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3 Tecniche Di Vendita Bomba Report Gratuito Esclusivo Per Venditori Tutti i diritti sono riservati: Copyright © 2012-13 Marcello Marchese Introduzione In questo ebook voglio omaggiarti di tre tecniche di vendita che possono fare la tua fortuna e “la differenza” in diverse situazioni di vendita, in particolare scoprirai: • • • Come superare un’obiezione in maniera silenziosa senza che il cliente se ne accorga! Come convincere un potenziale cliente a “impegnarsi a vita” con una tecnica che toglie la pressione dall’acquisto! Come creare interesse per un prodotto in un settore in cui la gente è stanca di prendere fregature e non ascolta nessun venditore! Inoltre…questa non era prevista ma ho aggiunto una tecnica bonus. Questa tecnica ha il potere di risucchiare il potenziale cliente in una spirale di acquisto sfruttando delle semplici domande che ogni acquirente curioso è solito fare. Buona lettura! Tecnica #1: “Tecnica Fantasma” Per Superare le Obiezioni Quante volte parlando col cliente questo ti ha sollevato un’obiezione che ha portato ad una discussione da cui non sei più riuscito ad uscire? Le obiezioni sono uno degli spauracchi più grossi di qualsiasi venditore e si cercano sempre metodi per gestirle in modo efficace… Devi sapere che però sebbene la maggior parte degli “insegnanti di vendita” online ti spiega come gestirle quando queste si presentano in realtà… Il modo migliore per gestire un’obiezione è anticiparla utilizzando una tecnica che in ipnosi si chiama “impostazione del contesto”. Il “frame” o appunto “contesto” è il taglio che dai alla situazione: la realtà infatti non è unica, sai benissimo che ogni evento può essere visto in modi molto diversi. Supponiamo infatti che ad una lotteria una persona vinca ed esclami: © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 3 “Evviva, finalmente vinco qualcosa! Su cinque premi ne ho vinto uno! Sono stra-fortunato!” Con questa esclamazione sta impostando un particolare contesto che implica “Di solito non sono molto fortunato ma oggi lo sono stato perché su soli cinque premi io ne ho vinto uno”. Diversamente se questa persona esclamasse: “Nooo…solamente un premio su cinque, che sfiga!” Sta impostando un contesto completamente diverso, implicando che forse di solito è molto più fortunato e vince molto di più…oppure che era veramente facile vincere a quella lotteria. Adesso che hai capito l’importanza di impostare un contesto ti svelerò come sfruttare questa tecnica per la vendita. In particolare imparerai ad anticipare l’obiezione con la tecnica del contesto. Ecco come fare: supponiamo che vendi appartamenti e sai che un’obiezione che il potenziale cliente ti potrebbe sollevare per quella casa è che è lontana dal centro. Ancora prima che questo te la possa sollevare e possa nascere una discussione tu dirai: “E inoltre sarai stupito da quanto è facile arrivare in centro, con la metro si ci arriva in 20 minuti, evitando però allo stesso tempo lo smog cittadino che negli ultimi anni non fa che aumentare causando problemi di salute alla popolazione, lei ci tiene alla sua salute vero?” Analizziamo cosa hai fatto con questa risposta: Hai informato che in realtà con la metro non è poi così difficile arrivare in centro: puoi andarci in 20 minuti. Inoltre hai impostato un contesto: il centro è inquinato, se vivi in centro sei una persona che non tiene particolarmente alla sua salute, se invece scegli questa casa potrai avere un’ambiente salutare e non essere troppo lontano dal resto. Un altro esempio? © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 4 Supponiamo che vendi un macchinario per fabbriche che è più costoso della concorrenza ma che in realtà a lungo andare fa risparmiare (meno riparazioni perché la qualità è più alta). Invece di aspettare che il cliente ti dica “costa troppo” e cominciare una discussione che potrebbe non portare a niente di buono puoi dire: “…e inoltre il prezzo è un risparmio incredibile, alcuni pazzi scatenati non si accorgono che pagando una quota un po’ più alta all’inizio non dovranno pagare alte somme per le riparazioni per un prodotto di qualità più scadente…” Il contesto che hai impostato qui? Stai dicendo che chiunque pensi che il prodotto sia caro è un “pazzo scatenato” o uno “stupido” che non è intelligente abbastanza da capire che pagando di più ora risparmierà in futuro. A questo punto se il cliente si “rischia” anche solo a pensare che il prezzo è caro non farà altro che auto-definirsi pazzo… Capisci la potenza ? Sfrutta questa tecnica per anticipare quelle obiezioni che ti fa la maggior parte della gente in modo da evitare qualsiasi discussione e perdita di tempo. Impostando un contesto potente e veritiero avrai il controllo su quello che il potenziale cliente penserà di sé e della situazione e non tornerà indietro neanche per un secondo. Passiamo alla tecnica due… Tecnica #2: Il Venditore Di Cuccioli Immagina di trovarti al negozio di animali con tua figlia piccola. “Solo per guardare, siamo qui sono per guardare perché avere un cane è una grossa responsabilità e non te lo posso comprare” le dici. Ti avvicini ad una gabbia dove un tenero cagnolino ti guarda con gli occhi dolci. Sembra simpatico. Ovviamente tua figlia se ne innamora. © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 5 Arriva il commesso e mentre cerchi di spiegargli che sei lì solo per guardare ti dice: “Facciamo così, se lo porti a casa per il weekend, veda come ci si trova, in caso lo viene a restituire Lunedì mattina”. Convinto da questa irrifiutabile offerta e spinto dalle pressioni di tua figlia lo porti a casa. … Secondo te lo restituirai mai? Ovviamente è molto difficile perché durante il weekend ti sarai abituato e affezionato al nuovo cucciolo. Qualsiasi dubbio avevi sarà evaporato e saranno nate nuove priorità. La tecnica del “venditore di cuccioli” anche chiamata “try and buy” o “versione trial” viene utilizzata quando la decisione è troppo grande per poter essere presa senza possibilità di ripensamenti ed è quindi ottima se hai un prodotto ad alto costo o una membership a vita. Ecco qualche esempio: Hai un software che costa 5.000€ e la gente non capisce bene il valore del prodotto senza averlo provato. Che fai? Installaglielo gratuitamente proponendogli di provarlo per 30 giorni gratuitamente. Se si troveranno bene pagheranno la quota intera alla fine di questo periodo di prova. Nei 30 giorni in cui lo usano si accorgeranno dei benefici loro stessi, senza che tu gliene debba parlare. Inoltre si abitueranno all’utilizzo e una volta che impareranno ad usare il tuo programma sarà anche difficile cambiare e usarne un altro. Questa tecnica l’avrai vista spesso in software di grafica come Photoshop® o altri grossi e costosi prodotti professionali. Hai una membership mensile da 200€ al mese? Dai il primo mese al costo di 1€ in modo che possano provarne i benefici senza rischiare. Il principio di coerenza e la qualità del tuo servizio farà il resto. © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 6 E’ una tecnica assolutamente win-win: rimuove al cliente la grossa preoccupazione di fare la scelta sbagliata e gli permette di usufruire di un servizio ad un prezzo scontato per un certo periodo di tempo. Usala con successo ;-) Passiamo alla tecnica tre… Tecnica #3: Creare Interesse Con la Rottura Dello Schema Questa potente tecnica viene direttamente dall’ipnosi conversazionale ed è utilizzata per mandare in confusione qualcuno e poi “controllarlo”. In che senso? Quando entriamo in confusione il nostro cervello cerca immediatamente un “appiglio” o “via di uscita” per capire che sta succedendo e non impazzire… Questo appiglio può essere un informazione che ti vuole “inculcare” qualcuno convincendoti di qualcosa con cui normalmente non saresti d’accordo… Questa tecnica infatti spesso viene usata in modo illecito da ipnotisti malvagi per derubarti. Ecco un esempio di vita reale: Stai camminando per la strada quando ti si avvicina uno strano individuo chiedendoti indicazioni per trovare una via. Ti porge una mappa in mano, la guardi, stranamente però non è una normale mappa cittadina: è un foglio pieno di scarabocchi confusionari. Si crea quindi una piccola finestra di confusione che l’ipnotista esperto può sfruttare per sfilarti il portafoglio. Ma perché ti dico questo ? Innanzitutto perché in questo modo puoi stare attento: se ti capita una situazione del genere la conosci e puoi anticiparla. © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 7 Secondariamente perché questa tecnica può essere usata anche in modo etico per la vendita in contesti in cui la gente è meno disposta ad ascoltare i venditori. E’ il caso della vendita telefonica in cui la gente è stanca di ricevere truffe e quando hai un’offerta onesta e vantaggiosa comunque incontri diffidenza. Come fare quindi a creare un attimo di “confusione” e interesse nel tuo prodotto? Apri la chiamata con una frase “scioccante” che li spiazza, rompe cioè il loro schema predefinito che è “tu venditore mi vuoi truffare”. Vediamo subito qualche esempio pratico. Supponiamo che hai un’agenzia matrimoniale e vuoi promuovere i tuoi servizi a dei single che però sono stanchi di avere sempre le solite fregature da altre agenzie. Mentre tutte le altre agenzie si ammazzeranno per inviare email con oggetti tipo: “trova la tua anima gemella” oppure “migliaia di single disponibili” tu potresti contattare questo gruppo di persone con un’email che ha come oggetto: “Forse non troverai mai l’amore della tua vita”. Un’email di questo tipo rompe il solito schema e si distingue dalla massa attirando l’attenzione del single che sicuramente andrà a leggere quello che hai da dire nel testo dell’email…chi è che non aprirebbe una mail del genere? A quel punto toccherà al testo dell’email essere convincente e vendere il servizio che proponi. Un’altra rottura dello schema in situazioni in cui i venditori sono molto pressanti può essere la frase “Non sono qui per venderti niente, ma per aiutarti a fare la scelta migliore”. In questo modo rompi lo schema del classico venditore che vuole guadagnare ad ogni costo e ti posizioni come l’amico che mette l’interesse del cliente al primo posto. Il cliente si troverà spiazzato da questa frase e “riazzererà” il proprio schema comportandosi in modo diverso e anzi…aspettando un tuo input su © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 8 come si deve comportare, perché lui non ha appigli e non ha mai vissuto una situazione del genere. Usa questa tecnica con cautela e etica e i risultati si vedranno nel breve e nel lungo termine. E ora una tecnica bonus che non avevo previsto di inserire… Bonus: Tecnica Della “Risposta Boomerang” Con questo bonus voglio omaggiarti di una delle tecniche di vendita più potenti e più eleganti che conosco. Leggila con attenzione e sfruttala per bene perché questa tecnica ti permetterà di usare la forza del cliente contro sé stesso e sfruttare una sua domanda per “metterlo al tappeto” avvicinandolo alla vendita sempre di più. Sto parlando della tecnica della risposta boomerang. Ecco in cosa consiste: Quando il cliente ti farà una domanda tu sfrutterai l’occasione evitando di dare una risposta diretta ma rispondendo con un’altra domanda che porta il cliente a specializzare la sua scelta fino alla chiusura finale. Ecco di che sto parlando… Supponiamo che il cliente ti chieda: “Che colori avete di quest’auto?” Tu eviterai di elencare tutti i colori e invece risponderai: “A lei che colore le interesserebbe?” Se il cliente ti chiede “Che destinazioni ritiene sicure per un viaggio in Asia?” tu risponderai “A lei dove piacerebbe andare in Asia?” Se il cliente ti chiede “Offrite pagamento rateale?” tu risponderai “Lei con che rate mensili vorrebbe pagare?”… Capisci la potenza? Praticamente la domanda che fa ritorna al cliente come un boomerang costringendolo a specificare meglio quello che vuole e facendo quindi un passo in avanti verso l’acquisto finale. © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 9 Se conosci il principio di coerenza/impegno sai bene che man mano che il cliente specifica con piccoli passi come vuole il prodotto sta in realtà “scrivendosi il contratto da solo” e gli sarà sempre più difficile tirarsi indietro dopo che ti ha detto come lo vuole e tu hai esattamente ciò che cerca! Scopri Tutta la Vendita Persuasiva… Ho creato un video corso che ti rivelerà strategie ancora più avanzate a proposito della Vendita Persuasiva… Scopri “Vendita Persuasiva 2” L’Autore Marcello Marchese. Mi sono appassionato alla Persuasione, Vendita, Ipnosi, Marketing e da quel momento ho deciso che ne avrei scoperto tutti i segreti…ed in effetti sono arrivato ad informazioni che la maggior parte delle persone non verrà mai a sapere (ma che subirà comunque nella vita di tutti i giorni). Il mio scopo è aiutare i venditori ad aumentare le proprie entrate in modo etico con la vendita persuasiva e informare gli acquirenti in modo che possano difendersi da chi usa le tecniche in maniera illecita. © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 10 A prestissimo ! © 2012-13 PersuasioneSvelata.com pag. 11