Viaggi brevi per vacanze

Transcript

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Analisi del Mercato Turistico
Repubblica Ceca
PRAGA
04 - 07 febbraio 2010
1
INDICE
1. Scheda sintetica socio-economica
pagina 3
2. Quadro macroeconomico
pagina 4-5
3. Calendario festività
pagina 6
4. Vacanze scolastiche
pagina 7
5. Analisi del mercato turistico ceco
pagina 8-21
•
•
•
•
•
•
•
Viaggi vacanze complessivi
Viaggi brevi per vacanze (1 -3 notti)
Viaggi lunghi per vacanze (4+ notti)
Viaggi d’affari
Spesa turistica
Mezzi di trasporto/Motivazioni per le vacanze
Dati Istat: arrivi e presenze nelle Regioni italiane
6. Collegamenti aerei per l’Italia
pagina 22-26
7. Collegamenti charter per l’Italia
pagina 27
8. Il mercato turistico organizzato/Cataloghi dei T.O. cechi
pagina 28-31
9. Analisi SWOT
pagina 32
10. Conclusioni
pagina 33-34
2
1. Scheda sintetica socio-economica della Repubblica Ceca
Superficie:
Popolazione:
Densità di popolazione:
Grado d’istruzione:
Forma istituzionale:
Capitale e sede governo:
Lingua ufficiale:
Religione:
Moneta:
Tasso di cambio medio:
Salario mensile lordo:
Disoccupazione:
Tasso inflazione medio:
PIL:
78.866 kmq
10.489.183 (30.06.2009)
133 abitanti/kmq
18,73% istruzione elementare o senza istruzione
35,75% istruzione media superiore
33,76% istruzione media superiore con esame di maturità
11,74% istruzione universitaria
Repubblica parlamentare
Praga (Popolazione: 1.233.211)
Lingua ceca
59,00% atei
1,00% ortodossi
26,80% cattolici
3,20% altri
1,20% protestanti
8,80% religione non verificata
Corona ceca, CZK
26,445 CZK/EUR
23.542 CZK/944 EUR
2008: 4,40%
2009: 9,20%
2008: 6,30%
2009: 1,00%
2008: 2,50%
2009: -4,30%
3
2. Quadro macroeconomico
Per tutto il 2009 la Repubblica Ceca è stata colpita dalla crisi internazionale, essendo la sua
economia fortemente orientata all’esportazione e particolarmente vulnerabile a causa della
dipendenza del settore automobilistico ora in difficoltà. L’anno corrente si presenta come
periodo di evidente recessione, con la drastica contrazione della domanda esterna che va a
ripercuotersi direttamente su quella domestica e sulla bilancia commerciale. Nel secondo
trimestre 2009 il PIL ha subito un calo del 5,5%, record trimestrale negativo nella storia della
Repubblica Ceca, dovuto principalmente alla flessione della produzione industriale. Rispetto al
periodo gennaio - marzo dell’anno in corso, il secondo trimestre ha mostrato, tuttavia, un
incremento dello 0,1% del PIL. Il parere degli analisti locali è, comunque, all’insegna di un
moderato ottimismo; la maggior parte degli indicatori economici segnala che l’economia ceca
si è ormai lasciata alle spalle il momento peggiore della crisi.
Nel 2009 il PIL è previsto contrarsi sino a -4,4% (fonte Banca Nazionale Ceca, 11/2009) per
tornare di segno positivo entro il primo trimestre del prossimo anno, con prospettiva su base
annuale per il 2010 dell’1,4%. I dati del Ministero delle Finanze (10/2009) prevedono un PIL
attestato al -5% per l’anno corrente e allo 0,3% per il 2010, quelli del Fondo monetario
internazionale (10/2009) rispettivamente -4,3% e 1,3%. Secondo il FMI, l’economia ceca
dimostra di fronteggiare la crisi globale meglio degli altri Stati dell’Europa centro-orientale e
dispone di un sistema bancario in salute, in quanto non ha contratto grossi prestiti in valuta
straniera. È da sottolineare che, nella stima attuale, la Repubblica Ceca appare per la prima
volta nel gruppo delle economie sviluppate e non tra i mercati in via di sviluppo.
La produzione industriale nel mese di giugno 2009 è diminuita su base annua del 12,2%, dato
che rappresenta, comunque, un miglioramento rispetto al -22% del mese precedente. Tale
riduzione è stata determinata soprattutto dai settori: metallurgico (-33,3%), carpenteria
metallica (-26,6%), macchine e macchinari (-16,5%), automobilistico (-8,1%). Un segno positivo
registrano, invece, il settore alimentare, che è cresciuto del 9,8%, e quello dei mezzi di
transporto (+4,7%).
Lo stipendio medio lordo mensile registrato nel primo semestre 2009 è stato pari a 22.605 CZK
(circa 833 EUR) con un incremento del 2,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
In termini reali la crescita infra-annuale è stata pari allo 0,9%. Il tasso di disoccupazione si è
attestato al 8,4% con una crescita infrannuale del 3,2%. Il numero delle persone in cerca di
lavoro è aumentato nel periodo in esame di 181.418 unità.
Nonostante le favorevoli condizioni per gli investimenti esteri in Repubblica Ceca, è evidente
l’effetto della crisi globale sui flussi di capitale straniero nel Paese, i quali hanno subito un forte
ridimensionamento.
Gli investimenti diretti esteri in entrata (FDI) in Repubblica Ceca hanno registrato un basso
incremento a livello interannuale, raggiungendo nel primo semestre 2009 i 1,718 miliardi di
Euro.
La valuta locale, che già dal 2006 ha continuato a crescere nei confronti dell’Euro e del dollaro
americano, nell’autunno del 2008 ha cominciato ad oscillare fortemente sia verso l’Euro che
verso il dollaro e questa volatilità è perdurata fino ai primi mesi del 2009. Nel primo semestre
4
del 2009, la valuta locale si è nuovamente apprezzata. Il tasso di cambio medio nel primo
semestre 2009 si è collocato intorno a 27,142 CZK per un Euro ed a 20,405 CZK per un dollaro
americano.
A settembre il tasso di cambio si aggirava attorno a 25,245 CZK per un Euro. L’adozione
dell’Euro resta un obiettivo importante per la Repubblica Ceca, sebbene per il momento non
sia stata fissata alcuna scadenza operativa a riguardo. Secondo le ultime dichiarazioni del
Ministro delle Finanze Eduard Janota, gli sviluppi non positivi della finanza pubblica non
consentono al momento di ipotizzare alcun termine per l’adozione della moneta unica.
Il tasso d’inflazione si è attestato a settembre 2009 al 3,7% su base annua, con una
diminuzione di 2,9 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell’anno 2008. Nel mese di
giugno 2009 l’indice nazionale dei prezzi al consumo è calato all’1,2%, registrando una
variazione di -0,1 punti percentuali rispetto al mese precedente, quando era pari al 1,3%. Si è
trattato del tasso di aumento annuo meno elevato dal dicembre 2003. Tale indice è stato
influenzato soprattutto dall’aumento dei prezzi dei carburanti e dalla diminuzione dei prezzi
dei generi alimentari.
Gli analisti della Banca Nazionale Ceca prevedono che l’inflazione si attesti allo 0,5% su base
annua a dicembre 2009 per raggiungere il 2,4% nel quarto trimestre del 2010.
La Repubblica Ceca ha ufficialmente aderito all’Unione Europea il 1 maggio 2004, dopo che un
referendum popolare, tenutosi nel giugno 2003, aveva approvato l’adesione a larga
maggioranza (77% dei votanti). La Repubblica Ceca è membro di OSCE, NATO, ONU, OMC, FMI,
Banca Mondiale, BERS, ILO, FAO, CEFTA, CEI.
Da parte delle principali istituzioni finanziarie internazionali la Repubblica Ceca è considerata
un Paese stabile tra quelli dell’Europa centro-orientale. La Dun&Bradstreet ha attribuito alla
Repubblica Ceca il rating DB3a. Gli indicatori di rischio delle altre società internazionali di rating
sono rimasti stabili: Moody’s A1, Standard&Poor’s A, Fitch-IBCA A+.
Fonte: ICE - Istituto Nazionale per il Commercio Estero
5
3. Calendario Festività 2010
01 gennaio
2010
Capodanno (venerdì)
05 aprile
2010
Lunedì di Pasqua
01 maggio
2010
Festa Nazionale del Lavoro (sabato)
08 maggio
2010
Festa della Liberazione Repubblica Ceca (sabato)
05 luglio
2010
Santi Cirillo e Metodio (lunedì)
06 luglio
2010
Giorno di Giovanni Hus (martedì)
28 settembre
2010
Festa Nazionale (martedì)
28 ottobre
2010
Festa dell’Indipendenza (giovedì)
17 novembre
2010
Festa della Lotta per la Libertà (mercoledì)
24 dicembre
2010
Vigilia di Natale (venerdì)
25 dicembre
2010
Natale (sabato)
26 dicembre
2010
Santo Stefano (domenica)
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4. Vacanze scolastiche 2010/2011
VACANZE DI FINE SEMESTRE:
29/01/10
VACANZE PRIMAVERILI:
01. 02. - 07. 02. 2010
Kroměříž, Uherské Hradiště, Vsetín, Zlín, Praha-východ, Praha-západ, Mělník, Rakovník, Plzeňměsto, Plzeň-sever, Plzeň-jih, Hradec Králové, Teplice, Nový Jičín
08. 02. - 14. 02. 2010
Česká Lípa, Jablonec nad Nisou, Liberec, Semily, Havlíčkův Brod, Jihlava, Pelhřimov, Třebíč,
Žďár nad Sázavou, Kladno, Kolín, Kutná Hora, Písek, Náchod, Bruntál
15. 02. - 21. 02. 2010
Mladá Boleslav, Příbram, Tábor, Prachatice, Strakonice, Ústí nad Labem, Chomutov, Most,
Jičín, Rychnov nad Kněžnou, Olomouc, Šumperk, Opava, Jeseník
22. 02. - 28. 02. 2010
Benešov, Beroun, Rokycany, České Budějovice, Český Krumlov, Klatovy, Trutnov, Pardubice,
Chrudim, Svitavy, Ústí nad Orlicí, Ostrava-město
01. 03. - 07. 03. 2010
Praha 1 - 5, Blansko, Brno-město, Brno-venkov, Břeclav, Hodonín, Vyškov, Znojmo, Domažlice,
Tachov, Louny, Prostějov, Karviná
08. 03. - 14. 03. 2010
Praha 6 - 10, Cheb, Karlovy Vary, Sokolov, Nymburk, Jindřichův Hradec, Litoměřice, Děčín,
Přerov, Frýdek-Místek
VACANZE PASQUALI:
01/04/10 - 02/04/10
VACANZE ESTIVE:
01/07/10 - 31/08/10
INIZIO DELL’ANNO SCOLASTICO 2010/2011:
01/09/10
VACANZE AUTUNNALI:
27/10/2010 - 29/10/2010
VACANZE NATALIZIE:
23/12/2010 - 02/01/2011
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5. Analisi del mercato turistico della Repubblica Ceca
Secondo i dati dell’Ente Statistico della Repubblica Ceca, nel periodo gennaio – settembre
2009, i turisti cechi hanno effettuato 23.879 mila viaggi, dato incoraggiante che rivela una
crescita del numero dei viaggi complessivi del +5,86 % rispetto allo stesso periodo del 2008. I
viaggi all’estero hanno mostrato un calo del 10,29 % a differenza dei viaggi in patria che
hanno riportato, invece, una crescita pari al 12,38 %.
• numero viaggi complessivi/turismo nazionale
• numero viaggi in patria/turismo domestico
• numero viaggi all’estero/turismo outgoing
2009:
2008:
Variazione 09/08:
2009:
2008:
Variazione 09/08:
2009:
2008:
Variazione 09/08:
23.879.000
22.558.000
+5,86 %
18.057.000
16.068.000
+12,38 %
5.823.000
6.491.000
-10,29 %
Suddivisione viaggi complessivi
Il totale dei viaggi complessivi (periodo gennaio – settembre 2009) si può suddividere in:
•
•
•
•
viaggi per vacanze all’estero
viaggi per vacanze nella Repubblica Ceca
viaggi d’affari all’estero
viaggi d’affari nella Repubblica Ceca
5.201.000
16.778.000
622.000
1.279.000
Suddivisione viaggi complessivi
5%
3%
Viaggi per vacanze nella Repubblica
Ceca
22%
Viaggi per vacanze all'estero
Viaggi d'affari nella Repubblica Ceca
Viaggi d'affari all'estero
70%
Fonte: Ente Statistico della Repubblica Ceca
8
Suddivisione dei viaggi per vacanze nella Repubblica Ceca
Il numero dei viaggi per vacanze nella Repubblica Ceca (16.778.000) è così suddiviso:
•
•
viaggi brevi (1 - 3 notti) 11.727.000
viaggi lunghi (4+ notti)
5.051.000
Suddivisione viaggi per vacanze in patria
30%
Viaggi brevi per vacanze in patria
Viaggi lunghi per vacanze in patria
70%
Suddivisione dei viaggi per vacanze all’estero
I viaggi per vacanze all’estero (5.201.000) dei residenti nella Repubblica Ceca sono così
suddivisi:
•
•
viaggi brevi (1 - 3 notti) 1.019.000
viaggi lunghi (4+ notti) 4.182.000
Suddivisione viaggi vacanze all’estero
20%
all'estero
Viaggi lunghi per vacanze
all'estero
80%
9
Analizziamo in dettaglio la situazione dei viaggi per vacanze (brevi e lunghi) e dei viaggi
d’affari, suddividendoli in: REPUBBLICA CECA, ESTERO, ITALIA.
Viaggi brevi per vacanze (1 – 3 notti)
I viaggi brevi per vacanze (1 - 3 notti) sono stati 12.745 mila, mentre nello stesso periodo
(gennaio – settembre) del 2008 erano di 11.180 mila. Si è verificata una crescita del 14,00 %.
Gennaio - Settembre
2009
12.745
Gennaio - Settembre
2008
11.180
Viaggi brevi per vacanze (migliaia)
Suddivisione viaggi brevi per vacanze
92%
8%
Genn - Sett 2009
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Viaggi brevi per vacanze nella Repubblica Ceca 11.727 mila
Viaggi brevi per vacanze all'estero 1.019 mila
10
Repubblica ceca: Viaggi brevi per vacanze
I soggiorni di breve durata nella Repubblica Ceca (gennaio – settembre 2009) sono stati pari a
11.727 mila, mentre nello stesso periodo del 2008 erano 10.026 mila. Nell’anno 2009 la
crescita è stata del 16,97 %.
Viaggi brevi per vacanze in patria
Gennaio - Settembre
2009
11.727
Gennaio - Settembre
2008
10.026
Viaggi brevi per vacanze in patria (migliaia)
Estero: Viaggi brevi per vacanze
Nel periodo gennaio – settembre 2009, i viaggi brevi per vacanze all’estero sono stati pari a
1.019 mila, mentre nel 2008 erano 1.154 mila. La diminuzione è stata del 11,70 %.
Viaggi brevi per vacanze all’estero
Gennaio - Settembre
2009
1.019
Gennaio - Settembre
2008
1.154
Viaggi brevi per vacanze all'estero (migliaia)
Durata media dei viaggi brevi per vacanze
Repubblica Ceca
Estero
Media pernottamenti
1,98 (genn - sett 2009)
2,20 (genn - sett 2009)
11
Viaggi lunghi per vacanze (4+ notti)
I viaggi vacanze con più di 4 pernottamenti sono stati 9.233 mila, mentre nello stesso periodo
(gennaio – settembre) del 2008 erano 8.558 mila. Si è verificato un aumento del 7,89 %.
Gennaio - Settembre
2009
9.233
Gennaio - Settembre
2008
8.558
Viaggi lunghi per vacanze (migliaia)
Suddivisione viaggi lunghi per vacanze
55%
45%
Genn - Sett 2009
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Viaggi lunghi per vacanze nella Repubblica Ceca 5.051 mila
Viaggi lunghi per vacanze all'estero 4.182 mila
12
Repubblica ceca: Viaggi lunghi per vacanze
I viaggi lunghi per vacanze sono stati pari a 5.051 mila, mentre nello stesso periodo (gennaio –
settembre) del 2008 erano 4.134 mila. Nell’anno 2009 la crescita è stata del 22,18 %.
Viaggi lunghi per vacanze in patria
Gennaio - Settembre
2009
5.051
Gennaio - Settembre
2008
4.134
Viaggi lunghi per vacanze in patria (migliaia)
Estero: Viaggi lunghi per vacanze
Nel periodo gennaio – settembre del 2009, viaggi lunghi per vacanze all’estero sono stati pari
a 4.182 mila, mentre nel 2008 erano 4.425 mila. Si è verificato un calo pari al 5,49 %.
Viaggi lunghi per vacanze all’estero
Gennaio - Settembre
2009
4.182
Gennaio - Settembre
2008
4.425
Viaggi lunghi per vacanze all'estero (migliaia)
13
Italia: Viaggi lunghi per vacanze
Nel 2008 i viaggi lunghi per vacanze in Italia sono stati pari a 629.000, mentre nel 2007 erano
510.000. Si è verificata una crescita del 23,33 %.
Viaggi lunghi per vacanze in Italia
629.000
2008
510.000
2007
Viaggi lunghi per vacanze in Italia
Durata media dei viaggi lunghi per vacanze
Repubblica Ceca
Estero
Italia
Media pernottamenti
8,48 (genn - sett 2009)
8,57 (genn - sett 2009)
7,27 (2008)
14
Destinazioni estere preferite dai residenti nella Repubblica Ceca per i
viaggi lunghi per vacanze
Per quanto riguarda i viaggi lunghi per vacanze, la Slovacchia è stato il primo paese scelto nel
2008 (780.000), seguita dalla Croazia (734.000). L’Italia si classifica al terzo posto con una
quota di 629.000 viaggi.
Posizionamento dell’Italia
Slovacchia 780.000
15,64%
Croazia 734.000
14,71%
Italia 629.000
Grecia 308.000
12,61%
6,18%
5,68%
4,86%
3,51%
3,27%
3,27%
2,93%
2,42%
2,22%
2008
Austria 283.000
Egitto 242.000
Regno Unito 175.000
Spagna 163.000
Francia 162.000
Bulgaria 146.000
Tunisia 121.000
17,28%
Germania 111.000
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
Altri paesi 862.000
20,00%
Viaggi d‘affari
Nel periodo gennaio – settembre del 2009, i viaggi d’affari sono stati 1.901 mila, mentre nello
stesso periodo dell’anno precedente erano 2.820 mila. Si è verificato un calo del 32,59 %.
Viaggi d’affari
1.901
Gennaio - Settembre 2009
2.820
Gennaio - Settembre 2008
Viaggi d'affari (migliaia)
15
Suddivisione viaggi d’affari
67%
33%
Genn - Sett 2009
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Viaggi d'affari nella Repubblica Ceca 1.279 mila
Viaggi d'affari all'estero 622 mila
Repubblica ceca: Viaggi d’affari
I viaggi d’affari sono stati pari a 1.279 mila, mentre nello stesso periodo (gennaio – settembre)
del 2008 erano 1.908 mila. Si è verificata una diminuzione del 32,97 %.
Viaggi d’affari in patria
Gennaio - Settembre
2009
1.279
Gennaio - Settembre
2008
1.908
Viaggi d'affari in patria (migliaia)
16
Estero: Viaggi d’affari
I viaggi d’affari all’estero sono stati pari a 622 mila (gennaio – settembre 2009), mentre nello
stesso periodo del 2008 erano 912 mila. Si è verificato un calo pari a 31,80 %.
Viaggi d’affari all’estero
Gennaio - Settembre
2009
622
Gennaio - Settembre
2008
912
Viaggi d'affari all'estero (migliaia)
Italia: Viaggi d’affari
Nel 2008 i viaggi d’affari in Italia sono stati pari a 109.000, mentre nel 2007 erano 96.000. Si è
verificata una crescita pari al 13,54 %.
Viaggi d’affari in Italia
109.000
2008
96.000
2007
Viaggi d'affari in Italia
Durata media dei viaggi d’affari
Viaggi d’affari
Repubblica Ceca
Estero
Italia
Media pernottamenti
2,60 (genn - sett 2009)
5,10 (genn - sett 2009)
3,48 (2008)
17
Spesa turistica per i viaggi per vacanze all’estero
Nel 2008 i residenti cechi hanno speso complessivamente per i viaggi lunghi all’estero CZK
77.895 milioni pari a EUR 3.123 milioni (usato cambio medio annuale del 2008:
24,942 CZK/EUR). Rispetto al 2007 si è registrata una crescita del 12,35%.
Spesa turistica per i viaggi lunghi per vacanze all’estero
3 123
2008
2 497
2007
Spesa per vacanze all'estero (millioni di Euro)
Tipologia di alloggio preferita per i viaggi all’estero
52,35%
Alberghi
60,00%
Altre strutture ricettive
50,00%
14,93%
40,00%
19,62%
13,10%
Alloggio
privato/Abitazione in
affitto
30,00%
20,00%
10,00%
Alloggio
privato/Abitazione di
parenti o amici
0,00%
2008
18
Modalità di viaggio all’estero
42,24%
31,52%
Automobile
45,00%
22,54%
40,00%
Aereo
35,00%
Autobus
30,00%
25,00%
Treno
3,52%
20,00%
0,18%
15,00%
Altri mezzi
10,00%
5,00%
0,00%
2008
Principali motivazioni di vacanze all’estero
61,21%
70,00%
Svago, piacere,
tempo libero
33,08%
60,00%
Visita a parenti o
amici
50,00%
40,00%
1,59%
30,00%
20,00%
4,12%
Trattamenti di salute
Altri motivi
10,00%
0,00%
2008
19
Il flusso turistico dalla Repubblica Ceca ufficialmente registrato in
Italia
Il ritardo con il quale si dispone delle statistiche ufficiali sul turismo (Istat) non consente
un’analisi aggiornata sugli arrivi e sulle presenze della Repubblica Ceca verso le regioni d’Italia.
Tuttavia, si ritiene utile riportare i dati 2006/2007 per consentire, comunque, una valutazione
sulla potenzialità del mercato ceco e, in termini reali, sulla consistenza numerica del flusso
turistico che, negli anni di riferimento, ha avuto uno sviluppo considerevole, in ragione del
+13,98% sugli arrivi e del +12,92% sulle presenze con una media di permanenza di 5,3 giorni.
VIAGGI DEI CECHI IN ITALIA
2006
2007
Variazioni 06/07
ARRIVI
404.709
461.284
+ 13,98%
PRESENZE
2.171.142
2.451.726
+ 12,92%
Fonte: Istat
ISTAT - Arrivi e presenze 2006/2007 dei turisti cechi in Italia
2007
2006
2.500.000
2.000.000
1.500.000
Arrivi
Presenze
1.000.000
2006
2007
500.000
0
1
2
Arrivi (1) e presenze (2)
Fonte: Istat
20
Distribuzione degli arrivi nelle Regioni italiane
30,00 %
Veneto 27,91%
Trentino Alto Adige 19,85%
25,00 %
Lombardia 10,36%
Emilia Romagna 7,14%
Toscana 6,46%
Friuli Venezia Giulia 5,24%
20,00 %
Lazio 4,08%
Marche 3,60%
15,00 %
Campania 3,46%
Calabria 1,94%
Sicilia 1,77%
10,00 %
Sardegna 1,73%
Puglia 1,73%
Abruzzo 1,31%
5,00 %
Piemonte 1,27%
Liguria 1,18%
Umbria 0,51%
0,00 %
Valle D'Aosta 0,37%
2007
Molise 0,05%
Basilicata 0,046%
Fonte: Istat
Distribuzione delle presenze nelle Regioni italiane
Veneto 30,77%
Trentino Alto Adige 18,26%
35,00%
Emilia Rom agna 8,55%
Lombardia 7,78%
30,00%
Marche 7,57%
Friuli Venez ia Giulia 5,77%
25,00%
Toscana 4,41%
Calabria 3,18%
20,00%
Campania 2,84%
Puglia 2,27%
15,00%
Lazio 2,14%
Abruzz o 1,60%
10,00%
Sardegna 1,52%
Sicilia 1,23%
Liguria 0,86%
5,00%
Piemonte 0,65%
Valle D'Aosta 0,31%
0,00%
Umbria 0,26%
2007
Basilicata 0,027%
Molise 0,03%
Fonte: Istat
21
6. Collegamenti aerei
Collegamenti aerei di linea diretti per l’Italia
Collegamento
Numero voli giornalieri
2 collegamenti
1 collegamento
2 collegamenti
1 collegamento
2 collegamenti
1 collegamento
Praga - Bologna
Praga - Milano
Praga - Roma
Praga - Venezia
Frequenza settimanale
L-MGV-D
-M---SLMMGVS------D
LMMGVSD
LMMGVSD
MILANO
Malpensa
da Praga
VENEZIA
Marco Polo
da Praga
BOLOGNA
Guglielmo Marconi
da Praga
ROMA
Fiumicino
da Praga
Per ulteriori informazioni: www.csa.cz
22
Collegamenti diretti low cost per l’Italia
Collegamento
Praga - Forlì
Dal 22 gennaio al 26 marzo
Dal 29 marzo al 25 ottobre
Praga - Catania
Dal 10 giugno al 23 settembre
1 collegamento
1 collegamento
L---V-L-M-V--
1 collegamento
1 collegamento
---G--------D
FORLÌ
L. Ridolfi
da Praga
CATANIA
Fontanarossa
da Praga
Per ulteriori informazioni: www.volawindjet.it
23
Collegamento
Praga - Roma:
Dal 09 dicembre al 26 marzo
Dal 02 gennaio al 03 gennaio
02 aprile
05 aprile
Praga - Milano:
Dal 01 aprile al 29 ottobre
Praga - Napoli:
Dal 26 maggio al 24 ottobre
Praga - Olbia:
Praga - Cagliari:
Dal 06 giugno al 03 ottobre
Dal 28 maggio al 05 ottobre
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
LMMGVSD
-----SD
----V-L------
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
L--------GV-------D
1 collegamento
--M--SD
1 collegamento
-----S-
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
---G--------D
-M--VS-
MILANO
Orio al Serio
da Praga
ROMA
Fiumicino
da Praga
NAPOLI
da Praga
OLBIA
da Praga
CAGLIARI
da Praga
Informazioni: www.smartwings.net; www.travelservice.aero
24
Collegamento
Praga - Bari
Praga - Milano
Praga - Napoli
Praga - Roma
Praga - Venezia
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
1 collegamento
--M---D
L-M-V-D
-M---SL-MGVSD
-M---S-
MILANO
Bergamo
da Praga
VENEZIA
Treviso
Da Praga
ROMA
Ciampino
da Praga
BARI
Da Praga
NAPOLI
Da Praga
Per ulteriori Informazioni: www.wizzair.com
25
Collegamento
Praga - Milano
1 collegamento
LMMGVSD
MILANO
MALPENSA
da Praga
Per ulteriori informazioni: www.easyjet.com
26
7. Collegamenti charter per l’Italia
www.cedok.cz
www.consultour.cz
Praga - Sicilia
Smart Wings
Praga - Ischia
Travel Service
www.sardegnatravel.cz
Praga - Cagliari
Praga - Olbia
Smart Wings
www.fede.cz
Praga - Napoli
Travel Service
Praga - Olbia
Travel Service
www.firotour.cz
Praga - Napoli
Praga - Catania
Travel Service
SARDEGNA
ISCHIA
NAPOLI
SICILIA
27
www.ckneckermann.cz
Praga - Catania
ČSA
Praga - Napoli
Travel Service
8. Turismo organizzato ed individuale
I turisti cechi che hanno effettuato un viaggio organizzato di lunga durata all’estero sono stati
2.298.000 (46,08%). La maggior parte (47,13%), invece, ha effettuato un viaggio individuale; il
4,06% (203.000) ha prenotato soltanto l’alloggio oppure il trasporto tramite un operatore
turistico o un’agenzia di viaggio e il 2,73% dei turisti ha scelto un altro modo di organizzare il
viaggio all’estero.
Organizzazione del
viaggio
Turismo individuale
Turismo organizzato
Alloggio/Trasporto
organizzato tramite
T.O./Agenzia di viaggio
Altro modo
Numero viaggi 2008
(migliaia di persone)
2.350
2.298
Percentuale 2008
Variazione viaggi 08/07
47,13 %
46,08 %
+10,95 %
+14,96 %
203
4,06 %
+20,12 %
136
2,73 %
-43,10 %
OPERATORI TURISTICI CECHI
L’ENIT ha selezionato 170 operatori turistici che programmano e vendono il prodotto turistico
italiano.
Secondo i dati forniti dai tour operator cechi la meta classica rimane il mare, seguita dalla
montagna, dalle città d’arte, dalla vacanza nella natura e dalla vacanza benessere.
Dalle schede che seguono, si può evincere che le Regioni più gettonate sono:
Abruzzo, Calabria, Friuli Venezia Giulia, Lombardia, Marche, Sardegna, Toscana, Trentino e
Veneto.
AZZURRO CK
www.azzurro.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
18.595
18.595
2009
vendite PAX
Totale
Italia
19.896
19.896
Italia
2008/09
%
+7 %
28
Regioni con
aumento
Abruzzo
Basilicata
Calabria
Emilia Romagna
FVG
Lazio
Liguria
Marche
Puglia
Sardegna
Sicilia
Veneto
Regioni con
flessione
Campania
Toscana
Trentino
CICALA CK
www.cicala.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
5.775
5.775
2009
vendite PAX
Totale
Italia
6.484
6.484
COLOR TRAVEL
2008
vendite PAX
Totale
Italia
5.000
5.000
ČEDOK
Regioni con
aumento
Abruzzo
Emilia Romagna
FVG
Lazio
Sicilia
Veneto
Regioni con
flessione
Calabria
Campania
Marche
Puglia
www.colortravel.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
15.000
13.000
CONSULTOUR
Italia
2008/09
%
+12 %
2009
vendite PAX
Totale
Italia
15.000
13.000
Italia
2008/09
%
0%
Regioni con
aumento
Calabria
Liguria
Sardegna
Toscana
Regioni con
flessione
Abruzzo
Marche
www.consultour.cz
2009
vendite PAX
Totale
Italia
6.900
6.900
Italia
2008/09
%
+38 %
Regioni con
aumento
Abruzzo
Calabria
Campania
Puglia
Sardegna
Trentino
Veneto
Regioni con
flessione
Basilicata
Emilia Romagna
Lazio
Molise
Piemonte
Toscana
Umbria
www.cedok.cz
2008
2009
vendite PAX
vendite PAX
Totale
Italia
Totale
Italia
dati non pubblicati
Italia
2008/09
%
-4 %
29
Regioni con
aumento
Calabria
Campania
Marche
Trentino
Regioni con
flessione
Liguria
Puglia
EUROTIME
www.eurotime.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
4.900
4.800
FEDE
2009
vendite PAX
Totale
Italia
5.000
4.930
Italia
2008/09
%
+3 %
2009
vendite PAX
Totale
Italia
10.500
8.300
Italia
2008/09
%
-13 %
Regioni con
aumento
FVG
Puglia
Toscana
Veneto
Regioni con
flessione
Abruzzo
Campania
Molise
www.fede.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
12.000
9.500
FIRO-TOUR
Regioni con
aumento
Emilia Romagna
FVG
Lazio
Liguria
Trentino
Veneto
Regioni con
flessione
Calabria
Campania
Marche
Piemonte
Puglia
Sardegna
Sicilia
Alto Adige / Südtirol
Valle d´Aosta
www.firotour.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
130.000
6.500
ITALIEONLINE
2008
vendite PAX
Totale
Italia
5.200
4.900
2009
vendite PAX
Totale
Italia
130.000
6.700
Italia
2008/09
%
+3 %
Regioni con
aumento
FVG
Veneto
Regioni con
flessione
Liguria
www.italieonline.cz
2009
vendite PAX
Totale
Italia
5.700
5.400
Italia
2008/09
%
+10 %
30
Regioni con
aumento
Abruzzo
Emilia Romagna
Marche
Molise
Toscana
Veneto
Regioni con
flessione
Basilicata
Calabria
Campania
Sicilia
LUDOR
www.ludor.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
15.000
12.000
2009
vendite PAX
Totale
Italia
15.000
12.000
NECKERMANN
www.ckneckermann.cz
2008
vendite PAX
Totale
Italia
100%
30%
2009
vendite PAX
Totale
Italia
100%
30%
NEV-DAMA
Italia
2008/09
%
0%
Italia
2008/09
%
+0 %
Regioni con
aumento
Abruzzo
Calabria
Campania
FVG
Liguria
Puglia
Sicilia
Veneto
Regioni con
aumento
Regioni con
flessione
Emilia Romagna
Marche
Regioni con
flessione
Calabria
Campania
Sardegna
Trentino
www.nev-dama.cz
2008
2009
vendite PAX
vendite PAX
Totale
Italia
Totale
Italia
125.000
100.000 135.000
110.000
SARDEGNA TRAVEL
2008
vendite PAX
Totale
Italia
3.000
3.000
Italia
2008/09
%
+10 %
Regioni con
aumento
Lombardia
Puglia
Trentino
Veneto
Regioni con
flessione
Calabria
www.sardegnatravel.cz
2009
vendite PAX
Totale
Italia
3.400
3.400
Italia
2008/09
%
+13 %
31
Regioni con
aumento
Sardegna
Regioni con
flessione
9. Analisi SWOT della destinazione Italia dell’Osservatorio ENIT di
Praga
Punti di forza
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Punti di debolezza
Offerta delle principali attrazioni naturali e
culturali
44 luoghi italiani riconosciuti patrimonio
mondiale dall’UNESCO
Patrimonio naturale italiano (parchi nazionali,
aree naturali protette, riserve e parchi marini)
Clima mediterraneo
Posizione geografica strategica in Europa
Accessibilità della destinazione
Enogastronomia italiana
Località balneari rinomate
Fonti e zone termali
Cultura e tradizione italiana
Eventi culturali d’importanza nazionale ed
internazionale
Immagine positiva della destinazione in altri
paesi esteri
Opportunità
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Concentrazione elevata dei turisti in alcune
zone e regioni
Rapporto prezzo/qualità
Prezzi elevati
Criminalità
Frequenza degli scioperi
Pacchetti non comprensivi di tutti i servizi
Rischi/Difficoltà Potenziali
Trend positivo del numero di viaggi effettuati
dai residenti cechi nella destinazione Italia
Sicurezza della destinazione nell’Unione
Europea
Sviluppo dei servizi e prodotti per le famiglie
Incentivazione di offerte che abbinino il
turismo balneare con la cultura e
l’enogastronomia italiana
Creazione di offerte che valorizzino il trekking e
il cicloturismo
Incentivazione degli eventi e manifestazioni
locali
Valorizzazione della ricchezza del patrimonio
culturale ed artistico
32
•
•
•
•
Situazione economica, crisi mondiale,
rallentamento dello sviluppo economico
Concorrenza di nuove destinazioni mondiali
Fallimento delle compagnie aeree
Accessibilità problematica di alcune
zone/regioni dalla Repubblica Ceca
10.
Conclusioni
Dalle tendenze degli anni precedenti, si evince che la propensione ai viaggi dei residenti
nella Repubblica Ceca è in costante, progressivo aumento. Il rallentamento dell’economia
nazionale e la crisi finanziaria mondiale costringerà il consumatore turistico a limitare la
scelta verso la patria ed i paesi limitrofi a danno delle destinazioni più lontane e più
costose. Bisognerà, quindi, attivare interventi promozionali a tutto campo per raggiungere i
seguenti obiettivi:
1. Prodotti turistici tradizionali - mantenimento/consolidamento competitività:
Realizzazione delle attività promo-commerciali per promuovere i prodotti turistici tradizionali;
pubblicazione e distribuzione del materiale informativo sulle destinazioni italiane nella lingua
ceca; collaborazione con gli operatori turistici sulle iniziative promozionali e consolidamento
della posizione dell’Italia sul mercato turistico della Repubblica Ceca.
2. Prodotti turistici di nicchia:
Svolgimento delle attività promozionali mirate alla clientela particolare; promozione dei
prodotti turistici e delle attività che non sono richieste in massa; pubblicazione e distribuzione
del materiale informativo relativo ai prodotti turistici di nicchia ed alle attività particolari (golf,
nautica, turismo di lusso ecc.); distribuzione del materiale turistico in lingua ceca contenente
tutte le informazioni necessarie per la realizzazione e l’organizzazione del soggiorno
particolare in Italia.
3. Destagionalizzazione:
Incremento dell’offerta e della promozione dei prodotti turistici che non sono legati alla
stagione estiva o invernale; promozione dei prodotti turistici particolari: borghi d’Italia, eventi
e manifestazioni culturali, manifestazioni sportive, strade dell’enogastronomia italiana,
prodotti del turismo congressuale, incentives, shopping in Italia.
4. Promozione dell’Italia minore:
Rafforzare la promozione dell’Italia minore; presentare l’offerta turistica delle località
dell’Italia minore, le attrazioni principali, le particolarità e i prodotti tipici.
5. Promozione delle Regioni dell’Italia del Sud:
Si denota un forte interesse per l’offerta turistica delle regioni del Sud Italia, in modo
particolare Calabria, Campania, Puglia e Sicilia, nonostante la scarsità dei collegamenti aerei.
Il mezzo preferito dai residenti cechi per i viaggi all’estero rimane l’automobile. Il trasporto
aereo ha subito un indebolimento a causa del fallimento del vettore SkyEurope e della
chiusura dell’ufficio Alitalia nella Repubblica Ceca. Bisognerà rafforzare il numero dei
collegamenti aerei dalla Repubblica Ceca verso l’Italia del Sud. Per incentivare l’offerta dei
prodotti turistici in questa zona sarà necessario anche istruire in primo luogo i rappresentanti
degli operatori turistici, delle agenzie di viaggio e delle testate più importanti del settore
turistico attraverso la realizzazione di educational tour o press trips nell’Italia del Sud.
6. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico
I bacini più importanti dei flussi turistici della Repubblica Ceca si concentrano naturalmente
nella città capitale Praga ed i suoi dintorni con ca. 1.480.000 abitanti e nella città di Brno ed i
33
suoi dintorni (Regione di Moravia) con ca. 569.000 abitanti. Bisognerebbe organizzare le
attività promo-commerciali relative alle destinazioni italiane per i turisti individuali e il grande
pubblico nelle altre città regionali. Sinora, tutte le attività si sono sempre concentrate nella
città capitale di Praga, dove la capacità e il potere d’acquisto è ovviamente più grande.
7. Miglioramento dell’assistenza alle imprese italiane
Per le imprese italiane che operano nel settore turistico si svolgono indagini e ricerche che
riguardano il mercato turistico della Repubblica Ceca; si mantengono contatti con gli operatori
turistici cechi che trattano il prodotto Italia e con i giornalisti e media del settore. Per
migliorare le possibilità dell’assistenza alle imprese turistiche italiane è utile l’organizzazione
dei seminari e workshops per illustrare e commercializzare l’offerta italiana.
34

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