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KENIA
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista per singola tipologia
Analisi SWOT della destinazione Italia
Collegamenti aerei
Bibliografia
Contatti
Kenia
2
1. Analisi del quadro socio-economico
Il Kenya rappresenta il centro finanziario e commerciale dell’Africa Orientale.
L’economia del Kenya ha subito diversi shock interni ed esterni nel corso del 2011, che hanno
ridotto sia le prospettive di crescita sia le possibilità di approfittare delle buone performance
registrate nel 2010. La crescita rimane stabile grazie alle riforme strutturali, alla nuova
Costituzione e ad un settore privato dinamico; la crescita della popolazione è stimata in un
milione di individui ogni anno. La siccità, in Kenya e negli altri Paesi del Corno d’Africa ha
aumentato i livelli di povertà e aumentato i rischi per lo sviluppo. I recenti sviluppi politici ed
economici hanno stimolato le opportunità di sviluppo per il Paese, ma rimangono alcune aree
critiche, come la sicurezza alimentare, la governabilità e la corruzione. Gli alti prezzi del
petrolio, dovuti all’instabilità nel Medioriente e nel Nord Africa, la debolezza del settore delle
esportazioni, la riduzione dei proventi del turismo e delle rimesse, hanno aumentato la
pressione sul tasso di cambio e il conto-corrente. La preparazione delle prime elezioni generali
sotto la nuova costituzione inciderà inevitabilmente anche sull’andamento dell’economia.
1.a Principali indicatori economici
(in dollari)
PIL nominale (miliardi)
PIL pro-capite nominale
Crescita del PIL reale
(variazione %)
Debito pubblico
(% del PIL)
Bilancia commerciale
(miliardi)
Rating OECD sul rischio
Paese
2009
2010
2011
2012
2013
30,580
32,092
36,102
40,630
45,471
792,238
807,504
882,464
965,173
1.049,549
2,645
5,552
5,282
6,108
6,544
50,675
52,333
55,176
53,420
51,976
-1,788
-2,230
-3,204
-3,448
-3,126
6
6
6
6
6
Fonti: IMF, OECD
Kenia
3
1.b Principali indicatori sociali e demografici
(anno 2011)
Popolazione
Lingua ufficiale
Religione
43.013.341
Inglese, Kiswahili, numerose lingue indigene
Protestanti 45%, Cattolici 33%, Musulmani 10%,
Religioni locali 10%, altro 2%
Struttura demografica
(quota %)
Età media
Tasso di crescita della popolazione (in %)
Rapporto maschi/femmine
0-14 anni: 42,2% 15-64 anni: 55,1% over 65 anni: 2,7%
18,9
2,444%
1/1
Fonti :CIA World Factbook 2011
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
Relativamente ai flussi turistici del Kenya, le principali destinazioni risultano essere Regno Unito,
Stati Uniti, Sud Africa, Australia, India; per quanto riguarda il mercato europeo seguono, dopo il
Regno Unito, Francia ed Olanda.
Relativamente ai flussi turistici verso l’Italia, le principali destinazioni sono rappresentate
principalmente dalle città arte, quali Roma, alla quale è legata inoltre la destinazione Vaticano,
Venezia, Firenze ed altri centri quali Milano.
La posizione dell’Italia rispetto ai principali competitors è subalterna, soprattutto nei confronti dei
paesi anglofoni sopra citati, ma risulta in crescita, come testimoniato dall’inaugurazione del volo
diretto Roma-Nairobi ad opera di Kenya Airways lo scorso 16 dicembre 2010. Roma infatti è la
quarta destinazione europea dopo Londra, Amsterdam e Parigi.
2.b Profilo del turista per singola tipologia
Di seguito le tabelle che descrivono brevemente i principali target di riferimento:
Target 1 Seniors
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Ceti medio alti
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
Piacere, visite ad amici o parenti
Turismo
Laurea
Oltre 55
Kenia
4
mezzi di trasporto
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
Città d’arte, luoghi di culto, mare
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive per turisti
seniors, visibilità di determinate destinazioni grazie ad agenzie
turistiche, conoscenza elementare lingue
Hotel
Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-settembre).
Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici
canali d’acquisto utilizzati
Internet ed agenzie di viaggio
Target 2: giovani/studenti
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Ceti medio alti
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
Piacere, affari, visite ad amici o parenti.
Lavoro, turismo.
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
Città d’arte, mare, laghi
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive, visibilità di
determinate destinazioni.
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Hotel
Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-settembre).
Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici
canali d’acquisto utilizzati
Internet ed agenzie di viaggio
Laurea
20-30
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
Kenia
5
Target 3 famiglie con bambini
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Ceti medio alti
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
piacere, visite ad amici o parenti
turismo.
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
Città d’arte
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive per famiglie,
visibilità di determinate destinazioni.
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Hotel
Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto).
Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici.
canali d’acquisto utilizzati
Internet ed agenzie di viaggio
Laurea
25-35
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
Target 4 : coppie senza figli/singles
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Ceti medio alti
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto
piacere, affari, visite ad amici o parenti.
Lavoro, turismo.
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
Città d’arte, luoghi di culto.
tipo di alloggio preferito
Hotel
Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto) e
durante l’anno.
Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici.
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Laurea
20-35
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
Kenia
6
Target 5 : uomini d’affari
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Ceti medio alti
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
Affari
Lavoro
prodotti turistici preferiti ed
Città d’arte, centri industriali.
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
Prezzi, qualità e disponibilità di strutture ricettive, visibilità di
determinate destinazioni.
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Hotel
Vacanze natalizie e periodo invernale, ( giugno-agosto) e
durante l’anno.
Agenzie turistiche, siti web, famiglia ed amici.
canali d’acquisto utilizzati
Internet ed agenzie di viaggio
Laurea
30-50
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
Target 6: religiosi
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
Ceti medi
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
Luoghi di culto.
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
Prezzi.
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
Strutture religiose
Durante tutto l’anno.
Agenzie turistiche.
variabile
20-40
Turismo, studio.
Aereo, taxi, treno, mezzi di trasporto pubblici
Kenia
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2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
-Fortissima capacità attrattiva dell’Italia
- Posizione geografica
- Bellezze paesaggistiche
Punti di debolezza
- Mancanza di opportunità d’investimento
- Scarse possibilità occupazionali
- Mancanza di reali possibilità di trasferimento o
soggiorno
Opportunità
- Presenza di una folta comunità di Italiani sulla
costa keniota con cui avviare commerci e
scambi da/per l’Italia
- Possibilità di usufruire di volo diretto per
raggiungere la capitale italiana
- Possibilità di pianificare una strategia di
marketing e un’offerta mirata all’upper class
keniota
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Difficoltà economiche a sostenere
spostamenti
- Rischi di marginalità politica, sociale ed
economica.
2.d Collegamenti aerei
Diretto Per Italia:
KENYA AIRWAYS
Nairobi – Roma :Collegamento diretto
Non diretti:
KLM: Nairobi-Roma via Amsterdam
ETHIOPIAN AIRLINES: Nairobi -Roma
QATAR AIRWAYS: Nairobi- Milano
EMIRATES: Nairobi-Milano
SWISS AIR: Nairobi-Roma via Zurigo
Fonte: International air transport association
Kenia
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Bibliografia
WORLD TOURISM ORGANIZATION WWW.UMWTO.ORG
EUROPEAN TRAVEL COMMISSION WWW.ETC-CORPORATE.ORG
FONDO MONETARIO INTERNAZIONALE HTTP://WWW.IMF.ORG/EXTERNAL/INDEX.HTM
WORLD ECONOMIC FORUM HTTP://WWW.WEFORUM.ORG/
COMMISSIONE EUROPEA
HTTP://EC.EUROPA.EU/ENTERPRISE/SECTORS/TOURISM/INDEX_EN.HTM
OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO WWW.ONTIT.IT/ONT
ISTITUTO NAZIONALE DI STATISTICA WWW.ISTAT.IT
CENTRAL BANK OF KENYA WWW.CENTRALBANK.GO.KE/
KENYA NATIONAL BUREAU OF STATISTICS HTTP://WWW.KNBS.OR.KE/
CIA- THE WORLD FACTBOOK HTTPS://WWW.CIA.GOV/LIBRARY/PUBLICATIONS/THEWORLD-FACTBOOK/
ORGANIZATION FOR ECONOMIC CO-OPERATION AND DEVELOPMENT
HTTP://WWW.OECD.ORG
AFRICAN FORUM AND NETWORK ON DEBT AND DEVELOPMENT
HTTP://WWW.AFRODAD.ORG
MONDIMPRESA
WWW.MONDIMPRESA.IT
INTERNATIONAL AIR TRANSPORT ASSOCIATION
HTTP://WWW.IATA.ORG/PAGES/DEFAULT.ASPX
KENYA AIRWAYS WWW.KENYA-AIRWAYS.COM
Kenia
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Contatti
Ambasciata
International House
Mama 'Ngina Street
P.O.Box 30107
00100 Nairobi
Tel.: +254-20-2247750, 2247696, 2247755, 343144
Fax: +254-20-2247086 +254-20-2226915
Email: [email protected]
Nella circoscrizione dell’Ambasciata d’Italia in Kenya e Seychelles sono presenti due consolati
onorari e due corrispondenti consolari:
Consolato Onorario d’Italia a Mombasa
Console: Signor Fiorenzo Castellano
MSC Plaza - 5 piano- off Moi Avenue, Kilindini Road
P.O. Box 80637, 80100 MOMBASA
Telefono: +254.41.231.26.26
Fax:
+254.41.231.11.92
Cell:
+254.733.631.488
E-mail: [email protected]
Consolato Onorario d’Italia a Mahe’ (Seychelles)
Console: Signor Claudio Izzi
c/o Kreolor
P.O. Box 499, Le Rocher Mahe, Seychelles
Telefono: +248.43.44.551
Fax:
+248.43.44.754
Cell:
+248.27.12.871
E-mail: [email protected]
Corrispondente Consolare a Malindi
Signor Roberto Macri’
Sabaki Centre, Lamu Road,
P.O. Box 704, 80200 MALINDI
Telefono: +254.42.212.05.02
Fax:
+254.42.213.11.70
Cell:
+254.722.825.392
E-mail: [email protected]
Corrispondente Consolare a Kilifi
Signor Martino Lai
Cell: +254.722.426.781
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