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BIELORUSSIA
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici degli ultimi 5 anni e previsioni dei prossimi 2
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
2.g
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista per singola tipologia
Analisi SWOT della destinazione Italia
Analisi della domanda organizzata
Collegamenti aerei
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Obiettivi
Bibliografia
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1. Analisi del quadro socio-economico
Nel corso del 2011, il Belarus ha attraversato una fase critica, tuttora non conclusa, legata
essenzialmente al basso livello delle riserve valutarie di questa Banca Nazionale, solo ultimamente
in via di ripresa (soprattutto grazie ad una rinnovata disponibilità russa a contenere gli aumenti sul
prezzo di gas e petrolio e ai prestiti ricevuti dall’estero). La carenza di riserve ha determinato un
progressivo indebolimento della valuta nazionale (svalutatasi del 250% nel corso del 2011) e
alimentato un parallelo processo inflazionistico (oltre il 120% su base annuale) A tale dato deve
aggiungersi un pesante aggravamento del deficit di bilancio e del debito pubblico, pari al 52,5% del
PIL al 1° gennaio 2012. Secondo stime della Banca Mondiale, il debito pubblico sarebbe destinato
a crescere fino al 67,3% alla fine del 2012, con aumenti progressivi anche per gli anni a venire. Al
fine di ricostituire le proprie riserve valutarie, il Paese ha richiesto un prestito di 3 miliardi (già
parzialmente versato), prelevato dal Fondo per le emergenze dell'EurAsEC, ed è tuttora in
trattativa per un secondo possibile prestito da parte del FMI di 5-7 miliardi di dollari. La
concessione di tali prestiti – e soprattutto di quello dell'EurAsEC - è tuttavia strettamente
subordinata all'adozione di specifiche misure di politica economica da parte del Belarus, tra cui, in
particolare, un rigido contenimento della spesa pubblica, eccessivamente elevata, ed il lancio di un
effettivo e vasto programma di privatizzazioni (pari a 7,5 miliardi di dollari nell'arco di 3 anni), già
parzialmente varato lo scorso mese di ottobre, con la cessione ai russi – tra l’altro – della restante
quota del 50% di Beltrangaz (il principale gasdotto nazionale) ancora di proprietà di Minsk.
1.a Maggiori indicatori economici e previsioni
Principali indicatori
2010
2011
2012
(gen-set) (stima)
48,2
n.d.
n.d.
n.d.
7,9%
1,2%
189%
20%
11.900
n.d.
(al 20-10)
PIL (mld USD)
58,2
PIL pro-capite (USD)
5.470
Crescita del PIL
7,6%
Inflazione
9,9%
Tasso di cambio
3.949,89
Euro/Rb
Tasso di
0,8%
0,7%
n.d.
disoccupazione
Fonti: Comitato Analisi e Statistica RB; Banca Nazionale RB, Ministero del Lavoro RB
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1.b Maggiori indicatori sociali e demografici
Principali indicatori demografici (anno 2011)
Popolazione
Lingua ufficiale
Religione
9.577.552
Russo, Bielorusso
Ortodossa 80%; Altre 20%
Struttura demografica
Età media
Tasso di crescita della
popolazione
Rapporto maschi/femmine
0-14 anni: 14.2% 15-64 anni:71.7% oltre 65 anni:14.1%
39 (dati del 2011) M:36.1; F:42.1
-0,363%
0.87
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
- flussi turistici all’estero e principali destinazioni
- flussi turistici e spesa turistica verso l’Italia 1, principali destinazioni turistiche italiane
- posizionamento dell’Italia rispetto ai principali competitors
- prospettive future relative all’outgoing
Il turismo rappresenta, anche secondo dichiarazioni ufficiali del governo bielorusso, uno dei settori
più dinamici dell’economia nazionale. In realtà la situazione degli ultimi decenni si mantiene
pressoché allo stesso livello; nel turismo outgoing degli ultimi anni si è profilata una tendenza di
moderata crescita dei flussi turistici verso l’estero. Nel 2009, come anche nel resto del mondo, il
turismo bielorusso ha attraversato una fase critica. I dati relativi ai flussi turistici verso l’Italia
indicano nel 2009 un calo del 10 % circa. Nel 2010 il turismo bielorusso ha ripreso forza tanto da
ritornare poco a poco agli indicatori del periodo pre-crisi. Nel 2011 si è verificato di nuovo un forte
calo di tale indice dovuto alla crisi economica attraversata dal Paese in quel periodo. Per il 2012 e
ancora di più per il 2013 (anno di riferimento del presente rapporto) si spera in un aumento delle
presenze turistiche bielorusse all’estero perché il periodo di crisi è stato, almeno in parte, superato,
perchè la popolazione è tradizionalmente propensa al viaggio ed in più dispone di giorni di ferie in
eccedenza, non usufruiti l’anno precedente. A gennaio e febbraio 2012 si stanno facendo
prenotazioni di viaggio con molto anticipo, già per l’estate, un fenomeno mai registrato in un Paese
come la Bielorussia. Alla crescita del turismo outgoing sta contribuendo in maniera notevole il
rilascio dei visti multipli di validità annuale dal Consolato della Polonia, che dispone di una fitta rete
di centri visti in tutto il Paese. La procedura assai snellita è prevista per gli abitanti della città di
Brest perché situata alla frontiera con la Polonia, ma dal 2011 si registra un vero e proprio boom di
rilascio dei visti multipli annuali anche ai cittadini di altre aree della Bielorussia. I titolari di tali visti
spesso fanno un secondo, un terzo, ecc. viaggio non solo in Polonia, ma anche in altri Paesi
dell’Europa dell’Est, sopratutto in Lituania.
Nel turismo incoming la situazione ultimamente non è cambiata. Si verifica una lieve crescita del
turismo incoming dalla Russia nel periodo delle vacanze scolastiche, quando, per motivi
economici, la Bielorussia viene scelta in alternativa all’Europa (per viaggi più brevi ed economici).
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Flussi turistici verso l’Italia (in migliaia)
Minsk
(Bielorussia)
2005
2006
2007
2008
2009
3.00
4 .00
6.00
7.00
6.32
2010
6.62
L’Italia è al 6° posto come meta turistica preferita dai bielorussi dopo Polonia, Lituania, Ucraina,
Germania e Bulgaria.
Per quanto riguarda specificamente il prodotto turistico italiano, al momento i flussi turistici
principali dalla Bielorussia sono concentrati verso la costa adriatica, meno verso quella tirrenica
(anche per la presenza del volo charter diretto su Forlì); verso le città d’arte (Roma, Firenze,
Venezia, Napoli) o il prodotto abbinato “arte e mare”, sempre molto richiesto. Tra i dati preliminari
che vanno presi in considerazione, una particolare importanza va data al fenomeno della crescita
continua del turismo individuale, seppure prevalga sempre il tradizionale turismo organizzato di
gruppo (“package tours”). Le Regioni italiane più visitate dai turisti bielorussi sono: Emilia
Romagna, Veneto, Puglia (a Bari è situato il sepolcro di San Nicola, il santo più venerato in
assoluto dagli ortodossi), Lazio e Campania.
Nel turismo outgoing verso l’Italia dalla Bielorussia si registra da anni il fenomeno di gruppi misti
formati da cittadini russi e bielorussi. La loro proporzione cambia a seconda della stagione: da
ottobre a maggio il 70% sono russi e il 30% bielorussi; invece, nel periodo estivo che va da maggio
a settembre, i bielorussi diventano il 60% - 65% , il resto sono russi (da Mosca, San Pietroburgo,
Urali - soprattutto Ekaterinburg -, Rostov-sul-Don e la Regione Rostovskaia). Tale fenomeno si
spiega considerando che dalla Russia vengono organizzati sempre meno viaggi economici con il
pullman, a causa soprattutto delle grandi distanze; così i turisti russi raggiungono Minsk o Brest, da
dove partono via terra. I viaggi con i pullman verso l’Italia costituiscono oltre il 65%; al secondo
posto sono i viaggi con volo charter (nel 2011 su Forlì, sulla Sicilia e dal 2012 in progetto anche su
Bari). Altri tipi di viaggio, perlopiù per i turisti individuali, sono: voli di linea diretti effettuati dalla
compagnia aerea di bandiera “Belavia” (su Roma e Milano, circa 350 euro), voli low cost da
Vilnius, Lituania (Vilnus-Roma a 90 euro andata e ritorno, Vilnius si raggiunge con la macchina
perché dista soli 180 km) o con la propria autovettura.
Secondo i dati del Comitato Nazionale di Statistica della Repubblica del Belarus, BELSTAT
(www.belstat.gov.by), e dell’Agenzia di Informazioni della Bielorussia (www.interfax.by), nel 2010 il
turismo bielorusso verso l’estero ha raggiunto la cifra di 414.000 persone, (+30% rispetto all’anno
precedente), con una durata media del viaggio di 9 giorni. Si tratta per la quasi totalità di viaggi
organizzati da tour operators.
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2.b Profilo del turista per singola tipologia
Composizione target
4,4%
Altro
15,4%
Giovani/studenti
3,3% Seniors
27,6% Uomini
d'affari/profess
ionisti
13,9% Famiglie
con bambini
18,9% Singles
16,5% copie
senza figli
Di seguito le tabelle che descrivono brevemente i principali target di riferimento come individuati
nel grafico precedente:
TARGET
Segmento socio-economico
appartenenza
Livello culturale
fasce di età
propensione al viaggio
di Il segmento socio-economico che opta più frequentemente per una
vacanza all’estero appartiene alla classe media-alta, di cui fanno
parte imprenditori, professionisti e commercianti.
Il turista bielorusso possiede mediamente un discreto livello
culturale. L’interesse culturale rappresenta una delle principali
motivazioni di viaggio.
La popolazione compresa tra i 30 e i 55 anni è quella turisticamente
più attiva.
Il fatto del rilascio dal Consolato della Polonia dei visti Shengen
annuali multipli ha contribuito alla crescita progressiva del turismo
giovane, con soluzioni di viaggio con le compagnie aeree low cost,
ma sempre con una sistemazione alberghiera non inferiore a 2-3 stelle
Il turismo interessato ad effettuare “viaggi di scoperta”con soluzioni
logistiche e di trasporto ispirate ad un concetto di forte economicità
quasi non si registra.
La propensione al viaggio è molto alta, ma lo sviluppo economico
attuale ancora non permette alla maggioranza di fare una vacanza
all’estero.
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principali motivazioni di vacanza Circa il 70% ha dichiarato di viaggiare per turismo (a cui si
aggiunge un 10% per motivi privati incluse le visite ai parenti e agli
all’estero
amici); il 15 % ha dichiarato di viaggiare per motivi d’affari.
mezzi di trasporto preferiti
prodotti
turistici
emergenti
preferiti
Pullman: 65 %; Aereo (di linea, charter e voli low cost): 30%;
Treno: 2%; Auto: 3%.
ed I prodotti turistici preferiti sono il mare, le grandi citta` ed i luoghi di
interesse artistico.
I fattori che influenzano le scelte sono innanzitutto i costi, a cui si
fattori determinanti nella scelta
aggiunge in secondo ordine la qualita` dell’organizzazione dei
delle destinazioni
servizi ed il tipo di collegamento aereo.
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
canali d’acquisto utilizzati
I tipi di alloggio preferiti sono principalmente alberghi di 3 – 4 stelle
ma situati prevalentemente fuori dal centro storico delle grandi
città.
Per i bielorussi il periodo piu` opportuno per venire in Italia e`
tradizionalmente quello estivo.
Il periodo maggio-settembre raccoglie oltre il 70% del movimento
complessivo con la punta piu` alta nel mese di agosto (30%).
Le principali fonti di informazione sono la televisione, la radio, il
passaparola, i cataloghi e la consultazione di siti internet. Non
hanno larga diffusione riviste specializzate nel turismo.
Nonostante la crescente popolarita` di internet come strumento per
la ricerca e l’acquisto di viaggi, molti viaggiatori bielorussi
continuano a utilizzare le Agenzie,
sopratutto per itinerari
complessi
che
richiedono
professionalita`
e
capacita`
organizzativa.
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
- Offerta culturale, stile di vita, enogastronomia,
shopping
- Lo snellimento delle procedure del rilascio
dei visti turistici
- Distanza non elevata, il che permette di
organizzare viaggi economici con i pullman che
sono i più richiesti perché più accessibili
- Presenza di voli diretti sull’Italia
Opportunità
- Uso dei visti Shengen multipli annuali rilasciati
dal
Consolato della Polonia per i viaggi anche in
Italia
- Costante crescita del potere d`acquisto
individuale
- Maggiore conoscenza della lingua italiana e
inglese
- L’Italia è il Paese dove da oltre 20 anni vanno
in vacanza i minori preve
nienti dalle zone interessate dalla catastrofe
Punti di debolezza
- Prezzi mediamente più alti delle strutture
ricettive italiane rispetto a quelli praticati in
alcuni altre mete turistiche qui popolari (come
Israele, Turchia, Egitto)
- Necessità del visto
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Possibili ulteriori deterioramenti della
situazione economica del Belarus, che riducano
le possibilità di spesa della popolazione.
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nucleare di Cernobyl’; diventando adulti, i
minori ritornano volentieri a visitare il Paese che
li ha accolti durante l’infanzia.
2.d Analisi della domanda organizzata
(numero di T.O. che vendono l’Italia; posizionamento e vendite dei principali competitors della
destinazione Italia; i 5 principali T.O.)
Attualmente sul territorio bielorusso operano 738 compagnie turistiche di cui circa 50 sono
operatori, che nei loro programmi dell’Europa occidentale includono viaggi in Italia. Sono
assolutamente più richiesti i viaggi di gruppo quando ogni cliente acquista il pacchetto turistico
preconfezionato, utilizzando come mezzo di trasporto maggiormente il pullman o, molto di meno,
l’aereo. Seppure dal 2011 sia sempre in continuo aumento il numero di turisti titolari del visto
Shengen multiplo annuale, si preferisce acquistare il pacchetto turistico preparato dall’operatore e
non organizzare il viaggio da soli perchè il costo del pacchetto risulta inferiore e, comunque, non
superiore al costo del viaggio organizzato in maniera autonoma. Anche ai turisti individuali gli
operatori di solito danno lo stesso prezzo per la sistemazione alberghiera che dà lo stesso albergo
con la prenotazione personale diretta da parte del turista (rack rate). Il viaggio medio dura 15 o 10
giorni; la soluzione più frequente è la vacanza al mare o la vacanza combinata: una settimana
delle “città d’arte” + una settimana al mare. La montagna invernale rimane ancora un prodotto
richiesto solo dagli individuali.
TO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
VNESHINTOURIST
BELORIENTIR
SOLEMARE
TOUR LUX
BLUE BIRD
GULLIVER
VLP
TRADE VOYAGE
RIDER
ALATAN TOUR
FebbraioDicembre
GennaioDicembre
GennaioDicembre
GennaioDicembre
GennaioDicembre
1 semestre
2005
2006
2007
2008
2009
2010
494
394
423
127
171
79
150
137
83
519
437
710
486
358
122
249
45
209
120
764
853
935
1060
502
300
355
107
165
150
820
835
790
805
90
370
265
280
90
160
375
370
355
318
290
130
84
80
70
52
VNESHINTURIST
Fatturato: rotazione di valuta (anno 2011)
Quota di mercato (anno 2011)
Numero pax venduti (anno 2011)
Strategie di mercato
Previsioni di vendita per l’anno 2012
Circa 360 000 euro
11 %
700 pax
Aumento delle vendite delle destinazioni italiane
massimizzando l’utilizzo delle tecnologie di comunicazione
+ 20%
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8
Tipologia operatore
Touroperator
Canali di vendita
Agenzie di viaggio, internet
viaggi di gruppo, tour individuali, , vacanze al mare,
vacanze ai laghi, voli di linea, incentive, viaggi in pulman,
viaggi in treno, Fly & drive, ecc
Giovani, famiglie con i bambini, copie senza figli, singles –
l’eta media dei turisti 25-50 anni
Albergi da 2 al 5 stelle, ville & appartamenti, camping, ecc.
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Italia classica, le piccole citta` d’arte, laghi, mare,
montagna d’inverno, terme, turismo religioso, eventi
sportivi, MICE
Prodotti turistici venduti
BELORIENTIR
Tipologia operatore
Circa 920 000 euro
30 %
1920 pax, di cui 1200 pax cittadini bielorussi
Sviluppo delle aree del turismo di massa e di quello
individuale. Aumento delle vendite delle destinazioni
italiane massimizzando l’utilizzo delle tecnologie di
comunicazione; dal 2011 utilizzo
+ 40 % (recupero del 30% di calo del 2011 + la crescita del
10%)
Touroperator
Canali di vendita
Agenzie di viaggio, internet
Fatturato: rotazione di valuta (anno 2011)
Quota di mercato (anno 2011)
Numero pax venduti (anno 2011)
Strategie di mercato
Previsioni di vendita per l’anno 2012
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Prodotti turistici venduti
viaggi di gruppo, tour individuali, vacanze “su misura”,
tour con pullman, con volo di linea e volo charter, in treno,
Fly & drive, ecc.
Giovani, famiglie con i bambini, copie senza figli, singles –
l’eta media dei turisti 25-50
Albergi da 3 a 5 stelle, ville & appartamenti, camping, ecc.
Il prodotto più richiesto è la vacanza al mare;
tour per le maggiori città d’arte “Italia classica”, le citta`
d’arte minori, montagna invernale (richiesta solo da turisti
individuali), terme, turismo religioso, eventi sportivi
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SOLEMARE
Strategie di mercato
Previsioni di vendita per l’anno 2012
Tipologia operatore
Circa 230 000 euro
7 %
405 pax
Aumento delle vendite delle destinazioni italiane
massimizzando l’utilizzo delle tecnologie di comunicazione
+ 10 %
Tour Operator
Canali di vendita
Agenzie di viaggio, internet
Fatturato: rotazione di valuta (anno 2011)
Quota di mercato (anno 2011)
Numero pax venduti (anno 2011)
viaggi di gruppo, tour individuali, escursionistica, stazioni
sciistici, vacanze al mare, vacanze ai laghi, stazioni
termali, viaggi di weekend, viaggi in pulman
Giovani, famiglie con i bambini, copie senza figli, singles –
l’eta media dei turisti 25-40 anni
Alberghi da 2 al 5 stelle, ville & appartamenti, castelli,
camping, bed & breakfast ecc.
Italia classica, le piccole citta` d’arte, laghi, mare,
montagna d’inverno, terme, turismo religioso, eventi
sportivi, viaggi enogastronomici
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Prodotti turistici venduti
TOUR LUX (solo viaggi con pullman)
Strategie di mercato
Previsioni di vendita per l’anno 2012
Tipologia operatore
Circa 250 000 euro
6%
380 pax
Sviluppo delle aree del turismo di massa
+ 10 %
Tour Operator
Canali di vendita
Agenzie di viaggio, internet
Tipologia pacchetti venduti
viaggi di gruppo, tour individuali, organizzazione di voli
charter, escursionistica, stazioni sciistici, vacanze al mare,
vacanze ai laghi, stazioni termali, viaggi di weekend, voli
di linea, incentive, fiere (mobili, fitness, ecc ) viaggi
enogastronomici, viaggi religiosi, viaggi in pulman, viaggi
Fatturato: rotazione di valuta (anno 2011)
Quota di mercato (anno 2011)
Numero pax venduti (anno 2011)
BIELORUSSIA
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10
in treno, Fly & drive, ecc
Giovani, famiglie con i bambini, copie senza figli, singles –
l’eta media dei turisti 25-40 anni (ma anche il pubblico <20
anni e >40 anni).
Alberghi da 2 al 5 stelle, ville & appartamenti, castelli,
camping, ecc.
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Italia classica, Italia minore, laghi, mare, montagna
invernale, terme & benessere, turismo religioso, eventi
sportivi.
Prodotti turistici venduti
BLUE BIRD
Strategie di mercato
Previsioni di vendita per l’anno 2012
Tipologia operatore
Circa 250 000 euro
6%
372 pax
Sviluppo delle aree del turismo di massa
+ 5-10 %
Tour Operator
Canali di vendita
Agenzie di viaggio, internet
Fatturato: rotazione di valuta (anno 2011)
Quota di mercato (anno 2011)
Numero pax venduti (anno 2011)
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Prodotti turistici venduti
viaggi di gruppo, tour individuali, organizzazione di voli
charter, escursionistica, stazioni sciistici, vacanze al mare,
vacanze ai laghi, stazioni termali, viaggi di weekend, voli
di linea, incentive, fiere (mobili, fitness, ecc ) viaggi
enogastronomici, viaggi religiosi, viaggi in pulman, viaggi
in treno, Fly & drive, ecc
Giovani, famiglie con i bambini, copie senza figli, singles –
l’eta media dei turisti 25-40 anni (ma anche il pubblico <20
anni e >40 anni).
Alberghi da 2 al 5 stelle, ville & appartamenti, castelli,
camping, ecc.
Italia classica, Italia minore, mare, montagna invernale,
terme & benessere, eventi sportivi.
BIELORUSSIA
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2.e Collegamenti aerei
Uno degli ostacoli per l’evoluzione del turismo outgoing in Bielorussia è l’insufficiente sviluppo del
mercato del trasporto aereo. Solo una decina di importanti compagnie aeree internazionali
operano nel paese, e spesso hanno aeromobili con numero di posti limitato. Per i centri turistici in
Italia attualmente esistono solo due voli diretti:
Paese
BIELORUSSIA
Vettore
BELAVIA
Tratta
Minsk – Roma, Minsk - Milano
2.f Brand Italia e analisi dei competitors
- posizionamento e percezione del Brand Italia
- analisi delle azioni promozionali intraprese dai maggiori competitors e stima dei relativi
budget impegnati
-
Per i bielorussi l'Italia non è solo un paese, è uno stile di vita. L’Italia richiama immagini di
spiagge lambite dal mare caldo; la famosa cucina italiana; le auto italiane; i fashion brand
conosciuti in tutto il mondo; la storia millenaria e l’eccezionale patrimonio artistico e
culturale.
Quanto alle altre mete di particolare interesse per i turisti bielorussi, si segnala che:
-
Il budget per la promozione turistica del Ministero del turismo della Turchia nei primi 6 mesi
del 2010 ha raggiunto 8 milioni di euro solo per i paesi CSI, mentre lo stesso budget per
tutto il 2009 era di 10 milioni di euro.
-
Israele progetta di raddoppiare il proprio bilancio per i paesi CSI nel 2011, investendo 3
milioni di dollari in pubblicità e 3,5 milioni in varie attività promozionali. La Grecia ha uno dei
budget più alto per i paesi CSI e, nonostante la situazione finanziaria del Paese, ha
stanziato 12 milioni di euro per la promozione. La Tunisia, un’altra destinazione in rapida
crescita per il paese, non ha previsto nessun aumento del bilancio nel 2011 e ha stanziato
fondi per 700 000 dollari, come nel 2010. L’Egitto non ha confermato il suo bilancio per i
paesi CSI, comunque prevede di aumentare il budget per il 2011 e di migliorare la propria
strategia di marketing
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2.g Nuove tecnologie e turismo
(indice di penetrazione e tasso di crescita di internet; diffusione di smart phone; uso di internet per
informazioni turistiche e acquisto viaggi; social network, tendenze; altro)
In totale in Bielorussia ci sono 180 operatori di telecomunicazione che garantiscono l’accesso ai
servizi Internet. Il numero degli utenti Internet in Bielorussia è di più di 4 milioni di persone, pari al
27,7% degli abitanti. La maggior parte degli utenti ha accesso a Internet tramite una linea fissa
della rete telefonica.
3. Obiettivi
Obiettivi da perseguire ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia con riferimento a:
- Prodotti turistici tradizionali – mantenimento/consolidamento competitività
- Prodotti turistici di nicchia
- Destagionalizzazione
- Promozione dell’Italia minore
- Promozione delle Regioni dell’Italia del Sud
- Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico
- Miglioramento dell’assistenza alle imprese italiane
- Considerato che le principali città d’arte sono presenti nell’offerta turistica tradizionale, va
garantita, per il mantenimento delle quote di domanda attuale, una costante assistenza
linguistica in russo – per quanto possibile - ai turisti bielorussi presso le strutture ricettive.
Inoltre è importante attivare una campagna di comunicazione sui media bielorussi tendente
a rappresentare al potenziale turista alcune specificità dell’offerta turistica italiana
cosiddetta minore (natura, parchi, agriturismo, località termali meno conosciute).
4. Interventi promozionali
Indicazione delle principali iniziative promozionali da realizzarsi nell’arco del triennio 2013-2015,
per ognuna delle tipologie riportate di seguito.
1) Manifestazioni fieristiche:
Partecipazione alla fiera turistica LEISURE a Minsk con lo spazio Italia, edizioni 2013,
2014, 2015
Partecipazione agli eventi di promozione d'Italia - 1 volta l'anno (2013,2014,2015) (Minsk)
Organizzazione delle serate promozionali - 2 volte l'anno (2013,2014,2015)
Budget: 300 000 euro
2) Realizzazione di eventi di sistema volti alla valorizzazione delle sinergie di promozione
turistica, economica, commerciale, culturale e fieristica:
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Realizzazione dei Workshop "Italia" una volta all’anno (2013,2014,2015) (Minsk)
Budget: 120 000 euro
3) Utilizzo di eventi di promozione del “Made in Italy” e realizzazione di iniziative mirate ad attrarre
espositori e visitatori di fiere italiane:
4) Collaborazione con istituzioni, aziende e associazioni nazionali per il loro coinvolgimento nella
promozione turistica:
Non prevista al momento
5) Azioni mirate alla promozione presso tour operator, strutture alberghiere, case editrici, stampa
specializzata:
Organizzazione degli stand e distribuzione del materiale pubblicitario sull’Italia presso i
grandi magazzini (Minsk) 1 volta l'anno (2013, 2014, 2015)
Seminari a supporto dell’offerta turistica nazionale e regionale (Minsk) 1 volta l'anno
(2013,2014,2015)
Presentazione dell'offerta turistica italiana ai T.O. e agenzie di viaggio 1 volta l'anno
(2013,2014,2015)
Realizzazione della ricerca di marketing presso le principali AdV (n. 5 contatti) 1 volta
l'anno
Budget: 165 000 euro
6) Altre iniziative
Organizzazione degli incontri operativi con i mass media bielorussi presso l’Ambasciata - 1
volta l'anno (2013, 2014, 2015);
Organizzazione di press-tour in Italia per i giornalisti bielorussi - 1 volta l'anno (2013, 2014,
2015);
Diffusione della News Letter settimanale “ENIT Informa”
Budget: 150 000 euro
Bibliografia
www.belstat.gov.by
www.minskbielorussia.com
www.fromminsk.splinder.com
BIELORUSSIA
2013
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