Internet ha rubato spazio alle fasce orarie tv

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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno VI - mercoledì 24 ottobre 2007 n.182
RESO NOTO LO STUDIO DI OPA SUI CONSUMI DEI MEDIA NEL LUOGO DI LAVORO
Internet ha rubato spazio alle fasce orarie tv
L’INFLUENZA DELLA PUBBLICITÀ ONLINE È CONSIDERATA PIÙ EFFICACE. I SITI DI NEWS I PIÙ FREQUENTATI
L’
associazione degli editori su internet (Online Publishers Association Opa) ha pubblicato i risultati di un
ampio studio sul consumo dei media nel luogo di lavoro (“audience At
Work”). Lo studio si fonda su una indagine svolta in Francia, Germania,
Gran Bretagna, Italia, Spagna, Svizzera e si riferisce al consumo di internet, televisione, radio, giornali e
periodici. Si tratta della ripetizione
dello studio realizzato nel 2004 e
che a distanza di tre anni offre importanti elementi di conoscenza
sull’evoluzione nell’uso della rete. Lo
studio conferma che la fascia oraria
della giornata lavorativa è un vero e
proprio “prime time” per la navigazione internet. È sempre più vera
perciò la conclusione raggiunta con
lo studio 2004 e cioè che pubblicità su internet in questa fascia oraria
è la migliore scelta per raggiungere
un pubblico affluente e ad alto grado di istruzione. Ci sono tuttavia dei
cambiamenti rispetto al 2004. Internet ha aumentato la sua penetrazione nelle fasce orarie dominate dalla televisione, poiché di fatto nelle
ore della prima serata si verifica un
secondo picco di utenza sulla rete.
In quanto poi ai siti risultati più popolari, gli Europei visitano i siti di informazione più frequentemente
di ogni altra tipologia di sito. Risulta dall’indagine che visitare i siti di
notizie e di informazione è la prima
scelta per coloro che navigano dal
luogo di lavoro. «Questa ricerca dimostra che le persone restano sempre di più collegate online durante
le ore di lavoro per ottenere informazione, mentre diminuisce l’uso di
altri mezzi - è il commento di Koro
Castellano, presidente di Opa e direttore generale di ElMundo.es , ma ciò che davvero sorprende è
la gente collegata anche durante
Target intervistato
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hanno risposto, si collega ogni giorno (il 78% in Francia, l’80% in Gran
Bretagna); nel 2004 ben l’84% di coloro che avevano risposto era online durante le ore della mattina, un
dato che viene confermato nell’indagine di quest’anno, mentre il dato
dell’attività serale è cresciuto fino al
67% (era il 44% tre anni fa); nel 2004
il 48% degli europei preferiva la rete
per informarsi su nuovi prodotti,
mentre nel 2007 la media è salita al
67% ed è perfino più alta in Francia e
Spagna; l’adv online viene considerata la più innovativa, informativa e
la più efficace; gli europei considerano la pubblicità online più credibile quando viene vista su di un sito di
cui ci si fida; l’82% delle persone che
navigano dal luogo di lavoro visita
siti di news e di informazione.
A lavoro %
Non a lavoro %
Maschi
58
53
Femmine
42
47
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la “prima serata” , che è stata finora di esclusivo dominio della tv». E
a proposito delle tendenze al cambiamento nel periodo 2004-2007,
Castellano commenta: «Ormai in Europa la pubblicità online è accettata dal pubblico in modo assai diffuso». Castellano si riferisce al fatto che
il dato generale europeo indica che
l’internauta dal luogo di lavoro ha in
media più di 35 anni ed è uomo, ma
che in Spagna prevalgono le donne,
mentre in Francia si tende a scendere sotto i 35 anni d’età. Tra le conclusioni dello studio, ne spiccano alcune in particolare: le consuetudini nel
consumo dei media hanno subìto
cambiamenti che appaiono consolidati: internet ora domina nella giornata lavorativa ed è prevalente nella prima serata; il 73% di coloro che
18-34
41
43
Over 35
59
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