ottobre mese mondiale della vista

Vision Group, il primo polo della distribuzione ottica
italiana riafferma leadership e proiezione verso l’Europa
La forza della rete che vanta 1.500 Centri Ottici affiliati e il 16% di market share
Milano – 2012. Vision Group è il più grande network distributivo dell’ottica italiana con
sedi a Milano, Roma, Torino, Genova e Foggia. Al network si riconducono oggi 1.500 Centri
Ottici in tutta Italia, gestiti da 1.105 imprenditori che operano con i marchi Vision Is, Vision
Service, Eurovista, Optical Master Club (da gennaio 2012) e VisionOttica, premium brand
del Gruppo. Il Gruppo detiene anche nove centri di proprietà, di cui sei a Milano e provincia, a
Belluno, Castelguelfo (Bologna) e Castel S. Pietro (Bologna).
Vision Group raggiunge attualmente il 16% di quota di mercato, quota che ne conferma la
leadership con un fatturato (sell out) stimato per il 2012 attorno ai 320 milioni di euro.
Vision Group si avvale di un sistema organizzativo e una visione europea capace di offrire
sistematicamente ai propri affiliati nuovi servizi ad elevato valore aggiunto, con una presenza
sul territorio estremamente estesa e capillare. Vision Group infatti offre diverse modalità di
affiliazione tra le quali poter cogliere le migliori opportunità commerciali e di marketing a
seconda delle proprie realtà imprenditoriali. Un panorama di servizi tra cui scegliere e integrare
a seconda delle proprie necessità. All’interno del Gruppo si conferma strategica l’insegna dei
Centri Ottici dedicati alla famiglia, VisionOttica, con 220 Centri presenti sul territorio nazionale.
Visione, flessibilità e innovazione sono i valori portanti di Vision Group non solo per il costante
incremento degli affiliati ma anche per la riconosciuta capacità di coordinamento commerciale
e di comunicazione del network. Un approccio al mercato riconfermato nel corso della prima
convention nazionale Vision Group che si è tenuta a Roma nel settembre scorso e nella quale
sono state presentate le nuove strategie di sviluppo in Italia e di penetrazione dei nuovi
mercati internazionali.
Un nuovo sistema commerciale integrato, il lancio di prodotti – montature e lenti oftalmiche - a
marchio e nuovi investimenti in comunicazione sono i cardini su cui si fondano la riconferma
della leadership di Vision Group e le strategie per gli anni a venire.
Pianificazione dell’assortimento
Grazie al sistema di pianificazione degli acquisti e all’introduzione del nuovo sistema
commerciale telematico OSCAR, che mette in connessione Sede, fornitori e centri ottici, il
Centro Ottico affiliato può analizzare lo storico delle proprie vendite e ottimizzare gli
assortimenti e i riordini sulla base delle dinamiche specifiche del bacino d’utenza, della località
e delle potenzialità di ogni singolo Punto Vendita.
Il supporto costante al Centro Ottico è stato confermato dall’organizzazione, nell’autunno del
2011, di un Road Show capillare che coinvolgerà, attraverso incontri sul territorio nazionale,
tutti i centri affiliati, e potenziali, per la presentazione e condivisione delle nuove strategie del
Gruppo.
House Brand
Vicinanza alle esigenze dei consumatori in termini di qualità di prodotto, ampiezza della
gamma, arricchimento dell’offerta, prezzi adeguati. In questo contesto si inserisce la creazione
di due esclusive linee di prodotti a marchio, che saranno lanciate nel 2012: le montature
Contemporary Heroes e la gamma di lenti oftalmiche Nakyma.
Prodotti e servizi certificati
L’attenzione alla qualità di Vision Group è stata confermata dall’introduzione nel 2002 della
certificazione ISO 9001 sui dispositivi medici; a questa si è affiancata – nel novembre 2011 –
la Certificazione di Qualità del Servizio per l’insegna VisionOttica, prima in Europa.. Questo
importante ulteriore “accreditamento” farà di Vision Group il primo ad avere ottenuto la doppia
certificazione nel settore.
Il programma Amici per la vista
Il programma Amici per la vista, in linea con la filosofia del gruppo, è stato creato per rendere
più concerta la collaborazione fra Area Medica e Area Tecnica, nel rispetto delle proprie
competenze. Rappresenta per gli ottici un’opportunità di formazione e contatto con l’Area
Medica e per gli oculisti un’opportunità di informazione ed aggiornamento sulle nuove
tecnologie ed i prodotti ottici.
VisionOttica: il brand “premium” per le famiglie italiane
VisionOttica, non a caso il “premium brand” di Vision Group, rappresenta la naturale
evoluzione della strategia aziendale: potenziare le capacità imprenditoriali del Centro Ottico
affiliato attraverso strumenti coordinati di gestione e marketing, valorizzando nel contempo le
competenze e le professionalità individuali presso i consumatori.
VisionOttica si posiziona infatti come un’insegna glocal, dotata di forte identità e personalità,
ma flessibile e capace di adattarsi alle esigenze del mercato locale attraverso l’unione del
brand al nome preesistente del Centro Ottico e del suo imprenditore, a garanzia di continuità
della professionalità, del rapporto e del servizio.
Presentato nel 2008 come un innovativo progetto di rete, VisionOttica può contare oggi su
oltre 220 Centri Ottici già affiliati grazie ad imprenditori che hanno affiancato il proprio nome
alla nuova insegna. Adottando il nuovo “brand”, questi imprenditori che si riconoscono
nell’insegna e ne condividono le strategie, puntano alla massima qualità e al servizio
Obiettivi ambiziosi, cultura del servizio e un orientamento concreto all’eccellenza impegnano gli
ottici optometristi che vi aderiscono per migliorare la vita delle persone, assicurando benessere
visivo attraverso servizi e prodotti innovativi, forniti da professionisti competenti, accomunati
da valori etici e professionali e dalla forza dell’insegna nazionale, ma solidamente radicati nel
territorio. Il pay off “vicino ai tuoi occhi” che esprime attenzione e vicinanza ai consumatori,
sintetizza al meglio i valori che stanno alla base di VisionOttica.
Su queste premesse, VisionOttica punta a diventare entro il 2015 la prima insegna di ottica per
le famiglie italiane in termini di notorietà, presenza e quota di mercato.
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