Il marchio di sportswear RUCKFIELD ha ricevuto il

Comunicato Stampa
Milano, 18 giugno 2014
Il marchio di sportswear RUCKFIELD ha ricevuto il Premio
per l’Esportazione di Ubifrance
In occasione della serata di Gala organizzata dalla Camera di Commercio
Francese e dell’Industria in Italia
Milano, martedì 17 giugno. Il Dr. Sokolowski Presidente di Ruckfield e il Dr. Franco Motti, suo
partner per la distribuzione in Italia hanno ricevuto il Premio per l’esportazione 2014 per
mano di Ubifrance, l’agenzia francese per lo sviluppo internazionale delle imprese, in
occasione della Serata di Gala della Camera di Commercio Francese e dell’Industria in Italia.
Questo Premio ricompensa e mette in valore il lavoro di squadra svolto dalla marca di
sportswear francese e dai suoi partner italiani coordinati da Franco Motti per il lancio e lo
sviluppo di successo della marca Ruckfield in Italia.
Storia e posizionamento della marca Ruckfield
Di fronte ad un mercato della moda sempre più concorrenziale, la società tessile francese
Ruckfield S.A.S ha voluto creare nel 2008 una linea d’abbigliamento sportswear-chic
destinata alla fascia d’età 18-45 che si ispirata al rugby e ai suoi valori positivi come la
franchezza, l’onestà, la potenza e il carisma, di cui il giocatore simbolo della nazionale
francese, Sébastien Chabal, è diventato l’Ambasciatore.
Il brand si è sviluppato in modo straordinario in Francia grazie ad una strategia di
comunicazione integrata che ha saputo sfruttare la televisione (sponsoring del programma
settimanale di France 2, “Incontro a XV”, spot pubblicitari (gli ultimi, nel dicembre 2013),
Internet e i social network, nonché un merchandising originale e funzionale.
Oggi Ruckfield è il terzo marchio d’abbigliamento Rugbywear più conosciuto in Francia (dopo
Eden park e Quinze/Serge Blanco).
Parallelamente allo sviluppo della sua notorietà, la commercializzazione del marchio
Ruckfield si è ampliata grazie ad una rete di negozi indipendenti e di negozi monomarca,
aperti con la formula Commissione-Affiliazione.
Ruckfield e il mercato italiano
Nel 2011 Ruckfield è partito alla conquista dei mercati esteri e ha incaricato Ubifrance Italia
di verificare l’interesse degli operatori del settore per una marca Rugby, sport la cui
notorietà era in aumento grazie ai risultati della squadra italiana nel Torneo 6 Nazioni e
grazie alla partecipazione dei due team italiani al Campionato Europeo RaboDirect pro12 (ex
Celtic League).
Nonostante un contesto economico già colpito dalla crisi e un forte calo nei consumi, si è
subito evidenziato che Ruckfield potesse trovare in Italia un terreno fertile al suo sviluppo, in
quanto gli italiani dedicano un budget importante all’abbigliamento, inoltre gli uomini
stanno abbandonando progressivamente lo stile formale per orientarsi verso uno stile easy
chic, e non da ultimo, la notorietà del rugby sta aumentando notevolmente ed è sovente
collegata alla Francia (la squadra nazionale è stata più volte diretta da allenatori francesi
come Bertrand Fourcade e Georges Costes negli anni ’90 e oggi Jacques Brunel).
Inoltre, per quanto riguarda la distribuzione, la rete di negozi multimarca è ancora molto
importante.
Lo sviluppo in Italia con Franco Motti
Ubifrance ha presentato Ruckfield a diversi partner commerciali interessati a sviluppare il
marchio sul territorio nazionale. Ruckfield ha scelto Franco Motti sia per gestire in modo
diretto i contatti con i grandi clienti e il territorio lombardo e sia per coordinare la rete di
agenti regionali selezionati da Ubifrance.
Franco Motti è un’agenzia di rappresentanza e di gestione del territorio che collabora con i
marchi Skis Lacroix e Percussion dal 1976. E’ impegnata in tutta Italia nel settore dello sport
e dello sportswear (sci, golf, rugby, e tempo libero).
Tre anni dopo il lancio, il marchio Ruckfield è commercializzato in 75 negozi indipendenti
italiani e in 20 corners dei grandi magazzini COIN. A breve il marchio sarà presente anche nel
sud Italia con l’apertura di uno shop-in-shop nei COIN di Bari e Messina.
In Italia Ruckfield ha sviluppato una collaborazione con la squadra delle Zebre di Parma e ha
scelto come testimone Mauro Bergamasco che contribuisce a far conoscere la marca e a
sostenerne il suo sviluppo in Italia.
Pour plus d’information:
Barbara Galli – Service de Presse Ubifrance
Tel 02 48 54 73 10
[email protected]
RUCKFIELD V.le della Resistenza 121 int 3
20090 Buccinasco
Tel +39 335 271292
[email protected]