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Fonte Audiweb View TDA - Giugno 2015
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THE CHALLENGE
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candidati entro il 15 ottobre
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
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< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Da Art Attack native adv
e Giunti nasce ‘netnoc
la joint venture, di cui è responsabile pasquale borriello,
si propone di ribaltare lo status quo del contEnt marketing
4
Incarichi
Doppio Malto
Brewing
Company con
The Industry,
Creative
Machine dopo
una consultazione
5
12 Mercato Softec entra
nel gruppo Fullsix.
Ora c’è anche l’ufficialità
16 Poltrone
PASQUALE BORRIELLO, REPSONSABILE DI ‘NETNOC, CHE è PRONTA
AD ANNUNCIARE UNA PARTNERSHIP CON UNA CONCESSIONARIA
Strategie DoveConviene, dopo i 10
mln, aumentano i budget marketing
in seguito al recente
finanziamento
da highland capital,
l’azienda è pronta
a crescere in italia
e all’estero puntando
su tecnologia,
risorse umane
e comunicazione
9
Simona
Pinto fa il suo
ingresso in
Sembox come
art director
estero
26 Ad Blocking, adesso
arriva l’opinione di Google
28 La nuova sfida tra
editori e “walled gardens”
L’intervista a Stefano Portu
29 La storia degli editori
ribelli vs. il programmatic
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Mercato Nasce ’netnoc: joint venture
di ArtAttack native adv e Giunti Editore
L’agenzia creativa specializzata nel native advertising lancia un’iniziativa dal carattere innovativo,
che mira a ribaltare in meglio lo status quo del content marketing. E arriveranno presto
novità, come una partnership con una concessionaria che sarà annunciata nei prossimi giorni
< di GIACOMO BROGGI
Intelligente, intrigante e
autorevole: un nuovo content marketing affidabile come non mai nella comunicazione con il target.
Da questa intuizione nasce una startup innovativa, sul modello delle più
evolute realtà Uk e Usa,
che integra gli asset editoriali e il know-how Giunti
Editore con le competenze di marketing, comunicazione digitale e produzione video di ArtAttack
native adv. L’idea è quella
di mettere allo stesso tavolo digital strategist, redattori e direttori editoriali, copywriter e art director,
per creare un contenuto
di qualità “certificate” dalla casa editrice. È ’netnoc,
che fin dal nome ribalta
lo status quo del content
marketing.
4
pagina
Pasquale Borriello
a capo della
nuova realtà
La startup, una joint venture con business plan interamente finanziato fino
a fine 2016, farà base a Milano presso gli uffici Giunti Editore di Via G.B. Pirelli
con un team dedicato. Il
responsabile del progetto, Pasquale Borriello, annuncia già le prime novi-
tà: «Siamo partiti a maggio
e dopo un periodo di setup stiamo cominciando a
collaborare con un primo
importante cliente. Inoltre a breve daremo l’annuncio di una partnership
con una concessionaria
di spicco che rivenderà
in esclusiva i nostri servizi. Le prospettive di crescita sono eccellenti e stiamo
già ampliando l’organi-
co: cerchiamo un account
manager e un social media manager da integrare
nel team su Milano entro
l’anno».
Il mercato del content
marketing, secondo le stime effettuate, vale già
oggi circa 400 milioni nel
nostro Paese tra social media, native advertising e
investimenti sui cosiddetti
owned channel (commu-
nity e blog proprietarie)
ed è in crescita costante.
A livello mondiale, è un
mercato maturo che vale
oltre 44 miliardi di dollari e cresce a doppia cifra ogni anno. «Vogliamo
posizionarci sul mercato
con un’offerta di alta qualità - continua Borriello e siamo sicuri che anche
il mercato italiano sia finalmente pronto per un content marketing qualitativamente superiore a quello
che si vede oggi in rete.
Grazie a un partner potente come Giunti, terzo editore italiano per fatturato,
possiamo fornire ai clienti qualcosa di realmente
distintivo, tant’è che l’abbiamo definito ‘certified
content’. Con ’netnoc bussiamo alla porta di tutti
coloro che sono interessati a un nuovo modo di fare
content marketing».
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT
live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing
merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download
[email protected] tel.02 802821
Incarichi Doppio Malto Brewing
Company si affida alle cure di
The Industry, Creative Machine
Il budget, assegnato con una consultazione, prevede una gestione della
comunicazione a 360 gradi, dal posizionamento alla brand identity, fino
al sito internet e al punto vendita, integrando le strategie social e media
Dopo la recente vittoria di cinque medaglie
all’International Beer
Challenge di Londra,
Doppio Malto Brewing
Company si prepara a
un 2016 ricco di novità
a cominciare dall’assegnazione di tutte le attività di comunicazione all’agenzia milanese
The Industry, Creative
Machine. La decisio-
5
pagina
ne, presa al termine di
una consultazione privata, riguarda tutte le
iniziative a supporto
del nuovo piano di comunicazione previsto
per il 2015/2016. The
Industry si occuperà di gestire la comunicazione a 360 gradi, dal posizionamento
alla brand identity, dal
sito internet alla co-
municazione nei punti vendita, integrando le strategie social
e media per le campagne, sia offline sia online. “È un progetto ambizioso - commentano
dall’agenzia - che ci
ha coinvolto da subito, sia per la dimostrata eccellenza italiana
del prodotto, sia per la
visione internazionale del board di direzione. Siamo orgogliosi
di essere stati scelti da
Doppio Malto Brewing
Company, grazie alla
nostra esperienza nel
mondo della comunicazione nazionale e
internazionale e alle
competenze creative e
di design”.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Food McDonald’s scommette
sul coupon network di Kiwari
Buonmercato fino al 25 ottobre
L’operazione, “McDrive Show”, ha visto anche
il coinvolgimento attivo della unit Resolution di Omd
McDonald’s punta sul digitale. È online, infatti,
dall’11 settembre al 25 ottobre la nuova campagna
di buoni sconto digitali “McDrive Show” che offre agli utenti la possibilità
di scaricare sia da desktop
che da mobile 3 buoni sconto, da utilizzare in
più di 200 punti McDrive presenti in tutta Italia.
L’operazione prevede che
gli utenti che hanno sele-
7
pagina
zionato i buoni sconto da
mobile possano presentarsi direttamente presso
il punto vendita con il loro
smartphone ed il buono
sconto verrà bruciato in
tempo reale grazie al QR
code abbinato al coupon
digitale. I coupon di McDonald’s sono disponibili
per sei settimane su Sconty.it, il portale di Kiwari
BuonMercato e sui siti del
Coupon Network - scon-
tomaggio.com, dimmicosacerchi.it, myvoucher.biz
e alfemminile.com. Il pro-
getto di consumer engagement ha visto anche il
coinvolgimento del team
di Resolution Media per
Omd, che ha affiancato
McDonald’s dalla fase iniziale di consulenza e strategia media, all’ideazione
dell’operazione inclusa la
gestione, il coordinamento dei diversi player e l’implementazione dell’intero
processo.
Agenzie LiveXtension
cambia uffici a Milano
LiveXtension ha spostato i suoi uffici in Via Calabiana
a Milano, all’interno del più grande spazio di coworking europeo aperto da Talent Garden. LiveXtension è
un’agenzia di marketing focalizzata sul digitale attiva
da circa dieci anni. È nata e cresciuta all’interno dell’incubatore Digital Magics, che proprio con Talent Garden ha recentemente stretto una partnership.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Strategie DoveConviene
accelera il suo percorso
di crescita e incrementa
gli investimenti in marketing
Dopo il recente annuncio di un finanziamento da 10 mln
di euro, DailyNet dialoga con Stefano Portu che, insieme
ad Alessandro Palmieri, è ceo e founder dell’azienda
< di GIACOMO BROGGI
Essere il punto di riferimento a tutti i livelli dello smart shopping localizzato e portare sempre
più clienti agli store fisici.
È questa in estrema sintesi la mission di DoveConviene, azienda fondata nel
2010 con sedi a Cagliari,
9
pagina
Bologna e Milano. Tra le
caratteristiche principali della società, la sua capacità di attirare investimenti, anche dall’estero,
per finanziarne l’espansione, sviluppare il prodotto e intensificare le attività
di marketing. DailyNet ha
contattato Stefano Portu,
che con Alessandro Palmieri, è il ceo e founder
dell’azienda.
Entrambi hanno alle spalle una
esperienza di oltre quindici anni nel settore digitale, si sono conosciuti in
Buongiorno e, dopo una
importante parentesi per
Portu nel Gruppo Espresso, hanno deciso di contribuire alla digitalizzazione della comunicazione
nel settore retail.
alessandro palmieri
e stefano portu
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Qual è il vostro
modello di business?
DoveConviene opera nel
comparto dei volantini digitali, un mercato in crescita se
si considera che il giro d’affari
dei volantini cartacei, solo per
stampa e distribuzione, vale 1
miliardo di euro in Italia, e 30
miliardi nel mondo e impegna i retailer delle principali categorie. Il volantino è, infatti, lo strumento ideale per
intercettare il decisore d’acquisto su base locale. Sottolineo la parola decisore d’acquisto, perché lo scopo di chi
fruisce di uno strumento del
genere è per l’appunto portarsi a casa un determinato
prodotto. In questo contesto,
lo smartphone ha cambiato
le abitudini dei consumatori diventando ”lo” strumento
dove reperire le informazioni di interesse in fase di preacquisto, tra cui le offerte dei
volantini. Noi abbiamo intercettato questo cambiamento e abbiamo digitalizzato i
volantini rendendoli il “last
mile media” che accompagna gli shopper fino al punto vendita. Attraverso DoveConviene, i retailer possono
rivolgersi a un’audience profilata riducendo la dispersione del messaggio e aumentando l’efficienza degli sforzi
di comunicazione grazie alla
possibilità di acquistare letture georeferenziate. La nostra audience è infatti costituita per il 90% da decisori
d’acquisto. L’audience si divide equamente tra uomini
e donne mentre oltre l’80%
di essa è over 35. Sono ormai
7 milioni le persone che navigano su DoveConviene in
Italia mentre una quota simile lo fa dai Paesi esteri tra cui
Messico, Brasile, Spagna, Usa
10
pagina
e Indonesia, nei quali la società opera attraverso diversi brand raccolti sotto il marchio ShopFully Group.
Recentemente
avete annunciato
un finanziamento da
10 milioni di dollari
da parte di Highland
Capital. A cosa
vi serviranno
questi soldi?
Nel giro di tre anni abbiamo
raccolto circa 20 milioni dai
fondi di investimento tra cui
Principia, 360 Capital Partners e Merifin Capital. L’ultimo finanziamento è arrivato
da Highland Capital, un fondo estero che ha deciso di
credere nello sviluppo e nella scalabilità del business di
un’azienda italiana. Per noi
è un grande orgoglio finire
nel mirino di una realtà che
ha investito in società come
Privalia e WeTransfer. Questa
iniezione di capitali ci consentirà di apportare un’ulteriore spinta al nostro piano
di crescita in Italia e soprattutto all’estero: entro la fine
del 2016 puntiamo infatti a
essere presenti in 10 paesi,
ad aumentare la nostra consumer base e di conseguenza ad accrescere ancora l’organico portandolo a 200
unità, dislocate tra Cagliari,
Bologna e Milano.
Continuerete
a investire
in marketing?
Sicuramente sì. Per noi è indispensabile veicolare le nostre risorse per raggiungere
nuove audience e fidelizzare le attuali. Parlando a un target mass market siamo aperti
all’utilizzo di tutti i media. Ovviamente, essendo una realtà digitale, siamo partiti e siamo concentrati sul digital, di
cui sfruttiamo tutte le leve,
dal performance al seo, fino ai
social. Le attività sono curate
internamente con risorse dedicate full time. Non poteva
però mancare anche la tv e se
nel 2014 lo spot era focalizzato sull’app puntando su grafica e animazione, nel 2015 siamo tornati on air con uno spot
firmato da Van Gogh (e della casa di produzione Topside
Multimedia) con planning interno. In questo caso La campagna tv era un vero e proprio commercial declinata in
tre soggetti, ciascuno concentrato su una categoria di
prodotto disponibile su DoveConviene: in particolare il
focus è su food, elettronica e
arredamento. In futuro non
escludiamo di presidiare anche altri canali. Dal punto di
vista del budget, non posso
comunicare numeri ma posso
affermare sicuramente che la
spesa è in crescita. <
tvblog
LA SUITE
DELL'INTRATTENIMENTO
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Mercato Ora è la notizia è ufficiale:
Softec entra a far parte del gruppo Fullsix
Con la sottoscrizione dell’aumento di capitale dell’agenzia, approvato in assemblea
straordinaria, Fullsix deterrà il 70% della società e promuoverà un’opa sulle azioni ordinarie
L’operazione è terminata ufficialmente alla
fine della scorsa settimana e Softec è entrata
a far parte del gruppo
Fullsix, società quotata al Mta di Borsa italiana. Mentre la stessa Softec è quotata all’Aim di
Borsa Italiana e presente sul mercato da oltre
quindici anni. Con la
sottoscrizione dell’aumento di capitale di
Softec, approvato in assemblea straordinaria,
Fullsix deterrà il 70%
di Softec e promuove-
rà un’offerta pubblica
d’acquisto sulle azioni
O N S T A G E
ordinarie Softec. Azienda di riferimento per
il digital marketing, in
grado di coniugare i
migliori servizi di native advertising, inbound
marketing, social media
strategy e marketing
automation, Softec diventa capofila della business unit del gruppo
Fullsix dedicata ai servizi di marketing e comunicazione digitale,
integrando a sua volta FullDigi e FullPlan, le
due società già focalizzate sul business digitale. Grazie a questa operazione, la nuova realtà
raggiunge un organico
di circa duecento professionisti; in sinergia
con le attività di Softec,
Fullsix rafforza gli asset
del gruppo e la propria
presenza nel settore del
marketing di servizi digitali, offrendo al mercato un ampliamento
della gamma di prodotti e soluzioni.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Tv Mediaset presenta
Premium online con
Havas Worldwide Milan
La campagna è pianificata con il film da 30’’ sulle reti
Mediaset e sui canali internet, con banner e skinpage
i the kolors, protagonisti dell’adv
È on air da ieri la nuova campagna di Mediaset Premium, firmata da Havas Worldwide Milan, che presenta Premium
14
pagina
Online. L’ultima novità di Mediaset che
consente di godersi tutto il mondo Premium, live e on demand, direttamente
sul proprio pc, tablet e smartphone, grazie solamente a una connessione internet, senza bisogno di un decoder. A rappresentare questo mondo più “smart”,
accessibile in modo facile e divertente,
sono i The Kolors, la band rivelazione di
quest’anno. La regia è stata curata da Paolo Monico e la produzione è a cura di
Movie Magic. La campagna è pianificata
con il film da 30’’ sulle reti Mediaset e sul
web, con banner e skinpage.
Turismo Una Hotels &
resorts celebra l’Italia
con The Branding Crew,
anche sui social media
Una Hotels & Resorts ha lanciato la campagna “L’Italia è Una”, un’altra tappa del
viaggio nelle passioni italiane iniziato con “Feel the Italian Passion”. Dopo i cinque
video “What’s the Italian word for…”, declinati con
una campagna digital-native, la nuova release si
configura come la naturale evoluzione: tre spot,
della durata di 15 secondi ciascuno, raccolgono
evocative ed iconiche immagini della bellezza del
nostro Paese, rappresentate attraverso arte, enogastronomia, cultura e design. I tre video gireranno per tre settimane sui canali Sky e sugli schermi
delle grandi stazioni italiane, sostenuti da una strategia digital sui principali social network. La firma
è di The Branding Crew.
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1-3 DECEMBER 2O15
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Poltrone Simona Pinto fa il suo ingresso
in Sembox in qualità di nuovo art director
L’agenzia guidata da Salvatore Cariello punta forte
sulla valorizzazione della comunicazione e della creatività
come fattori di successo di un progetto di mktg digitale
simona pinto ha lavorato per fullsix, ogilvy e publicis
Simona Pinto entra in
Sembox come nuovo art
director. Ne dà annuncio l’agenzia, evidenziando come la nomina si inserisca in una strategia di
crescita ben precisa, che
punta a una valorizzazione della comunicazione
e della creatività come
fattori critici di successo
di un progetto di marketing digitale. In un contesto di marketing online in
cui i confini tra branding e
performance sono sempre meno delineati, diventa essenziale enfatizzare la
creatività come driver fondamentale del risultato
globale di una campagna;
si sono, infatti, notevolmente evolute nel corso
dell’ultimo anno le possibilità di personalizzazione della comunicazione
offerte dal programmatic buying e le soluzioni
a favore della viralità dei
contenuti legate ai social
network. “L’arrivo di Simona, risorsa dal consolidato
profilo professionale che
vanta collaborazioni con
le più grandi realtà media italiane, da FullSix ad
Ogilvy a Publicis, ci permette di arricchire la nostra offerta e di proporci al
cliente come unico interlocutore per la gestione e
l’ottimizzazione delle attività digitali”, ha affermato
Salvatore Cariello, ceo di
Sembox.
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OGNI GIORNO CREIAMO NUOVE OPPORTUNITÀ DI VISIBILITÀ PER I BRAND
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DI UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Iscriviti su www.iabseminar.it
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Assicurazioni Linear sempre più
mobile con Doralab e Kettydo+
Linear si rifà il trucco ma
si guarda bene dal fermarsi, anche solo per un
attimo. Il nuovo sito della compagnia di assicurazioni di Unipol, consapevole di una realtà ormai
irreversibile, ovvero il predominio del mobile, ridefinisce il proprio sito che
nasce con l’obiettivo di
essere innanzitutto facile
da utilizzare in qualunque
situazione di mobilità. Seguendo questi principi,
l’esperienza di navigazione è guidata da uno stile
grafico e testuale rassicurante, chiaro, semplice e
in linea con il posiziona-
mento di marca: “Linear:
assicuriamo la tua libertà”.
Un’impostazione del sito,
così focalizzata su design
e contenuti attenti anche all’esperienza mobile, risulta particolarmente
gradita ai motori di ricerca, permettendo di realizzare un sito seo friendly
energia Intergen
rinnova la propria
presenza sui canali web
fin dall’origine. Il cambio di marcia è stato reso
possibile anche grazie al
supporto di due agenzie
Doralab per la parte relativa alla user experience
e all’architettura informativa, e Kettydo+ per il design e gli aspetti tecnici e
tecnologici.
Intergen, divisione energia di Iml Group, rinnova
la propria presenza sul web, con un sito completamente aggiornato, ricco di contenuti, funzionale e
fruibile da ogni dispositivo. Il nuovo sito rappresenta uno strumento diretto, fondamentale nel dialogo
dell’azienda con i propri clienti, acquisiti e potenziali, che si prefigge l’obiettivo di comunicare l’essenza
dinamica e innovativa di Intergen e offrire una panoramica delle sue soluzioni all’avanguardia. Moderno e completamente trasformato nell’aspetto grafico, integrato nei contenuti, nell’iconografia e nelle
sue potenzialità informative, il sito www.intergen.it
è caratterizzato da un layout fluido, con colori tenui
che riprendono
l’identità del logo
aziendale. Disponibile sia in italiano sia in inglese.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Automotive
Tre nuovi suv per
Mercedes-Benz,
i festeggiamenti
si fanno sui social
Endeavour Digital Marketing
ha curato la presentazione
facendo leva sulle armi del 2.0
Mercedes-Benz lancia sul mercato tre nuovi suv in contemporanea. Per introdurli, Endeavour Digital Marketing, web agency del
gruppo Roncaglia, ha realizzato un’iniziativa
che ha coinvolto gli utenti nella prima caccia al tesoro interattiva su Periscope, proprio
pochi giorni prima del Gran Premio di Formula Uno di Monza 2015. #FindTheSUV. Trovalo se ci riesci, questo il nome del progetto, sviluppato in collaborazione con Twitter
Italia: una caccia al tesoro il cui obiettivo era
riuscire a trovare e provare a vincere un Gle
Coupé. Per farlo è stato brandizzato un drone speciale che ha ripreso e trasmesso in diretta su Periscope la caccia al suv. L’iniziativa
è stata annunciata con un video promo di
grande impatto che ha totalizzato in pochi
giorni - su tutte le piattaforme - oltre 1,2 milioni di visualizzazioni e sostenuta da un posting plan creativo sui canali social di Mercedes-Benz che ha stimolato l’attenzione degli
utenti invitandoli a partecipare all’evento.
Anche il campione del mondo Lewis Hamilton è stato coinvolto nella realizzazione di un
video appello che in poche ore è stato visualizzato oltre 300 mila volte. Endeavour ha poi
gestito, insieme a Twitter Italia e Fuel, l’intera diretta del Gran Premio di Monza sui social del brand con un Live Studio sui generis.
In una sola settimana l’iniziativa ha raggiunto
7,5 milioni di persone, con oltre 1,5 milioni di
interazioni sui social ed altrettante visualizzazioni dei video prodotti.
19
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performance marketing
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email marketing
CPM
CPc
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rassegna dei nuovi format
per raccontare il brand
Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership
con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Consulting
14.00 14.30
Registrazione dei partecipanti
14.30
Apertura istituzionale
Giovanni Puglisi - Rettore dell’Università IULM
14.40
1° SESSIONE - “Rassegna dei nuovi format per raccontare il brand”
15.00
Tavola Rotonda
Moderatore - Andrea Fontana
(introduzione su “narrability e dinamiche di advertising”)
Caso NIVEA/BEIERSDORF
“Chissà cosa direbbe Carla”
Caso HYUNDAI MOTOR COMPANY
“Drive me crazy by Hyundai”
Caso GRUPPO INPUT
“Basta un input per fare una storia”
Caso UNCO’
“Uncò Meg”
Caso HYUNDAI MOTOR COMPANY
“XPossible XPerience”
Caso SISAL
“Vinci casa”
Caso SHISEIDO
“Shiseido – Time4Beauty”
Caso SAMSUNG ELECTRONICS
“Ti presento i nostri”
Caso CASA.IT
“La vita sceglie casa”
16.00
2° SESSIONE - “Rassegna dei nuovi format per raccontare il brand”
Chairwoman – Stefania Romenti
16.15
Caso AXA
“Nati per proteggere”
16.30
Caso DI LEO PIETRO (Carucci e Chiurazzi)
“Storia di Leo”
16.45
Caso VODAFONE
“100% Vodafone”
17.00
Caso SMEG
“www.smeg50style.com”
17.15
Caso COMUNE DI TRENTO/MUSE (Interplay Software)
“App Trento vivo”
17.30
Caso GATORADE/PEPSICO (Discovery Media)
“La scintilla dentro”
18.00
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
Consegnano i premi Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Appuntamenti Al via
il Festival della Crescita,
lancio affidato a Cernuto
Pizzigoni & Partners
L’agenzia seguirà tutte le operazioni digital,
ambient, guerrilla e di viralizzazione che
avranno luogo durante i giorni dell’evento
In partenza il Festival della Crescita, un progetto che, per la
sua prima edizione, sarà realizzato in occasione di Expo 2015,
dal 15 al 18 ottobre 2015. L’iniziativa è stata ideata da Future
Concept Lab e patrocinata dal
Comune di Milano e nasce con
l’obiettivo sfidante di creare un
circolo virtuoso tra i protagonisti della crescita e dello svilup-
PROGRAMMATIC VIDEO AD PLATFORM
DESIGNED FOR PUBLISHERS
Trasporti La nuova
campagna di Italo
è online su numerose
piattaforme digitali
La nuova campagna pubblicitaria di Italo sarà visibile anche
sul sito italotreno.it e su numerose piattaforme digitali, oltre
che sulle principali reti televisive da ieri e per i prossimi mesi.
La celeberrima canzone italiana “Azzurro” sarà il testimonial e
filo conduttore dei quattro spot ideati internamente da Ntv
e pianificati da Carat. Il brano di Paolo Conte e Vito Pallavicini,
portato al successo da Adriano Celentano quest’anno compie
30 anni ed è per definizione la canzone “per tutti”. Anche Italo
è un treno che si adatta alle esigenze di tutti, riesce a soddisfare le richieste di ogni tipologia di viaggiatore. I quattro episodi
sono dedicati a tutti quei clienti, uniti dal desiderio di raggiungere una meta: la famiglia che viaggia verso il papà, il fidanzato
che vuole abbracciare la sua amata, il businessman che insegue i suoi affari e “gli italiani” tutti che insieme viaggiano verso
i loro sogni. Il brano “Azzurro”, adattato “su misura” da gruppo
Sugar, è cantato in versione corale dai passeggeri. Le riprese,
effettuate presso la stazione di Milano Centrale, sono state dirette dal regista Alexis Sweet e prodotte dalla Eat Movie.
po, siano essi imprese o creativi, cittadini o istituzioni, studenti
o professionisti. La promozione
è stata affidata a Cernuto Pizzigoni & Partners in collaborazione con il Politecnico di Milano
POLI.design. L’agenzia seguirà anche tutte le operazioni digital, ambient, guerrilla e di viralizzazione che avranno luogo
durante i giorni del Festival.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
Bio Provamel, al via la
campagna online per il
lancio dei Fresh Drink
Welfare Praesidium
presenta il nuovo sito
Lo spazio web è stato realizzato in
collaborazione con Agenzia Brand
Creatività e pianificazione sono curati internamente
ternazionale per il lancio dei
Fresh Drink. “Un fresco inizio
ad ogni sorso” è il claim scelto per la comunicazione. I
SEND
Surprise Engage Nurture Digitally
2015
Provamel, brand attivo da oltre 30 anni nel settore degli
alimenti biologici vegetali,
dà il via a una campagna in-
mezzi prescelti sono stampa
e web, con siti green e riviste
food e del settore healty al
centro del media mix. A supporto della campagna è organizzata un’attività instore,
dedicata ai clienti Provamel,
che parte proprio questo
mese. Completa l’operazione di lancio dei Fresh Drink
la social media strategy
su Facebook, Twitter, Istagram e Pinterest. Creatività
e pianificazione sono curati
internamente.
Praesidium, player italiano nel settore del welfare aziendale e individuale, ha lanciato il nuovo sito web www.
praesidiumspa.it. Con la nuova strategia digital, l’azienda, che si posiziona sul mercato come welfare specialist,
ha scelto di rappresentare in modo forte e determinato
la sua mission, ossia offrire alle aziende e ai manager un
servizio di consulenza personalizzato, con le soluzioni
più adeguate per tutelarli contro i rischi legati al percorso professionale, alla salvaguardare della salute, alla protezione dell’ambito familiare e della vita privata. Il sito è
stato realizzato da Agenzia Brand.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
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inbreve
Servizi Adecco Italia scioglie
i dubbi legati al Jobs Act
L’azienda, attiva nel settore delle risorse umane,
ha avviato una campagna dedicata alla riforma del lavoro
Adecco Italia, azienda attiva nel
settore delle risorse umane, ha
avviato una campagna dedicata
alla riforma del lavoro. Al fine di
condividere con i candidati, i lavoratori e le aziende le principali misure introdotte dal Jobs Act,
l’azienda ha dedicato un’intera
Accordi
Al via la partnership tra
Confocommercio e Ebay
L’obiettivo è agevolare l’accesso
delle piccole e medie imprese
al commercio elettronico
Agevolare l’accesso delle piccole e medie imprese al commercio elettronico. Questo l’obiettivo
del fresco accordo siglato da Confocommercio
e Ebay. Una partnership firmata giovedì scorso
che prevede, per gli associati alla confederazione presieduta da Carlo Sangalli, corsi di formazione, una guida introduttiva a ebay e sei mesi
di utilizzo gratuito dei servizi della piattaforma
ecommerce. L’obiettivo è avvicinare le imprese a
un modello di business che il 92% delle piccole
e medie aziende ammette di non aver mai neanche preso in considerazione. Un dato sconcertante, soprattutto di fronte ai numeri scaturiti da
una recente ricerca targata proprio eBay che ha
rivelato come il 52% delle imprese abbia un sito
internet funzionante. Al momento solo il 4% del
valore del commercio italiano transita sul web. Il
motivo? Secondo il colosso americano le difficoltà scaturiscono dal fatto che l’ecommerce è visto
ancora come un canale complesso.
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sezione sul proprio sito - “Speciale Jobs Act” - alle informazioni
e alla normativa completa , oltre
a 7 video infografiche dal titolo
“Tutto ciò che c’è da sapere sul
Jobs Act”, e a una serie di infografiche dedicate ai decreti entrati in vigore. Le 7 video pillole, caricate su YouTube e diffuse
attraverso i canali social costituiscono una vera e propria serie
animata con protagonista Edo
Codecà alle prese con le situazioni più comuni che possono
presentarsi in seguito alle misure introdotte dal Jobs Act.
Servizi La riparazione
dell’auto comincia in rete
con RiparAutOnline
Un’app fresca,
disponibile sia per
Android sia per iOS
Arriva l’app di RiparAutOnline, il servizio che permette di ricevere online preventivi per la riparazione del proprio veicolo. L’applicazione, disponibile sia per Android sia per iOS, renderà ancora
più semplice e veloce la procedura che potrà essere completata
in due soli passaggi.
Sulla scia del boom di richieste di preventivo
(+214% rispetto all’anno scorso), il servizio punta a espandere il
numero di utenti, un terzo dei quali accede già in mobilità.
Agenzie
Vodu
rinnova sito
e immagine
aziendale
La digital unit di
Aipem ha inserito
anche iExpo,
piattaforma di
sviluppo dell’internazionalizzazione
di piccole
e medie imprese
Completamente rinnovato
nella veste grafica e nell’organizzazione dei contenuti,
www.vodu.it è il nuovo sito
della digital unit di Aipem. Il
nuovo sito testimonia la crescita di Vodu: sospinta da
una devozione quasi religiosa verso il mondo del web,
infatti, la digital unit di Aipem si è ulteriormente evoluta, rinnovando l’immagine aziendale e inserendo
tra i propri servizi iExpo, una
piattaforma strategica per lo
sviluppo dell’internazionalizzazione di piccole e medie
imprese.
Gioielleria Evolution People firma
il nuovo sito internet di Rocca1794
La catena italiana di gioielleria e orologeria Rocca1794 lancia la nuova versione del proprio sito
web, www.rocca1794.com.. La scelta di intervenire sul principale presidio deriva dalla necessità di
fornire ai clienti risposte sempre più efficaci utilizzando i vantaggi offerti dall’evoluzione dei nuovi media. La piattaforma, realizzata in ottica mobile first, è stata curata da Evolution People. Il nuovo sito segna per Rocca 1794 un’ulteriore tappa verso lo sviluppo di un sistema integrato di canali
digitali per una comunicazione sempre più attenta all’interazione diretta con i clienti e capace di
realizzare esperienze esclusive ed emotivamente coinvolgenti.
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ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
dall’estero
App Snapchat, la pubblicità
direttamente nei selfie
Arriva a fine ottobre un nuovo formato advertising.
Il fatturato del 2015 intorno a 100 milioni di dollari
Snapchat tira fuori l’artiglieria pesante. L’app
di messaggistica usa
e getta è pronta a far
entrare i brand direttamente tra i selfie dei
suoi utenti, con l’introduzione di un nuovo
formato pubblicitario.
L’indiscrezione è stata rilanciata dal Financial Times e ripresa poi dai media di tutto
il mondo. Questa nuova unità pubblicitaria permetterà di monetizzare le audience più giovani in perenne fuga dagli
schermi tradizionali. Il debutto del nuovo formato “Sponsored lenses” dovreb-
be arrivare per Halloween. Snapchat è
una delle aziende non
quotate con la maggiore valutazione, pari
a 15 miliardi di dollari. Per quest’anno, secondo varie fonti, dovrebbe superare i 100
milioni di dollari di revenue. In Italia il servizio non ha la stessa diffusione che ha in
altre country ma la capacità dell’app di
raggiungere le nuove generazioni è sicuramente il suo punto di forza. Nel mondo gli utenti che si collegano a Snapchat
ogni giorno sono ben 100 milioni.
Il caso
Google e Microsoft
depongono le armi
Le due realtà hi tech hanno
patteggiato per archiviare
una ventina di cause legali
Addio alle armi. Non è il celebre romanzo
di Ernest Hemingway ma la fine della guerra dei brevetti tra Microsoft e Google. Le
due tech company, infatti, hanno patteggiato per archiviare una ventina di cause legali. Non sono state rese note ulteriori informazioni ma l’intesa dovrebbe essere simile
a quella trovata da Big G con Apple l’anno
scorso. Da segnalare che i due attori coinvolti hanno annunciato di aver sospeso tutte le
cause pendenti e di essere pronte ad aprire
alcune collaborazioni in determinate aree.
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dall’estero
ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
sridar
ramaswamy
L’opinione
Sridhar
Ramaswamy
(Google):“L’ad
blocking costringerà
la nostra industry
a far pagare per
contenuti che oggi
sono gratuiti”
“Abbiamo bisogno di lavorare
insieme per creare una definizione
di pubblicità accettabile”,
dice il top advertising executive
della company di Mountain View
Sridhar Ramaswamy, top
advertising executive di
Google, ha dichiarato durante l’Ad Week che con
l’aumento degli strumenti di ad blocking bisogna
aspettarsi “pessime esperienze pubblicitarie” e che
Google, insieme alla industry, deve risolvere il problema. “Ci sono siti con
contenuti buoni e siti con
contenuti meno buoni.
I brutti contenuti portano alla nascita di ad blocker”, dice Ramaswamy.
“Abbiamo bisogno di lavorare insieme per creare
una definizione di pubblicità accettabile. L’industria
ha bisogno di intensificare
e pubblicare annunci che
rispondono alle esigenze
dei consumatori. Se navigo e faccio acquisti in un
negozio online, il rivenditore deve saperlo e smettere di mandarmi annunci
per gli stessi articoli o piuttosto inviarmi pubblicità di
articoli complementari. Per
esempio, se compro un
cappotto, deve mandarmi un annuncio per una
sciarpa o dei guanti, non
per lo stesso cappotto. Gli
utenti di internet vogliono le cose gratuitamente,
ma ciò non significa sempre un’esperienza positiva.
Mai sentito il detto si paga
per ciò che si ottiene? Apple, Google, Microsoft tutti danno contenuti gratuiti. Facebook lo fa troppo.
Si aspettano informazioni in cambio di cose gratis. Questo è il mantra di
internet. Così, quando l’ad
block stoppa gli annunci fastidiosi, non stupitevi se dovrete iniziare a pagare per la maggior parte
dei contenuti che oggi si
ottengono gratuitamente.
L’ad blocker rende la monetizzazione impossibile e
costringe la industry a far
pagare i contenuti. Per tutti quelli che pensano che
pagare il prezzo della pubblicità per navigare su internet sia troppo, smettano di farlo”.
il caso l’israeliana Shine
spegne la pubblicità
a tutti i clienti di Digicel
Shine, la società di mobile ad blocking israeliana che lavora con gli operatori di telefonia mobile per bloccare gli annunci pubblicitari a livello di network, ha annunciato che Digicel è il suo
primo cliente ufficiale. Si tratta di una notizia di
grande rilevanza perché seppur l’operatore telefonico con sede in Giamaica sia molto piccolo, per la prima volta, una società di ad blocking
spegnerà tutti gli annunci sul mobile web e sulle applicazioni, per tutti i clienti di un network. Se
questo esordio avrà successo, potrebbe stimolare altri operatori più grandi a bloccare gli annunci in tutto il mondo.
Casa.it ricerca su Milano un Sales Account per il potenziamento di SI ADV, la propria
concessionaria di pubblicità on line.
L’Account sarà responsabile della gestione e della fidelizzazione dei clienti già acquisiti e dello
sviluppo di nuovi contatti commerciali nel mercato dell’adv on line. Gestirà le relazioni sia con i
clienti diretti sia con i principali centri media. Si prevede un percorso di crescita verso un ruolo di
coordinamento all’interno del team di vendita.
Si ricercano persone che abbiano maturato un’esperienza di almeno 3/4 anni in ruoli commerciali
all’interno del mercato dell’advertising on line/della consulenza digitale;
La presenza di un network di contatti attivi costituirà un plus.
Inviare Curriculum Vitae aggiornato a [email protected] citando Rif. Dailynet Milano
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sola Mosca, al suo portfolio. Questo nuovo lancio segue l’annuncio di
Vaniday del suo primo
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Mercato
Oliver Group acquisisce
l’agenzia digitale Dare
Come parte del piano di espansione dopo aver ricevuto
il primo round di finanziamento da 15 milioni di euro
Vaniday, il marketplace
internazionale dedicato
ai servizi beauty e wellness nato all’interno di
Rocket Internet, è ora attivo in sette Paesi. Dopo
Brasile, Regno Unito, Italia, Francia, Emirati Arabi
e Australia, Vaniday ha, infatti, debuttato in Russia.
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Oliver Group ha acquisito l’agenzia digitale
Dare per una somma non dichiarata. La società di proprietà di Edc Communications
opererà come agenzia autonoma all’interno del Gruppo Oliver. La vendita non influenzerà le cariche dell’attuale team di gestione di Dare, composto da Leigh Thomas,
chief executive, Toby Horry, executive partner, e dai creative partner Brian Cooper, Flo
Heiss e Vassilios Alexiou. L’acquisizione di
Dare, la cui lista di clienti include Barclays,
Barclaycard e Sainsbury, rafforzerà la strategia digitale creativa del Gruppo Oliver.
In base all’intesa il management di Dare
lavorerà con lo staff di Oliver nei suoi uffici a Londra, Dublino, New York, San Francisco, Miami, Parigi, Francoforte, Amsterdam
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seguito del quale l’azienda ha dichiarato di concentrarsi principalmente
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
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anno XXV
061 2015
venerdì
3 aprile
ANNO XIII  LUNEDÌ
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dall’estero
Aziende
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“Everyday
Scenari
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Mobile
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e di utilizzarlo
comegodendosi
controller
li circonda.
Il primo, giratoBrianda,
all’alba,
re i fan Sony
Mobile
che hanno
digitale
Tmw,HLADirector,
la centrale laMediawireless
Dualshock4,
ha
come protagonista
espresso
un chiaro
apprezzamencom,
la cdp
regia
unisce i dati di prima parte
la partneship
informazioni sui propri
serzionisti audience più
del people-based markewireless
Dualshock4,
godendosi
ha come
espresso
un chiaro
apprezzamencom,
la cdp
HLADirector,
la regia
così
i giochi
PS4 in qualsiasi
amuna
fashionprotagonista
blogger e DJBrianda,
di Mato
per il brand.
La ricerca
sulle padi
Simon
Ratigan
e la fotografia
di
degli advertiser con quelli
Merkle
abbonati
hail dichiaragrandi,
customizzate
e adting
tipiche
dei colossi
del
così i giochi
PS4
inLaqualsiasi
una
fashion
blogger
e DJ
Mato -per
brand. La ricerca sulle pa- condrid,
di
Simon
Ratigan
e la fotografia
di
biente
della casa.
colonnaamsoche mostra
come
sia di
possidi come
terza
delle
Intanto
la
holto Edward Menichedressable.
questo
il nuoweb, per dimostrare al merbienteè firmata
della
casa.
colonna
sodrid,“rimanere
che
mostra
sia possinora
da ÈLa
Kid
Arkade,
un
bile
svegli
per parte
giorni”,
al- piattaforme.
“ègiorni”,
ilbatteria
meglio
due è firmata
ding
media
schi, cmo e president
vorecentemente
terreno
di Arkade,
scontro”.
In
cato che hanno le medesinora
da Kid
bile “rimanere
svegli
per
al- dei cantante
entratoun
a
ludendo
alla durata
della
mondi,
premium
di fino
Murdoch
di Condé Nast -. Siahanno Sony
ribattezzame capacità nel conoscecantante
recentemente
entrato
ludendo
durata
batteria
far
parteAmerica
dell’etichetta
Mu-a
a duealla
giorni
deldella
device
Xpe-inventory
e targeting
one-to-one”,
News
Corp
hagiorni
mo nelle loro case. Li coi due
giganti
californiare le proprie audience e nel
farhaparte
dell’
estili
tichetta
Sony
MufinoUn
a due
del
device
Xpesic,
che to
fonde
musicali
classiria.
altro
video
racconta
come
sic,e che
fonde
stiliaggiunta
musicali
Un altro
racconta
come
dichiarato
Lee, chief
a n - video
nosciamo”. Il manager
ni
“walled
gardens”,
perdeliverare annunci targetizci
moderni.
In
aiclassifilm,
ilria.dispositivo
consenta
agliJohn
utenti
e moderni.
In van
aggiunta
ai film,
il dispositivo
consenta
agli
utenti
ilcifotografo
Schelven
hai
“di
vedere al buio”
attraverso
una
strategy
officer
di Merkle.
ha
discusso
ché Tom
mantengono
segreti
zati. In particolare i grupil fotografo
Tom
van
Schelven
ha
“di vedere filmica
al buio”diattraverso
realizzato
sette
creatività
cartacee
sequenza
un gufo una
che
del potenziapropri
dati,
offrendo
un acpi più grandi, come News
realizzato
sette
creatività
cartacee
sequenza
filmica
di
un
gufo
che
focalizzate
sugli
stessi
messaggi
e
di
notte
vola
in
slow-motion
atLa battaglia
le dei dati e di
cesso ristretto alle informaCorp e Condé Nast, si stanfocalizzate
sugli
stessi messaggi
e
di notte lovola
intra
slow-motion
atsugli
stessi
protagonisti.
Ieri
hantraverso
schermo.
Nel
terzo,
ineditori
come il grupzioni sui loro utenti. Signal
no muovendo in questa disugli
stessi
protagonisti.
Ieridei
hantraverso
lo schermo.
Nel terzo,
inno
avuto
luogo
le premiere
vivece,
la voce
fuori campo
recita
e “walled gardens”
po media
ha intervistato alcuni purezione per rendere dispono avuto
luogo leche
premiere
deipoi
vivece, la sopravvivere
voce fuori campo
recita
deo
su YouTube,
saranno
“posso
sott’acqua”
stia risponblisher e l’80%
di questi
nibile il proprio pubblico ai
“Mentre
il
giro
d’affari
deldeo su YouTube,
saranno
poisi
trasmessi
a livelloche
globale
nel core“posso
mostrasopravvivere
un utente insott’acqua”
un magid e nPER
d vEDERE
o.
preoccupato
brand con tecnicheCLiCCA
di tarla digital
display
cresceso
neldella èprimavera.
SuL FRAME
LO SPOT
trasmessi
adetto
livello
globale nel della
core mostra
utente
inche
un
magico
mondoun
sommerso,
comuSuL FRAME
PER vEDERE
LO SPOT
Recente
geting sempre piùCLiCCA
precisuo complesso,
le revenue
so della concorrenza
primavera. con Facebook
co mondo sommerso,
che comuEdward Menicheschi
mente, ine Google.
se e affinate. Questo tema
degli editori, però, non ri-
28
pagina
DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
167
#
ANNO XIII  LUNEDÌ 05 OTTOBRE 2015
NUOVE PROFESSIONI
DIGITALI
Milano, dal 30 ottobre 2015 - 12a edizione
dall’estero
Scenari Gli editori digitali ribelli
che sfidano il programmatic
Il Wsj ha individuato un gruppo di
siti alla ricerca di nuovi strumenti
più personalizzati per vendere adv
In controtendenza rispetto
alla corsa al programmatic,
Refinery29, sito di fashion e
lifestyle, insieme ad altri editori, come Vice Media, Vox
Media, Buzzfeed e Mic, ha
scelto di gestire e vendere
direttamente i propri spazi pubblicitari online, piuttosto che lasciare il compito a
terzi. Lo scrive il Wall Street
Journal definendoli “editori
digitali ribelli”, cioè coloro
che si rifiutano di compromettere i propri contenu-
ti con annunci fastidiosi e
invadenti. La testata rivela
inoltre che questi siti stanno cercando di costruire una
propria tecnologia proprietaria. Mic, testata che parla di
politica e cultura, destinata a
un pubblico giovane, offre
per esempio un proprio formato personalizzato, ovvero
giganteschi banner e contenuti sponsorizzati creati apposta per i brand. Le dodici
persone dello staff che gestisce l’advertising hanno
ottenuto l’anno scorso ricavi per dieci milioni di dollari,
ha rivelato una fonte al Wall
Street Journal. Chris Altchek,
co-fondatore di Mic, ha commentato: “Abbiamo analizzato come apparivano gli ads
automatici tre anni fa, e ab-
biamo visto che quel tipo di
esperienza era negativa sia
per gli utenti sia per gli inserzionisti”. Il movimento ribelle cerca di guardare anche
all’esempio di Facebook e
Google, che si sono creati un
network pubblicitario personale, così come strumenti di
data management per aiutare gli inserzionisti ed aumentare i ricevi sugli ads. Facebook sembra essere dalla loro
parte. “La prima generazione
di ad-tech non si è concentrata sulla creazione di valore per gli editori, e questo ha
creato nervosismo - ha detto
Brian Boland, vicepresidente
dell’advertising technology
di Facebook -. Molti editori
sentono il bisogno di costruirsi i propri strumenti perché
nessuno li sta aiutando”.
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Videonotizia
Creatività M&C Saatchi Svezia: il nuovo
spot interattivo per Ssp è da vedere
È una creatività sbalorditiva quella dell’ultima campagna di Ssp firmato da M&C Saatchi Svezia. Per il cliente, una società
di consulenza per le pensioni, l’agenzia ha creato uno spot interattivo che descrive come sarà il mondo nel 2045, sia con
un taglio utopico sia con un altro distopico, che si alternano interagendo con il filmato. In qualche modo questa campagna
ricorda “The Other Side” di Honda, a cura di Wieden & Kennedy London.
Ufficio Stampa
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