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ESERCIZIO 5
FORMAT
PRODOTTO
Mastercard
Campagna “Priceless”
PRIMO FORMAT
E' sera. C'è silenzio in casa. Un uomo, di spalle, siede alla scrivania e digita freneticamente sulla
tastiera del PC.
Il telefono accanto alla lampada da tavolo squilla. Lui alza la cornetta e l'avvicina all'orecchio.
All'improvviso scatta in piedi, la cornetta gli scivola via dalla mano e urta contro la tazza blu poggiata
sul bordo del tavolo che cade a terra, frantumandosi.
TAZZA = € 6,50.
L'uomo esce di casa correndo, mette in moto la macchina parcheggiata nel vialetto, inserisce la
retromarcia e parte a tutto gas, prendendo in pieno la cassetta delle poste sul bordo del marciapiede.
CASSETTA DELLE POSTE IN STILE AMERICANO = € 70.
Al semaforo dell'incrocio sta per scattare il rosso. L'uomo non esita un istante: preme il piede
sull'acceleratore e sfreccia, sfiorando un autobus che arriva da sinistra.
INFRAZIONE DEL CODICE STRADALE = € 45.
L'uomo inchioda, parcheggiando su di un marciapiede. Scende dalla macchina e chiude la portiera,
sbattendola.
Una porta verde si spalanca. L'uomo rimane per un attimo sulla soglia, con le mani alla bocca e gli
occhi lucidi.
Sul lettino di un ospedale, una donna, tra le lacrime, tiene in braccio uno scricciolo d'uomo.
ARRIVARE IN TEMPO PER VEDERE IL SUO PRIMO SORRISO: NON HA PREZZO.
SECONDO FORMAT
[Schermo diviso in due. Destra: donna. Sinistra: uomo.]
Un ragazzo entra in un'agenzia viaggi. L'assistente lo saluta e gli porge un dépliant. Lui le indica col
dito una località. La donna le risponde sorridendo.
VOLO A/R + SOGGIORNO IN HOTEL 3* PER DUE PERSONE, 2 gg = € 139.
Una ragazza entra in un'agenzia viaggi. L'assistente la saluta e le porge un dépliant. Lei le indica col
dito una località. La donna le risponde sorridendo.
VOLO A/R + SOGGIORNO IN HOTEL 3* PER DUE PERSONE, 2 gg = € 139.
Il ragazzo entra da un fioraio. Gli indica quelle rose lì, in fondo.
3 ROSE ROSSE LEGATE CON UN NASTRO ARGENTO = € 11.
La ragazza entra in un'enoteca. Richiama l'attenzione del commesso, che le consiglia quel vino d'alta
qualità.
BOTTIGLIA DI VINO ROSSO DELL''82 = € 55.
E' sera. La tavola racconta di una cena per due. Le rose in un vaso al centro, accanto alle candele e
alla bottiglia di vino quasi finita.
I due protagonisti siedono sul divano. Si scambiano dei pacchetti regali. Entrambi li scartano.
Sbigottiti, si guardano negli occhi e, poi, scoppiano a ridere.
SCOPRIRE DI ESSERE DESTINATI L'UNO PER L'ALTRA: NON HA PREZZO.
TERZO FORMAT
In uno spogliatoio, insieme ad altri bambini, uno di loro siede triste su di una panca. Il coach lo esorta
a far presto.
Indossa la maglietta numero 7 e i pantaloncini blu.
DIVISA DA CALCIO = € 55
Infila i calzettoni bianchi con i bordi neri.
PARASTINCHI = € 7
Si allaccia le scarpette verde scuro.
SCARPETTE DA CALCIO = €25
La squadra scende in campo. Calcio di inizio. Il centrocampista prende possesso della palla e se ne
va indisturbato sulla fascia sinistra. Abilmente, si smarca da un difensore e crossa. Palla al centro
nell'aria di rigore. Il difensore della squadra avversaria strattona l'attaccante che cade a terra. L'arbitro
fischia. Non c'è dubbio: è rigore. Il protagonista prende la palla e la piazza sul dischetto. Silenzio in
campo. Solo battito del suo cuore rimbomba nello spazio. Si guarda intorno, poi fissa la palla. Prende
la rincorsa, tira e colpisce la traversa. Palla fuori campo. Lui rimane lì, immobile, mentre la partita
ricomincia, tra gli sguardi rassegnati dei suoi compagni di squadra.
Dal fondo del campo, dietro la rete, un uomo urla: “Forza Timmy! Sei il mio campione!”.
Timmy sorride.
SAPERE CHE PER QUALCUNO SARAI SEMPRE IL NUMERO UNO: NON HA PREZZO.
PRODOTTO
Philadelphia
Campagna “Ogni volta è come la prima”
PRIMO FORMAT
TANTE VOLTE:
Una ragazza, in tuta e scarpe da ginnastica, esce di casa per fare jogging.
OGNI VOLTA:
Al parco, in una stradina parallela, chi fa jogging è un aitante giovane. La ragazza comincia ad
atteggiarsi per sedurlo, tirando il petto in fuori e muovendo il bacino. Il ragazzo, accorgendosene,
sorride sotto i baffi.
PRIMA VOLTA:
All'improvviso, la ragazza inciampa su di un sasso. Si rialza con i capelli in disordine. Con la coda
dell'occhio, nota che l'aitante ragazzo ha assistito a tutta la scena. Si sposta un ciuffo di capelli dal
viso, con entrambe le mani si sistema alla meglio la felpa e ricomincia a correre.
QUESTA VOLTA:
Il ragazzo le fa cenno di fermarsi. Le sorride. La invita ad avvicinarsi.
I due protagonisti gustano Philadelphia su di un terrazzo con vista giardino.
[Slogan]
LA VOLTA BUONA:
I due si baciano.