a new concept design Disney store di Milano: a new

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Disney store di Milano: a new concept design
Brandforum.it era presente per voi alla presentazione dello store
nuovo store della Disney che ha aperto a Milano il 10 ottobre u.s. é unico nel suo genere e segna il
lancio di un nuovo concept di negozio. Il nuovo flagship é stato aperto in corso Vittorio Emanuele; il
direttore marketing della Disney Store Italia ha dichiarato che la ricerca della location é iniziata nel
1996, anno in cui in Italia fu inaugurato il primo Disney Store.
Il negozio rispecchia tutte le caratteristiche di un punto vendita Disney: offre
atmosfere magiche, sogni e meraviglie, é per tutta la famiglia e per persone di
tutte le età. L'elemento che rende unico questo store é che é stato pensato per
essere specchio fedele della città che lo ospita: infatti esprime tutta la vivacità, il
gusto e la dinamicità di Milano quale capitale della moda italiana.
Il negozio si articola su di uno spazio di 289,3 mq e si discosta dalla
strutturatradizionale a spazio aperto degli altri store della Disney; è infatti diviso in
tre aree che richiamano atmosfere e sensazioni del mondo della moda.
Il primo ambiente presenta ai visitatori lo studio di un creatore di moda, con i
personaggi Disney che fanno da modelli, alcuni bozzetti di moda originali e
un'enorme cartellone pubblicitario che illustra l'ultimo look Disney.
Nel secondo ambiente viene ricostruito il clima eccitante della passerella. I guest che oltrepassano la
passerella vengono fotografati dai personaggi Disney, divenuti paparazzi per l'occasione, grazie a
sagome lenticolari retroilluminate.
Dalla passerella si passa al terzo ambiente in cui i visitatori vivono il momento clou della sfilata e
vengono salutati da Topolino che li ringrazia con un inchino. Qui i le immagini dei personaggi Disney più
alla moda, fra cui Papernik, Minnie, Paperina, Ariel, Campanellino e Cenerentola circondano i visitatori.
A questo punto c'è il gran finale: ci si avvicina a un media wall costituito da uno schermo gigante visibile
dall'ingresso del negozio, su cui scorrono le immagini del magico mondo Disney.
Non finisce qui: il rapporto che la Disney Store vuole allacciare con la città é un
rapporto continuativo, che si adatta alla velocità e alla creatività di Milano. Lo store
infatti non avrà una scenografia fissa e intende offrire ai creatori di moda più giovani e
promettenti della città un'opportunità per far emergere il loro talento creativo. Gli
studenti delle scuole d'arte di Milano, dell'Istituto Europeo di Design, della nuova
Accademia di Belle Arti, dell'Istituto Carlo Secoli, verranno invitati a realizzare una
creazione esclusiva per il negozio. Il bozzetto vincente sarà esposto all'interno del
negozio divenendone parte integrante e The Disney Store realizzerà un prototipo del
disegno.
www.brandforum.it, Ottobre 2001
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