regole per la creazione di una dem in html

REGOLE MINIME PER LA CREAZIONE DI UNA DEM IN HTML REGOLE PER LA CREAZIONE DI UNA DEM IN HTML REV. V.10.0 – 14 DEL 29042014 1 REGOLE MINIME PER LA CREAZIONE DI UNA DEM IN HTML Ecco qualche “best rule” per creare una DEM che rispetti i criteri di minima per un editore e per l’ottimizzazione nei vari client di posta: • Grafica in formato html con larghezza massima 650/700px – senza immagini di sfondo perché alcuni programmi di posta non le visualizzano. Si possono invece impostare colori uniformi come sfondo delle tabelle o del corpo del messaggio, ma sono da evitare gradienti e cose simili. • La lunghezza: il testo non deve essere eccessivamente lungo: 2 paragrafi circa (tra le 20 e le 30 righe). • Le immagini non dovrebbero essere troppe (massimo 4 o 5) e non troppo pesanti (in modo da rimanere nei 60k totali dell’intero html). • Peso della email massimo 60k (con immagini). • Oggetto: numero di caratteri: massimo 50 caratteri senza caratteri speciali ($, €, % … ) e punteggiatura limitata (no punti esclamativi o interrogativi) e scritto minuscolo (tranne ovviamente i nomi propri di persone e aziende o del prodotto), quindi no tutto maiuscolo. • Oggetto: non usare parole come “commerciale”, “sconto”, “gratis”, “omaggio” o frasi come “sei il vincitore”portano ad avere un alto tasso di spam. • Html: molto semplice e il più “base” possibile senza div, e dando precedenza a tabelle con pochi css (lo stile css deve essere interno all’html inviato e non in un file esterno), evitare la presenza di regole (style, span, ecc..) non utilizzate. Se nella mail è presente una tabella, avere cura di inserire tutte le larghezze dei td e della tabella con valori fissi (no %). • Per evitare problemi con accenti e caratteri speciali usare il charsetISO 8859-­‐1. • Modalità di consegna: html completo con immagini allegate e compattato in uno zip, meglio ancora se le immagini sono ospitate su un dominio e presenti nel codice solo come link <imgscr=”http://…”>, in questo modo diminuisce il peso della mail e aumenta la deliverability. • Avvertenze: non è possibile inserire link di track presi da piattaforme d’invio in quanto i vari tracking non sono compatibili tra piattaforme diverse. Per ottimizzare meglio la creatività e diminuire il rischio “spam” e buona norma seguire le seguenti indicazioni: • Limitare l’uso dei colori verde e rosso nei testi • La call to action deve essere accattivante e spingere il cliente a cliccare • In presenza di una landing page specifica evitare di inserire link al sito o comunque link esterni che possano sviare l’attenzione dal contenuto della mail • Precisazione: al termine di ogni creatività verrà allegato, in ottemperanza al D.lgs 196/03, un disclaimer che consentirà la cancellazione dalla newsletter e/o la richiesta di informazioni sull’acquisizione dei propri dati. Ciò sarà di nostra esclusiva pertinenza, ma chi si occupa della parte grafica del mailing deve tener conto che essa non terminerà dove previsto dal cliente, ma qualche riga più basso in quanto verrà aggiunto il sopracitato disclaimer. REV. V.10.0 – 14 DEL 29042014 2