R10_Angelo Giannini_Comitato Russia e Paesi

ANGELO GIANNINI
Vice Presidente A.N.C.I.
Coordinatore dei Comitati RUSSIA E PAESI C.S.I. e EUROPA-CROAZIA-BOSNIAMACEDONIA
Cari Colleghi,
sono numerose le iniziative promo-pubblicitarie che il Comitato Russia e Paesi C.S.I. di
ANCI ha deliberato e realizzato nell’ultimo anno.
A tal proposito un ringraziamento va al responsabile del Comitato Russia, Vittorio Virgili, e
a tutti i membri.
Alcune di queste iniziative sono progetti nuovi, altre sono il frutto di un’attività
promozionale consolidata, svolta in collaborazione con l’Istituto Nazionale del Commercio
Estero o in autonomia dalla nostra Associazione e da agenzie selezionate.
1. Russia
Il mercato più importate è ovviamente la Russia.
1a) Le fiere
- Consumexpo 2008, Mosca, 16-20 gennaio 2008
Il tradizionale padiglione italiano alla Consumexpo, mostra multisettoriale dedicata ai beni
di consumo svoltasi dal 16 al 20 gennaio 2008, ha visto la partecipazione di circa 115
aziende, di cui 94 calzaturifici e 21 pellettieri, su un’area espositiva di 2.500 mq. Di fatto è
il nostro settore che mantiene in vita questo progetto, nato più di dieci anni fa, che è
gestito totalmente da ICE Mosca e finanziato dal programma promozionale ordinario ICEANCI.
- Obuv’ Mir Koži
Edizione autunnale, Mosca, 23-26 ottobre 2007
Edizione primaverile, Mosca, 21-24 aprile 2008
L’appuntamento tradizionale di Obuv’ Mir Koži, mantenendo il proprio ruolo di
appuntamento leader in Russia per la calzatura italiana, ha confermato la grande rilevanza
che ha ormai acquisito il mercato russo.
Sono state 270 le aziende espositrici alle due edizioni della manifestazione, quella
autunnale 2007 e quella primaverile 2008. Ciascuna ha ricoperto una superficie di quasi
6.000 mq.
A sostegno delle due mostre sono state realizzate alcune iniziative in collaborazione con
l’Istituto del Commercio Estero, Ufficio di Mosca, a valere sui fondi del programma
promozionale ICE-ANCI per il biennio 2007-2008. Per ciascuna manifestazione sono state
organizzate delegazioni di buyer, per un totale di 30, da tutte le regioni della Federazione
russa. In occasione della Obuv’ Mir Koži di aprile è stato allestito un Punto Ristoro italiano
aperto a tutti gli espositori della mostra.
- Shoes from Italy, Mosca, 19-21 marzo 2008
Il Comitato ha approvato e portato avanti la coraggiosa decisione di inaugurare la mostra
Shoes from Italy, la cui prima edizione si è svolta dal 19 al 21 marzo 2008.
Nata per rispondere ad una chiara esigenza di anticipo degli ordini espressa dal mercato,
si è tenuta a cavallo tra il principale appuntamento fieristico mondiale, il MICAM
SHOEVENT, svoltosi dal 26 al 29 febbraio 2008, e quello russo, Obuv Mir Koži, svoltosi
dal 21 al 24 aprile 2008.
Alla Shoes from Italy hanno preso parte 87 aziende calzaturiere su circa 2.000 mq
disponibili del centro fieristico moscovita di Expocentr. Il grande successo di pubblico è
stata la miglior testimonianza della bontà di questa decisione.
Il Comitato ha recentemente deliberato che Shoes from Italy si svolgerà anche nel 2009,
dal 23 al 25 marzo, una quindicina di giorni dopo il MICAM SHOEVENT ed un mese prima
di Obuv’ Mir Koži.
1b) La campagna pubblicitaria e l’attività stampa – II° semestre 2007 e I° semestre 2008
Molteplici le iniziative pubblicitarie svolte in Russia.
Il secondo semestre del 2007 ha visto il consolidamento della campagna immagine I Love
Italian Shoes con striscioni e banner nelle principali strade di Mosca e San Pietroburgo,
unitamente a cartelloni e stickers pubblicitari negli aeroporti internazionali.
Nel primo semestre 2008 è stata invece utilizzata anche in Russia la nuova immagine
Perfectly made in Italy. In particolare, la campagna pubblicitaria ha incluso:
un programma di pagine sulle 10 riviste di moda più importanti del Paese;
spot pubblicitari sul canale televisivo Fashion TV, un mese prima della nostra
mostra, Obuv’ Mir Koži;
cartellonistica nei due principali aeroporti internazionali di Mosca.
La nuova immagine è servita però anche da cappello istituzionale di un nuovo progetto
dedicato alla stampa e ai media del settore moda, spettacolo e beni di consumo.
Questa iniziativa, che abbiamo battezzato press-room ANCI, vuole essere un vero e
proprio ufficio stampa a Mosca e ha l’obiettivo di rafforzare l’immagine della calzatura
italiana quale prodotto di qualità, innovativo, alla moda. La press-room è aperta ai soci
ANCI espositori alla Obuv’ Mir Koži, i quali, versando una quota di partecipazione,
possono utilizzarne gli spazi per promuovere alcuni modelli delle collezioni autunnoinverno e primavera-estate 2008-2009.
La press-room e la nuova immagine ANCI, Perfectly made in Italy, sono state ufficialmente
presentate alla stampa russa con una serata al ristorante Moscafé, svoltasi al termine del
primo giorno di fiera a Mosca, il 22 aprile scorso, serata che ha visto la partecipazione di
45 giornalisti tra carta stampata, radio, televisioni e personalità dello spettacolo.
1c) Gli eventi – II° semestre 2007 e I° semestre 2008
- Serate di gala in occasione di Obuv’ Mir Koži
In occasione delle due edizioni di Obuv’ Mir Koži hanno avuto luogo le serate di gala
realizzate dalla Regione Toscana, il 24 ottobre 2007, e dalla Regione Marche, il 23 aprile
2008. I due eventi hanno concluso il ciclo di presentazioni e iniziative regionali iniziato con
la serata del Veneto svoltasi durante Obuv’ Mir Koži di aprile 2007.
I due eventi, co-finanziati e co-gestiti da ANCI, aperti agli espositori e alla clientela russa,
si sono svolti in due prestigiose strutture della capitale moscovita e hanno proposto agli
ospiti due spettacoli di altissimo livello in tema di calzature, curati da registi di fama
internazionale.
- Sfilate della calzatura italiana a Mosca
ANCI e ICE hanno organizzato una sfilata di calzature italiane nell’ambito della Settimana
della moda di Mosca, principale evento dell’industria della moda nel Paese, svoltosi in
concomitanza con Obuv’ Mir Koži, edizione autunnale. La sfilata si è svolta il 25 ottobre
2007 all’interno del centro espositivo Gostinyj Dvor’, nel centro storico di Mosca, e ha visto
la partecipazione di una quindicina di aziende italiane.
2. Missioni esplorative nei Paesi C.S.I.
Sono state approvate dal Comitato Russia alcune missioni esplorative in Russia, Ucraina,
Kazakistan ed Uzbekistan, allo scopo di acquisire informazioni sul mercato distributivo
delle calzature in regioni meno note e battute abitualmente dalle nostre aziende. Al
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termine di queste missioni i potenziali nuovi acquirenti vengono inseriti nel database di
ANCI e selezionati per l’organizzazione delle delegazioni al Micam Shoevent di Milano o
ad altre iniziative ANCI nei rispettivi mercati.
3. Mostra autonoma della calzatura italiana ad Almaty, Kazakistan
Dal 26 al 28 novembre 2007 e dal 5 al 7 maggio 2008 si sono svolte le edizioni autunnale
e primaverile della mostra autonoma della calzatura italiana ad Almaty, iniziativa
organizzata da ANCI e ICE, ufficio di Almaty.
A ciascuna manifestazione hanno partecipato oltre 40 aziende, in numero crescente
rispetto alle edizioni degli anni passati.
Nonostante le difficoltà che sta al momento attraversando il mercato kazako, difficoltà
legate alla crisi del sistema creditizio locale, la manifestazione gode di un crescente
interesse da parte degli operatori locali.
La politica di ANCI nella regione è inoltre tesa a fare della mostra di Almaty il maggior
appuntamento di settore di tutta la regione centro-asiatica. In collaborazione con ICE,
infatti, vengono organizzate missioni di buyer in visita dalle limitrofe repubbliche di
Uzbekistan e Kirghizistan.
4. Mostra autonoma della calzatura italiana a Kiev, Ucraina
Dal 12 al 14 novembre 2007 e dal 21 al 23 maggio 2008 si sono svolte le due edizioni,
autunnale e primaverile, della mostra autonoma della calzatura italiana a Kiev, Ucraina.
35 aziende italiane del settore calzature e pelletteria hanno preso parte alle due iniziative,
che come di consueto si sono tenute all’interno della Casa Ucraina, prestigiosa struttura
congressuale sita nel cuore della capitale ucraina.
La mostra, unico appuntamento del settore calzature e pelletteria targato made in Italy nel
Paese, è anch’essa un’iniziativa autonoma organizzata da ANCI e dall’Istituto del
Commercio Estero, che ne cura la segreteria e la gestione operativa.
5. Delegazioni di operatori russi, ucraini, kazaki e uzbeki al MICAM SHOEVENT e
nei distretti territoriali
Anche quest’anno ANCI e gli Uffici ICE di Mosca, Kiev e Almaty hanno organizzato tre
folte delegazioni di buyer alle edizioni MICAM SHOEVENT di settembre 2007 e febbraio
2008. Le delegazioni di operatori russi e bielorussi, ucraini, kazaki ed uzbeki hanno poi
seguito un programma di visite e workshop realizzate nei distretti territoriali di Marche, San
Mauro Pascoli, Toscana, Veneto e Lombardia, secondo un consolidato ciclo di rotazione
ad ogni edizione di MICAM SHOEVENT.
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Per quanto attiene il Comitato Europa-Croazia-Bosnia-Macedonia, l’Associazione
svolge attività promozionali nei principali Paesi europei, ma principalmente sul mercato
tedesco e spagnolo.
Per visitatori ed espositori la MODA MADE IN ITALY organizzata da ANCI SERVIZI nel
Centro Espositivo MOC di Monaco è sicuramente la più importante manifestazione
fieristica per le calzature nell’area della Germania meridionale, Svizzera e Austria.
La MODA MADE IN ITALY svolge un ruolo chiave sia per i produttori italiani che per i
dettaglianti al termine della stagione.
L’edizione di ottobre 2007 ha visto la partecipazione di circa 250 espositori e la presenza
di oltre 3.000 visitatori, mentre per l’edizione di aprile 2007 gli espositori erano 270 con
3.100 visitatori provenienti da Germania, Austria e Svizzera così come altri Paesi europei.
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Quello del MOC è l’ultimo importante appuntamento per ordinare gli highlights dei
produttori di calzature e borse del segmento medio alto.
Da notare che i dettaglianti del Nord della Germania sono in continuo aumento, segno che
la fiera sta diventando sempre più importante su tutto il territorio nazionale tedesco, anche
se il gran numero dei visitatori proviene ancora da Germania meridionale, Austria e
Svizzera. Nelle ultime edizioni abbiamo istituito un controllo di tutte le collezioni per
monitorarne i Paesi di provenienza e quindi la fedeltà della dichiarazione obbligatoria
d’origine da parte degli espositori.
E’ al vaglio la selezione di un’agenzia di PR locale come veicolo che ci garantisca un
costante contatto con la stampa tedesca. L’agenzia dovrà anche lavorare per le aziende
italiane preparando materiale individuale per ognuna di esse alle conferenze stampa e ad
eventi promozionali, oltre ad eventualmente gestire uno spazio come showroom per le
aziende interessate.
Per quanto riguarda MODACALZADO – che ha contato 43 espositori italiani anche
quest’anno – l’Associazione in collaborazione con l’ICE è stata presente con uno stand di
rappresentanza denominato PUNTO ITALIA, dove si è svolta una conferenza stampa con
presentazione di Tendenze Moda a cura del consulente moda di ANCI.
L’Associazione svolge attività promozionali già dal 2004 in Francia e Benelux grazie alla
collaborazione con il Consorzio Centro Diffusione Moda Calzature. Nel secondo semestre
del 2008 verrà anche organizzata un’attività promozionale in Olanda.
L’edizione dello scorso aprile di T.E.C. di Parigi (Tendences Europeennes de Chaussures)
con 260 espositori di cui 51 espositori del Centro Diffusione Moda Calzature patrocinato
da ANCI, si è svolta nella prestigiosa sede del PARC FLORAL presso lo Chateau de
Vincennes e ha registrato 1.600 operatori.
EUROSCARPA BELGIO, che si svolge insieme al gruppo WAERBOOM presso la sede
TOUR & TAXIS Bruxelles, nel primo semestre 2007 ha visto la presenza di 54 aziende
visitate da 210 operatori.
Nell’edizione di settembre abbiamo avuto una partecipazione di circa 60 espositori ed un
giorno dedicato all’importante gruppo di acquisto REXOR.
Sono state realizzate ricerche di mercato sui seguenti Paesi: Repubblica Ceca – Norvegia
– Croazia – Polonia – Svezia – Ungheria che a richiesta sono a disposizione di tutti gli
Associati.
A supporto delle manifestazioni fieristiche e per comunicare il Made in Italy al
consumatore, sono state eseguite campagne pubblicitarie su stampa periodica in
Germania, Francia, Belgio, Spagna, e affissioni nell’aeroporto di Dusseldorf.
Grazie per l’attenzione.
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