STRAORDINARIO SENTIRE trilogia del profumo in tre atti

STRAORDINARIO SENTIRE
trilogia del profumo in tre atti
Installazione interattiva aperta gratuitamente al pubblico
16 - 19 giugno 2016, ore 10.00-19.30
con incontri, racconti ed esperienze olfattive
Orto Botanico di Brera dell’Università degli Studi di Milano
Via F.lli Gabba 10, 20121 Milano
Come esplorare l’universo del profumo e le sue anime in un’unica opera?
Con un percorso olfattivo che porta il visitatore a “immergersi” in un flacone di profumo per scoprire un
mondo affascinante e ricco di emozioni.
Il percorso è una installazione interattiva di Accademia del Profumo, ospitata negli orti botanici delle
principali città italiane nel prossimo triennio: le prime date sono dal 16 al 19 giugno 2016 a Milano e
dal 9 all’11 settembre 2016 a Firenze.
L’Orto Botanico di Brera dell'Università degli Studi di Milano si trasforma in luogo incantato dove si
“respira” il profumo e si narra una storia pensata per esaltare le unicità della filiera della profumeria,
coinvolgendo ed emozionando il visitatore.
I tre atti che compongono il percorso sono questi.
L’Atto I è dedicato all’emozione: che profumo hanno i ricordi?
Ci si lascia trasportare dalla sensibilità del momento, si annusano gli odori e si entra in una personale
dimensione sensoriale.
L’Atto II è dedicato all’evoluzione: che profumo ha la storia?
Sempre grazie all’olfatto, si ripercorrono alcuni momenti storici che hanno segnato la storia della
profumeria moderna. Perché il profumo è testimone del suo tempo e ricopre una valenza sociale.
L’Atto III è dedicato alla conoscenza: cosa c’è dietro al profumo?
E’ questa la parte nella quale si scopre come si crea un profumo, a partire dalle materie prime che lo
compongono fino allo studio del packaging e della comunicazione. L’olfatto guida il visitatore nel “dietro
le quinte” della produzione, parlando non solo di ricerca e sviluppo ma anche di biodiversità,
commercio equo, lusso etico ed ecologia.
Programma degli incontri associati all’installazione interattiva
L’ingresso agli eventi è libero e gratuito (se non diversamente specificato)
Programma completo e pre-iscrizione su
http://www.accademiadelprofumo.it/pagine.cfm?SEZ_ID=3&PAG_ID=20
giovedì 9 giugno 2016
Magna Pars Suites | via Forcella 6, Milano
ore 19.30
Aperitivo olfattivo al Perfume Laboratory del primo “hotel à parfum”*
Il primo Hotel à Parfum, il Magna Pars Suites, e il suo Perfume Laboratory LabSolue ospitano l'aperitivo
olfattivo durante il quale, in anteprima, si racconterà il percorso olfattivo Straordinario Sentire: trilogia
del profumo in tre atti.
L’Art Director Giorgia Martone accoglie gli ospiti nel laboratorio di profumeria dell’Hotel à Parfum per raccontare
una storia di passione, saper fare artigianale e tradizione. Un incontro che parte dal banco da lavoro e dagli
strumenti del mestiere del nonno Vincenzo, fondatore dello storico marchio Marvin. L’appuntamento continua con
profumati aperitivi olfattivi a base di essenze di fiori edibili, erbe o frutta di stagione.
*iniziativa a pagamento
per ulteriori informazioni e prenotazioni: Liquidambar tel 02 8378111, [email protected]
sabato 18 giugno 2016
Orto Botanico di Brera | via F.lli Gabba 10, Milano
ore 11
I mestieri della profumeria
Come nasce un profumo? Chi sono gli artefici dello sviluppo di una fragranza?
Il racconto del “naso”, Vincent Ricord, e del valutatore di fragranze, Edoardo Matassi.
La figura del “naso” creatore di profumi è senz’altro la più conosciuta ma, accanto a questa, ci sono
molte altre figure professionali, tutte ugualmente importanti, che collaborano alla nascita e allo
sviluppo del prodotto.
ore 15
I profumi dell’Orto Botanico
In un suggestivo itinerario tra le aiuole settecentesche e il sentiero dei grandi alberi, si
scopre un patrimonio di storia, colori e profumi: calicanto d’estate, dafne odorosa, fiore
dell’angelo, piante aromatiche e persino alcune leguminose, in omaggio al 2016 anno
internazionale dei legumi.
Prenotazione in loco 15 minuti prima dell’inizio
ore 16
Profumi e parole
Una “passeggiata” letteraria tra aromi e fragranze con Giovanna Zucconi, autrice di “La
sua voce è profumo” e creatrice del marchio di profumeria artistica Serra&Fonseca,
accompagnata da note musicali a tema del gruppo Enerbia.
Tutti abbiamo un naso e sappiamo quanto sia ricco il mondo degli odori e dei profumi.
Spesso, però, ci mancano le parole per esprimerlo. Molti scrittori l’hanno fatto, con pagine
di grande forza espressiva che, durante l’incontro, sono raccontate anche attraverso
l’olfatto.
ore 17
Profumi d’Italia
I “nasi” Maurizio Cerizza e Luca Maffei raccontano il loro legame con il territorio nella
creazione del profumo.
La professione di “naso” è un complesso equilibrio di conoscenze tecniche, chimiche, scientifiche e
un lungo percorso di esperienze di vita e talento. La conoscenza degli “ingredienti” a disposizione è
fondamentale nell’atto della creazione. Le differenze climatiche e geologiche favoriscono le
coltivazioni in tutto il mondo. Ma dove prendono ispirazione i creatori italiani di fragranze?
domenica 19 giugno 2016
Orto Botanico di Brera | via F.lli Gabba 10, Milano
ore 11
Piccoli nasi
kids-LAB l’olfatto raccontato ai bambini (da 6 a 10 anni)
A che cosa serve il naso? Cosa succede nel nostro naso quando annusiamo qualcosa? Con
un esercizio olfattivo, stimoliamo il quinto senso dei bambini
ore 15
I profumi dell’Orto Botanico
In un suggestivo itinerario tra le aiuole settecentesche e il sentiero dei grandi alberi, si
scopre un patrimonio di storia, colori e profumi: calicanto d’estate, dafne odorosa, fiore
dell’angelo, piante aromatiche e persino alcune leguminose, in omaggio al 2016 anno
internazionale dei legumi.
Prenotazione in loco 15 minuti prima dell’inizio
ore 17
I profumi dell’Orto Botanico
In un suggestivo itinerario tra le aiuole settecentesche e il sentiero dei grandi alberi, si
scopre un patrimonio di storia, colori e profumi: calicanto d’estate, dafne odorosa, fiore
dell’angelo, piante aromatiche e persino alcune leguminose, in omaggio al 2016 anno
internazionale dei legumi.
Prenotazione in loco 15 minuti prima dell’inizio