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097
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ANNO XIV  GIOVEDÌ 26 MAGGIO 2016
dall’estero
Social Facebook, nuove
funzioni per i video ads
L’azienda dota di nuovi strumenti i filmati pubblicitari
con link e obiettivi di direct response, come ulteriore
testimonianza dell’interesse nei confronti del formato
kelly
graziadei
Non c’è dubbio che il video sia al centro delle attenzioni di Facebook, in
tutte le salse. Dopo aver
annunciato l’apertura Audience Network a questo
formato e al desktop, l’abbattimento del limite dei
90 minuti per le dirette
di Live, forte di 8 miliardi
di filmati fruiti ogni giorno, il social spinge ancora
su quest’ambito (http://
www.dailyonline.it/facebook-audience-network-video-desktop/),
in un blogpost l’azienda
scrive: “Dopo che abbiamo introdotto la creatività video per i link ads nel
News Feed un anno fa, gli
inserzionisti di Facebook
hanno visto che l’utilizzo
dei video per obiettivi di
direct response ha avuto
33
pagina
un ottimo riscontro. Ora
stiamo aggiornando il
formato in modo che l’intero video ad sia cliccabile e in modo che continui ad andare anche
mentre la landing page
si carica. Inoltre, tutti i video che durano meno di
30 secondi e che vengono visti nel News Feed, ricominceranno automaticamente in loop”.
Il periodo d’oro
del formato video
Una novità magari di portata inferiore rispetto ad
altri annunci ma che certifica la centralità del video per Facebook e in
generale come strumento di comunicazione. Un
fatto rafforzato anche dalla dichiarazione di Kelly
Graziadei, director of product marketing, Facebook: “Stiamo aggiornando
i video ads su Facebook
per offrire maggior flessibilità alle persone che
interagiscono con essi, e
per aumentare le vendite e le conversioni mobile per le imprese orientate alla performance”. In
Italia, nel 2015 il video è
arrivato al 16% degli investimenti online, facendo
segnare un +29% a 346
milioni di euro mentre a
livello globale quest’anno il segmento dovrebbe aumentare il proprio
giro d’affari di oltre il 22%
(fonte Zenith).
I primi test
pagano
Tornando all’annuncio
del social, Facebook sostiene che “in fase di test,
far vedere il video su una
landing page ha aumentato il tasso di conversione medio per gli inserzionisti del 30% quando
questo è ottimizzato per
Website Conversions. È
anche una miglior esperienza per le persone,
perché fornisce più flessibilità per esplorare, navigare e intraprendere
azioni sulla landing page
mentre si continua a
guardare il video, per poi
rapidamente tornare al
News Feed al termine”.
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Mercato EBay
acquisisce Ticketbis per
165 milioni di dollari
e punta all’espansione
internazionale
Entrerà a far parte di StubHub,
la divisione attiva nella vendita
di biglietti online da 177 milioni
di dollari di fatturato nel 2015
Ander Michelena & co.
EBay ha annunciato l’acquisizione di Ticketbis, marketplace per la vendita di ticket online con sede a Bilbao,
con l’obiettivo di unirlo al suo StubHub, per espanderne
le attività internazionali. Non sono stati resi noti i dettagli economici dell’operazione ma, secondo quanto riporta il sito TechCrunch, fonti interne hanno quantificato in
165 milioni di dollari la cifra pagata. StubHub è leader di
mercato in Usa, mentre Ticketbis opera in 47 Paesi, comprese regioni come l’Europa, l’Asia-Pacific e l’America Latina, in cui la controllata di eBay non è ancora presente.
StubHub è stata acquisita da eBay nel 2007 per 310 milioni di dollari. La sua attività è solo una frazione del business più grande di eBay, ma in crescita. Nell’ultimo trimestre, il valore totale delle transazioni sulle piattaforme
di eBay ha raggiunto i 20,5 miliardi di dollari. La maggior
parte è realizzata dal sito eBay.com, ma StubHub rappresenta 869 milioni di transazioni e 177 milioni di dollari di
fatturato, in crescita del 34% rispetto a un anno fa. “Le risorse di StubHub apportano un enorme valore aggiunto
tanto sul fronte degli acquirenti quanto dei venditori di
biglietti in tutto il mondo, specialmente nell’ambito della nostra espansione nei mercati emergenti”, afferma Ander Michelena, co-founder di Ticketbis. “Insieme, i mercati di StubHub e Ticketbis rappresentano un’opportunità
affinché i fan di tutto il mondo possano avere accesso ai
loro eventi preferiti, in qualsiasi posto e momento. Siamo
orgogliosi di far parte della famiglia di eBay, e speriamo
di continuare a potenziare l’innovazione nel settore della
vendita di biglietti come parte del brand StubHub”.