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PRESS RELEASE
THE GREEN ROOM
Uno spazio speciale dedicato al design ecosostenibile britannico presso
EDIT by designjunction
Palazzo Morando, Via Sant’Andrea 6, Milano
8-13 aprile 2014
Anteprima stampa
Martedì 8 aprile dalle 16.00 alle 19.00
The Green Room è il nome di un progetto totalmente nuovo che promuove il design ecosostenibile del Regno
Unito. È organizzato da UK Trade & Investment (UKTI), il dipartimento governativo britannico per la promozione
dell’export e l’attrazione degli investimenti, e dal Consolato Generale Britannico di Milano.
Marina Iremonger, Responsabile Design di UKTI Italia e curatrice di questo ambiente, ha selezionato varie proposte
per l’arredo e la casa realizzate da aziende e designer del Regno Unito. Il risultato è una lounge contemporanea, in cui
gli operatori possono incontrarsi in totale relax.
The Green Room è un particolare spazio allestito all’interno di EDIT by designjunction, uno dei principali eventi
dedicati al design del Regno Unito che si svolgerà per la terza volta a Milano durante la settimana del Salone del Mobile.
Con il patrocinio di UKTI e del Consolato, EDIT by designjunction e The Green Room accoglieranno i visitatori da tutto il
mondo e la stampa presso Palazzo Morando, prestigioso Museo del Costume, della Moda e dell’Immagine, ubicato in
Via Sant’Andrea nel cuore del quadrilatero milanese della moda, a un paio di minuti a piedi dalla famosa
Via Montenapoleone.
Il piano terreno di questo elegante palazzo settecentesco, impreziosito da decorazioni e arredi originali dell’epoca, si
trasforma durante la settimana del mobile in una vetrina della creatività e del design del Regno Unito. The Green Room
rappresenta lo speciale contributo di UK Trade & Investment.
Lo slogan Green is GREAT che accoglie gli ospiti della lounge è uno dei cosiddetti “pilastri” della Campagna GREAT,
lanciata dal Primo Ministro Cameron. Per il governo e l’industria britannica la sostenibilità nei settori arredamento e
illuminazione è infatti un principio importante. Sta alla base del messaggio della Green Growth, la crescita verde,
secondo il quale la responsabilità ambientale offre alle aziende opportunità e margine competitivo. L’evento mette in
risalto anche i pilastri Design is GREAT e Creativity is GREAT della stessa campagna.
Il design di prodotto e d’interni è un sotto-settore particolarmente attivo delle industrie creative che, come ha
sottolineato Vince Cable, Segretario di Stato del Dipartimento Business, Innovation and Skills, “nel loro insieme danno
all’economia del Paese un contributo superiore a 36 miliardi di sterline l’anno – pari a 70.000 sterline al minuto – e
garantiscono un impiego a 1,5 milioni di persone. Il design britannico è sempre più richiesto e per le imprese innovative
di ogni dimensione si traduce in incremento dell’export e maggiore capacità di attrazione degli investimenti”.
Altrettanto significativo è il comparto della produzione di arredi e complementi; con 8.180 aziende contribuisce per 9,4
miliardi al PIL – pari all’1,7% della produzione manifatturiera – e occupa 116.000 persone. A quest’ultima cifra vanno
aggiunti i 17.000 addetti ai canali di vendita al dettaglio e all’ingrosso, e un’elevata percentuale dei 42.000 designer
iscritti agli albi professionali.
“The Green Room – commenta Marina Iremonger – è stata arredata esclusivamente con articoli ideati e realizzati
nell’ambito di una filiera produttiva e logistica basata su criteri ecosostenibili, in cui creatività e innovazione consentono
consistenti risparmi di energia e materiali. Riciclaggio, upcycling, zero rifiuti, manodopera locale, lavorazioni manuali,
azzeramento delle emissioni e riduzione dei consumi energetici sono quindi i criteri adottati per la selezione dei pezzi
presentati”.
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I marchi in esposizione
Tra i marchi scelti non poteva mancare un mobilificio storico come Ercol (www.ercol.com). Fondato nel 1920 da Lucian
Ercolani, Ercol produce mobili classici e contemporanei in legno massiccio in uno stabilimento a Princes Risborough, nella
contea del Buckinghamshire, dove tutto viene fatto in modo sostenibile.
Un altro marchio molto affermato è SCP (www.scp.co.uk), fondato del 1985 da Sheridan Coakley: un’azienda
autenticamente britannica che da due decenni crea e realizza arredi contemporanei di qualità e i cui valori sono puro
talento, spirito pionieristico e competenza nel produrre.
Entrambe queste aziende collaborano da tempo con Donna Wilson (www.donnawilson.com), la celebre designer tessile
scozzese che realizza complementi d’arredo e accessori fatti a maglia nel suo studio-laboratorio di Londra, dove il suo
team lavora a maglia, cuce, confeziona e spedisce i prodotti a clienti e negozi di design in tutto il mondo. La ditta si
serve di produttori e fornitori britannici che contribuiscono a tenere vive le artigianalità locali.
Anche altri marchi più recenti hanno abbracciato la sostenibilità; è il caso di Niche London (www.nichelondon.com),
fondato a Londra nel 2011 dopo vent’anni di attività nel design di prodotti commerciali per conto di aziende, e di Made
in Ratio (www.madeinratio.com), lanciato nel 2013 per realizzare mobili d’avanguardia in collaborazione con alcuni dei
migliori artigiani d’Europa. Ambedue presentano pezzi dal design innovativo in materiali riciclati, come il tavolino di Niche
in plastica derivata da cavi elettrici, vecchi elettrodomestici e apparecchiature elettroniche, o il tavolo di Made in Ratio
con gambe in alluminio riciclato.
La lampada scelta per illuminare il salotto è un prodotto in legno da foreste sostenibili disegnato e realizzato a mano dal
gallese Tom Raffield (www.tomraffield.com), un designer che crea in maniera artigianale mobili e lampade davvero
unici. Per citarlo, “in un mondo ideale la sostenibilità è un sottoprodotto del buon design”.
Anche i prodotti di Design by Nico (www.designbynico.co.uk), un nuovo marchio creato nel 2011 da Nicolette de
Waart, sono mobili e complementi 100% made in UK, realizzati su ordinazione usando materiali sostenibili, per esempio
feltro di lana, Corian® e legno di quercia massiccio.
James Smith Design (www.jamessmithdesigns.com), è uno studio di product-design fondato nel 2010 dall’omonimo
designer, la cui esperienza nella falegnameria lo ha portato ad esplorare le nuove implicazioni sociali degli arredi e ad
usare quindi solo legname certificato FSC (Forest Stewardship Council). Il marchio FSC indica i prodotti contenenti legno
proveniente da foreste gestite in maniera corretta e responsabile, secondo rigorosi standard ambientali, sociali ed
economici.
Il rispetto per l’ambiente è l’obiettivo principale anche di Kukka (www.kukka.co.uk), studio di design emergente nato
nel 2010. La designer israeliana-britannica Rona Meyuchas K. crea prodotti per la casa e l’ufficio ispirati alla vita di tutti i
giorni e caratterizzati da un minimo impiego di materiali e componenti e da forme geometriche essenziali.
Un duo di designer che ha scelto l’up-cycling come fondamento delle loro creazioni decisamente non convenzionali è
JamesPlumb (www.jamesplumb.co.uk), fondato da Hannah Plumb e James Russell, un binomio di artisti che lavorano
con le cose vecchie e buttate via, che ripescano vecchi pezzi di antiquariato e materiali di recupero per realizzare a mano
mobili, lampade e soluzioni d’arredo unici e particolari.
I tessuti per interni – comparto importante dell’industria tessile del Regno Unito – sono rappresentati dall’antica fabbrica
di pizzi Morton Young and Borland – MYB Textiles (www.mybtextiles.com) – fondata nel 1900 nella contea scozzese
dell’Ayrshire. Fu questa ditta a introdurre in Scozia la produzione del pizzo dal vecchio distretto di Nottingham,
investendo nell’acquisto degli antichi telai per il pizzo di Nottingham.
I complementi tessili sono anche proposti da un giovane studio di design tessile, Seven Gauge Studios
(www.sevengaugestudios.com), la cui fondatrice Joy Bates disegna e realizza a maglia accessori per la casa e la persona
nel suo studio di Nottingham, in collaborazione con una piccola impresa a conduzione familiare basata nelle Midlands.
LoveMyDog (www.lovemydog.co.uk) e’ invece una linea di accessori tessili per cani e gatti, realizzati a mano dalla
creatrice Lilly Shahravesh usando le migliori stoffe britanniche tessute a mano. C’è da domandarsi se The Green Room
avrà un’ospite speciale a fare da modello per LoveMyDog!
Zuzunaga (www.zuzunaga.com) è uno studio di design pluri-premiato con sede a Londra e Barcellona, specializzato in
complementi d’arredo, tessuti e accessori moda dalle forti tonalità cromatiche, fondato dall’artista e designer Cristian
Zuzunaga che crede fermamente nel lavoro sostenibile ed etico e valorizza l’artigianalità e la manualità.
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Dyson (www.dyson.com), l’azienda britannica di prodotti tecnologici fondata nel 1993 da James Dyson, è il famoso
produttore degli omonimi aspirapolvere, asciugamani automatici e ventilatori senza pale. Innovazione, efficienza
energetica ed eccellenza nel design sono le caratteristiche del nuovo ventilatore Air Multiplier che verrà lanciato in questa
occasione.
Infine, ma non meno importante, l’aria di The Green Room avrà una profumazione speciale del tutto naturale rilasciata
dalla linea madebyzen di profumatori per ambiente prodotti da Europium (www.madebyzen.com), azienda britannica
specializzata in accessori e profumi per la casa.
Presso The Green Room è a disposizione degli ospiti il personale del Design Team di UKTI Italia. Un dépliant illustrativo
con la descrizione dei marchi presenti viene distribuito al banco accoglienza di EDIT by designjunction.
È necessario accreditarsi entro il 4 aprile presso l’Ufficio Stampa del Consolato Generale Britannico ai
contatti sottoindicati.
Milano, 19 marzo 2014
CONTATTI:
UK Trade & Investment
Consolato Generale Britannico
Via San Paolo 7 – 20121 Milano
Tel: +39 02 723001 Fax: +39 02 86465081
www.gov.uk/world/italy.it www.ukti.gov.uk
Twitter: @UKTIITALY & @UKTIITALIA
LinkedIn: UKTI-Italy
UFFICIO STAMPA
Raffaella Previtera
Head of Communications Team
Tel. +39 02 72300 253/251/249
[email protected]
UFFICIO COMMERCIALE
Marina Iremonger
Head of Design Unit
Tel. +39 02 72300 257/216
[email protected]
Note per la Stampa
UK Trade & Investment (UKTI) è l’agenzia governativa che aiuta le imprese con sede nel Regno Unito ad affermarsi
nell’economia globale e fornisce assistenza alle aziende estere che effettuano investimenti di alto profilo nella dinamica
economia del Regno Unito, riconosciuto come il miglior paese europeo dal quale proiettarsi con successo sul mercato
globale.
UKTI offre esperienza e contatti attraverso la propria ampia rete di specialisti nel Regno Unito, nelle Ambasciate e altre
sedi diplomatiche di tutto il mondo. UKTI dà alle aziende gli strumenti necessari per essere competitive sul piano
internazionale.
Per maggiori informazioni visitate il sito www.ukti.gov.uk.
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