Marketing e Comunicazione non convenzionale

www.formazione.ilsole24ore.com
Marketing & Comunicazione
Marketing e Comunicazione
non convenzionale:
strategie e casi aziendali
Milano, 25 e 26 gennaio 2007
DOCENTI
Osvaldo Adinolfi
Edelman
Tony Gherardelli
Gas Communication
TESTIMONIANZE
Marco Bruns
A-Style
In collaborazione con:
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Alex Giordano
Ninja Marketing
Mirko Pallera
Ninja Marketing
Marketing e Comunicazione non convenzionale:
strategie e casi aziendali
Milano, 25 e 26 gennaio 2007
Obiettivo
Docenti
1a giornata
Un corso per conoscere e approfondire
le tendenze più innovative nel campo
del Marketing e della Comunicazione,
attraverso l’analisi degli approcci non
convenzionali di relazione col cliente-target.
La prima giornata avrà l’obiettivo di definire
l’approccio non convenzionale al Marketing
e di analizzarne le caratteristiche principali,
gli ambiti di applicazione e i principali
strumenti per la misurazione dei risultati.
La seconda giornata di corso approfondirà
nel dettaglio le varie sfumature
dell’approccio non convenzionale,
come Marketing Virale, Guerrilla Marketing,
Tribal & Community Marketing, fino
alle nuove tendenze del settore, come
Marketing Esperienziale, Iconico-Visivo,
Olistico, Generazionale, Product Placement,
Stickering, Advergame e Blog.
Particolare valore aggiunto del corso sarà
rappresentato dalle numerose Case-History
e testimonianze aziendali presentate,
per vedere applicate nella pratica alcune
delle strategie analizzate.
Osvaldo Adinolfi
Vice President Marketing
Edelman
L’approccio non convenzionale
al Marketing
Tony Gherardelli
Managing Director
Gas Communication
Testimonianze
Marco Bruns
Fondatore
A-Style
Alex Giordano
Ninja Marketing
Mirko Pallera
Ninja Marketing
Destinatari
Product Manager
Responsabili Marketing
Responsabili Comunicazione
Informazioni sul corso
Coordinamento didattico
Dott. Alberto Paleari
tel. 02 3022.3561
e-mail: [email protected]
Materiale didattico
FORMAZIONE IN HOUSE
Ai partecipanti sarà distribuita una dispensa
strutturata ad hoc sugli argomenti trattati in
aula e un libro edito dal Sole 24 ORE
Questo corso può essere personalizzato
sulla base delle specifiche esigenze
dell’Azienda/Ente e organizzato
direttamente presso la sede richiesta.
Per informazioni:
[email protected]
tel. 02 3022.3561
Attestato di frequenza
Al termine del corso verrà distribuito a ciascun
partecipante l’attestato di frequenza
- Cosa si intende per non convenzionalità
nelle strategie di Marketing
- Come trovare il giusto mix tra approccio
convenzionale e non convenzionale
- L’evoluzione del rapporto non convenzionale
tra consumatore e marca
- Il declino della comunicazione tradizionale:
nuove conferme dagli USA e dall’Europa
- Da consumatore a “consum-attore”: come
il cliente diventa protagonista del prodotto
Case-Study: PLAYSTATION. Il lancio
di PlayStation Portable: il successo
del passaparola
L’impatto dei modelli di Marketing
non convenzionale sulle strategie
aziendali
- Dal nuovo cliente alla nuova strategia:
i modelli di business emergenti
- L’approccio non convenzionale: creatività
innovativa o solida strategia?
- WOM, BUZZ, BLOG, FLASH MOB,
PODCAST: le nuove sigle della non
convenzionalità tra moda e vera strategia
competitiva
Case-Study: PRINGLES. La rivoluzione
wireless nelle campagne di marketing:
il telefono cellulare come “media”
di comunicazione
2a giornata
L’ effetto virale (Word-of-Mouth)
come principio fondamentale per
un approccio non convenzionale
- Il “passaparola” nell’esperienza quotidiana
- Il livello di fiducia per ciascun influenzatore:
perché è meglio un amico di un pubblicitario
- Comunicazione Peer To Peer e ruolo
dell’azienda nella gestione del “passaparola”
Case-Study: ACE MAGIC PEN.
È possibile promuovere un marchio
in luoghi veramente insoliti?
La misurazione dei risultati
nelle campagne di Marketing
non convenzionale
- Dal dato statistico al dato di tendenza:
nuovi modi di misurazione dell’efficacia
delle campagne non convenzionali
- Il rapporto tra agenzia e cliente nella
condivisione dei risultati di una campagna
non convenzionale
Il Marketing Virale e il valore
dell’esperienza
Le nuove frontiere della relazione
con il consumatore
- Il fattori del “contagio” dell’informazione:
memi e virus
- Gli strumenti del Marketing virale: voce,
e-mail, blog
- Miti, leggende e verità sulla comunicazione
virale: conferme e pregiudizi
- Marketing Relazionale, Marketing
Esperienziale, Marketing Iconico-Visivo,
Marketing Olistico, Marketing Laterale
- Reverse Marketing, Ambient Marketing,
Marketing Mediterraneo, Marketing
Generazionale
- Stickering e Advergame
- Il Product Placement in Italia dopo la legge
Urbani
Testimonianza: A-STYLE
Guerrilla Marketing: raggiungere
obiettivi convenzionali con metodi
non convenzionali
- Le basi strategiche del Guerrilla Marketing
e la fine dell’audience di massa
- Aree di applicabilità e obiettivi raggiungibili
- L’ambiente di Marketing e le relazioni
con le amministrazioni locali
L’approccio del Marketing Tribale:
come creare e sviluppare
una comunità di consumatori
Case-Study: CAMPER
Blog e Podcasting come strumenti
di Marketing
- Il Blogger: da Web-Publisher a Opinion
Leader
- Come promuovere i prodotti e l’immagine
aziendale attraverso i Blog
- Blog e Crisis Management: gestire
in tempo reale la comunicazione sul Web
durante le crisi aziendali
- Oltre la Blogosfera: il Podcasting come
strumento di business
- Dalla richiesta di personalizzazione alla
ricerca di comunità emozionali
- Contratto sociale versus comunità:
riti, icone e territori
- Le comunità di marchio e il processo
di individuazione dei legami
- Dalla fedeltà cognitiva alla fedeltà affettiva
PROSSIME INIZIATIVE AREA MARKETING E COMUNICAZIONE
MASTER DI SPECIALIZZAZIONEM
• Marketing e comunicazione dei beni
e dei servizi culturali
Milano, dal 23 febbraio 2007 - Durata: 12 week end
• Management e comunicazione del prodotto
cinematografico e televisivo
Roma, dal 23 febbraio 2007 - Durata: 12 week end
• Marketing e comunicazione dei beni di lusso
Milano, dal 16 marzo 2007 - Durata: 7 week end
PERCORSI MODULARIM
• Essenziali di marketing
Milano, dal 17 aprile 2007
8 giornate
CORSI DI AGGIORNAMENTOM
• Il marketing del benessere
Milano, 20 e 21 marzo 2007
• Comunicazione integrata
Milano, 26, 27 e 28 marzo 2007
Informazioni
Scheda di partecipazione
L’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento, da parte
del Sole 24 ORE Formazione, della presente scheda – da inviarsi via fax – debitamente
compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione.
Allegare copia del bonifico bancario e/o assegno bancario/circolare.
Sede
Il Sole 24 ORE Formazione
Via Monte Rosa, 91 - 20149 Milano (MM1 Lotto)
ORARIO: 9:15-13:00 / 14:15-17:15
Sono previsti due coffee break alle ore 11:00 e alle 16:00
Come iscriversi
Il Servizio Clienti invierà la comunicazione di conferma dell’iniziativa e della sede
via fax o e-mail almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio.
Cod. TA 3293: Marketing e Comunicazione non convenzionale:
strategie e casi aziendali
Nome
Dal sito internet:
www.formazione.ilsole24ore.com
iscrizioni on line
Cognome
Telefonicamente 02 4587.020
con successivo invio della scheda di iscrizione
Funzione
e-mail: [email protected]
con successivo invio della scheda di iscrizione
Settore di attività
Via fax: 02 4587.025
inviando la scheda di iscrizione al Servizio Clienti
Società
Quota di partecipazione
P.IVA o C.F.
Marketing e Comunicazione non convenzionale:
strategie e casi aziendali
€ 990,00 + IVA 20%
N. d’ordine dell’azienda da indicare nella fattura del Sole 24 ORE
La quota include coffee break e materiale didattico
Indirizzo
Città
Offerta Speciale
Advance booking valido sino al 15/12/2006
c Iscrizione singola
€ 841,50
€ 990,00
148,5
euro 0
rispa di
rmio
Iscrizioni multiple
(sconto cumulabile con l’offerta speciale)
c 2 iscrizioni
€ 1.792,00
€ 1.980,00
c da 3 iscrizioni
€ 2.524,50
€ 2.970,00
198,
Cap.
Prov.
Tel.
Fax
Cellulare
euro 00
rispa di
rmio
E-mail
445,
euro 50
rispa di
rmio
Abbonati
Abbonato Rivista
n.
Firma
(sconto non cumulabile con le altre offerte speciali)
Offerta Abbonato Riviste Specializzate
del Sole 24 ORE
In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modificato dall’Art.14
L. 537/93, barrare la casella
Sconto 10% sulla quota di iscrizione
Modalità di pagamento:
Bonifico bancario
Iscrizioni on line
Shopping24 - www.shopping24.ilsole24ore.com
Sconto del 5% sulla quota di iscrizione cumulabile
con tutte le altre scale sconti
Modalità di pagamento
La quota deve essere versata all’atto dell’iscrizione
effettuando il pagamento tramite
Assegno bancario o circolare, intestato a:
Il Sole 24 ORE S.p.A.
da inviare a:
Il Sole 24 ORE S.p.A.
Amministrazione Vendite
Via Tiburtina Valeria km 68,7 - 67061 Carsoli (AQ)
Bonifico bancario, indicando il codice TA 3293,
da effettuarsi presso
Banca Popolare Italiana
Sede Piazza Mercanti, 5 - 20100 Milano
BBAN: Q 05164 01611 000000359792
intestato a Il Sole 24 ORE spa
Verrà spedita lettera assicurata convenzionale
a ricevimento della quota di iscrizione con la fattura
quietanzata intestata secondo le indicazione fornite.
Segreteria Organizzativa
www.aimgroup.it
Assegno bancario
Assegno circolare
Modalità di disdetta
È attribuito a ciascun partecipante il diritto di recedere ai sensi dell’art. 1373 Cod. Civ., che dovrà
essere comunicato con disdetta da inviare via fax al numero 02 4587.025 e potrà essere esercitato
con le seguenti modalità:
a) entro 5 giorni lavorativi precedenti la data dell’iniziativa (compreso il sabato), il partecipante potrà
recedere senza dovere alcun corrispettivo alla nostra società, che pertanto provvederà al rimborso
dell’intera quota di iscrizione, se già versata;
b) oltre il termine di cui sopra e fino al giorno di inizio del corso, il partecipante potrà recedere pagando
un corrispettivo pari alla percentuale del 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenuta
direttamente dalla nostra società, se la quota é già stata versata. La nostra società provvederà ad
emettere la relativa fattura.
Ai sensi dell’Art.1341 C.C. approvo espressamente la clausola relativa alla disdetta.
Firma
L’adesione all’iniziativa dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi delle Società del Gruppo Il Sole 24
ORE e degli Sponsor dell’iniziativa. Se non desidera ricevere offerte da parte delle Società del Gruppo Il Sole
24 ORE e degli Sponsor barri la seguente casella ■
Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 – Tutela della privacy.
I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all’iniziativa, per elaborazioni di tipo statistico, e per l’invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizi delle Società del Gruppo Il Sole
24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, strettamente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei
dati è facoltativo ma serve per l’esecuzione del servizio, che comprende, a Sua discrezione, l’invio di informazioni
commerciali. Titolari del trattamento sono Il Sole 24 ORE S.p.A., Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – il cui
Responsabile del trattamento è la società Simad S.r.l., con sede in 24047 Treviglio (BG) Via Casnida 22 – e gli Sponsor
dell’iniziativa. Potrà esercitare i diritti di cui all’articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione,
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Milano. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti preposti alla gestione dell’iniziativa, al marketing ed
all’amministrazione e potranno essere comunicati alle società del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli
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Consenso – Letta l’informativa,
• con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità e per le
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