Le campagne

Esp4_068_072_Assorel.xqd**
28-02-2005
16:52
Pagina 70
PREMIO ASSOREL
Obiettivo Sicurezza
SOCIETÀ: Segest srl.
CLIENTE: Provincia di Ferrara.
OBIETTIVI: informare sui cantieri e le
opere di miglioramento della viabilità
sulle strade provinciali attraverso aggiornamenti multicanale; sollecitare l'attenzione dei cittadini sul tema della sicurezza stradale; valorizzare gli investimenti e
le attività realizzate dalla Provincia.
AUDIENCE: tutti i cittadini residenti nel
territorio provinciale, gli stakeholder locali (sindaci, assessori, media, ecc).
PERIODO DI REALIZZAZIONE: ottobre
2003 - ottobre 2004.
INVESTIMENTO: fino a 250 mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI, ATTIVITÀ: per la
Provincia di Ferrara, che ha realizzato
un ampio programma di messa in sicurezza della propria rete stradale, la
strategia ha visto l'avvio di un processo
di informazione di servizio che potesse,
da un lato, comunicare direttamente ai
frontisti l'avvento di un cantiere, limitando al massimo i disagi e, al contempo, avviare una comunicazione più ampia, per promuovere comportamenti di
maggiore attenzione a favore della si-
Giornata Oasi 2004
SOCIETÀ: Burson-Marsteller.
CLIENTE: Nokia Italia.
OBIETTIVI: promuovere la conoscenza della vision e della politica ambientale di Nokia; dimostrare l'interazione positiva fra tecnologia e natura; valorizzare la sponsorizzazione
della "Giornata delle Oasi Wwf" da
parte di Nokia.
AUDIENCE: opinione pubblica e media nazionali e locali.
PERIODO DI REALIZZAZIONE: aprilemaggio 2004.
INVESTIMENTO: fino a 250 mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI, ATTIVITÀ:
ideato un progetto di osservazione
della natura, posizionando 5 Nokia
observation camera in tre Oasi
Wwf, in prossimità delle case di
alcune rare specie per osservarne
l'habitat, le abitudini e la vita quotidiana, che registravano, a intervalli predefiniti o in caso di
movimenti davanti all'obiet-
70 Espansione 4/2005
curezza stradale. Tra
gli strumenti utilizzati:
lettera personalizzata
inviata di volta in volta
ai singoli residenti; distribuzione di materiale
informativo generale e
specifico sul territorio
(depliant e portadepliant in bar, edicole,
farmacie, ecc); rubrica
televisiva di aggiornamento sullo stato dei
lavori; campagna informativa periodica sui
quotidiani locali; sito
web dedicato e aggiornato in tempo reale;
numero verde riservato;
manifesti e locandine,
in prossimità dei luoghi
coinvolti (per esempio,
ospedali, rotatorie, ecc); processo di formazione dedicato agli operatori e ai tecnici della struttura locale dei lavori pubblici della Provincia.
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: notevole riscontro da parte di istituzioni e cittadini. Sono state ricevute quasi 2.500 te-
tivo, immagini rese poi disponibili
su un minisito ad hoc, con dettagli
sulle varie specie, informazioni sulle
Oasi e sulle attività organizzate per
l'appuntamento annuale "Giornata
delle Oasi". Oltre ad apparire come
partner nell'adv istituzionale del
Wwf per la Giornata, per Nokia si è
rafforzato il messaggio con avvisi su
stampa locale e on line con la medesima creatività ma con maggior
focus sul progetto Nokia. In occasione della Giornata, allestiti punti
informativi Nokia all'interno delle
Oasi, perché il pubblico potesse visionare le immagini scattate dalle
Nokia observation camera, ricevere
lefonate al numero
verde (solo 135 le
segnalazioni di problemi). Spedite oltre 7 mila lettere e distribuiti oltre 26
mila depliant. Non sono mai state
espresse lamentele, né sono sorte polemiche sulla stampa locale, ma un
generale apprezzamento delle opere
compiute.
informazioni sul progetto e un leaflet sulla politica ambientale dell'azienda, corredato da un decalogo
per un uso ecologicamente corretto
del proprio cellulare. Un'attività di
ufficio stampa nazionale e locale ha
dato visibilità al progetto.
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: il progetto di osservazione, della durata
di 4 settimane, ha avuto una doppia
valenza: scientifica, consentendo al
Wwf di controllare gli habitat degli
animali e raccogliere informazioni
sulle loro abitudini, educativa e di
sensibilizzazione grazie alla diffusione delle immagini sul sito internet di Nokia. Ampia la copertura
nazionale e locale, sfociata poi nell'intervista
al direttore marketing
di Nokia realizzata in
diretta su Rai3 nello
speciale dedicato alla
Giornata.
Esp4_068_072_Assorel.xqd**
28-02-2005
16:54
Pagina 71
La democrazia ha bisogno delle donne
SOCIETÀ: Neos corporate & public affairs;
Feedback.
CLIENTE: Arcidonna onlus.
OBIETTIVI: evidenziare il ritardo dell'Italia
nella "democrazia paritaria"; stimolare
questa consapevolezza tra coloro che definiscono la composizione delle liste elettorali; stimolare l'adozione di leggi per il
riequilibrio della rappresentanza politica;
dare al tema spazio adeguato nel dibattito politico; stimolare l'elettorato a votare
le donne.
AUDIENCE: istituzioni politiche nazionali
(Presidenza della Repubblica, Camera,
Senato, partiti); opinion maker e opinione pubblica nazionali, in particolare l'elettorato femminile.
PERIODO DI REALIZZAZIONE:
ottobre 2003 - novembre
2004.
INVESTIMENTO: fino a 250
mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI,
ATTIVITÀ: partendo dal fatto
che l'Italia è agli ultimi posti in Europa per presenza
di donne al vertice delle
SOCIETÀ: Mediamarket spa.
CLIENTE: Mediamarket spa.
OBIETTIVI: raccogliere fondi per sostenere il Cesvi nella costruzione di una
"Casa del sorriso" in Sudafrica, centro
di assistenza sociale e psicologica per
donne e bambini malati di Aids; dare
voce ai talenti dell'azienda creando
spirito di gruppo e soddisfazione.
AUDIENCE: opinion leader, operatori sociali, grande pubblico.
PERIODO DI REALIZZAZIONE: dicembre
2003 - novembre 2004.
INVESTIMENTO: oltre 500 mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI, ATTIVITÀ: fra 3
progetti di solidarietà, con votazione
via intranet aziendale si sceglie di sostenere la realizzazione della Casa del
sorriso. Per raccogliere i fondi, si decide di incidere un cd, cantato e suonato dai collaboratori e commercializzato
nei punti di vendita Mediamarket. Con
le competenze del Centro professione
musica, incaricato di scegliere tra i
collaboratori quelli più dotati dal punto
di vista vocale e musicale, tra gli oltre
300 candidati di tutta Italia presentatisi alle audizioni vengono scelti 18 so-
istituzioni politiche, diffusi anche dati relativi alla presenza femminile al vertice
di imprese, banche, associazioni di categoria e sindacati, per creare maggiore risonanza sui media e presso l'opinione
pubblica. Le attività, implementate con
modalità di comunicazione integrata,
hanno compreso: identità di campagna e
merchandising, eventi nazionali e locali
(in collaborazione con istituzioni, università, associazioni, partiti politici), affissioni aeroportuali e spot radiofonici, advertorial, alliance building e relazioni istituzionali (incontri a porte chiuse con
esponenti delle forze politiche), relazioni
con i media.
Voci dal cuore
listi, 51 coristi e 17 musicisti (anche
alcuni testi
sono composti da collaboratori Mediamarket). Attività di comunicazione a
supporto: video clip musicale; conferenza stampa di lancio del cd con il
Trio Medusa e mostra fotografica con
immagini dell'Africa e dei collaboratori
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: oltre 300 ritagli stampa tra servizi tv e radio, lanci di
agenzia e articoli su quotidiani e periodici nazionali e locali; coinvolgimento di alcune cariche dello Stato e numerosi politici; approvata una legge per la presenza
di almeno il 30% di donne (per il Parlamento europeo); donne italiane elette al
Parlamento europeo, 15 su 78 seggi disponibili (+70% rispetto alle precedenti
elezioni). A luglio '04, il neoeletto presidente della Regione Sardegna Soru forma, primo in Italia, una Giunta composta
al 50% da donne; a settembre, la Regione Sicilia approva una nuova legge elettorale che prevede più donne nelle liste.
ripresi durante le registrazioni; nei
punti di vendita: espositori, bundle
con cd, cappellino e maglietta dedicati
all'iniziativa; articoli sui magazine del
Gruppo e pagina dedicata sui siti internet aziendali; uscite pubblicitarie su
31 quotidiani locali e nazionali; spot
promozionale realizzato con Cayenne e
Publitalia; comunicati su emittenti radio locali e nazionali; booklet dell'iniziativa; campagna stampa in collaborazione con Business Press.
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: solo nella
prima settimana, vendute oltre 9 mila
copie del cd (classificato al 7° posto
tra i dischi più venduti in Italia e al 1°
nelle compilation - fonte,
Top of the
music, AcNielsen, dal
29/11 al
5/12/04, grande distribuzione) e raccolti più di 29 mila euro per il Cesvi,
aggiunti ai 150 mila già stanziati dall'azienda; oltre 30 articoli dedicati, diversi passaggi radio tra i quali l'appello
del Trio Medusa su Radio dj.
Espansione 4/2005 71
Esp4_068_072_Assorel.xqd**
28-02-2005
16:55
Pagina 72
PREMIO ASSOREL
Il marchio Sayerlack compie 50 anni
SOCIETÀ: Eclettica Relazioni Pubbliche.
CLIENTE: Arch Coatings Italia.
OBIETTIVI: comunicare il 50° anniversario del marchio Sayerlack, posizionandolo come leader nelle vernici per legno tra gli utilizzatori professionali italiani ed esteri; aumentare la visibilità
internazionale grazie alla nuova strategia di globalizzazione della multinazionale; evidenziare la funzione dello
stabilimento di Pianoro (Bologna) come centro tecnologico-produttivo a livello mondiale per la produzione di
vernici per legno.
AUDIENCE: media, clienti acquisiti e
potenziali, dipendenti, buyer, sindacati, distributori, rivenditori, business
community, comunità locale e socioistituzionale.
PERIODO DI REALIZZAZIONE: luglio
2003 - novembre 2004.
INVESTIMENTO: fino a 500 mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI, ATTIVITÀ:
press tour allo stabilimento di Pianoro, illustrando il nuovo piano di sviluppo industriale di Arch Coatings Italia;
3 press lunch (in Francia, Spagna e
negli Usa) per
consolidare la
presenza sui
mercati internazionali; in occasione del 50° anniversario sono
stati organizzati
eventi speciali:
La radio minimalista
che ha
conquistato il mondo
SOCIETÀ: Meta Comunicazione.
CLIENTE: Tivoli Audio.
OBIETTIVI: creare e rafforzare notorietà
del brand e far percepire le radio Tivoli
Audio come status symbol e oggetti del
desiderio.
AUDIENCE: 25-50 anni.
PERIODO DI REALIZZAZIONE: dal 2001 a
oggi.
INVESTIMENTO: fino a 50 mila €.
STRATEGIE, STRUMENTI, ATTIVITÀ: si è
costruito attorno al brand il messaggio
di radio "oggetto del desiderio", sintesi
di un look rétro e di altissima tecnologia, posseduta da vip e personaggi del
mondo dello spettacolo e quindi oggetto di culto. Questo concetto ha accompagnato il lancio del prodotto in Italia,
con una comunicazione rivolta dapprima ai trendsetter su media selezionati
e di lifestyle. Step successivo, per incrementare la notorietà del brand su
72 Espansione 4/2005
un pubblico più vasto, la veicolazione
del messaggio "la radio che arreda", rilanciando la radio come elemento d'arredo indispensabile, fonte primaria di
ascolto della musica. È stato creato un
vero e proprio stile di vita nel quale si
sono ritrovati tutti gli intenditori: designer, architetti, musicisti, cultori del-
una mostra interna all'azienda in 7
stazioni tematiche dedicate agli ingredienti delle vernici; convention e cene
di gala e un press tour per la stampa
di settore internazionale; partecipazione di Arch Coatings Italia all'iniziativa
di Federchimica "Fabbriche Aperte";
call center Sayerlack per l'assistenza
pre e post-vendita; nuovo sito internet; comunicazione interna con la
newsletter "Focus on Coatings".
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: 48 giornalisti internazionali a press lunch e
press tour; ampia copertura su quotidiani locali e nazionali e sulle riviste
di settore (179 articoli anche su
stampa francese, spagnola, inglese,
americana, canadese, cinese e australiana), generando valore in termini di
reputazione e incrementando la visibilità a livello internazionale; 167 clienti vip, 210 distributori e 98 agenti
commerciali agli eventi speciali; numerosi rappresentanti
della comunità locale e cittadini di Pianoro a "Fabbriche
Aperte".
l'estetica. Da qui il debutto nel mondo
del design (al Salone del mobile di Milano nel 2004), con la mostra "40 anni di
radio che arreda" e la nascita dell'idea di
radio da collezione. Il concetto di "ModelMania" è stato sviluppato nel corso
dell'ampliamento della gamma colori e
dell'introduzione di nuovi modelli, coinvolgendo anche il mondo
dei fotografi e degli stylist. Il caso Tivoli Audio ha avuto un'eco
in tutto il mondo: le radio sono
diventate protagoniste di film
(Big Fish di Tim Burton) di video musicali (Fallin' di Alicia Keys e del mito del rap
Usher), di pubblicità (McDonald's e
Veet), di trasmissioni tv.
VALUTAZIONE DEI RISULTATI: numerose
uscite sulle maggiori testate stampa, tv
e presenza delle radio Tivoli Audio in
campagne stampa, cataloghi di arredamento, brochure e spot delle maggiori
aziende italiane, del settore e non, in
servizi ambientati. A conferma della
fama di "radio che arreda", le Model
Three sono state scelte in esclusiva per
le stanze e suite del prestigioso Hotel
Bulgari di Milano.