti della nobiltà della corte borbonica durante il periodo delle vacanze autunnali. Questa tradizione nel corso degli anni ed ancor di più negli ultimi quaranta è andata a svanire ma nel contempo si è cercato negli ultimi tempi di riportare tale idea di un antico luogo di riposo nell’immaginario dei residenti attraverso validi interventi sul tessuto urbanistico. Per la realizzazione del piano di sviluppo turistico, culturale e scientifico, l’amministrazione comunale vorrebbe collaborare con tutte le istituzioni pubbliche (come Regione Campania, Provincia di Napoli, Ente Ville Vesuviane, Parco Nazionale del Vesuvio, Facoltà di Agraria dell’Università degli Studi di Napoli Federico II, i rappresentanti dei Centri di Ricerca e quelli istituzionali dei Comuni dell’area vesuviana) e private che siano motivate alle numerose iniziative per il rilancio non solo della città di Portici ma di tutti i Comuni dell’intera area vesuviana nonché valorizzare il grande attrattore archeologico vesuviano Pompei-Ercolano; 3. la valorizzazione delle risorse turistiche in fase di sperimentazione nella città con maggiore stabilizzazione, come in parte è già accaduto per due eventi culturali: la rassegna “Moz-Art Box”142 e il “Turismo scientifico” ricordati 142 MozArtBox è una manifestazione promossa dal Comune di Portici nell’ambito del “PorticiArt Box” con l’intento di fa rivivere la musica in modo trasversale ed in sinergia con altre forme di 184 per l’elevato indice di gradimento ed interesse da parte della cittadinanza. È necessario però che tali eventi non siano circoscritti soltanto ai cittadini ma che diventino veri e propri appuntamenti, rassegne fisse dell’attrattore turistico al fine di entrare a far parte di un’offerta turistica nazionale ed europea; 4. l’incremento delle attività turistico-ricettive. Benché da qualche anno in corso Garibaldi, ex Cristo Re, è sorto il primo hotel della città a quattro stelle e l’ostello in Via Nastri nel centro storico si è ancora in una fase in cui l’offerta ricettiva deve essere potenziata dalla presenza di altre strutture atte ad ospitare i turisti. Attualmente sul territorio si registra anche la presenza di espressione e senza preclusioni di genere e di stile, dalla musica classica al jazz e dalla musica contemporanea al klezmer. Dal 2005 la figura di Wolfgang Amedeo Mozart, ricordato nel capitolo primo in occasione del suo incontro con la Regina Maria Carolina, compositore salisburghese diventa simbolo di libertà espressiva e filo conduttore nel corso di una rassegna che pone la musica al centro di suggestivi contesti. Nel 2006, in occasione della seconda edizione, il Festival ha scelto di espandersi, coinvolgendo anche le città di San Giorgio a Cremano e di Ercolano, in un'ottica di valorizzazione culturale dell'intera fascia vesuviana. Ciò ha reso possibile aprire alla musica nuovi spazi preziosi, attingendo al sontuoso patrimonio delle ville vesuviane, ribadendo il senso di sinergia tra contenitore e contenuto che vive alla Inoltre, base sulla scia dello del successo spirito citato dell'edizione della di esordio manifestazione. ed in occasione del duecentocinquantesimo anniversario della nascita del musicista austriaco, MozArt Box ha voluto raddoppiare l'offerta, affiancando al cartellone di giugno una sessione invernale (MozArt Box Winter) contraddistinta da una vocazione principalmente cameristica. Il riscontro di pubblico è stato, anche in questo caso, decisamente confortante al punto da trasformare MozArt Box Winter in appuntamento fisso della stagione: l'edizione 2007, appunto, si è svolta tra gennaio e febbraio scorsi. La sessione primaverile di MozArt Box 2007 ha ospitato concerti di musica classica, jazz, eventi di parola e spettacoli teatrali. http://www.mozartbox.it/2010/storia.htm 185 una decina circa di Bed and Breakfast (B&B), numero che dovrà essere necessariamente elevato per accogliere flussi di turisti più proficui; 5. il rafforzamento del turismo non stagionale che porti ad una distribuzione delle presenze nel corso di tutto l’anno attraverso la valorizzazione di integrazione del turismo con gli altri settori economici e produttivi ed attraverso la promozione del turismo culturale, sacro, scientifico, naturalistico, il tutto ovviamente in modo compatibile con l’ambiente. Una volta elencati sinteticamente quelli che sono i principali obiettivi che il governo comunale si pone di raggiungere, è opportuno spostare l’attenzione verso il progetto, oggetto della mia ricerca, ovvero quell’idea di realizzare in un territorio così ricco di risorse culturali, storiche, artistiche, naturalistiche e paesaggistiche un distretto turistico-culturale già previsto dal “Progetto Chrisochora la terra dell’Oro” . Tale distretto viene concepito come unico soggetto economico all’interno del quale viene costruito il primo sistema a rete per la conservazione, attraverso forme di restauro e programmi integrati di manutenzione, dei singoli monumenti e manufatti. Le peculiarità e le caratteristiche di tale tipologia di sistema di offerta territoriale sono state trattate nel capitolo precedente, ma non possono essere sottovalutate (in quanto elemento indispensabile per ragionare in un’ottica di sistema) come vengono ad innescarsi le varie relazioni tra aziende culturali e altri attori economici istituzionali operanti in una specifica area territoriale. 186 Altre aziende Aziende del settore turistico culturali (parchi, (offerta servizi di accoglienza, giardini storici, ristorazione, trasporto, fiere, festival, ecc.) intrattenimento,ecc.) Aziende culturali (musei, teatri, biblioteche) Aziende della P. A. (autonomie locali, sovrintendenze, università, centri di Aziende di altri settori (artigianali, commerciali, agroalimentari, di restauro, ricerca, ecc.) ecc.) Figura 49. Il sistema integrato di relazioni tra istituzioni culturali di un territorio. Fonte: ALBERTI F.G., Reti e sistemi museali: una panoramica del fenomeno… op.cit.p.43. Da questo schema emerge che l’unità economica che attua il principale processo di creazione/diffusione di valore deve necessariamente integrarsi con: le altre aziende culturali che valorizzano il riassetto del patrimonio artisticomonumentale e le risorse del patrimonio ambientale in modo che le offerte non siano fra loro sostitutive; le altre aziende turistiche per offrire un sistema integrato di servizi in grado si soddisfare una domanda sempre più sofisticata dal punto di vista qualitativo; le aziende della Pubblica Amministrazione: l’efficacia e l’efficienza del distretto culturale dipendono dalle sinergie create con le università ed i centri di ricerca che erogano servizi informativi e divulgativi, nonché con le aziende 187 che offrono infrastrutture territoriali, le quali favoriscono la fruibilità dei servizi che vengono promanati dalla gestione del patrimonio artisticoarchitettonico; le aziende di altri settori: unità economiche operanti in ambito artigianale, agroalimentare o in quelli relativi alla comunicazione143. Due mondi quindi: quello privato e quello pubblico che devono necessariamente connettersi ed anche nel caso del progetto di Portici risultano indispensabili le funzioni e le azioni che ognuno di essi svolge. Il mondo privato costituito da artigiani, microimprese e piccole medie imprese strutturate in maniera singola od associata (come potrebbe essere con la costituzione di un consorzio), è rivolto allo sviluppo di un sistema che permette di superare l’esistente frammentarietà del tessuto produttivo e che quindi all’esterno appare fragile e non in grado di competere su un mercato globale. È necessario quindi dar vita ad un nuovo modello produttivo capace di far si che tali microimprese si organizzino all’interno di una nuova struttura capace di mettere insieme le competenze, le professionalità e la voglia di fare di tutti questi attori. Tale contesto locale non può non prevedere l’intervento della sfera pubblica necessaria per fornire le risorse finanziarie. Un’ulteriore compito, anch’esso da considerare indispensabile, è quello di predisporre degli strumenti giuridici che possano essere di supporto allo sviluppo dell’industria del turismo culturale che permetta di fondere interessi economici legati al settore con interessi di tutela del patrimonio144. È opportuno però sottolineare come idonee politiche tariffarie e di budget possano far crescere la capacità di autofinanziamento di tale sito culturale. Sempre nel 143 144 ALBERTI F.G., Reti e sistemi museali: una panoramica del fenomeno… op.cit., p.43 Documento strategico per lo sviluppo del turismo e la conservazione dei beni culturali del territorio di Portici nell’ambito del programma dell’Assessorato al Turismo 2009, p.7. 188 documento strategico per lo sviluppo del turismo e la conservazione dei beni culturali del territorio di portici vengono riportate varie forme con cui è possibile: 1. restituire al processo di valorizzazione del sito una parte delle rendite che ha contribuito a generare. Questo significa porre a carico degli attori coinvolti una parte dei costi di gestione, una partecipazione di questi soggetti esterni che sarà tanto maggiore quanto maggiore sarà la loro partecipazione alla definizione e gestione delle strategie di sviluppo; 2. accrescere le contribuzioni sia sotto forma di donazioni che di sponsorizzazioni; 3. introdurre forme di imposizione locale per ridistribuire le rendite generate dal sito; 4. ampliare, con il contributo del capitale privato, la gamma dei servizi aggiuntivi e di supporto da offrire al visitatore del sito145. 189 Seguire un circuito di finanziamento del genere significherebbe creare un’ holding operativa dove la produttività della singola parte contribuisce direttamente allo sviluppo delle altre e al mantenimento dell’intero sistema un sistema in cui si necessita della integrazione dei processi e dei prodotti in quanto attività non integrate tra di loro che non possono generare alcuna forma di vantaggio competitivo sul mercato. 145 Documento strategico per lo sviluppo del turismo..op. cit., p.23. 3.2 Uno sguardo all’evoluzione legislativa del concetto di tutela Visto che tra i principali obbiettivi che la politica comunale si propone di raggiungere vi è quello di implementare strategie volte alla tutela e alla conservazione dei beni culturali e non, presenti sul territorio, credo sia opportuno ripercorrere in modo sintetico i vari percorsi legislativi in questa materia. I primi tentativi di legislazione sulla tutela si sono avuti nel 1902. Infatti la legge 185/1902 stabiliva i capisaldi della normativa in materia di tutela: la dichiarazione del “pregio di antichità o di arte”, l’obbligo della notifica per i monumenti, gli immobili e le altre cose mobili di “sommo pregio”, l’ inalienabilità dei beni dei corpi morali, il diritto di prelazione da parte dello Stato, il divieto di esportazione. Tuttavia questa legge si caratterizzava per varie inefficienze infatti solo nel 1909 con la legge n. 364 ricordata anche come legge Rosadi ( dal nome dell’ onorevole relatore) che restò in vigore fino al 1939, si pose rimedio a molti di quei difetti e lacune della legge del 1902. I punti cardine della legge Rosadi possono essere così sintetizzati: 1. la inalienabilità dei beni demaniali e del patrimonio pubblico; 2. il regime vincolistico per la proprietà privata, attuata attraverso lo strumento della notifica; 3. l’istituzione del diritto di prelazione dello Stato nel caso di alienazione dei beni dei privati; 4. l’istituzione delle Soprintendenze come uffici periferici dello Stato per il controllo sul territorio. Il 1939 fu l’anno della legge Bottai dal nome del ministro dell’Educazione Nazionale, Giuseppe Bottai, la n. 1089, che con 73 articoli definisce la tutela delle cose di interesse artistico o storico. Sempre Bottai emanò il 29 giugno del 1939, la legge n. 1497, relativa alla protezione delle bellezze naturali, riferendosi: 190 alle cose immobili che hanno cospicui caratteri di bellezza naturale o di singolarità geologica; alle ville, ai giardini ed ai parchi che, non contemplati dalle leggi per la tutela delle cose d’interesse artistico o storico, si distinguono per la loro non comune bellezza; i complessi di cose immobili che compongono un caratteristico aspetto avente valore estetico e tradizionale; alle bellezze panoramiche considerate come quadri naturali e così pure quei punti di vista o di belvedere, accessibili al pubblico, dai quali si goda lo spettacolo di quelle bellezze. Si arriva così al 1946 che non segnò alcuna rottura sul piano normativo ed organizzativo nemmeno in relazione al passaggio alla democrazia e alla Repubblica. Si assunse a principio costituzionale146 la tutela del paesaggio e del patrimonio storico ed artistico della nazione senza modificare la legislazione di settore, limitando il decentramento regionale dei poteri alla sola materia dei musei e delle biblioteche degli enti locali. L’Italia, un paese in via di rapido sviluppo e cambiamento, non vantava la presenza di un sistema di tutela adeguato. È proprio per questa lacuna che è indispensabile ricordare il 1964 come l’anno di fondamentale importanza per quanto concerne la tutela e la valorizzazione del nostro patrimonio. Con la legge 26 aprile 1964 n. 110 su proposta del Ministro della Pubblica Istruzione, venne istituita infatti la Commissione Franceschini dal nome del suo presidente Francesco Franceschini. Più propriamente denominata “Commissione d’indagine per la tutela e la valorizzazione del patrimonio storico, artistico, archeologico e del paesaggio”, essa in soli due anni realizzò un’indagine capillare ed elaborò un rapporto dal quale si evinceva la notevole precarietà e decadenza del patrimonio italiano. Decadenza non dettata da inefficienze del personale o scarsi finanziamenti, ma esclusivamente da un difetto del sistema della tutela dei beni culturali a cui bisognava porre un radicale rimedio. Il lavoro di questa commissione 146 L’ art. 9 della Costituzione Italiana sancisce che: “La Repubblica promuove lo sviluppo della cultura della ricerca scientifica e tecnica. Tutela il paesaggio e il patrimonio storico e artistico della Nazione”. 191 non soltanto determinò le possibili soluzioni a tale difficile situazione, ma contribuì anche all’introduzione in Italia della definizione giuridica del concetto di bene culturale, termine ripreso dalla “Convenzione per la protezione dei beni culturali in caso di conflitto armato” de l’Aja del 1954 proposto in sostituzione delle categorie di “cose di interesse artistico e storico” di “antichità e belle arti” e di “bellezze naturali” presenti nella legislazione del 1939. Tale commissione infatti ha definito i beni culturali come “beni costituenti testimonianza avente valore di civiltà” occupandosi anche del concetto di ambiente intendendo sia l’ambiente paesaggistico, sia quello urbanistico nell’ambito del quale avevano acquistato notevole importanza anche centri storici. La sostituzione del termine “cosa” con il termine “bene” racchiude la trasformazione profonda ed un notevole ampliamento concettuale, ma sta anche a significare un tipo di evoluzione profonda avutasi in materia poiché la cosa come oggetto non viene considerata inutile in sé stessa, ma come bene cioè oggetto di utilizzazione, di fruizione da parte degli altri, accantonandone in parte la concezione esteticoidealista147. Altro termine da considerare quello di ambiente che cominciò ad essere utilizzato nel linguaggio comune, ma soprattutto in quello giuridico a partire sempre dal 1964 a fronte dell’emanazione del D.P.R del 13 febbraio 1964 n. 185 che si occupava di disciplinare quelli che potevano esser i pericoli derivanti da radiazioni ionizzanti per un ambiente strettamente connesso a quello lavorativo. Ancora la cosiddetta legge “ponte” del 7 agosto 1967 n. 1168 che considerava “vincoli da osservare nelle zone a carattere storico, ambientale e paesaggistico” e successivamente dal 6 aprile 1978 la legge n. 71 si sanciva l’obbligo da parte della Repubblica di garantire la salvaguardia dell’ambiente paesistico, storico ed archeologico. Il compito di tramutare in norme ordinarie i suggerimenti della commissione Franceschini furono affidati nel 1968 alle due successive commissioni Papaldo. 147 CORTESE W., Il patrimonio culturale: profili normativi, III ed., Padova, Cedam, 2007, p.12. 192 Il progetto elaborato da questa commissione non fu però convertito in legge anche se per la prima volta vennero individuati unitariamente i compiti delle biblioteche, degli archivi dei musei, consistenti non solo “nella conservazione dei beni culturali, ma anche nella promozione dell’incremento delle raccolte, della ricerca scientifica, della diffusione della cultura, dell’educazione civica, primo segno di una diversa considerazione di questo tipo di istituto culturale148. I beni culturali ed ambientali possono essere inclusi in tutta quella categoria di beni che rientrano in massima parte nella competenza del Ministero per i Beni Culturali ed Ambientali, istituito nel 1974 (con D. L. 14 dicembre 1974 n. 557 convertito in L. 29 gennaio 1975 n. 5) su proposta del senatore Giovanni Spadolini. Nel 1975, con la legge 5 del 29 gennaio, viene istituito per la prima volta il Ministero per i Beni Culturali e Ambientali, mentre in precedenza le funzioni di tutela del patrimonio erano di competenza del Ministero della Pubblica Istruzione. Nel 1998, con il d.lg. 369 del 20 ottobre, divenne il Ministero per i Beni e le Attività Culturali149. Le finalità di tale Ministero sono diventate, in funzione del D.lgs 31 148 JALLA D., Il museo contemporaneo. Introduzione al nuovo sistema museale italiano, Torino, Utet, 2003, p. 89. 149 Il Ministero per i Beni Culturali ed Ambientali ai sensi del D.P.R 3 dicembre 1975 n. 805 e del D.P.R n. 760 era articolato in: organi centrali; istituti centrali; organi consultivi; organi periferici. L’amministrazione centrale era composta da quattro uffici, una direzione e un centro studi. Tali uffici abbracciavano vari settori dei beni culturali, ED erano: l’ufficio centrale per i beni ambientali paesaggistici; l’ufficio centrale per i beni archeologici, architettonici, artistici e storici; l’ufficio centrale per i beni archivistici; l’ufficio centrale per i beni librari, le istituzioni culturali e l’editoria. La principale funzione che è affidata agli uffici centrali era quella di coordinare le attività degli organi periferici degli istituti centrali ed inoltre formulavano i programmi di lavoro per il Consiglio Nazionale dei Beni Culturali e Ambientali e per i comitati di settore ed inoltre attuano le direttive del ministro. CORTESE W., Il patrimonio culturale…op. cit.,p. 510. 193 marzo 1998 n. 112, artt. 148 e ss., non solo la tutela e la gestione dei beni culturali ed ambientali, ma anche la valorizzazione e la loro promozione. Al nuovo Ministero vengono devolute: tutte le attribuzioni già spettante Ministero per i Beni e le Attività Culturali, ad’eccezione di quelle di competenza delle regioni a statuto speciale, provincia autonoma ed enti locali; le attribuzioni in materia di spettacolo, di sport, di impiantistica sportiva già esistenti presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri. Esso inoltre ha poteri in materia di: tutela, gestione e valorizzazione dei beni culturali ed ambientali; promozione delle attività culturali in tutte le manifestazioni con riferimento particolare alle attività teatrali, musicali, cinematografiche, alla danza ad altre forme di spettacoli, inclusi i circhi e spettacoli viaggianti, alla fotografia, alle arti plastiche e figurative, al design industriale; promozione del libro, della lettura e delle attività editoriali di elevato valore culturale; sviluppo dei servizi bibliografici e bibliotecari nazionali; promozione della cultura urbanistica ed architettonica, inclusa l’ideazione, e d’intesa con le amministrazioni competenti, la progettazione di opere di rilevante interesse architettonico ed attività culturali; studio, ricerca, innovazione ed alta formazione nelle materie di competenza, anche mediante sostegno delle attività culturali; diffusione dell’arte e della cultura italiana all’estero, salve le attribuzioni del Ministero degli Affari Esteri e d’intesa con lo stesso150. Con la nascita delle Regioni agli inizi degli anni ‘70 si verificò un latente e crescente conflitto di competenze fra Stato e Regioni dove l’uno fortemente difendeva il suo ruolo esclusivo nell’esercizio della tutela, mentre le altre volevano estendere le 150 CORTESE W., Il patrimonio culturale.. op.cit, p. 512. 194 attività di valorizzazione ad ambiti sempre più prossimi a quelli di pertinenza dello Stato fino a rivendicare di sostituirsi in parte ad esso. La formazione di un cospicuo corpus legislativo regionale in materia di beni e servizi culturali non corrispose alla creazione di apparati tecnici regionali in grado di competere sul piano della professionalità con quelli dello Stato, né fu possibile conciliare le logiche di sistema statale di tutela essenzialmente definite “passive” con le politiche regionali di valorizzazione. I reali cambiamenti nella politica nazionale dei beni culturali avvennero negli anni ‘90. L’ottica pubblicistica si allontana verso una concezione dinamica del bene culturale: la valorizzazione viene intesa anche come promozione della fruizione dei beni e da qui nasce l’esigenza di coinvolgere la sfera privata. È la legge Ronchey, ovvero la legge 4/93, che attribuisce ai privati la gestione dei servizi connessi alla fruizione dei beni. Un punto di ulteriore svolta furono sicuramente prima le riforme Bassanini151, l’emanazione del decreto legislativo 29 ottobre 1999 n. 490 Testo unico delle disposizioni legislative in materia di beni culturali e ambientali152 e poi la riforma nel 2001 del Titolo V della 195 151 La legge del 15 marzo 1997 n. 59 così detta “Bassanini” si è proposta per obiettivi strategici: “un sistema amministrativo più leggero (semplificazione), decentrato (fondato cioè sul governo locale piuttosto che sull’amministrazione statale), interamente ripensato sul piano organizzativo e funzionale tanto al centro che alla periferia”. Con questa legge si introdusse per la prima volta in modo esplicito nell’ordinamento italiano il principio di sussidiarietà fondando su di esso da un lato un decentramento delle funzioni statali a favore delle amministrazioni regionali e locali ben più ampio di quello realizzato negli anni ‘70 a favore delle sole Regioni e, dall’altro, una modernizzazione di tutta l’amministrazione pubblica italiana. Tale legge attribuì a favore delle autonomie locali una serie di funzioni e compiti amministrativi prima spettanti allo Stato andando lo stesso tempo ad individuare le materie riservate all’esclusiva competenza di quest’ultimo. JALLA D., Il museo contemporaneo… op. cit., p. 184. 152 Nel 1999 viene emanato il primo Testo Unico delle disposizioni legislative in materia di beni culturali ed ambientali che tiene conto del nuovo ruolo che stanno assumendo le Regioni nell'ordinamento nazionale: unico problema era costituito dal fatto che il Testo Unico risultava già "vecchio" prima di entrare in vigore in quanto ne venivano scardinate alcune parti con leggi che il Parlamento e il Governo facevano viaggiare in contemporanea alla sua elaborazione ma che, per contenuto o per differenti criteri di impostazione, non rientravano nell'oggetto della delega legislativa a monte del testo unico. Parte II della Costituzione che hanno contribuito ad attribuire allo Stato la competenza legislativa esclusiva in materia di tutela e alle Regioni quella di valorizzazione. Le principali innovazioni introdotte dalla riforma, possono essere così sintetizzate: Comuni, Province, Città metropolitane, Regioni e Stato sono stati considerati tutti elementi costitutivi di pari grado della Repubblica, superata ogni posizione di preminenza di un soggetto rispetto agli altri, il nuovo sistema si caratterizza dunque per il suo «pluralismo istituzionale paritario»; in quanto la potestà legislativa di Stato e Regioni è stata pienamente parificata, entrambe hanno gli stessi vincoli e limiti e si configurano come fonti pa- riordinate, differenziate solo dai rispettivi ambiti di competenza; il legislatore statale e la legge statale hanno perso la competenza generale di cui sono piuttosto divenuti titolari le Regioni e i legislatori statali. La competenza legislativa statale esclusiva è stata limitata a un elenco di 17 materie o settori, individuando un numero notevole di materie alla potestà legislativa regionale «concorrente» in cui la competenza statale è cioè limitata alla «determinazione dei principi fondamentali» e riservando alle regioni la potestà legislativa a tutte le materie «non espressamente riservate» alla legislazione statale; la Costituzione e i vincoli comunitari ed internazionali sono divenuti gli unici elementi unificanti e vincolanti nei confronti di ogni fonte normativa e su tutto il territorio, le fonti legislative subcostituzionali hanno una competenza definita o per materia (le leggi statali) o per ambito territoriale (le leggi regionali); il potere regolamentare è stato attribuito a tutti i soggetti, allo Stato nelle sole materie di competenza esclusiva; alle regioni in tutte le altre materie, comprese quelle di competenza concorrente; ai Comuni, alle Città BILANCIA P., (a cura di), La valorizzazione dei beni culturali. Modelli giuridici di gestione integrata, Milano, Franco Angeli, 2006, p.10. 196 metropolitane e alle Province per la disciplina dell'organizzazione e dello svolgimento delle funzioni loro attribuite; le competenze amministrative spettano anch'esse paritariamente, e a ciascuno secondo il proprio ambito di competenza, a tutti i soggetti previsti dal primo comma dell'art. 114, sulla base dei principi di sussidiarietà, differenziazione e adeguatezza: anche in questo caso lo Stato ha perso quella competenza generale che aveva nel precedente quadro costituzionale; i principi di sussidiarietà, differenziazione e adeguatezza hanno assunto rango costituzionale. Essi costituiscono il principale criterio ordinatore nella assegnazione delle funzioni, stabilizzando gli assetti previsti dalla riforma Bassanini. Nell'ambito più specifico dei beni e delle attività culturali la riforma del Titolo V ha: confermato la competenza legislativa esclusiva della tutela dell'ambiente, dell' ecosistema e dei beni culturali allo Stato (art. 117, comma 2); assegnato alle Regioni la potestà legislativa concorrente in materia di valorizzazione dei beni culturali e ambientali e quella della promozione ed organizzazione delle attività culturali (art. 117, comma 3); previsto la possibilità di attribuire ulteriori forme di autonomia anche in materia di tutela con legge dello Stato, su iniziativa della regione interessata, sentiti gli enti locali, nel rispetto dei principi di cui all'art 119 (art. 116, comma 3); previsto esplicitamente forme di intesa e coordinamento nella materia della tutela dei beni culturali, da disciplinare con legge statale (art. 118, comma 3)153. Tali intese - recepibili poi in decreti del Presidente del Consiglio dei Ministri possono essere strumenti di definizione delle decisioni condivise anche per stabilire nuovi modelli di tutela e di valorizzazione. A distanza di tre anni dalla riforma costituzionale è entrato, poi, in vigore il d.lgs. 22 gennaio 2004 n.42 ovvero il Codice dei beni culturali e del paesaggio: la sua 153 JALLA D., Il museo contemporaneo… op. cit., p. 200- 201. 197 redazione coinvolse costantemente in fase di consultazione Regioni ed Enti locali. Un dialogo costante che prevedeva ad esempio, per coordinare, armonizzare ed integrare le attività di valorizzazione dei beni culturali, pubblici accordi su base regionale tra Ministero, Regioni ed altri Enti pubblici territoriali per definire obiettivi, tempi e modalità di attuazione e per individuarne le forme di gestione ed accordi a cui possono partecipare anche soggetti privati. Tale decreto ha visto varie modifiche sia inerenti al paesaggio e sia ai beni culturali154. 198 154 http://www.beniculturali.it Decreto Legislativo 24 marzo 2006, n. 156. "Disposizioni correttive ed integrative al decreto legislativo 22 gennaio 2004, n. 42, in relazione ai beni culturali" Decreto Legislativo 24 marzo 2006, n. 157 "Disposizioni correttive ed integrative al decreto legislativo 22 gennaio 2004, n. 42, in relazione al paesaggio" Decreto Legislativo 26 marzo 2008, n. 62. "Ulteriori disposizioni integrative e correttive del decreto legislativo 22 gennaio 2004, n. 42, in relazione ai beni culturali" Decreto Legislativo 26 marzo 2008, n. 63. "Ulteriori disposizioni integrative e correttive del decreto legislativo 22 gennaio 2004, n. 42, in relazione al paesaggio " Figura 50. Processo di modificazioni del d.lgs. n.42. Fonte: elaborazione personale. 199 3.3 Il distretto turistico-culturale: La Regal Villa di Portici. In riferimento all’oggetto della mia ricerca, relativa alla valorizzazione e alla riqualificazione del territorio e dell’immagine di Portici, è stato per me indispensabile considerare anche l’emanazione della legge, già citata, n. 135 del 29 marzo 2001. Ricordata anche come la nuova Legge Quadro sul turismo, essa si riferisce strettamente alla disciplina dei sistemi turistici locali155 che rappresentano una valida opportunità per lo sviluppo dell’offerta turistica regionale, ma anche per la valorizzazione di risorse esistenti oppure per la creazione di un nuovo prodotto turistico con l’obiettivo di attrarre maggiori flussi di visitatori e di conseguenza collocare il territorio oggetto di tale processo, su mercati più ampi. Dopo alcuni mesi dalla sua entrata in vigore, fu introdotta la Riforma della Costituzione relativa ai rapporti Stato-Regioni, che ha determinato la materia del turismo di competenza esclusiva alle Regioni. Anche se questa legge (v. Appendice) si riferisce ai sistemi turistici locali e non ai distretti, ritengo che per alcuni aspetti si possono trovare dei punti in comune. In entrambi i casi si devono sviluppare dei progetti di valorizzazione del territorio secondo dei modelli di sviluppo innovativi mediante i quali le autonomie locali dimostrino di essere capaci sia di governare l’offerta turistica e sia di realizzare delle nuove sinergie con le parti sociali e gli operatori economici. Prendendo spunto da quanto viene stabilito in disciplina ho cercato di sviluppare delle mie idee su come poter affrontare questa trasformazione e fare in modo che si possa fare del territorio di Portici una meta turistica prestigiosa, capace non solo di 155 All’art. 5 della legge i sistemi turistici locali vengono definiti così: contesti turistici omogenei o integrati, comprendenti ambiti territoriali appartenenti anche a regioni diverse, caratterizzati dall’offerta integrata di beni culturali, ambientali e di attrazioni turistiche, compresi prodotti tipici dell’agricoltura e dell’artigianato locale, o dalla presenza diffusa di imprese turistiche singole o associate. 200 attrarre vari segmenti di visitatori, ma che possa far da nodo per altri due territori ricchi di storia come Pompei ed Ercolano. Questi due luoghi che hanno da sempre attratto la curiosità e l’interesse di molti visitatori anche e soprattutto internazionali, potrebbero attraverso l’attuazione di una riqualificazione del territorio, godere di un turismo più orientato a trascorre l’intera vacanza in loco senza dover ritornare nel centro della città di Napoli, magari per alloggiare. Infatti proprio il Comune di Pompei unitamente alla Soprintendenza Archeologica di Napoli e Pompei e il Santuario della Beata Vergine del Santissimo Rosario ha deciso di partecipare all’incontro della BIT di Milano ovvero la Borsa Internazionale del Turismo che quest’anno si tiene dal 17 al 21 febbraio156. L’iniziativa di realizzare un nuovo modello di crescita socio-economica di un territorio vede comunque l’interesse degli enti locali unito alla successiva intesa tra soggetti pubblici e privati attratti da tale forma di sviluppo. 201 In riferimento al recepimento della nuova Legge Quadro si è anche ottenuto un importante accordo tra lo Stato, le Regioni e le Province autonome relativo alla valorizzazione e allo sviluppo di un sistema turistico. L’accordo tra Stato e Regioni è stato recepito con il Decreto del Presidente Consiglio dei Ministri (D.P.C.M ) del 16 settembre 2002 che però non è riuscito a dare disposizioni in merito all’utilizzo dei fondi comunitari, alla realizzazione delle infrastrutture turistiche di valenza nazionale e allo sviluppo delle attività economiche in campo turistico, attraverso l’utilizzo dei fondi nazionali e comunitari. In termini quindi operativi bisognerebbe riuscire a realizzare un’offerta integrata di beni culturali, ambientali, di attrazioni turistiche insieme a prodotti tipici dell’agricoltura e dell’artigianato locale. 156 http://notizie.comuni-italiani.it Vanno quindi considerati quei tre elementi che non possono essere sottovalutati in tale processo: 1. il territorio, 2. la comunità locale; 3. il progetto di sviluppo. Il territorio assume un valore fondamentale soprattutto nell’ambito di una logica del marketing territoriale. Da non sottovalutare è il “super- ruolo” della comunità locale, che non deve esser considerata soltanto la comunità aperta all’accoglienza del turista, ma anche quell’insieme di soggetti pubblici e privati che per fare sistema devono condividere le scelte di sviluppo turistico locale e di governo del territorio. Infine vi è il progetto di sviluppo dell’offerta turistica condiviso da tutti quei soggetti interessati alla crescita economica del territorio. Un progetto che si esplica nella realizzazione o nel miglioramento di un prodotto turistico che deve necessariamente essere promosso e commercializzato. Sia che si tratti di sistemi turistici locali o di distretti, questi devono svilupparsi intorno a dei progetti di valorizzazione del territorio secondo dei modelli di sviluppo innovativi mediante i quali le autonomie locali dimostrano la loro capacità di governare l’offerta turistica ma anche di realizzare nuove sinergie con le parti sociali e gli operatori economici. I soggetti promotori possono essere sia soggetti pubblici e sia soggetti privati. Proprio sui soggetti promotori, si riferisce il comma 2, dell’art.5 della legge n.135/2001. Sia gli Enti locali che i soggetti privati (in forma singola od associata) possono promuovere tali sistemi attraverso delle forme di concertazione con gli Enti 202 funzionali, con le associazioni di categoria che concorrono alla formazione dell’offerta turistica, nonché con i soggetti pubblici e privati interessati157. SOGGETTI PUBBLICI Enti locali; Enti funzionali; altri Enti pubblici direttamente o indirettamente interessati allo sviluppo, alla promozione e alla commercializzazione del prodotto turistico; ogni altro soggetto pubblico che concorre alla formazione dell’offerta turistica, con esclusione delle Regioni, alle quali la legge affida al compito di presiedere al riconoscimento dei sistemi. Figura 51. I soggetti pubblici come promotori. Fonte: elaborazione personale. 157 DALL’ARA G. I sistemi turistici locali: normativa, progetti e opportunità, Matelica (MC), Halley, 2004, p.32. 203 SOGGETTI PRIVATI Imprese turistiche; altre Imprese direttamente od indirettamente interessati allo sviluppo, alla promozione, alla commercializzazione del prodotto turistico; Associazioni di categoria degli imprenditori che concorrono alla formazione del prodotto turistico; ogni altro soggetto privato che concorre alla formazione dell’offerta turistica. Figura 52. I soggetti privati come promotori. Fonte: elaborazione personale. Si è detto che alle Regioni spetta il compito di riconoscere tali sistemi al fine poi di accedere ai finanziamenti. In sostanza, Dall’Ara afferma che il riconoscimento da parte dell’Amministrazione regionale rappresenta una sorta di accreditamento della validità del piano di sviluppo presentato dai proponenti. Un giudizio quindi positivo da parte della Regione, apre ad una successiva fase che è quella dell’ammissione al finanziamento, che rappresenta l’emblema della creazione di tale sistema158. Nell’importante fase di progettazione vanno necessariamente presi in esame una serie di aspetti. Innanzitutto la figura del turista che va considerato prima come individuo e poi come consumatore. Egli prima di compiere il viaggio ha avviato tutto 158 DALL’ARA G. I sistemi turistici locali… op.cit. p.36. 204 un processo decisionale relativo alla scelta di spostarsi, ma soprattutto in relazione alla destinazione. Portici, come qualsiasi altro territorio che mira ad espandersi, dovrà fornire al visitatore tutta una serie di comfort che gli permettono di percepire che quella vacanza è stata creata ad hoc, è stata ben personalizzata per le sue esigenze. Fare un lavoro di pianificazione del genere significa predisporre la presenza di risorse materiali ed immateriali adatte per realizzare un tipo di offerta dall’elevata qualità. Bisogna condurre un’analisi partendo da quelli che sono i fattori che determinano la vocazione turistica di un territorio. Tali fattori si distinguono in: fattori push; fattori pull. I primi sono legati agli stimoli della domanda, mentre i secondi si riferiscono alle attrazioni disponibili ed alle azioni realizzate dalla destination. Focalizzandoci sui fattori pull, questi sono: 1. le attrazioni che si distinguono in naturali ed artificiali; 2. l’accessibilità; 3. l’informazione, l’accoglienza e ricettività; 4. l’immagine turistica159. È proprio su questi fattori che bisogna puntare per far si che il processo di realizzazione del distretto “Regal Villa di Portici” possa davvero creare valore per questa cittadina. 159 MARTINI U., Management dei sistemi territoriali… op.cit, p.73. 205 Partendo dai fattori d’attrattiva vediamo come questi, rappresentano un elemento essenziale del fenomeno turistico, in quanto giocano un ruolo fondamentale per quanto concerne la definizione della forza competitiva di una destinazione. La prima categoria di questi è rappresentata dai fattori di attrattiva naturali, che nel territorio di Portici sono di maggiore numerosità rispetto a quelli artificiali. Le risorse naturali, il patrimonio artistico, architettonico, antropologico e culturale rappresentano quelle risorse che altrove non possono essere fruite in quanto definite in disciplina rare ma anche inimitabile perché non esisterà nessun processo organizzativo oppure creativo che sarà in grado di riprodurle su un altro territorio. La creazione di valore che il territorio potrà godere in seguito agli interventi già trattati è resa possibile dalla presenza di un patrimonio locale di notevole interesse che se ben conservato e valorizzato può generare vantaggio competitivo che nel lungo termine, è molto facile che diventi sostenibile. Le attrazioni artificiali invece come già sottolineato dalla loro denominazione, vedono un forte coinvolgimento dell’uomo che interviene per esaltare le attrazioni naturali disponibili attraverso la costruzione di strutture e di infrastrutture ed anche con la realizzazione di attività che rendano piacevole e confortevole la vacanza. Le attrazioni turistiche artificiali sono numerose ma possiamo raggrupparle in: intere aree destinate ad ospitare infrastrutture per il tempo libero, collocate in prossimità di zone turistiche grazie anche ad efficienti vie di comunicazione; strutture per la pratica dello sport come piscine, centri fitness ecc.; eventi e manifestazioni di grande richiamo (culturali e sportive) destinate non solo alla generazione di flussi turistici (o escursionistici) legate al loro verificarsi, ma ad incidere sull’immagine nazionale del territorio, a seguito della realizzazione di opere, strutture ed infrastrutture necessarie per garantire il loro svolgimento160. 160 MARTINI U., Management dei sistemi territoriali… op.cit, p.75. 206 La principale distinzione tra queste due categorie di attrazioni è che queste ultime possono essere imitate, replicate e realizzate ovunque ed è per questo che ogni destinazione deve raggiungere un’equilibrata mescolanza di elementi naturali ed artificiali che qualifica la destinazione come luogo turistico e non come un semplice contenitore. Basandosi quindi su tali concetti tipicamente teorici è possibile rilevare che Portici come qualsiasi altra destinazione turistica che vive una fase di start- up, deve mirare a predisporre sul territorio tutta una serie di attrazioni ( perlopiù artificiali nel caso di Portici) che consentono di catturare una maggiore attenzione del consumatore- turista nella fase di scelta della meta del proprio viaggio. Nel territorio oggetto di indagine, attualmente si registra la presenza di un numero modesto di locali/ strutture (pizzerie, ristoranti, pub e bar) dove i cittadini possono riunirsi e trascorrere del tempo libero. Ovviamente qualora la città dovesse registrare un numero elevato di ospiti, si dovrebbe focalizzare l’attenzione anche sull’organizzazione di un maggior numero di eventi rispetto a quelli già organizzati che consentano di offrire anche un’esperienza ricca di divertimento e svago. Altro fattore pull è l’accessibilità che fa riferimento sia all’accessibilità geografica ovvero la raggiungibilità, sia l’accessibilità socio-politica ed infine a quella economica. La prima si riferisce alla facilità con cui la destinazione deve essere raggiunta. Risultano quindi essere indispensabili la presenza di percorsi e mezzi di trasporto adeguatamente disponibili sul territorio come strade, porti, aeroporti e linee ferroviarie. L’accessibilità di tipo socio-politico è strettamente connessa alla presenza per alcuni territori di limitazioni d’ingresso, come l’obbligo di possedere autorizzazioni, permessi di soggiorno, visti ecc. 207 Infine l’ultima dimensione dell’accessibilità è quella economica ovvero il costo che i turisti provenienti da una determinata area devono sostenere per raggiungere ed alloggiare in una destinazione. In alcuni casi le destination possono realizzare delle vere e proprie politiche di prezzo, molto frequenti per le destinazioni emergenti. Un tipico esempio può essere la formula all inclusive che comporta sia ingenti investimenti iniziali di lancio a fronte di ritorni distribuiti nel tempo, ma anche alla generazione di economie di scala che per realizzarsi, richiedono elevati numeri di turisti. Per quanto concerne invece l’informazione, l’accoglienza e la ricettività, è possibile affermare che l’informazione e l’accoglienza sono entrambe azioni di marketing della destinazione turistica che possono essere svolte alternativamente o congiuntamente dagli organismi di governement locali. La ricettività costituisce un elemento particolare della vacanza in quanto attraverso le apposite strutture consente al turista di alloggiare nella stessa destinazione, ma molto spesso può rappresentare un vero e proprio fattore di attrattiva che gioca un ruolo essenziale nella scelta del turista. Sul territorio porticese, come già sottolineato nel paragrafo precedente, si richiede la costruzione di un numero maggiore di strutture ricettive soprattutto diversificate nelle categorie. Bisognerebbe mirare alla realizzazione di strutture alberghiere o sue complementari (nel caso in cui siamo dinanzi ad un target di clientela medio- basso possiamo avere B&B, Ostelli, ecc.) capaci ognuna di soddisfare le esigenze, ormai sempre più svariate degli ospiti, adeguandosi se si è in presenza di un turismo internazionale, anche agli stili di vita ed alle abitudini legate alla cultura di origine. L’immagine turistica invece rappresenta molto spesso un fattore di successo per una destinazione. Trasmettere un’immagine positiva di un luogo, servendosi della comunicazione pubblicitaria, di riviste specializzate, guide turistiche, trasmissioni televisive, siti web, inciderà sulla scelta in maniera predominante. Sono molte le destinazioni che mirano anche alla creazione di un proprio marchio che possa svolgere la funzione di identificare e differenziare una qualsiasi entità economica rispetto ai concorrenti. Anche nel progetto proposto dal Sindaco di Portici, Vincenzo 208 Cuomo, si era pensato di istituire un marchio del distretto che potesse essere affisso sui prodotti tipici realizzati dalle varie botteghe del percorso borbonico. A mio avviso è proprio sulle bellezze territoriali e sulla loro unicità che Portici deve puntare, nella consapevolezza che una volta riqualificata e riportato alla luce le antiche tradizioni, potrà godere di un turismo, quello culturale, mai in decadenza. 209 APPENDICE L’APPLICAZIONE DELLA SWOT ANALYSIS AL TERRITORIO DI PORTICI S strenghts – punti di forza S.W.O.T W weaknesses – punti di debolezza O opportunities - opportunità T threats - minacce 210 L’analisi SWOT consente di individuare i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce a cui un’azienda deve far fronte. I punti di forza possono essere individuati nelle risorse e nelle capacità che l’azienda possiede e che le consentono di porre in essere attività capaci di generare vantaggio competitivo. I punti di debolezza al contrario, sono quelle risorse e capacità che non consentono all’azienda di realizzare valore economico anzi in alcune circostanze lo riducono. Le opportunità e le minacce si riferiscono all’ambiente esterno all’azienda oggetto di analisi. Le prime consentono di migliorare la propria posizione competitiva aziendale mentre le seconde sono rappresentate da gruppi, individui, fattori che possono compromettere le performance161. 161 BARNEY J.B., Risorse, competenze e vantaggi competitivi…op.cit.p.p.40-41. 211 Figura 53. La matrice della SWOT Analysis. Fonte: elaborazione personale. Da uno studio accurato delle risorse presenti sul territorio di Portici è stata condotta l’analisi SWOT in cui è stato possibile confrontare i punti di forza con quello di debolezza e le minacce con le opportunità ambientali. PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA Stretta relazione con il Parco Frammentazione di aree verdi e Nazionale del Vesuvio e presenza scarsa presenza di aree agricole. di risorse naturali di elevato valore Elevato inquinamento da rumore e paesaggistico. dell’aria e bassa sicurezza della circolazione pedonale. Presenza di edifici e complessi di Scarsa valorizzazione delle risorse rilevante valenza storico- artistica storico-culturali ed ( Reggia e Ville Vesuviane). anche a fini turistici. ambientali Presenza di fenomeni di elevato disagio urbanistico determinato dalla presenza di aree ad elevata densità territoriale e di aree a basso livello di complessità funzionale e 212 dotazione di attrezzature di quartiere. Presenza di un centro storico di rilevante interesse storico- culturale. Presenza di disagio urbanistico determinato dalla presenza fenomeni Presenza dell’emergenza storico- di di dismissione/abbandono/uso culturale della Reggia di Portici e improprio del (Galoppatoio, Palazzo Mascabruno, suo parco di rilevanza di edifici ed aree fascia costiera, area delle ex Reali internazionale. Mortelle). Presenza di un attracco portuale di notevole interesse storico e strategico (Granatello). Buona accessibilità connessa alla alta concentrazione di infrastrutture Presenza di fenomeni di disagio fisico-abitativo, sociale ed economico in aree ad alta densità territoriale e ad elevato indice di affollamento. di trasporto su ferro (ferrovia e circumvesuviana) e su gomma (autostrada). Presenza della facoltà di Agraria Scarsa accessibilità, abbandono ed dell’Università Federico II e di poli di eccellenza nel campo della elevato degrado del litorale. Ridotto livello di integrazione tra le ricerca (Enea). diverse infrastrutture di trasporto, sia fra quelle su ferro e gomma, sia fra linea ferrovia e la ambientale dei circumvesuviana. Presenza di un elevato tasso di Forte impatto istruzione della popolazione, in tracciati infrastrutturali, in particolare di quella universitaria. particolare della linea ferroviaria costiera e dell’autostrada. Forte carenza di attrezzature turistico- ricettive. Insufficiente livello di formazione degli addetti operanti nel settore culturale ed in quello turistico. 213 OPPORTUNITA’ MINACCE Attivazione di una politica di decompressione Presenza di elevati fattori di abitativa rischio finalizzata alla mitigazione del rischio sismico (l.r. 21/2003) che ed idrogeologico. Scarsa propensione del tessuto prevede paralleli meccanismi di imprenditoriale riqualificazione programmi di riconversione delle urbana e di sviluppo economico. Esistenza di ad affrontare attività produttive. un’intensa Scarsa sicurezza sociale e scarsi istituzionale (Protocollo di Intesa incentivi all’investimento dovuti dell’aprile 2007) fra i Comuni di alla Portici, Ercolano, S. Giorgio e organizzata e comune. Torre del Greco, la Provincia di Napoli, la Ministero Religione delle e il Riforme e dell’Innovazione nella Pubblica Amministrazione per la realizzazione di un Polo della ricerca e dell’alta formazione . Esistenza di un’intensa istituzionale con i comuni della fascia costiera (Protocollo di Intesa del febbraio 2009) per l’attivazione di azioni e politiche comuni finalizzate allo sviluppo turistico e culturale dell’area. Attivazione strumenti geomorfologico di di numerosi programmazione presenza di criminalità 214 dello sviluppo locale. Attivazione in ambito sovracomunale e comunale di interventi con una forte ricaduta sulla qualità delle acque marine e della fruibilità della fascia costiera (nuovo collettore per la realizzazione del sistema di smaltimento dei rifiuti urbani ed il rifacimento delle spiagge). Riconversione della Ferroviaria costiera metropolitana linea in regionale e conseguente localizzazione di ulteriori due stazioni. Incremento dei flussi turistici connessi ai archeologici grandi ed attrattori al Parco Nazionale del Vesuvio, generati dall’attività dall’interesse crocieristica crescente e del mercato verso modelli alternativi legati al turismo ecosostenibile. Disponibilità di risorse umane qualificate impegnarsi disposti in ad programmi imprenditoriali innovativi. Figura 54. ANALISI SWOT. Fonte: Documento di Orientamento Strategico Portici pp. 25-27. 215 "Riforma della legislazione nazionale del turismo" (Pubblicata nella Gazzetta Ufficiale n. 92 del 20 aprile 2001)162 Capo I PRINCIPI, COMPETENZE E STRUTTURE Art. 1. (Principi) 1. La presente legge definisce i principi fondamentali e gli strumenti della politica del turismo in attuazione degli articoli 117 e 118 della Costituzione ed ai sensi dell'articolo 56 del decreto del Presidente della Repubblica 24 luglio 1977, n. 616, della legge 15 marzo 1997, n. 59, e del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112. 216 2. La Repubblica: a) riconosce il ruolo strategico del turismo per lo sviluppo economico e occupazionale del Paese nel contesto internazionale e dell'Unione europea, per la crescita culturale e sociale della persona e della collettivita' e per favorire le relazioni tra popoli diversi; b) favorisce la crescita competitiva dell'offerta del sistema turistico nazionale, regionale e locale, anche ai fini dell'attuazione del riequilibrio territoriale delle aree depresse; c) tutela e valorizza le risorse ambientali, i beni culturali e le tradizioni locali anche ai fini di uno sviluppo turistico sostenibile; 162 http://www.governo.it/Presidenza/DSCT/normativa/Legge_20010329_135.pdf. d) sostiene il ruolo delle imprese operanti nel settore turistico con particolare riguardo alle piccole e medie imprese e al fine di migliorare la qualita' dell'organizzazione, delle strutture e dei servizi; e) promuove azioni per il superamento degli ostacoli che si frappongono alla fruizione dei servizi turistici da parte dei cittadini, con particolare riferimento ai giovani, agli anziani percettori di redditi minimi ed ai soggetti con ridotte capacità motorie e sensoriali; f) tutela i singoli soggetti che accedono ai servizi turistici anche attraverso l'informazione e la formazione professionale degli addetti; g) valorizza il ruolo delle comunità locali, nelle loro diverse ed autonome espressioni culturali ed associative, e delle associazioni pro loco; h) sostiene l'uso strategico degli spazi rurali e delle economie marginali e tipiche in chiave turistica nel contesto di uno sviluppo rurale integrato e della vocazione territoriale; i) promuove la ricerca, i sistemi informativi, la documentazione e la conoscenza del fenomeno turistico; l) promuove l'immagine turistica nazionale sui mercati mondiali, valorizzando le risorse e le caratteristiche dei diversi ambiti territoriali. 3. Sono fatti salvi poteri e prerogative delle regioni a statuto speciale e delle province autonome di Trento e di Bolzano nelle materie di cui alla presente legge nel rispetto degli statuti di autonomia e delle relative norme di attuazione. 217 Art. 2. (Competenze) 1. Lo Stato e le regioni riconoscono, sulla base del principio di sussidiarietà di cui all'articolo 4, comma 3, lettera a), della legge 15 marzo 1997, n. 59, il ruolo dei comuni e delle province nei corrispondenti ambiti territoriali con particolare riguardo all'attuazione delle politiche intersettoriali ed infrastrutturali necessarie alla qualificazione dell'offerta turistica; riconoscono altresì l'apporto dei soggetti privati per la promozione e lo sviluppo dell'offerta turistica. 2. Le regioni, in attuazione dell'articolo 117 della Costituzione, ai sensi della legge 15 marzo 1997, n. 59, e del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, esercitano le funzioni in materia di turismo e di industria alberghiera sulla base dei principi di cui all'articolo 1 della presente legge. 3. Le funzioni e i compiti conservati allo Stato in materia di turismo, fino alla data di entrata in vigore dei decreti legislativi di cui all'articolo 11, comma 1, lettera a), della legge 15 marzo 1997, n. 59, sono svolti dal Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato. Per i fini di cui al presente comma, il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato cura in particolare il coordinamento intersettoriale degli interventi statali connessi al turismo, nonché l'indirizzo e il coordinamento delle attività promozionali svolte all'estero, aventi esclusivo rilievo nazionale. Allo stesso Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato spetta la rappresentanza unitaria in sede di Consiglio dell'Unione europea in materia di turismo. 4. Entro tre mesi dalla data di entrata in vigore della presente legge il Presidente del Consiglio dei ministri definisce, ai sensi dell'articolo 44 del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, con proprio decreto, i principi e gli obiettivi per la valorizzazione e lo sviluppo del sistema turistico. Il decreto e' adottato d'intesa con la Conferenza permanente per i rapporti tra lo Stato, le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano, sentite le associazioni di categoria degli operatori turistici e dei consumatori. Lo schema di decreto e' trasmesso alla Camera dei deputati e al 218 Senato della Repubblica ai fini della espressione del parere da parte delle competenti Commissioni parlamentari permanenti. Il decreto, al fine di assicurare l'unitarietà del comparto turistico e la tutela dei consumatori, delle imprese e delle professioni turistiche, stabilisce: a) le terminologie omogenee e lo standard minimo dei servizi di informazione e di accoglienza ai turisti; b) l'individuazione delle tipologie di imprese turistiche operanti nel settore e delle attività di accoglienza non convenzionale; c) i criteri e le modalità dell'esercizio su tutto il territorio nazionale delle imprese turistiche per le quali si ravvisa la necessità di standard omogenei ed uniformi; d) gli standard minimi di qualità delle camere di albergo e delle unità abitative delle residenze turistico-alberghiere e delle strutture ricettive in generale; 219 e) gli standard minimi di qualità dei servizi offerti dalle imprese turistiche cui riferire i criteri relativi alla classificazione delle strutture ricettive; f) per le agenzie di viaggio, le organizzazioni e le associazioni che svolgono attività similare, il livello minimo e massimo da applicare ad eventuali cauzioni, anche in relazione ad analoghi standard utilizzati nei Paesi dell'Unione europea; g) i requisiti e le modalità di esercizio su tutto il territorio nazionale delle professioni turistiche per le quali si ravvisa la necessità di profili omogenei ed uniformi, con particolare riferimento alle nuove professionalità emergenti nel settore; h) i requisiti e gli standard minimi delle attività ricettive gestite senza scopo di lucro; i) i requisiti e gli standard minimi delle attività di accoglienza non convenzionale; l) i criteri direttivi di gestione dei beni demaniali e delle loro pertinenze concessi per attività turistico-ricreative, di determinazione, riscossione e ripartizione dei relativi canoni, nonché di durata delle concessioni, al fine di garantire termini e condizioni idonei per l'esercizio e lo sviluppo delle attivita' imprenditoriali, assicurando comunque l'invarianza di gettito per lo Stato; m) gli standard minimi di qualita' dei servizi forniti dalle imprese che operano nel settore del turismo nautico; n) i criteri uniformi per l'espletamento degli esami di abilitazione all'esercizio delle professioni turistiche. 5. Il decreto di cui al comma 4 formula altresì principi ed obiettivi relativi: a) allo sviluppo dell'attività economica in campo turistico di cui deve tenere conto il Comitato interministeriale per la programmazione economica nello svolgimento dei compiti ad esso assegnati, con particolare riferimento all'utilizzo dei fondi comunitari; b) agli indirizzi generali per la promozione turistica dell'Italia all'estero; c) alle azioni dirette allo sviluppo di sistemi turistici locali, come definiti dall'articolo 5, nonché dei sistemi o reti di servizi, di strutture e infrastrutture integrate, anche di valenza interregionale, ivi compresi piani di localizzazione dei porti turistici e degli approdi turistici di concerto con gli enti locali interessati; d) agli indirizzi e alle azioni diretti allo sviluppo di circuiti qualificati a sostegno dell'attivita' turistica, quali campi da golf, impianti a fune, sentieristica attrezzata e simili; 220 e) agli indirizzi per la integrazione e l'aggiornamento della Carta dei diritti del turista di cui all'articolo 4; f) alla realizzazione delle infrastrutture turistiche di valenza nazionale e allo sviluppo delle attivita' economiche, in campo turistico, attraverso l'utilizzo dei fondi nazionali e comunitari. 6. Nel rispetto dei principi di completezza ed integralità delle modalità attuative, di efficienza, economicità e semplificazione dell'azione amministrativa, di sussidiarietà nei rapporti con le autonomie territoriali e funzionali, ciascuna regione, entro nove mesi dalla data di emanazione del decreto di cui al comma 4, da' attuazione ai principi e agli obiettivi stabiliti dalla presente legge e contenuti nel decreto di cui al medesimo comma 4. 7. Allo scopo di tutelare e salvaguardare gli interessi unitari non frazionabili, in materia di libertà di impresa e di tutela del consumatore, le disposizioni contenute nel decreto di cui al comma 4 si applicano, decorsi inutilmente i termini di cui al comma 6, alle regioni a statuto ordinario, fino alla data di entrata in vigore di ciascuna disciplina regionale di attuazione delle linee guida, adottata secondo le modalità di cui al medesimo comma 6. 8. Per le successive modifiche e integrazioni al decreto di cui al comma 4 si applicano le medesime procedure previste dall'articolo 44 del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, e dalla presente legge. I termini previsti da tali disposizioni sono ridotti alla metà. 221 Art. 3. (Conferenza nazionale del turismo) 1. E' istituita la Conferenza nazionale del turismo. La Presidenza del Consiglio dei ministri indice almeno ogni due anni la Conferenza, che e' organizzata dal Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato, d'intesa con la Conferenza permanente per i rapporti tra lo Stato, le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano. Sono convocati per la Conferenza: i rappresentanti della Conferenza dei Presidenti delle regioni e delle province autonome di Trento e di Bolzano, i rappresentanti dell'Associazione nazionale dei comuni italiani (ANCI), dell'Unione delle province d'Italia (UPI) e dell'Unione nazionale comuni comunità enti montani (UNCEM), del Consiglio nazionale dell'economia e del lavoro (CNEL) e delle altre autonomie territoriali e funzionali, i rappresentanti delle associazioni maggiormente rappresentative degli imprenditori turistici, dei consumatori, del turismo sociale, delle associazioni pro loco, delle associazioni senza scopo di lucro operanti nel settore del turismo, delle associazioni ambientaliste e delle organizzazioni sindacali dei lavoratori. La Conferenza esprime orientamenti per la definizione e gli aggiornamenti del documento contenente le linee guida. La Conferenza, inoltre, ha lo scopo di verificare l'attuazione delle linee guida, con particolare riferimento alle politiche turistiche e a quelle intersettoriali riferite al turismo, e di favorire il confronto tra le istituzioni e le rappresentanze del settore. Gli atti conclusivi di ciascuna Conferenza sono trasmessi alle Commissioni parlamentari competenti. 2. Agli oneri derivanti dal funzionamento della Conferenza, pari a lire 100 milioni annue a decorrere dall'anno 2000, si provvede nell'ambito degli ordinari stanziamenti del Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato. 222 Art. 4. (Promozione dei diritti del turista) 1. La Carta dei diritti del turista, redatta dal Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato, in almeno quattro lingue, sentite le organizzazioni imprenditoriali e sindacali del settore turistico, nonché le associazioni nazionali di tutela dei consumatori contiene: a) informazioni sui diritti del turista per quanto riguarda la fruizione di servizi turistico-ricettivi, ivi compresi quelli relativi alla nautica da diporto, comunque effettuata, sulle procedure di ricorso, sulle forme di arbitrato e di conciliazione per i casi di inadempienza contrattuale dei fornitori dell'offerta turistica; b) informazioni sui contratti relativi all'acquisizione di diritti di godimento a tempo parziale dei beni immobili a destinazione turistico-ricettiva, di cui all'articolo 1, comma 1, lettera d), del decreto legislativo 9 novembre 1998, n. 427, recante attuazione della direttiva 94/47/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, del 26 ottobre 1994; c) notizie sui sistemi di classificazione esistenti e sulla segnaletica; d) informazioni sui diritti del turista quale utente dei mezzi di trasporto aereo, ferroviario, marittimo, delle autostrade e dei servizi di trasporto su gomma; e) informazioni sui diritti e sugli obblighi del turista quale utente delle agenzie di viaggio e turismo, dei viaggi organizzati e dei pacchetti turistici; f) informazioni sulle polizze assicurative, sull'assistenza sanitaria, sulle norme valutarie e doganali; g) informazioni sui sistemi di tutela dei diritti e per contattare le relative competenti associazioni; 223 h) informazioni sulle norme vigenti in materia di rispetto e tutela del sistema turistico ed artistico nazionale e dei beni culturali; i) informazioni concernenti gli usi e le consuetudini praticati a livello locale e ogni altra informazione che abbia attinenza con la valorizzazione, la qualificazione e la riconoscibilità del sistema turistico. 2. Ad integrazione di quanto stabilito alla lettera b) del comma 1 del presente articolo, al decreto legislativo 9 novembre 1998, n. 427, di attuazione della direttiva 94/47/CE, sono apportate le seguenti modificazioni: a) la lettera d) del comma 1 dell'articolo 1 e' sostituita dalla seguente: "d) "bene immobile": un immobile, anche con destinazione alberghiera, o parte di esso, per uso abitazione e per uso alberghiero o per uso turistico-ricettivo, su cui verte il diritto oggetto del contratto"; b) l'articolo 7 e' sostituito dal seguente: "Art. 7. - (Obbligo di fidejussione). - 1. Il venditore non avente la forma giuridica di società di capitali ovvero con un capitale sociale versato inferiore a lire 10 miliardi e non avente sede legale e sedi secondarie nel territorio dello Stato e' obbligato a prestare fidejussione bancaria o assicurativa a garanzia della corretta esecuzione del contratto. 2. Il venditore e' in ogni caso obbligato a prestare fidejussione bancaria o assicurativa allorquando l'immobile oggetto del contratto sia in corso di costruzione, a garanzia dell'ultimazione dei lavori. 3. Delle fidejussioni deve farsi espressa menzione nel contratto a pena di nullità. 4. Le garanzie di cui ai commi 1 e 2 non possono imporre all'acquirente la preventiva escussione del venditore". 4. Le camere di commercio, industria, artigianato e agricoltura, singolarmente o in forma associata ai sensi dell'articolo 2, comma 4, lettera a), della legge 29 dicembre 1993, n. 580, costituiscono le commissioni arbitrali e conciliative 224 per la risoluzione delle controversie tra imprese e tra imprese e consumatori ed utenti inerenti la fornitura di servizi turistici. E' fatta salva la facoltà degli utenti, in caso di conciliazione per la risoluzione di controversie con le imprese turistiche, di avvalersi delle associazioni dei consumatori. Art. 5. (Sistemi turistici locali) 1. Si definiscono sistemi turistici locali i contesti turistici omogenei o integrati, comprendenti ambiti territoriali appartenenti anche a regioni diverse, caratterizzati dall'offerta integrata di beni culturali, ambientali e di attrazioni turistiche, compresi i prodotti tipici dell'agricoltura e dell'artigianato locale, o dalla presenza diffusa di imprese turistiche singole o associate. 2. Gli enti locali o soggetti privati, singoli o associati, promuovono i sistemi turistici locali attraverso forme di concertazione con gli enti funzionali, con le associazioni di categoria che concorrono alla formazione dell'offerta turistica, nonché con i soggetti pubblici e privati interessati. 3. Nell'ambito delle proprie funzioni di programmazione e per favorire l'integrazione tra politiche del turismo e politiche di governo del territorio e di sviluppo economico, le regioni provvedono, ai sensi del capo V del titolo II della parte I del testo unico delle leggi sull'ordinamento degli enti locali, approvato con decreto legislativo 18 agosto 2000, n. 267, e del titolo II, capo III, del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, a riconoscere i sistemi turistici locali di cui al presente articolo. 4. Fermi restando i limiti previsti dalla disciplina comunitaria in materia di aiuti di Stato alle imprese, le regioni, nei limiti delle risorse rivenienti dal Fondo di cui all'articolo 6 della presente legge, definiscono le modalità e la misura del finanziamento dei progetti di sviluppo dei sistemi turistici locali, predisposti da 225 soggetti pubblici o privati, in forma singola o associata, che perseguono, in particolare, le seguenti finalità: a) sostenere attività e processi di aggregazione e di integrazione tra le imprese turistiche, anche in forma cooperativa, consortile e di affiliazione; b) attuare interventi intersettoriali ed infrastrutturali necessari alla qualificazione dell'offerta turistica e alla riqualificazione urbana e territoriale delle località ad alta intensità di insediamenti turistico-ricettivi; c) sostenere l'innovazione tecnologica degli uffici di informazione e di accoglienza ai turisti, con particolare riguardo alla promozione degli standard dei servizi al turista, di cui all'articolo 2, comma 4, lettera a); d) sostenere la riqualificazione delle imprese turistiche, con priorità per gli adeguamenti dovuti a normative di sicurezza, per la classificazione e la standardizzazione dei servizi turistici, con particolare riferimento allo sviluppo di marchi di qualità, di certificazione ecologica e di qualità, e di club di prodotto, nonché alla tutela dell'immagine del prodotto turistico locale; e) promuovere il marketing telematico dei progetti turistici tipici, per l'ottimizzazione della relativa commercializzazione in Italia e all'estero. 5. Il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato, a decorrere dall'esercizio finanziario 2001, nell'ambito delle disponibilità assegnate dalla legge finanziaria al Fondo unico per gli incentivi alle imprese, di cui all'articolo 52 della legge 23 dicembre 1998, n. 448, provvede agli interventi di cofinanziamento a favore dei sistemi turistici locali per i progetti di sviluppo che prestino ambiti interregionali o sovraregionali. Con decreto del Ministro dell'industria, del commercio e dell'artigianato, sentita la Conferenza permanente per i rapporti tra lo Stato, le regioni 226 e le province autonome di Trento e di Bolzano, sono definiti i criteri e le modalità per la gestione dell'intervento del Fondo unico per gli incentivi alle imprese. 6. Possono essere destinate ulteriori provvidenze ed agevolazioni allo sviluppo dei sistemi turistici locali, con particolare riferimento a quelli di cui fanno parte i comuni caratterizzati da un afflusso di turisti tale da alterare, in un periodo dell'anno non inferiore a tre mesi, il parametro dei residenti. Art. 6. (Fondo di cofinanziamento dell'offerta turistica) 1. Al fine di migliorare la qualità dell'offerta turistica, e' istituito, presso il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato, un apposito Fondo di cofinanziamento, alimentato dalle risorse di cui all'autorizzazione di spesa stabilita dall'articolo 12 per gli interventi di cui all'articolo 5. 2. Le risorse di cui al comma 1 vengono ripartite per il 70 per cento tra le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano che erogano le somme per gli interventi di cui al medesimo comma. I criteri e le modalità di ripartizione delle disponibilità del Fondo sono determinati con decreto del Ministro dell'industria, del commercio e dell'artigianato, previa intesa in sede di Conferenza unificata di cui all'articolo 8 del decreto legislativo 28 agosto 1997, n. 281. 3. Il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato ripartisce tra le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano il restante 30 per cento delle risorse del Fondo di cui al comma 1, attraverso bandi annuali di concorso predisposti sentita la citata Conferenza unificata. A tale fine le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano predispongono, sentiti gli enti locali promotori e le associazioni di categoria interessate, piani di interventi finalizzati al miglioramento della qualità dell'offerta turistica, ivi compresa la promozione e lo sviluppo dei sistemi turistici 227 locali di cui all'articolo 5, con impegni di spesa, coperti con fondi propri, non inferiori al 50 per cento della spesa prevista. 4. Il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato, entro tre mesi dalla pubblicazione del bando, predispone la graduatoria, ed eroga i contributi entro sessanta giorni dalla pubblicazione della stessa. Capo II IMPRESE E PROFESSIONI TURISTICHE Art. 7. (Imprese turistiche e attivita' professionali) 228 1. Sono imprese turistiche quelle che esercitano attivita' economiche, organizzate per la produzione, la commercializzazione, l'intermediazione e la gestione di prodotti, di servizi, tra cui gli stabilimenti balneari, di infrastrutture e di esercizi, compresi quelli di somministrazione facenti parte dei sistemi turistici locali, concorrenti alla formazione dell'offerta turistica. 2. L'individuazione delle tipologie di imprese turistiche di cui al comma 1 e' predisposta ai sensi dell'articolo 2, comma 4, lettera b). 3. L'iscrizione al registro delle imprese di cui alla legge 29 dicembre 1993, n. 580, da effettuare nei termini e secondo le modalità di cui al decreto del Presidente della Repubblica 7 dicembre 1995, n. 581, costituisce condizione per l'esercizio dell'attività turistica. 4. Fermi restando i limiti previsti dalla disciplina comunitaria in materia di aiuti di Stato alle imprese, alle imprese turistiche sono estesi le agevolazioni, i contributi, le sovvenzioni, gli incentivi e i benefici di qualsiasi genere previsti dalle norme vigenti per l'industria, così come definita dall'articolo 17 del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, nei limiti delle risorse finanziarie a tale fine disponibili ed in conformità ai criteri definiti dalla normativa vigente. 5. Sono professioni turistiche quelle che organizzano e forniscono servizi di promozione dell'attività turistica, nonché servizi di assistenza, accoglienza, accompagnamento e guida dei turisti. 6. Le regioni autorizzano all'esercizio dell'attività di cui al comma 5. L'autorizzazione, fatta eccezione per le guide, ha validità su tutto il territorio nazionale, in conformità ai requisiti e alle modalità previsti ai sensi dell'articolo 2, comma 4, lettera g). 7. Le imprese turistiche e gli esercenti professioni turistiche non appartenenti ai Paesi membri dell'Unione europea possono essere autorizzati a stabilirsi e ad esercitare le loro attività in Italia, secondo il principio di reciprocità, previa iscrizione delle imprese nel registro di cui al comma 3, a condizione che posseggano i requisiti richiesti, nonché previo accertamento, per gli esercenti le attività professionali del turismo, dei requisiti richiesti dalle leggi regionali e dal decreto del Presidente del 229 Consiglio dei ministri di cui all'articolo 44 del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112. 8. Sono fatte salve le abilitazioni già conseguite alla data di entrata in vigore della presente legge. 9. Le associazioni senza scopo di lucro, che operano per finalità ricreative, culturali, religiose o sociali, sono autorizzate ad esercitare le attività di cui al comma 1 esclusivamente per i propri aderenti ed associati anche se appartenenti ad associazioni straniere aventi finalità analoghe e legate fra di loro da accordi internazionali di collaborazione. A tal fine le predette associazioni devono uniformarsi a quanto previsto dalla Convenzione internazionale relativa al contratto di viaggio (CCV), resa esecutiva con legge 27 dicembre 1977, n. 1084, dal decreto legislativo 23 novembre 1991, n. 392, di attuazione della direttiva n. 82/470/CEE nella parte concernente gli agenti di viaggio e turismo, e dal decreto legislativo 17 marzo 1995, n. 111, di attuazione della direttiva n. 90/314/CEE concernente i viaggi, le vacanze ed i circuiti "tutto compreso". 10. Le associazioni senza scopo di lucro che operano per la promozione del turismo giovanile, culturale, dei disabili e comunque delle fasce meno abbienti della popolazione, nonché le associazioni pro loco, sono ammesse, senza nuovi o maggiori oneri per il bilancio dello Stato, ai benefici di cui alla legge 11 luglio 1986, n. 390, e successive modificazioni, relativamente ai propri fini istituzionali. 230 Capo III SEMPLIFICAZIONE DI NORME E FONDO DI ROTAZIONE PER IL PRESTITO E IL RISPARMIO TURISTICO Art. 8. (Modifiche all'articolo 109 del testo unico approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773) 1. L'articolo 109 del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773, e successive modificazioni, e' sostituito dal seguente: "Art. 109. - 1. I gestori di esercizi alberghieri e di altre strutture ricettive, comprese quelle che forniscono alloggio in tende, roulotte, nonché i proprietari o gestori di case e di appartamenti per vacanze e gli affittacamere, ivi compresi i gestori di strutture di accoglienza non convenzionali, ad eccezione dei rifugi alpini inclusi in apposito elenco istituito dalla regione o dalla provincia autonoma, possono dare alloggio esclusivamente a persone munite della carta d'identità o di altro documento idoneo ad attestarne l'identità secondo le norme vigenti. 2. Per gli stranieri extracomunitari e' sufficiente l'esibizione del passaporto o di altro documento che sia considerato ad esso equivalente in forza di accordi internazionali, purché munito della fotografia del titolare. 3. I soggetti di cui al comma 1, anche tramite i propri collaboratori, sono tenuti a consegnare ai clienti una scheda di dichiarazione delle generalità conforme al modello approvato dal Ministero dell'interno. Tale scheda, anche se compilata a cura del gestore, deve essere sottoscritta dal cliente. Per i nuclei familiari e per i gruppi guidati la sottoscrizione può essere effettuata da uno dei coniugi anche per gli altri familiari, e dal capogruppo anche per i componenti del gruppo. I soggetti di cui al comma 1 sono altresì tenuti a comunicare all'autorità locale di pubblica sicurezza le generalità delle persone alloggiate, mediante consegna di copia della scheda, entro le 231 ventiquattro ore successive al loro arrivo. In alternativa, il gestore può scegliere di effettuare tale comunicazione inviando, entro lo stesso termine, alle questure territorialmente competenti i dati nominativi delle predette schede con mezzi informatici o telematici o mediante fax secondo le modalità stabilite con decreto del Ministro dell'interno". Art. 9. (Semplificazioni) 1. L'apertura e il trasferimento di sede degli esercizi ricettivi sono soggetti ad autorizzazione, rilasciata dal sindaco del comune nel cui territorio e' ubicato l'esercizio. Il rilascio dell'autorizzazione abilita ad effettuare, unitamente alla prestazione del servizio ricettivo, la somministrazione di alimenti e bevande alle persone alloggiate, ai loro ospiti ed a coloro che sono ospitati nella struttura ricettiva in occasione di manifestazioni e convegni organizzati. La medesima autorizzazione abilita altresì alla fornitura di giornali, riviste, pellicole per uso fotografico e di registrazione audiovisiva, cartoline e francobolli alle persone alloggiate, nonché ad installare, ad uso esclusivo di dette persone, attrezzature e strutture a carattere ricreativo, per le quali e' fatta salva la vigente disciplina in materia di sicurezza e di igiene e sanità. 2. L'autorizzazione di cui al comma 1 e' rilasciata anche ai fini di cui all'articolo 86 del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773. Le attività ricettive devono essere esercitate nel rispetto delle vigenti norme, prescrizioni e autorizzazioni in materia edilizia, urbanistica, igienicosanitaria e di pubblica sicurezza, nonchédi quelle sulla destinazione d'uso dei locali e degli edifici. 3. Nel caso di chiusura dell'esercizio ricettivo per un periodo superiore agli otto giorni, il titolare dell'autorizzazione e' tenuto a darne comunicazione al sindaco. 232 4. L'autorizzazione di cui al comma 1 e' revocata dal sindaco: a) qualora il titolare dell'autorizzazione, salvo proroga in caso di comprovata necessità, non attivi l'esercizio entro centottanta giorni dalla data del rilascio della stessa ovvero ne sospenda l'attività per un periodo superiore a dodici mesi; b) qualora il titolare dell'autorizzazione non risulti più iscritto nel registro di cui al comma 3 dell'articolo 7; c) qualora, accertato il venir meno della rispondenza dello stato dei locali ai criteri stabiliti per l'esercizio dell'attività dalle regioni o alle vigenti norme, prescrizioni e autorizzazioni in materia edilizia, urbanistica e igienico-sanitaria, nonché a quelle sulla destinazione d'uso dei locali e degli edifici, il titolare sospeso dall'attività ai sensi dell'articolo 17-ter del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773, come da ultimo modificato dal comma 5 del presente articolo, non abbia provveduto alla regolarizzazione nei tempi stabiliti. 5. Il comma 3 dell'articolo 17-ter del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773, e successive modificazioni, e' sostituito dal seguente: "3. Entro cinque giorni dalla ricezione della comunicazione del pubblico ufficiale, l'autorità di cui al comma 1 ordina, con provvedimento motivato, la cessazione dell'attività condotta con difetto di autorizzazione ovvero, in caso di violazione delle prescrizioni, la sospensione dell'attività autorizzata per il tempo occorrente ad uniformarsi alle prescrizioni violate e comunque per un periodo non superiore a tre mesi. Fermo restando quanto previsto al comma 4 e salvo che la violazione riguardi prescrizioni a tutela della pubblica incolumità o dell'igiene, l'ordine di sospensione e' disposto trascorsi trenta giorni dalla data di violazione. Non si da' comunque luogo all'esecuzione dell'ordine di sospensione qualora l'interessato dimostri di aver sanato le violazioni ovvero di aver avviato le relative procedure amministrative". 6. I procedimenti amministrativi per il rilascio di licenze, autorizzazioni e nulla osta riguardanti le attività e le professioni turistiche si conformano ai principi di speditezza, unicità e semplificazione, ivi compresa l'introduzione degli sportelli 233 unici, e si uniformano alle procedure previste in materia di autorizzazione delle altre attività produttive, se più favorevoli. Le regioni provvedono a dare attuazione al presente comma. I comuni esercitano le loro funzioni in materia tenendo conto della necessità di ricondurre ad unità i procedimenti autorizzatori per le attività e professioni turistiche, attribuendo ad un'unica struttura organizzativa la responsabilità del procedimento, fatto salvo quanto previsto dalla legge 6 dicembre 1991, n. 394. E' estesa alle imprese turistiche la disciplina recata dagli articoli 23, 24 e 25 del decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 112, e dal relativo regolamento attuativo. Art. 10. (Fondo di rotazione per il prestito e il risparmio turistico) 1. E' istituito presso il Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato un Fondo di rotazione per il prestito ed il risparmio turistico, di seguito denominato "Fondo", al quale affluiscono: a) risparmi costituiti da individui, imprese, istituzioni o associazioni private quali circoli aziendali, associazioni non-profit, banche, società finanziarie; b) risorse derivanti da finanziamenti, donazioni e liberalità, erogati da soggetti pubblici o privati. 2. Il Fondo eroga prestiti turistici a tassi agevolati e favorisce il risparmio turistico delle famiglie e dei singoli con reddito al di sotto di un limite fissato ogni tre anni con decreto del Ministro dell'industria, del commercio e dell'artigianato, secondo i criteri di valutazione individuati nel decreto legislativo 31 marzo 1998, n. 109. Le agevolazioni sono prioritariamente finalizzate al sostegno di pacchetti vacanza relativi al territorio nazionale e preferibilmente localizzati in periodi di bassa stagione, in modo da concretizzare strategie per destagionalizzare i flussi turistici. 234 Hanno inoltre priorità nell'assegnazione delle agevolazioni le istanze relative a pacchetti di vacanza localizzati nell'ambito delle aree depresse. 3. Il Ministro dell'industria, del commercio e dell'artigianato, allo scopo di collegare il Fondo con un sistema di buoni vacanza gestito a livello nazionale dalle associazioni non-profit, dalle associazioni delle imprese turistiche e dalle istituzioni bancarie e finanziarie, previa intesa nella Conferenza permanente per i rapporti tra lo Stato, le regioni e le province autonome di Trento e di Bolzano, entro novanta giorni dalla data di entrata in vigore della presente legge provvede con decreto a stabilire: a) i criteri e le modalità di organizzazione e di gestione del Fondo; b) la tipologia delle agevolazioni e dei servizi erogati; c) i soggetti che possono usufruire delle agevolazioni; d) le modalità di utilizzo degli eventuali utili derivanti dalla gestione per interventi di solidarietà a favore dei soggetti più bisognosi. 4. Al fine di consentire l'avvio della gestione del Fondo di cui al comma 1 e' autorizzato un conferimento entro il limite di lire 7 miliardi annue nel triennio 20002002. 5. All'onere derivante dall'attuazione del presente articolo, valutato in lire 7 miliardi annue nel triennio 2000-2002, si fa fronte mediante corrispondente riduzione dello stanziamento iscritto, ai fini del bilancio triennale 2000-2002, nell'ambito dell'unita' previsionale di base di conto capitale "Fondo speciale" dello stato di previsione del Ministero del tesoro, del bilancio e della programmazione economica per l'anno finanziario 2000, allo scopo parzialmente utilizzando l'accantonamento relativo al Ministero dell'industria, del commercio e dell'artigianato. 235 Capo IV ABROGAZIONI, DISPOSIZIONI TRANSITORIE E FINANZIARIE Art. 11. (Abrogazioni e disposizioni transitorie) 1. E' abrogato il regio decreto-legge 24 ottobre 1935, n. 2049, convertito, con modificazioni, dalla legge 26 marzo 1936, n. 526, e successive modificazioni. 2. Alle imprese ricettive non si applica l'articolo 99 del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 18 giugno 1931, n. 773. 3. E' abrogato l'articolo 266 del regolamento di esecuzione del testo unico delle leggi di pubblica sicurezza, approvato con regio decreto 6 maggio 1940, n. 635. Le disposizioni degli articoli 152, 153, 154 e 180 del medesimo regolamento non si applicano alle autorizzazioni di cui all'articolo 9 della presente legge. 4. La sezione speciale del registro degli esercenti il commercio, istituita dall'articolo 5, comma 2, della legge 17 maggio 1983, n. 217, e' soppressa. 5. Sono abrogate le seguenti disposizioni del decreto-legge 29 marzo 1995, n. 97, convertito, con modificazioni, dalla legge 30 maggio 1995, n. 203: a) l'articolo 1, commi 6, 7, 8 e 9; b) l'articolo 3, comma 1, lettere a) e b), per quanto di competenza del settore del turismo; c) l'articolo 10, comma 14; d) l'articolo 11; e) l'articolo 12. 236 6. La legge 17 maggio 1983, n. 217, e' abrogata a decorrere dalla data di entrata in vigore del decreto di cui all'articolo 2, comma 4, della presente legge. 7. Fino alla data di entrata in vigore della disciplina regionale di adeguamento al documento contenente le linee guida di cui all'articolo 2, comma 4, della presente legge si applica la disciplina riguardante le superfici e i volumi minimi delle camere d'albergo prevista dall'articolo 4 del regio decreto 24 maggio 1925, n. 1102, e successive modificazioni, e dalla lettera a) del comma 1 dell'articolo 7 del decretolegge 29 marzo 1995, n. 97, convertito, con modificazioni, dalla legge 30 maggio 1995, n. 203, come modificata dal comma 7 dell'articolo 16 della legge 7 agosto 1997, n. 266. 8. A decorrere dalla stessa data di cui al comma 7 cessano di avere applicazione le disposizioni, ad esclusione del comma 2 dell'articolo 01, del decretolegge 5 ottobre 1993, n. 400, convertito, con modificazioni, dalla legge 4 dicembre 1993, n. 494, relative a concessioni demaniali marittime con finalità turisticoricreative, che risultino incompatibili con la nuova disciplina recata dal documento contenente le linee guida di cui all'articolo 2, comma 4, lettera l), della presente legge e con la disciplina regionale di recepimento o di adeguamento alle stesse linee guida. Art. 12. (Copertura finanziaria) 1. Per il finanziamento del Fondo di cui all'articolo 6, e' autorizzata la spesa di lire 270 miliardi per l'anno 2000, di lire 80 miliardi per l'anno 2001, di lire 55 miliardi per l'anno 2002 e di lire 5 miliardi a decorrere dall'anno 2003. 2. All'onere derivante dal comma 1 si provvede, per l'anno 2000, mediante corrispondente riduzione dello stanziamento iscritto, ai fini del bilancio triennale 2000-2002, nell'ambito dell'unita' previsionale di base di conto capitale "Fondo speciale" dello stato di previsione del Ministero del tesoro, del bilancio e della programmazione economica per l'anno finanziario 2000, allo scopo parzialmente utilizzando l'accantonamento relativo al Ministero medesimo, e, per il triennio 2001- 237 2003, mediante corrispondente riduzione dello stanziamento iscritto, ai fini del bilancio triennale 2001-2003, nell'ambito dell'unita' previsionale di base di conto capitale "Fondo speciale" dello stato di previsione del Ministero del tesoro, del bilancio e della programmazione economica per l'anno finanziario 2001, allo scopo parzialmente utilizzando l'accantonamento relativo al Ministero medesimo. Il Ministro del tesoro, del bilancio e della programmazione economica e' autorizzato ad apportare, con propri decreti, le occorrenti variazioni di bilancio. 3. A decorrere dall'anno 2004 lo stanziamento complessivo del Fondo di cui all'articolo 6 e' determinato dalla legge finanziaria con le modalità di cui all'articolo 11, comma 3, lettera f), della legge 5 agosto 1978, n. 468, e successive modificazioni. 238 BIBLIOGRAFIA STORICO- ARTISTICA AA.VV. Musei, tutela e legislazione dei beni culturali a Napoli tra ‘700 e ‘800. Quaderni del Dipartimento di Discipline Storiche, Napoli, Luciano Editore, 1995. ACTON H., I Borboni di Napoli, Milano, 1960 cit. in Beniamino Ascione, Portici notizie storiche, 1968. AGO R.,Storia moderna, Roma-Bari, Gius Laterza &Figli S.p.a, 2004. AJELLO R., La civiltà napoletana del Settecento in AA.VV Civiltà del’ 700 a Napoli 1734- 1799, dicembre 1779- ottobre 1980, vol. I, Napoli, Centro Di, 1979, da p. 13 a 21. 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Uno speciale ringraziamento ai miei genitori, che, con il loro incrollabile sostegno morale mi hanno dato fiducia e mi hanno permesso di raggiungere questo traguardo. 249