Il mercato delle famiglie
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Il mercato delle famiglie
Ricerca sui trend Il mercato delle famiglie Come sarà la famiglia del futuro? Quali saranno i suoi effetti sulle abitudini turistiche e sulla società? A queste domande ha cercato di dare una risposta l’Istituto di Futurologia di Kelkheim. Ora tocca ad Alto Adige Marketing fornire stimoli e idee utili all’Alto Adige. (Greti Ladurner) Cosa c’è di più bello di una vacanza con tutta la famiglia? Il mercato delle famiglie Come sarà la famiglia di domani? Quella classica composta da genitori, figli, giardino e cane, quella monoparentale o anche quella senza figli? La famiglia è la più antica forma sociale dell’umanità e oggi viene coniugata nelle più svariate forme possibili. Tra tutte le tipologie di famiglie possibili l’Istituto di Futurologia di Kelkheim ne ha esaminato nove, con l’intento di capire quali possibilità offre alle aziende il mercato delle famiglie e quali possono essere i relativi benefici socio-politici. L’indagine è stata effettuata tramite Internet su un campione rappresentativo di 1000 tedeschi e 800 austriaci; le interviste sono state realizzate dallo Zukunftsinstitut di Kelkheim in collaborazione con l’istituto di ricerca Karmasin e si riferiscono a situazioni familiari reali. La famiglia high professional Una volta i figli si allevavano e basta. Oggi crescere un figlio è diventato un progetto da gestire in maniera manageriale, si comincia da subito a pensare all’avvenire della prole. I genitori mettono spesso in discussione la loro stessa figura di 1 Ricerca sui trend educatori, e nelle famiglie in cui entrambi i genitori lavorano diventa dura gestire gli impegni quotidiani senza un approccio manageriale alla questione. Nelle famiglie High Professional il tempo si paga con il denaro, e questo tipo di mercato ha bisogno di servizi altamente professionali e di tecnologie intelligenti. bilità organizzative e regala loro del tempo per rilassarsi sarà ben accetta. LA FAMIGLIA TIPO Cornelia, 45 anni & Robert, 45 Figli: Anna, 7 e Benjamin, 5 Residenza: Francoforte Abitazione: attico Situazione: super impegnati La canzone più adatta: “Zieh’ die Schuh aus” (Roger Cicero) Ferie: due settimane al Club Med in Sri Lanka o una vacanza in Provenza con la tata al seguito. Offerta: outsourcing IDEE PER L’ALTO ADIGE >> Organizzare assieme alle scuole un “Campo Esplora Natura de luxe”, in Italia e all’estero, come promozione delle eccellenze >> Offerte a 360 gradi nei villaggi vacanza e nei residence (servizio di colazione, accessori e assistenza individuale per bambini...) >> Possibilità di scaricare materiale digitale di qualità, come ad esempio Podcast con storie sull’Alto Adige da far ascoltare ai bambini durante il viaggio >> Apps per l’organizzazione della “vacanza perfetta” con possibilità di prenotare e altre utilities. La famiglia burn out Le famiglie sono sottoposte ad enormi pressioni: paura di non farcela, ruoli non ben definiti, sistema di valori fragile, sensazione di scarsa stima, mancanza di prospettive. Questo fa sì che nelle famiglie rimanga pochissimo tempo per rigenerarsi e trovare serenità. Queste carenze possono essere riempite da prestazioni familiari affidate a terzi: buone possibilità di mercato si intravedono nei settori salute e relax, laddove entrano in gioco il turismo, la gastronomia, le proposte culturali e per il tempo libero. Ogni offerta che toglie ai genitori responsa- 2 In vacanza i bambini vogliono soprattutto divertirsi. LA FAMIGLIA TIPO Karin, 43 anni & Peter, 40 Figli: Sebastian, 10 e Laura, 4 Residenza: periferia di Hannover Abitazione: alloggio multifunzionale Situazione: disperati La canzone più adatta: “Muss nur noch kurz die Welt retten...” (Tim Bendzko) Ferie: certo un Club sarebbe bello con tutte le cose ci sono, ma dopo un po’ tutta quella gente diventa snervante. Offerta: Coaching Ricerca sui trend IDEE PER L’ALTO ADIGE Una settimana di coaching per famiglie in Alto Adige: ritrovare l’unità familiare, cercare obiettivi comuni, consigli per sopravvivere ai problemi di tutti i giorni, un bel check up visto che non si ha mai il tempo di farlo e tante possibilità di rilassamento con l’ausilio di un personal coach. Tutto questo potrebbe essere anche proposto dalle agenzie di formazione che sarebbero così valorizzate. La famiglia “savoir vivre” Uno dei vantaggi del diventare vecchi è che si capiscono tante cose. Questo segmento di mercato spazia dalle persone che vogliono mantenere la vitalità a quelle che consapevolmente si concedono peccati consumistici. In famiglia si vive bene, senza paura del futuro e in totale autonomia, spesso con nuovi orizzonti da conquistare e nuovi partner. Per la famiglia “savoir vivre” la parola d’ordine è: piacere. Il piacere, ad esempio, di scoprire quanto il cibo di qualità possa regalare in termini di esperienze sensoriali, emozioni profonde e conoscenze. LA FAMIGLIA TIPO Rainer, 48 anni & Mathilde, 46 Figli: due a testa da precedenti relazioni Residenza: Münster Abitazione: casa unifamiliare Situazione: il piacere innanzitutto La canzone più adatta: “Tage wie diese” (Die Toten Hosen) Ferie: in qualunque posto, purché sia veramente diverso dagli altri. Mai con la massa, piuttosto meno apparenza ma più autenticità. Offerta: il nuovo lusso IDEE PER L’ALTO ADIGE: >> Offerte con servizi esclusivi, che risulta difficile organizzarsi da soli: alba in montagna con colazione a base di cibi raffinati, “wellness di mezzanotte” nell’area benessere interamente riservata per l’occasione, cena con un famoso personaggio altoatesino (p.es. Reinhold Messner o Joseph Zoderer) >> Outstanding in the Field – La glocalizzazione nella sua In ferie anche un’altalena può bastare per rendere felice un bambino. massima espressione: qui i cibi vengono portati all’aria aperta e disposti su lunghe tavolate in mezzo al paesaggio. A dominare sono le specialità locali: ad esempio piatti delicati a base di patate nei campi di patate della Val Pusteria con Karl Baumgartner, menu dedicati all’uva nei vigneti attorno al lago di Caldaro con Herbert Hintner, ricette a base di fieno su una malga dell’Alta Badia con Norbert Niederkofler e così via. Fonte: “Familienmärkte – Wie der Wandel der Familien neue Chancen eröffnet” — Steinle/Huber/Gatterer, Zukunftsinstitut, Kelkheim, 2011 Contatto: Rita Geson (Ricerche di mercato) . Tel. +39 0471 999 826 . [email protected] 3